Tendencias Entorno Global de La Moda
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TENDENCIAS QUE EXPERIMENTA EL ENTORNO GLOBAL DE LA MODA Existen dos nuevos mercados que cobrarán protagonismo, ya que aumentará su capacidad de compra y tendrán mucho que decir a la hora de generar expectativas y provocar el nacimiento de nuevos productos o hábitos de compra. Estos mercados son el de los mayores de 55 años y el de los jóvenes nacidos en la época de los ochenta, los llamados de la “Generación Y” o de Internet. Los mayores de 55 años son un colectivo cada vez más tenido en cuenta por empresas, que comienzan solicitar informes de coolhunting centrados en ellos para así ofrecerles los productos adecuados. Este sector cuenta con dinero y tiempo para gastarlo. Su consumo será más complejo que en décadas anteriores: se preocuparán más por su aspecto físico, lo que implica más atención a la moda. Como dato, señalamos que en Europa hay casi 12 millones de internautas dentro de ese mercado, lo que confirma que los hábitos han cambiado respecto a generaciones anteriores, y que están expuestos a información y a hábitos contemporáneos. LA “Generación Y” ha crecido pegada a Internet y a móvil; esto los ha expuesto, a ritmo muy rápido, a mucha información que han aprendido a discriminar. Internet difunde con rapidez las modas y ellos las asimilan y desechan al mismo ritmo. Su consumo es mucho más meditado, ya que saben comprar. No salen de tiendas, sino que compran. Cuentan con mayor poder adquisitivo que la generación anterior y toman muchas decisiones de compra. La participación en el mercado de estos dos segmentos complicará las reglas de la oferta y la demanda y lo convertirá en un entorno heterogéneo y satisfactorio. Otros dos segmentos de mercado que aumentarán la inversión en moda son los hombres (sobre todo en la industria del lujo) y los niños. El sector de moda infantil ha sorteado la crisis del textil debido a un aumento del valor añadido del producto y a un cambio de los hábitos de consumo: el gasto medio por niño ha pasado de 4.000 euros en 2000 a 600 en 2005. Asimismo, los niños toman un papel cada vez más importante en la decisión de compra frente a sus padres. Los cambios en el entorno económico y político hacen posible que la globalización de las marcas y la deslocalización de la producción, moviéndose las empresas cómodamente en un panorama internacional.
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Trabajo sobre las firmas
TENDENCIAS QUE EXPERIMENTA EL ENTORNO GLOBAL DE LA MODAExisten dos nuevos mercados que cobrarn protagonismo, ya que aumentar su capacidad de compra y tendrn mucho que decir a la hora de generar expectativas y provocar el nacimiento de nuevos productos o hbitos de compra. Estos mercados son el de los mayores de 55 aos y el de los jvenes nacidos en la poca de los ochenta, los llamados de la Generacin Y o de Internet.
Los mayores de 55 aos son un colectivo cada vez ms tenido en cuenta por empresas, que comienzan solicitar informes de coolhunting centrados en ellos para as ofrecerles los productos adecuados. Este sector cuenta con dinero y tiempo para gastarlo. Su consumo ser ms complejo que en dcadas anteriores: se preocuparn ms por su aspecto fsico, lo que implica ms atencin a la moda. Como dato, sealamos que en Europa hay casi 12 millones de internautas dentro de ese mercado, lo que confirma que los hbitos han cambiado respecto a generaciones anteriores, y que estn expuestos a informacin y a hbitos contemporneos.LA Generacin Y ha crecido pegada a Internet y a mvil; esto los ha expuesto, a ritmo muy rpido, a mucha informacin que han aprendido a discriminar. Internet difunde con rapidez las modas y ellos las asimilan y desechan al mismo ritmo. Su consumo es mucho ms meditado, ya que saben comprar. No salen de tiendas, sino que compran. Cuentan con mayor poder adquisitivo que la generacin anterior y toman muchas decisiones de compra.
La participacin en el mercado de estos dos segmentos complicar las reglas de la oferta y la demanda y lo convertir en un entorno heterogneo y satisfactorio.
Otros dos segmentos de mercado que aumentarn la inversin en moda son los hombres (sobre todo en la industria del lujo) y los nios. El sector de moda infantil ha sorteado la crisis del textil debido a un aumento del valor aadido del producto y a un cambio de los hbitos de consumo: el gasto medio por nio ha pasado de 4.000 euros en 2000 a 600 en 2005. Asimismo, los nios toman un papel cada vez ms importante en la decisin de compra frente a sus padres.
Los cambios en el entorno econmico y poltico hacen posible que la globalizacin de las marcas y la deslocalizacin de la produccin, movindose las empresas cmodamente en un panorama internacional.
