televisión - Audiovisual451 · 2019. 10. 18. · 2 televisión Tablas I Gráficos 2019 anuario...

Un electrodoméstico maravillosoCarlos Ares I Guionista y experto audiovisual I Diario cultural de la Radio Galega

1 Oferta de la televisión en España

2 Demanda de la televisión en España

3 La publicidad en televisión

televisión

2televisiónTablas I Gráficos

2019anuario sgae de las artes escénicas, musicales y audiovisuales

Tablas

1A Oferta de canales de televisión en España. 2018

1B Televisiones autonómicas de ámbito privado

2 La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2019

3 Concesiones de canales de TV de TDT por CCAA. 2018

4 Oferta de canales con cobertura local en España. 2018

5 Tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles. 2013-2018

6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según índices socioeconómicos

7 Consumo diario de televisión

8A Consumo de contenidos audiovisuales online

8B Contenidos audiovisuales online más consumidos

8C Consumo de programas de televisión en internet que ya han sido emitidos anteriormente

8D Plataformas utilizadas para ver por internet programas de televisión a la carta

8E Uso de plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales online

9 Evolución de la audiencia de las cadenas

10A Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2018

10B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2018

11 Evolución mensual de cadenas temáticas de pago

12 Perfil de las cadenas nacionales. 2018

13 Perfil de las cadenas autonómicas. 2018

14 Cuotas por sistemas de distribución y ámbito

15 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros. 2013-2018

16 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2018

17 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2018

18 Ranking anual de programas. 2018

19 Ranking de emisiones deportivas. 2018

20 Ranking de emisiones cinematográficas. 2018

21 Ingresos publicitarios de las televisiones. 2013-2018

22 Volumen de publicidad por las cadenas nacionales y autonómicas. 2013-2018

23 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2013-2018

24 Publicidad emitida por las televisiones, según formato (nº spots). 2018

25 Ranking de anunciantes por GRP obtenidos

26 Ranking de anunciantes por nº de spots. 2018

3televisiónTablas I Gráficos


Gráficos

1 Evolución del consumo de TV en España. 2008-2018

2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad. 2008-2018

3 Minutos de visionado TV por CCAA. 2013-2018

4 Consumo relativo de TV 2018. Audiencia acumulada diaria total nacionales

5 Minutos de visionado de TV por días de la semana. 2013-2018

6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar). 2008-2018

7 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (índices socioeconómicos). 2016-2018

8 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat). 2008-2018

9 Modelos/plataformas de consumo de televisión: día anterior

10 Actividad mientras se ven contenidos audiovisuales

11 Compañía mientras se ven contenidos audiovisuales

12 Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas

13 Minutos de publicidad y número de spots emitidos. 2008-2018

4televisiónUn electrodoméstico maravilloso


Un electrodoméstico maravillosoCarlos Ares I Guionista y experto audiovisual I Diario cultural de la Radio Galega

Sí, la televisión es un electrodoméstico más de los que tenemos en casa. Pero es el más maravilloso de todos ellos. No es imprescindible, no conserva la comida, no calienta el agua, no lava nuestra ropa. Po-dríamos vivir sin la televisión. Pero es el electrodoméstico que nos informa, el que nos forma, el que nos entretiene, el que nos causa risa o llanto. Es el que nos hace la vida más feliz; por lo tanto, mejor.

Soy guionista, productor de televisión. Hasta, a veces, dirijo series. Pero ante todo soy un espectador. Parafraseando de una manera bastante tramposa (ya he dicho que soy guionista) al gran Borges, “que otros se jacten de las series que han creado; a mí me enorgullecen las que he visto”. Él, por cierto, declaró que la única vez que se sentó ante la televisión fue para ver llegar el hombre a la Luna (pero hasta él vio televisión).

Y así creo que evolucionamos, así ha ido cambiando nuestro trabajo en pocos años:Voy a cumplir cincuenta y tres. Soy de una generación que en España solo conocía dos cadenas de

televisión (la Primera y la Segunda). No teníamos mando a distancia: nos levantábamos y cambiábamos de canal. De hecho, los niños éramos el “mando a distancia”: “Niño, levántate y cambia de canal”.

Hasta ver fútbol es una experiencia única desde que hay televisión. Mi padre me cuenta cómo se juntaba con los amigos para ver los primeros partidos que se retransmitían. Y nada volvió a ser lo mismo. Ver un partido en televisión es cada vez más espectacular. Y lo dice un enamorado del fútbol en el campo, esas caras, esos sonidos, ese olor… Menos los olores, todo eso se siente hoy en día en una retransmisión deportiva.

No recuerdo la llegada del hombre a la Luna, era muy pequeño. Mis padres dicen que me levanta-ron de la cama para que lo pudiera ver. Pero recuerdo mucha televisión, muchas cosas horrorosas que pasaban en el mundo (guerras, hambre) y otras extraordinarias. Recuerdo combates del gran Muhammad Ali. Recuerdo infinidad de programas y series de televisión; muchas películas. Todo el cine clásico. Y solo con dos cadenas.

Luego aparecieron las televisiones autonómicas. Imprescindibles para normalizar las diferentes len-guas del Estado y para lograr una mayor cercanía con “el espectador”, esa manera que tiene el ente de calificar a nuestro público y sin el que no somos nada.

Luego aparecieron las cadenas privadas y la oferta fue mejor y más variada. Y cambiaron nuestras vidas. Ya no teníamos que elegir entre dos canales, teníamos hasta nueve o 10,

o más en los sitios donde había televisiones locales. La oferta era mucho mayor. Y para saber lo que emi-tían las diferentes televisiones mirábamos la programación en los periódicos, o en el teletexto.

Y surgieron más canales, los llamados TDT, televisión digital terrestre. Y nuevas plataformas. Nue-vas maneras de ver la televisión.

Y todo mudó. Y desde entonces “el espectador”, nuestro público, disfruta de una gran oferta en la que hay contenidos malos, como en todo, como en la literatura, la pintura, poesía, y otros únicos, extraor-dinarios, que nos informan, nos entretienen, nos hacen vivir otras vidas, y nuestro mundo es mejor.

Dejamos de ver la programación en los periódicos, sería una labor titánica, ni siquiera hay teletexto. Ya ni zapeamos.

Y ahora ya no es que haya más canales. Cada vez hay más plataformas que llenan de contenido nuestras vidas. Consumimos (qué palabra tan poco bonita), vemos televisión de otras formas. Como es-pectadores, nos adaptamos, porque es mejor para nosotros. Como creadores, debemos hacer lo mismo, adaptarnos.

Me resulta muy curioso que haya gente, cada vez más, que dice “yo ya no veo la televisión”. No es cierto: no la ven en los receptores tradicionales, pero sí a través de su ordenador, de sus tablets, de sus teléfo-nos o dispositivos móviles. Si me lo hubiesen dicho de pequeño, pensaría que se trataba de una fabulación.

Se dice que la televisión está pasando una “época de oro”, porque los contenidos, las series, tienen cada vez mayor calidad.

En realidad, fueron varias las “épocas de oro” de la televisión. Estos son los protagonistas de algunas de ellas:

La primera fue después de la II Guerra Mundial: Rod Serling, Alfred Hitchcock (sí, también hizo televisión y de gran calidad), el imprescindible Edward R. Murrow…

Después, en los años setenta y ochenta: Steven Bochco, Chicho Ibáñez Serrador o Walter Cronkite, entre otros.

Posteriormente, llegaron otros grandes de la televisión, como Aaron Sorkin, Jerry Seinfield o David Angell. Y, después, otros creadores imprescindibles, como David Chase, David Simon o Matthew Weiner.

Desde que el mando a distancia éramos los niños hasta ver televisión de varias formas posibles, no solo en el receptor tradicional, han cambiado los hábitos del espectador. Cada vez hay más maneras dife-rentes de ver televisión, más canales, más plataformas.

Si como espectadores nuestra vida es mejor, como creadores debemos aprovechar estas oportunida-des. Sigamos informando, formando, entreteniendo y haciendo prosperar la vida de la gente gracias al mejor electrodoméstico del mundo, el más prescindible, sin el que podemos sobrevivir, pero el más mara-villoso, el que nos hace felices y del que ahora podemos disfrutar de muchas maneras diferentes.

5televisiónUn electrodoméstico maravilloso


1 Oferta de la televisión en España

La oferta televisa en nuestro país durante 2018 se mantiene en relación con el año anterior, con algunas novedades como la apertura de À Punt TV en la Comunidad Valenciana o la incorporación de algunos ca-nales con la tecnología ultra alta definición 4K. Asimismo, también es importante dentro de las novedades comentar que, según el EGM, el porcentaje de hogares abonados a televisión de pago ya es un 63,1%, gracias al crecimiento de algunas plataformas de PPV como Netflix, que pasa de un 6,6% a un 17,1% en 2018, HBO, que pasa de un 1,7% a un 5,1%, o Amazon Prime Video, que pasa del 0,4% al 3,8%.

El consumo tradicional de televisión desciende en comparación con el año precedente y se sitúa en 234 minutos por persona y día (seis minutos menos que en el año anterior), según datos de Barlovento Co-municación. Si nos fijamos solo en el consumo lineal (sin invitados y en diferido), el consumo en 2018 fue de 216 minutos, es decir, también asistimos a una caída del consumo de nueve minutos por día en relación a los 225 minutos registrados en el año anterior. Precisamente, este descenso a la hora de ver la televisión de modo tradicional se ve más acusado entre los jóvenes de 13 a 24 años, mientras que el target más caracterís-tico de la televisión (población de 65 y más años) se mantiene en 352 minutos por persona y día.

Por CCAA, debemos destacar que las regiones de mayor consumo en 2018 fueron Comunidad Valenciana y las comunidades que conforman la categoría «resto de España» (con 236 minutos en ambos casos), Castilla-La Mancha (229 minutos) y Asturias (224 minutos).

Telecinco sigue siendo líder en audiencia, ya que, con una cuota de pantalla del 14,1% en 2018, es la cadena más vista por los españoles y además gana 0,8 décimas en relación con el año anterior. La sigue Antena 3 como segunda cadena más vista, con una audiencia del 12,2%. La 1 es la tercera cadena más vista, al mantenerse con el mismo resultado que el año anterior, es decir, un 10,4%. Entre las tres cadenas, concentran el 36,7% de la audiencia. El resto hasta llegar al 100% se reparte en el conjunto de la oferta televisiva actual.

Por sistemas de distribución, la televisión se sigue viendo mayoritariamente a través del sistema de distribución de TDT, con el 75%, aunque este sistema pierde 0,7 décimas en 2018. Sin embargo, la TV de pago llega a su máximo histórico con el 25% de cuota, gracias al incremento fundamentalmente del sistema IPTV (Movistar TV, Vodafone/Ono, Orange TV...), que ya representa el 12% del total del visio-nado, frente al 9,3% del año anterior. Además, el cable (Ono, Telecable, Euskaltel, MundoR…) desciende al 10% y el satélite digital cierra el año con un 3%, con base en datos de Barlovento Comunicación.

La emisión más vista en el año 2018 correspondió a la prórroga disputada entre España y Rusia en el Mundial de Fútbol de Rusia —con una audiencia media de 16,3 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 50%—, retransmitida en Telecinco. El primer programa del listado que no fue una retrans-

6televisión1 Oferta de la televisión en España


misión deportiva correspondió a las Votaciones de Eurovisión de La 1, que obtuvo una audiencia media de 16,3 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 49,8%, situándose en cuarto lugar, con una audiencia máxima del 16,3%. En el ámbito informativo, el espacio más visto fue el Informativo Telecinco de las 21 h del 11 de marzo, con una audiencia media de 4,7 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 15,1%, y la película más vista fue Jurassic World, emitida en Telecinco, con un 9,7% de cuota de pantalla. Es importante destacar que este año, a diferencia de otros, las 50 retransmisiones deportivas más vistas en nuestro país correspondieron a partidos o programas relacionados con el fútbol.

No solo ha descendido el tiempo dedicado a ver televisión tradicional en nuestro país, sino que tam-bién la inversión publicitaria en este medio ha bajado, en concreto hay un 0,8% de inversión menos, al cerrarse el año con 2.127,2 millones de euros frente a los 2.143,3 millones del año anterior.

La oferta televisiva nacional en abierto en nuestro país se compone de los mismos grupos que el año anterior, con apenas cambios: RTVE, Mediaset, Atresmedia, Net TV, 13 TV, Veo TV, Radio Blanca, Gru-po Secuoya y Real Madrid Televisión. Los dos grandes grupos privados siguen acaparando la mayoría de la audiencia, al sumar entre ambos una cuota del 55,7% (Mediaset un 28,9% y Atresmedia un 26,8%), mientras que el grupo público RTVE ocupa el tercer lugar con una audiencia del 16,4% de promedio para el año 2018.

RTVE mantiene la misma oferta televisiva del año anterior, con la novedad de la incorporación de TVE 4K, canal en pruebas, que emite en ultra alta definición 4K contenidos que han sido grabados por TVE, entre ellos, la serie documental Ciudades españolas Patrimonio de la Humanidad y otros documen-tales, fundamentalmente culturales. El Grupo Atresmedia se mantiene exactamente igual, con Antena 3, La Sexta y sus respectivas emisiones en HD y los canales temáticos del año anterior (Neox, Nova, Mega y Atreseries). Mediaset también presenta la misma oferta que un año atrás, con Telecinco y Cuatro, y sus respectivas emisiones en alta definición y el resto de cadenas temáticas del año anterior (Boing, Divinity, FDF, Energy y Be Mad TV). Net TV mantiene las mismas cadenas, Disney Channel y Paramount Network, al igual que Trece TV con su cadena. Veo Televisión sigue contando con las cadenas temáticas Gol y Discovery Max. Radio Blanca está igual que el año previo, con la cadena de entretenimiento DKiss. El Grupo Secuoya sigue con su cadena Ten, y el Club del Real Madrid, con Real Madrid TV.

Respecto a la televisión de pago, la cifra de 2018 se sitúa ya en los 6,5 millones de abonados, suman-do 277.929 hogares a los de 2017. El reparto de suscriptores en función de las distintas plataformas se concentra fundamentalmente en Movistar, con una cifra de 4.157.667 abonados, lo que supone 311.495 abonados más en relación al año anterior. La sigue en suscriptores la plataforma de Vodafone-Ono con 1.284.124 abonados, que, comparativamente al año anterior, pierde 112.082 abonados. Orange TV es el siguiente operador, con un volumen de abonados de 667.634 que suponen 61.944 abonados más. Por último, figura la plataforma Euskaltel (País Vasco)/R (Galicia)/Telecable (Asturias), que sube de 395.548 abonados en 2017 a 412.120 en 2018 (16.572 abonados más). Completan el listado de operadores de emisiones codificadas las emisiones por satélite que se captan en España, que son las mismas que el año anterior (Intelsat, Eutelsal, Hispasat, Astra, Arabsat, Eurobird, Yahstar, Telstar…).

En relación a la oferta de cadenas autonómicas (emisiones públicas en abierto), la estructura es la misma que la del año anterior, a excepción de la incorporación en Andalucía de Canal Sur (propiedad de Radio y Televisión de Andalucía), que en 2018 comenzó a emitir en ultra definición 4K en fase de prue-



bas. También hemos de señalar la apertura en Comunidad Valenciana de los canales À Punt y À Punt HD, operados por À Punt Mèdia —grupo propiedad de la Generalitat valenciana a la través de la Corporación Valenciana de Medios de Comunicación—, que comenzaron sus emisiones de modo regular en junio de 2018 (tabla 1A).

TABLA 1A I Oferta de canales de televisión en España. 2018

1. NACIONALES

1.1. Emisiones en abierto

GRUPOEmisión simulcast (digital)

Emisión digital (TDT)

Canales

Especialización temática

Deporte Generalista Noticias Cultura Infantil/ juvenil Entretenimiento Música

RTVE

TVE 1 Teledeporte La 1 24 Horas La 2 Clan

La 2 Teledeporte HD La 1 HD La 2 HD Clan HD

24 HorasTVE 4K

(en pruebas)

Teledeporte

Atresmedia

Antena 3 Antena 3 Neox

La Sexta Antena 3 HD Nova

Neox La Sexta Mega

Nova La Sexta HD Atreseries

Mega

Atreseries

Mediaset

Telecinco Telecinco Boing Divinity

Cuatro Telecinco HD FDF

Divinity Cuatro Energy

FDF Cuatro HD Be Mad TV

Energy

Boing

Be Mad TV

Net TV

Disney Channel Disney

ChannelParamount Network

Paramount Network

Trece Trece Trece

Veo TV Gol Gol Discovery Max

R. Blanca DKiss

Grupo Secuoya Ten

Real Madrid Televisión Real Madrid TV Real Madrid TV



1. NACIONALES

1.2. Emisiones codificadas

1.2.1. Operadores de televisión digital por diferentes tecnologías

Plataforma Abonados 2018

Movistar 4.157.667

Vodafone-Ono 1.284.124

Orange TV 667.634

Euskaltel (País Vasco)/ R (Galicia)/ Telecable (Asturias) 412.120

1.2.2. Emisiones codificadas por satélite que se captan en España mediante antena parabólica en difusión directa

Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Eurobird, Yahstar, Telstar…

2. AUTONÓMICAS

2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS

Comunidad Emisión digital (TDT)

AndalucíaCanal Sur

Canal Sur 2

Andalucía TVCanal Sur HD

Canal Sur 4K (en pruebas)

Aragón Aragón TV Aragón TV HD

AsturiasTPA7TPA8

TPA9HD

Canarias TV Canaria TV Canaria HD

Castilla-La Mancha CMM TV CMM TV HD

CataluñaTV3

Super 3/Canal 333/24

TV3 HDEsport3

IB3 Global

Ceuta TV Ceuta Canal Sur

Com. ValencianaÀ Punt

À Punt HDTV3 CAT

Extremadura Canal Extremadura

Galicia TVG TVG 2

Illes BalearsIB3

IB HD

TV3 CATSuper 3/Canal 33

3/24

MadridTelemadrid

La OtraTelemadrid HD

MelillaTV MelillaCanal Sur

Canal Sur 2

Murcia 7RM 7RM HD

Navarra ETB 1

País Vasco

ETB 1ETB 3ETB 2ETB 4

ETB 1 HDETB 2 HD

Fuente: SGAE, CNMC.



La oferta de cadenas autonómicas privadas se recoge en la tabla 1B y es similar a la del año anterior, con algunas modificaciones muy puntuales. En concreto, nos tenemos que fijar en Castilla-La Mancha, donde los dos canales que ya no emitían en 2017 (La Regional y Popular TV CLM) desaparecen de las concesiones dentro de esta comunidad. También hay otro cambio en relación al año previo, y es de deno-minación de canales en Castilla y León. CyL, 7 pasa a denominarse La 7 CyL, y CyL 7 HD cambia a La 7 CyL HD. Lo mismo ocurre en Cataluña, donde el canal RAC 105 TV, operado por Emissions Digitals de Catalunya, pasa a denominarse RAC 105. Por último, en Navarra asistimos a otro cambio y es la des-aparición de las concesiones de esta comunidad de NTB 1 (del Grupo Gabian Komunicazioa) y la apari-ción de Navarra Televisión en su emisión en HD, de Editora Independiente de Medios de Navarra.

TABLA 1B I Televisiones autonómicas de ámbito privado

ÁMBITO ENTIDAD EMITIENDO EMISIONESTIPO DE

PROGRAMACIÓNOBSERVACIONES

Andalucía

AVISTA TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA SA Sí Bom Entretenimiento Antes EHS TV

EDITORIAL ANDALUZA DE PERIÓDICOS INDEPENDIENTES

No Sin servicio

EDITORIAL PRENSA ALICANTINA SA No Antes Bom, sin servicio

Aragón No No hay autonómicas

privadas

Asturias No Sin servicio

CanariasEDITORIAL PRENSA CANARIA No Sin servicio

RADIO POPULAR-COPE SA No Sin servicio

Cantabria TELEVISIÓN POPULAR DE SANTANDER SíPopular TV Cantabria

Generalista

Castilla-La Mancha No Sin autonómicas privadas

Castilla y León

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN SA Sí La 7 CyL Generalista Antes CyL TV

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN SA Sí La 7 CyL HD Generalista

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN SA Sí La 8 CyL Generalista Antes CyL8

Cataluña

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA SA Sí 8TV Generalista Antes City TV

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA SA Sí RAC 105 Música

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA SA Sí Barça TV Deportiva

CeutaÁNGULO DE CEUTA No Ceuta TV Proximidad Sin servicio

INVERSIONES EL BORNAL No Sin servicio

Comunidad Valenciana

SQUIRREL INVERSIONES SL Sí Bom Entretenimiento

TELEVISIÓN POPULAR DEL MEDITERRÁNEO SA

Sí La 8 Mediterráneo Generalista Antes TV Mediterráneo

Extremadura KISS MEDIA No Sin servicio

Galicia

MEDIOS DIGITALES DE GALICIA No V Televisión Generalista Ya no presta servicio

INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN SL

No Popular TV Galicia Generalista Ya no presta servicio

Illes BalearsUNEDISA TELECOMUNICACIONES

DE BALEARES SASí Canal 4 Generalista





ÁMBITO ENTIDAD EMITIENDO EMISIONESTIPO DE

PROGRAMACIÓNOBSERVACIONES

La Rioja

RIOJA TELEVISIÓN SA Si TVR 10 Generalista

RIOJA TELEVISIÓN SA Si TVR 10 HD Generalista

RADIO POPULAR-COPE SA No Sin servicio

RADIO POPULAR-COPE SA Si Popular TV La Rioja Generalista

MadridSOCIEDAD GESTORA DE TELEVISIÓN

ONDA SEIS SASí Bom Entretenimiento Antes EHS TV

MelillaINICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN Sí Popular TV Melilla Generalista

PRODUCCIÓN INTEGRADA LOCAL No Sin servicio

Murcia

LA VERDAD RADIO Y TELEVISIÓN SA Sí Bom Entretenimiento Antes EHS TV

TELEVISIÓN POPULAR DE LA REGIÓN DE MURCIA SA

SíPopular TV Región

de MurciaGeneralista

TELEVISIÓN MURCIANA SA Sí TV Murciana Generalista

Navarra

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA SA

Sí Navarra Televisión Generalista Antes Canal 6 Navarra


Sí Navarra Televisión 2 Generalista Antes Canal 6 Dos


SíNavarra Televisión

HDGeneralista Sin servicio

País Vasco No hay autonómicas

privadas

Fuente: elaboración propia a partir de Mundoplus.tv, 2018.

La composición de los canales de cada operador de televisión de ámbito nacional durante 2018 se muestra en el tabla 2, según datos procedentes del Ministerio de Economía y Empresa. La oferta es la misma al año previo. De este modo, la oferta televisiva se compone de cinco grupos u operadores: la Cor-poración RTVE, Atresmedia Televisión, Grupo Mediaset España, Veo TV con los canales Discovery Max y 13TV (este último en arrendamiento) y Net TV (Disney Channel y Paramount Network).



TABLA 2 I La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2019

GRUPO CANALES TV EMISIONES

Corporación RTVE

La 1 Emisión en abierto

La 2 Emisión en abierto

Canal 24 horas Emisión en abierto

Clan TV Emisión en abierto

Teledeporte Emisión en abierto

La 1 HD Simulcast HD

Teledeporte HD Simulcast HD

Atresmedia Televisión

Antena 3 Emisión en abierto

Antena Neox Emisión en abierto

Antena Nova Emisión en abierto

Antena 3 HD Simulcast HD

La Sexta Emisión en abierto

La Sexta HD Simulcast HD

Gol TV Tv de pago/canal arrendado

Grupo Mediaset España

Tele 5 Emisión en abierto

FDF Emisión en abierto

Boing Emisión en abierto

Tele 5 HD Simulcast HD

Cuatro Emisión en abierto

Cuatro HD Simulcast HD

Energy Emisión en abierto

Divinity Emisión en abierto

Veo TVDiscovery Max Emisión en abierto

13 TV Emisión en abierto/canal arrendado

Net TVDisney Channel Emisión en abierto

Paramount Channel Emisión en abierto

Fuente: Ministerio de Economía y Empresa. Licenciatarios de la TDT. Fecha de actualización a 11 de septiembre de 2019.

Toda la oferta de los canales autonómicos, tanto de gestión pública como privada, queda recogida en la tabla 3 para cada una de las CCAA. Si comparamos esta oferta con la de un año atrás, se observan algunos cambios. El primero es el que ya hemos mencionado referido a los canales privados en Castilla-La Mancha, donde de dos concesiones que figuraban el año anterior, para ese 2018 no aparece ninguna. En Andalucía, comienza en pruebas la emisión de Canal Sur 4K. En Galicia, se incorporan dos nuevos cana-les de ámbito público, las emisiones en HD de TVG y TVG2. En la Rioja, aparece una nueva adjudica-ción de un canal privado, que aunque no está en emisión, se suma a los otros tres canales privados de dicha comunidad: la adjudicación de Radio-Popular COPE. También en esta región, desaparece Rioja TV y se incorpora TVR 10 HD. En Navarra, se incorpora a la emisión ETB 2 en el apartado de las cadenas pú-blicas y desaparece de las emisiones privadas NTB1, al incorporarse Navarra Televisión HD.



TABLA 3 I Concesiones de canales de TV de TDT por CCAA. 2018

CCAAGESTIÓN PÚBLICA GESTIÓN PRIVADA

Nº de canales

Estado canales televisiónNº de

canalesEstado canales televisión

Andalucía 5 4 en emisión:

- Canal Sur- Canal Sur 2

- Canal Sur HD- Andalucía TV

- Canal Sur 4K (en pruebas)

3 1 en emisión:

- Bom (antes EHS). Adjudicado a Avista Televisión de Andalucía

1 que ya no presta servicio:

- Bom (adjudicado a Editorial Prensa Alicantina)

1 adjudicado y no presta servicio:

Editorial Andaluza de Periódicos Independientes

Aragón 2 2 en emisión:

- Aragón TV- Aragón 2 HD

Asturias 3 3 en emisión:- TPA7- TPA8

- TPA9HD

1 1 licencia libre reservada a la Administración Pública para ofrecer servicios administrativos

Canarias 2 2 en emisión:

- TV Canaria- TV Canaria HD

2 2 sin emisión

- Editorial Prensa Canaria SL- Radio Popular SA-COPE

Cantabria 3 El anterior concurso ha quedado desierto y el Gobierno abrirá concurso para la concesión

de 3 nuevos canales

1 Popular TV Cantabria (adjudicado a Televisión Popular de Santander)

Castilla- La Mancha

2 2 en emisión:

- CMM TV- CMM TV HD

Castilla y León 3 3 en emisión:

- LA 7 CYL- LA 7 CYL HD

- LA 8 CYL

Cataluña 7 7 en emisión:

- TV3- Super3

- Canal 33- 3/24

- TV3 HD- Esport 3

- IB3 Global

3 3 en emisión:

- 8TV (adjudicado a Emissions Digitals de Catalunya)

- Barça TV (adjudicado a Emissions Digitals de Catalunya)

- RAC 105 (adjudicado a Emissions Digitals de Catalunya)

Ceuta 2 2 en emisión:

- TV Ceuta- Canal Sur

2 Sin emisión

- Ceuta TV (licencia anulada por la Justicia)- Adjudicada a Inversiones el Boreal

pero sin emisión

Comunidad Valenciana

3 1 sin emisión:

- TV3 CAT (proximamente) Corporación Valenciana de Medios de Comunicación

2 en emisión:

- À Punt (À Punt Media) - À Punt HD (À Punt Media)

2 2 en emisión:

- Bom (adjudicada a Squirrel Inversiones, S.L.) - La 8 Mediterráneo (adjudicada a TV Popular del

Mediterráneo)

Extremadura 3 1 en emisión:

- Canal Extremadura

1 adjudicado:

- Corporación Extremeña de Medios Audiovisuales

1 sin concesión

1 Sin emisión

- 1 Adjudicado a Kiss Media



CCAAGESTIÓN PÚBLICA GESTIÓN PRIVADA

Nº de canales

Estado canales televisiónNº de

canalesEstado canales televisión

Galicia 4 4 en emisión:

- TVG- TVG2

- TVG HD- TVG2 HD

2 Sin emisión:

- V Televisión ya no presta servicio - Popular TV Galicia ya no presta servicio

Illes Balears 6 6 en emisión:

- IB3- TV3 CAT - IB3 HD

- Canal 33- 3/24

- Super 3

1 1 en emisión:

- Canal 4

La Rioja 4 3 en emisión:

- TVR 10- TVR 10 HD

- Popular TV La Rioja

1 adjudicado:

- Radio Popular-COPE

Madrid 3 3 en emisión:

- Telemadrid- La Otra

- Telemadrid HD

1 1 en emisión:

- Bom (antes EHS)

Melilla 3 3 en emisión:

- TV Melilla- Canal Sur

- Canal Sur 2

2 1 en emisión:

- Popular TV Melilla (adjudicada a Iniciativas Radiofónicas y de Televisión)

1 adjudicada a Producción Integral Local pero sin servicio

Murcia 2 2 en emisión:

- 7 RM- 7 RM HD

3 3 en emisión:

- TV Murciana- Popular TV R. Murcia

- Bom

Navarra 2 2 en emisión:

- ETB 1- ETB 2

3 3 en emisión:

- Navarra Televisión- Navarra Televisión 2

- Navarra Televisión HD

País Vasco 6 6 en emisión:

- ETB 1- ETB 2

- ETB 1 HD- ETB 2 HD

- ETB 3- ETB 4

Fuente: elaboración propia a partir de Mundoplus.tv, 2019. Actualizado a 10 de mayo de 2019.

Por último, en este apartado también recogemos, un año más, la composición actual de los canales con cobertura local. Como puede observarse en la tabla 4, en algunas ciudades figuran cadenas locales con emisión y otras sin nombre de cadena. Este último caso se da porque aunque la señal esté concedida para su explotación a un determinado operador, dichos canales no están emitiendo (todas aquellas que figuran con la denominación “canal explotado por”).



ANDALUCÍA

Almería

8 TV Almería Privado

8 TV El Ejido Privado

Indalo TV Público

Interalmería TV Público

Levante TV Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de El Ejido Público

Canal explotado por Asociación Cultural Radio Adventista de España

Privado

Canal explotado por Huercal-Overa TV Privado

Canal explotado por Kiss TV Andalucía Privado

Canal explotado por Productora de Televisión Almería Privado

Canal explotado por Productora Proser de RTV Privado

Canal explotado por Publicaciones del Sur Privado

Cádiz

8 TV Cádiz Privado

8 TV Campo de Gibraltar Privado

8 TV La Janda Privado

Canal Sierra de Cádiz Privado

Costa Noroeste TV Público

Onda Algeciras Público

Onda Cádiz Privado

Onda Jerez Privado

RTV Tarifa Privado

Siete Privado

Siete Cádiz Privado

Siete Costa Noroeste Privado

Siete Jerez Privado

Siete La Isla Privado

Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Privado

Canal explotado por Antonio Ruiz-Berdejo Riba Privado

Canal explotado por Asociación Cultural Radio Adventista de Málaga

Privado

Canal explotado por Canal 47 Privado

Canal explotado por Comunicaciones Canal 19 Privado

Canal explotado por Comunicaciones y Eventos Sierra de Cádiz, S.L.

Privado

Canal explotado por Guillermo Ortiz Chaves Privado


Canal explotado por TDTL Arcos de la Frontera Privado

Canal explotado por TDTL Medina Sidonia Privado

Córdoba

8 TV Estepa Privado

Canal Subbética Privado

Cancionero TV Privado

Guadalquivir TV Privado

Mezquita TV Privado

Córdoba

PTV Privado

Siete Privado

TeleQuivir Privado

TV Municipal Córdoba Público

Canal explotado por Lucabe Televisión Comarcal Público

Canal explotado por La Información de los Pedroches Privado


Canal explotado por Estepa de Comunicaciones Privado

Canal explotado por Mancomunidad Municipios Alto Guadalquivir

Público

Canal explotado por Pedro Pérez Núñez Privado

Canal explotado por Procono Privado

Canal explotado por Producciones Videográficas Andaluzas Privado


Canal explotado por Servicio Telecomunicación Puente Genil Público

Granada

8 TV Granada Privado

GCF TV Privado

PTV Privado

TeleMotril Público

TG7 Público



Privado

Canal explotado por Comunicación del Poniente Granadino Público


Canal explotado por Machado y Quintana, S.L. Privado

Canal exploytado por Publicaciones del Sur Privado

Huelva

CNH Privado

Doñana Comunicación Privado

Huelva TV Público

Más TV Huelva Privado

Teleonuba Privado


Canal explotado por Antena Huelva Privado


Canal explotado por Precisa Comunicación Huelva Privado

Canal explotado por Televisiones Digitales de Andalucía Privado

Canal explotato por Sierra Televisión Digital Privado

Jaén

8 TV Jaén Privado

9 La Loma Privado

Alternativa TV Privado

Canal 45 Andújar Privado

Diez TV Privado

TABLA 4 I Oferta de canales con cobertura local en España. 2018



ANDALUCÍA

Jaén

Nueva TV Privado

Onda Jaén Público

PTV Privado

Portal Azul TV Privado

Siete Privado


Canal explotado por TDTL Alcalá la Real Público

Canal explotado por Multimedia Jiennense Privado

Canal explotado por Green Publicidad y Medios Privado


Canal explotado por Gestión de Medios Jiennenses Privado

Canal explotado por TDTL Úbeda Público

Canal explotado por Grupo Audiovisual Andaluz Privado

Málaga

101 TV Privado

Axarquía TV Privado

Axartel TV Privado

Canal Málaga TV Público

Costa del Sol TV Privado

Estepona TV Público

Fuengirola TV Público

M-95 TV Privado

Málaga 24 h Privado

Mediterráneo TV Privado

PTV Privado

RTV Marbella Público

Siete Estepona Privado

Siete Fuengirola Privado

Siete Málaga Privado

Siete Marbella Privado

Siete Ronda Privado

Tele Antequera Privado

Torrevisión Público

Canal explotado por Agrupación Radiofónica Privado



Privado


Privado

Canal explotado por Axarquía-Almijara, SA Público


Canal explotado por Mundo Management Privado


Canal explotado por Radio Televisión de Álora Privado

Canal explotado por TDT Comarca de Antequera, SA Público

Canal explotado por Unión Andaluza de Televisiones Locales Privado

Sevilla

8 TV Morón Privado

Betis TV Privado

Écija Comarca TV Privado

Giganet TV Privado

Metropolitana Televisión Público

PTV Privado

Sevilla FC TV Privado

Telécija Privado

Televisión Carmona Privado

UVITEL Privado

Canal explotado por Agrupación Radiofónica Privado



Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Dos Hermanas Público

Canal explotado por Bética de Comunicación Privado

Canal explotado por Carlos Guisado Belloso Privado


Canal explotado por DeSevilla Uno Televisión Privado

Canal explotado por Écua Comarca Televisión Público


Canal explotado por Lebrija TV SRL Privado

Canal explotado por Mediaquivir Comunicación Público

Canal explotado por Onda Giralda Público

Canal explotado por Opción Radio Privado


Canal explotado por TDTL Campiña Digital TV S.L. Público

Canal explotado por TDTL-01-SE Público

Canal explotado por Telepalacios Privado

Canal explotado por Unión Andaluza de Televisiones Locales Privado

Canal explotado por Visovisión Privado

ARAGÓN

Huesca

AN TV Huesca Privado

Canal 25 Público

Digital Fraga TV Privado

Huesca Televisión Privado

La TeleTV Privado

Tele Monzón Público

Teruel

Calamocha TV Público

La TeleTV Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Alcañiz Público

Canal explotado por Ayuntamiento de Teruel Público

Canal explotado por Factoría de Contenidos Privado

Canal explotado por Producciones de Entreteniemiento Privado



ARAGÓN

Zaragoza

15 TV Privado

31 TV Privado

52 TV Privado

7 TV Zaragoza Privado

Ejea TV Privado

La Ocho TV Privado

La TeleTV Privado

Moncayo Televisión Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Zaragoza Público


Canal explotado por Factoría de Contenidos Privado

Canal explotado por Producciones de Entretenimiento Privado

Canal explotado por Proturcal Privado

ASTURIAS

Asturias

Canal 10 Privado

Más que Tele Privado

Muy Muy Televisión Privado

TeleAvilés Privado

TeleNarcea Privado

Canal explotado por Canal 48 Occidente Privado

Canal explotado por Centro Emisor de Occidente Privado

Canal explotado por Cuencas Mineras (licencia extinguida) Privado

Canal explotado por Editorial de Prensa Asturiana Privado

Canal explotado por UTE Opalo-Onix-Starteam Privado

CANTABRIA

Cantabria

Hit TV Privado

Popular TV Cantabria Privado

Tele Costa Privado

Cantabria TV Vegavisión Privado


Canal explotado por Comunicación Radiofónica, Televisión y Prensa Escrita

Privado

Canal explotado por Servicios Televisivos Cántabros de Información

Privado

CASTILLA-LA MANCHA

Albacete

Canal 4 Mancha Centro Privado

Canal Imagen Caudete Privado

Televisión Hellín Privado

TV La Mancha Privado

Visión 6 Privado

Ciudad Real

CR TV Público

Imás TV Privado

Mancha Centro TV Público

Ciudad Real

Membrilla TV Público

Popular TV Valdepeñas Privado

Televaldepeñas Privado


Canal explotado por Green Publicidad y Medios Privado

Canal explotado por Promotora de Radio y Televisión Coiber Privado

Canal explotado por Rateman Privado

Canal explotado por Suecállamos Televisión Digital Privado

Cuenca


TV Predroñeras Privado

Teletoledo Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Cuenca Público

Canal explotado por Iniciativas Radiofónicas y de Televisión Privado

Guadalajara

Guada TV Privado

Canal explotado por Radio Popular de Guadalajara Privado

Canal explotado por Televisión Popular de Guadalajara Privado

Toledo

Canal Diocesano Privado

TeleToledo Privado

Tarot Visión Privado

CASTILLA Y LEÓN

Ávila

(Sin resolver)

Burgos

(Sin resolver)

León

(Sin resolver)

Palencia

(Sin resolver)

Salamanca

(Sin resolver)

Segovia

(Sin resolver)

Soria

(Sin resolver)

Valladolid

(Sin resolver)

Zamora

(Sin resolver)

CATALUÑA

Barcelona

25 TV Privado

Barcelona TV Público

C. Taronja Privado

Canal Blau TV Privado

Canal Costa Catalana Privado



CATALUÑA

Barcelona

Canal Terrassa TV Público

Conca TV Público

El 9 TV Privado

El Punt Avui Privado

ETV Llobregat Televisió Privado

Hit TV Privado

Maresme TV Privado

Mataró TV Privado

Mola TV Privado

Penedés TV Privado

TeleTaxi Privado

TLB Privado

TV Berguedá Público

TV Badalona Privado

TV El Vendrell Público

TV L’Hospitalet Público

TV del Besós Privado

Vallès 1 Público

Vallés Oriental TV Público

Vallès Visió Público

Canal explotado por Ayto Sant Esteve Sesvorives Público

Canal explotado por Gavá Televisió Privado

Canal explotado por Televisió de Mataró Privado

Canal explotado por Diari de Girona Privado

Girona

Canal 10 Empordà Público

Empordà TV Privado

Banyolés Televisió Privado


Olot Televisió Privado

TV Costa Brava Privado

TV Girona Privado

TV Ripollès Privado

Canal explotado por Editorial Prensa Ibérica TV Privado

Canal explotado por Canal Nord Privado

Lleida

El Segrià TV Público

Andorra TV Público


Lleida TV Privado

Pirineus TV Privado

TOT TV Privado

Tarragona

Canal Costa Catalana Privado

Canal Reus TV Privado

Canal T.E. Privado

Ebre TV Público

Tarragona


L` Ebre TV Privado

TAC 12 Público

TeveON Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Reus Público

Canal explotado por Consorcio de TDCamp Público

Canal explotado por UTE Associació Amics Mare Nostrum TV-Tarraco TV

Privado

CEUTA

Ceuta

Canal Sur Público

TV Ceuta Público

Ceuta TV Privado

Canal explotado por Inversiones El Bornal Privado

COMUNIDAD DE MADRID

Madrid

Trece Madrid Privado

8Madrid Privado

Botopro Privado

BuenaCompra TV Privado

Déjate de Historias TV Privado

Canal Galería Privado

CGTN Español Privado

El Toro TV Privado

Enlace TBN Europa Privado

HIT TV Privado

La Tienda en Casa Privado

Libertad Digital TV Privado

Canal explotado por TV DigitalMadrid Sur Canal 42 Público

Canal explotado por Canal 7 TV Madrid Privado

Canal explotado por Empresa Municipal de Promoción Madrid

Público

Canal explotado por Empresa de Televisión Digital Local de Henares

Privado

Canal explotado por Consorcio de la Televisión Digital Local Madrid Noroeste

Privado

COMUNIDAD VALENCIANA

Alicante

8 La Marina Privado

Alacantí TV Público

Comarca TV Privado

Doce TV Privado

Elche 7 TV Privado

Información TV Privado

Punt B Privado

TVA Privado

TV Vega Baja Privado

Tele 7 Calderona Privado



COMUNIDAD VALENCIANA

Alicante

TV Comarcal Privado

TV Intercomarcal Privado

Une Vinapoló Privado

Castellón

Canal 56 Privado

Levante TV Privado

Nord Privado

Teve 4 Privado

Teve 4 Segorbe Privado

TVCS Privado

Canal explotado por Foto Video Tarsón Privado

Canal explotado por Gestión de Medios de Valencia y Murcia

Privado

Canal explotado por Radio Televisión Castellón Público

Valencia

7 Televalencia Privado

Horta Televisió Privado

Levante TV Privado

MK Televisió Privado

Ribera Televisió Privado

Sucro TV Público

TeleSafor Privado

TV Comarcal Privado

TV Comarcal Safor Privado

Valéncia Televisió Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Ontinyent Público

Canal explotado por Televisión Municipal de Valencia Público

Canal explotado por Inversiones Especiales del Mediterráneo

Privado

Canal explotado por Tele Safor Privado

EXTREMADURA

Badajoz

K30 Privado

Televisión Extremeña Privado

TeleZafra Privado

Vía Extremadura Privado

9TV Nuestra Comarca Privado

Canal explotado por Lusitana Televisión Privado

Canal explotado por Televisión Popular de Badajoz Privado

Canal explotado por Consorcio Almendralejo Privado

Canal explotado por Televisión Almendralejo Privado

Cáceres

Comarcalia TV Privado

K 30 Privado

La Ocho TV Privado

RTM Privado

TelePlasencia Privado

Cáceres

Televisión Extremeña Privado

Vía Extremadura Privado

GALICIA

A Coruña

Canal Vía Televisión Privado

Canal Vía HD Privado

Canal 26 TV Carballino Privado

TV Eume Público

TV Ferrol Privado

Canal explotado por TV Mancomunidad do Salnés Privado

Canal explotado por Editorial Compostela Privado

Canal explotado por Editorial La Capital Privado

Canal explotado por Faro de Vigo Privado

Canal explotado por La Opinión de La Coruña Privado

Canal explotado por Multimedia Comunicaciones Privado

Canal explotado por Salitre Multimedia Privado

Canal explotado por Utega Privado

Canal explotado por Onda Hit S.L. Privado

Canal explotado por Antonio Jorge Campos Privado

Canal explotado por Radio Coruña Privado

Canal explotado por Compostelavisión Privado

Lugo

Telelugo Privado

Telemiño Privado

TeleVinte Privado




Canal explotado por Utega Privado

Ourense

Auria TV Privado

Telemiño Privado



Canal 26 TV Carballino Privado

Canal explotado por Faro de Vigo Privado

Pontevedra

Canal Rias Baixas Privado



Hermés/Inter Privado

Nós TV Privado

TeleVigo Privado

Canal explotado por Lidia Nodar Suárez Privado

Canal explotado por Rías Baixas de Producción Privado

Canal explotado por Eurorexión Sinerxia Privado

Canal explotado por Unión de Televisiones Gallegas SA Privado

Canal explotado por Editorial Compostela Privado



ILLES BALEARS

Illes Balears

Canal 4 Privado

Fibwi TV HD Privado

Figh Time HD Privado

Ibiza Global TV Privado

Ibiza TV Privado

Lux Mallorca Privado

Outlet TV Privado

TEF Privado

TV Menorquina Privado


Canal explotado por Broate Balear Privado

Canal explotado por Editora Balear Privado

Canal explotado por Guaita Producciones Privado

Canal explotado por IRTV-Cope Privado

Canal explotado por Produccions Llevant Privado

Canal explotado por Radio i Televisió de Mallorca Público

Canal explotado por Televisió per Ibiza Privado

ISLAS CANARIAS

Las Palmas

Biosfera TV Privado

Canal 4 Telde Privado

Este Canal Privado

Gran Canaria TV Privado

Lancelot Televisión Privado

Mírame TV Privado

TIC Canal 8 Privado

Tindaya TV Privado

TV Mogán Público

Canal explotado por Las Arenas Canal 9 Privado

Canal explotado por Asociación Juvenil Aguacabra Privado

Canal explotado por RTV Islas Canarias Privado

Canal explotado por Asociación ONG Ojos Solidarios Privado

Canal explotado por UTE Estudios Ópalo, Torrabonaf Sport y Cantabria Digital

Privado

Tenerife

Canal 4 Privado

Canal Ocho Privado

Mírame TV Privado

Canal 11 La Palma Privado

RTV 1 La Gomera Público

RTV 2 La Gomera Público

Canal explotado por Ayuntamientos de Sana Sebastián de La Gomera, Valle Gran Rey, Alajeró y Agulo

Público

Canal explotado por RTV Islas Canarias S.L. Privado

Canal explotado por Explotaciones Arainme Privado

Canal explotado por Radio Gigante S.L.U. Privado

Tenerife

Canal explotado por Federación Incode Privado

Canal explotado por Grupo de Medios de Tenerife Privado

Canal explotado por Televisión Digital de Tenerife (2 canales)

Privado

Canal explotado por Cabildo Insular El Hierro Público

Canal explotado por UTE Estudios Ópalo, Torrabonaf Sport y Cantabria Digital

Privado

LA RIOJA

La Rioja

(Sin resolver)

MELILLA

Melilla

Canal Sur Público

Canal Sur 2 Público

Popular TV Melilla Privado

TV Melilla Público

Canal explotado por Producción Integrada Local Privado

MURCIA

Murcia

Canal 1 Mar Menor-Torre Pacheco Público

Canal 8 Murcia Privado

Comarcal TV Privado

Enlace TBN Privado

GTM Televisión Privado

La Opinión TV Privado

Canal explotado por Cinco TDT Público

Canal explotado por Consorcio de la Televisión Digital Local de Guadalentín

Privado

Canal explotado por Consorcio de la Televisión Digital Local del Antiplano

Público

Canal explotado por Consorcio Televisión Digital Local de Murcia

Público

Canal explotado por Noroeste de Murcia Digital S.A. Privado

Canal explotado por Televisión Digital Local Cartagena S.A. Público

Canal explotado por Thader Digital Privado

NAVARRA

Navarra

Hamaika Telebista Privado

Xaloa Televista Privado

Zona Media Televisión Privado

ETB 3 Público

Canal explotado por Abian Komunikazioa S.L. Privado

PAÍS VASCO

Álava

Global 7 Privado


TeleVitoria Privado

Canal explotado por EUVE Privado



PAÍS VASCO

Álava

Canal explotado por Álava Televisión Privado

Gipuzkoa

28 Kanala Privado

Erlo Telebista Privado

Global 7 Privado

Goiena TB Privado

Goierri Telebista Privado


Teledonosti Privado

TeleDonostia Privado

Urola Telebista Privado

Canal explotado Gipuzkoa Televisión Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de San Sebastián Público

Canal explotado por Grupo de Medios Audiovisuales de Guipuzcoa

Privado

Bizcaia


Oizmendi Telebista Privado

Tele 7 Privado

Telebilbao Privado

Canal explotado por Canal Bilbovisión Privado

Canal explotado por Canal Bilbao Privado

Canal explotado por Durango Canal Bilbao Privado

Canal explotado por Durango Telebista Privado

Fuente: Mundoplus.tv, 2018.

22televisión2 Demanda de la televisión en España


2 Demanda de la televisión en España

2.1 Equipamiento

Una vez ofrecidos los datos de la oferta televisiva en nuestro país, comenzamos a analizar el apartado refe-rido al consumo y las prácticas de los españoles en relación a la televisión. Un primer foco de atención es el relativo al equipamiento de televisión y otros dispositivos derivados en los hogares españoles. En este aspecto concreto, hemos de mencionar que el porcentaje de hogares que cuentan con televisión en el año 2018 se cifró en un 98,7% (apenas 0,5 puntos de diferencia en relación al año anterior). El promedio de televisores por hogar es de 1,8 aparatos, según datos EGM para 2018. En este parámetro, destacan los hogares que poseen un televisor. En concreto, un 45,2% de los hogares dispone de un aparato de televi-sión, frente al 38,5% registrado el año anterior (6,7 puntos porcentuales más). Los hogares con dos tele-visores suponen un 36,5% sobre el total y los de tres o más televisores representan en 2018 un 17,1%, los que más descienden en comparación con los otros dos tipos de hogar (un descenso de 5,4 puntos porcen-tuales en relación a 2017).

Los hogares abonados a la televisión de pago siguen creciendo imparablemente y en 2018 el porcentaje de los mismos está ya en un 63,1%, frente al 43% del año anterior, es decir, el aumento es considerable, al crecer este indicador 20,1 puntos porcentuales en relación a 2017. Parte de este aumento se produce debido al crecimiento de abonados a Netflix, que pasan del 6,6% al 17,1% en 2018, o lo que es lo mismo, un aumen-to de 10,5 puntos porcentuales. Además, esta PPV es la primera en seguidores, por encima de Movistar+, que con un 15,7% de abonados pasa a ser el segundo operador más seguido en los hogares españoles. Esta plata-forma, que el año anterior ocupaba el primer lugar en número de abonados, pasa a ser la segunda en 2018 aunque experimenta también un crecimiento, pero mucho menor que el de Netflix, 0,8 puntos más.

A continuación, figuran los hogares que reciben TV por cable, que se mantienen estables en rela-ción al año anterior (el 12,4% de hogares). Dentro de los sistemas de TV por cable, el que más abonados aglutina es, un año más, la operadora Ono/Vodafone TV, con un 6,5% de usuarios.

Le sigue HBO, con un 5,1% de abonados y un crecimiento de 3,4 puntos porcentuales en relación al año anterior. Orange TV/Jazztel TV, con un 4%, es la siguiente opción, y finalmente citaremos el por-centaje de hogares suscritos en 2018 a Amazon Prime Video, que fue de un 3,8%.

El porcentaje de hogares que disponen de antena parabólica es de un 9,9%, y si ahora nos fijamos en el tipo de televisores, destacar que los televisores HD son los que siguen acaparando el mayor porcen-taje de los hogares al igual que el año anterior (un 94,6%). El segundo sistema, la Smart TV conectable,



llega a un 31,3% de los hogares, lo que supone un incremento de su penetración de seis puntos porcen-tuales frente al año anterior. Las televisiones de tubo van perdiendo presencia cada año y en 2018 el por-centaje de hogares con este modelo baja hasta un 9,6%, y se incorpora dentro del EGM la modalidad de televisión 4K UHD, con cerca de un 2,5% de hogares que disponen de ella (tabla 5).

TABLA 5 I Tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles. 2013-2018

2013 2014 2015 2016 2017 2018

Televisión 99,6 99,3 99,3 99,0 99,2 98,7

Un televisor 32,2 34,5 37,6 43,3 38,5 45,2

Dos 40,2 38,9 38,5 36,7 38,2 36,5

Tres o más TV 27,1 25,9 23,2 19,0 22,5 17,1

Abonados a TV de pago 28,7 36,7 28,6 31,9 43,0 63,1

Movistar+ 7,4 7,3 14,5 13,3 14,9 15,7

IP TV cable 3,3 6,3 - - - -

Imagenio 3,0 5,6 - - - -

Orange TV (1) 1,4 2,0 3,4 4,0

Jazztel TV 0,3 0,4 0,8

Reciben TV cable 10,8 10,9 9,5 11,5 12,4 12,4

Cable de concesión 6,8 7,3 6,9 7,9 9,6 9,1

Ono/Vodafone TV 4,8 4,8 4,8 5,5 6,9 6,5

R 0,6 0,7 0,6 0,7 0,5 0,7

Euskaltel 0,8 0,9 0,8 1,0 1,3 1,0

Telecable 0,6 0,9 0,7 0,7 0,9 0,9

Otro cable/vídeo com 4,2 3,7 2,6 3,5 2,8 3,3

Reciben Yomvi 2,9 0,3 0,5

Reciben Netflix 0,7 6,6 17,1

Reciben HBO 1,7 5,1

Reciben Amazon Prime Video 0,4 3,8

Reciben beIN Connect 1,2

Reciben Sky 0,5

Antena parabólica - - - - - 9,9

Colectiva - - - - - 3,7

Individual - - - - - 6,3

Equipos instalados

TV plano (plasma/LCD) 81,7 85,7 91,0 91,2

Home cinema 7,2 7,4 5,8 5,6 5,2 5,1

Formato panorámico 62,6 72,4

TV 3D 2,5 2,7 4,8 2,7 3,1 4,1

TV de tubo 39,3 32,4 24,5 18,5 11,9 9,6

TV curvo 0,8 0,9

TV HD 45,4 43,5 94,9 94,6

TV 4K UHD 2,5

Smart TV conectable 18,5 17,5 25,3 31,3

Sm. TV conectado a internet 23,8

Nota (1): en 2018, el dato se refiere a Orange TV/Jazztel TV.Unidad: % sobre el total de los hogares españoles.

Fuente: EGM (febrero-noviembre). 2013-2018.



A continuación, realizaremos el análisis anterior introduciendo la variable de índice socioeconómi-co, donde podemos observar que los hogares de índices socioeconómicos más elevados son los que regis-tran más abonados a la televisión de pago y los que disponen de un equipamiento televisivo más avanzado.

Así, en los hogares de índice IA1 y de índice IA2, es más habitual encontrarse tres o más televisiones (el 22,9% y el 21,5%, respectivamente). Por el contrario, en los hogares de índice IE2 e IE1, es más fre-cuente disponer de un solo televisor, en concreto, el porcentaje es de un 61,7% y 51,6%, respectivamen-te. En los hogares del segmento medio es donde destaca la posesión de dos televisores: un 39,3% en los de índice IC y un 38,1% en los de índices IB e ID.

El porcentaje de los hogares abonados a televisión de pago va descendiendo en función del índice socioeconómico, y así va desde un 85,6% de hogares del índice IA1 y un 85,9% de los del índice IA2, hasta llegar al 21,4% de los hogares de índice IE2.

Dentro de los operadores, el acceso a Netflix destaca en los hogares de índice alto y medio, mientras que en los hogares de índice bajo el operador Movistar+ es el más habitual. Así, el porcentaje de hogares abonados a Netflix del índice IA1 fue de un 27,8% en 2018 (el porcentaje más alto), del 26,9% en los de índice IA2 y del 23,1% en los de índice IB. Por el contrario, esta plataforma tiene un menor número de abonados en los hogares de índice IE2 (4,4%), de índice IE1 (9,3%) y de índice ID (14,3%).

La segunda plataforma con mayor consumo, Movistar+, también presenta la misma pauta que Net-flix, es decir, el mayor porcentaje de seguidores lo encontramos en los hogares de índices socioeconómicos más altos (un 22,8% en los de IA1 y un 22,1% en los de IA2) y va mermando su peso hasta llegar al 5,8% en los hogares de IE2. Sin embargo, la presencia de Movistar+ es mayor en los hogares de índices medio-bajos en comparación con Netflix. Así, destaca con un 15% de hogares de índice ID, con un 10,7% en los de índice IE1 y con un 5,8% en los de IE2.

El cable de concesión es el siguiente modo más habitual de disponer de televisión de pago, como un año atrás. Este sistema también se observa que tiene una mayor penetración en los hogares con niveles socioeconómicos más altos. Un 11,4% de hogares del índice IA2, un 11,2% de los clasificados en el IB y un 11% de los englobados en IA1 disponen de cable de concesión. Estos porcentajes van cayendo a me-dida que se analizan los índices más bajos a partir del índice IC, con un 10,3%, y hasta llegar al IE2, con un 4,5%. Dentro de los operadores de cable, sigue destacando sobre el resto la plataforma suministrada por Ono/Vodafone TV en cada una de las tipologías de hogares, destacando con un mayor porcentaje de suscriptores entre los hogares del IA2 e IB, ambos con un 8,3% de suscriptores. Y entre los sistemas de PPV, además de Netflix, que sobresale sobre el resto como ya vimos anteriormente, destaca, por número de abonados para cada una de las tipologías, HBO, encontrándose en mayor porcentaje en los hogares de índice IA2, con un 8,3%.

La televisión en HD es la modalidad más habitual en todos los hogares, teniendo mayor presencia en los hogares de índices medio-alto. Este equipo llega al 96% en los hogares de índice IC, seguidos de los hogares de índice IA2 (95,9%). La televisión 3D acumula un mayor porcentaje de hogares en el índice socioeconómico IA2 (4,6%), seguido del IA1 (4,5%) y del IB (4,4%). Lo mismo ocurre con la nueva tecnología TV 4K UHD, la cual se empieza a adquirir antes en los hogares con mayor índice socioeconó-mico. Por orden de importancia, sería: IA2 (3,4%), IB (3,3%), así como los hogares del índice IA1 e IC, ambos con un 3,2%.



En el lado opuesto se sitúa la televisión de tubo, que todavía tiene presencia en los hogares españo-les pero con un porcentaje mayor en los hogares de índice socioeconómico bajo: un 14,4% en los hogares del índice IE2 y un 11,2% en los hogares de índice IE1.

En relación a los sistemas de televisión a través de internet, la Smart TV conectable tiene mayor presencia en los hogares de índices socioeconómicos altos, al igual que el sistema Smart TV conectado a internet. A medida que descendemos de clase social, van perdiendo penetración ambos sistemas de visio-nado de televisión. Así, un 42,3% de hogares de índice IA1 y un 41,8% de hogares de índice IA2 dispo-nen de Smart TV conectable, mientras que el porcentaje de hogares de índice IE2 que disponen de este dispositivo es de un 11,9%. Lo mismo ocurre con la televisión conectada a internet, que destaca en los hogares de índice IA1, con un 34,4% de abonados, mientras que en los hogares de índice más bajo (IE2), solo tiene un seguimiento del 7,1% (tabla 6).

TABLA 6 I Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según índices socioeconómicos

IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2

Televisión 98,2 98,5 98,4 99,0 98,8 98,7 99,2

Un televisor 39,5 39,6 39,8 40,0 43,9 51,6 61,7

Dos 35,9 37,5 38,1 39,3 38,1 34,8 29,1

Tres o más TV 22,9 21,5 20,5 19,7 16,8 12,3 8,4

Abonados a TV de pago 85,6 85,9 77,5 68,2 54,7 37,7 21,4

Movistar+ 22,8 22,1 19,9 17,5 15,0 10,7 5,8

Orange/Jazztel TV 4,8 5,1 4,8 4,9 3,9 2,7 1,5

Cable de concesión 11,0 11,4 11,2 10,3 9,3 6,9 4,5

Ono / Vodafone TV 7,9 8,3 8,3 7,6 6,6 4,6 2,9

R 1,0 1,0 0,9 0,7 0,7 0,5 0,4

Euskaltel 1,4 1,3 1,1 1,1 0,9 0,9 0,6

Telecable 0,7 0,8 0,9 0,9 1,1 0,9 0,6

Otro cable/vídeo com 2,6 3,2 3,4 3,5 3,3 3,2 3,0

Acceso a Netflix 27,8 26,9 23,1 19,8 14,3 9,3 4,4

Acceso a HBO 7,5 8,3 7,4 5,9 4,4 2,3 1,2

Acceso a Amazon Prime Video 6,6 6,3 5,3 4,3 3,1 1,8 0,6

Acceso a beIN Conect 1,8 2,0 1,8 1,4 0,9 0,5 0,3

Acceso a Sky 0,7 0,6 0,6 0,6 0,5 0,3 0,1

Equipos

Home Cinema 7,6 7,8 6,6 6,3 4,6 2,4 1,2

TV HD 95,3 95,9 95,3 96,0 95,0 93,3 90,7

TV 4K UHD 3,2 3,4 3,3 3,2 2,0 1,4 0,6

TV 3D 4,5 4,6 4,4 3,8 3,6 2,8 2,2

TV de tubo 7,8 7,5 7,9 8,4 9,7 11,2 14,4

TV curvo 1 1,1 1,0 0,9 0,8 1,0 0,8

Smart TV conectable 42,3 41,8 39,2 36,4 30,5 21,3 11,9

Sm. TV conectado internet 34,4 34,3 31,0 28,2 22,3 14,0 7,1

Antena parabólica 12,6 12,2 11,2 10,9 10,3 7,9 5,7

Colectiva 4,6 5,1 4,2 4,1 3,5 2,7 2,0

Individual 8,1 7,1 6,9 6,8 6,9 5,1 3,7

Unidad: % sobre el total de los hogares españoles.

Fuente: EGM (febrero-noviembre 2018).



2.2 Tiempo dedicado a ver la televisión

El consumo promedio diario de televisión es de 234 minutos por persona y día durante el año 2018 en nuestro país, lo que significa un descenso de seis minutos en relación con el registrado en 2017, cuando se alcanzaron 240 minutos por persona y día, siempre teniendo en cuenta el consumo en diferido e invi-tados, según datos de la consultora Barlovento Comunicación.

Si nos fijamos solo en el consumo lineal por persona y día (sin invitados), el consumo en 2018 fue de 216 minutos, es decir, se observa una bajada del consumo de nueve minutos diarios respecto de los 225 minutos registrados en el año anterior, lo que viene a sumarse al descenso del consumo tradicional de te-levisión observado en los últimos años (gráfico 1).

GRÁFICO 1 I Evolución del consumo de TV en España. 2008-2018

0

50

100

150

200

250

300

20172008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018

227 226 225216

234 239246 244

239 234 230

Unidad: minutos diarios promedio por persona (individuos de cuatro y más años).Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media (2008-2018).

Centrándonos en el consumo lineal y analizándolo por franjas de edad, esta bajada del consumo se produce en todas las franjas de edad con la excepción del segmento poblacional de 65 y más años, que mantiene el mismo consumo que el año anterior (352 minutos por persona y día). Además, este segmen-to es el de mayor consumo televisivo, y el único que no lo ve decrecer.

El target comprendido entre los cuatro y los 12 años es donde más se produce este descenso del consumo tradicional de televisión. Este segmento registró un consumo de 105 minutos de promedio que suponen 15 minutos menos en relación al año anterior. Este grupo, además, es el segundo en menor con-sumo de toda la población, tras el target comprendido entre los 13 y 24 años.

El grupo de 13 a 24 años es el de menor consumo tradicional de televisión (93 minutos de prome-dio por persona) y es el siguiente en descenso de este hábito (13 minutos menos en relación al año ante-rior) junto con el grupo conformado por los individuos de 25 a 44 años, que con un consumo de 159 minutos de promedio también lo reducen en 13 minutos.



Por último, el target de 45 a 64 años es el siguiente en mayor consumo tras las personas de 65 y más años, con un consumo medio de 267 minutos (ocho minutos menos en relación al año anterior) (gráfico 2).

GRÁFICO 2 I Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad. 2008-2018

0

150

250

200

300

350

400

100

50

65 y más años4-12 años 13-24 años 25-44 años 45-64 años

14914

8

159

158

161

150

145

137

126

120

144

145

148

148

153

146

134

129

120

106

201

203

206

209

213

211

204

193

182

172

270

272 28

1

290

295

294

286

284

280

275

317

311 32

3 330 33

9

342

342

343 351

352

105

93

159

26

7

352

20172008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018

Unidad: minutos de visionado. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media (2008-2018).



En el análisis del consumo televisivo por CCAA, debemos destacar que las regiones de mayor con-sumo en 2018 fueron Comunidad Valenciana y el grupo de CCAA que conforman la categoría “resto de España” (ambas con 236 minutos), Castilla-La Mancha (229 minutos) y Asturias (224 minutos). Por el contrario, Murcia (200 minutos), Cataluña (203 minutos) e Illes Balears (204 minutos) fueron las CCAA de menor consumo televisivo.

Como 2018 es un año de descenso en el consumo tradicional de televisión, esto tiene su reflejo a nivel autonómico, dado que en todas las CCAA se produce una disminución en el tiempo de visionado. El mayor descenso se produce en Murcia, que pasa de un consumo promedio por persona y día de 217 minutos a 200 (17 minutos menos). La siguen Cataluña, que pasa de 217 a 203 minutos (14 minutos menos), Madrid, que pasa de 218 a 205 minutos (13 minutos menos), Aragón, que pasa de 233 a 221 minutos (12 minutos menos), e Illes Balears, que pasa de 215 a 204 minutos (11 minutos menos), por citar los ejemplos más representativos (gráfico 3).

GRÁFICO 3 I Minutos de visionado TV por CCAA. 2008-2018

0

50

150

100

200

250

300

Galicia Madrid Murcia P. Vasco RestoComunidadValenciana

CataluñaCastilla-La Mancha

Castillay León

CanariasI. BalearsAsturiasAragónAndalucía

2018

223

221

224

204

206

222

229

203

236

214

205

200

205

236

260

255

233

239

227

241

252

250

250

221

229

234

239

242

251

237

238

235

226

235

246

244

245

228

225

225

233

240

244

240

234

234

220

227

251

234

247

230

221

230

224

236

236

243

227

218

211

226

248

227

241

230

219

226

218

240

226

233

231

215

214

224

238

217

241

219

218

217

214

239

2016 20172013 2014 2015

Unidad: minutos diarios promedio por persona (media sobre total población). Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media (2013-2018).

A nivel de provincias, nos encontramos las provincias de Cantabria, Burgos, Huesca, Ciudad Real y Cuenca, con una audiencia diaria mayor al resto (más del 80%). De estas provincias, Cantabria y Ciu-dad Real también figuraban el año pasado como las de mayor consumo televisivo.

En el extremo opuesto figuran con un consumo televisivo menor (menos del 50%) las provincias de Girona, Illes Balears y Santa Cruz de Tenerife (gráfico 4).



GRÁFICO 4 I Consumo relativo de TV 2018. Audiencia acumulada diaria total nacionales

CÁDIZMÁLAGA

SEVILLAHUELVA

CÓRDOBA JAÉN

CIUDAD REAL ALBACETEBADAJOZ

CÁCERES TOLEDO CUENCA

TERUELTARRAGONA

BARCELONA

GIRONALLEIDA

HUESCA

ZARAGOZASORIA

MADRIDÁVILASALAMANCA

ZAMORA

LEÓN

ASTURIAS CANTABRIA

BIZKAIA

NAVARRAÁLAVA

BURGOS LA RIOJA

FORMENTERA

IBIZAMALLORCA

MENORCA

OURENSE

LUGOA CORUÑA

PONTEVEDRA

PALE

NCIA

VALLADOLIDSEGOVIA

GIPUZKOA

GUADALAJARA

ALICAN

TE

VALENCIA

CASTELLÓN

GRANADA ALMERÍA

MURCIA

STA. CRUZTENERIFE

LA PALMA

GOMERAHIERRO

GRANCANARIA

FUERTEVENTURA

LANZAROTE

Del 50 al 69,9%

Del 70 al 79,9%

A partir del 80%

Menos del 50%

Fuente: audiencia acumulada de TV. EGM octubre-noviembre 2018 (individuos).

Por días, vuelve a ser el lunes el de mayor consumo televisivo durante el año 2018 sin contar el fin de semana. El promedio para este año ese día fue de 218 minutos, que suponen frente al año anterior una caída de siete minutos de consumo los lunes. Con 216 minutos de promedio, el martes es el siguiente día de mayor consumo televisivo de lunes a viernes. Y también, en comparación al año anterior, asistimos a una bajada de los minutos que los españoles pasaron frente a la televisión ese día de la semana.

A partir del martes, va descendiendo el tiempo de televisión consumido, hasta llegar al viernes que, con 207 minutos, es el día de menos consumo televisivo en la semana. No obstante, durante el fin de semana, el consumo televisivo vuelve a aumentar y el sábado se registra un promedio de 214 minutos por persona y día, y el domingo (día de mayor consumo televisivo) llega hasta los 234 minutos de promedio.

El descenso en el consumo tradicional de televisión también tiene su reflejo en el análisis por días. En todos los días de la semana, asistimos a una bajada del tiempo ante el televisor por parte de los espec-tadores. El viernes es el día de mayor descenso en los minutos de visionado frente al año anterior, en concreto, 11 minutos menos. Le siguen los martes, miércoles, jueves y domingos, con un descenso en concreto para cada uno de estos días de ocho minutos (gráfico 5).



GRÁFICO 5 I Minutos de visionado de TV por días de la semana. 2013-2018

Sábado y domingo

Lunes

Lunes a domingo

Martes Miércoles Jueves Viernes Lunes a viernes Sábado

Domingo

218

246

242

238

231

225

216

242

238

236

230

224

213

241

235

231

228

221

213

239

234

229

226

221

207

235

228

225

222

218

213

241

236

232

227

222

214

237

234

228

225

221 23

4

265

258

255

249

242

224

251

246

242

237

231

216

244

239

234

230

225

2017 20182013 2014 2015 20160

50

100

150

200

250

300

Unidad: minutos diarios promedio por persona. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media (2013-2018).

Por tipologías de hogar, el mayor consumo televisivo durante el año 2018 se registró en los hogares con 1-2 personas. El consumo en esta tipología fue de 281 minutos de promedio, que comparados con los 290 minutos del año anterior suponen nueve minutos menos.

La siguiente tipología con un mayor consumo televisivo fueron los hogares de 3-4 personas. En esta tipología, el consumo fue de 185 minutos de promedio, así que, en relación al año anterior, también asis-timos a una bajada, en concreto, de nueve minutos.

Por último, figuran los hogares más grandes (con más de cinco personas), en los que el tiempo de-lante de la televisión fue el menor en comparación al resto de viviendas. En esta tipología, se contabilizó un total de 158 minutos que, además, suponen siete minutos menos de consumo frente al año anterior (gráfico 6).



GRÁFICO 6 I Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar). 2008-2018

291

290

281

201

179

165

158

293

207

188

297

217

195

299

226

201

298

228

207

292

223

199

283

219

200

273

215

192

270

217

193

194

185

Hogares con más de 5 personasHogares con 3-4 personasHogares con 1-2 personas

2015 2016 2017 20182008 2009 2010 2011 2012 2013 2014


Existe una relación inversamente proporcional entre el índice socioeconómico y el consumo televi-sivo. Según lo dicho, los hogares pertenecientes al índice IE fueron los que más tiempo dedicaron a ver televisión en el año 2018. En concreto, estamos ante un consumo medio de 274 minutos por persona. A partir de este índice y a medida que se va ascendiendo de índice socioeconómico, disminuye el tiempo de visionado. Así, en el lado opuesto, figuran los individuos del índice socioeconómico más alto (IA), que, al igual que en el año previo, fueron los que menos tiempo pasaron delante de la televisión. En esta tipología, estamos ante un consumo medio de 154 minutos por persona y día.

Entre ambos índices, figuran el resto, destacando el índice ID, con un consumo medio de 234 mi-nutos, al que siguen la población de índice IC, con un consumo de 210 minutos, y los individuos de ín-dice IB, con un consumo de 185 minutos.

Al igual que estamos viendo en el resto de variables, también para los índices socioeconómicos se producen descensos en el consumo de televisión en cada uno de ellos en relación al año anterior. De entre todos los índices, donde se observa una bajada mayor en los minutos de visionado es entre la población perteneciente al índice IA1, con 11 minutos de visionado menos que el año anterior. Le siguen las perso-nas pertenecientes a los índices ID e IE, ambos con un descenso en el consumo televisivo de siete minutos. Después figura la caída de cuatro minutos de los individuos pertenecientes al índice IC y, finalmente, el descenso de dos minutos en los clasificados en el índice IB (gráfico 7).



GRÁFICO 7 I Minutos de visionado según variables sociodemográficas (índices socioeconómicos). 2016-2018

172186

224

244

282

165

187214

241

281

154

185210

234

274

IEIDICIBIA

2017 20182016

Nota: a partir de 2016, Kantar Media cambia de metodología y utiliza los índices socioeconómicos. Dichos índices se establecen a partir del nivel de educación, categoría de trabajo y situación laboral del sustentador principal, el número de personas que componen el hogar y cuántas de ellas aportan ingresos.

Para los años previos, véanse los anuarios de ediciones anteriores. Unidad: minutos diarios promedio por persona.

Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV de Kantar Media (2016-2018).

A continuación, mostramos también el consumo televisivo en función del tipo de hábitat, y la pau-ta de consumo es la misma que años atrás. Los individuos clasificados en poblaciones de menos de 50.000 habitantes son los que más minutos de televisión consumieron en 2018, con un promedio de 221 minu-tos por persona. Les siguen los individuos que habitan en las poblaciones de 50.000 a 500.000 habitantes, con un consumo de 215 minutos. Y, finalmente, los que tienen un consumo menor son los residentes en las poblaciones más habitadas (más de 500.000 habitantes), con un promedio de 205 minutos por perso-na y día.

En los tres casos, también asistimos a una caída en el consumo televisivo, registrándose el mayor descenso entre los residentes en poblaciones de 50.000 a 500.000 habitantes, que pasan de un promedio de 227 minutos en el año 2017 a un consumo de 215 minutos (12 minutos menos). El siguiente descen-so lo observamos en las poblaciones de más de 500.000 habitantes, con un caída de nueve minutos de visionado. Y, finalmente, nos encontramos un descenso de seis minutos en los individuos de las poblacio-nes de menos de 50.000 habitantes (gráfico 8).



GRÁFICO 8 I Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat). 2008-2018

232

232

218

236

236

224

240

237

23724

6

241

244

247

245

245

243

236

237

239

232

227

229

228

215

21422

9

227

227

227

20521

5221

220

Más de 500.000 hab.De 50.000 a 500.000 hab.Menos de 50.000 hab.

2015 2016 2017 20182008 2009 2010 2011 2012 2013 2014


Por franjas horarias, se vuelve a producir la misma pauta de consumo que en el año anterior. La audiencia sigue concentrándose delante de la televisión de forma mayoritaria, como viene siendo habitual, entre las 22:00 y 23:00 horas. Entre semana, se observa que en la primera parte de este prime time (22:00-22:30) la cuota fue de un 54,8% y en la segunda franja (de 22:30 a 23:00) baja a un 51,3%. Si compara-mos este periodo de prime time con el del año pasado, se observa un descenso de 1,7 puntos porcentuales de audiencia en la primera mitad de este periodo y de 1,9 puntos porcentuales en la segunda franja.

Durante el sábado y el domingo, la mayor parte de la audiencia también consumió televisión en este periodo. En el sábado, observamos una cuota de pantalla del 51% en la primera franja del prime time y una cuota del 48,7% en la segunda franja. Durante el domingo, aumenta la audiencia televisiva en este periodo horario frente al sábado. En dicho día, la cuota registrada en la franja de 22:00 a 22:30 fue de un 52,3% y la cuota de la segunda franja (22:30 a 22:00) fue de un 50%.

En este análisis de las franjas horarias de mayor consumo, no podemos dejar pasar por alto los mo-mentos de access time y de late night, ya que también registran un importante volumen de espectadores. Así, el periodo comprendido entre las 21:30 y las 22:00 registró un consumo del 49,2% de la audiencia entre semana, del 44,4% los sábados y del 45,6% los domingos. Y la franja inmediatamente anterior (21:00 a 21:30), dedicada a la información, registró una audiencia del 45,9% entre diario, del 41,9% los sábados y del 42,7% los domingos.

Después del prime time, es decir, en el denominado late night, también observamos picos de audien-cia que vienen arrastrados del periodo anterior. Así, entre las 23:00 y 23:30, la audiencia llegó a una cuo-ta del 42,2% entre semana, del 41,5% los sábados y del 42,5% los domingos. Después, la audiencia co-mienza a descender y en el periodo de 23:30 a 00:00 se registró una cuota del 33,1% entre diario, del



32,9% los sábados y del 33,8% los domingos. Debemos subrayar que en este periodo de late night, al igual que en el periodo anterior al prime time, el consumo televisivo es inferior al registrado el año anterior en estas mismas franjas.

Para finalizar, hacer mención al periodo de sobremesa, coincidente con los espacios informativos, en el que hay un pico de audiencia importante. Así, en la franja entre las 15:00 y 15:30 se registró una audiencia del 36,2% entre diario, del 33,5% los sábados y del 34,2% los domingos (tabla 7).

TABLA 7 I Consumo diario de televisión

PERIODOS HORARIO LUNES-VIERNES SÁBADO DOMINGO

TOTAL DÍA 14,7 14,2 14,5

MADRUGADA 0,4 0,3 0,2

04:00-04:30 0,1 0,1 0,1

04:30-05:00 0,1 0,0 0,0

05:00-05:30 0,1 0,0 0,0

05:30-06:00 0,1 0,0 0,0

06:00-06:30 0,4 0,3 0,2

06:30-07:00 0,4 0,3 0,2

07:00-07:30 0,8 0,6 0,6

07:30-08:00 0,9 0,7 0,5

MAÑANA 4,2 4,0 3,7

08:00-08:30 1,6 1,4 1,0

08:30-09:00 1,6 1,4 1,0

09:00-09:30 2,5 2,3 2,2

09:30-10:00 2,6 2,4 2,3

10:00-10:30 3,9 3,6 3,4

10:30-11:00 3,9 3,7 3,5

11:00-11:30 5,0 5,0 4,5

11:30-12:00 5,1 4,9 4,3

12:00-12:30 6,1 5,8 5,4

12:30-13:00 6,2 5,7 5,3

13:00-13:30 8,2 7,2 7,4

SOBREMESA 25,1 23,5 24,1

13:30-14:00 9,6 8,0 8,5

14:00-14:30 20,0 18,2 18,2

14:30-15:00 23,9 21,4 21,8

15:00-15:30 36,2 33,5 34,2

15:30-16:00 33,4 30,6 31,6

16:00-16:30 28,0 27,9 28,8

16:30-17:00 24,4 24,7 25,8

TARDE 19,4 20,2 21,2

17:00-17:30 22,6 24,3 24,7

17:30-18:00 20,3 22,1 22,8

18:00-18:30 19,2 20,2 21,6



TARDE 19,4 20,2 21,2

18:30-19:00 17,4 17,8 19,2

19:00-19:30 18,5 18,7 19,9

19:30-20:00 18,3 18,0 19,1

NOCHE 22,8 21,8 22,2

20:00-20:30 25,3 23,2 23,9

20:30-21:00 28,7 26,2 26,9

21:00-21:30 45,9 41,9 42,7

21:30-22:00 49,2 44,4 45,6

22:00-22:30 54,8 51,0 52,3

22:30-23:00 51,3 48,7 50,0

23:00-23:30 42,2 41,5 42,5

23:30-00:00 33,1 32,9 33,8

00:00-00:30 16,0 16,5 16,5

00:30-01:00 9,4 10,5 10,1

01:00-01:30 4,3 5,3 4,6

01:30-02:00 2,8 3,6 3,0

02:00-02:30 1,2 1,6 1,4

02:30-03:00 0,8 1,1 1,0

03:00-03:30 0,3 0,7 0,4

03:30-04:00 0,2 0,4 0,3

Unidad: % de audiencia. Fuente: Individuos. EGM (febrero-noviembre 2018).

Además de los datos anteriores del consumo de televisión tradicional, mostramos también los datos referidos al consumo de televisión online a través de plataformas de pago y el consumo de programas on-line ya emitidos anteriormente. Durante el segundo semestre de 2018, el porcentaje de individuos que consumieron contenidos televisivos online en ese periodo fue de un 44,2%, lo que supone un incremento de 3,4 puntos porcentuales en relación al año anterior. Este incremento en el consumo de contenidos audiovisuales online contrasta con el descenso del consumo de televisión tradicional que hemos visto en los apartados anteriores (tabla 8A).

TABLA 8A I Consumo de contenidos audiovisuales online

I SEM 2015 II SEM 2015 I SEM 2016 II SEM 2016 I SEM 2017 II SEM 2017 I SEM 2018 II SEM 2018

Sí 34,7% 36,5% 34,6% 36,3% 40,6% 40,8% 44,1% 44,2%

No 62,6% 60,6% 64,0% 62,7% 58,9% 57,9% 54,8% 54,8%

Ns/Nc 2,7% 2,9% 1,3% 1,0% 0,6% 1,3% 1,2% 1,0%

Nota: el consumo televiso online se refiere al consumo de contenidos audiovisuales a través de plataformas de pago. Universo: individuos.

Unidad: porcentaje de individuos que consumen TV online al menos una vez a la semana. Fuente: Panel hogares, segundo semestre 2018. CNMC.

Los principales contenidos online más consumidos siguen siendo, un año más, los vídeos cortos. Así, un 55,7% de individuos que consumen contenidos online consumió vídeos cortos. En relación al mismo semestre pero de un año antes, estamos ante un incremento en el consumo de esta tipología de 0,8 puntos porcentuales. A nivel promedio de todo el año, el dato sería de un 54,9% frente al 54,6% del año anterior.



En segundo lugar, aparecen los episodios de series, con un promedio anual de un 50,1%, frente al 47,5% registrado en el año 2017, con lo que estamos ante una subida de 2,6 puntos porcentuales.

Las películas son la tercera tipología de mayor consumo online, al igual que el año anterior. En este caso, estamos ante un promedio anual del 34,1% frente al 32,8% del año previo, por lo que este tipo de contenido es el que más crece en su consumo, con un incremento de 1,3 puntos porcentuales.

Los contenidos generados por amigos o familiares serían la siguiente tipología más consumida, al igual que el año anterior. No obstante, esta tipología sí registra un descenso en su consumo y pasa de un promedio anual del 28,1% al 27,5% en 2018 (tabla 8B).

TABLA 8B I Contenidos audiovisuales online más consumidos

I SEM 2015 II SEM 2015 I SEM 2016 II SEM 2016 I SEM 2017 II SEM 2017 I SEM 2018 II SEM 2018

Vídeos cortos 53,7% 55,4% 54,3% 58,2% 54,4% 54,9% 54,1% 55,7%

Episodios de series 45,4% 42,0% 49,2% 47,6% 45,8% 49,2% 50,2% 50,1%

Películas 33,6% 30,1% 34,2% 36,2% 32,5% 33,2% 33,6% 34,7%

Contenidos generados por amigos o familiares

37,5% 35,5% 30,8% 29,0% 28,5% 27,8% 27,4% 27,5%

Deportes 22,0% 20,9% 21,7% 19,0% 17,8% 17,2% 18,8% 17,9%

Informativos 17,5% 14,7% 20,5% 19,7% 17,3% 18,2% 20,3% 16,6%

Documentales 14,3% 15,3% 16,8% 16,9% 14,4% 14,4% 14,8% 15,5%

Otros 18,2% 18,1% 16,1% 15,4% 14,3% 17,0% 17,0% 16,4%

Nota: el consumo televiso online se refiere al consumo de contenidos audiovisuales a través de plataformas de pago. Universo: individuos que consumen contenidos audiovisuales online al menos una vez a la semana.

Unidad: porcentaje de individuos. Fuente: Panel hogares, segundo semestre 2018. CNMC.

Un hábito que se mantiene bastante estable en relación al año anterior es el del consumo de progra-mas de televisión en internet que ya han sido emitidos anteriormente. El promedio de individuos con dicho hábito se mantiene en torno a la mitad de la población, al igual que el año anterior. Así, un 49% lleva a cabo esta práctica, frente al 49,3% del año anterior, siendo más alta durante el primer semestre del año (50,1%). El porcentaje de individuos que declaran no consumir programas de televisión emitidos anteriormente es de un 50,4%, frente al 49,8% del año anterior (tabla 8C).

TABLA 8C I Consumo de programas de televisión en internet que ya han sido emitidos anteriormente

I SEM 2016 II SEM 2016 I SEM 2017 II SEM 2017 I SEM 2018 II SEM 2018

Sí 53,7% 49,8% 50,6% 47,9% 50,1% 48,0%

No 45,5% 49,1% 48,8% 50,7% 49,7% 51,2%

Ns/Nc 0,8% 1,1% 0,6% 1,4% 0,2% 0,8%

Nota: el consumo de contenidos a la carta es sobre el consumo a través de internet de programas de televisión que ya han sido emitidos anteriormente. Universo: individuos que consumen contenidos audiovisuales online al menos una vez a la semana.




De acuerdo a los datos procedentes de la CNMV, la principal plataforma utilizada para ver por in-ternet programas de televisión a la carta sigue siendo YouTube, con un promedio anual del 53,4%. No obstante, en dicha plataforma se observa un descenso de seguidores de tres puntos porcentuales en rela-ción al año anterior. La segunda plataforma para ver televisión a la carta es Atresplayer/Flooxer, con un promedio de seguidores del 35,3%. En dicha plataforma, también asistimos a un descenso de 5,5 puntos porcentuales. La siguiente plataforma, rtve.es, también pierde seguidores este año, al pasar de un prome-dio anual del 32,7% de individuos en 2017 a un promedio del 30,7% en 2018. Finalmente, la plataforma Mitele registró un 27,8% de promedio de individuos el año 2018 y, comparativamente a 2017, también desciende en seguidores (2,4 puntos porcentuales menos) (tabla 8D).

TABLA 8D I Plataformas utilizadas para ver por internet programas de televisión a la carta


YouTube ND ND 58,1% 54,7% 54,9% 52,0%

Atresplayer / Flooxer

45,0% 46,4% 42,5% 39,1% 35,1% 35,5%

Rtve.es 37,2% 39,3% 33,3% 32,2% 30,0% 31,4%

Mitele 34,8% 37,6% 29,0% 31,4% 26,5% 29,0%

Movistar+ en dispositivo / Yomvi

14,5% 17,1% 15,1% 20,0% 19,5% 25,1%

beIN CONNECT / TotalChannel

1,5% 1,5% 2,4% 2,5% 3,4% 1,2%

Otras 38,3% 36,4% 23,2% 26,0% 27,7% 22,6%

Nota: el consumo de contenidos a la carta es sobre el consumo a través de internet de programas de televisión que ya han sido emitidos anteriormente. Universo: individuos que consumen contenidos audiovisuales online al menos una vez a la semana y suelen ver programas de TV a la carta por internet.


El porcentaje de personas que utilizan plataformas de pago (tipo Netflix, HBO, Amazon Prime…) para ver contenidos audiovisuales online sigue creciendo, y en 2018 se registró un promedio del 32,7% de hogares, según el Panel hogares de la CNMC. Hablamos de incremento porque el porcentaje de hogares que utilizaban plataformas de pago en 2017 fue de un 26,2% de media anual, es decir, se incrementa esta práctica televisiva en 6,5 puntos porcentuales (tabla 8E).

TABLA 8E I Uso de plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales online


Uso 10,7% 12,0% 22,5% 29,8% 33,7% 31,7%

No uso 89,3% 88,0% 77,5% 70,2% 66,3% 68,3%

Nota: consumo televisivo online de contenidos audiovisuales a través de plataformas de pago. Universo: hogares con acceso a internet.

Unidad: porcentaje de hogares. Fuente: Panel hogares, segundo semestre 2018. CNMC.



Para finalizar este apartado de las prácticas televisivas, comparamos todos los sistemas de consumo televisivo, y el modelo de consumo de contenidos de TV en abierto y no online (la televisión convencio-nal) es todavía hoy día líder claro en nuestro país. No obstante, según los datos procedentes del informe New TV Indicators (Cimec), más de una cuarta parte de los entrevistados vio contenidos de TV el día anterior mediante modelos alternativos a la TV convencional (cadenas de pago, plataformas online de pago, plataformas de las cadenas generalistas, YouTube e internet).

El 68,9% de la población que vio la televisión en el día anterior lo hizo a través de la televisión en abierto. Frente a este alto porcentaje, emergen otros sistemas alternativos de consumo de televisión, y ya un 14,4% lo hizo a través de cadenas de pago tipo Movistar+ para la primera ola del año 2019. La siguen las plataformas de contenidos audiovisuales online de pago (Netflix, HBO...) con un 8,3% de usuarios, y un 5,2% utilizó plataformas de TV online de cadenas generalistas para el consumo de televisión durante la primera ola de 2019 de dicho estudio (gráfico 9).

GRÁFICO 9 I Modelos/plataformas de consumo de televisión: día anterior

68,9

14,4

8,3

5,2

2,4

0,2

11,4

TV en abierto: cadenas nacionales generalistas,autonómicas, locales o canales TDT

Cadenas de pago (Movistar+)

Plataformas de contenidos audiovisuales online de pago (Netflix, HBO...)

Plataformas de TV online de cadenas generalistas(Atresplayer, Mitele, Web RTVE...)

YouTube (contenidos de TV)

Otros sitios de internet (contenidos de TV)

No vio contenidos de TVUTILIZARON MÁS DEUN MODELO DE TV:

AYER

9,1%

Unidad: % población española entre 14 y 70 años que vio la televisión el día de ayer.Fuente: Cimec New TV Indicators. Ola 1 enero-marzo 2019.

En relación a la multitarea mientras se está viendo la televisión, el informe de Cimec New TV Indi-cators recoge que un 54,6% de los que vieron la televisión en el día anterior no realizaba otras tareas mientras. Por el contrario, un 22,8% sí declara realizar otras actividades (tareas domésticas o cenar) y un 20,4%, además de ver la televisión, está utilizando una segunda pantalla o dispositivo electrónico con acceso a internet (gráfico 10).



GRÁFICO 10 I Actividad mientras se ven contenidos audiovisuales

54,6%

22,8%

20,4%

Solo ve TV, sin hacer otra cosa

Realiza otras actividades(tareas domésticas, cenar...)

Utiliza algún dispositivo electrónicocon acceso a internet

Total vio ayercontenidos de TV


Por último, destacar que un 39,4% de los que vieron la televisión en el día anterior lo hizo en com-pañía de otra persona, y un 27,2%, con otros miembros del hogar. Por tanto, si sumamos ambos porcen-tajes, un 66,6% de la población ve la televisión en compañía, frente al 32,7% que lo hace solo, según los datos del informe de Cimec (gráfico 11).



GRÁFICO 11 I Compañía mientras se ven contenidos audiovisuales

Total vio ayercontenidos de TV

32,7%

39,4%

27,2%

Yo solo

En compañía de otra persona(pareja o familiar)

Con otros miembros del hogar(más de 2 personas)


2.3 Audiencia de las cadenas

La cadena más vista en 2018 vuelve a ser Telecinco, con una audiencia media del 14,1%. Esta posición la ocupa por séptimo año consecutivo y logra una mejora de 0,8 décimas en relación al año anterior. La sigue Antena 3, que obtiene una audiencia en 2018 de un 12,2% (0,1 puntos porcentuales menos en relación con el ejercicio pasado) y a una distancia del líder de casi dos puntos. La tercera cadena más vista en 2018 fue La 1, que se mantiene en una audiencia del 10,4% en relación al año previo.

La suma de la audiencia de las tres grandes cadenas (Telecinco, Antena 3 y La 1) fue de un 36,7% sobre el total, lo que supone 0,7 décimas más en relación al año anterior. El resto de la audiencia hasta llegar al 100% se reparte entre el conjunto de la oferta televisiva actual.

Las cadenas autonómicas asociadas a la Forta mejoran ligeramente su promedio general y se sitúan en cuarta posición, con un 7,9% de cuota (0,3 puntos porcentuales más respecto al ejercicio anterior). Las seguiría en audiencia el conjunto de las cadenas de pago, con una audiencia en 2018 del 7,6% (0,2 déci-mas menos en relación al año anterior).

La Sexta se sitúa a continuación, con un audiencia del 6,9% (0,1 décimas más que el año ante-rior), y después la otra cadena privada generalista, Cuatro, con una audiencia media del 6% (0,2 déci-mas menos).

Las autonómicas privadas bajan al 0,5% de cuota en relación al año anterior (cuando era de un 0,7%), y las temáticas de concesión TDT también caen hasta el 28,9%, lo que supone un punto menos en relación al año 2017 (tabla 9).



TABLA 9 I Evolución de la audiencia de las cadenas

POBLACIÓN 4 Y MÁS AÑOS 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Minutos de visionado día244 239 234 230 225 216

% % % % % %

LA 1 10,2 10,0 9,8 10,1 10,4 10,4

LA 2 2,4 2,8 2,7 2,6 2,6 2,6

T5 13,5 14,5 14,8 14,4 13,3 14,1

A3 13,4 13,6 13,4 12,8 12,3 12,2

CUATRO 6,0 6,7 7,2 6,5 6,2 6,0

LA SEXTA 6,0 7,2 7,4 7,1 6,8 6,9

AUTONÓMICAS 8,7 8,0 7,5 7,4 7,6 7,9

AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,8 0,9 0,8 0,8 0,7 0,5

CADENAS DE PAGO 5,6 6,2 6,8 7,0 7,8 7,6

TEMÁTICAS CONC. TDT 30,8 27,6 26,5 28,6 29,9 28,9

OTRAS CADENAS 0,2 0,3 0,3 0,2 0,1 0,3

SIN IDENTIFICAR 2,4 2,5 2,6 2,5 2,4 2,6

TOTAL 100 100 100 100 100 100

Nota: 2012-2015: OTRAS CADENAS corresponde a cadenas medidas y no reportadas. Unidad: % de audiencia.

Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media. Varios años.

Como puede apreciarse en el gráfico 12 y adelantábamos anteriormente, Telecinco es líder en audien-cia, y además, en el último año, es la cadena que más gana en audiencia en relación al resto (0,8 puntos, que la sitúan en una audiencia media del 14,1%). Antena 3, con un cuota de pantalla del 12,2%, fue la segunda cadena más vista. Esta cadena pierde 0,1 puntos de audiencia en el año 2018, mientras que La 1, tercera cadena más seguida, se mantiene igual que en el ejercicio anterior y cierra el año con una cuota de pantalla del 10,4%. La 2, la otra cadena en abierto pública, también se mantiene con la misma audiencia del año anterior (2,6%). El resto de incrementos lo observamos en las autonómicas, que pasan de una cuo-ta del 7,6% al 7,9% en 2018, y en La Sexta, que sube una décima y termina el año en un 6,9%. El resto de cadenas pierde en porcentaje de audiencia en relación a 2017: las temáticas de concesión TDT pierden un punto, Cuatro, las autonómicas privadas y las cadenas de pago, 0,2 puntos cada una de ellas, y Antena 3 pierde 0,1 puntos.



GRÁFICO 12 I Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas

La SextaLa 1 La 2 Autonómicas privadasAutonómicasTelecinco CuatroAntena 3

Sin identificarCadenas de pago Otras cadenasTemáticas conc. TDT

0.00 0.00 2.50 2.40 2.40 2.50 2.60 2.501.60 3.401.40 0.30 0.20 0.30 0.30 0.20

5,110,2

18,523,7

1,4

2,5 2,5 2,6 2,52,4 2,4 2,4

28,7

0,3

31,0

0,2

27,6

0,3

26,5

0,3

28,6 29,9

0,2 0,1

1.30

0.000.00

0.000.00 0.00 0.00

7,9

7,8

7,5

1,63,4

7,0

6,86,2 5,6

6,2 6,87,0

14,5

13,6

11,3

10,49,8 8,7

8,0 7,57,67,4

5,5

6,8

6,8

6,6

5,74,9 6,0

7,2 7,47,1

8,6

8,2

7,06,1

6,26,0 6,0 6,7 7,2 6,5

16,0

14,711,7

11,512,5 12,313,4 13,6 13,4 12,8

18,115,1 14,6

14,2 13,913,5 13,314,5 14,8 14,44,5 3,8 3,1 2,6

2,52,4 2,8 2,7 2,6

16,9 16,4 16,0 14,5 12,210,2 10,0 9,8 10,1

2,6

10,4

0,70,8

0,6

0,7

0,7

0,80,9 0,8

0,9 0,8

20132008 2009 2010 2011 2012 2017

2,6

28,9

7,6

7,9

6,9

6,0

12,2

14,1

2,6

10,4

0,5

20182014 2015 2016

0,3

Unidad: cuota de pantalla: % de la audiencia de las diferentes cadenas.Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media (2008-2018).

Por grupos de comunicación, el liderazgo ha correspondido de nuevo a Mediaset España, que alcan-za el 28,9% en 2018, y que además muestra una subida de 0,2 puntos en relación a 2017. Atresmedia obtiene el 26,8%, lo que supone también un incremento de 0,2 puntos respecto a 2017, y el Grupo RTVE consigue el 16,4%, frente al 16,6% del año anterior (0,2 puntos menos).

Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) siguen concentrando más de la mitad de la audiencia, el 55,7%, una mejora de 0,4 puntos en relación a 2017, cuando entre ambos sumaban un global del 55,3%.

Como hemos comentado, el liderazgo lo ostenta Mediaset, que alcanza el 28,9% de la cuota. Re-cordemos que Telecinco concentra en 2018 un 14,1%, pero no solo eso, consigue liderar en todos los meses del año a excepción del mes de agosto, cuando su audiencia se igualó con la de Antena 3 (12%). Telecinco llega a superar su media anual de 14,1% en siete meses del año, alcanzando el 15,8% en el mes de junio, en parte gracias a las retransmisiones de los partidos de fútbol del Mundial de Rusia.

La otra cadena generalista del grupo, Cuatro, cierra el año con una audiencia del 6%, es decir, 0,2 puntos porcentuales menos en comparación al año anterior. Esta cadena consigue su máximo en el mes de junio, con una audiencia del 8,8%. La siguiente cadena del grupo en audiencia es ya una cadena temática, la cadena FDF, que cierra el ejercicio con un 2,9% (0,2 puntos menos en relación al año an-terior) y su mejor resultado tiene lugar en el mes de enero, con una audiencia del 3,3%. Energy y Di-vinity alcanzan ambas un resultado anual del 2%: mientras que la primera mantiene sus resultados, la otra pierde también 0,2 puntos. A continuación, se sitúa en audiencia la cadena infantil Boing, con un



resultado del 1,2% y una caída de 0,1 puntos. Cierra el listado de cadenas del grupo Be Mad TV, con un resultado del 0,6% de audiencia, al igual que el año anterior.

Atresmedia, el otro principal operador privado del mercado televisivo, obtiene un 26,8%, situándose en segundo lugar en índice de audiencia y ganando respecto al año anterior un 0,2%. Los mejores resultados del grupo los obtiene a través de su cadena principal, Antena 3, que cierra el año con un 12,2% de cuota. Este índice de audiencia media es superado en nueve meses del año, llegando hasta el 12,8% en febrero, a una sola décima de diferencia en este mes de su inmediato competidor, Telecinco. Su otra cadena generalista, La Sexta, cierra el año con una audiencia del 6,9% (0,1 décimas por encima del año anterior). Dicha cadena llega a cosechar sus mejores resultados del año en junio y noviembre, meses en los que alcanza un 7,4%. En el apartado de las temáticas, destacar que tanto Neox como Nova consiguen una audiencia del 2,4%. Mega cierra el año con una cuota del 1,7% y Atreseries cierra el grupo con una audiencia del 1,3%.

Con una audiencia media del 16,4% se sitúa, en tercer lugar, el Grupo RTVE, y respecto al año ante-rior estamos ante una diferencia de 0,2 puntos menos. No obstante, este resultado llega hasta el 17,5% en el mes de enero y el 17% en el mes de febrero. La audiencia de La 1 es la misma que la obtenida un año atrás (10,4%) y esta cadena alcanza su mayor resultado en el mes de enero, con una audiencia del 11,5%. La 2, por su parte, cierra el año con un 2,6% de audiencia media, es decir, el mismo resultado obtenido un año atrás. Clan, de corte infantil, es la siguiente cadena del Grupo RTVE en audiencia, con un resultado anual del 1,7%. El canal de noticias 24 Horas figura a continuación con una cuota del 0,9% frente al 1% de 2017. Cierra el grupo de canales el dedicado a deportes, Teledeporte, con una audiencia del 0,6% y llegando al 1% en el mes de julio.

El total de las cadenas autonómicas públicas promedia el 7,9%, es decir, 0,3 puntos por encima del año anterior, siendo su mejor resultado de los últimos cuatro años. Este promedio llega hasta el 8,5% en el mes de febrero y el 8,2% en marzo. El ranking de cadenas autonómicas está encabezado por TV3, con el 13,9% (2,2 puntos por encima respecto al año anterior), siendo, además, líder en Cataluña. La siguen TVG (9,9%), Canal Sur (8,8%), ETB2 (8,3%), Aragón TV (8,4%), Extremadura TV (5,9%), CMM (5,7%), TPA (5,5%), TVCAN (5,2%), Telemadrid (4,5%), La 7TV (2,9%), IB3 (2,5%), ETB1 (2,3%), 3/24 (1,8%) y À Punt (1,3%), según datos procedentes de Kantar Media.

Por su parte, las autonómicas privadas bajan en audiencia y pasan del 0,7% al 0,5% en 2018, y el ranking de cadenas del grupo está conformado por 8TV (1,5%), CYL7 (1,2%), La 8 (0,7%), TV Medi-terráneo (0,6%), 8Madrid (0,5%), RAC105 (0,1%) y HIT TV (0,1%), según datos de Barlovento Co-municación con base en Kantar Media.

Las cadenas de pago pasan de una audiencia del 7,8% a una del 7,6% en 2018 (0,2 puntos menos en la comparativa). Las cadenas que registran una mayor audiencia en este grupo son beIN Liga (0,5%), Fox (0,4%), TNT (0,3%), AXN (0,3%), Canal Hollywood (0,3%), Comedy Central (0,2%), Calle 13 (0,2%), #0 (0,2%), Fox Life (0,2%), Movistar Liga de Campeones (0,2%) e Historia (0,2%).

Y en lo que se refiere a las cadenas temáticas, Trece, con un cuota del 2%, Paramount Network (1,8%) y DMax (1,7%) son las que obtienen mejores resultados, al igual que en el año anterior.

Además de los resultados de audiencia, los meses de mayor consumo televisivo son febrero (243 minutos de media por persona y día) y enero (240 minutos), es decir, los mismos meses que en el año 2017, aunque con diferentes tiempos. En el caso de febrero, se pierde un minuto de consumo en relación



al año anterior, y en enero el descenso es mayor, 11 minutos menos. Después, figuran el mes de marzo, con un consumo de 237 minutos (con trece minutos más), y los meses de abril y noviembre, ambos con un consumo de 224 minutos (en el primer caso aumenta en dos minutos y en el segundo pierde 11).

En el lado opuesto, debemos citar los meses de menor consumo televisivo, los correspondientes al periodo de verano. En agosto, se contabilizaron 175 minutos (13 minutos menos en relación al ejercicio 2017). El siguiente mes que menos tiempo se pasó delante de la televisión fue julio, con 190 minutos (nueve minutos menos en comparación al año anterior) (tabla 10A).

TABLA 10A I Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2018

2018 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

MINUTOS DE TV 216 240 243 237 224 219 216 190 175 200 214 224 218

RTVE 16,4% 17,5% 17,0% 16,5% 16,0% 16,5% 15,5% 16,6% 16,3% 16,6% 16,4% 15,4% 15,9%

La1 10,4% 11,5% 11,1% 10,5% 10,2% 10,7% 9,9% 10,3% 10,1% 10,2% 10,4% 9,9% 10,2%

La2 2,6% 2,6% 2,7% 2,6% 2,5% 2,6% 2,4% 2,6% 2,9% 2,8% 2,8% 2,6% 2,6%

24 H 0,9% 1,0% 1,0% 1,1% 1,0% 1,0% 1,0% 0,9% 0,8% 0,8% 0,9% 0,8% 0,9%

CLAN 1,7% 1,8% 1,7% 1,7% 1,6% 1,6% 1,7% 1,8% 1,8% 1,9% 1,8% 1,6% 1,7%

TELEDEPORTE 0,6% 0,6% 0,5% 0,6% 0,7% 0,7% 0,4% 1,0% 0,9% 0,9% 0,5% 0,4% 0,4%

MEDIASET 28,9% 27,3% 27,6% 28,8% 29,5% 28,9% 32,9% 30,2% 27,5% 28,2% 28,5% 29,2% 27,8%

T5 14,1% 12,4% 12,9% 14,2% 15,2% 14,8% 15,8% 14,3% 12,0% 14,0% 15,0% 14,9% 13,5%

CUATRO 6,0% 5,9% 5,9% 6,1% 5,9% 5,9% 8,8% 6,5% 5,7% 5,3% 5,2% 5,6% 5,5%

BOING 1,2% 1,2% 1,1% 1,2% 1,1% 1,1% 1,2% 1,3% 1,4% 1,4% 1,2% 1,2% 1,2%

DIVINITY 2,0% 2,2% 2,2% 2,0% 2,1% 2,0% 1,9% 2,2% 2,2% 1,9% 1,9% 2,0% 1,8%

FDF 2,9% 3,3% 3,1% 3,0% 3,0% 2,9% 2,9% 3,2% 3,1% 2,9% 2,7% 2,7% 2,8%

ENERGY 2,0% 1,8% 1,7% 1,7% 1,7% 1,8% 1,8% 2,0% 2,2% 2,1% 2,1% 2,3% 2,3%

BEMADTV 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,6% 0,7% 0,9% 0,7% 0,6% 0,6% 0,7%

ATRESMEDIA 26,8% 26,5% 27,2% 27,0% 26,9% 27,2% 25,9% 26,1% 26,5% 26,5% 27,2% 27,5% 27,1%

A3 12,2% 12,3% 12,8% 12,4% 12,3% 12,4% 11,1% 11,4% 12,0% 12,3% 12,5% 12,6% 12,5%

NEOX 2,4% 2,5% 2,5% 2,4% 2,2% 2,4% 2,3% 2,3% 2,6% 2,5% 2,4% 2,3% 2,4%

NOVA 2,4% 2,4% 2,5% 2,4% 2,6% 2,5% 2,2% 2,5% 2,5% 2,2% 2,3% 2,3% 2,3%

LA SEXTA 6,9% 6,5% 6,6% 7,1% 7,0% 7,1% 7,4% 6,7% 6,1% 6,6% 7,2% 7,4% 7,1%

MEGA 1,7% 1,6% 1,6% 1,6% 1,6% 1,6% 1,6% 1,8% 1,8% 1,7% 1,6% 1,7% 1,7%

ATRESERIES 1,3% 1,3% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,4% 1,4% 1,3% 1,2% 1,3% 1,2%

AUTONÓMICAS 7,9% 8,1% 8,5% 8,2% 8,0% 7,8% 7,2% 7,3% 7,3% 7,7% 8,1% 7,9% 8,1%

AUT. PRIV. 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4%

DISNEY CHANNEL 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,0% 1,0% 1,2% 1,1% 1,3% 1,2% 1,1% 1,2% 1,3%

PARAMOUNT NETWORK 1,8% 1,8% 1,8% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,8% 1,9% 1,8% 1,8% 1,8% 1,9%

DMAX 1,7% 1,6% 1,5% 1,6% 1,6% 1,6% 1,7% 1,8% 1,9% 1,7% 1,6% 1,7% 1,7%

TRECE 2,0% 2,1% 2,0% 2,0% 2,1% 2,1% 1,9% 2,2% 2,2% 2,0% 1,9% 2,0% 2,2%

REAL MADRID HD 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,5% 0,2% 0,3% 0,5% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3%

TEN 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3%

DKISS 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,8% 0,8% 0,9% 1,0% 0,9% 0,8% 0,9% 0,8%

GOL 1,0% 1,2% 1,1% 0,9% 1,1% 1,0% 0,7% 0,7% 1,1% 1,0% 1,1% 1,0% 1,0%

CADENAS DE PAGO 7,6% 7,9% 7,6% 7,4% 7,7% 7,2% 6,5% 7,1% 8,3% 8,1% 7,5% 7,4% 7,9%

OTRAS CADENAS 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,2% 0,3%

NO IDENTIFICADO 2,6% 2,7% 2,5% 2,7% 2,4% 2,4% 2,4% 2,7% 3,0% 2,8% 2,6% 2,7% 3,0%

Unidad: % consumo de televisión y cuota por cadena. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV 2018 de Kantar Media.



Como ya hemos señalado anteriormente, Telecinco encabeza el listado de cadenas con más audien-cia por séptimo año consecutivo y una cuota media anual del 14,1%. La cadena del Grupo Mediaset es líder en todos los meses, aunque en algunos de ellos solo dista 0,1 puntos de su inmediato competidor por debajo (Antena 3), y en agosto, comparte liderazgo con Antena 3 (12%). Telecinco alcanza el máximo de audiencia en los meses de junio, con un 15,8%, y abril, con el 15,2%.

El liderazgo de Telecinco se consigue gracias, fundamentalmente, a las retransmisiones deportivas y, en menor medida, al cine. Así, en este último, destacan los buenos resultados de películas emitidas en la cadena como Jurassic World, que fue la película más vista de todo el año, o Marte. En el apartado de re-trasmisiones deportivas, destacan el partido entre España y Rusia el 1 de julio, donde en la prórroga se llegó a un share del 50%. También, podemos destacar el amistoso entre España y Argentina, del 27 de marzo, que acumuló un share de 31,8%. Completan los programas más vistos en esta cadena a nivel de-portivo la final entre Francia y Croacia y el partido de la Copa del Rey entre el Valencia y el Barcelona del 8 de febrero, con una cuota del 30,7% y del 18%, respectivamente.

Pero, además de estos programas, la cadena líder se ve apoyada por otros programas con buenos resul-tados de audiencia, como los Informativos de las 21:00, presentados por Pedro Piqueras, el reality Supervivien-tes, GH VIP, la serie The Good Doctor y el talent show La Voz Kids, por citar los ejemplos más sobresalientes.

Antena 3 TV es la siguiente cadena más vista, con una media de audiencia anual del 12,2%, pero en el mes de agosto iguala sus resultados a Telecinco, con una audiencia del 12%. Entre su programación del año, los programas más vistos fueron las retransmisiones de fútbol de la Champions League. Por ejem-plo, el partido disputado entre el Real Madrid y el Bayern de Múnich del 1 de mayo, con un share del 35,8%. Pero también obtiene buenos resultados con la serie de ficción Cuerpo de élite, El Hormiguero 3.0, en especial el del 26 de febrero, con la entrevista a Amaia Romero y Alfred García (14,4% de cuota de pantalla), las series La catedral del mar, Fariña, Allí abajo y algunos títulos cinematográficos dentro de El Peliculón como, por ejemplo, El becario, Mechanic: Resurrection, Insterestellar o La boda de Jenny. Otros títulos cinematográficos de la cadena con buenos resultados fueron Animales fantásticos y dónde encontrar-los (19,8% de share) y Palmeras en la nieve (19,4%). La retransmisión de las campanadas de fin de año también se encuentra entre los programas más vistos de 2018 (con un share del 25,8%).

La 1 es la tercera cadena en audiencia, con una cuota del 10,4%, al igual que el año anterior. Pro-gramas como las clásicas Votaciones de Eurovisión (49,8% de share) así como el propio Festival de Eurovi-sión (42,2%), Las Campanadas fin de año (32,5%), los talent shows Operación Triunfo y Masterchef Celebri-ty, las series como Cuéntame cómo pasó, retransmisiones deportivas como el partido de la Copa del Rey entre el Sevilla y el Barcelona o el España-Inglaterra de la UEFA Nations League y algunos títulos cine-matográficos como Wind River (14,8%), Feliz día de la madre (13,8%), Inferno (14,3%) o The Tourist (13,5%) son ejemplos de programas que ayudan a la cadena pública a obtener buenos resultados.

La Sexta presenta un audiencia media del 6,9% y algunos meses llega hasta el 7,4%, como en junio y noviembre. Entre los 50 programas más vistos, no logra colocar ninguno, pero esta cadena se hizo eco de la política con la moción de censura contra Mariano Rajoy y dio grandes datos a programas como Al Rojo Vivo y El intermedio. Además, destacan en su programación Salvados, que en el dedicado al partido Vox en diciembre consigue una audiencia del 14,1% de cuota, la Sexta Noticias, el magazine Liarla Pardo, el programa El Objetivo o el programa en prime time El Objetivo de Ana Pastor.



La siguiente cadena generalista más vista es Cuatro, segundo canal generalista de Mediaset, que en 2018 consigue una audiencia del 6%. Y en el mes de junio, con una audiencia del 8,8%, supera a su prin-cipal competidora, La Sexta. Cuatro ha reafirmado su compromiso con la producción propia con la puesta en marcha de nuevos formatos originales y la adaptación de formatos internacionales de probado éxito. Así, su oferta televisiva sigue enfocada al target millennials, y lo más destacable del año han sido Planeta Calleja, El embarazo de la Rebe, su versión original Los Gipsy Kings, el programa Volando voy, con Javier Calleja, el docufactual Samanta y…, Viajeros Cuatro, Bienvenidos a mi hotel, En el punto de mira, Ven a cenar conmigo o el programa de access prime time First Dates. Algunas retransmisiones deportivas de la cadena aparecen entre los 50 programas más vistos del año, como, por ejemplo, el partido disputado entre Francia y Argen-tina, con una cuota del 22,4%, o el amistoso entre España y Francia, que obtuvo una cuota del 15,3%. Películas de la saga de Harry Potter y Jurasic Park entraron en el ranking de las 50 más vistas.

En el caso de las cadenas autonómicas públicas, la audiencia alcanzada en 2018 fue del 7,9%, en algunos meses llegando al 8,5% (febrero) o al 8,2% (marzo). Por último, las autonómicas privadas obtu-vieron una audiencia del 0,5% frente al 0,7% del año anterior (tabla 10B).

TABLA 10B I Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2018

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

LA1 11,5% 11,1% 10,5% 10,2% 10,7% 9,9% 10,3% 10,1% 10,2% 10,4% 9,9% 10,2%

LA2 2,6% 2,7% 2,6% 2,5% 2,6% 2,4% 2,6% 2,9% 2,8% 2,8% 2,6% 2,6%

T5 12,4% 12,9% 14,2% 15,2% 14,8% 15,8% 14,3% 12,0% 14,0% 15,0% 14,9% 13,5%

A3 12,3% 12,8% 12,4% 12,3% 12,4% 11,1% 11,4% 12,0% 12,3% 12,5% 12,6% 12,5%

CUATRO 5,9% 5,9% 6,1% 5,9% 5,9% 8,8% 6,5% 5,7% 5,3% 5,2% 5,6% 5,5%

LA SEXTA 6,5% 6,6% 7,1% 7,0% 7,1% 7,4% 6,7% 6,1% 6,6% 7,2% 7,4% 7,1%

AUTONÓMICAS 8,1% 8,5% 8,2% 8,0% 7,8% 7,2% 7,3% 7,3% 7,7% 8,1% 7,9% 8,1%

AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4%

CADENAS DE PAGO 7,9% 7,6% 7,4% 7,7% 7,2% 6,5% 7,1% 8,3% 8,1% 7,5% 7,4% 7,9%

OTRAS 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,2% 0,3%

NO IDENTIFICADO 2,7% 2,5% 2,7% 2,4% 2,4% 2,4% 2,7% 3,0% 2,8% 2,6% 2,7% 3,0%

Unidad: % de audiencia. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV 2018 de Kantar Media.

Las temáticas de pago alcanzaron en 2018 una audiencia acumulada media del 15,6%, una décima más que el año anterior. Este promedio llega hasta el 16,8% en febrero y el 16,7% en enero. Las 10 cade-nas que registran una mayor audiencia en este grupo son, por este orden: Fox y TNT (ambas con un 2,1%), beIN Liga, AXN y Canal Hollywood (las tres con un 1,8%), Comedy Central y #0 (1,6% cada una), Calle 13 (1,4%), Fox Life y AMC (ambas con un 1,3%) (tabla 11).



TABLA 11 I Evolución mensual de cadenas temáticas de pago

TOTAL 2018 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

CADENAS DE PAGO 15,6% 16,7% 16,8% 16,2% 16,3% 15,9% 14,9% 13,3% 13,1% 15,5% 16,0% 16,1% 16,0%

#0 1,6% 1,6% 1,9% 1,8% 1,7% 1,6% 1,6% 1,4% 1,3% 1,5% 1,5% 1,5% 1,6%

AMC 1,3% 1,5% 1,3% 1,4% 1,7% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,3% 1,3%

AXN 1,8% 1,9% 1,8% 2,0% 1,9% 1,9% 1,8% 1,7% 1,7% 1,8% 1,8% 1,8% 1,8%

AXN WHITE 1,2% 1,6% 1,4% 1,3% 1,1% 1,1% 1,1% 1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,2%

BABYTV 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,2% 0,3%

BEIN LIGA 1,8% 3,2% 2,9% 2,0% 2,4% 1,6% 0,5% 0,5% 1,6% 2,1% 1,7% 1,5% 1,8%

BEIN LIGA1 0,1% 0,2% 0,1% 0,0% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

BEIN MAX1 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

BEIN MAX2 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

BEIN SPORTS 0,4% 0,3% 1,1% 0,9% 1,6% 0,9% 0,2% 0,2% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

BLAZE 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,8% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5%

CALLE 13 1,4% 1,4% 1,2% 1,3% 1,4% 1,4% 1,4% 1,2% 1,1% 1,3% 1,6% 1,4% 1,5%

CANAL COCINA 0,8% 1,0% 0,9% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,8% 0,9% 0,9%

CANAL HOLLYWOOD 1,8% 1,9% 1,7% 1,8% 1,7% 1,6% 1,6% 1,7% 1,8% 2,0% 1,9% 1,9% 1,9%

CANAL HOLLYWOOD +1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CAZA Y PESCA 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

COMEDY CENTRAL 1,6% 1,8% 1,9% 1,7% 1,5% 1,4% 1,4% 1,5% 1,7% 1,7% 1,5% 1,5% 1,5%

COSMOPOLITAN 1,2% 1,5% 1,3% 1,3% 1,3% 1,2% 1,1% 1,1% 1,0% 1,1% 1,1% 1,2% 1,1%

CRIMEN + INVESTIGACIÓN 0,4% 0,7% 0,6% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4%

DARK 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5%

DECASA 0,5% 0,6% 0,8% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5%

DISCOVERY 0,9% 1,0% 1,0% 1,0% 0,9% 0,9% 0,8% 1,1% 0,8% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9%

DISNEY CH +1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

DISNEY JUNIOR 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4%

DISNEY XD 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3%

DISNEY XD +1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

EURONEWS 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

EUROSPORT 0,7% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 1,0% 1,1% 0,6% 0,6% 0,9% 0,6% 0,5% 0,5%

EUROSPORT2 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,5% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3%

FOX 2,1% 2,4% 2,3% 2,3% 2,1% 2,0% 2,2% 2,0% 1,9% 2,1% 2,0% 2,0% 2,1%

FOX LIFE 1,3% 1,4% 1,4% 1,4% 1,2% 1,3% 1,3% 1,3% 1,3% 1,3% 1,3% 1,3% 1,3%

FOX NEWS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

HISTORIA 1,1% 1,3% 1,2% 1,1% 1,0% 1,0% 0,8% 0,9% 0,9% 1,1% 1,0% 1,1% 1,3%

LALIGA 1|2|3TV 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,1% 0,5% 0,4% 0,5% 0,4%

LALIGA 1|2|3TV MULTI 1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,1% 0,0%

LALIGA 1|2|3TV MULTI 2 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0%

LALIGA 1|2|3TV MULTI 3 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

LALIGA 1|2|3TV MULTI 4 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MOVISTAR ACCIÓN 0,6% 0,7% 0,6% 0,6% 0,5% 0,6% 0,6% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6%

MOVISTAR CINE ESPAÑOL 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5%

MOVISTAR CINEDOC&ROLL 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3%



TOTAL 2018 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

CADENAS DE PAGO 15,6% 16,7% 16,8% 16,2% 16,3% 15,9% 14,9% 13,3% 13,1% 15,5% 16,0% 16,1% 16,0%

MOVISTAR COMEDIA 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4%

MOVISTAR DEPORTES 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,4% 0,3%

MOVISTAR DEPORTES 2 0,2% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,2% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0%

MOVISTAR DISNEY 0,3% 0,5% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3%

MOVISTAR DRAMA 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4%

MOVISTAR ESPORTS 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

MOVISTAR ESTRENOS 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,8% 0,8% 0,7% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9%

MOVISTAR F1 0,2% 0,1% 0,1% 0,2% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,2% 0,1%

MOVISTAR FÚTBOL 0,3% 0,6% 0,6% 0,5% 0,6% 0,5% 0,3% 0,2% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MOVISTAR GOLF 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0%

MOVISTAR MOTO GP 0,2% 0,0% 0,1% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,1%

MOVISTAR PARTIDAZO 0,4% 0,7% 0,6% 0,7% 0,6% 0,6% 0,2% 0,0% 0,2% 0,6% 0,3% 0,4% 0,4%

MOVISTAR SERIES 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5%

MOVISTAR SERIESMANÍA 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4%

MTV ESP 0,7% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,7% 0,6% 0,8% 0,7%

MTV ROCKS 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

NATIONAL GEOGRAPHIC 1,2% 1,3% 1,3% 1,4% 1,3% 1,2% 1,2% 1,1% 1,1% 1,2% 1,2% 1,2% 1,1%

NGC WILD 1,0% 1,1% 1,0% 0,9% 0,8% 0,9% 0,9% 0,8% 1,2% 1,1% 0,9% 1,0% 1,1%

NICKELODEON 0,5% 0,7% 0,5% 0,6% 0,5% 0,4% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4%

NICK JR 0,4% 0,5% 0,4% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4%

ODISEA 0,9% 1,1% 0,9% 1,0% 0,9% 0,9% 1,0% 0,9% 0,9% 0,9% 1,0% 1,0% 0,9%

PANDA 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3%

SOL MÚSICA 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

SOMOS 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,5% 0,6% 0,5% 0,5%

SUNDANCE TV 0,7% 0,9% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,7%

SYFY 1,2% 1,5% 1,3% 1,4% 1,3% 1,2% 1,2% 1,0% 1,0% 1,2% 1,2% 1,2% 1,3%

TCM 1,2% 1,5% 1,3% 1,3% 1,1% 1,1% 1,1% 0,9% 1,0% 1,0% 1,3% 1,4% 1,3%

TCM +1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

TNT 2,1% 2,2% 2,0% 2,2% 2,1% 2,0% 2,0% 2,0% 1,9% 2,2% 2,1% 2,1% 2,0%

TOROS TV 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

VH1 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

VIAJAR 0,6% 0,8% 0,7% 0,9% 0,6% 0,6% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6%

XTRM 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4%

MOVISTAR FAMA 24H 0,0% x x 0,2% 0,2% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES

0,4% x x 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,7% 0,8% 1,0% 1,0% 0,7%

MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES 1

0,1% x x 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 0,4% 0,4% 0,2%

MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES 2

0,1% x x 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,3% 0,2% 0,1%

#VAMOS 0,4% x x x x x x x 0,0% 0,0% 1,4% 1,5% 1,5%

Unidad: % audiencia acumulada.Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV 2018 de Kantar Media.



2.4 Perfil de la audiencia de las cadenas

En 2018, el perfil de la audiencia media de la televisión se caracterizó por ser más mujeres (54,2%) que hombres (45,8%). En relación a la edad, destaca el segmento de 65 y más años como principal target de la televisión (32,6%). El índice socioeconómico más representativo del televidente en nuestro país corresponde al índice IE (33,6%). Y el hábitat que destaca es el de poblaciones entre 10.000 y 50.000 habitantes (27,6%).

Los perfiles de cada cadena son semejantes a los descritos el año anterior, con pequeñas variaciones en los porcentajes acumulados para cada rasgo específico. La 1 es una cadena con mayor público femeni-no (57,3%), con un rango de edad de 65 años o más (45,1%), que habita en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,8%) y de nivel socioeconómico IE (33,6%).

El perfil de La 2 es igual que el de la anterior cadena, a excepción del género, pues su público es superior en hombres (51,6%). Señalar también que el porcentaje de la audiencia con 65 y más años ya llega a la mitad del total (un 50,2%).

Telecinco tiene un perfil fundamentalmente compuesto por mujeres (66,8%), también de 65 y más años (39,3%), de índice socioeconómico igual al del perfil general de la televisión, es decir, el índice E, con un nivel del 37,2%, y, en relación al hábitat, destacan los espectadores de poblaciones entre 10.000 y 50.000 habitantes (25,8%).

Antena 3 muestra también un perfil de audiencia similar al target comercial de la televisión en ge-neral: mujeres (57,4%), de 65 y más años (36,6%), de índice socioeconómico IE (33,2%) y residentes en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,4%).

Cuatro, por su parte, muestra un perfil más equilibrado en cuanto a género (50,5% son hombres y 49,5% mujeres). En edad, no solo tiene como audiencia a la población de 65 años y más (23,8%), sino que también destacan los espectadores entre 45 y 54 años (un 23,2%). Un 31,6% de su audiencia está clasificado en el índice socioeconómico IE, y el 29,6% reside en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes.

La última cadena generalista, La Sexta, presenta un público superior de hombres (52,8%), de 65 y más años (33,7%), de índice socioeconómico IE (30,3%), y, a diferencia del resto de las cadenas, con un público más urbano, es decir, de poblaciones entre 50.001 y 200.000 habitantes (26,0%).

Las cadenas temáticas, dada su segmentación de targets, no muestran un perfil tan similar al general de la televisión y algunas presentan en determinadas variables perfiles de audiencia más acusados. Por ejemplo, en algunas cadenas predomina un público más masculino. Es el caso de 24 Horas (60%), Teledeporte (72,2%), Boing (55,3%), FDF (51,4%), Mega (64,9%), Paramount Network (51%), DMax (64,8%), Tre-ce (59,7%), Real Madrid HD (71,2%) y Gol (72,8%). En el lado contrario, se sitúan las cadenas donde el porcentaje de mujeres es mayor, como los casos de Clan (56%), Divinity (71,3%), Energy (62,2%), Be Mad TV (53,8%), Neox (52,1%), Nova (75%), Atreseries (60,3%), Disney Channel (63,7%), Ten (63,2%) y DKiss (66,6%). Entre ellas, destacar el alto porcentaje de público femenino de Divinity y Nova.

Si nos fijamos en la variable edad, algunas cadenas muestran diferencias significativas al perfil del total de la televisión. En algunas cadenas, su audiencia de 65 y más años se incrementa considerablemen-te, es el caso de 24 Horas (52,8%) y Trece (62,1%). En las cadenas infantiles es lo contrario, pues tienen más audiencia en el segmento de cuatro a nueve años, como Clan (34,1%), Boing (28%) y Disney Chan-nel (31,2%). También un grupo de cadenas que se alejan del perfil general de 65 y más años y muestran



un público más joven, en concreto entre 45 y 54 años, son Divinity (24,4%), FDF (20,2%), Energy (25,7%), Be Mad TV (21%), Mega (26,3%), Atreseries (25,8%), DMax (24,3%) y DKiss (22,5%). En Neox destaca la audiencia de 35 a 44 años (22,4%) y en Ten la de 55 a 64 (22,7%), aunque seguida de cerca por la de 35 a 44 (22,5%).

Si el perfil por índice económico de la televisión corresponde al IE, se observa que en cadenas como Boing (32%) y Neox (30,8%) es más característico el índice IC. Lo mismo pasa con el tipo de hábitat, que en algunos casos no es el típico de 10.000 a 50.000 habitantes general de la televisión, como en Dis-ney Channel, donde un 27% de sus espectadores pertenece a poblaciones de 50.001 a 200.000 habitan-tes, o en el caso de 24 Horas, donde además del 27% perteneciente a poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes, también hay un 25,5% del perfil de 50.001 a 200.000 habitantes, o el caso similar de Real Madrid HD, donde un 25,7% es de poblaciones menores de 10.000 habitantes y un 25% pertenece a poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (tabla 12).

TABLA 12 I Perfil de las cadenas nacionales. 2018

AUDIENCIA MEDIA

La 1 La 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

SEXO

Hombre 45,8% 42,7% 51,6% 33,2% 42,6% 50,5% 52,8%

Mujer 54,2% 57,3% 48,4% 66,8% 57,4% 49,5% 47,2%

EDAD

De 4 a 9 3,1% 1,1% 0,7% 1,4% 1,5% 2,0% 1,0%

De 10 a 12 1,6% 1,0% 0,5% 1,0% 1,1% 1,6% 0,7%

De 13 a 15 1,4% 0,9% 0,4% 1,0% 1,0% 1,6% 0,7%

De 16 a 19 1,6% 1,3% 0,5% 1,4% 1,4% 2,4% 1,0%

De 20 a 24 2,3% 1,7% 1,1% 2,0% 2,2% 3,0% 1,7%

De 25 a 29 3,1% 1,6% 1,3% 3,1% 2,8% 4,1% 2,5%

De 30 a 34 4,4% 2,5% 2,5% 3,9% 3,6% 5,3% 4,2%

De 35 a 44 13,5% 9,3% 8,7% 11,6% 11,4% 17,0% 14,0%

De 45 a 54 18,3% 16,4% 14,0% 17,0% 18,5% 23,2% 19,3%

De 55 a 64 18,2% 19,1% 20,1% 18,3% 19,8% 16,1% 21,2%

De 65 y más 32,6% 45,1% 50,2% 39,3% 36,6% 23,8% 33,7%

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

IA 14,7% 16,4% 14,4% 12,2% 16,5% 14,7% 16,5%

IB 9,4% 9,8% 9,1% 9,9% 10,0% 9,8% 10,5%

IC 25,6% 24,1% 24,3% 24,4% 23,1% 27,2% 25,6%

ID 16,6% 16,1% 16,1% 16,4% 17,1% 16,7% 17,2%

IE 33,6% 33,6% 36,1% 37,2% 33,2% 31,6% 30,3%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 21,5% 23,4% 22,8% 18,6% 21,6% 19,5% 19,2%

De10.000 a 50.000 hab. 27,6% 26,8% 26,3% 25,8% 26,4% 29,6% 24,9%

De 50.001 a 200.000 hab. 22,8% 22,7% 21,1% 24,3% 23,5% 23,6% 26,0%

De 200.001 a 500.000 hab. 12,9% 12,1% 13,4% 15,4% 12,6% 13,3% 12,0%

Más de 500.000 hab. 15,3% 15,0% 16,3% 15,9% 15,8% 13,9% 17,8%



24 HORAS CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 ENERGY

SEXO

Hombre 60,0% 44,0% 72,2% 55,3% 28,7% 51,4% 37,8%

Mujer 40,0% 56,0% 27,8% 44,7% 71,3% 48,6% 62,2%

EDAD

De 4 a 9 0,8% 34,1% 1,5% 28,0% 1,9% 2,7% 0,8%

De 10 a 12 0,4% 5,2% 1,0% 15,5% 1,2% 3,0% 1,0%

De 13 a 15 0,4% 1,7% 0,9% 6,1% 1,6% 4,4% 2,1%

De 16 a 19 0,7% 0,8% 1,3% 1,8% 1,7% 4,5% 1,2%

De 20 a 24 0,7% 0,8% 1,4% 1,4% 2,9% 6,6% 2,1%

De 25 a 29 1,2% 4,5% 2,1% 3,3% 4,1% 6,4% 2,9%

De 30 a 34 2,0% 6,0% 3,1% 3,5% 5,3% 8,3% 3,3%

De 35 a 44 8,6% 23,0% 10,9% 17,6% 16,0% 18,0% 13,4%

De 45 a 54 13,4% 8,7% 18,6% 11,2% 24,4% 20,2% 25,7%

De 55 a 64 19,0% 6,6% 22,5% 4,4% 19,6% 13,8% 22,2%

De 65 y más 52,8% 8,6% 36,7% 7,2% 21,1% 12,2% 25,2%


IA 16,3% 13,8% 15,0% 12,2% 12,6% 11,1% 11,0%

IB 9,8% 10,3% 7,6% 7,9% 9,2% 7,1% 8,3%

IC 26,6% 25,4% 26,6% 32,0% 25,6% 28,8% 26,0%

ID 14,8% 21,9% 15,1% 19,4% 15,8% 17,7% 15,6%

IE 32,4% 28,6% 35,8% 28,6% 36,9% 35,3% 39,1%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 20,9% 24,5% 21,6% 22,6% 20,1% 22,9% 20,2%

De10.000 a 50.000 hab. 27,0% 32,2% 25,0% 28,0% 28,8% 34,0% 30,0%

De 50.001 a 200.000 hab. 25,5% 23,4% 23,8% 22,6% 24,4% 20,9% 21,1%

De 200.001 a 500.000 hab. 9,7% 10,9% 13,9% 14,4% 13,2% 10,4% 14,3%

Más de 500.000 hab. 16,8% 8,9% 15,8% 12,4% 13,6% 11,9% 14,5%

BE MAD TV NEOX NOVA MEGA ATRESERIES DISNEY

CHANNELPARAMOUNT

NETWORK

SEXO

Hombre 46,2% 47,9% 25,0% 64,9% 39,7% 36,3% 51,6%

Mujer 53,8% 52,1% 75,0% 35,1% 60,3% 63,7% 48,4%

EDAD

De 4 a 9 2,3% 3,3% 1,6% 2,1% 0,8% 31,2% 0,9%

De 10 a 12 1,6% 2,6% 1,7% 1,1% 1,0% 12,5% 0,8%

De 13 a 15 1,3% 3,1% 2,0% 1,1% 1,2% 3,9% 0,8%

De 16 a 19 1,8% 3,4% 1,2% 1,7% 1,6% 1,9% 1,0%

De 20 a 24 3,0% 6,0% 2,2% 2,2% 2,3% 0,9% 1,7%

De 25 a 29 6,1% 8,8% 3,8% 3,2% 3,9% 3,7% 1,9%

De 30 a 34 9,0% 11,1% 4,7% 6,1% 4,5% 4,7% 2,4%

De 35 a 44 20,7% 22,4% 10,4% 20,6% 13,3% 19,5% 11,3%

De 45 a 54 21,0% 18,8% 20,3% 26,3% 25,8% 9,2% 23,0%

De 55 a 64 16,3% 11,8% 17,2% 19,8% 22,6% 5,0% 24,1%

De 65 y más 17,0% 8,7% 35,0% 15,9% 23,0% 7,4% 32,1%



BE MAD TV NEOX NOVA MEGA ATRESERIES DISNEY

CHANNELPARAMOUNT

NETWORK


IA 13,9% 14,3% 10,5% 11,7% 15,2% 12,8% 10,6%

IB 7,6% 10,0% 5,1% 8,6% 9,6% 9,2% 8,5%

IC 30,5% 30,8% 22,0% 26,5% 21,9% 28,0% 22,0%

ID 15,3% 16,0% 17,6% 16,5% 15,4% 20,5% 19,1%

IE 32,5% 28,9% 44,7% 36,7% 37,9% 29,4% 39,9%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 18,7% 22,3% 24,3% 20,5% 18,0% 23,7% 22,4%

De 10.000 a 50.000 hab. 30,4% 26,6% 33,4% 29,9% 28,2% 25,7% 27,9%

De 50.001 a 200.000 hab. 25,7% 22,8% 20,6% 21,9% 23,1% 27,0% 20,1%

De 200.001 a 500.000 hab. 11,8% 12,6% 10,7% 13,7% 13,7% 12,4% 13,1%

Más de 500.000 hab. 13,3% 15,6% 11,0% 14,1% 17,0% 11,2% 16,4%

DMAX TRECEREAL

MADRID TVTEN DKISS GOL

SEXO

Hombre 64,8% 59,7% 71,2% 36,8% 33,4% 72,8%

Mujer 35,2% 40,3% 28,8% 63,2% 66,6% 27,2%

EDAD

De 4 a 9 2,3% 0,5% 2,1% 1,7% 1,8% 2,3%

De 10 a 12 1,6% 0,3% 1,5% 1,3% 1,3% 1,8%

De 13 a 15 1,5% 0,4% 0,8% 1,3% 1,0% 1,4%

De 16 a 19 1,3% 0,5% 1,2% 1,6% 1,6% 2,3%

De 20 a 24 1,6% 0,7% 1,8% 2,1% 2,2% 1,8%

De 25 a 29 3,3% 0,8% 2,6% 3,2% 3,2% 3,2%

De 30 a 34 5,8% 1,9% 3,5% 8,1% 4,5% 4,7%

De 35 a 44 22,8% 4,2% 12,4% 22,5% 20,4% 13,9%

De 45 a 54 24,3% 9,3% 18,7% 19,8% 22,5% 15,6%

De 55 a 64 18,5% 19,3% 20,3% 22,7% 22,4% 18,2%

De 65 y más 17,1% 62,1% 35,2% 15,8% 19,1% 34,8%


IA 12,0% 11,6% 10,8% 10,9% 10,2% 13,9%

IB 8,2% 8,9% 6,4% 10,9% 7,5% 5,9%

IC 26,5% 23,3% 25,4% 29,8% 27,8% 26,4%

ID 17,1% 16,2% 16,1% 13,3% 17,8% 17,4%

IE 36,2% 40,0% 41,3% 35,2% 36,6% 36,4%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 21,3% 26,1% 25,7% 20,3% 20,7% 23,2%

De 10.000 a 50.000 hab. 31,9% 29,6% 25,0% 29,9% 30,2% 27,8%

De 50.001 a 200.000 hab. 20,5% 21,0% 24,8% 22,9% 21,7% 23,0%

De 200.001 a 500.000 hab. 11,2% 13,1% 9,0% 12,6% 10,1% 11,4%

Más de 500.000 hab. 15,0% 10,2% 15,5% 14,2% 17,3% 14,7%

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2018 de Kantar Media.



Para finalizar este apartado de los perfiles de audiencia por cadenas, también nos detenemos en los perfiles de las cadenas autonómicas públicas. Y si el perfil general de espectador de televisión en cuanto a género es fundamentalmente mujer, en bastantes cadenas autonómicas destaca más el perfil masculino, sobre todo en Esport 3 y en À Punt. Las cadenas que nos encontramos con un porcentaje mayor de hom-bres son: And-TV (52,4%), Aragón TV (50,3%), TPA (51,7%), TPA2 (54,7%), La 7 (57%), Super 3/33 (54,4%), Esport 3 (71,4%), À Punt (64,7%), TVG2 (57,5%), ETB1 (52%) y ETB4 (57,9%).

En relación a la edad, las diferencias al promedio general de 65 y más años las encontramos en Super 3/33, donde un 24,4% de su audiencia tiene entre 35 y 44 años y un 16,6%, entre cuatro y nueve años; en la cadena vasca ETB3 ocurre algo parecido, un 28,5% de su audiencia tiene entre 35 y 44 años y un 36,1%, entre cuatro y nueve años; en la cadena valenciana À Punt, predomina el perfil de 30 a 34 años (32,5%); TVG, a pesar de contar con un 28,5% de espectadores de 65 y más años, también cuenta con un 24,9% situado en la franja de 35 a 44 años, y en IB3, un 34,3% tiene 65 y más años, pero un 30,1% cuenta con entre 55 y 64 años.

Por último, el índice socioeconómico es diferente al general de IE en las cadenas TV3 (27,9%), 3/24 (35,6%), IB3 (47,7%) y ETB3 (33,5%), donde destaca el perfil IC. También es diferente en À Punt, donde un 37,4% de su audiencia pertenece al índice más alto (IA), y un 31,3% pertenece al índice ID en And-TV (tabla 13).

TABLA 13 I Perfil de las cadenas autonómicas. 2018

TOTAL ANDALUCÍA

ANDALUCÍA ARAGÓNTV

TOTAL ASTURIAS

ASTURIASCASTILLA-

LA MANCHACASTILLA Y LEÓN

Canal Sur And-TV TPA TPA2 CMM La 7

SEXO

Hombre 46,7% 41,0% 52,4% 50,3% 53,2% 51,7% 54,7% 48,8% 57,0%

Mujer 53,3% 59,0% 47,6% 49,7% 46,8% 48,3% 45,3% 51,2% 43,0%

EDAD

De 4 a 9 1,6% 1,0% 2,1% 1,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,9% 1,0%

De 10 a 12 1,1% 1,0% 1,2% 0,9% 0,5% 0,3% 0,6% 0,6% 0,2%

De 13 a 15 0,5% 0,0% 0,9% 0,6% 0,4% 0,2% 0,6% 0,3% 0,2%

De 16 a 19 1,5% 1,0% 1,9% 0,4% 0,2% 0,1% 0,2% 0,4% 1,7%

De 20 a 24 1,7% 2,0% 1,4% 0,8% 0,3% 0,2% 0,3% 1,0% 0,9%

De 25 a 29 1,8% 2,0% 1,5% 1,0% 1,9% 1,3% 2,4% 1,4% 1,6%

De 30 a 34 3,2% 3,0% 3,4% 1,4% 1,7% 1,7% 1,7% 1,4% 1,1%

De 35 a 44 7,5% 6,0% 9,0% 7,0% 13,1% 9,0% 17,2% 5,0% 4,0%

De 45 a 54 15,2% 10,0% 20,4% 12,5% 11,5% 10,2% 12,7% 10,2% 15,9%

De 55 a 64 19,3% 21,0% 17,5% 20,8% 14,2% 13,3% 15,0% 15,6% 16,2%

De 65 y más 47,8% 55,0% 40,6% 53,5% 56,2% 63,5% 48,9% 63,2% 57,2%


IA 12,7% 11,0% 14,3% 12,1% 17,0% 18,7% 15,3% 4,0% 8,3%

IB 4,8% 6,0% 3,6% 12,8% 6,3% 6,8% 5,8% 4,1% 11,4%

IC 27,3% 29,0% 25,6% 26,0% 21,7% 21,3% 22,0% 20,1% 25,2%

ID 23,2% 15,0% 31,3% 17,5% 21,3% 24,0% 18,5% 20,1% 14,2%

IE 32,1% 39,0% 25,2% 31,7% 33,8% 29,1% 38,4% 51,5% 40,8%



TOTAL ANDALUCÍA

ANDALUCÍA ARAGÓNTV

TOTAL ASTURIAS

ASTURIASCASTILLA-

LA MANCHACASTILLA Y LEÓN

Canal Sur And-TV TPA TPA2 CMM La 7

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 19,8% 23,0% 16,5% 38,9% 23,8% 29,9% 17,7% 56,2% 61,5%

De10.000 a 50.000 hab. 32,3% 35,0% 29,6% 11,4% 39,0% 33,2% 44,8% 29,1% 7,7%

De 50.001 a 200.000 hab. 20,1% 22,0% 18,1% 49,7% 10,3% 10,5% 10,1% 14,6% 30,8%

De 200.001 a 500.000 hab. 8,0% 10,0% 6,0% 26,9% 26,3% 27,4%

Más de 500.000 hab. 19,9% 10,0% 29,8%

TOTAL TV

CATALUÑA

CATALUÑA TOTAL MADRID

COMUNIDAD DE MADRIDCOM.

VALENCIANA

TV3 SUPER3/33 ESPORT 3 3/24 Telemadrid La Otra A PUNT

SEXO

Hombre 54,0% 42,6% 54,4% 71,4% 47,4% 45,7% 44,2% 47,2% 64,7%

Mujer 46,1% 57,4% 45,6% 28,6% 52,6% 54,3% 55,8% 52,8% 35,3%

EDAD

De 4 a 9 5,0% 1,1% 16,6% 1,0% 1,4% 1,4% 0,9% 1,8% 1,1%

De 10 a 12 1,4% 0,4% 3,8% 1,2% 0,3% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5%

De 13 a 15 1,3% 0,6% 3,3% 0,9% 0,5% 0,7% 0,6% 0,7% 0,3%

De 16 a 19 1,3% 1,1% 1,5% 1,6% 1,0% 0,8% 0,8% 0,7% 0,3%

De 20 a 24 2,5% 2,1% 3,4% 3,2% 1,4% 1,0% 0,8% 1,2% 1,7%

De 25 a 29 3,5% 2,3% 4,4% 3,0% 4,2% 1,7% 1,3% 2,0% 4,0%

De 30 a 34 3,4% 2,7% 5,9% 2,2% 2,8% 5,2% 6,2% 4,1% 32,5%

De 35 a 44 15,7% 11,9% 24,4% 10,8% 15,7% 10,3% 10,1% 10,4% 5,1%

De 45 a 54 17,3% 16,4% 15,3% 19,2% 18,4% 16,7% 14,6% 18,8% 11,1%

De 55 a 64 17,4% 18,7% 9,1% 19,9% 22,0% 20,2% 19,7% 20,7% 14,8%

De 65 y más 31,1% 42,6% 12,4% 36,9% 32,3% 41,7% 44,2% 39,1% 28,6%


IA 21,6% 22,9% 20,7% 21,6% 21,3% 25,8% 27,9% 23,6% 37,4%

IB 9,8% 11,6% 7,0% 13,4% 7,2% 8,1% 7,6% 8,6% 7,4%

IC 28,7% 27,9% 28,0% 23,4% 35,6% 23,8% 23,0% 24,5% 10,7%

ID 14,5% 17,1% 8,8% 15,9% 16,0% 12,9% 13,3% 12,5% 23,1%

IE 25,4% 20,5% 35,5% 25,7% 19,9% 29,5% 28,2% 30,7% 21,4%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 29,7% 23,2% 41,8% 28,5% 25,4% 6,2% 7,7% 4,6% 20,3%

De10.000 a 50.000 hab. 27,0% 28,4% 22,5% 33,1% 23,9% 16,6% 20,5% 12,6% 28,4%

De 50.001 a 200.000 hab. 15,2% 16,1% 10,3% 16,1% 18,3% 33,4% 33,5% 33,3% 10,9%

De 200.001 a 500.000 hab. 8,1% 9,8% 4,8% 8,1% 9,7% 44,0% 38,4% 49,5% 2,9%

Más de 500.000 hab. 20,0% 22,5% 20,6% 14,2% 22,7%



TOTAL TV GALICIA

GALICIAILLES

BALEARSISLAS

CANARIASMURCIA TOTAL

PAÍS VASCO

PAÍS VASCO

TVG TVG2 IB3 TVCAN La7TV ETB 1 ETB 2 ETB3 ETB4

SEXO

Hombre 51,6% 45,6% 57,5% 45,3% 48,6% 42,6% 48,4% 52,0% 42,4% 41,4% 57,9%

Mujer 48,4% 54,4% 42,4% 54,7% 51,4% 57,4% 51,6% 48,0% 57,6% 58,6% 42,1%

EDAD

De 4 a 9 1,8% 1,5% 2,0% 0,9% 0,7% 2,2% 10,0% 2,6% 0,8% 36,1% 0,4%

De 10 a 12 0,2% 0,1% 0,3% 0,3% 0,8% 2,1% 0,5% 0,3% 0,4% 1,1% 0,3%

De 13 a 15 0,3% 0,2% 0,4% 0,2% 0,5% 1,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,4%

De 16 a 19 1,3% 0,4% 2,1% 0,5% 0,9% 2,6% 0,6% 0,7% 1,0% 0,3% 0,3%

De 20 a 24 1,8% 1,4% 2,1% 2,7% 2,7% 2,1% 1,7% 2,2% 1,7% 0,5% 2,4%

De 25 a 29 2,4% 2,5% 2,2% 5,8% 2,7% 3,9% 1,9% 3,4% 1,1% 1,7% 1,2%

De 30 a 34 4,4% 2,9% 5,9% 4,7% 4,6% 2,2% 3,5% 3,6% 2,7% 4,6% 2,9%

De 35 a 44 16,7% 8,4% 24,9% 8,4% 8,8% 9,2% 14,0% 11,3% 7,1% 28,5% 9,0%

De 45 a 54 13,9% 11,4% 16,3% 12,0% 12,7% 19,7% 10,0% 5,3% 14,3% 7,6% 12,6%

De 55 a 64 18,6% 21,7% 15,4% 30,1% 21,2% 14,8% 13,8% 10,4% 21,3% 2,5% 20,9%

De 65 y más 39,1% 49,6% 28,5% 34,3% 44,4% 40,1% 43,9% 60,0% 49,4% 16,7% 49,6%


IA 21,7% 21,7% 21,6% 15,0% 7,5% 20,4% 14,6% 9,1% 8,7% 25,7% 14,7%

IB 10,0% 13,9% 6,0% 7,3% 8,6% 10,6% 8,9% 6,8% 13,2% 9,0% 6,7%

IC 18,9% 19,8% 18,0% 47,7% 22,5% 29,9% 24,6% 24,6% 22,6% 33,5% 17,7%

ID 17,7% 18,0% 17,3% 6,9% 14,9% 6,2% 18,8% 18,2% 20,1% 10,1% 26,7%

IE 31,9% 26,6% 37,1% 23,1% 46,6% 32,8% 33,2% 41,3% 35,4% 21,8% 34,2%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 30,0% 38,1% 21,8% 21,5% 13,7% 11,7% 38,0% 51,2% 29,7% 43,5% 27,7%

De 10.000 a 50.000 hab. 35,8% 31,9% 39,7% 58,7% 31,2% 36,4% 33,3% 25,3% 35,5% 44,2% 28,3%

De 50.000 a 200.000 hab. 21,5% 17,9% 25,0% 19,8% 26,6% 52,0% 12,3% 12,5% 14,4% 7,2% 15,1%

DE 200.000 a 500.000 hab. 12,8% 12,1% 13,5% 28,5% 16,3% 10,9% 20,3% 5,1% 29,0%

Más de 500.000 hab.


Por sistemas de distribución, la televisión se sigue viendo mayoritariamente a través del sistema de distribución de TDT, con el 76,4%, aunque este sistema pierde siete décimas en 2018. Sin embargo, la TV de pago llega a su máximo histórico con el 23,1% de cuota, gracias al incremento fundamentalmente del sistema IPTV (Movistar TV, Vodafone/Ono, Orange TV...), que ya representa el 11% del total del visionado, frente al 9,3% del año anterior. Además, el cable (Ono, Telecable, Euskaltel, MundoR…) des-ciende del 10,3% al 9,5%, y el satélite digital cierra el año con un 2,6% (dos décimas menos que en 2017) (tabla 14).



TABLA 14 I Cuotas por sistemas de distribución y ámbito

TOTAL ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

Digital terrestre 76,4% 76,8% 76,6% 76,4% 76,0% 76,6% 76,6% 76,8% 76,0% 75,8% 76,0% 76,5% 76,4%

Digital + 2,6% 2,8% 2,9% 2,6% 2,9% 2,8% 2,4% 2,3% 2,5% 2,4% 2,4% 2,4% 2,3%

Cable 9,5% 9,8% 9,6% 9,9% 9,9% 9,5% 9,7% 9,5% 9,6% 9,6% 9,3% 8,9% 8,9%

ADSL 11,0% 10,1% 10,5% 10,8% 10,8% 10,5% 10,8% 10,8% 11,3% 11,6% 11,7% 11,5% 11,8%

Otros 0,5% 0,4% 0,5% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,7% 0,6%

Base: hogares que disponen de plataforma digital. Unidad: % de audiencia de cada cadena.


2.5 Programación

2.5.1 Los géneros en las programaciones

Con un 27,5% de la programación televisiva, el género de ficción sigue siendo el predominante. Este género, además, se mantiene en el mismo nivel de presencia en relación al año anterior. A este género, le sigue en la parrilla televisiva la información, con un 18,5%, y el miscelánea, con un 17,2% de presencia sobre el total de contenido emitido. En ambos casos, asistimos también a un incremento de su presencia en la parrilla, sobresaliendo el crecimiento del género miscelánea, que gana 5,4 puntos, mientras que el incremento en los contenidos informativos es de 0,6 puntos porcentuales. Por otro lado, la información también era el segundo género más habitual en televisión en el año 2017, mientras que el tercer tipo de contenido más habitual era el de cultura y ahora es miscelánea. Precisamente, el género cultural pasa a ocupar la cuarta posición de los géneros televisivos más predominantes, al pasar de una presencia sobre el total del 17% al 13,8% en 2018 (3,2 puntos menos).

El resto de géneros televisivos no supera la cota del 10% sobre el total, destacando entre ellos los deportes, con un 8,6%.

Los principales incrementos del tiempo por género se observan en la ya citada miscelánea, con 5,4 puntos porcentuales más frente al ejercicio anterior, siendo el género que cambia su orden de presencia en relación al año anterior, pero también en el género de concursos (crece 0,7 puntos), en la información (0,6 puntos más) y en los deportes (0,3 puntos más). Los géneros religioso, toros y ficción se mantienen con el mismo nivel de presencia en el total de televisión durante el año 2018. Los géneros restantes (culturales, musicales, infoshow y televentas) descienden en su nivel de presencia, destacando la bajada de 3,2 puntos en relación al año anterior del género cultural (tabla 15).



TABLA 15 I Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros. 2013-2018

2013 2014 2015 2016 2017 2018

RELIGIOSO 0,4% 0,8% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3%

CULTURAL 13,9% 13,8% 14,8% 19,4% 17,0% 13,8%

INFORMACIÓN 16,2% 20,7% 18,9% 17,0% 17,9% 18,5%

MISCELÁNEA 11,4% 14,5% 13,7% 15,5% 11,8% 17,2%

INFOSHOW 3,1% 5,3% 2,7% 3,8% 3,5% 2,7%

CONCURSOS 3,6% 4,1% 2,6% 3,0% 2,6% 3,3%

DEPORTES 5,7% 7,6% 6,2% 6,8% 8,3% 8,6%

TOROS 0,2% 0,8% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2%

MUSICALES 7,1% 7,7% 7,2% 8,3% 5,2% 3,3%

FICCIÓN 30,3% 30,8% 29,1% 20,1% 27,5% 27,5%

TELEVENTAS 5,4% 15,4% 3,9% 4,8% 5,3% 4,3%

OTROS 1% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% 0,3%

Unidad: % de tiempo. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2018 de Kantar Media.

El principal género de la televisión, la ficción, tiene presencia en la oferta de muchas cadenas. Así, destaca en las cadenas generalistas Cuatro (32,7%) y Antena 3 (29,1%), en las temáticas en abierto Boing (93,8%), Atreseries (93,4%), Energy (90,6%), Clan (87,4%), FDF (79,4%), Neox (68,6%), Nova (64,9%) y Divinity (54,7%), en las autonómicas ETB3 (90,7%), 8Madrid (52,6%) y 8TV (29%) y en Disney Channel (75,9%), Paramount Network (78,3%) y Trece (48,8%).

El siguiente género en orden de importancia, la información, tiene una mayor presencia en dos cadenas generalistas, La 1 (46,1%) y La Sexta (38,6%), en la temática de noticias 24 H, con una presencia del 94,5%, y en la mayoría de las autonómicas, cumpliendo así el fin público de las mismas: 3/24 (99,9%), TV3 (49,7%), Aragón TV (44,3%), TPA2 (41,5%), La7TV (41,4%), ETB2 (40,6%), Telemadrid (40,5%), TPA (39,7%), Canal Sur (31,8%), TVCAN (26,9%) y CLYTV (25,8%).

El tercer género con más presencia, la miscelánea, tiene mayor porcentaje de ocupación en la cade-na en abierto Telecinco (25,2%), aunque superado ligeramente por el infoshow (con un 25,3%). También destaca en un número importante de canales autonómicos: Super 3/33 (65,3%), À Punt (40,5%), IB3 (39,8%), TVG2 (35,1%), TVG (33,9%), CMM (28,6%) y ETB4 (22,7%). En la cadena temática Mega tiene una presencia del 57,6%, y también en DKiss (81,9%), DMax (67%) y Ten (40,1%).

Por último, el cultural destaca en Be Mad TV (99,8%), La 2 (68,4%), AndTV (54,9%), La Otra (48,9%), CYLTV (25,7%), aunque por una décima destaca en esta cadena la información, y ETB1 (21,1%) (tabla 16).



TABLA 16 I Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2018

La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

RELIGIOSO 2,1%

CULTURAL 7,2% 68,4% 1,2% 3,7% 0,4% 1,7%

INFORMACIÓN 46,1% 4,7% 13,3% 28,9% 8,3% 38,6%

MISCELÁNEA 13,6% 3,2% 25,2% 8,0% 21,7% 24,6%

INFOSHOW 2,3% 0,4% 25,3% 0,5% 5,4% 1,4%

CONCURSO 4,5% 3,6% 11,8% 15,7% 9,8% 3,1%

DEPORTE 1,0% 0,0% 1,4% 0,3% 5,6% 1,8%

TOROS 0,1% 0,8% 0,0%

MUSICAL 0,3% 6,6% 15,5% 12,0% 10,6% 13,8%

FICCIÓN 25,0% 9,3% 5,3% 29,1% 32,7% 11,6%

PROGRAMA VENTA 1,0% 1,9% 5,6% 3,4%

OTROS 0,0% 1,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF

RELIGIOSO

CULTURAL 4,6% 1,0% 1,9% 0,0% 12,5% 0,3%

INFORMACIÓN 94,5% 0,0% 0,1% 0,1%

MISCELÁNEA 0,0% 10,6% 0,6% 3,7% 9,9% 1,9%

INFOSHOW 0,0% 7,9%

CONCURSO 0,9% 1,9% 0,7%

DEPORTE 0,8% 97,5%

TOROS 0,1%

MUSICAL 0,0% 0,1% 0,2% 7,9%

FICCIÓN 87,4% 93,8% 54,7% 79,5%

PROGRAMA VENTA 13,9% 10,4%

OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,5% 0,2% 0,0%

MEGA NEOX NOVA ATRESERIES ENERGY BE MAD TV

RELIGIOSO

CULTURAL 9,6% 0,2% 3,9% 6,0% 1,7% 99,8%

INFORMACIÓN 4,5% 1,3% 0,00% 0,0%

MISCELÁNEA 57,6% 19,3% 8,9% 0,50% 2,6% 0,1%

INFOSHOW 7,9% 1,3%

CONCURSO 2,7% 0,3% 0,00% 0,1%

DEPORTE 15,5% 1,2% 0,0% 0,0%

TOROS

MUSICAL 0,1% 7,7% 4,9% 0,00% 0,4%

FICCIÓN 4,6% 68,6% 64,9% 93,4% 90,6% 0,0%

PROGRAMA VENTA 0,3% 8,9% 4,7%

OTROS 0,3% 5,5% 0,1% 0,0% 0,0%



CANAL SUR AND TV TV3 SUPER3/33 ESPORT3 3/24

RELIGIOSO 0,8% 0,5% 0,5% 0,0%

CULTURAL 16,7% 54,9% 4,2% 19,3% 12,3% 0,1%

INFORMACIÓN 31,8% 33,9% 49,7% 1,4% 1,0% 99,9%

MISCELÁNEA 21,2% 4,7% 17,4% 65,3% 5,8% 0,0%

INFOSHOW 5,5% 0,1% 0,8%

CONCURSO 7,4% 0,9% 0,0% 0,2%

DEPORTE 0,0% 1,5% 0,8% 80,7% 0,0%

TOROS 1,1% 1,2%

MUSICAL 5,3% 2,2% 12,8% 2,0%

FICCIÓN 6,3% 0,3% 12,8% 12,0% 0,0% 0,0%

PROGRAMA VENTA 3,8%

OTROS 0,1% 0,8% 0,1% 0,0% 0,0% 0,1%

8TV ETB1 ETB2 ETB3 ETB4 TVG

RELIGIOSO 0,7% 0,1% 0,0% 1,0%

CULTURAL 3,3% 21,1% 21,2% 0,1% 20,1% 11,3%

INFORMACIÓN 19,6% 20,1% 40,6% 5,3% 25,0%

MISCELÁNEA 13,3% 10,4% 11,5% 7,9% 22,7% 33,9%

INFOSHOW 5,3% 0,8% 0,0% 2,7% 0,1%

CONCURSO 12,4% 8,1% 0,4% 18,7% 11,5%

DEPORTE 1,8% 13,0% 0,0% 13,8% 0,0%

TOROS 0,1%

MUSICAL 4,3% 2,2% 0,1% 0,9% 0,0% 9,5%

FICCIÓN 29,0% 14,5% 17,6% 90,7% 16,5% 7,8%

PROGRAMA VENTA 28,7%

OTROS 0,1% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0%

TVG2 TELEMADRID LAOTRA 8MADRID À PUNT CMM

RELIGIOSO 0,3%

CULTURAL 16,7% 13,9% 48,9% 13,1% 7,6% 14,6%

INFORMACIÓN 20,8% 40,5% 13,6% 16,8% 26,9%

MISCELÁNEA 35,1% 12,5% 14,8% 0,1% 40,5% 28,6%

INFOSHOW 0,3% 1,2% 0,1% 0,0%

CONCURSO 3,8% 5,8% 1,3% 9,9% 6,8%

DEPORTE 15,9% 2,0% 4,4% 6,9% 0,8%

TOROS 0,2% 0,3% 2,6%

MUSICAL 0,3% 0,1% 0,1% 0,3% 2,2% 1,6%

FICCIÓN 7,1% 23,6% 16,5% 52,6% 16,0% 17,4%


OTROS 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0%



TVCAN ARAGÓN TV TPA TPA2 IB3 LA 7TV

RELIGIOSO 1,5% 0,3% 0,9% 0,9%

CULTURAL 19,1% 18,6% 19,9% 18,6% 19,2% 10,9%

INFORMACIÓN 26,9% 44,3% 39,7% 41,5% 18,7% 41,4%

MISCELÁNEA 20,5% 7,8% 12,6% 12,6% 39,8% 9,3%

INFOSHOW 0,0% 0,4% 0,4% 0,5%

CONCURSO 0,1% 4,3% 7,3% 6,9% 4,9%

DEPORTE 7,8% 4,9% 2,1% 2,2% 5,1% 2,8%

TOROS 0,5% 0,2%

MUSICAL 2,5% 0,3% 3,6% 3,6% 0,4% 24,3%

FICCIÓN 21,6% 18,9% 14,3% 13,9% 10,4% 9,1%


OTROS 0,0% 0,0% 0,2% 0,2% 0,1% 0,0%

CLYTV DISNEY CHANNEL PARAMOUNT NETWORK DMAX TRECE REAL MADRID HD

RELIGIOSO 1,3% 6,5%

CULTURAL 25,7% 17,7% 3,6% 14,7% 4,1% 4,2%

INFORMACIÓN 25,8% 0,0% 0,2% 11,8% 4,6%

MISCELÁNEA 18,3% 2,5% 1,8% 67,0% 4,0% 0,7%

INFOSHOW 2,7% 1,8% 10,9%

CONCURSO 0,6% 0,0%

DEPORTE 2,1% 2,0% 86,8%

TOROS 2,2%

MUSICAL 6,5% 0,1% 0,1% 0,2% 0,2%

FICCIÓN 11,0% 75,9% 78,3% 5,2% 48,8% 3,4%


OTROS 0,1% 3,9% 0,2% 0,0% 0,1%

TEN DKISS GOL

RELIGIOSO

CULTURAL 1,0% 0,8% 0,3%

INFORMACIÓN 0,1% 3,0%

MISCELÁNEA 40,1% 81,9%

INFOSHOW 35,2% 15,5%

CONCURSO 2,0% 1,5%

DEPORTE 0,3% 58,0%

TOROS

MUSICAL 0,0% 0,1%

FICCIÓN 0,1%


OTROS 0,0% 0,0%

Unidad: % de su tiempo de programación. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2018 de Kantar Media.



Como todos los años, también recogemos el aporte en audiencia de cada género a cada cadena, se-gún datos de Kantar Media. En el caso de la ficción, género principal del año 2018, tiene un importante aporte en la audiencia en un amplio número de cadenas. Dentro de las generalistas, destaca en Antena 3 (38,6%) y Cuatro (32,9%). En las temáticas en abierto, vemos que la principal audiencia se consigue a través de este género en Atreseries (98,7%), Energy (97,4%), Paramount Network (97,4%), FDF (97,3%), Neox (92,7%), Boing (89,1%), Disney Channel (86,5%), Nova (86,2%), Clan (83,1%), Trece (72,6%) y Divinity (59,7%). Y también en algunas autonómicas como 8Madrid (91,3%), ETB3 (81,3%), Tele-madrid (41,0%) y ETB4 (39,1%) (tabla 17).

TABLA 17 I Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2018

RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIÓN MISCELÁNEA INFOSHOW CONCURSO

LA 1 7,7% 37,3% 11,7% 1,5% 7,9%

LA 2 2,7% 63,7% 2,7% 2,4% 0,4% 15,1%

24H 3,7% 95,4% 0,0% 0,0%

CLAN 0,1% 0,0% 16,1% 0,5%

TELEDEPORTE 1,0% 0,1% 0,3%

T5 0,5% 12,5% 19,0% 41,3% 13,5%

CUATRO 0,4% 12,1% 16,9% 12,7% 10,7%

BOING 0,1% 6,0% 3,7%

DIVINITY 14,9% 0,0% 13,9% 8,0% 2,1%

FDF 0,4% 0,2%

ENERGY 1,6% 0,3%

BE MAD TV 99,7% 0,0% 0,1% 0,3%

A3 2,5% 24,6% 10,4% 0,7% 21,2%

NEOX 0,1% 5,8% 0,4%

NOVA 2,2% 0,1% 2,4% 0,4% 0,1%

LA SEXTA 1,4% 58,4% 21,9% 2,0% 0,2%

MEGA 5,4% 4,2% 55,2% 12,2%

ATRESERIES 1,1% 0,0% 0,1% 0,0%

C.SUR 0,4% 7,5% 33,8% 31,9% 6,1% 13,4%

AND-TV 6,1% 43,1% 41,9% 2,8% 0,4%

TV3 0,1% 6,4% 51,1% 23,3% 1,0% 1,8%

SUPER3/33 0,0% 13,7% 1,2% 71,2% 0,0%

ESPORT3 10,8% 0,6% 4,9% 0,3%

´3/24 0,1% 99,7% 0,0%

8TV 1,4% 19,9% 38,5%

ETB1 2,1% 14,6% 20,9% 4,6% 6,5% 2,3%

ETB2 0,0% 9,8% 58,5% 3,1% 1,2% 11,9%

ETB3 0,0% 15,6% 0,0% 0,9%

ETB4 0,1% 16,3% 6,5% 15,1% 0,3% 15,8%

TVG 0,4% 10,6% 37,0% 26,8% 0,0% 8,1%

TVG2 9,0% 43,0% 13,0% 0,2% 2,3%

TELEMADRID 0,7% 2,6% 38,4% 11,9% 1,1% 1,3%



RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIÓN MISCELÁNEA INFOSHOW CONCURSO

LAOTRA 41,0% 15,9% 8,2% 0,1% 0,7%

8MADRID 2,2% 0,1%

A PUNT 6,0% 34,6% 30,7% 13,4%

CMM 5,7% 32,4% 31,1% 0,0% 3,2%

TVCAN 1,3% 9,4% 35,3% 20,5% 0,0% 0,0%

ARAGÓN TV 0,4% 9,1% 54,5% 6,6% 2,8%

TPA 14,3% 47,9% 6,8% 0,1% 8,6%

TPA2 12,9% 47,6% 10,2% 0,2% 7,0%

IB3 0,8% 7,2% 40,8% 30,9% 0,3% 8,9%

LA 7TV 1,5% 7,9% 59,2% 15,6%

CLYTV 2,0% 26,2% 34,4% 7,6% 2,6% 0,1%

DISNEY CHANNEL 3,2% 0,0% 2,9% 0,0%

PARAMOUNT NETWORK 0,6% 0,7% 0,5%

DMAX 16,4% 0,3% 60,3% 13,0%

TRECE 2,5% 5,5% 15,7% 2,9%

REAL MADRID HD 2,0% 4,4% 0,6%

TEN 1,0% 49,4% 44,7% 3,4%

DKISS 1,0% 0,2% 85,6% 12,2% 0,7%

GOL 0,2% 4,5%

DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIÓN PROGRAMA VENTA OTROS

LA 1 2,7% 0,1% 0,8% 30,3% 0,0%

LA 2 0,0% 0,8% 1,5% 10,5% 0,2%

24H 0,7% 0,2% 0,0% 0,0%

CLAN 0,1% 83,1% 0,1%

TELEDEPORTE 98,6% 0,0%

T5 5,4% 0,6% 7,1% 0,2% 0,0%

CUATRO 13,7% 0,5% 32,9% 0,3% 0,0%

BOING 89,1% 1,1%

DIVINITY 0,2% 59,7% 0,9% 0,2%

FDF 1,6% 97,3% 0,5% 0,0%

ENERGY 0,0% 0,1% 97,4% 0,6% 0,0%

BE MAD TV 0,0% 0,0% 0,0%

A3 1,7% 0,0% 0,2% 38,6% 0,1% 0,1%

NEOX 0,6% 0,4% 92,7% 0,0%

NOVA 0,3% 86,2% 0,4% 7,8%

LA SEXTA 2,5% 0,3% 12,9% 0,4% 0,0%

MEGA 18,0% 0,0% 4,5% 0,4%

ATRESERIES 0,0% 98,7% 0,1%

C.SUR 0,0% 0,9% 0,4% 5,3% 0,2% 0,1%

AND-TV 2,2% 1,2% 1,8% 0,1% 0,5%

TV3 1,5% 0,3% 14,4% 0,1%



DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIÓN PROGRAMA VENTA OTROS

SUPER3/33 0,8% 13,0% 0,0%

ESPORT3 83,4% 0,0% 0,0%

´3/24 0,0% 0,0% 0,2%

8TV 0,7% 0,0% 37,7% 1,7%

ETB1 40,6% 0,1% 4,4% 3,9% 0,1%

ETB2 0,0% 0,0% 15,5% 0,0%

ETB3 2,1% 81,3% 0,2%

ETB4 6,8% 0,0% 39,1% 0,0%

TVG 0,0% 11,5% 5,6% 0,1%

TVG2 25,7% 0,2% 6,6% 0,1%

TELEMADRID 2,7% 0,2% 0,1% 41,0% 0,0%

LAOTRA 3,6% 1,3% 0,1% 29,3% 0,0%

8MADRID 0,1% 91,3% 6,3% 0,0%

A PUNT 4,7% 0,6% 9,6% 0,5%

CMM 0,4% 4,9% 0,1% 22,2% 0,1% 0,0%

TVCAN 5,4% 3,9% 24,1% 0,1%

ARAGON TV 3,4% 1,0% 0,4% 21,8% 0,0%

TPA 1,4% 4,5% 16,3% 0,0% 0,1%

TPA2 1,4% 5,2% 15,5% 0,0% 0,1%

IB3 4,0% 0,2% 6,9% 0,0%

LA 7TV 4,4% 0,2% 1,5% 9,7% 0,0% 0,1%

CLYTV 1,8% 0,3% 6,4% 18,4% 0,2% 0,1%

DISNEY CHANNEL 0,1% 86,5% 7,3%

PARAMOUNT NETWORK 0,1% 97,4% 0,5% 0,3%

DMAX 2,2% 7,9%

TRECE 0,1% 72,6% 0,9% 0,0%

REAL MADRID HD 87,1% 0,3% 5,6% 0,0%

TEN 0,2% 0,0% 1,3% 0,0%

DKISS 0,0% 0,2%

GOL 93,4% 2,0% 0,0%

Unidad: % de aportación a la audiencia. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2018 de Kantar Media.

2.5.2 Los programas más vistos del año

Entre los programas más vistos en 2018, el deporte sigue ocupando un número importante de posiciones. De hecho, entre los 10 primeros programas en audiencia, ocho de ellos correspondieron a retransmisiones deportivas y los otros dos fueron las Votaciones de Eurovisión y el propio programa de Eurovisión. Además, hemos de señalar que los ocho son retransmisiones de partidos de fútbol (el Mundial de Fútbol de Rusia 2018, la Champion League, la Copa del Rey, la UEFA Nations League). De estos ocho primeros partidos, cuatro correspondieron a Telecinco, dos a La 1, uno a Antena 3 y otro a Cuatro.



La emisión más vista en el año 2018 fue la prórroga disputada entre España y Rusia en el Mundial de Fútbol de Rusia del 1 de julio, con una audiencia media de 16,3 millones de espectadores (llegando hasta el 27% de audiencia máxima) y una cuota de pantalla del 50%. La siguiente fue el propio partido entre estos dos equipos, con una audiencia media de 11,7 millones de seguidores y una cuota del 44,5% (y 25% de audiencia máxima). Ambas retransmisiones se vieron en Telecinco.

A diferencia de las dos anteriores, la tercera posición se la adjudica Antena 3. El 1 de mayo, tuvo lugar la retransmisión del partido de la Champions League entre el Real Madrid y el Bayern de Mú-nich, y la cadena obtuvo una audiencia media de 14,3 millones de espectadores (llegando su audiencia máxima a un 18,2%) y un share del 35,8%. El cuarto puesto marca el contraste, porque corresponde a las clásicas Votaciones de Eurovisión de La 1. Esta sección de Eurovisión obtuvo una audiencia media de 16,3 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 49,8%. El propio Festival de Eurovisión, ce-lebrado en Lisboa el 12 de mayo, es el siguiente programa más visto y aglutinó una audiencia media de 14,4 millones de espectadores y un share del 42,2%.

En el sexto puesto, vuelve a aparecer otro partido de fútbol, retrasmitido por la cadena pública La 1, en este caso, de la Copa del Rey entre el Sevilla y Barcelona del 21 de abril, que obtuvo una audiencia media de 14,1 millones de seguidores y una cuota de pantalla del 40%.

La séptima posición corresponde también a otro partido de fútbol, el amistoso entre España y Argen-tina en Telecinco, con una audiencia media de 12 millones de espectadores y una cuota del 31,8%. Lo mis-mo ocurre para la octava posición, que también es para Telecinco, con el previo al partido España-Rusia, que aglutinó delante de la pantalla una audiencia media de 4,5 millones de espectadores y una cuota del 22,2%. En la novena posición, entra por primera vez un programa de la cadena Cuatro, con el partido de fútbol entre Francia y Argentina, también del Mundial de Fútbol de Rusia, que obtuvo una audiencia media de 5,6 millones de espectadores, una audiencia máxima de 12,8 millones y un share del 22,4%.

Finalmente, se cierra el listado de los 10 primeros programas más vistos con otra retransmisión de fútbol, el partido emitido en La 1 de la UEFA Nations League entre España e Inglaterra, con una audien-cia media de 11 millones de seguidores y una cuota del 32,1%.

Telecinco es la cadena con más programas dentro de los 50 más vistos en nuestro país durante 2018 (con un total de 22). Además de los mencionados, se incluyen entre los 20 primeros el post del partido entre Francia y Croacia, que obtuvo una audiencia de 8,2 millones de seguidores (30,7% de cuota), el partido entre el Valencia y el Barcelona de la Copa del Rey (audiencia media de 7,5 millones de especta-dores y una cuota del 18%), el programa especial El Mundial se juega en Mediaset, con una audiencia media de 3,7 millones de espectadores y una cuota del 14,7%, el Informativo Telecinco de las 21 h del día 11 de marzo, con una audiencia media de 4,7 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 15,1%, el programa final del reality Supervivientes, correspondiente al 14 de junio, con una audiencia media de 7,1 millones de espectadores y una cuota del 29%, y la segunda parte de la serie The Good Doctor, con una audiencia media de 4,4 millones de espectadores y un share del 17,3%.

La segunda cadena más vista en nuestro país, Antena 3, cuenta con siete programas entre los 50 más vistos y logra colocar dos programas dentro de los 20 más vistos. Además del mencionado partido entre el Real Madrid y el Bayern de Múnich, aparece en el puesto número 19 una emisión no deportiva, el capítulo del 6 de febrero de la serie española producida por Atresmedia Cuerpo de élite, con una audiencia media de 3,8 millones de espectadores y una cuota del 14,1%.



La 1, tercera cadena en audiencia en nuestro país, dispone de 19 emisiones dentro de las 50 prime-ras, y además de la programación anteriormente citada, vemos que los puestos número 11 y 14 correspon-den a otros dos espacios deportivos: el especial emitido tras el partido disputado entre el Sevilla y Barce-lona de la Copa del Rey (31,2% de share) y el correspondiente a la Supercopa de estos dos mismos equipos de fútbol (35,8% de share). A diferencia de otros años, las Campanadas de fin de año no figuran en las 20 emisiones más vistas y este clásico de la cadena pública ocupa el lugar número 21, con una audiencia media de 8,6 millones de espectadores.

Por último, la otra cadena del Grupo Mediaset, Cuatro, coloca dos programas entre los 20 más vistos: al partido entre Francia y Argentina que ya hemos mencionado, se suma en el puesto número 15 el amistoso entre España y Suiza (audiencia media de 5,1 millones de espectadores). Como podemos ob-servar, no encontramos ningún otro programa de esta cadena en el listado de los 50 más vistos.

A partir de la posición 20, vemos en el ranking de emisiones más vistas otros programas que ya no se corresponden a retransmisiones de partidos de fútbol. Por ejemplo, las Campanadas fin de año que ya hemos mencionado por parte de La 1, El Hormiguero 3.0 de Antena 3 del 26 de febrero, con la entrevista a Amaia Romero y Alfred García, que obtuvo una audiencia media de 5,6 millones de espectadores, el capítulo “Fugitivos” de la serie La Catedral del Mar, de Antena 3, con un share del 17,6%, la gala final de Operación Triunfo del 5 de febrero, con una cuota de pantalla del 18%, las películas Jurassic World y Marte, emitidas en Telecinco, que encontramos en las posiciones 25 y 26 (con un 9,7% y 11,7% de share respec-tivamente), seguidas del GH VIP Express del 1 de noviembre en Telecinco, por citar algunos de los ejem-plos de más audiencia (tabla 18).



TABLA 18 I Ranking anual de programas. 2018

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHANÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

1 RUSIA 18: PRÓRROGA ESPAÑA-RUSIA:1/8 T5 1/7/18 5 42' 27.0 16.3 10.4 50.0

2 RUSIA 18: FÚTBOL ESPAÑA-RUSIA:1/8 T5 1/7/18 26 113' 25.0 11.7 3.7 44.5

3 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R.MADRID-BAYERN MÚNICH A3 1/5/18 8 111' 18.2 14.3 8.4 35.8

4 EUROVISION: VOTACIONES La1 12/5/18 1 71' 16.3 16.3 16.3 49.8

5 FESTIVAL EUROVISIÓN La1 12/5/18 1 229' 14.4 14.4 14.4 42.2

6 FÚTBOL: COPA DEL REY SEVILLA-BARCELONA La1 21/4/18 1 106' 14.1 14.1 14.1 40.0

7 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-ARGENTINA T5 27/3/18 2 108' 13.5 12.0 10.5 31.8

8 RUSIA 18: PREVIO ESPAÑA-RUSIA: 1/8 T5 1/7/18 25 18' 13.0 4.5 1.0 22.2

9 RUSIA 18: FÚTBOL FRANCIA-ARGENTINA: 1/8 CUATRO 30/6/18 32 113' 12.8 5.6 1.2 22.4

10 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE ESPAÑA-INGLATERRA La1 15/10/18 4 114' 12.2 11.0 8.7 32.1

11 POST FÚTBOL: COPA DEL REY SEVILLA-BARCELONA La1 21/4/18 1 18' 11.1 11.1 11.1 31.2

12 RUSIA 18: POST FRANCIA-CROACIA: FINAL T5 15/7/18 2 49' 11.0 8.2 5.8 30.7

13 FÚTBOL: COPA DEL REY VALENCIA-BARCELONA T5 8/2/18 6 109' 10.0 7.5 5.0 18.0

14 FÚTBOL: SUPERCOPA SEVILLA-BARCELONA La1 12/8/18 1 113' 9.9 9.9 9.9 35.8

15 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-SUIZA CUATRO 3/6/18 4 110' 9.7 5.1 1.0 15.3

16EL MUNDIAL SE JUEGA

EN MEDIASET T5 1/7/18 29 53' 9.6 3.7 0.2 14.7

17 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 11/3/18 334 36' 9.3 4.7 1.5 15.1

18 SUPERVIVIENTES T5 14/6/18 15 162' 9.0 7.1 5.8 29.0

19 CUERPO DE ÉLITE A3 6/2/18 24 78' 9.0 3.8 0.2 14.1

20 THE GOOD DOCTOR ISLAS (2 PARTE) T5 17/9/18 46 50' 8.6 4.4 0.7 17.3

21 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO La1 31/12/18 1 26' 8.6 8.6 8.6 32.5

22 EL HORMIGUERO 3.0 AMAIA ROMERO- ALFRED GARCÍA

A3 26/2/18 162 58' 8.5 5.6 3.2 14.4

23 LA CATEDRAL DEL MAR FUGITIVOS A3 23/5/18 8 68' 8.4 5.7 4.2 17.6

24 OPERACIÓN TRIUNFO La1 5/2/18 21 153' 8.3 4.8 3.7 18.0

25 CINE JURASSIC WORLD T5 6/6/18 96 107' 8.1 1.9 0.2 9.7

26 CINE 5 ESTRELLAS MARTE T5 27/2/18 52 122' 8.0 3.5 1.1 11.7

27 GH VIP: EXPRESS T5 1/11/18 15 51' 7.9 7.0 5.7 18.5

28 PREVIO FÚTBOL: COPA DEL REY SEVILLA-BARCELONA La1 21/4/18 1 26' 7.9 7.9 7.9 27.8

29 GH VIP T5 20/12/18 16 169' 7.8 6.5 4.5 28.3

30 SUPERVIVIENTES EXPRESS T5 14/6/18 15 61' 7.7 6.7 4.9 17.2

31 LA VOZ KIDS T5 14/5/18 6 169' 7.3 3.8 0.3 21.0

32 FARIÑA 1982 A3 7/3/18 10 81' 7.3 5.6 4.4 16.3

33 RETRATOS SALVAJES La1 31/12/18 1 72' 7.2 7.2 7.2 32.3

34 FÚTBOL: AMISTOSO GALES-ESPAÑA La1 11/10/18 2 109' 7.1 7.0 6.8 19.2

35 FELIZ 2019 La1 31/12/18 1 200' 7.1 7.1 7.1 31.8

36GH VIP: LÍIMITE 48 HORAS:

EXPRESS T5 20/11/18 11 46' 7.0 6.4 5.1 16.5

37 ALLÍ ABAJO BAUTIZO IMPOSIBLE A3 2/4/18 60 64' 7.0 2.1 0.1 11.3

38 MASTERCHEF CELEBRITY La1 25/11/18 11 181' 6.9 6.1 5.5 20.4



TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHANÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

39LA VOZ KIDS:

AUDICIONES A CIEGAS T5 26/3/18 9 147' 6.9 3.8 0.6 19.2

40 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO A3 31/12/18 1 24' 6.9 6.9 6.9 25.8

41 TELED. FIN SEMANA 2 La1 11/3/18 99 41' 6.8 3.8 1.3 11.9

42SUPERVIVIENTES: TIERRA DE NADIE

T5 22/5/18 12 152' 6.8 6.0 5.1 23.3

43 VIVA LA VIDA T5 11/3/18 94 261' 6.7 2.8 2.0 10.8

44 LA VOZ KIDS: EXPRESS T5 19/2/18 13 59' 6.7 5.7 4.5 13.7

45 TELED. FIN SEMANA 1 La1 11/3/18 104 54' 6.7 3.9 2.6 14.9

46 TELEDIARIO 2 La1 5/2/18 257 62' 6.7 4.1 1.4 12.3

47SUPERVIVIENTES:

CONEXIÓN HONDURAS T5 8/4/18 13 224' 6.6 5.7 4.6 19.8

48 MASTERCHEF JUNIOR La1 10/1/18 6 143' 6.6 5.2 4.2 16.3

49 CUÉNTAME CÓMO PASÓ UNA PELÍCULA ESPAÑOLA La1 22/3/18 19 76' 6.5 5.6 4.2 16.6

50 LOS GOYA La1 3/2/18 1 193' 6.4 6.4 6.4 19.5

Unidad: individuos de cuatro y más años. Este ranking contiene los programas de duración igual/mayor de 15 minutos. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2018 de Kantar Media.

En las tablas siguientes, se recogen las 50 emisiones deportivas más vistas y las 50 emisiones cine-matográficas con más audiencia, pero a diferencia de la tabla 18, estos rankings se hacen en base a todo el programa que se ha emitido, mientras que el de la tabla 18 (el ranking general) se basa en el minuto de oro de esos programas. De esta manera, puede ocurrir que los minutos de oro de unos programas (la au-diencia máxima) sean mejores que la media de audiencia de otros programas emitidos, y por ello en algu-nas tablas aparecerán en los primeros puestos del ranking y en otras no.

Como viene ocurriendo en anteriores ediciones, Telecinco y Antena 3 se reparten las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2018. Al contrario de lo que ocurría el año anterior, a Tele-cinco le corresponden la mayoría de ellas, siete de las 10 emisiones, mientras que las otras tres se emitieron en Antena 3. De hecho, las cinco primeras emisiones de deporte más vistas recaen en Telecinco y están relacionadas con el Mundial de Fútbol de Rusia. La prórroga del partido de España-Rusia fue la emisión deportiva más vista, con una media de 27 millones de seguidores y una cuota de pantalla del 75,3%. A continuación, encontramos cuatro partidos de fútbol: el celebrado, precisamente, entre España y Rusia (01/07/18), con una audiencia de 25 millones de espectadores, el España-Marruecos del 25 de junio, con una audiencia de 24,2 millones de espectadores, el Irán-España, con 23,9 millones de espectadores, y el disputado entre Portugal y España del 15 de junio, que congregó a un total de 21 millones de seguidores. Además de estas primeras cinco emisiones deportivas de Telecinco, en el puesto número ocho vuelve a aparecer un programa de esta cadena con la prórroga entre Croacia e Inglaterra (17,9 millones de espec-tadores) y en el puesto 10, con la final entre Francia y Croacia, también del Mundial de Fútbol de Rusia, con una audiencia media de 16,6 millones de espectadores.

Antena 3 solo cuenta con tres retransmisiones deportivas dentro de las 10 primeras más seguidas, que en este caso corresponden a los partidos de la Champions League: el jugado entre el R. Madrid y el Bayern de Múnich el 1 de mayo, con una audiencia media de 18,2 millones de espectadores, el disputado



entre el Paris St.-Germain y el Real Madrid del 6 de marzo, con una audiencia media también de 18,2 millones de espectadores, y el Real Madrid-Liverpool del 26 de mayo, que alcanzó una audiencia media de 17,8 millones de espectadores.

A diferencia de otros años, podemos afirmar que 2018 es el año del fútbol, dado que dentro del ranking de las emisiones deportivas, las 50 primeras fueron partidos de fútbol y ninguna de ellas corres-pondió a otro deporte. La única salvedad la encontramos en el puesto número 39, que aunque no es propiamente un partido, también tiene que ver con este deporte, puesto que se trata de un programa re-sumen de varios partidos, El Mundial se juega en Mediaset (tabla 19).

TABLA 19 I Ranking de emisiones deportivas. 2018

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓNAUDI. MEDIA

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1 RUSIA 18: PRÓRROGA ESPAÑA-RUSIA: 1/8 T5 1/7/18 17:52 39' 27.0 75.3

2 RUSIA 18: FÚTBOL ESPAÑA-RUSIA: 1/8 T5 1/7/18 16:00 112' 25.0 71.1

3 RUSIA 18: FÚTBOL ESPAÑA-MARRUECOS: PREVIA T5 25/6/18 20:01 115' 24.2 69.8

4 RUSIA 18: FÚTBOL IRÁN-ESPAÑA: PREVIA T5 20/6/18 20:00 113' 23.9 68.5

5 RUSIA 18: FÚTBOL PORTUGAL-ESPAÑA: PREVIA T5 15/6/18 20:00 112' 21.0 66.7

6 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R.MADRID-BAYERN MÚNICH A3 1/5/18 20:45 114' 18.2 44.1

7 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE PARÍS ST.GERMAIN-R.MADRID A3 6/3/18 20:48 111' 18.2 41.5

8 RUSIA 18: PRÓRROGA CROACIA-INGLATERRA: SF T5 11/7/18 21:50 47' 17.9 53.1

9 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R.MADRID-LIVERPOOL A3 26/5/18 20:46 113' 17.8 52.9

10 RUSIA 18: FÚTBOL FRANCIA-CROACIA: FINAL T5 15/7/18 17:00 114' 16.6 56.6

11 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS-R.MADRID A3 3/4/18 20:46 109' 15.3 38.0

12 RUSIA 18: PRÓRROGA COLOMBIA-INGLATERRA: 1/8 T5 3/7/18 21:58 41' 14.3 42.0

13 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE CHELSEA-BARCELONA A3 20/2/18 20:46 110' 14.2 33.1

14 FÚTBOL: COPA DEL REY SEVILLA-BARCELONA La1 21/4/18 21:30 106' 14.1 40.0

15 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-ARGENTINA T5 27/3/18 21:33 108' 13.5 35.0

16 RUSIA 18: FÚTBOL FRANCIA-BÉLGICA: SF T5 10/7/18 20:00 114' 13.1 49.7

17 RUSIA 18: PREVIO ESPAÑA-RUSIA: 1/8 T5 1/7/18 15:41 19' 13.0 43.4

18 RUSIA 18: FÚTBOL FRANCIA-ARGENTINA: 1/8 CUATRO 30/6/18 16:00 113' 12.8 45.2

19 RUSIA 18: FÚTBOL NIGERIA-ARGENTINA: PREVIA T5 26/6/18 20:00 113' 12.6 45.5

20 RUSIA 18: FÚTBOL URUGUAY-PORTUGAL: 1/8 T5 30/6/18 20:01 115' 12.5 51.0

21 RUSIA 18: FÚTBOL BRASIL-SUIZA: PREVIA T5 17/6/18 20:00 115' 12.3 41.0

22 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE ROMA-BARCELONA A3 10/4/18 20:46 109' 12.3 30.0

23 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE ESPAÑA-INGLATERRA La1 15/10/18 20:45 114' 12.2 31.8

24 RUSIA 18: FÚTBOL CROACIA-INGLATERRA: SF T5 11/7/18 20:00 110' 12.2 47.9

25 RUSIA 18: PRÓRROGA RUSIA-CROACIA: 1/4 T5 7/7/18 21:55 42' 12.1 47.4

26 RUSIA 18: FÚTBOL ARGENTINA-CROACIA: PREVIA T5 21/6/18 20:00 112' 11.8 44.8

27 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE ESPAÑA-CROACIA La1 11/9/18 20:48 111' 11.6 34.1

28 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE CROACIA-ESPAÑA La1 15/11/18 20:46 112' 11.5 29.5

29 POST FÚTBOL: COPA DEL REY SEVILLA-BARCELONA La1 21/4/18 23:16 18' 11.1 31.2

30 RUSIA 18: POST FRANCIA-CROACIA: FINAL T5 15/7/18 18:54 45' 11.0 42.4

31 RUSIA 18: FÚTBOL BRASIL-BÉLGICA: 1/4 T5 6/7/18 20:01 112' 10.8 47.4




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32 FÚTBOL: AMISTOSO ALEMANIA-ESPAÑA T5 23/3/18 20:48 109' 10.5 28.5

33 RUSIA 18: PRÓRROGA CROACIA-DINAMARCA:1/8 T5 1/7/18 21:51 41' 10.4 31.1

34 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE MANCHESTER UNITED-SEVILLA A3 13/3/18 20:46 110' 10.2 24.4

35 FÚTBOL: COPA DEL REY VALENCIA-BARCELONA T5 8/2/18 21:32 109' 10.0 23.0

36 FÚTBOL: SUPERCOPA SEVILLA-BARCELONA La1 12/8/18 22:04 113' 9.9 35.8

37 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-SUIZA CUATRO 3/6/18 21:01 108' 9.7 25.7

38 RUSIA 18: FÚTBOL SERBIA-BRASIL: PREVIA T5 27/6/18 20:01 111' 9.6 36.8

39 EL MUNDIAL SE JUEGA EN MEDIASET T5 1/7/18 18:45 56' 9.6 35.8

40 RUSIA 18: FÚTBOL COLOMBIA-INGLATERRA: 1/8 T5 3/7/18 20:00 118' 9.1 37.6

41 RUSIA 18: PREVIO ESPAÑA-MARRUECOS: PREVIA T5 25/6/18 19:42 19' 8.8 39.0

42 FÚTBOL: UEFA NATIONS LEAGUE INGLATERRA-ESPAÑA La1 8/9/18 20:46 117' 8.7 33.7

43 FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-VALENCIA T5 1/2/18 21:32 110' 8.7 20.4

44 RUSIA 18: FÚTBOL POLONIA-COLOMBIA: PREVIA T5 24/6/18 20:00 115' 8.7 32.6

45 RUSIA 18: FÚTBOL TUNEZ-INGLATERRA: PREVIA T5 18/6/18 20:00 113' 8.7 30.9

46 RUSIA 18: FÚTBOL RUSIA-CROACIA: 1/4 T5 7/7/18 20:01 114' 8.6 40.8

47 RUSIA 18: PREVIO IRAN-ESPAÑA: PREVIA T5 20/6/18 19:43 17' 8.6 37.5

48 RUSIA 18: PREVIO FRANCIA-CROACIA: FINAL T5 15/7/18 16:42 19' 8.6 33.3

49 RUSIA 18: FÚTBOL ALEMANIA-SUECIA: PREVIA T5 23/6/18 20:01 115' 8.5 39.9

50 RUSIA 18: FÚTBOL INGLATERRA-BÉLGICA: PREVIA T5 28/6/18 20:00 110' 8.5 32.7


En el capítulo de retransmisiones cinematográficas más vistas, Telecinco también vuelve a ostentar la posición primera. Además, de las 10 películas más vistas, la mitad correspondió a esta cadena, cuatro a Antena 3 y una a La 1.

Como decíamos, la cadena que lidera este ranking de audiencia es Telecinco, con la emisión de la película Jurassic World. Esta película fue la más vista del año, con una audiencia media de 8,1 millones de espectadores y un 25,1% de cuota de pantalla. La segunda posición, como ya adelantábamos, también es para Telecinco, con el título Marte, que el 27 de febrero concentró delante de la pantalla a una audiencia media de ocho millones de espectadores. Antena 3 ocupa las posiciones tercera y cuarta de este ranking. La película protagonizada por Robert de Niro El becario figura en tercer lugar, con una audiencia media de 6,1 millones, y el título The Equializer. El protector aparece en cuarto lugar, con seis millones de segui-dores de media. Una película emitida por La 1 aparece en quinto lugar de las emisiones cinematográficas más vistas, siendo la única de esta cadena entre las 10 más vistas. Se trata de la película Wind River, que obtuvo un share del 14,8% y una audiencia media de 5,9 millones de espectadores. Antena 3 vuelve a aparecer en el puesto número 6 con la película Animales fantásticos y dónde encontrarlos, basada en el guion de J.K. Rowling, que obtuvo una audiencia de 5,9 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 19,8%. En los puestos séptimo y octavo, vuelve a aparecer Telecinco con dos títulos de Cine 5 Estrellas: Secuestrado (14,6% de share) y la película española Un monstruo viene a verme (20,1% de share). El puesto noveno es para el título Mechanic: Resurrection, emitido en Antena 3 (18,1% de share), y el décimo lo cierra Telecinco con la película romántica Antes de ti (19,5% de share) (tabla 20).



TABLA 20 I Ranking de emisiones cinematográficas. 2018


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1 CINE JURASSIC WORLD T5 6/6/18 22:40 132' 8.1 25.1

2 CINE 5 ESTRELLAS MARTE T5 27/2/18 22:07 159' 8.0 22.4

3 EL PELICULÓN EL BECARIO A3 14/1/18 22:16 135' 6.1 17.5

4 EL PELICULÓN THE EQUALIZER. EL PROTECTOR A3 11/2/18 22:16 144' 6.0 17.7

5 PELÍCULA DE LA SEMANA WIND RIVER (2017) La1 28/1/18 22:05 96' 5.9 14.8

6 CINE ANIMALES FANTÁSTICOS Y DÓNDE ENCONTRARLOS A3 7/12/18 22:10 142' 5.9 19.8

7 CINE 5 ESTRELLAS SECUESTRADO (2017) T5 4/2/18 22:07 100' 5.8 14.6

8 CINE 5 ESTRELLAS UN MONSTRUO VIENE A VERME T5 11/12/18 22:53 117' 5.8 20.1

9 EL PELICULÓN MECHANIC: RESURRECTION A3 9/9/18 22:16 110' 5.8 18.1

10 CINE 5 ESTRELLAS ANTES DE TI T5 2/9/18 22:07 125' 5.7 19.5

11 EL PELICULÓN INTERSTELLAR A3 6/1/18 22:11 179' 5.6 16.5

12 PELÍCULA DE LA SEMANA FELIZ DÍA DE LA MADRE La1 11/3/18 22:05 104' 5.6 13.8

13 CINE PALMERAS EN LA NIEVE (1 PARTE) A3 24/9/18 22:45 109' 5.5 19.4

14 PELÍCULA DE LA SEMANA INFERNO La1 27/5/18 22:06 111' 5.5 14.3

15 CINE DEL REVÉS (INSIDE OUT) T5 25/12/18 22:10 100' 5.4 15.7

16 PELÍCULA DE LA SEMANA THE TOURIST La1 25/3/18 22:07 92' 5.4 13.5

17 PELÍCULA DE LA SEMANA INFIERNO AZUL La1 15/4/18 22:07 76' 5.3 12.7

18 PELÍCULA DE LA SEMANA EL FRAUDE La1 18/2/18 22:06 96' 5.3 13.3

19 CINE 5 ESTRELLAS CENICIENTA T5 4/1/18 22:07 119' 5.3 14.5

20 EL PELICULÓN LA BODA DE JENNY A3 28/1/18 22:14 107' 5.2 13.8

21 PELÍCULA DE LA SEMANA EL MAESTRO DEL AGUA La1 4/2/18 22:06 101' 5.1 12.8

22 PELÍCULA DE LA SEMANA EL FRANCOTIRADOR La1 21/1/18 22:06 122' 5.1 13.8

23 PELÍCULA DE LA SEMANA ESPÍAS DESDE EL CIELO La1 14/1/18 22:07 90' 5.1 12.6

24 PELÍCULA DE LA SEMANA THE AMAZING SPIDER-MAN La1 17/6/18 22:08 123' 5.0 14.4

25 CINE 5 ESTRELLAS MALÉFICA T5 27/12/18 22:10 100' 4.9 14.2

26 PELÍCULA DE LA SEMANA LA TRAMA (BROKEN CITY) La1 25/2/18 22:08 98' 4.8 12.2

27 CINE 5 ESTRELLAS V3NGANZA T5 7/1/18 22:07 123' 4.8 12.6

28 EL PELICULÓN EL PREGÓN A3 4/1/18 22:58 102' 4.7 15.4

29 CINE 5 ESTRELLAS STAR WARS: EL DESPERTAR DE LA FUERZA T5 18/12/18 22:10 153' 4.7 14.9

30 SESIÓN DE TARDE LENA LORENZ: DESAPARECIDA SIN DEJAR RASTRO La1 7/1/18 16:01 88' 4.7 14.2

31 PELÍCULA DE LA SEMANA JUNTOS Y REVUELTOS La1 15/7/18 22:05 107' 4.7 15.7

32 EL PELICULÓN FIESTA DE EMPRESA A3 23/12/18 22:15 124' 4.6 14.1

33 EL PELICULÓN R.I.P.D. DEPARTAMENTO DE POLICÍA MORTAL A3 24/6/18 22:15 104' 4.6 14.2

34 PELÍCULA DE LA SEMANA DOCTOR STRANGE (DOCTOR EXTRAÑO) La1 16/12/18 22:03 103' 4.6 12.2

35 EL PELICULÓN MONEY MONSTER A3 18/2/18 22:13 107' 4.5 11.9

36 PELÍCULA DE LA SEMANA EL VUELO (FLIGHT) La1 4/3/18 22:08 126' 4.5 12.0

37 SESIÓN DE TARDE MI MAYOR DESEO La1 3/2/18 16:01 88' 4.5 15.1

38 SESIÓN DE TARDE CONTRA VIENTO Y MAREA La1 14/1/18 16:00 87' 4.5 13.8

39 CINE ANNIE (2014) La1 1/1/18 22:07 107' 4.5 11.9

40 SESIÓN DE TARDE UN EQUIPO FAMILIAR La1 4/2/18 16:00 88' 4.5 13.4




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41 HOME CINEMA HARRY POTTER Y EL CÁLIZ DE FUEGO CUATRO 18/11/18 15:47 167' 4.4 14.1

42 SESIÓN DE TARDE CISNE NEGRO La1 28/1/18 16:01 88' 4.4 15.0

43 SESIÓN DE TARDE 2 LA MUJER DEL ACANTILADO La1 4/2/18 17:28 92' 4.4 13.3

44 EL PELICULÓN DIOSES DE EGIPTO A3 6/5/18 22:15 135' 4.4 12.5

45 EL PELICULÓN SPECTRE A3 7/1/18 22:14 160' 4.4 13.3

46 SESIÓN DE TARDE SIN TALENTO PARA EL AMOR La1 11/3/18 16:04 88' 4.4 13.8

47 EL PELICULÓN LA HORA SEÑALADA A3 13/1/18 22:18 116' 4.4 12.1

48 HOME CINEMA HARRY POTTER Y EL MISTERIO DEL PRÍNCIPE CUATRO 25/11/18 15:41 172' 4.4 14.7

49 HOME CINEMA JURASSIC PARK 3 (PARQUE JURÁSICO 3) CUATRO 3/6/18 15:55 102' 4.4 15.7

50 CINE 5 ESTRELLAS EL SECRETO DE ADALINE T5 25/2/18 22:07 121' 4.3 11.7


72televisión3 La publicidad en televisión


3 La publicidad en televisión

En este último apartado, mostramos los datos de la inversión publicitaria en televisión. De acuerdo a la información publicada por Infoadex, la inversión en este medio fue de 2.127,1 millones de euros. Esta cifra supone un ligero descenso respecto a lo que se invirtió el ejercicio anterior (2.143,3 millones), es decir, un 0,8% menos de inversión.

En el año 2018, la inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.915,1 millones de euros, es decir, el 90% de todo lo invertido en televisión fue destinado a esta modalidad de televisión. Esta inversión, al igual que la global, también fue menor en re-lación al año anterior, cuando se registró una inversión de 1.931,4 millones (un 0,8% menos).

Los canales de pago figuran a continuación en inversión publicitaria, pasando de ocupar la tercera posición en 2017 a la segunda en 2018. Esto se debe a que es la única modalidad de canales de televisión que ve incrementada la inversión publicitaria, esto es, se pasa de una inversión de 94,6 millones a 107,3 millones en 2018 (un incremento del 13,4%).

Las televisiones autonómicas bajan a la tercera posición, al perder un 10,5% de la inversión publi-citaria, lo que en términos absolutos significa unos ingresos de 102,2 millones de euros. En las televisiones locales, también se observa un descenso de la inversión publicitaria (un 15,5% menos), dejando esta tipo-logía con 2,5 millones de euros de inversión (tabla 21).

TABLA 21 I Ingresos publicitarios de las televisiones. 2013-2018

2013 2014 2015 2016 2017 2018 % INC.18/17

TV nacionales en abierto 1.538,1 1.701,1 1.805,1 1.911,5 1.931,4 1.915,1 -0,8

TV autonómicas 120,4 128,7 132,3 126,9 114,2 102,2 -10,5

Canales de pago 43,6 59,3 71,9 81,4 94,6 107,3 13,4

TV locales 1,3 1,3 2,0 2,1 3,0 2,5 -15,5

TOTAL TV 1.703,4 1.890,4 2.011,3 2.121,9 2.143,3 2.127,2 -0,8

Unidad: millones de euros. Inversión real estimada.

Fuente: Estudio de la inversión publicitaria en España 2019. Infoadex.

El número de spots emitidos en 2018 fue casi de 5,5 millones, sin contabilizar los emitidos en los canales de pago. Esta cifra es un 5,3% inferior a la registrada el año anterior, cuando estábamos ante 5,8 millones de spots. Este descenso se traduce en la emisión de 307.022 spots menos.

Si el volumen de spots emitidos en los canales en abierto descendió en 2018 respecto a 2017, no ocurre lo mismo con el número de spots dentro de los canales de pago, ya que se asiste a un crecimiento



en esta tipología de 283.204 spots, alcanzando casi los 3,9 millones. Sin embargo, este crecimiento en el volumen de publicidad emitida en los canales de pago no se traduce en un incremento del volumen total de publicidad, obteniendo por la suma de ambos conceptos 9,4 millones de spots, lo que se traduce en 23.818 spots menos que en el año anterior.

En las tablas siguientes, se muestra la evolución de spots emitidos desde el año 2013 y los minutos dedicados a publicidad durante este mismo periodo de tiempo (sin contabilizar la publicidad emitida por las cadenas de pago). Por volumen de publicidad, las cadenas con mayor número de spots son las comer-ciales en abierto. Cuatro sigue siendo la cadena que más número de spots emite, como años atrás, con un total de 243.465 spots (un 4,4% sobre el volumen total). No obstante, esta cadena pierde número de spots en relación con el año anterior, al decrecer sus inserciones un 4,7% (11.998 spots menos). Energy, también cadena del Grupo Mediaset, es la siguiente en volumen de anuncios, con un total de 231.283 spots emiti-dos (un 4,2% sobre el total). FDF es la siguiente cadena en volumen de publicidad, con 225.480 spots (un 4,1% sobre el total), por lo que las tres primeras cadenas en más volumen de publicidad pertenecen al Grupo Mediaset.

La Sexta es la siguiente cadena con más anuncios, en concreto, un 4% del total, lo que equivale a 219.626 spots, y también desciende su volumen de publicidad, en este caso un 6,9% menos en relación al año anterior (16.322 spots menos). Telecinco pasa a ser la quinta cadena en volumen de publicidad y al-canzó también un 4% de volumen de anuncios, lo que se traduce en 218.976 spots. En sexto lugar figura otra cadena del mismo grupo, Be Mad TV, con un total de 216.351 spots (el 3,9% sobre el total). Por tanto, si exceptuamos La Sexta, las otras cinco cadenas con más volumen de publicidad pertenecen al Grupo Mediaset, siendo este grupo el que más volumen de publicidad emitió en 2018. Si sumamos el número de spots de estas cinco cadenas, estamos ante un total de 1.135.555 spots, o lo que es lo mismo, las cinco cadenas suman un 20,6% sobre el total sin contar la publicidad emitida por el resto de cadenas del Grupo Mediaset.

En séptimo lugar figura en volumen de anuncios la cadena DMax, con un total de 216.099 spots (3,9% sobre el total). En octavo lugar aparece una segunda cadena del Grupo Atresmedia, Neox, en la que se registraron 215.973 spots (3,9% sobre el total). Divinity, del Grupo Mediaset, figura en noveno lugar en el ranking de cadenas con más volumen de publicidad (en concreto, 208.457 spots). Y cierra el listado de las 10 primeras cadenas Antena 3, con un total de 205.852 spots, que equivalen a un 3,8% sobre el total.

En las 10 cadenas citadas se producen descensos en el volumen de anuncios emitidos, con la única excepción de Be Mad TV, donde se incrementa la cantidad de anuncios en relación al año 2017 en un 6,1%.

Este mismo análisis lo realizamos en función del tiempo (en minutos) dedicado a publicidad, y el cómputo total de minutos en el año 2018 (descontando las cadenas privadas) fue de 1,7 millones, que, en relación al año anterior, suponen también menos tiempo dedicado a la publicidad (en concreto, un 6,2% menos o un descenso de 114.769 minutos). Si a este tiempo de publicidad de las cadenas en abierto le sumamos el tiempo de las cadenas de pago (1,2 millones de minutos más), el tiempo total de publicidad en España fue de 2,9 millones de minutos, un 1,9% menos en comparación al año anterior (54.936 mi-nutos menos).



A diferencia de la tabla anterior, en este caso es DMax la cadena con mayor saturación publicitaria y no Cuatro. En concreto, estamos ante un volumen de tiempo de publicidad del 4,2% sobre el total, que equivale a 71.927 minutos. Esta cadena ha incrementado el tiempo de publicidad en el último año en un 2,3%. La segunda cadena con más tiempo de publicidad es Cuatro, con 70.955 minutos, que equivalen a un 4,1% sobre el total, y que, en relación al año anterior, ha bajado en un 5,6%. Si en número de spots era Energy la cadena que figuraba en segundo lugar tras Cuatro, en esta otra variable (el tiempo publici-tario), la cadena del Grupo Mediaset ocupa el tercer lugar, con un volumen de 67.509 minutos, que su-ponen un 3,9% sobre el total y también en descenso en relación a 2017 (-3,6%).

Con un decrecimiento del 9,3% en los minutos de publicidad, la siguiente cadena en más tiempo publicitario es otra del Grupo Mediaset, Telecinco, donde en el año 2018 se contabilizó un total de 65.523 minutos de publicidad que equivalen a una ocupación del 3,8% sobre el total de minutos de publicidad.

La quinta cadena con más minutos de publicidad dentro de la parrilla televisiva es La Sexta (la cuarta en número de spots, como hemos visto en la tabla anterior). Dicha cadena del Grupo Atresmedia también vio descender el tiempo publicitario (un 5% menos) y cerró el año con un cómputo total de 65.145 minutos (un 3,8% sobre el total) (tablas 22 y 23).

TABLA 22 I Volumen de publicidad por las cadenas nacionales y autonómicas. 2013-2018

CADENAS2013 2014 2015 2016 2017 2018

Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % Spots %

LA 1 16.454 0,3% 17.919 0,4% 19.168 0,4% 12.809 0,2% 13.143 0,2% 13.298 0,2%

LA 2 10.129 0,2% 13.916 0,3% 14.034 0,3% 7.823 0,1% 7.100 0,1% 9.011 0,2%

T5 218.825 4,5% 223.209 5,1% 208.837 4,7% 222.032 4,0% 235.471 4,1% 218.976 4,0%

A3 178.352 3,7% 195.627 4,5% 212.422 4,7% 224.847 4,0% 216.096 3,7% 205.852 3,8%

CUATRO 192.214 4,0% 203.326 4,7% 204.728 4,6% 234.738 4,2% 255.463 4,4% 243.465 4,4%

LA SEXTA 181.520 3,7% 181.324 4,2% 204.382 4,6% 228.474 4,1% 235.948 4,1% 219.626 4,0%

C. SUR 93.143 1,9% 102.545 2,4% 114.954 2,6% 108.238 1,9% 94.145 1,6% 80.393 1,5%

AND -TV 7.046 0,2% 39.534 0,7% 34.792 0,6% 24.522 0,4%

TV3 113.435 2,3% 132.742 3,1% 132.473 2,9% 141.357 2,5% 130.956 2,3% 111.696 2,0%

SUPER3/33 29.234 0,6% 26.879 0,6% 28.871 0,6% 34.998 0,6% 38.078 0,7% 27.818 0,5%

ESPORT3 15.009 0,3% 12.949 0,3% 17.279 0,4% 22.043 0,4% 18.254 0,3% 13.554 0,2%

´3/24 42.671 0,9% 45.029 1,0% 48.089 1,1% 49.837 0,9% 50.863 0,9% 57.207 1,0%

8TV 74.011 1,5% 100.598 2,3% 114.669 2,6% 119.397 2,1% 90.249 1,6% 137.261 2,5%

ETB1 16.184 0,3% 23.825 0,5% 35.320 0,8% 43.588 0,8% 33.202 0,6% 36.767 0,7%

ETB2 90.336 1,9% 124.702 2,9% 138.224 3,1% 148.053 2,7% 115.490 2,0% 95.280 1,7%

ETB 3 9.282 0,2% 4.942 0,1% 18.302 0,4% 23.482 0,4% 23.826 0,4% 25.638 0,5%

ETB 4 - - - - 22.115 0,5% 82.402 1,5% 68.013 1,2% 20.967 0,4%

TVG 70.506 1,5% 84.311 1,9% 92.201 2,1% 93.041 1,7% 81.045 1,4% 66.292 1,2%

TVG2 7.520 0,2% 6.701 0,2% 5.837 0,1% 4.142 0,1% 4.144 0,1% 3.682 0,1%

V TV 23.207 0,5% 13.323 0,3% 20.789 0,5% 19.953 0,4% 18.308 0,3% - -

TELEMADRID 129.571 2,7% 140.156 3,2% 153.172 3,4% 130.771 2,3% 125.317 2,2% 104.687 1,9%



CADENAS2013 2014 2015 2016 2017 2018


LA OTRA 112.325 2,3% 129.906 3,0% 135.126 3,0% 117.600 2,1% 118.154 2,0% 98.199 1,8%

8MADRID 81.389 1,7% 17.580 0,4% 18.983 0,4% 21.758 0,4% 22.485 0,4% 19.474 0,4%

C9 139.040 2,9% - - - - - - - - - -

NOU DOS 7.477 0,2% - - - - - - - - - -

NOU24 740 0,0%

À PUNT 1.881 0,0%

CMM 118.675 2,4% 106.473 2,5% 107.230 2,4% 101.401 1,8% 88.728 1,5% 72.826 1,3%

TVCAN 165.613 3,4% 170.771 3,9% 179.813 4,0% 170.098 3,1% 142.146 2,5% 131.991 2,4%

ARAGÓN TV 60.803 1,3% 120.875 2,8% 115.924 2,6% 113.773 2,0% 101.760 1,8% 82.493 1,5%

TPA 18.981 0,4% 24.510 0,6% 60.829 1,4% 94.287 1,7% 71.686 1,2% 53.334 1,0%

TPA2 15.436 0,3% 21.258 0,5% 51.725 1,2% 84.729 1,5% 69.580 1,2% 51.811 0,9%

IB3 97.187 2,0% 98.323 2,3% 83.131 1,9% 95.074 1,7% 97.447 1,7% 90.777 1,7%

7RM 5.217 0,1% 11.401 0,3% - - - - - - - -

LA 7 (CYLTV) 116.098 2,4% 132.899 3,1% 118.150 2,6% 110.128 2,0% 102.002 1,8% 117.050 2,1%

LA 7TV 27.115 0,5% 110.949 1,9% 113.439 2,1%

24H 2.958 0,1% 3.491 0,1% 3.394 0,1% 1.962 0,0% 1.579 0,0% 1.427 0,0%

CLAN 1.909 0,0% 1.839 0,0% 2.504 0,1% 2.825 0,1% 1.468 0,0% 1.180 0,0%

TELEDEPORTE 37.702 0,8% 34.920 0,8% 32.380 0,7% 21.870 0,4% 11.105 0,2% 14.898 0,3%

BOING 70.278 1,4% 108.692 2,5% 129.197 2,9% 147.302 2,6% 147.281 2,5% 131.477 2,4%

DIVINITY 155.733 3,2% 171.301 3,9% 191.301 4,3% 219.878 3,9% 222.809 3,9% 208.457 3,8%

FDF 202.358 4,2% 217.301 5,0% 223.492 5,0% 205.358 3,7% 227.788 3,9% 225.480 4,1%

LASIETE 193.275 4,0% 62.824 1,4% - - - - - - - -

ENERGY 149.931 3,1% 170.019 3,9% 188.305 4,2% 218.605 3,9% 236.903 4,1% 231.283 4,2%

NUEVE 172.136 3,5% 64.895 1,5% - - - - - - - -

BE MAD TV 119.728 2,1% 203.973 3,5% 216.351 3,9%

NEOX 179.117 3,7% 170.832 3,9% 193.351 4,3% 222.348 4,0% 223.914 3,9% 215.973 3,9%

NITRO 141.012 2,9% 45.730 1,1% - - - - - - - -

NOVA 157.601 3,2% 152.562 3,5% 177.938 4,0% 189.620 3,4% 172.245 3,0% 167.062 3,0%

LA SEXTA 2 - - - - - - - - - - - -

XPLORA 162.587 3,4% 52.801 1,2% - - - - - - - -

LA SEXTA 3 144.534 3,0% 46.060 1,1% - - - - - - - -

MEGA - - - - 76.611 1,7% 210.700 3,8% 204.349 3,5% 194.931 3,6%

ATRESERIES 147.134 2,6% 206.815 3,6% 196.674 3,6%

DISNEY CHANNEL 116.674 2,4% 134.910 3,1% 158.020 3,5% 168.640 3,0% 173.324 3,0% 157.607 2,9%

INTERECONOMÍA 60.437 1,2% 5.472 0,1% - - - - - - - -

PARAMOUNT NETWORK

67.133 1,4% 155.254 3,6% 170.721 3,8% 208.595 3,7% 180.153 3,1% 166.109 3,0%

MARCA TV 50.941 1,1% - - - - - - - - - -

DMAX 124.857 2,6% 178.980 4,1% 193.036 4,3% 212.843 3,8% 225.702 3,9% 216.099 3,9%

MTV 143.479 3,0% 16.988 0,4% - - - - - - - -

TRECE 64.990 1,3% 61.160 1,4% 66.561 1,5% 68.728 1,2% 72.849 1,3% 61.907 1,1%



CADENAS2013 2014 2015 2016 2017 2018


REAL MADRID HD 32.003 0,6% 61.986 1,1% 118.593 2,2%

TEN 94.760 1,7% 149.677 2,6% 155.992 2,8%

DKISS 87.911 1,6% 152.853 2,6% 185.204 3,4%

GOL 61.391 1,1% 92.910 1,6% 61.530 1,1%

TOTAL 4.850.226 100% 4.344.050 100,0% 4.490.634 100,0% 5.569.723 100,0% 5.784.523 100,0% 5.477.501 100,0%

TOTAL 4.565.065 100% 4.305.853 100% 4.402.749 100% 4.332.649 100% 4.490.634 100% 5.569.723 100%

Nota: no se incluyen las cadenas de pago en 2018 (emitieron un total de 3.876.309 spots). Fuente: elaboración propia a partir del Anuario de audiencias de TV 2018 de Kantar Media.

TABLA 23 I Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2013-2018

MINUTOS EMISIÓN PUBLICIDAD

CADENAS2013 2014 2015 2016 2017 2018

Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %

LA 1 4.285 0,3% 4.603 0,3% 4.873 0,3% 3.388 0,2% 3.231 0,2% 3.160 0,2%

LA 2 2.901 0,2% 3.862 0,3% 3.874 0,3% 2.108 0,1% 1.761 0,1% 2.321 0,1%

T5 70.817 4,3% 73.021 5,1% 67.056 4,7% 69.722 4,0% 72.202 3,9% 65.523 3,8%

A3 54.825 3,4% 58.955 4,1% 64.572 4,5% 67.810 3,9% 64.852 3,5% 62.083 3,6%

CUATRO 63.317 3,9% 66.530 4,6% 61.405 4,3% 70.350 4,0% 75.158 4,1% 70.955 4,1%

LA SEXTA 53.787 3,3% 54.285 3,8% 61.387 4,3% 67.414 3,8% 68.541 3,7% 65.145 3,8%

C. SUR 34.757 2,1% 35.523 2,5% 39.988 2,8% 39.242 2,2% 36.367 2,0% 34.117 2,0%

AND TV - - - - 2.685 0 12.793 0,7% 11.232 0,6% 9.300 0,5%

TV3 33.790 2,1% 39.909 2,8% 40.305 2,8% 42.473 2,4% 37.983 2,1% 32.176 1,9%

33 - - - - - - - -

SUPER 3/33 9.133 0,6% 8.593 0,6% 8.552 0,6% 10.551 0,6% 10.870 0,6% 7.885 0,5%

ESPORT3 4.250 0,3% 3.907 0,3% 5.046 0,4% 5.748 0,3% 4.343 0,2% 3.434 0,2%

´3/24 7.730 0,5% 8.637 0,6% 9.327 0,6% 9.907 0,6% 10.158 0,6% 11.826 0,7%

8TV 31.857 1,9% 45.448 3,2% 41.092 2,9% 44.336 2,5% 30.278 1,6% 43.497 2,5%

ETB1 5.350 0,3% 7.121 0,5% 10.675 0,7% 12.952 0,7% 9.330 0,5% 10.060 0,6%

ETB2 30.406 1,9% 42.191 2,9% 45.223 3,2% 46.711 2,7% 36.009 2,0% 28.925 1,7%

ETB3 3.458 0,2% 1.319 0,1% 4.145 0,3% 6.569 0,4% 7.552 0,4% 6.814 0,4%

ETB4 - - - - 6.709 0 25.150 1,4% 20.444 1,1% 6.214 0,4%

TVG 28.337 1,7% 30.301 2,1% 33.517 2,3% 33.615 1,9% 30.587 1,7% 25.139 1,5%

TVG2 2.287 0,1% 1.739 0,1% 1.487 0,1% 793 0,0% 869 0,0% 851 0,0%

V TV 17.808 1,1% 9.277 0,6% 9.332 0,7% 8.390 0,5% 13.939 0,8% - -

TELEMADRID 40.932 2,5% 44.268 3,1% 49.624 3,5% 42.978 2,4% 41.171 2,2% 33.781 2,0%

LA OTRA 35.524 2,2% 41.142 2,9% 43.980 3,1% 38.902 2,2% 38.812 2,1% 31.749 1,8%

8MADRID 34.184 2,1% 13.273 0,9% 17.284 1,2% 17.330 1,0% 15.818 0,9% 15.418 0,9%

À PUNT 697 0,0%

C9 44.184 2,7% - - - - - - - - -

NOU DOS 2.563 0,2% - - - - - - - - -

NOU24 325 0,0%

CMM 38.144 2,3% 32.537 2,3% 34.134 2,4% 31.555 1,8% 28.665 1,6% 24.094 1,4%



CADENAS2013 2014 2015 2016 2017 2018

Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %

TVCAN 57.670 3,5% 57.799 4,0% 59.423 4,1% 55.570 3,2% 45.798 2,5% 41.896 2,4%

ARAGÓN TV 22.677 1,4% 39.750 2,8% 37.496 2,6% 37.184 2,1% 33.235 1,8% 25.941 1,5%

TPA 10.823 0,7% 11.018 0,8% 21.821 1,5% 30.926 1,8% 25.176 1,4% 18.002 1,0%

TPA2 8.013 0,5% 9.591 0,7% 18.603 1,3% 27.820 1,6% 24.249 1,3% 17.412 1,0%

IB3 31.661 1,9% 30.999 2,2% 26.477 1,8% 29.779 1,7% 29.780 1,6% 27.077 1,6%

7RM 2.280 0,1% 5.508 0,4% - - - - - - - -

LA 7TV 12.538 0,7% 39.381 2,1% 38.074 2,2%

LA 7 (CYLTV) 40.738 2,5% 43.685 3,0% 39.384 2,7% 37.271 2,1% 38.722 2,1% 39.299 2,3%

24H 966 0,1% 794 0,1% 803 0,1% 463 0,0% 350 0,0% 286 0,0%

CLAN 633 0,0% 590 0,0% 808 0,1% 956 0,1% 454 0,0% 346 0,0%

TELEDEPORTE 6.826 0,4% 6.193 0,4% 5.869 0,4% 4.156 0,2% 2.692 0,1% 3.433 0,2%

BOING 20.038 1,2% 30.940 2,2% 35.599 2,5% 40.488 2,3% 39.151 2,1% 33.753 2,0%

DIVINITY 53.149 3,2% 57.320 4,0% 57.534 4,0% 65.536 3,7% 65.596 3,6% 60.588 3,5%

FDF 68.101 4,2% 72.032 5,0% 65.594 4,6% 59.481 3,4% 65.154 3,5% 64.900 3,8%

LASIETE 65.157 4,0% 21.697 1,5% - - - - - - - -

ENERGY 50.971 3,1% 56.758 4,0% 56.814 4,0% 65.453 3,7% 70.035 3,8% 67.509 3,9%

BE MAD TV 35.275 2,0% 58.891 3,2% 62.672 3,6%

NUEVE 58.801 3,6% 22.544 1,6% - - - - - - - -

NEOX 52.123 3,2% 50.014 3,5% 56.831 4,0% 63.528 3,6% 63.223 3,4% 61.763 3,6%

NITRO 41.389 2,5% 13.537 0,9% - - - - - - - -

NOVA 47.149 2,9% 52.087 3,6% 61.354 4,3% 64.000 3,6% 58.532 3,2% 52.085 3,0%

XPLORA 48.499 3,0% 15.482 1,1% - - - - - - - -

LA SEXTA 3 43.254 2,6% 13.674 1,0% - - - - - - - -

MEGA - - - - 22.653 0 62.438 3,6% 63.290 3,4% 60.889 3,5%

ATRESERIES 43.117 2,5% 59.913 3,3% 57.222 3,3%

DISNEY CHANNEL 36.409 2,2% 39.588 2,8% 45.417 3,2% 47.841 2,7% 47.760 2,6% 43.492 2,5%

INTERECONOMÍA 44.991 2,7% 5.971 0,4% - - - - - - - -

PARAMOUNT NETWORK 26.330 1,6% 51.567 3,6% 54.538 3,8% 64.663 3,7% 66.248 3,6% 61.417 3,6%

MARCA TV 19.258 1,2% - - - - - - - - - -

DMAX 38.749 2,4% 55.474 3,9% 60.093 4,2% 66.012 3,8% 70.293 3,8% 71.927 4,2%

MTV 42.786 2,6% 5.130 0,4% - - - - - - - -

TRECE 42.105 2,6% 38.309 2,7% 41.914 2,9% 47.560 2,7% 47.160 2,6% 43.538 2,5%

REAL MADRID HD 10.225 0,6% 20.459 1,1% 37.182 2,2%

TEN 29.126 1,7% 51.925 2,8% 52.254 3,0%

DKISS 27.395 1,6% 51.844 2,8% 64.680 3,8%

GOL 18.263 1,0% 27.293 1,5% 19.206 1,1%

TOTAL 1.636.497 100% 1.434.492 100,0% 1.435.297 100,0% 1.757.851 100,0% 1.836.776 100,0% 1.722.007 100,0%

Nota: no se incluyen las cadenas de pago (emitieron un total de 1.172.974 minutos). Fuente: actualización de datos a partir del Anuario de audiencias de TV 2018 de Kantar Media.



En el gráfico 13, mostramos precisamente la evolución tanto del volumen de publicidad en spots como en minutos. Y a diferencia del año anterior, en 2018 no solo se produce una reducción de la inver-sión publicitaria sino también del tiempo dedicado a publicidad (de 2.949.917 minutos se pasa a 2.894.981 minutos) y del número de spots planificados en televisión (de 9.377.628 spots se baja a 9.353.810).

GRÁFICO 13 I Minutos de publicidad y número de spots emitidos. 2008-2018

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

Minutos de publicidadNúmero spots

965 972

905

1.559

2.281 2.508 2.5312.565

2.945 2.9502.875 2.861

2.751

4.781

6.852

7.5127.734

8.020

9.3419.378

2.895

9.354

20132008 2009 2010 2011 2012 20172014 2015 2016 2018

Nota: a partir del año 2011 se van incluyendo los datos provenientes de los canales autonómicos privados, las cadenas de pago y las temáticas conc.TDT. Unidad: spots emitidos / minutos.

Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media (2008-2018).

Por tipo de formatos publicitarios, se emitieron casi unos nueve millones de spots normales, siendo el formato más habitual dentro de la publicidad. De este total, el mayor volumen lo encontramos en ca-denas como Cuatro (232.271 spots), Energy (230.167), FDF (219.727), Be Mad TV (214.056), DMax (212.480) y La Sexta (211.201).

Las cadenas de pago en su conjunto registraron un total de 3,7 millones de spots normales emitidos, lo que significa un volumen del 41,9% sobre el total de spots en televisión. En las cadenas autonómicas, el número de spots normales fue de 1,5 millones frente a los 1,7 millones del año anterior. Esta publicidad de las cadenas autonómicas supone un 16,8% sobre el total de spots. En este apartado, destacan 8TV (134.566 spots), TV CAN (125.326 spots emitidos), La7TV (107.272), Telemadrid (102.580) y La7 (101.287), todas ellas por encima de los 100.000 spots.

Después de los spots normales, el siguiente formato publicitario más utilizado es el cartón publicita-rio, al igual que en 2017. En 2018, se contabilizaron un total de 140.131 cartones (13.423 menos en relación al año anterior), y distan de los spots en 8.851.742 unidades. Las cadenas comerciales en abierto como Antena 3 (11.812 cartones), Neox (10.785), Telecinco (10.317) y Cuatro (9.203) son las recurren-tes en este formato, además de los 19.212 cartones contabilizados en las cadenas de pago.



Con 101.586 unidades, figura el formato marco en orden de importancia. Esta tipología se incre-menta en relación al año anterior en 2.907 unidades y son las cadenas autonómicas las más asiduas a él. Así, nos encontramos los ejemplos del canal 3/24 (29.349), La7 (13.393) o TV3 (10.198).

A estos formatos les siguen en orden de importancia otros formatos publicitarios, pero ya con un nivel de presencia menor. Citamos como ejemplos los siguientes en orden de importancia: reloj marcador, con 49.887 piezas, sobreimpresiones, con 23.854 unidades, presentaciones integradas, con 12.417 unida-des, y autopromociones, con 7.831 unidades (tabla 24).

TABLA 24 I Publicidad emitida por las televisiones, según formato (nº spots). 2018

SPOT NORMAL CARTÓN MORPHING MARCOPRESENTACIÓN

INTEGRADAMICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN

LA 1 10.263 1.536 - - 470 - 2

LA 2 7.164 1.296 - 1 543 - -

T5 204.090 10.317 258 - 1.478 2 1.828

A3 191.256 11.812 54 22 948 11 1.314

CUATRO 232.271 9.203 260 56 610 3 676

LA SEXTA 211.201 7.087 38 32 886 1 68

24H 1.049 377 - 1 - - -

CLAN 1.129 44 - 2 5 - -

TELEDEPORTE 8.859 3.464 - 2 - - -

BOING 129.602 121 129 852 - - -

DIVINITY 205.728 2.286 200 1 5 - 5

FDF 219.727 5.626 14 - 2 - -

ENERGY 230.167 661 215 - 2 - -

BE MAD TV 214.056 2167 13 1 2 1 -

NEOX 204.979 10.785 26 2 - 1 -

NOVA 160.107 6.468 41 1 3 7 220

MEGA 184.256 9.183 40 2 1.211 10 3

ATRESERIES 189.330 7.065 42 1 1 9 3

DISNEY CHANNEL 156.143 - - 817 - 47 -

PARAMOUNT NETWORK

164.220 510 58 1.171 - 1 -

DMAX 212.480 2147 88 1.237 4 11 -

TRECE 59.849 121 - 525 968 - 397

REAL MADRID HD 116.502 701 - - 1 - 1

TEN 155.140 13 - 837 - - -

DKISS 183.416 675 160 881 - 1 3

GOL 52.046 1.153 - 2.782 470 - 5

CADENAS DE PAGO 3.775.411 19.212 2.618 21.113 115 307 142

C. SUR 77.432 733 40 680 841 - 17

AND-TV 23.511 325 - 171 8 - 8

TV3 98.594 1.311 412 10.198 1 - 63

SUPER3/33 26.826 36 94 748 - - 10



SPOT NORMAL CARTÓN MORPHING MARCOPRESENTACIÓN

INTEGRADAMICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN

ESPORT3 8.362 2.863 175 1.647 - - 3

´3/24 27.276 302 41 29.349 - - 2

8TV 134.566 405 - 1.515 179 596 -

ETB1 24.147 4.111 60 61 25 - -

ETB2 91.503 2.683 65 177 139 - 5

ETB3 22.445 3.184 - 8 - - 1

ETB4 20.625 108 12 - 28 - -

TVG 63.303 284 37 1.801 616 - 4

TVG2 2.704 45 - 491 14 - -

TELEMADRID 102.580 334 1010 199 467 - 18

LAOTRA 96.573 83 992 154 263 - 3

8MADRID 18.789 313 - 362 - - -

À PUNT 1.842 27 - 2 - - -

CMM 69.713 954 - - 914 - 59

TVCAN 125.326 2.635 1.005 938 132 107 28

ARAGÓN TV 79.184 300 - 2.429 489 - 31

TPA 50.586 8 - 2.313 97 1 4

TPA2 49.077 15 - 2.300 97 1 5

IB3 87.909 23 - 2.292 10 - 4

LA 7TV 107.272 4.094 - 19 67 - 1

La 7 101.287 925 474 13.393 306 - 30

TOTAL 8.991.873 140.131 8.671 101.586 12.417 1.117 4.963



SOBREIMPRESIONES AUTOPROMOCIÓNPUBLICIDAD

VIRTUALRELOJ

MARCADORPUBLIRREPORTAJE

OTROS SOLAPADOS

OTROS NO SOLAPADOS

TOTAL 2017

ÁMBITO

LA 1 499 - - 528 - - - 13.298

ESPAÑA

LA 2 6 - - - - - 1 9.011

T5 52 452 299 199 1 - - 218.976

A3 48 90 160 - - 1 136 205.852

CUATRO 44 194 148 - - - - 243.465

LA SEXTA 12 61 110 - - - 130 219.626

24H - - - - - - - 1.427

CLAN - - - - - - - 1.180

TELEDEPORTE 597 - - 1.976 - - - 14.898

BOING - 188 - - - 75 510 131.477

DIVINITY 40 186 6 - - - - 208.457

FDF 44 66 1 - - - - 225.480

ENERGY 43 194 1 - - - - 231.283

BE MAD TV 43 67 1 - - - - 216.351

NEOX - 57 1 - - - 122 215.973

NOVA 1 79 - 6 - - 129 167.062

MEGA 6 83 4 - - - 133 194.931

ATRESERIES - 87 - - - - 136 196.674

DISNEY CHANNEL

- 600 - - - - - 157.607

PARAMOUNT NETWORK

- 148 - - - - 1 166.109

DMAX - 132 - - - - - 216.099

TRECE 45 1 1 - - - - 61.907

REAL MADRID HD

311 - 9 1.068 - - - 118.593

TEN 2 - - - - - - 155.992

DKISS - 68 - - - - - 185.204

GOL 239 - 439 4.288 - - 108 61.530

CADENAS DE PAGO

6.455 4.142 1.199 40.408 - 1.717 3.470 3.876.309

C. SUR 163 - 66 - - - 421 80.393ANDALUCÍA

AND-TV 216 - - 32 - - 251 24.522

TV3 45 92 416 59 - - 505 111.696

CATALUÑA

SUPER3/33 88 - - - - - 16 27.818

ESPORT3 31 - 1 468 - - 4 13.554

´3/24 - 24 117 - - - 96 57.207

8TV - - - - - - - 137.261

ETB1 8.327 - - 36 - - - 36.767

EUSKADIETB2 708 - - - - - - 95.280

ETB3 - - - - - - - 25.638

ETB4 142 - - 52 - - - 20.967



SOBREIMPRESIONES AUTOPROMOCIÓNPUBLICIDAD

VIRTUALRELOJ

MARCADORPUBLIRREPORTAJE

OTROS SOLAPADOS

OTROS NO SOLAPADOS

TOTAL 2017

ÁMBITO

TVG 247 - - - - - - 66.292GALICIA

TVG2 389 - - 36 - - 3 3.682

TELEMADRID 75 - 2 - - - 2 104.687

MADRIDLAOTRA 128 1 - - - - 2 98.199

8MADRID - - - - 10 - - 19.474

À PUNT 10 - - - - - - 1.881COM.

VALENCIANA

CMM 1.185 - 1 - - - - 72.826CASTILLA-

LA MANCHA

TVCAN 462 608 27 723 - - - 131.991 CANARIAS

ARAGÓN TV 58 - 2 - - - - 82.493 ARAGÓN

TPA 322 - 1 - - - 2 53.334ASTURIAS

TPA2 315 - - - - - 1 51.811

IB3 328 211 - - - - - 90.777 BALEARES

LA 7TV 1.985 - 1 - - - - 113.439 MURCIA

La 7 143 - - 8 - - 484 117.050CASTILLA Y LEÓN

TOTAL 23.854 7.831 3.013 49.887 11 1.793 6.663 9.353.810

Nota: no se tiene en cuenta la publicidad emitida en desconexiones regionales.Unidad: Nº de spots.


Por último, si tomamos como medida los GRP obtenidos, entre los 20 primeros anunciantes en televisión destaca Procter & Gamble, con 75.098 GRP obtenidos y una inversión de 439,8 millones de euros. Este anunciante ocupaba el puesto número dos del ranking el año anterior, con 90.057 GRP, pero al haber perdido impactos su principal competidor en inversión publicitaria en televisión (Reckitt Benckiser), Procter & Gamble escala a la posición primera en inversión y la marca de productos de gran consumo baja a la segunda. Precisamente, Reckitt Benckiser obtiene 69.118 GRP, frente a los 91.574 GRP del año anterior, con una inversión mucho mayor que Procter & Gamble (742 millones de euros). El tercer anunciante en volumen de GRP conseguidos fue Nestlé, con un total de 53.202 GRP y una inversión de 328,4 millones de euros.

Por número de spots emitidos, vuelve a ser Reckitt Benckiser la compañía que más spots emitió du-rante 2018, con un total de 667.061 spots. Nestlé es aquí la segunda compañía por volumen de spots, concretamente, 263.069. Glaxosmithkline Consumer Healthcare es el tercer anunciante teniendo en cuenta dicha variable, con 227.717 spots emitidos (tablas 25 y 26).



TABLA 25 I Ranking de anunciantes por GRP obtenidos

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (€) GRP

1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 204.415 64.339 439.804.940 75.098

2 RECKITT BENCKISER HEALTHCARE, S.A. 667.061 199.790 741.995.970 69.118

3 SOCIEDAD NESTLÉ, A.E.P.A. 263.069 74.151 328.424.660 53.202

4 L'OREAL ESPAÑA 71.016 21.361 190.750.950 40.234

5 EL CORTE INGLÉS, S.A. 67.841 18.202 171.795.690 34.289

6 ANTONIO PUIG, S.A. 203.454 53.007 227.772.970 32.429

7 MONDELEZ ESPAÑA SERVICES, S.L.U. 114.428 31.673 170.209.420 30.084

8 CLÍNICA DENTAL DENTIX 34.616 8.645 106.319.270 28.843

9 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 98.151 25.619 148.140.670 28.689

10 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 140.247 32.201 136.192.590 28.656

11 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 227.717 62.989 241.444.270 28.090

12 THE COCA-COLA COMPANY 93.871 28.301 167.367.040 27.600

13 DANONE, S.A. 110.317 34.799 150.575.780 27.414

14 PULEVA UNIÓN INDUSTRIAL Y AGROGANADERA, S.A. 92.709 23.652 116.061.890 23.374

15 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. 91.235 28.069 133.692.210 22.966

16 FERRERO IBÉRICA, S.A. 54.917 17.383 116.233.270 22.300

17 ADAM FOODS, S.L. 110.377 28.242 121.490.360 20.919

18 BURGER KING ESPAÑA, S.A. 66.144 14.888 89.371.230 20.885

19 COTY INC. 97.211 28.556 136.868.780 20.211

20 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA 55.004 18.338 107.086.450 19.833




TABLA 26 I Ranking de anunciantes por nº de spots. 2018

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (€) GRP

1 RECKITT BENCKISER HEALTHCARE, S.A. 667.061 199.790 741.995.970 69.118

2 SOCIEDAD NESTLE, A.E.P.A. 263.069 74.151 328.424.660 53.202

3 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 227.717 62.989 241.444.270 28.090

4 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 204.415 64.339 439.804.940 75.098

5 ANTONIO PUIG, S.A. 203.454 53.007 227.772.970 32.429

6 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 140.247 32.201 136.192.590 28.656

7 MONDELEZ ESPAÑA SERVICES, S.L.U. 114.428 31.673 170.209.420 30.084

8 ADAM FOODS, S.L. 110.377 28.242 121.490.360 20.919

9 DANONE, S.A. 110.317 34.799 150.575.780 27.414

10 PUBLICIDAD COMPARTIDA 103.071 35.939 129.580.590 17.156

11 COMPRAMOS TU COCHE 101.222 33.741 83.585.050 8.970

12 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 98.151 25.619 148.140.670 28.689

13 COTY INC. 97.211 28.556 136.868.780 20.211

14 THE COCA-COLA COMPANY 93.871 28.301 167.367.040 27.600

15 PULEVA UNIÓN INDUSTRIAL Y AGROGANADERA, S.A. 92.709 23.652 116.061.890 23.374

16 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. 91.235 28.069 133.692.210 22.966

17 IDILIA FOODS, S.L. 75.054 16.453 90.384.100 18.205

18 L'OREAL ESPAÑA 71.016 21.361 190.750.950 40.234

19 EL CORTE INGLÉS, S.A. 67.841 18.202 171.795.690 34.289

20 BURGER KING ESPAÑA, S.A. 66.144 14.888 89.371.230 20.885

21 GALLINA BLANCA, S.A. 62.240 15.623 77.159.670 12.438

22 ONCE ORGANIZACIÓN NACIONAL CIEGOS ESPAÑOLES 61.351 14.606 96.291.180 18.931

23 MEDIA MARKT SATURN ADMINISTRACIÓN ESPAÑA, S.A. 56.429 15.956 75.452.630 12.393

24 THE PRICELINE GROUP 55.815 18.312 50.713.030 6.467

25 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA 55.004 18.338 107.086.450 19.833

26 FERRERO IBÉRICA, S.A. 54.917 17.383 116.233.270 22.300

27 TRIVAGO GMBH 53.520 19.533 67.030.140 8.993

28 VODAFONE ENABLER ESPAÑA, S.L. 53.432 14.914 109.404.480 17.867

29 BDF NIVEA, S.A. 44.639 13.997 95.868.800 18.752

30 ASOC. LICENCIATARIOS SISTEMA MC. DONALDS 44.586 9.419 74.205.530 16.758


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