Eduard Correa Serrano

Investigación Comercial

Ciclo de Gestión Comercial y Marketing

son interpretaciones, recogida de información, análisis de comportamiento que no pueden ser sintetizadas en números. La investigación cualitativa

busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad.

OBJETIVOS

ADQUIRIR CONOCIMIENTOS PRELIMINARES SOBRE DIVERSOS PROBLEMAS.

La investigación cualitativa en marketing nace a partir de la necesidad de conocer la relación que se establece entre los consumidores y los

productos que se comercializan.

El acto de proyectar es un mecanismo inconsciente, en donde no se comunica a los demás de manera directa, ya que ni siquiera la propia persona lo reconoce como una proyección. (Anderson y Anderson, 1963 )

Técnicas Proyectivas

El objetivo fundamental de las técnicas proyectivas es conocer la motivación más profunda del individuo.

En cada individuo se puede distinguir entre:

El yo real: la persona tal y como es (realidad)El yo ideal: cómo le gustaría ser a esa persona (deseo)

Indagar acerca de los sentimientos del consumidor hacia una marca o producto determinado, así como

comprender aquellas emociones y pensamientos que no es capaz de expresar a través de la palabra.

Juegan un papel indispensable, imprescindible y necesario para lograr comprender qué es lo que realmente piensa y siente el

consumidor.

- DISEÑO

- APLICACIÓN

- ANALISIS

Test de Frases IncompletasEl test de frases incompletas es una técnica proyectiva de complementación

de estímulos.