Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos, de tiempo y espacio en Medios, de...
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Planificación para Publicidad Visual
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Qué es la planificación de Medios?
Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos,de tiempo y espacio en Medios, de la manera más rentable posible
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Cuáles son los parámetros de planificación?
PRODUCTOTELEFONO CELULAR
CHOCOLATE
ENTIDADES BANCARIAS
COMIDA PARA PERROS
AGENCIAS DE VIAJEUNIVERSIDADES
FLORERIAS
POLITICOS
ACTOR DE CINE
GASEOSASROPA
CASA
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Cuáles son los parámetros de planificación?
MERCADOHOMBRES
JOVENESMUJERES
DEPORTISTAS
PERSONAS QUE LES GUSTA VIAJAR
INTERESADOS EN LA TECNOLOGIA
ADULTOS
UNIVERSITARIOSEJECUTIVOS
NIÑOS
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Cuáles son los parámetros de planificación?
LOS MEDIOSTV ABIERTA
REVISTASRADIOS
PANELES
CINE
TV PAGA
REVISTAS ESPECIALIZADAS
INTERNET
DIARIOS
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Cuáles son los parámetros de planificación?
LA PUBLICIDADLANZAMIENTO
PROMOCION
RELANZAMIENTO
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
CONOCIEMIENTO Y USO DEL PRODUCTO
RECUERDO DE LA MARCA
IMAGEN DE LA MARCA
MANTENIMIENTO
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Parámetros de Planificación
PRODUCTO MERCADO LOS MEDIOS LA PUBLICIDAD
Donde estamos?
Donde queremos ir?
Qué vamos Hacer?
Cómo lo vamos hacer?
ANTECEDENTES Y SITUACION ACTUAL
OBJETIVOS
ESTRATEGIA
DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO Y SOPORTES
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Cómo voy a distribuir mi Inversión Publicitaria?
ALCANCE
TV ABIERTARADIO
TV PAGA
AFINIDAD
DIARIOS
VIA PUBLICACINE
REVISTASINTERNET
Alcance – Numero de personas ó publico objetivo total al que se puede contactar por lo menos una vez % Afinidad – Concentración de mi publico objetivo vs. total personas.
TOTAL PERSONAS
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Porque considerar Internet en mi plan de medios?En números…
10.5 Millones de Internautas
en Perú 44% Dejo de ver TV
X Navegar en Internet
32% Dejo de dormir
X Navegar en Internet
39% Navega mientras mira
TV
43% Navega mientras
trabaja
46% Come mientras Navega55%
Habla con otras personas mientras
navega
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Porque considerar Internet en mi plan de medios?
La comunicación es bidireccional. Esto nos permite una
respuesta inmediata ante la necesidad del cliente.
Alto Impacto en los consumidores a diferencia de otros medios.
Bajo costo en comparación con otros medios.
Alto grado de efectividad dado que la publicidad puede
ser segmentada al publico objetivo que nos queremos dirigir.
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Publicidad en Internet – Formas de Compra
CPM = Costo x Mil Branding y Tráfico
CPC = Costo x Click Tráfico y Branding
CPA = Costo x Acción Resultados y Branding
CPV = Costo x Vista Branding y Tráfico
Patrocinios o Posiciones Fijas Branding y Tráfico
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato Estándar
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato RichMedia
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPC – Formato Estándar
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPA – Formato Estándar
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPV – Formato RichMedia
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Patrocinio – Formato RichMedia
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Presencia Fija – Formato Estándar
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Que venden otros portales?Elcomercio.pe
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Que venden otros portales?RPP
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Que venden otros portales?MSN Perú
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Que venden otros portales?MSN Perú – Formatos Rich Media
Skin Site
Expanding Header
Glider Showcase Interactive Panel
HB Interactive Panel
FilmStrip
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Que venden otros portales?Terra Perú
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Que venden otros portales?Urbania
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Que venden otros portales?Peru.com
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Que venden otros portales?Adonde.com
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Que venden otros portales?Netjoven
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Una Vista General...Paginas Amarillas Perú
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Me interesa el futuro, porque en el voy a estar el resto de mi vidaCharles F. Kettering