Taller Investigacion de Mercados
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UNIVERSIDAD POPULAR DEL CESARDepartamento de Administracion de Empresas
Investigacion de Mercados
Docente: GIOVANNY CASTRO MANJARREZ
TALLER: ¿Qué investigación de Marketing es mejor?
OBJETIVO DEL TALLER : Conocer la importancia y la utilidad que tienen la Investigación
Cualitativa y Cuantitativa en los estudios de mercados.
Muchos investigadores de marketing comparten técnicas y métodos de investigación aunque
cada investigador suele tener su preferencia particular. Algunos investigadores sostienen que
la única forma de conocer a los consumidores o de saber cómo van las marcas es a través de
una Investigación Cualitativa exhaustiva. Otros esgrimen que la única forma legítima y
defendible de investigación de marketing es la que incluye medidas cuantitativas.
ACTIVIDADES A REALIZAR:
1. Investigar todo lo relacionado a las siguiente preguntas:
1.1 ¿Qué es Investigacion Cualitativa?
1.2 ¿Qué es investigación Cuantitativa?
1.3 ¿Cuáles son las diferencias entre investigación cualitativa y Cuantitativa?
1.4 ¿Cuáles son las ventajas e inconvenientes de los métodos cualitativos vs
cuantitativos?
1.5 ¿Cuál es la relación que tiene la investigación cualitativa y cuantitativa con
los métodos Inductivo y Deductivo?
2. Una vez investigada la temática, tome partido: “La investigación de
marketing debería ser cuantitativa o debería ser cualitativa? Argumente la
respuesta.
3. El trabajo se realizara en grupos y se presentara y sustentara en clases el
día 7 de mayo de 2010.