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Taller de Formacin para el empoderamiento de las Mujeres de IzquierdaComunicacin polticaAbril de 2015Lic. CC. Erika Cervantes PrezLic. CC. Silvia Hurtado lvarezMtra.EM. Ma. Guadalupe Lpez GarcaEncuadreObjetivos:Comprender la importancia de la comunicacin poltica.Destacar la importancia de incorporar la perspectiva der gnero en la comunicacin poltica como una estrategia para comunicar el mensaje y la imagen de las mujeres.Proporcionar herramientas prcticas para aplicar la estrategia de comunicacin con perspectiva de gnero.Temas:Comunicacin poltica.Estrategia de comunicacin con perspectiva de gnero.Aplicacin de la estrategia de comunicacin con perspectiva de gnero.I. Comunicacin polticaComunicacin poltica.Estrategias para la comunicacin: Publicidad y propaganda.Marketing poltico.Branding.Medios de comunicacin.Es un rea de la comunicacin que estudia y disea estrategias, campaas, medios y acciones simblicas para ganar poder e incrementar el reconocimiento y la visibilidad para ideas, lderes, partidos y gobiernos.

Herramientas para la organizacin y comunicacin, Omar Rincn, Urb-All. Plataforma de Liderazgo Local (Urb-All)Comunicacin polticaToda actividad organizada, dirigida a transmitir un mensaje que permita llegar a los electores con el fin de influir sobre ellos buscando persuadirlos, orientarlos, educarlos e informarlos.

Comunicacin Poltica en Campaas Electorales. IDEA-PNUD, 2006.Objetivos de la comunicacin polticaPosicionar una ideologa determinada.Hacer visibles a personas determinas.Obtener o incrementar el reconocimiento. Ganar poder.Comunicacin poltica Algunas caractersticas del manejo de la comunicacin poltica:

Pertenece al mbito pblico.Es androcntrica.Sexista-Discriminatoria.

Estrategias para la comunicacin:Propaganda: comunicacin dirigida a persuadir con fines ideolgicos la conducta de las personas.Publicidad: Tcnicas y medios usados con el objetivo de inducir al pblico hacia el consumo de determinados productos o a la utilizacin de algn servicio.

MarketingMarketing: es un plan estratgico de venta de productos.

Mercadotecnia poltica

Posicionamiento de una marca(Branding)

Medios de comunicacinDifusin instantnea de los mensajes.Amplia cobertura. Medio propagandstico.Posibilita la reproduccin de la cultura.Puede influir en la percepcin (persuadir).Son un vehculo privilegiado para:Proporcionar informacin, datos, dar a conocer a las personas, ideas, actividades, etctera.En algunas ocasiones brindan elementos para el anlisis y el debate de las posiciones polticas.De la coberturaTelevisin: el 94.7% de los hogares del pas (26 millones 834 mil)*.Radio: el 79.5% de los hogares*.En 2015 sern difundidos, a nivel nacional, por radio y televisin 39 millones 087,360 mensajes de propaganda (96 anuncios diarios, 5.6 cada hora).** * http://www.politicadigital.com.mx/?P=leernoticiaprint&Article=21453**http://mexico.cnn.com/adnpolitico/2015/03/02/16-millones-de-spots-se-transmitiran-durante-las-campanas-electorales

http://www.mediatelecom.com.mx/index.php/radiodifusion/television/item/55011-crecen-internet-y-tv-digital-en-mexico-informo-inegiUso de redes socialesFACEBOOKEl 66% de hombres que emplean Internet utilizan Facebookfrente a 76% de mujeres.Las mujeres tienen 8% ms de amistades que los hombres y postean 55% ms que ellos en sus muros de Facebook.

http://ilifebelt.com/usuarios-y-uso-de-internet-en-mexico-2013/2013/04/http://www.clasesdeperiodismo.com/2014/10/05/infografia-uso-de-las-redes-sociales-por-genero/Uso de redes sociales

http://ilifebelt.com/usuarios-y-uso-de-internet-en-mexico-2013/2013/04/De la inmediatez y la profundidadInternetRedes sociales

Radio y televisin

Prensa escritaEn el momento/140 caracteres

En el momento/recientesNoticias del da/Notas periodsticas

Das pasados/Anlisis y opinin.Quin controla los medios?Radio, televisin y prensa.Televisa: aglutina 56% de las concesiones de televisin abierta y el 68% de la inversin publicitaria de los anunciantes.TV Azteca: tiene 39% de las concesiones y 31% de los ingresos por publicidad.El resto se distribuye entre otros como Cadena tres-Excelsior.Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).Ejercicio de EntrevistaReflexin colectivaCul fue el mensaje central?Qu diferencia hay entre cada entrevista?Qu elementos importantes consideran rescatar?Qu sugerencias podran dar a las personas entrevistadas?2. Estrategia de comunicacin con perspectiva de gnero:

Qu es?Objetivos.Elementos: Lenguaje incluyente, discurso e imagen.Es un plan para hacer llegar un mensaje determinado a la poblacin, a travs de los llamados medios de comunicacin.Busca:Incorporar la participacin poltica de las mujeres.Incorporar la igualdad sustantiva entre mujeres y hombres (en el discurso y propuestas).Modificar la cultura eliminando el sexismo y la discriminacin.Qu es la estrategia de comunicacin con perspectiva de gnero (PEG)?

Para dar a conocer a las Mujeres, sus logros, y sus propuestas polticas.Posibilita, si se logra una identificacin, incrementar el nmero de aliados. Fortalecer y dar certidumbre a las personas afiliadas.

Para qu sirve?Elementos de la comunicacin con PEG

Lenguaje incluyenteMujeres y medios comunicacin. Esfera de especial preocupacin J de la Plataforma de Accin de Beijing:Tres principios:Participacin y acceso de las mujeres a expresar su voz y a tomar decisiones a travs de los medios.Promocin de una imagen balanceada y no estereotipada de las mujeres en los medios masivos.El acceso a las nuevas tecnologas de la comunicacin.Marco normativo InternacionalCompromisos de Beijing Obligaciones de los gobiernos, de las empresas de comunicacin y de quienes elaboran informacin y publicidadFomentar una imagen de las mujeres equilibrada , sin estereotipos, y de sus mltiples papeles en la sociedad.Sensibilizar a los medios de comunicacin para que se abstengan de presentar a las mujeres como seres inferioriores y explotarlas como objeto sexual y bien de consumo.Suprimir la proyeccin de imgenes negativas y degradantes de las mujeres en medios electrnicos, impresos, visuales o sonoros.

Marco normativo Internacional30Marco normativo nacional2006. Ley General para la Igualdad entre Mujeres y Hombres (LGIMH).Artculo 17.- La Poltica Nacional que desarrolle el Ejecutivo Federal deber considerar los siguientes lineamientos: IX. La utilizacin de un lenguaje no sexista en el mbito administrativo y su fomento en la totalidad de las relaciones sociales.Fraccin adicionada DOF 14-11-2013 Marco normativo nacionalArtculo 41.- Ser objetivo de la Poltica Nacional la eliminacin de los estereotipos que fomentan la discriminacin y la violencia contra las mujeres. Artculo 42.- Para los efectos de lo previsto en el artculo anterior, las autoridades correspondientes desarrollarn las siguientes acciones: IV. Promover la utilizacin de un lenguaje con perspectiva de gnero en la totalidad de las relaciones sociales, y (Fraccin adicionada DOF 14-11-2013)V. Velar por que los medios de comunicacin transmitan una imagen igualitaria plural y no estereotipada de mujeres y hombres en la sociedad, promuevan el conocimiento y la difusin del principio de igualdad entre mujeres y hombres y eviten la utilizacin sexista del lenguaje. (Fraccin adicionada DOF 14-11-2013)En 12 leyes para la igualdad de las entidades federativas tenan contemplado el lenguaje incluyente.AguascalientesDistrito FederalEstado de MxicoGuerreroGuanajuatoJaliscoNayaritNuevo LenQuertaroQuintana RooVeracruzZacatecasMarco normativo estatal Importancia del lenguajeEl lenguaje tiene un papel preponderante en la historia social y cultural.

Refleja el sistema de pensamiento colectivo, el imaginario social.

Cada sociedad y cada poca lo moldea segn sus intereses.Comunicacin e Informacin de la Mujer A.C. CIMAC. Hacia la construccin de un periodismo no sexista, Mxoco, p. 52Actualmente, el lenguaje verbal, escrito, no verbal y visual en los medios de comunicacin es sexista por que:DiscriminaInvisibilizaOcultaSubordinaSubvalorizaEstereotipa

Ejemplos para el uso de lenguaje incluyenteExpresin sexistaa) El hombre.b) El presidente de la repblica y su esposa.c) La senadora, que clausur las jornadas con gran elegancia, eligi un sencillo vestido de seda azul.d) Las mujeres son un grupo vulnerable.e) Si no fuera por los cientficos, no hubiramos logrado avances.Alternativas para el uso de lenguaje incluyenteAlternativa con lenguaje incluyentea) La humanidad.b) El presidente de la repblica y la presidenta del DIF.c) La senadora, que clausur las jornadas, se comprometi a impulsar la ley contra la trata de personas.d) Las condiciones sociales vulneran a las mujeres.e) La ciencia ha progresado por los esfuerzos de la humanidad.Contenidos e imgenes de las mujeres en los medios de comunicacinLos medios han significado el reforzamiento del estereotipo de lo femenino tradicional; hoy sabemos que la industria meditica nos ha colocado como objeto de consumo sexuado.En sus contenidos existen las imgenes de lo que somos, cierto, pero tambin de lo que se espera de nosotras (papeles y estereotipos). La crtica feminista se ocup en desmenuzar los contenidos y las imgenes de las mujeres en los medios, refutndolos.Lovera Lpez , Sara. Comunicacin y gnero, El Salvador, julio de 2009.Imagen de las mujeres en los mediosLas mujeres estn invisibilizadas en los medios cuando se trata de temas de inters poltico general.

No aparecen como sujetas y menos como protagonistas de los temas que se tratan. Quedan recluidas en el espacio simblico de lo domstico.

La TV es el medio en el que esta diferencia aparece con mayor claridad: apenas son invitadas en los programas serios.

Las mujeres representadas en los medios de comunicacin son ms jvenes que los hombres, responden a un estereotipo, y suelen aparecer como casadas y sin un trabajo remunerado.

Cuando son personas pblicas, los medios enfatizan la imagen corporal de las mujeres.

A la vez, existe escasa presencia de las mujeres en los mbitos de decisin y poder dentro de los medios.

Instituto Nacional de las Mujeres, 2000Imagen de las mujeres en los mediosEjemplos para el uso del lenguaje visual incluyente

Ejemplos para el uso del lenguaje visual incluyente

Ejemplos para el uso del lenguaje visual incluyente

Ejemplos para el uso del lenguaje visual incluyente

Eliminar el sexismo en el lenguaje persigue dos objetivos: Visibilizar a las mujeres en su diversidad social, y Equilibrar las asimetras de gnero.

Poltica lingstica con perspectiva de gnero Bengoechea, Mercedes. Sobre el sexismo lingustico, Bengoechea, Mercedes. Sobre el sexismo lingustico, Preceptos de la poltica lingstica con perspectiva de gnero Romper el miedo a nombrar a cada cual por su nombre.

Evitar la utilizacin de palabras e imgenes que denoten marginacin, discriminacin y sexismo.Hacer visibles a las mujeres en el uso cotidiano del lenguaje evitando favorecer el dominio de unos y la subordinacin de otras.Construccin del mensaje centralResponde a un problema social.Propone una solucin viable y creble.Se sustenta, de ser posible, con datos.Debe ser claro, corto y preciso.Utilizar lenguaje de acuerdo con el pblico al que va dirigido.Utilizar lenguaje incluyente.

Analice las imgenes

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Recomendaciones sobre la imagen La imagen debe se congruente con el discurso y las acciones.

La imagen se compone de:Lo que se esLo que se proyectaLo que los dems perciben

Diferentes sellos personales

3. Aplicacin de la estrategia de comunicacin con PEG:

Metodologa.Instrumentos

Metodologa para la construccin de una estrategia de medios.ImportanteLa seleccin poblacin objetivo y los medios dependen de los objetivos y el mensaje que se quiere dar.Principales medios de comunicacin:MasivaRadioTelevisinPrensa escritaRedes sociales

SelectivaRecorridosForos pblicosPublicidad exteriorPublicidad de cortesaPara que los medios puedan cubrir las actividades que se realizan, se requiere de la invitacin previa y posteriormente la elaboracin del boletn correspondiente, para distribuirse a los medios.

Cobertura de actividadesConferencia de prensaEs una manera eficaz de hacer llegar la noticia bsica a todos los medios de una sola vez y crear un evento de noticias.Momento Previo: convocatoria a los medios (Jefa/e de redaccin y reportero de la fuente).Durante la entrevista: carpeta informativa.Momento posterior: envo de Boletn de PrensaComunicacin e informacin de la Mujer A.C. INDESOL, Estrategias de Comunicacin y visibilidad para las organizaciones de la Sociedad Civil,Este es uno de los materiales ms importantes para su acercamiento a los medios de comunicacin.La Carpeta de prensa es una recopilacin de informacin proporcionada a los reporteros en los actos de medios, como las conferencias de prensa. Considerar lenguaje incluyente.Tambin se pueden enviar a los reporteros que fueron invitados a un acto de medios pero no asistieron. Es una herramienta importante. Funciona, adems, para que su equipo u organizacin encuadre su cobertura. Para que las carpeta de prensa sean tiles, debe asegurarse de que sean tan oportunas y concisas como sea posible.Carpeta de prensaIFEX Red global defendiendo y promoviendo la libertad de expresinEs una de las maneras ms comunes en que una organizacin o persona presenta informacin a los medios.Se puede usar para informar a los medios (y a travs de ellos, al pblico) temas variados:El inicio de una campaa.La respuesta de su partido a acontecimientos recientes.Informacin de antecedentes sobre una situacin. Al trmino de una actividad.Genera noticia sobre nuestros temas.

Boletn de prensa / comunicado de prensaIFEX Red global defendiendo y promoviendo la libertad de expresinDinmica grupal y reflexin finalSeleccionar a la mujer que ser entrevistada.Seleccionar a un grupo de reporteras.El resto del grupo fungir como pblico.Preparacin. Investigacin / mensaje-discurso.No pierda el control. Prontuario.Exponga los puntos clave. Nunca pierda el objetivo Sea directa y concisa. Cuide lo que dice.Utilice lenguaje incluyente.

Pasos para una buena entrevistaComunicacin e informacin de la Mujer A.C. INDESOL, Estrategias de Comunicacin y visibilidad para las organizaciones de la Sociedad Civil, Gracias !!!AUDIO-1700066.mp3IDIOMA ESPAOL114/2004-GEN136756.55