1. SOLEMNE IPortafolio MediticoCARLA CONTRERAS MATAS QUEVEDO 2. Carta Gantt25-ago 26-ago 27-ago 28-ago 01-sep 02-sepContactaragenciaSolicitarreuninReuninEleccincampaaLevantamientoinfo.ConclusionesrelevantesCorroborar enagenciaPPT 3. BRIEF 4. PETICIN Campaa de mantencin, basada enmedios tradicionales Apoyar el Posicionamiento de estalnea como moderna, de alta calidad,durable, resistente y entretenida. Debemos favorecer la adquisicin detoda la lnea Back to School. 5. OBJETIVOS Alcance Masividad Recordacin 6. ESTRATEGIA MAMS HIJOS 7. ESTRATEGIAMams Calidad Durabilidad Seguro para los nios Buena relacin calidad/ precio Buscan consentir al hijo.CONFIANZA 8. ESTRATEGIANios Buscaremos llamar la atencin Interesarlos La comunicacin debe estar en el contexto adecuado SorpresaJUGUEMOSLos nios aman las marcas que lespermiten explorar su imaginacin ycreatividad 9. TCTICASTV ABIERTA (SPOT PLACEMENT)840GRP Alcance 85% - CPP $125.000TV CABLE (SPOT)220GRP Alcance 35% - CPP $136.000VA PBLICAImpacto y recordacin 10. IMPLEMENTACIN 11. COSTOSSoportes 10 al 16 feb 17 al 23 feb 24 al 2 mar 3 al 9 mar $ %TV abierta Spot/Placement $ 105.000.000 77,16%TV cable Spot/Intervenciones $ 30.000.000 18,51%VP metro BackLight/Puertas/Muro $ 7.000.000 4,32%$ 142.000.000 99,99% 12. RESULTADOSegn esta campaa fue exitosa 13. RESULTADOSegn esta campaa fue exitosaTV ABIERTASe logr un alcance del 89%TV CABLESe logro un alcance del 43% 14. PARTE 2 15. PLAN DE MEDIOS 16. OBJETIVOS La campaa har foco en la lnea Evolution Apoyar el Posicionamiento de esta lnea como moderna, de alta calidad,durable, resistente y entretenida. Debemos favorecer la adquisicin de toda la lnea Back to School. Alcance Masividad Recordacin Afinidad 17. PERFILES MUJERES ABC1C2 de 25 a 49 aos (MAMS) NIOS ABC1C2 de 3 a 12 aos (HIJOS) 18. Consumo de medios de los HIJOS 19. GRFICO DE ALCANCE de las MAMS 20. BARRERAS Saturacin de comunicacin en medios masivos, previo a lavuelta a clases. Los productos que ofrece BIC no poseen ningn atributo odiferenciador potente, que se diferencie de laCOMPETENCIA. 21. INVERSIN PRODUCTOSBack To School 22. PLATAFORMASMams: CONFIANZAHijos: JUEGOS E IMAGINACIN 23. MIX DE MEDIOSMams Hijos Mams Hijos 24. MEDIOS TV ABIERTA TV CABLE VA PBLICA INTERNET% DE ALCANCE OAFINIDAD85% alcance 35% alcance 90% alcance 70% alcanceROLES DE CADAMEDIO(TRONCAL)AlcanceMasividad(APOYO)Alcance(APOYO)ImpactoRecordacin(APOYO)AfinidadSegmentacinSOPORTES TVN, CHV y MegaPack VTRDisney ChannelMETRO(Estacin Central)YouTubePaginas de JuegosJuego en FacebookTIPO DE ACCINPlacementSpotSpotIntervencionesMuro metroPuertas de salidaRedes PanoramicasSpotBannersJuego Fan Page 25. IMPLEMENTACIN 26. Spot de 20 segundos Foco en las Mams Apoyo para promover la lnea Evolution PLACEMENT:Buenos das a TodosSQPMucho GustoPRESUPUESTO: $105.000.000 27. Spot de 30 segundos Foco en los nios Apoyo para promover la lnea EvolutionPRESUPUESTO:Pack VTR: $17.000.000Disney Channel: $5.000.000Intervenciones: $8.000.000 28. Foco principal Mams Apoyo para promover la lnea Back To School Impacto cerca del principal centro de ventas de la categora (Meiggs) PRESUPUESTO: $7.000.000 29. YOUTUBE: Mostrar el Spot PAGINAS DE JUEGOS: Mostrar el Spot + Banners FACEBOOK: Mostrar el Spot + Banners + Creacin de Juego PRESUPUESTO: $20.654.000 30. CalendarioSoportes 10 al 16 feb 17 al 23 feb 24 al 2 mar 3 al 9 mar $ %TV abierta Spot/Placement $ 105.000.000 77,16%TV cable Spot/Intervenciones $ 30.000.000 18,51%VP metro BackLight/Puertas/Muro $ 7.000.000 4,32%$ 142.000.000 99,99% 31. GRACIAS