Solemne 3 Narratividad

Carla Contreras - Camila Padilla

¿Luz Prendida o apagada?SOLEMNE 3 NARRATIVIDAD ONLINE

¿Cómo afrontan

la sexualidad los chilenos?

mediafordummies.wordpress.com/

Contreras - Quevedo

casi un 90% de la población

joven utiliza algún método

Anticonceptivo (2012-Injuv)

Inician su vida sexualA los 16 años

(emol)


Contreras - Quevedo

¿Cuántos se Protegieron la 1ª vez con unaPareja distinta?

Este dato depende totalmente del

nivel socieconómico y uso de métodos anticonceptivos, sin embargo, la causa no está

asociada al acceso.


Contreras - Quevedo

¿Por qué los chilenos

no se protegen?


Contreras - Quevedo

Sé que me tengo que cuida pero tengo pareja estable,

por eso no lo hago

Amo a mi pololo y sé que nos tenemos que cuidar,

pero mi pareja no quiere usar condón

Sé que usar condón es importante, porque evita contraer una ITS,

pero NO me gusta


Contreras - Quevedo

¿Por qué no se protegen la 1ra vez?

Me pillo de improvistoFlojera


Contreras - Quevedo

¿Tirar con la luz prendida?


Contreras - Quevedo

¿por qué Tirar con la luz apagada?


Contreras - Quevedo

HAY ALGO QUE AUMENTA DE

POSIBILIDADES CUANDO TIRAS

POR 1RA VEZ, SIN CUIDARTE, Y CON LA LUZ APAGADA


Contreras - Quevedo

CONTRAER ETS


Contreras - Quevedo

En ChileEl grupo etario más

afectado en los últimos años es el de los 20 a los 44

años. El punto más alto de notificación ocurre entre los 20

y los 29 años.


Contreras - Quevedo

180 de cada 100.000 jóvenes de 20 a 24 años tiene o ha tenido alguna

eTS

140 de cada 100.000 personas de 25 a 34 años tiene o ha tenizdo alguna eTS


Contreras - Quevedo

Sabiendo esto, qué hicimos nosotras…


Contreras - Quevedo


Contreras - Quevedo

Cuando tiras con la luz apagada,

no puedes ver nada


Contreras - Quevedo

¿QUIÉNES SE PREOCUPAN DE LAS ETS?


Contreras - Quevedo

Fundacion vivo positivo

Organización en pro de la lucha Contra las ets

Coordinadora de pequeñas Organizaciones. Apadrina a Axión

humana, Vida Óptima, Unidos por

la Vida, etc.


Contreras - Quevedo

PARTE ESTRATÉGICA¿Qué queremos lograr?


Contreras - Quevedo

Vivo Positivo es la ONG que se preocupa de tu

salud sexual, educándote de forma cercana


Contreras - Quevedo

ZVAloresResponsabilidadPrudenciaHonestidad


Contreras - Quevedo

Obj. Mkt, comunicacionalesLlegar a 100 likes en la fanpage, en la 1ra

semana de exposición a la historia

Llegar a 250 likes en la fanpage, en la 2da semana de exposición a la historia

Llegar a 300 likes en la fanpage, en la 3ra y última semana de exposición a la historia

Llegar a 100 seguidores en igg., en la 2da semana de exposición a la historia


Contreras - Quevedo

Obj. Mkt, comunicacionales

Mantener el 50% de los seguidores de igg. en la 3ra y última semana de exposición a la

historia

Lograr un 50% de interacciones en la fanpage, en relación a los likes, DURANTE

LAS SEMANAS DE EXPOSICIÓN A LA HISTORIA


Contreras - Quevedo

¿A QUIÉNES QUEREMOS IMPACTAR?


Contreras - Quevedo

Mujeres entre 18 y 25 de todo GSE. Bastante abiertas con

todo lo relativo al tema sexual pero inseguras a la vez. Dudosas en relación a su

cuerpo, sin embargo esto no les impide llevar una vida sexual activa. Conocen los riesgos de las ETS pero no

creen que les pueda ocurrir a ellas.


Contreras - Quevedo

Necesidades: seguridad con respecto a lo exterior

Motivaciones: sentirse tranquilas consigo mismas y no juzgadas por su entorno

Ideales: ser dueñas de lo que hacen y dejan de hacer

Propuesta de Valor: me gusta una marca que me motive a tener el control


Contreras - Quevedo

Nuestro target no conoce la marca, por lo tanto la actividad que

hagamos para esto será el primer acercamiento que haya entre la

marca y ellas, y será fundamental reflejar los valores de la ONG

CERCANÍA


Contreras - Quevedo

En un comienzo, pueden ser tiímidas en tocar temas

referentes a lo sexual, pero al sentir que “no son las únicas”,

no tienen problemas en compartir sus experiencias.

Además de esto, son

fanáticas de las redes sociales, de su

Smartphone, y de compartir y subir contenido (fotos y links

de interés)

Gran afinidad con lo que la marca

profesa, su identidad e ideales.


Contreras - Quevedo

HABILIDADCognitiva: Uso de vocabulario coloquial-COA. Conocedoras

de temas de contenido sexual, no necesariamente técnico,

pero sí algunas enfermedades.

Técnica/tecnológica: Poseedoras de smartphone

con internet propio, y de las app Facebook e Instagram


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LLAMADO A LA ACCIÓN


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1ra parte acción: “¿Con la luz prendida o apagada?”


Contreras - Quevedo

2da parte acción: “Te cuidas con la luz prendida,

Te descuidas con la luz apagada”


Contreras - Quevedo

Parte creativa


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Historia

Florencia es una joven de 23 años, estudiante de Diseño, que pololeó toda su adolescencia con la

misma persona. Luego de un quiebre entre ellos, “La Flo” comienza una travesía entre cita y cita, las

cuales más de una vez terminaron en la cama. Es una mujer algo tímida por haber tenido relaciones sólo con un hombre, pero que sus experiencias le

muestran la relevancia de darle mayor importancia a sus relaciones sexuales. Esto queda evidenciado

cuando conoce a Martín, un joven del cual se enamora profundamente y, luego de tener relaciones con él, se da cuenta que Martín la contagió una ETS.


Contreras - Quevedo

Aquí se produce un quiebre en la historia, pues Florencia decide afrontar

su nueva condición junto a Martín, cosa de que sigan juntos.

Es aquí cuando Florencia llega a Vivo Positivo, una ONG que los acoge y los

ayuda. Por lo que la Flo decide unirse a la causa y ser voluntaria.


Contreras - Quevedo

¿Cómo podemos mantener el

anonimato de Florencia y, a su vez, mostrar las situaciones que vive para que no sea simplemente

texto?


Contreras - Quevedo


Contreras - Quevedo

Facebookfanpage de Florencia, con

otro nombre, en donde comparte sus

experienciasen relación a sus intentos por

encontraral “príncipe azul”. Se

compartirán imágenes y microhistorias.


Contreras - Quevedo

Instagramcuenta personal de

Florencia, con su propio nombre, en la cual muestra

imágenes reales de sus encuentros y vida

personal, sin mostrar su rostro.


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Matriz de interacción


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Facebook Instagram

1ra semana

Florencia cuenta lo difícil que ha sido

olvidar a su ex pololo, por lo cual decide

comenzar a salir con nuevos hombres. En una de las fotos, una persona X publica el

instragram de Florencia, por lo cual

ella decide hacer pública su cuenta

Florencia decide hacer pública su cuenta luego de

que ésta se hiciese conocida por su fanpage

anónima. Comienza a

compartir fotos de ella en sus distintas citas,

desde que decide ocupar RRSS para conocer

hombres, hasta situaciones

embarazosas. Nunca mostrando

su rostro

2da semana

Florencia conoce a Martìn, comparte datos

de esta nueva “relacion” y que está

interesada en salir con él. La cita se concreta

y tienen relaciones sexuales. Florencia comienza a sentirse algo extraña, por lo

que va al ginec.,y éste le informa que fue

contagiada de herpes

Florencia comparte su historia por medio de

imágenes y fotos que ella captura,

en donde se cuestiona qué es

lo que debe hacer


Contreras - Quevedo

Matriz de Interacción

Facebook Instagram

3ra semana

Revelación de la marca de forma

paulatina. Florencia decide seguir con

Martín y tratarse su enfermedad juntos.

Cuenta la importancia de poder ver con

quien mantiene relaciones, e

introduce la marca que los ayuda y

acoge.

Florencia sigue con

Martìn y se acerca a la

ONG que les ofrece apoy y muestra fotos de cómo se

hace voluntaria de

la ONG que los ayudó.


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MEdición


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MétricasCAptaciónVisitas a la fanpageLikes en la fanpage

Seguidores en instagram


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FidelizaciónRTs, shares, Likes de contenido

en Instagram y fanpageInteracciones

RetenciónMantener los nuevos likes en fanpage

Mantener los nuevos seguidores de Instagram


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Internet

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