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ECOEFICIENCIA

Empresasqueescuchan alecosistemaLasaccionesdeRSEorientadasalcuidadodelmedio

ambientesonconsideradasdelasmásimportantesporlascompañías.Consumosustentabley lascuatro"R".

Ecoeficiencia, consumo sus-tentable y las cuatro "R" sonlos tres conceptos que hoy endía estánen boca de todas lasempresas que realizan algún

tipo de acción de ResponsabilidadSocial Empresaria (RSE)en materiade medio ambiente. Las compañíasargentinas se han dado cuenta de quetrabajar a favor del cuidado de los re-cursos naturales no implica solamenteun compromiso con las futuras gene-

raciones, sino que genera una ventajacompetitiva para ellas. El uso racionalde energía yagua, la búsqueda deprocesos productivos más limpios, lareutilizaeión de insumos y la reduc-ción en la emisión de carbono son lasiniciativas más comunes llevadas acabo por las empresas.

ECOEFICIENCIA. Con el objetivode maximizar la productividad de losrecursos y de minimizar los desechosy las emisiones hacia la atmósfera, el

SECTORESQUEDEBERíANREALIZARACCIONESDE RSE-- - - =o, - -- - --

Combustiblesy Petróleo!

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QuímicoFarmaceutico------------------

Telecomunicaciones~----------

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Electricidad,Aguay Gas--------------------Construcción

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Plásticosu - - - - - - -".- - U.h __h

15 20 25EN%~FUENTE:DATOSCLAROS

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concepto de ecoeficien-cia pasó a formar parte delas políticas internas de mu-chas compañías por los beneficiosque esto genera. Entre estos estánel de aumentar el rendimiento eco-nómico y financiero; incrementar la"imagen ambiental" de la empresa yconseguir acceso a mejores créditospor parte de instituciones financie-ras. Por este motivo, el 82% de lasempresas considera que las accionesmás valoradas de RSEque se puedenllevar adelante están relacionadascon el cuidado del medio ambiente,según el informe anual elaborado porla consultora Datos Claros.

Peroel año 2009 no fue fácil. Crisiseconómica y financiera mundial me-diante, y balances que no arrojarondatos tan positivos como los de 2007,hicierori que en dos años bajaran lasaccionesde RSE.Mientrasque en2007el 92% de ellas había realizado algúnproyecto de responsabilidad social, en2009 lo hicieron un 82%. A pesar delas bajas en los resultados operativosde lascompañías,el 67% de ellas afir-mó que "no ha habido modificacionesen el presupuestoque se le asignaa lasacciones de RSEpor la crisis", mientrasque un 22% aseguró que "hubo unadisminución" y ell1 % restante que"hubo un aumento en el presupuesto".Además,el 43% de lasempresastienenasignado un presupuestodeterminadopara sus acciones de responsabilidadsocial, mientras que un 50% lo deci-den año a..año.Aunque varía según laacción y la compañía, en promediosecalcula que cada proyecto tiene uncosto de $ 10.000.

LAS 4 "R". La

falta de tiempo yde presupuesto son los dosprincipales motivos por los que unoempresa no realiza acciones de RSEsegún Datos Claros. Pero hoy en día,el presupuesto ya no debería ser unproblema. Hasta hace algunos años,cuando el concepto de RSEtodavíano se había convertido en una polí-tica empresarial, muchas compañíasargumentaban que empezar a cuidarel medio ambiente conllevaría un au-mento en sus costos. Hoy, la realidades otra. Para convertirse en una firmaecoeficiente, el modelo a seguir es el

de las cuatro erres: redu-cir, racionalizar, reciclar y

remediar. Lareducción hace referenciaa utilizar sólo los recursos necesarios,como imprimir la menor cantidad dehojas posibles y desconectar las com-putadoras una vez terminada la jorna-da laboral. De esta forma, no sólo secuida el medio ambiente, sino que selogra una importante reducción en loscostos. Elreciclado, por su parte, im-plica separar y recolectar los residuosmateriales y transformarlos en nuevosrecursos para las empresas. Encuantoa la racionalización, ésta implica eluso eficaz de los recursos por partede las empresas, especialmente en loque respecta a la energía y al agua. Lascompañías con un serio enfoque me-dio ambiental buscan que en sus pro-cesos productivos industriales se utili-ce sólo el agua y la energía necesaria.Laúltima "R"se refierea remediar, que

es cuando las firmasse muestran cada vez

más interesadasen trabajar coninstitucioneseducativas conel objetivo deconcientizar alos chicos sobrela importancia del

cuidado ambiental.CONSUMO SUSTENTABLE."Hoy

en día, ningún cliente que compra unproducto se fija en si esa compañíacuida o no el medio ambiente. De he- .cho, tampoco miran si consume máso menos energía o agua", comentaGuillermo Puerto, gerente general deCandy Argentina. "En el país - agrega-

todavía no hay una conscienciasustentable, entonces las

empresas todavía no se '

interesan del todo en Ihacer productos

con materialesreciclables o

reutHizables,ni en queconsumanmenos. Seestá em-pezandodeapoco,pero toda-

vía estamosmuy lejos".

Eneste senti-do, sólo un 28%

de los encuestadospor Datos Claros escuchó

hablar alguna vez del consumosustentable y un 59% tampoco es-cucpó hablar, si quiera, de RSE. Estodemuestra que una de las falenciasmás importantes que tienen las firmasque realizan este tipo de acciones esque fallan a la hora de comunicarlas.Igualmente, propuestas como las deCoca-Cola, Kimberly-Clark, Quilmeso Arcor, son las más recordadas entrelos encuestados.

CLAUDIO CELANO GóMEZ

¿Influyeen el presupestode RSE?

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"F.No .

1, Sí,geijétólífla dlsminuciórr. Sí,g!!l!eróunaumento

REUTILlZABLES. Los

supermercados lanzaron bolsas detela para disminuir el uso de plástico

y fomentar el consumo sustentable.

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EMPRESASSUSTENTABLES

Acciones que cuidanel medio ambiente

El reciclado, el ahorro hídrico y energético, y una menor emisión de dióxidode carbono, son las principales iniciativas corporativas para la protección delhábitat. Los programas de las compañías. El caso de la provincia de Chubut.

L,a comunidadglobal se enfren-ta a uno de los mayores desa-fíos de su historia: el cambioclimático y el aumento de lastemperaturas en el mundo. Las

emisiones de COl (dióxido de carbono)son una de las principales causas quecontribuyen a este fenómeno tan dañinopara los seres humanos y para todo elmedio ambiente. A partir de esta reali-dad, muchas compañías han puesto enfuncionamiento la idea de una gestiónambiental, desde donde identifican yevalúan los impactos ambientales que-

QQilMJ:S.J?acervecera está llevando

a cabo unpJan trienal!201(J:.$012) decuidado,del medio ambiente en la quese comprometió arecictdr y reutilizar,

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generan susoperaciones. Una vez hechoesto, cada firma lleva a cabo las accionesde responsabilidad social que les pare-cen más adecuadas.

ARCOR. La compañía presidida porLuis Pagani ingresó en el mercado volun-tario de emisiones de bonos de carbono,al certificar la reducción de 100 mil to-

neladas de COl. Además, desde hacevarios años Arcor viene desarrollando

todas sus actividades industriales bajolos lineamientos de la ecoeficiencia,con el objetivo de maximizar el uso delos recursos y minimizar los desechosque se generan. Así, han aumentado larecuperación de anhídrido carbónico,ahorrado energía eléctrica, y mejoradola gestión de residuo industrial líquido(RIL).

LA RURAL En el segundo semestredel año, el predio ferial de Buenos Ai-

para el año 2012, el 99 % (le sus, residÍ+osysub productos. Además, la empresal:(€vaacabo programas de educación sobréterf¡ásambientales a chicos de todo efpaís.

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res llevará adelante un nuevo

programa integral de RSEde-nominado La Rural Recicla,que contempla un plan demanejo de residuos que rea-lizará bajo el asesoramientode especialistas para lograruna completa optimizaciónen la separación, clasificacióny tratamiento de las distintasclases de desechos. El progra-ma de reutilización de mate-

riales producidos luego de lasexposiciones y ferias permitióla construcción de materialesdidácticos en escuelas de ofi-

cios o de objetos como mesas,sillas, pupitres y reparacionesde viviendas. En 2009 la can-

tidad de materiales recuperados aumentóun 43% respecto al año anterior.

CHUBUT. La responsabilidad socialno sólo es llevada a cabo por las com-pañíasy algunas provincias ya están to-mando medidas de esta índole. Una de

las pioneras en hacerla es Chubut, que através de la dirección

general de bosques yparques ha realizadouna gestión de con-servación y manejodEdasáreas forestalesy, en base a un pro-fundo relevamientotécni'co, determinóun eco-corredor cor-

dillerano con protec-ción legal de los me-jores y más valiosos recursos naturales.De esta manera, se conservaron más de500.000 hectáreas del Bosque AndinoPatagónico, quesumadas a las accionesde Río Negro y Neuquén, se conformóun espacio de 2.500.000 hectáreas.

KIMBERLY-CLARK. Con la implemen-tación del programa Visión 201 O, la em-presa redujo en un 14% el consumo de

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MOfOR.OLA. Alpaísllegó el Moto A45Eco, el

primer celular ecológico,fabricado en un 25%

conplástico recicladode botellas de agua

usadas y que es un70%reciclable.Tiene las mismascaracterísticas

técnicas queun aparato

moderno.

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energía en los últimos tres años, aún conun incremento de su capacidad instaladade casi un 40%. En ese mismo períodotambién redujo tres veces el consumo deagua anual en sus procesos de fabrica-ción de papel, siendo un 50% menor quelos consumos de referencia mundial y

logró reciclar el 95%de sus residuos.

PERSONAL. Una

vez que la vida útilde las baterías delos celulares termi-

nó, éstas son<.pluycontaminantes parael medio ambientesi no son tratadascorrectamente. Paraeste fin, Personal rea-

liza una acción de RSEque consiste enla recolección, tratamiento y exportaciónde las baterías. La recolección se lleva a

cabo en todo el país en determinadoscentros de atención al cliente y tambiéndurante eventos de gran convocatoriacomo recitales y partidos de fútbol. Lue-go, se separan las baterías según el tipoy se preparan para exportarlas a Bélgica,donde finalmente se reciclan.

CANDY. La empresa de electrodomés-ticos lanzó, en el último año, una seriede productos enfocados principalmenteal cuidado del medio ambiente y al aho-rro en el consumo. Lograron reducir enun 74% las emisiones de carbono duran-te la vida útil de los electrodomésticos

y, además, con los nuevos micropro-cesadores de tercera generación que seestán utilizando en los lavarropas, Candyredujo hasta en un 33% el consumo deenergía. En el reciclado, todas las líneasde productos de la marca están com-pu.estas,al menos, de un 2% por plásticoreciclable, y algunos lavarropas tienen

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1,.ORÉAL.Tieneun programa desegregación desus residuos. Conelprograma deReciclado depapelde la FundaciónGarrahan, lacompañía ya donó200.000kilos depapel. Además,L' Oréalgenera 65toneladas de residuosdomésticos que se losda al Ceamsepara sudisposición final.

un 86% de sus partes que se puedenreutilizar en un segundo aparato.

NESTLÉ. La empresa organizó 'el "Fes-tival del Cuidado del Agua" en la plantade Eco de los Andes, en la provincia deMendoza, que tuvo como objetivo in-crementar el conocimiento sobre los

recursos hídricos y concientizar a lacomunidad y a los más chicos sobre laimportancia de hacer un uso sustentablede los mismos. Además, Nestlé cuen-ta con un sistema de gestión ambientalmediante el cual monitorea la evoluciónde diferentes indicadores referidos al uso

adecuado de la energía y el agua. Entre1998 y 2008 redujeron el uso de agua enun 72% por tonelada producida.

CCG

COCAióCOLA.Más de 1,2millonesde sus envases PET (57 toneladas)fueron recuperadas por Coca-Colajunto a Walmart por elprograma"Optimismo que transforma ".A'

partir del material recuperado enlas 14 tiendas de los supermercados,se donaron 50juegos a escuelasbeneficiando a más de 25. 000 niños.

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Chubut creó uneco-corredor cordillerano

para conservar 500.000hectáreasdel BosqueAndino Patagónico.