l origen de las prime-ras revistas chilenas se remonta a la segunda mi-tad del siglo XIX, cuando aparecieron publicacio-nes periódicas de ese ca-rácter en las que predo-minaba la sátira política..

Tres que hicieron época, aunque tuvieron poca du-ración, fueron las llama-das "De Chile", "Artes y letras" y "La lira chilena". En todas ellas destacó el talento y la mordacidad de Juan Rafael Allende, un político e intelectualconnotado de esa época.

Sin embargo, la primera re-vista propiamente tal fue "Zig Zag", creada en 1905 por el entonces propietario y direc-tor del diario "El Mercurio" de Santiago, Agustín Edwards Ross (el segundo de los "agustines" del mismo apelli-do paterno). Dicha revista se diferenció de las anteriores en que -además de texto-ofrecía fotografías y recurría

a un papel de mejor calidad Además, su portada esta-ba ilustrada a todo color.

En la misma época sur-gió la revista "Sucesos", editada en Valparaí-so, igualmente ilustrada.

Pocos años después, Ar-mando Hinojosa -un hombre recordado por su ingenio y gran talento- lanzó a circu-lación una revista llamada

A todo lo anterior se suma, que a contar de la déca-da del 20 aparecieron en Chile famosas y duraderas revistas como "El Pene-ca", dedicada los niños;

“Ecrán”, que ofrecía infor-mación sobre cine, y “Mar-garita”, dedicada a la mujer.

Hasta el día de hoy, se cuentan aproximadamente 200 revistas en Chile, de las cuales 75 son con-sideradas las más importantes.

La revista en Chile Hoy se cuentan

aproximadamente 200 revistas en

Chile.

Los origenes de este medio en nuestro país

"Sin Sal" para contrarres-tar la acción de "Zig Zag" (nótese el juego de pala-bras entre zigzag y sinsal), y otra llamada "La comedia humana". Ambas con consi-deradas antepasados nece-sarios de la histórica "Topa-ze", auto calificada por sus creadores como "el baró-metro de la política chilena". Esta última nació a comien-zos de la década del 30.

En las primeras pu-blicaciones predomi-naba la sátira políti-

ca.

Inversión en las revistas

“Actualmente en Chile, existen aproximadamente doscientas re-vistas, de las cuales algunas na-cen y mueren fácilmente”. Pese a ello, la inversión publicitaria se concentra principalmente en seis revistas (fuente Megatime):

Revista Cosas: 33 % Revista Caras: 20 % Revista Paula: 16 %Revista Qué Pasa: 14 % Revista Vanidades: 12 %Revista Hoy: 5 %

Gráficos proporcionados por Adimark

“Cabe mencionar que según estu-dios realizados en 2008 por Mega-time, los porcentajes de la distribu-ción de la inversión publicitaria, se han mantenido constantes los últi-mos 2 años, experimentando una tendencia a la baja con relación a los otros medios de comunicación. La revista “Caras” lidera la inver-sión publicitaria con un 19.9% de participación en el mercado, se-guida por “Cosas” (16,9%), “Pau-la” (7,5%), y “TV Grama” (7,3%).“Ercilla” presenta el ma-yor crecimiento en inver-sión publicitaria, con un 37%.

La inversión en el medio, durante los últimos 2 años

En el siguiente gráfi-co, se puede observar una leve caída en la in-versión del año 2007 al 2008. Esto debido a la crisis económica global del último tiempo, que provoca el temor a la

inversión publicitaria, así como la quiebra o recesión de las edito-riales.

El medio que presen-ta la mayor inversión publicitaria es la tele-visión, debido a que es el más masivo. El resto de los medios son más específicos en su segmentación, por lo que llegan a un público más reducido.

CARACTERÍSTICAS DE LAS REVISTAS

¿Cuáles son?

Gozan de gran calidad gráfica.

Alta especializa-ción temática

Publicación periódica

• Tienen una estructura y composi-ción compleja; así encontramos: volan-ta, título, bajada, cuerpo, fotografía, re-ferencias, infografía/gráficos y columna.

CUARTA

• Son un medio de informa-ción de apoyo, ya que no se leen tan a menudo como los periódi-cos y su contenido es específico.

QUINTA

6. Son de fácil acceso, pues se pueden comprar en quioskos, o a

domicilio.

7. Su valor es menor al de un libro, pero mayor al de un diario.

8. Sus materiales básicos (papeles y tintas) son me-jores, que los de otros medios.

9. La publicidad suele ocupar

parte importante de su contenido.

aplicación de las revistas a la Publicidad

1. Selectividad de la audien-cia: se logra llegar al G.O. de interés para los anunciantes.

2. La eficacia de las revistas se basa en que llega a un público muy bien segmentado: mujeres, niños, adolescentes, ejecutivos etc.

3. Tiene una vida útil muy larga: Al-gunas están en vitrina por meses, por lo tanto el mensaje publicitario puede ser visto más de una vez. Se conser-van en la casa, en la oficina e inclu-so como un elemento de decoración.

4. Credibilidad: ofrecen a los anuncian-tes un medio creíble para su publicidad.

5. Bajo costo de inserción: en relación a otros medios, como la televisión y los diarios.

6. Alta calidad de reproduc-ción: lo que ofrece un ma-yor impacto de los anuncios.

7. Especialización Temática: benefi-ciosa tanto al lector, como a los anuncian-tes, quienes “obtienen lo que quieren”.

8. Alta probabilidad de reutilización e transferencia por parte de los lec-tores : cada ejemplar, después de ser leído, suele regalase, coleccionarse o intercambiarse, en lugar de ser botado, lo cual permite una rotación de quie-nes entran en contacto con el aviso.

VENTAJAS

Así, la revista es un medio propicio para presentar publicidad de un alto impacto visual, o bien, que contenga información esencial para el consumidor. Asimismo, es recomendable para campañas que se encontrarán vigentes por un lapso mayor de tiempo.

desventajas en revistas

La mayoría de las revistas exige que la pu-blicidad se entregue de seis a ocho semanas antes de la publicación, no permitiendo o di-ficultando cambios rápidos o de última hora en los anuncios publicitarios o campañas.

FECHA DE CIERRE MUY

LARGO1

2. Bancos de anuncios.Se suelen agrupar una canti-dad significativa de anuncios al comienzo y al final de la revista, lo que provoca una aglomeración de mensajes, que muchas veces provo-ca rechazo o desinterés en el lector, o bien, dificultad para distinguir entre ellos.

3. Muy Baja Cobertura.Si bien las revistas duran mucho tiempo, no tienen una buena cobertura ya sea por su precio o porque los puntos de venta están muy alejados de quien las quiere adquirir

4. Baja Frecuencia.

Las revistas son periódi-cas, causando que su dis-tribución sea muy lenta.

(Gráficos extraidos desde Adimark)

¿Qué es lo que más le agrada de la publicidad en revistas?

¿Qué le desagrada más de la publicidad en revistas?

PUB

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LA IMPORTANCIA DE LASEGMENTACIÓN

PARA LA PUBLICIDADen REVISTAS

Al dirigirse a un grupo de lectores en concreto, en relación a las temáticas es-pecificas abordadas en la publicación, productos de determinadas caracterís-ticas y dirigidos a un Grupo Objetivo en particular, pueden ser publicitados en ella, de manera más eficiente. Esto tiene como principal finalidad, evitar que el lector y eventual consumidor, se vea invadido por productos y servicios com-pletamente ajenos a sus preferencias o necesidades y que, por el contrario, centre su atención en los avisos publicados, de manera fluida y no forzada.

¿Por qué?