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Según el sector o la industria de que se trate, puede apreciarse diferentes momen-tos para la innovación, ciclos más o menos cortos en la evolución de los produc-tos. Algunos sobreviven al tiempo en su formato original, como la Coca Cola, que mantiene incluso en secreto su famosa fórmula; pero no es el único, ahora han lanzado un nuevo diseño para sus envases, volviendo a la simplicidad del logotipo con el claim Nuevo Diseño-100% Coca-Cola . Leche, cacao, avellanas y azúcar es la fórmula de la Nocilla o Nutella, que inventó Pietro Ferrero en los años 60.

Éstos son casos de la industria alimentaria; sin embargo, no todas han necesitado hacer evolucionar alguno de sus productos. El Monopoly, por ejemplo, sigue en las tiendas de juguetes con diferentes empaquetados, pero con el formato exacta-mente igual al original.

Intro

¿Hacia dónde caminamos?

En otras industrias, aun cuando la tecnología conocida posi-blemente vaya muy por delante, se toman algún tiempo para la innovación y estandarización de sus productos, lógicamen-te llevados por el ritmo que marca el cliente, y lanzan nuevos productos o tecnologías cada cuatro o cinco años. Esto ocurre con el mundo de la alta fidelidad, ahora más cercano a la alta definición global que antes con sus dispositivos por separado, y que ofrece audio y vídeo en conjunto para nuestros hogares. Es-ta industria realiza lanzamientos cada vez más escalonados con repuntes que llegan a confundir y, de hecho, lían al consumidor con siglas incomprensibles que, en su mayoría, significan que el aparato en cuestión es compatible con las tecnologías actuales y futuras. Volviendo al pasado, quizás se hayan dado cuenta de que en las tiendas o departamentos especializados cada vez ganan más terreno los tocadiscos.

Otro de los sectores que se actualiza con una periodicidad pare-cida es el mundo editorial. Los principales diarios cambian sus cabeceras y formatos para seguir manteniendo la atención de sus lectores y adaptando sus contenidos a las expectativas de sus clientes.

En cambio, otros productos han entrado desde hace unos años en la necesidad de renovarse e innovar permanentemente. Todos los productos de cosmética incorporan avances que, además, se comunican de la forma más técnica, al igual que el sector de los lácteos. Nos hablan de sus innovaciones mediante la utilización de nuevas fórmulas, o añadiendo o quitando elementos que se suponían básicos para los productos hasta la fecha.

No se nos puede olvidar el lactobacillus o el L-Casei inmunitas, aparte de la gran gama de yogures o derivados con o sin gluten, soja, bio, etc. En la cosmética ocurre lo mismo… ¿acaso alguien sabe qué es el retinol, el ácido glicólico o qué aporta a la piel el extracto puro de algas azules de agua dulce?

Realmente, no se deja de innovar en producto, incluso se hace con cierta frecuencia en determinadas industrias, pero también

existen otras tendencias que influyen en la modificación de su desarrollo y llegan a variar su elección por parte de los clientes. Un ejemplo claro de este tipo de tendencias es la ecología, que está afectando desde hace ya unos años al desarrollo de produc-tos en distintos sectores.

La corriente ecológica ha hecho mejorar en diseño y calidad los primeros productos de tipo ecológico, que eran incluso caros y poco trabajados, como el papel reciclado, hasta los que incluyen algunos componentes ecológicos o que no perjudican el medio ambiente y se han convertido en artículos de uso diario para todos nosotros. Así, la tendencia de este tipo de productos no se queda estan-cada. Con alto componente de diseño, irán a la contaminación cero, lo que marcará su diferencia con el resto.

Otra tendencia similar es la de alimentación sana, incluso cura-tiva. Los primeros productos que aparecieron eran desagradables en presentación y en sabor, pero el trabajo de la industria en este sentido ha permitido, por poner un ejemplo, que los ácidos grasos del pescado azul, el llamado Omega3, se hayan incorpo-rado a la leche sin perjuicio de su sabor, olor y color.

Una vez entrado el siglo XXI, salimos a la calle y realmente no nos encontramos todo lo que las películas de Hollywood nos decían que sería el futuro siglo XXI, en el que los coches vuelan entre los edificios, las viviendas funcionan de manera independiente plagadas de automatismos y las personas se te-letransportan.Pero, en cambio, si salimos un día un poco despistados del por-tal de nuestra casa, nos creeremos que estamos soñando o in-cluso que hemos viajado al pasado unos cuantos años, unos 40 más o menos.

Los productos han evolucionado en su interior; en la tecnología y los materiales que los componen se ha avanzado enormemen-te, pero exteriormente no todos parecen haberlo hecho. Fiat aca-ba de lanzar el nuevo Seat 600, con una línea exterior que es el vivo reflejo del coche que naciera en los años 60 y que se dejara de fabricar en el año 73 con más de 700.000 unidades circu-lando por nuestras carreteras durante muchos años. Siguiendo

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con el automóvil, ahora que están de moda los monovolúmenes, no sería justo creer que el siglo XXI ha sido el creador de este tipo de coches a medio camino entre la furgoneta y el utilitario. Ya en su día Fiat, variando el propio Fiat 600, hizo el Multipla, uno de los primeros monovolúmenes que vino a acompañar a la ya mítica Volkswagen Bully.

Estamos viviendo una época en la que algunas industrias mi-ran atrás o mejor dicho, al cliente, que es quien realmente está consumiendo por decirlo así, la moda de años atrás. Se llama moda vintage a la utilización de elementos pasados de moda, o mejor dicho, clásicos, para vestirse o decorar. La realidad es que las chicas jóvenes revuelven la ropa de sus madres y abuelas en busca de atuendos o complementos que desde luego serán úni-cos dentro de su grupo de amigos.Lo mismo ocurre con la música, o mejor dicho, el baile: prueben a decirle a los más pequeños de la casa que el break dance que se baila en los programas de televisión estos días era el baile de moda hace 25 años. Y mejor, que José Antonio Abellán, el cono-cido periodista deportivo, presentaba un concurso en televisión que se llamaba A todo break. Se habrán fijado también en la nueva moda de las zapatillas Converse All Star: sí, ésas que son de tela, tienen la puntera de goma blanca y un círculo blanco en los tobillos y que han utilizado una de cada dos generaciones desde hace casi un siglo. Efectivamente es un diseño que no ha cambiado desde hace 90 años y probablemente los materiales tampoco lo han hecho, así que de nuevo nos trasladan al pasado. Por ello, una de las pre-guntas que nos hacemos es: ¿hacia dónde caminamos?

Sección elaborada por:

Luis Asenjo Gerente de tatum, consultoría comercial, de marketing y de personas. www.tatum.es

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que están de moda los monovolúmenes, no sería justo creer que el siglo XXI ha sido el creador de este tipo de

Lo mismo ocurre con la música, o mejor dicho, el baile: prueben que

se baila en los programas de televisión estos días era el baile de moda hace 25 años. Y mejor, que José Antonio Abellán, el cono-cido periodista deportivo, presentaba un concurso en televisión

Se habrán fijado también en la nueva moda de las zapatillas

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