Revista Aseminfor Diciembre 2015

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Cómo se presenta la campaña de Navidad este año? El mercado español estácreciendo a buen ritmo, según GFK y ContextEs cierto que los datos que publica GFK en su último informe son

esperanzadores y suponen un paso más en la recuperación económica; ya los

buenos resultados del segundo trimestre anunciaban buenas perspectivas para

el sector y creemos que el cierre del año continuará esta tendencia. De cara al

final del ejercicio, aunque la situación política está creando una incertidumbre

que siempre es negativa para la economía, la campaña de navidad tira con

fuerza del consumo al final de año y supone un importante desahogo para las

ventas. Todos los datos apuntan a unas expectativas de gasto de los

consumidores españoles mejores que las del año pasado, aunque sin llegar

todavía a ratios que supongan un importante punto de inflexión.

La venta de notebooks, smartphones, sobremesa, impresoras, wearables y 2-en-1 crecen pero el negocio de tabletas ha caído bastante. ¿Cuál cree que va a serla categoría estrella para la Navidad?La tablets tuvieron su año de furor y su momento de esplendor, como todos

los productos; estas navidades serán sustituidas por la venta de 2 en 1, ya

que son equipos asequibles y muy funcionales, pero también esperamos un

fuerte tirón en wearables, drones y, sobre todo, smartphones, que continúan

con su elevado índice de penetración en el mercado.

Los wearables se confirman como los nuevos juguetes navideños, ¿Van aexplotar esta Navidad? ¿Cuáles van a ser los dispositivos favoritos para losconsumidores: brazaletes o pulseras fitness, smartwatch..?Son uno de los productos de moda, sin duda y tiene todo el sentido que así

sea: a medida que la tecnología avanza, se hace más asequible y llega hasta

el último detalle de nuestras vidas. Yo creo que uno de los juguetes navideños

serán las pulseras fitness: la tendencia a cuidarse, la salud, el control del peso,

etc., es una cultura muy arraigada ya en nuestras vidas y hacen de este

dispositivo tenga gran éxito entre los usuarios.

La apreciación del dólar está provocando importantes subidas de precios de losdispositivos. ¿También va a ocurrir en Navidad? Se habla de posibles subidas dehasta un 20% en los precios. ¿Podría retrasar la decisión de compra de losusuarios?Es verdad que el sector está notando la apreciación del dólar pero la

campaña de Navidad suele tener una inercia bastante fuerte sobre las

ventas del año en este segmento. ¿Se aplazan decisiones de compra?

Depende de quién sea el comprador. Al final, las navidades suponen

siempre una campaña que marca picos en el consumo del año y las

fluctuaciones de precio lo que hacen es primar a unas marcas sobre otras.

Tiene sentido aplazar compras cuando se trata de un consumo importante

pero en este caso funcionan otros incentivos como las campañas de

marketing de las marcas y las estrategias de cada compañía al cierre del

ejercicio para gestionar su stock y sus pesupuestos.

Los excesos de stock son uno de los fenómenos más temidos por el canal. ¿Losfabricantes siguen llenando los almacenes de los mayoristas?Los excesos de stock son recurrentes en este sector y, al final, dependen

mucho de la capacidad de cada distribuidor para negociar sus condiciones de

compra y organizar su logística interna. En este caso, la empresa que haya

hecho los deberes como debe será la que sufra menos por la tensión lógica

que siempre se produce entre las compras de producto y las ventas finales.

Un reciente informe de Gartner alerta de que la indecisión de los usuarios estáfrenando la renovación de dispositivos de movilidad. De hecho en el caso de lastabletas, hasta un 44% de los usuarios aún no sabe si volvería a comprar unatableta u otro dispositivo. ¿Cómo puede afectar esto a las ventas de Navidad?Como hemos comentado antes, al final, el uso de dispositivos depende

mucho de la moda, teniendo en cuenta que la moda en este sector dura

cada vez menos. Es importante también tener en cuenta cómo funciona el

consumo por nichos de clientes: los “early adopters” siempre van a comprar lo

último, independientemente de su precio; luego hay un grupo de usuarios

que siguen las tendencias aunque un poco más tarde y son los que propician

los mayores volúmenes de compra. Al final el lanzamiento de dispositivos en

el mercado es constante y cada producto adopta un flujo concreto de ventas.

¿Se venderán dispositivos en navidad? Sin duda, cada navidad uno distinto, el

más nuevo o el que esté en fase de consumo generalizado.

¿CUÁL SERÁ EL DISPOSITIVOFAVORITO ESTAS NAVIDADES?

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* ENTREVISTA REALIZADA POR CHANNEL PARTNER



siempre van a comprar lo

un grupo de usuarios

de y son los que propician

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n flujo concreto de ventas.

da navidad uno distinto, el

ralizado.

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3xSATA3 10Gb/s / 6xUSB3.0 / 4xUSB2.0 /2xUSB 3.1Ref.: 1059180

Placa base ASRock B150M Pro4S

Socket 1151/6 Generacion Intel Core i7/i5/i3/Pentium/CeleronChipset Intel B150 / 4xDIMM Max. 64GB / 6xSATA3 6Gb/s

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Placa base ASRock 990FX KILLER

Socket AM3 Phenom II X6/X4/X3/X2/Athlon II X4/X3/X2/Sempron4xDIMM Max. 64GB / 5xSATA3 6Gb/s 6xUSB3.0 / 9xUSB2.0

AMD Quad CrossFireX / NVIDIA Quad SLI y SLIRef.: 1059115

Placa base ASRock H170M PRO4S

Socket 1151/6 Generacion Intel Core i7/i5/i3/Pentium/CeleronChipset Intel H170 / 4xDIMM Max. 64GB / 6xSATA3 6Gb/s

Soporta Intel HD Graphics / 8xUSB3.0 / 2xUSB2.0Ref.: 1059185



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Nº

30 REVISTA

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Revista Aseminfor Diciembre 2015

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