Continuando con la lnea de informes desarrollados por el equipo del Observatorio Cultural, a partir de los datos recogidos por las diferen-tes reas orgnicas de la Gerencia de Cultura de la Municipalidad Metropolitana de Lima (MML), en esta ocasin se presenta informa-cin estadstica detallada sobre el festival Lima Vive Rock 2012, el cual se realiz el 22 de setiembre del ao pasado.

El presente documento inicia desarrollando brevemente las razones que justificaron la organizacin y realizacin de un evento como Lima Vive Rock por parte de la Gerencia de Cultura de la MML para, pos-teriormente, tratar a profundidad la informacin derivada de la data cuantitativa y cualitativa recogida en temas relacionados a los rasgos caractersticos de los asistentes al festival de rock, la acogida de los grupos musicales participantes, el impacto de la estrategia comunica-cional empleada, las recomendaciones proporcionadas para la mejo-ra de eventos similares, entre otros

1.- INTRODUCCIN

Con la proliferacin de grandes conciertos de artistas extranjeros en Lima desde mediados de la dcada pasada, los grandes festivales de rock na-cional pasaron a ocupar un lugar secundario en la escena musical limea. La continua oferta de artistas de gran alcance meditico amenazaba con relegar a las bandas locales a un espacio cada vez ms reducido. De he-cho, la gran mayora de bandas del circuito independiente difcilmente ha conseguido un espacio en medios de comunicacin masiva, pasando a depender de manera considerable de las redes sociales y de la publicidad de boca en boca para llegar a su pblico objetivo.

Esto ha generado que los otrora grandes conciertos de rock nacional de las dcadas de los ochenta y noventa cedan paso a una nueva dinmica de conciertos ms pequeos y a experiencias de autogestin que no suelen contar con el auspicio de las marcas que, por lo general, apoyan otro tipo de eventos culturales.

Ante un escenario como ese, la Municipalidad Metropolitana de Lima, por medio de la Gerencia de Cultura, se vio en la necesidad de hacer efectiva una de las funciones de su competencia: promover actividades artsticas y culturales. En ese sentido, la Gerencia de Cultura se traz como objetivo crear el espacio y generar las condiciones para la difusin de la inmensa movida del rock en la ciudad.

As nace el festival Lima Vive Rock 2012, que sintetiza esfuerzos y expecta-tivas en un momento nico, reuniendo a lo largo de una intensa jornada de 10 horas ininterrumpidas a 20 476 asistentes, 30 sellos discogrficos y 16 bandas musicales (6 Voltios, Aeropajitas, Autobs, Catervas, Cocana, El Hombre Misterioso, Emergency Blanket, Kinder, La Mente, La Sarita, Leuze-mia, Los Protones, M.A.S.A.C.R.E., Rafo Rez y los Paranoias, Voz Propia y Theremyn_4) en un espectculo de calidad, seguridad y comodidad, al nivel de cualquier festival internacional.

Lima Vive Rock se convirti as en el primer festival gratuito de rock peruano en Lima Metropolitana, un proyecto que super las expectativas original-mente creadas, cumpliendo con el objetivo de la actividad.

2.- LIMA VIVE ROCK 2012

3 .- DATOS ESTADSTICOS

En setiembre de 2012, por encargo de la Gerencia de Cultura de la MML, se realiz el diseo y aplicacin de encuestas a una muestra representativa (con un nivel de confianza de 95%) de 336 personas de una poblacin total de 20, 476 (total de asistentes). Este trabajo tuvo como objetivo obtener da-tos que permitieran construir informacin sobre el perfil de los asistentes al festival Lima Vive Rock, el grado de familiaridad de los asistentes al evento con las ferias de sellos, el grado de conocimiento acerca del organizador del festival, las razones que explican la asistencia al evento, el impacto de la estrategia comunicacional empleada, la percepcin de los participantes en relacin a la organizacin de actividades de industria cultural, el grado de relacin de los asistentes con las actividades realizadas por la Gerencia de Cultura y las sugerencias proporcionadas para la mejora de este tipo de espectculos. A continuacin se detallan los principales resultados ob-tenidos.

3. 1 PERFIL DEL ASISTENTE AL FESTIVAL LIMA VIVE ROCK 2012

Sobre la base de las variables edad, lugar de residencia, grado de ins-truccin, grado de asociacin entre el rock y el desarrollo de la ciudad, y el monto de dinero que se est dispuesto a gastar para acceder a un festival de este tipo se puede elaborar el perfil del asistente al Festival Lima Vive Rock. Al respecto, es posible afirmar que el perfil del participante del festival es el de una persona que tiene entre 18 y 24 aos (54%), reside en Lima Centro (38%) o en Lima Norte (27%), cuenta con secundaria completa (59%), se encuentra cursando estudios superiores (62%), considera que el rock aporta al desarrollo cultural de la ciudad (97%) y est dispuesto a pagar entre S/.11 y S/.30 por asistir a un evento similar (59%).

La edad es una variable que puede ser abordada ms a detalle, distri-buyendo a la poblacin asistente segn grupo etario. As, se tiene que el grupo de jvenes comprende ms de las tres cuartas partes del total de asistentes (83%), mientras que la adulta joven queda relegada a un 16%.

Asimismo, en relacin a los distritos en los que residen los participantes es posible afirmar que fue bastante equitativa la diversa proveniencia de los asistentes al festival. Es decir, las personas llegaron de varios distritos de Lima Metropolitana, sin marcadas diferencias entre distritos. Sin embargo, cabe resaltar que el 13% de los asistentes provino de San Juan de Lurigan-cho (7%) y Los Olivos (6%). Ahora bien, la concentracin de participantes por zonas s permite visualizar ciertas diferencias, y as vemos que Cercado de Lima y Lima Norte concentraron el 65% del total de asistentes.

GRFICO1. ASISTENTES AL FESTIVAL LIMA VIVE ROCK 2012 DISTRIBUIDOS POR GRUPO

GRFICO2. LUGAR DE RESIDENCIA

3. 2 PERFIL DEL ASISTENTE A LA FERIA DE SELLOS INDEPENDIENTES

Del total de personas encuestadas, el 46% ya haba asistido a una Feria de Sellos Independientes. De ese grupo puede obtenerse tambin un determi-nado perfil. As, los datos recogidos permiten aseverar que el asistente a la Feria de Sellos Independientes de Lima Vive Rock acudi, previamente, a 3 o ms ferias de ese tipo (60%), asisti a las ferias hechas previamente en el Parque Washington (50%) y est dispuesto a pagar entre S/.11 y S/.30 por un disco (69%), pero, paradjicamente, no ha comprado discos peruanos originales en el ltimo mes (77%).

El tema de las visitas a plazas donde se instalan ferias de este tipo puede ser profundizado. As, se tendra que, adems del 50% visitante del Parque Washington, existen tambin grupos medianamente grandes que asisten al Centro Fundacin Telefnica (18%) y al Campo de Marte (15%) para conocer ms y/o adquirir los trabajos producidos por sellos discogrficos independientes.

3. 3 RAZONES POR LA QUE ASISTE

Entre las razones expuestas por los encuestados acerca de los factores que influyeron en su decisin de asistir al festival Lima Vive Rock, destaca notoria-mente la presentacin de las bandas promocionadas para el evento (79%).

De igual manera, cabe mencionar que, si bien casi las tres cuartas partes de los encuestados afirmaron estar presente en el festival por las bandas anun-ciadas, el 29% de ese total mencion a 6 Voltios como el grupo por el cual asisti, mientras que Leuzemia se posicion en segundo lugar con el 22% del total de menciones. Por consiguiente, se podra decir que 2 de las 16 bandas presentadas en el festival explican la asistencia de aproximadamente un ter-cio (33%) del total de encuestados.

GRFICO3. FERIAS A LAS QUE HAN CONCURRIDO LOS VISITANTES DE FERIAS DE SELLOS

GRFICO4. FACTORES QUE EXPLICAN LA DECISIN DE ASISTIR

3.4 SOBRE ACTIVIDADES DEL FESTIVAL

En relacin a las actividades realizadas en paralelo a las presenta-ciones de las bandas, se tiene que el 48% de personas asistieron a la Feria de Sellos. Del mismo modo, al consultar a los encuestados por las actividades que sugeriran para ese tipo de festivales, estos reco-mendaron muestras fotogrficas (18%), talleres (17%) y proyecciones audiovisuales (16%).

3.5. IMPACTO DE LA PUBLICIDAD

La Gerencia de Cultura de la MML utiliz diferentes medios y mensajes para difundir la realizacin del festival Lima Vive Rock. Los encuestados

fueron tambin consultados en relacin a la forma en la que se enteraron de dicho evento, destacando entre sus respuestas la importancia de las re-

des sociales, dado que el 56% de encuestados las consider como el medio a travs del cual se informaron sobre detalles del festival.

Ahora, podra decirse que toda la informacin digital alcanz a un 69% (redes sociales y pgina) de los encuestados, puesto que el 13% mencion haberse enterado del evento por la pgina web, dejando relegados a los me-dios de promocin tradicionales como peridicos (5%), papelera/folletera (4%) y televisin (3%).

GRFICO6. ACTIVIDADES SUGERIDAS PARA REALIZAR DURANTE UN FESTIVAL DE ROCK

GRFICO5. NIVEL DE CONVOCATORIA SEGN BANDA DE ROCK

En relacin al impacto comunicacional, adems del nivel de asistencia obtenido (20,476 personas), puede recurrirse a la medicin del conocimiento de ciertos contenidos informativos difundidos. As, por ejemplo, si evaluamos el grado de conocimiento que tienen los asistentes sobre la organizacin del evento, se tiene que la gran mayora estaba al tanto de que la Municipalidad Metropolitana de Lima organizaba el evento (82%). Sin embargo, un importante 18% desconoca al organizador del evento (15%) o asuma errneamente que otra organizacin lo era (3%).

3.6 RELACIN CON LAS ACTIVIDADES ORGANIZADAS POR LA SUBGERENCIA DE CULTURA

Sobre la concurrencia previa a otros eventos de rock organizados por la MML a travs de la Gerencia de Cultura, se tiene que slo una cuarta parte de los asistentes (25%) acudi a ese tipo de actividades. Entre los eventos mencionados, los ms recordados son Lima Rockea en el Parque de la Expo-sicin (31%), Sonidos Urbanos en la Plaza de Armas (15%) y Wayna Sipas Tinkuy en el Parque Washington (15%).

GRFICO7. GRADO DE CONOCIMIENTO SOBRE LA ORGANIZACIN DEL EVENTO

Los encuestados no slo fueron consultados por eventos de rock, sino que tambin se les pregunt por su asistencia a algn otro tipo de even-to cultural organizado por la municipalidad. Al respecto, el 66% res-pondi que tampoco haba asistido a otro evento, dato que permitira concluir que ms del 50% de encuestados particip por vez primera de un evento cultural a cargo de la MML.

En relacin al 34% que afirm haber asistido a otros eventos culturales de la MML, se tiene que el 36% acudi a la Bienal de Fotografa y el 20% a actividades de Cultura Viva.

Ahora bien, considerando que el mundo organizacional est consti-tuido, adems del Estado, por el sector empresarial y el sector de la sociedad civil, se interrog a los asistentes sobre las organizaciones que consideraban como responsables de la promocin de eventos artsticos en lugares pblicos. Sobre el tema, el 70% consider que el sector p-blico era el llamado a asumir dicha responsabilidad (55% consider a las Municipalidades y el 15% al Estado en general), dejando relegados a la empresa privada (10%) y las bandas de rock (6%).

Por ltimo, acerca de la organizacin del Festival Lima Vive Rock 2012 la impresin que se llev la gran mayora de los asistentes fue buena (65%) y muy buena (32%), existiendo un pequeo 3% que no qued conforme con algunos aspectos del evento.

3.7 PERCEPCIN / OPININ

La Gerencia de Cultura, como dependencia de una entidad pblica como la MML, tiene inters en conocer si la poblacin, en este caso los asistentes al festival de rock, conceban que tuviera como responsabi-lidad el promover actividades artsticas y culturales. Al respecto, y en materia de industria cultural, el 99.70% manifest que la Municipali-dad, efectivamente, deba realizar programas de fomento de la cultura.

GRFICO8. ACTIVIDADES ORGANIZADAS POR LA MML A LAS QUE HAN ASISTIDO LOS VISITANTES DEL LIMA VIVE ROCK 2012

GRFICO9. ORGANIZACIN SELECCIONADA PARA LA REALIZACIN DE PROGRAMAS DE FOMENTO A LA INDUSTRIA CULTURAL