Reporte del mercadeo deportivo en Venezuela
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Informe ejecutivo Julio 2016 Investigación Reporte del mercado deportivo venezolano
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Informe ejecutivo Julio 2016
Investigación
Reporte del mercado deportivo venezolano
- 51 Directores/Gerentes/Ejecutivos de mercadeo deportivo venezolanos
- Representantes de marcas de bebidas alcohólicas, no alcohólicas, energéticas, nutrición, banca, telefonía, alimentos, aseguradoras, medios, entre otros
- Realizada en los meses de junio y julio 2016
- Además de ligas, equipos y medios, se analizaron 135 atletas venezolanos
¿A cuánto asciende el presupuesto de su marca, destinado a patrocinio deportivo en 2017
Si llevamos estos resultados a tasa paralela, la opción de mayor porcentaje de respuesta equivaldría aprox 400K Us$. En 2014 la de mayor porcentaje de respuesta equivalía a 350K
24% 22% 20%
Entre 351 y 450 millones
de Bs
Más de 550 millones de Bs
Menos de 150 millones de Bs
44% 27% 13%
¿Qué deporte patrocinará su empresa en 2017?
El Baloncesto creció 7% en comparación con nuestro
estudio de 2014
46% 30% 24%
¿Cuál es el patrocinio de mayor valor mercadotécnico en Venezuela?
Equipo
20% 2% 20%
¿Qué factor es más importante, al momento de elegir el equipo a patrocinar?
Logros deportivos
47%
Atletas que lo conforman
Cantidad de fanáticos
Exposición mediática
46% 42% 10%
¿Si solo pudiese patrocinar un equipo de la LVBP, cuál sería?
Otros 2%
Magallanes creció 20% en comparación con nuestro
estudio de 2014
56% 21% 17%
¿Si solo pudiese patrocinar un equipo del FutVe, cuál sería?
Otros 6%
Zamora FC creció 15% en comparación con nuestro
estudio de 2014
46% 35% 13%
¿Si solo pudiese patrocinar un equipo de la LPB, cuál sería?
Otros 6%
Cocodrilos creció 7% en comparación con nuestro
estudio de 2014
54% 33% 8%
¿Si solo pudiese patrocinar una selección de Venezuela, cuál sería?
96% 4%
¿Si su marca tuviese que patrocinar un atleta, de qué sexo sería?
En su opinión, ¿Quién es el atleta venezolano más conocido?
57% 13% 11%
¿Cómo mide su empresa el impacto del patrocinio de un atleta?
48% 30% 22%
Aumento en conocimiento general de la
marca
Publicity
Asociación de la marca con valores particulares
Valorando del 1 al 10 (1 nada de valor, 10 mucho valor), ¿Qué valor tiene para su empresa las RRSS
de un atleta?
65% 27% 6%
10 - 9 8-7 6-5
En su opinión, para el caso específico de Venezuela ¿Cuál es la red social de mayor alcance?
53% 30% 13%
¿Cuál es el criterio más importante para su empresa, al momento de seleccionar un atleta?
38% 33% 25%
Imagen pública
Logros deportivos
Afinidad con la marca
Por favor, valore la imagen pública de los siguientes atletas, seleccionando una de las opciones (No lo conozco/ Muy Mala / Mala/ Regular/ Buena/ Muy
Buena)
84%
82%
GeneralMuy buena
77%
OlímpicosMuy buena
43%
30%
20%
Top 10 valoración de imagen (% Muy buena) general
82%84% 77%
74% 70% 67% 56% 55% 51% 43%
Deyna Castellanos y Yulimar Rojas, son las dos primeras mujeres en el top 10, desde que realizamos el estudio.
+Info [email protected] [email protected] www.mercadeodvo.com
