MERCADEO SOSTENIBLE Mercadeo Ecológico redirigiendo al consumidor.

of 9 /9
MERCADEO SOSTENIBLE Mercadeo Ecológico redirigiendo al consumidor

Embed Size (px)

Transcript of MERCADEO SOSTENIBLE Mercadeo Ecológico redirigiendo al consumidor.

  • Diapositiva 1
  • MERCADEO SOSTENIBLE Mercadeo Ecolgico redirigiendo al consumidor
  • Diapositiva 2
  • El marketing ecolgico debe asumir como misin tres funciones: 1.Redirigir la eleccin de los consumidores, 2.Reorientar el marketing mix de la empresa 3.Reorganizar el comportamiento de la empresa.
  • Diapositiva 3
  • La educacin del consumidor se convierte en un paso necesario para superar lo que se puede calificar como el mayor problema ecolgico que sufre el planeta: la falta de informacin medioambiental. Redirigir las elecciones del consumidor.
  • Diapositiva 4
  • Se busca la consecucin o integralidad de los objetivos econmicos de cada variable de marketing con los objetivos ecolgicos Reorientar el marketing mix. - La poltica de producto. La poltica de producto. - La poltica de precios. - La poltica de distribucin. - La poltica de comunicacin.
  • Diapositiva 5
  • CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Por esta razn podemos clasificar los atributos ecolgicos del producto en dos tipos: 1.- Atributos especficos del producto, tales como su duracin, su facilidad para reciclarse/reutilizarse o el tipo y cantidad de materiales usados en el producto y su envase. 2.- Atributos especficos del proceso y del fabricante, tales como el consumo de energa y agua o la generacin de residuos. La poltica de producto. Se busca disear un producto de forma que se minimice el consumo de recursos escasos y la generacin de residuos a lo largo de todo el ciclo de vida del producto. En este sentido, un producto ecolgico debe ser definido como: Aquel producto que cumpliendo las mismas funciones que los productos equivalentes, su dao al medio ambiente es inferior durante la totalidad de su ciclo de vida. Es decir, que la suma de los impactos generados durante la fase de extraccin de la materia prima, de produccin, de distribucin, de uso/consumo y de eliminacin es de menor cuanta que en el caso del resto de productos que satisfacen la misma necesidad.
  • Diapositiva 6
  • - La poltica de distribucin. La distribucin debe permitir poner el producto a disposicin del consumidor en el lugar y en el momento oportuno, en la cantidad deseada, a un costo aceptable para la empresa y de una forma atractiva para el consumidor. Pero, adems, debe tratar de: a) Minimizar el consumo de recursos escasos y la generacin de residuos durante la distribucin fsica del producto (transporte, almacenamiento, manipulacin). b) Incorporar el impacto medioambiental causado como una variable ms en el proceso de eleccin de los distribuidores. c) Crear, en su caso, un sistema eficiente de distribucin inversa para los residuos que se puedan reincorporar al sistema productivo como materia prima secundaria. - La poltica de precios. Para el marketing ecolgico se debe fijar un precio que refleje la estructura de costos de la empresa una vez que se han recogido todos los costos ecolgicos derivados de la fabricacin del producto. Una de las decisiones de marketing ecolgico ms complejas es la referente a la estrategia de precio a seguir frente a la competencia.
  • Diapositiva 7
  • - La poltica de comunicacin. Dentro de su objetivo ltimo de estimular la demanda del producto, la comunicacin ecolgica debe buscar un doble objetivo: A) Educar medioambientalmente a todas las partes interesadas y B) Contribuir a crear una imagen de responsabilidad medioambiental que permita, directa o indirectamente, tener un reflejo positivo en las ventas. Los instrumentos de promocin a disposicin de una poltica ecolgica de comunicacin son los mismos que se pueden aplicar en otro tipo de promocin comercial. Sin embargo, es necesario destacar algunas diferencias: 1.- Las relaciones pblicas tienen mayor relevancia que la comunicacin en medios de comunicacin masivo, puesto que permite dotar de mayor credibilidad al mensaje. 2.- Existen algunos instrumentos de comunicacin especficos para los mensajes ecolgicos, tales como las etiquetas ecolgicas (Aenor- Medio Ambiente, Etiqueta Ecolgica Europea, Distintivo de Calidad Ambiental, Angel Azul, etc.), la certificacin de Sistemas de Gestin Medioambiental (ISO 14001, EMAS), las memorias medioambientales o las memorias de sostenibilidad. Sellos verdes
  • Diapositiva 8
  • Reorganizar el comportamiento de la empresa. El marketing ecologico no es solamente un conjunto de tecnicas destinadas a disenar y comercializar productos menos perjudiciales para el entorno natural; es, tambien, una forma de entender las relaciones de intercambio, basada en buscar la satisfaccion de las 3 partes que intervienen en ella: el consumidor, la empresa y el medio ambiente. Un producto no debera ser comercializado como ecolgico centrndose nicamente en el producto en si, mientras ignora las implicaciones ecolgicas de la fabricacin y de la compaa en su conjunto. En este supuesto, la empresa se encontrar sometida al continuo riesgo de recibir crticas por parte de los distintos grupos de presin y a la prdida de confianza del consumidor.
  • Diapositiva 9
  • Productos ecolgicos http://www.youtube.com/watch?v=XBgH-z5oyvs&feature=related Vestidos ecologicos http://www.youtube.com/watch?v=n0lQdBjgGjg Oso polar http://www.youtube.com/watch?v=xrDSmOD- 7go&playnext=1&list=PL1307D2DE16975CB5&feature=results_video Comercial toyota http://www.youtube.com/watch?v=GeKzQa9QASQ&feature=autoplay&list=PL13 07D2DE16975CB5&playnext=2 Ciclo de vida de producto http://www.youtube.com/watch?v=4RhKWgmZ8zE&feature=player_embedded