“Range Rover Evoque”

Nuevo modelo Dynamic

Junio - Julio 2013

Objetivos Comunicacionales

• Apoyar el lanzamiento en Chile, de la nueva versión Range Rover Evoque.• Un modelo diferente, combina perfección e impecables terminaciones, con un interior de

lujo y gran versatilidad. • Generar diferenciación en la comunicación, logrando identificación y preferencia.• Impactar al target que se caracteriza por tener un estilo alternativo, diferente y que marca

tendencias.

Estrategia de Medios

• Potenciar el concepto creativo: “Ahora la aventura es la ciudad” a través de plataformas visuales y audiovisuales con un presupuesto restringido.Potenciar el concepto creativo: “Ahora la aventura es la ciudad” a través de plataformas visuales y audiovisuales con un presupuesto restringido.

• Búsqueda de formatos innovadores y de alto impacto para re-encantar a nuestros seguidores y potenciales nuevos consumidores.Búsqueda de formatos innovadores y de alto impacto para re-encantar a nuestros seguidores y potenciales nuevos consumidores.

•Aprovechando que nuestro target son personas altamente informadas y muy cercanos a Aprovechando que nuestro target son personas altamente informadas y muy cercanos a la tecnología, generamos una experiencia audiovisual a través de la gráfica logrando un la tecnología, generamos una experiencia audiovisual a través de la gráfica logrando un momento único y de engagement con el lector en las principales revistas ABC1: momento único y de engagement con el lector en las principales revistas ABC1:

– Desarrollo App con QR Code conecta online y offline.Desarrollo App con QR Code conecta online y offline.– Entrega Info + Test Drive.Entrega Info + Test Drive.– Paid Media Foco Test Drive - formatos Rich Media.Paid Media Foco Test Drive - formatos Rich Media.

Ejecuciones Creativas:

• Una marca de atributos modernos, que deseamos resaltar.

• Buscamos una interacción Inesperada, Entretenida, Deslumbrante.

• Con la colaboración de revista Caras, Cosas y Capital.

• Logramos una comunicación única.

Ejecuciones Creativas:

Metas Alcanzadas

• Incremento 1.000% visitas únicas al sitio.• Más de 1.000 activaciones App• Más de 200 test drive agendados en 30 días.• Incremento en ventas de un 20% sobre lo esperado.• Aumento en TOM

Datos Adicionales