Publicidad y agencia

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  • QU ES LA PUBLICIDAD? La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin. La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin. Estos medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado.

  • OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD El objetivo final de la publicidad es vender un producto o cambiar un comportamiento. Pero para conseguirlo hay que alcanzar objetivos de comunicacin: Disear un mensaje efectivo, que capte la atencin y despierte el inters, que este mensaje llegue al pblico objetivo seleccionado, en una proporcin especfica y durante un periodo de tiempo determinado, que el recuerdo del mensaje permanezca el mayor tiempo posible y que induzca a la accin pretendida.

  • PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD Aunque existe una gran cantidad de teoras de la publicidad, una de las ms antiguas es la teora o regla AIDA, que se compone de:AtencinInters DeseoAccin

    Segn esta regla estos son los 4 pasos bsicos para que una campaa publicitaria alcance el xito.

  • ESTRATEGIA PUBLICITARIA El diseo de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones que no se reducen slo a cunto gastar, sino tambin a la determinacin de:Qu se quiere comunicar (objetivos) A quin se quiere comunicar (pblico objetivo) Cmo se fija y distribuye el presupuesto Cmo se dice lo que se quiere comunicar (diseo

    del mensaje) Qu medios se comunicacin se van a utilizar Cundo y durante cunto tiempo se va a comunicar

  • ESLOGAN

  • AGENCIAS PUBLICITARIASLas agencias de publicidad prestan servicios relacionados con la creacin, ejecucin y distribucin de campaas publicitarias. Crean y ejecutan profesionalmente y de manera organizada campaas publicitarias para un anunciante.

  • RAZONES POR LA QUE EXISTEN UNA AGENCIA DE PUBLICIDADEs una empresa especialista en comunicaciones.Manejan variables que otros organismos no saben manejar.Las agencias son el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, cumplirn sus objetivos.

  • COMO ESTA FORMADA UNA AGENCIA DE PUBLICIDADUna agencia tiene tres departamentos bsicos

    a) Departamento de CuentasA travs de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

    b) Departamento Creativo Es el departamento que crea la campaa y todos sus componentes.

    c) Departamento de Diseo GrficoCuenta con un equipo de diseadores que trabajan el concepto creativo plasmndolo en imgenes, logos, y materiales grficos.

  • d) Departamento de Medios

    Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicacin y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaa.

    Algunas agencia grandes, adems poseen otro tipo de departamentos como: Investigacin de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.