¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD? La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Estos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD El objetivo final de la publicidad es vender

un producto o cambiar un comportamiento. Pero para conseguirlo hay que alcanzar

objetivos de comunicación: Diseñar un mensaje efectivo, que capte la

atención y despierte el interés, que este mensaje llegue al público objetivo seleccionado, en una proporción específica y durante un periodo de tiempo determinado, que el recuerdo del mensaje permanezca el mayor tiempo posible y que induzca a la acción pretendida.

PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad,

una de las más antiguas es la teoría o regla AIDA, que se una de las más antiguas es la teoría o regla AIDA, que se compone de:compone de:

AtenciónAtención Interés Interés DeseoDeseo Acción Acción Según esta regla estos son Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria una campaña publicitaria alcance el éxito. alcance el éxito.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA El diseño de la estrategia publicitaria incluye un

conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino también a la determinación de:

Qué se quiere comunicar (objetivos) A quién se quiere comunicar (público objetivo) Cómo se fija y distribuye el presupuesto Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño del mensaje) Qué medios se comunicación se van a utilizar Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar

ESLOGAN

AGENCIAS PUBLICITARIASLas agencias de publicidad prestan servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias. Crean y ejecutan profesionalmente y de manera organizada campañas publicitarias para un anunciante.

RAZONES POR LA QUE EXISTEN UNA AGENCIA DE PUBLICIDADEs una empresa especialista en

comunicaciones.Manejan variables que otros

organismos no saben manejar.Las agencias son el medio

indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, cumplirán sus objetivos.

COMO ESTA FORMADA UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Una agencia tiene tres departamentos básicos

a) Departamento de CuentasA través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

b) Departamento Creativo Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.

c) Departamento de Diseño Gráfico Cuenta con un equipo de diseñadores que trabajan el concepto creativo plasmándolo en imágenes, logos, y materiales gráficos.

d) Departamento de Medios

Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.

Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.