Psicología de los colores · Web viewpsicología del color es un campo de estudio que está...

Psicología de los colores

@hotmail.com

Psicología de los colores Carlos Daniel Martínez Hernández

ContenidoTabla de contenido................................................................................................................................................1

Psicología de los colores.......................................................................................................................................1

¿Qué es la Psicología de los colores?...............................................................................................................1

Breve historia....................................................................................................................................................1

Primeras teorías.............................................................................................................................................1

La psicología del color en la vida cotidiana......................................................................................................2

Clasificación.....................................................................................................................................................3

Colores primarios..........................................................................................................................................3

Colores secundarios......................................................................................................................................3

Colores terciarios o color mixto....................................................................................................................3

Colores complementarios..............................................................................................................................3

Como nos afecta................................................................................................................................................4

Los colores favoritos y la personalidad............................................................................................................4

El significado de los colores según el sexo de quién los observa.....................................................................5

Tabla de las sensaciones...................................................................................................................................6

Infografía: La psicología de los colores............................................................................................................8

Psicología del color y función de los colores en Cromoterapia........................................................................9

La psicología detrás de una publicidad exitosa en Facebook: El color..........................................................10

Contraste.....................................................................................................................................................12

Sombres y tonos..........................................................................................................................................12

Bibliografía.........................................................................................................................................................12

pág. 1


Psicología de los colores¿Qué es la Psicología de los colores?

Así mismo, determinados colores despiertan actitudes activas o por el contrario pasivas. Con colores se favorecen sensaciones térmicas de frío o de calor, y también podemos tener impresiones de orden o desorden.

El color, por tanto, no sólo es sensación, sino que básica y principalmente es emoción El lenguaje del color es conocido por artistas y profesionales de campos donde su utilización es fundamental en la elaboración de sus productos, como el diseño, la decoración, la publicidad, etc.

Breve historia

El color ha existido desde el origen del universo, pero no siempre se ha pensado y opinado lo mismo sobre él, sobre su origen o sobre su composición.

El color ha sido estudiado, por científicos, físicos, filósofos y artistas. Cada uno en su campo llegó a diversas conclusiones que, en ocasiones, fueron buenos puntos de partida para posteriores estudios y para todo lo que hoy sabemos del color.

Primeras teorías

El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) sentenció que todos los colores se forman con la mezcla de cuatro colores. Estos colores, que denominó como básicos, eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo.

Leonardo Da Vinci (1452-1519) definió al color como propio de la materia. Confeccionó la siguiente escala de colores básicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los demás colores, después el amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo para el fuego. Por último, el negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva de todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtenía todos los demás, aunque también observó que el verde también surgía de una mezcla.

Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la luz es color. En 1665 Newton descubrió que la luz del sol al pasar a través de un prisma se dividía en varios colores. Esto no es, ni más ni menos, que la descomposición de la luz en los colores del espectro. Estos colores son el azul violáceo, el azul celeste, el verde, el amarillo, el rojo anaranjado y el rojo púrpura. Este fenómeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz se

pág. 2

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así como las emociones que suscitan en nosotros dichos tonos. El color es capaz de estimular o deprimir, puede crear alegría o tristeza.


refracta en el borde de un cristal o de un plástico. También cuando llueve y algunos rayos de sol atraviesan las nubes, las gotas de agua cumplen la misma función que el prisma de Newton y descomponen la luz produciendo lo que llamamos Arcoíris.

La psicología del color en la vida cotidiana

Los colores provocan un efecto emocional en nosotros. De hecho, forma parte de nuestro lenguaje cotidiano. En otras palabras, es común hablar de colores cálidos, como el rojo, el amarillo o el naranja, que pueden suscitar distintas reacciones, desde positivas (calidez) o negativas (hostilidad y enfado). O, por contra, también solemos hablar de colores fríos, como el verde o el azul, que suelen provocar una sensación de calma, pero también tristeza.

Esto son solo algunos ejemplos de cómo empleamos la psicología del color casi sin darnos cuenta.

Blanco: Pureza, inocencia, optimismo, frescura, limpieza.

Rojo: Fortaleza, pasión, determinación, deseo, amor, fuerza.

Naranja: Calidez, entusiasmo, creatividad, éxito, ánimo.

Amarillo: Energía, felicidad, diversión, alegría, innovación.

Verde: Naturaleza, esperanza, equilibrio, crecimiento, estabilidad, celos.

Azul: Libertad, verdad, armonía, fidelidad, progreso, seriedad, lealtad.

Púrpura: Serenidad, místico, romántico, elegante.

Rosa: Dulzura, delicadeza, exquisited, amistad.

Gris: Paz, tenacidad.

Negro: Silencio, sobriedad, poder, formalidad, misterio.

Clasificación

En la actualidad, y basándose principalmente en las teorías de Goethe, la psicóloga y socióloga también alemana Eva Heller (1948-2008), realizó una serie de estudios que la llevaron a publicar en 1989 el completísimo libro del que ya te he hablado titulado “Psicología del color”, el cual he tomado como referencia y como principal fuente de información.

pág. 3

http://de.wikipedia.org/wiki/Eva_Heller


Teniendo en cuenta las teorías mencionadas, se puede extraer la siguiente clasificación de los colores en función de su origen:

Colores primarios1 – Se denominan así a los que no son resultado de la mezcla de otros, y que, además, mezclándolos entre sí, permiten obtener todos los demás. Son colores primarios:

• El azul• El rojo• El amarillo

Colores secundarios2- Se denomina al resultado de la mezcla de dos de los colores primarios. Son colores secundarios:

• El verde• El naranja• El violeta

Colores terciarios o color mixto3- Es el color que resulta de mezclar los tres colores primarios. Son colores terciarios:

• El rosa• El gris• El marrón

Colores complementarios4- Son aquellos con el máximo contraste (en un sentido técnico), por eso se les llama también colores contrarios. Estos pares son:

• Azul – Naranja• Rojo – Verde• Amarillo – Violeta

Sin embargo, los efectos en el plano de los sentimientos y de la comprensión no siempre se corresponden con las relaciones establecidas en sentido técnico, por eso los pares de colores con significado psicológico opuesto son diferentes. En este sentido, tenemos como colores psicológicamente contrarios los siguientes pares:

• Rojo – Azul• Amarillo – Gris• Verde – Violeta• Blanco – Marrón• Negro – Rosa

Como nos afecta

Nuestra forma de percibir y de procesar los colores es consecuencia de la evolución, y por lo tanto es una herencia inherente a la especie humana, si bien es cierto que existen algunas diferencias en la percepción entre sexos, ya que las mujeres gozan de una mayor sensibilidad para detectar las diferentes longitudes de onda, y por eso son capaces de distinguir una gama superior de tonalidades.

pág. 4


Desde la más tierna infancia nos vemos sometidos a la experiencia y a multitud de influencias externas que van configurando nuestras asociaciones, por lo que estas experiencias son las que determinan el cómo nos sentimos con respecto a las cosas.

De esta forma los diferentes colores y los sentimientos que nos despiertan no se han combinado de manera accidental, sino que las asociaciones que tenemos con ellos proceden de nuestras experiencias desde pequeños, y de las influencias que hemos recibido por parte de quienes nos rodean, lo que podríamos llamar el componente cultural.

Una regla básica de la psicología de la percepción es que solo vemos lo que sabemos, y lo que sabemos es lo que hemos aprendido, con lo cual los efectos que los colores producen en nosotros derivan principalmente de nuestros aprendizajes.

Los colores favoritos y la personalidad.

Estadísticamente se han encontrado rasgos comunes entre los colores favoritos de las personas y su personalidad. Numerosos estudios facultativos han determinado rasgos comunes entre los partidarios de un color.

Por supuesto, esto es sólo aplicable a un grupo de gente numeroso, no se debe caer en la aplicación personalizada ya que las vivencias de cada ser humano modifican la percepción y el significado de los colores. Aunque, como guía podríamos decir que es válida:

pág. 5


El significado de los colores según el sexo de quién los observa

Aunque nuestro cerebro sea idéntico, los hombres y las mujeres tenemos una percepción sensorial distinta del significado de los colores, así como distintas preferencias. Por ejemplo, el color que menos gusta a los hombres estadísticamente es el marrón, con un 27% del total de colores, mientras que el peor color para las mujeres es el naranja con un 33% como se puede observar en la siguiente imagen:

Colores favoritos de los hombres

Colores favoritos de las mujeres

pág. 6


Colores menos favoritos de los hombres

Colores menos favoritos de las mujeres

De la misma forma, los hombres prefieren los colores contrastados mientras que las mujeres se sienten más cómodas con diseños de bajo contraste, con tonos pastel.

Tabla de las sensaciones

Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseñando un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la siguiente tabla esquematizamos como:

Sensaciones Colores Muestras

Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo

pág. 7


Fascinación, emoción El amarillo dorado deja una sensación perdurable, brillante, fuerte.

Sorpresa El granate, sorprende por poco usado.

Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda

Dramatismo Verde oscuro, poderoso.

Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde

Masculinidad Marrones, piel curtida y azules

Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste

Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde

pág. 8


Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris

Infografía: La psicología de los colores

Probablemente en el área donde se aplica más la psicología del color es en marketing. Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones nuestras emociones son las que deciden por nosotros.

Según Color MarketingGroup1, una compañía especializada en el uso de los colores, casi el 85% de las razones por las que una persona elige un producto sobre otro tiene que con la percepción del color. De manera notable está el rojo, el cual se dice estimula el apetito. Es por eso las cadenas de restaurantes más reconocidas como McDonald’s, Pizza Hut, KFC y Wendy’s lo usan en sus logotipos e instalaciones.

1 Empresa de investigación de Mercados y consultoría en Mercadotecnia en México y Latinoamérica

pág. 9


Psicología del color y función de los colores en Cromoterapia

La Psicología del color nos ofrece el conocimiento del significado de los colores y cómo estos influyen en nuestras emociones.

La Cromoterapia2 como tal no es un método nuevo, esta disciplina se encuentra ya en la antigua Grecia y forma parte común de culturas tan interesantes como la China y la India.

Ya desde mucho tiempo atrás es conocido que el color juega un papel importante en la creación de un determinado estado de ánimo o emoción en las personas.

Los colores son longitudes de onda de energía electromagnética que vemos a través de nuestros ojos. El color que vemos es la parte del espectro visible que se refleja por un determinado objeto.

Sabemos que cuando todos los colores se unen el resultado es luz blanca. Por lo tanto, el trabajo con la luz blanca provoca integridad, la unidad, la unión de todas las partes complementarias.

Cómo nos influyen los colores

El color es uno de los lenguajes del alma, basta con ver las pinturas de inspiración o de meditación.

Influyen en nuestro estado de ánimo y las emociones.

Tienen su impacto en nuestro sentido de bienestar.

El uso y evitación de ciertos colores es una forma de auto-expresión; arroja luz sobre nuestra personalidad.2 Método curativo de algunas enfermedades que se fundamenta en los efectos producidos por los colores en el organismo.

pág. 10


Los colores afectan nuestro modo de percepción (colores claros hacen que un espacio parezca más grande, un techo alto se ve menos alto cuando se pinta en un color oscuro, etc.)

Los colores tienen un significado simbólico que es reconocido inmediatamente por nuestro subconsciente. Hay que decir que no todos los colores significan lo mismo para todas las personas y todas las culturas.

Influyen en el flujo y la cantidad de energía en nuestro cuerpo.

Los colores dicen algo acerca de la atracción biológica y disponibilidad sexual.

Antes de examinar el color y sus implicaciones de curación, debemos hacer frente a un concepto muy importante: la de causa y efecto. La verdadera sanación se produce cuando la causa de la afección o enfermedad se aborda y se transforma. Si la curación no va más allá de una mera alivio o enmascaramiento de los síntomas, y luego, con el tiempo, lo que provocó la necesidad de curación, en primer lugar, va a resurgir y manifestarse dentro del cuerpo de una forma u otra.

Una preferencia por ciertos colores puede apuntar a dos cosas:

Autoexpresión: al elegir los colores que se ajustan a nuestra personalidad; por ejemplo, verde para un amante de la armonía y la naturaleza.

Complementación: el elegir los colores que un individuo necesita más, por ejemplo, una persona apasionada activo elige colores azules para enfriar su naturaleza.

La psicología detrás de una publicidad exitosa en Facebook: El color

La Psicología del color es el análisis del impacto del color en la percepción, reacciones, y emociones. El color impacta la parte más subconsciente de nuestro cerebro. Vemos el color rojo y nos emocionamos nuestro pulso aumenta, e inconscientemente, nuestras palpitaciones se aceleran. Vemos el color verde y nos reconfortamos (esto sucede genuinamente ya que el color verde indica agua y vida para el hombre primitivo).

Muchas veces los pequeños detalles son los que originan aún más impacto:

Cambiar el color del botón de CTA 3(llamada a la acción) de verde claro a amarillo en la Landing Page de tu website, por ejemplo, puede incrementar los niveles de conversión a un 14.5%.

Agregar un borde de color alrededor de tu anuncio publicitario en Facebook puedo multiplicar su CTR4 (índice de clics recibidos).

Morado es el color favorito del 23% entre las mujeres. El contraste de dos enlaces (links) en una misma imagen puede incrementar los niveles de

conversión a un 60%.

A pesar de que no existe “el mejor color para la conversión”, existen colores propicios, y colores que seguramente van a originar emociones o respuestas psicológicas en la mayoría de las personas.

Azul

3 Call to Action o CTA (también llamado llamada a la acción) es un botón o enlace situado en nuestro site que busca atraer clientes potenciales y convertirles en clientes finales.4 CTR se refiere a la proporción de clics en relación a las veces que se muestra su anuncio.

pág. 11


Azul es, para todas las edades y géneros, el color favorito de la mayoría (35% de las mujeres y del 57% de los hombres). Se dice que es el color que inspira seguridad y confianza.

Como lo puedes utilizar:• Recomiendo utilizar azul como el color principal sólo si piensas incluir detalles en colores como el naranja, los rojos o amarillos.• Azul es usado por muchas de las grandes compañías de tecnología (piensa en HP, Facebook) porque simboliza inteligencia, eficiencia y lógica. Si tu negocio quiere comunicar alguna de estas emociones, puedes considerar el azul como una opción. • Utilizar únicamente el color azul y blanco puede causar que tu anuncio se mezcle con los colores de Facebook y se pierda de vista. Los usuarios no lo verán. • Si tu negocio está relacionado con la venta de alimentos, no utilices el color azul porque muchas personas lo asociarán con enfermedades.

Verde

Se asocia con riqueza, así como el medio ambiente. Verde es el color más fácil de procesar por el ojo. El verde también significa afirmación y acciones positivas. Verde también ha sido asociado con compradores sujetos a un presupuesto. También es el segundo y tercer color más popular entre hombres y mujeres respectivamente.

Cómo lo puedes utilizar:• El principal objetivo del color en publicidad es el de originar ciertas emociones o simplemente atraer miradas. El verde pálido que PerfectAudience.com utilizó en el ejemplo que se muestra no atrae miradas y crea una sensación de poca urgencia o orientación. • Verdes oscuros, fuertes, o más vibrante son muy efectivos porque crean contrastes, pero no crean la premura de colores como el naranja o el rojo. • Prueba el color “teal” en una de tus ofertas sociales, códigos de descuentos o anuncios de cupones.

Morado

Asociado con calma, feminidad, y riqueza, el morado es el segundo color más popular entre las mujeres, un 23%. Curiosamente, a medida que las mujeres maduran, aumenta la preferencia por dicho color. Sin embargo, entre los hombres es casi nulo.

Cómo lo puedes aplicar:•Utiliza el morado sólo si el mercado demográfico es exclusivamente del género femenino, ya que el morado es el segundo menos favorito entre hombres, con solo el marrón encabezando la lista del color más rechazado.• Si tu anuncio en Facebook habla sobre aumentar los ingresos o ROI, utiliza el verde o morado para comunicar bienestar financiero.

Rojo

El color rojo se asocia con la pasión, entusiasmo, y urgencia. Es un color peligroso en publicidad, ya que muchas personas asocian el rojo con negatividad y errores. Sin embargo, atrae la mirada de muchos mejor que cualquier otro color y da la impresión de que ocurre más rápido de lo que en realidad es.

pág. 12


Cómo lo puedes utilizar:• Remiendo el uso del color rojo como el color principal en anuncios en Facebook. Los usuarios consideran el uso indiscriminado del rojo como intimidante, arrogante, y exigente. • Rojo es extremadamente útil para crear contrastes con otros colores más profesionales como el gris oscuro, azul y verde.

Negro

Poderoso, suave e intelectual, negro significa permanencia, sinceridad y sofisticación. E negro puede comunicar profesionalismo y sofisticación cuando se utiliza en conjunto con un blanco fuerte y conciso.

Cómo lo puedes utilizar:• Negro debe ser usado si la compañía está buscando crear un perfil sincero de su marca. Si quieres promover tu negocio como algo divertido o atrayente, prefería aconsejarte que te mantengas alejado del negro como color principal. • Si lo que buscas es crear una imagen en Facebook de persona de negocio que sea divertida y encantadora, utiliza la gama de colores naranjas, rojos, verdes o azul con el texto en negro.

ContrasteContraste es esencial cuando trabajas con anuncios en Facebook. El ojo humano por naturaleza es atraído por el contraste de colores. Esto puede ser tanto positivo como negativo dependiendo del color.

Sombres y tonosEstudios reflejan que los hombres prefieren los colores brillantes significativamente más que las mujeres, mientras las mujeres tienen una fuerte atracción por los colores claros. Es esencial mantener este detalle presente cuando se conoce la demografía a la cual el anuncio va dirigido.

BibliografíaEntrepreneur. (s.f.). Obtenido de Entrepreneur: https://www.entrepreneur.com/article/269009

Escola D'Art I Superior de Disseny de Vic. (s.f.). Obtenido de Escola D'Art I Superior de Disseny de Vic: http://www.eartvic.net/~mbaurierc/materials/20%20Selectivitat/Psicologia%20del%20color.pdf

Foro marketing. (febrero de 2018). Obtenido de Foro marketing: http://www.foromarketing

Fotonostra. (s.f.). Obtenido de Fotonostra: http://www.fotonostra.com/grafico/historiacolor.htm

García, J. (s.f.). Psicología y mente. Obtenido de https://psicologiaymente.net/miscelanea/psicologia-color-significado

pág. 13

Psicología de los colores · Web viewpsicología del color es un campo de estudio que está...

Documents

Transcript of Psicología de los colores · Web viewpsicología del color es un campo de estudio que está...