Propuesta de Medios Radiales

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Propuesta de Medios Radiales Corporación CPR.

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Propuest a p ara nu est ro cl iente E NTI DA D FIN ANC IERA Aten cin : Sres . Alumnos .

Ej ecuti vo de Cue ntas : Luc a Gonz les

Juli o 2 008

Ne ce sidade s PROEMPRESA es una entidad financiera que desea realizar publicidad masiva para lograr el xito de su campaa navidea. Para lograr los objetivos propuestos se ve la necesidad de realizar publicidad radial.

I de aPblico Obj eti vo: Hombres y Mujeres de 23 a ms aos de edad de los niveles socioeconmicos DE. Utilizar una radio que conecte con su publico objetivo. Ser consistentes en el tiempo para que ayudemos a Proempresa a lograr sus objetivos. La radio idnea es :18 Imagen

Nu ev a Q FM 10 7. 1, Don de Man da Nue str a Cu mb ia

Qu es Nuev a Q FM ? Es una estacin musical de CRP con cobertura a nivel nacional. Su programacin se especializa en la cumbia, principalmente cumbia actual nacional. Su conduccin y produccin es alegre y de fiesta. Por q u la escu cha n? Porque toca los ltimos y mejores xitos de la cumbia. A qui ne s at rae e ste p roduc to? A las personas que les gusta la cumbia. En cualquier momento cuando quieren pasar un momento alegre y fiestero escuchando cumbia.

18 Imagen

Nu ev a Q FM 10 7. 1, Don de Man da Nue str a Cu mb ia

Co mpo sicin de la au dien cia Es una referencia de las caractersticas demogrficas de la audiencia. Puede cambiar con los gustos musicales de las personas. Est sujeta a variaciones dentro del margen de error estadstico de cada estudio.

AB C DE

Indice Radio vs. Poblacin 0.4 0.9 1.4

11-16 17-25 26-37 38-50 51+

Indice Radio vs. Poblacin 0.9 1.2 1.3 0.9 0.5

Hom. Muj.

Indice Radio vs. Poblacin 1.0 1.0

18 Imagen

Fuente: Estudio de Sintona Radial CPI Promedio Octubre 2007, Febrero y Mayo 2008

Nu ev a Q FM 10 7. 1, Don de Man da Nue str a Cu mb ia

Por q u an unc iar en Nuev a Q FM ? Nueva Q FM permite conectar con personas que les gusta la cumbia nacional, en cualquier momento cuando quieren pasar un momento alegre y de fiesta, gracias a la cumbia. Una marca que anuncia en Nueva Q FM conecta con su pblico objetivo a travs de un medio que se asocia a caractersticas como: Alegra Fiesta Lo nuestro Popular

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Ra diom ar Plus , Ca te gr icame nte S up er ior Ay Qu Rico !Qu es Radio ma r Plu s? Es una estacin musical de CRP con cobertura en Lima. Su programacin es salsera. Su conduccin es coloquial, confianzuda y bromista. Su produccin enfatiza su posicin de liderazgo. Por q u la escu cha n? Porque se especializa en salsa. Porque es alegre. Por su estilo nico de comunicacin. A qui ne s at rae e ste p roduc to? A las personas que les gusta la salsa. Cuando buscan alegra para acompaar sus actividades diarias en el trabajo y el hogar. Mayormente son jvenes y adultos.

Ra diom ar Plus , Ca te gr icame nte S up er ior Ay Qu Rico !Co mpo sicin de la au dien cia Es una referencia de las caractersticas demogrficas de la audiencia. Puede cambiar con los gustos musicales de las personas. Est sujeta a variaciones dentro del margen de error estadstico de cada estudio.

AB C DE

Indice Radio vs. Poblacin 0.6 1.2 1.0

11-16 17-25 26-37 38-50 51+

Indice Radio vs. Poblacin 0.3 0.8 1.4 1.3 0.9

Hom. Muj.

Indice Radio vs. Poblacin 1.1 0.9

Fuente: Estudio de Sintona Radial CPI Promedio Octubre 2007, Febrero y Mayo 2008

Ra diom ar Plus , Ca te gr icame nte S up er ior Ay Qu Rico !Por q u an unc iar en Radio ma r Plu s? Radiomar Plus permite conectar con personas que les gusta la salsa, en momentos en que buscan alegrar su da, gracias a que toca salsa, con un estilo coloquial, confianzudo y bromista. Una marca que anuncia en Radiomar Plus conecta con su pblico objetivo a travs de un medio que se asocia a caractersticas como: Salsero Alegra Popular Familiar

Qu proponemos ? Propuesta 1 : Auspicio en Nueva Q fm

Pos ibles pr ogr amas a a us pic iar : Grupo 5 y sus a migos Lo ltimo y lo mejor del grupo mas representativo de la cumbia, acompaado con los mejores xitos de la actualidad y del recuerdo. Horario: De Lunes a Viernes de 11am a 12m La s 12 que mandan Son las 12 canciones mas pedidas y la que manda, la mas pedida Horario: De Lunes a Viernes de 12m a 1pm y 6pm a 7pm

Qu proponemos ? Propuesta 1 : Auspicio en Nueva Q fm> Para que la campaa cumpla con los objetivos trazados es necesario que la pauta sea constante en el tiempo y con una frecuencia promedio que permita que el target sea alcanzado de manera satisfactoria y la marca se posicione en ellos. Cost o d el a usp icio > Horario > Presentacin > Mencin en vivo del locutor > Spots > Despedida > Costo auspicio mensual > Costo auspicio por 3 meses Segn el programa a elegir. 6 segundos / mencin de marca y slogan. 20 segundos. 2 spots de 20 segundos c/u. 6 segundos / mencin de marca y slogan. S/.9,480.90 S/. 28,442.70

>

(del 1 al 15 oct , del 1 al 15 de nov. del 1 al 15 de Dic.)

Montos Netos no incluyen IGV /

Tarifas vigentes al 30 de Setiembre

Qu proponemos ? Propuesta 1 : Auspicio en Nueva Q fmVisual por el ltimo trimestre del ao

Qu proponemos ? Propuesta 2 : Avisos rotativos / 6 diarios> Deta lle d el a usp icio > Horario > Spots > N avisos al mes > Costo avisos rotativos mensual > Costo auspicio por 3 meses de 06:00 a 24:00 horas de Lunes a Domingo. 20 segundos c/u. 6 avisos diarios, 270 avisos al mes. S/. 16,200 S/. 48,600

(del 1 al 15 oct , del 1 al 15 de nov. del 1 al 15 de Dic.)> I

Montos Netos no incluyen IGV /

Tarifas vigentes al 30 de Setiembre

Qu proponemos ? Propuesta 2 : Avisos Rotativos / 6 diariosVisual por el ltimo trimestre del ao

Qu proponemos ? Propuesta 3 : Avisos rotativos / 8 diarios> Deta lle d el a usp icio > Horario > Spots > N avisos al mes > Costo avisos rotativos mensual > Costo auspicio por 3 meses de 06:00 a 24:00 horas de Lunes a Domingo. 20 segundos c/u. 8 avisos diarios, 360 avisos al mes. S/. 21,000 S/. 63,000

(del 1 al 15 oct , del 1 al 15 de nov. del 1 al 15 de Dic.)> I

Montos Netos no incluyen IGV /

Tarifas vigentes al 30 de Setiembre

Qu proponemos ? Propuesta 3 : Avisos Rotativos / 8 diariosVisual por el ltimo trimestre del ao

Qu proponemos Propuesta 4? : Avisos rotativos / 10 diarios> Deta lle d el a usp icio > Horario > Spots > N avisos al mes > Costo avisos rotativos mensual > Costo auspicio por 3 meses de 06:00 a 24:00 horas de Lunes a Domingo. 20 segundos c/u. 10 avisos diarios, 450 avisos al mes. S/. 25,500 S/. 76,500

(del 1 al 15 oct , del 1 al 15 de nov. del 1 al 15 de Dic.)> I

Montos Netos no incluyen IGV /

Tarifas vigentes al 30 de Setiembre

Participacin Comercial Condiciones:Montos Netos no incluyen IGV. Tarifas Vigentes : Hasta el 30 de Setiembre del 2008. La forma de pago por definir.

Estndares y ExpectativasPara contribuir con el xito de la campaa EL CLIENTE y CRP se compromete a cumplir con lo siguiente:

> > >

EL CLIENTE enviar la orden al menos 4 das antes del inicio de la campaa. CRP entregar los horarios de transmisin a EL CLIENTE al da siguiente de recibida la orden. EL CLIENTE enviar el texto del aviso al menos 2 das antes del inicio de la campaa.

Anexo 1 a

Estudio CPI, ranking de audiencia Hombres y Mujeres de 23 a ms aos del NSE D, E

Anexo 1-b

Estudio CPI, ranking de audiencia Hombres y Mujeres de 23 a ms aos del NSE D, E : por medias horas durante el da

Anexo 1-c

Frecuencia de Uso de la Radio Estudio de Adultos Jvenes Apoyo junio 2008

Anexo 2

Ra dio: Una e xcele nt e her ra mien ta pa ra po te nciar tu Alcance mar ca

Consumo Semanal Porcentual en Lima Metropolitana 96.7 94.4 74.4 51.6 41.0 18.6

100 80 % personas 60 40 20 0

Radio

Televisin

Diarios

Cable

Internet

Revistas

Alcan ce Sema nal Lim a: 6 35 1,6 00 pe rson asLa radio es el medio con mayor alcance semanal entre todos. La radio llega semanalmente al 96.2% de las personas de Lima Metropolitana.Fuente: Mix de Consumos - CPI Febrero 2007

Anexo 2

Ra dio: Una e xcele nt e her ra mien ta pa ra po te nciar tu Baja Evasin mar caEl princip al p roblem a d e lo s me dio s e s la e vas in de la p ublic ida d. Cambiamos de canal. Pasmos la pagina. Consumimos publicidad sin ser conscientes de ello.

Ms del 50% de consumidores no est enganchado con la publicidad. Podemos realizar varias actividades al mismo tiempo y procesamos el mensaje implcitamente. Por su baja evasin, la radio permite que el mensaje llegue a los consumidores. No Pue des Cerr ar T us O do s. O mo s au n cu an do no est amo s e scuc han do . La radio es ideal para convertir esta inatencin en situaciones en las que los oyentes se enganchan con la publicidad. La rad io t iene un ma yor alc anc e e fecti vo.

Cun tas vec es h as can tad o u na c anc in mie ntras la es cuch as?

Fuente: No Puedes Cerrar Tus Oidos, RAB UK - Clark Chapman Research

Anexo 2

Ra dio: Una e xcele nt e her ra mien ta pa ra po te nciar tu Consistencia mar ca

El ba jo c os to d e la radio per mite ser c ons is ten tes e n e l tiemp o.

Muchos productos que slo tienen presupuestos para invertir en radio han logrado excelentes resultados gracias a la consistencia que el medio les permite.

Co n la ra dio, tu mar ca si empr e e st e xpues ta a tus c ons umi dor es .

Anexo 2

Ra dio: Una e xcele nt e her ra mien ta pa ra po te nciar tu Alta ca marFrecuencia

El bajo c os to de la r adio p ermit e g ener ar a ltos niv eles de fr ec uenc ia.

Frecuencia

Recordacin

Ra dio: Una e xcele nt e her ra mien ta pa ra po te nciar tu mar ca Mensaje claro + Alcance + Frecuencia + Consistencia Construccin de Marca

Anexo 2

Ra dio: Med io Re lev ant eLa Rad io M usic al: El m s ntim o d e lo s me dio s ma sivo s

La publicidad en radio es percibida como ms relevante y con mayor conexin a nivel personal en comparacin con otros medios. La radio al ser el medio que las personas eligen para s mismas, promueve esta conexin personal. Mi est acin de radi o tr ansmite mi s an uncio s.

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