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2. RESUMEN EJECUTIVO

El spot fue difundido en los siguientes lugares:

N Regin Ubicacin

1 Ancash Huaraz

2 Ancash Chimbote

3 Amazonas Chachapoyas

4 Apurmac Andahuaylas

5 Apurmac Abancay

6 Arequipa Arequipa

7 Ayacucho Huamanga

8 Cajamarca Cajamarca

9 Cusco Cusco

10 Huancavelica Huancavelica

11 Hunuco Hunuco

12 Junn Huancayo

13 Junn Satipo

14 Lima Lima y nivel nacional

15 La Libertad Trujillo

16 Lambayeque Chiclayo

17 Loreto Iquitos

18 Madre de Dios Puerto Maldonado

19 Moquegua Mariscal Nieto

20 Pasco Pasco

21 Piura Piura22 Puno Puno

23 San Martn Tarapoto

24 Tacna Tacna

25 Tumbes Tumbes

26 Ucayali Pucallpa

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3. INFORME FINAL NARRATIVO

3.1 Niveles de difusin Lima y nivel nacional

Provincias

3.2 Cronograma Nivel Lima y nivel nacional

Inicio : 09 de diciembre del 2014Final : 10 de diciembre el 2014Das de difusin : martes y mircolesNmero total de das : 02

Nivel ProvinciasInicio : 03 de diciembre del 2014Final : 10 de diciembre del 2014Das de difusin : mircoles 3, jueves 4, viernes 5, lunes 8,

Martes 9 y mircoles 10Nmero total de das : 6

3.3 Emisoras ParticipantesLa difusin de las piezas radiales se realiz a travs de 26 emisoras deradio, 25 en provincias y 01 en Lima y nivel nacional. A continuacin larelacin de las radios:

N Regin Ubicacin Emisoras

1 Ancash Huaraz Chvere

2 Ancash El Santa - Chimbote Estrella

3 Amazonas Chachapoyas Reina de la Selva

4 Apurmac Andahuaylas Agricultura

5 Apurmac Abancay Titanka

6 Arequipa Arequipa Yavar

7 Ayacucho Huamanga Estacin Wari

8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix

9 Cusco Cusco Santa Mnica

10 Huancavelica Huancavelica Master Mix

11 Hunuco Hunuco Ondas del Huallaga

12 Junn Huancayo 1550

13 Junn Satipo Amaznica

14 La Libertad Trujillo La Inolvidable

15 Lambayeque Chiclayo Zona 5

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Ayacucho Huamanga Estacin Wari Quechua

8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix Castellano

9 Cusco Cusco Santa Mnica Castellano

Cusco Cusco Santa Mnica Quechua

10 Huancavelica Huancavelica Master Mix Castellano

Huancavelica Huancavelica Master Mix Quechua

11 Hunuco Hunuco Ondas del Huallaga Castellano

12 Junn Huancayo 1550 Castellano

13 Junn Satipo Amaznica Castellano

Junn Satipo Amaznica Ashaninka

14 La Libertad Trujillo La Inolvidable Castellano15 Lambayeque Chiclayo Zona 5 Castellano

16 Lima y nivel nacional Lima Capital Castellano

17 Loreto MaynasIquitos Loreto Castellano

18 Madre de Dios Puerto Maldonado Voz Amaznica Castellano

19 Moquegua Mariscal Nieto Americana Castellano

20 Pasco Pasco Corporacin Castellano

Pasco Pasco Corporacin Quechua

21 Piura Piura Nova Stereo Castellano

22 Puno Puno Pachamama Castellano

Puno Puno Pachamama Quechua

Puno Puno Pachamama Aymara23 San Martn Tarapoto Tropical Castellano

24 Tacna Tacna Tacna Castellano

25 Tumbes Tumbes La Hechicera Castellano

26 Ucayali Coronel Portillo - Pucallpa Sper AM-FM Castellano

3.5 Nmero de avisos difundidosDurante el perodo de difusin se transmitieron en total 487 spots

N Regin Ubicacin EmisorasN deavisos

difundidos

1 Ancash Huaraz Chvere 20

2 Ancash El Santa - Chimbote Estrella 18

3 Amazonas Chachapoyas Reina de la Selva 18

4 Apurimac Andahuaylas Agricultura 20

5 Apurimac Abancay Titanka 20

6 Arequipa Arequipa Yarav 20

7 Ayacucho Huamanga Estacin Wari 20

8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix 18

9 Cusco Cusco Santa Mnica 20

10 Huancavelica Huancavelica Master Mix 21

11 Hunuco Hunuco Ondas del Huallaga 18

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12 Junn Huancayo 1550 18

13 Junn Satipo Amaznica 20

14 La Libertad Trujillo La Inolvidable 18

15 Lambayeque Chiclayo Zona 5 18

16 Lima y nivel nacional Lima Capital 6

17 Loreto MaynasIquitos Loreto 18

18 Madre de Dios Puerto Maldonado Voz Amaznica 18

19 Moquegua Mariscal Nieto Americana 18

20 Pasco Pasco Corporacin 21

21 Piura Piura Nova Stereo 18

22 Puno Puno Pachamama 2623 San Martn Tarapoto Tropical 18

24 Tacna Tacna Tacna 18

25 Tumbes Tumbes La Hechicera 18

26 Ucayali Coronel Portillo - Pucallpa Sper AM-FM 18

TOTAL 484

3.6 Informe de ImpactoCuando se realizan la medicin de impacto de una campaa en medios,

cualquiera que fuere su objetivo, se trabaja sobre las emociones de laspersonas y sobre el golpe emocional que reciben cuando estn

expuestas a la difusin de las piezas publicitarias.

El impacto no tiene que ver solamente con la campaa en medios y locreativa que sean las piezas publicitarias sino tambin con otras accionesque se realicen en los medios como por ejemplo la presencia periodsticaque en ellos se tenga.

Medir el impacto de una campaa publicitaria es medir su efectividad y sepuede hacer de diversas formas como las encuestas directas, focusgroup, entrevista personales etc.

Para analizar el impacto de la difusin de este servicio, el nmero deavisos transmitidos y el impacto cuantitativo medido en GRPS (grossrating points), unidad de medida que mide cuantas veces cada 100personas del pblico objetivo ha estado expuesta a la pauta.

3.6.1 Impac to Cuan titat ivo

El impacto cuantitativo se realiza teniendo como informacin base

el lugar que el medio ocupa en el rating y las miles de personas

que son impactadas por su pauta publicitaria. El clculo se puede

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hacer solo cuando se dispone de esa informacin que brindan los

estudios de audiencia. Para este caso se ha tomado en cuenta los

ltimos estudios de audiencia realizados por la Compaa

Peruana de Estudios de Mercado y Opinin Pblica (CPI)

correspondientes al mes de setiembre del presente.

As mismo se debe de tener en cuenta que los estudios de

audiencia se realizan nicamente en las zonas urbanas dejando

fuera las zonas rurales a las en las que algunas de las emisoras

que han participado en este servicio tienen cobertura.

Radio Amaznica de Satipo en Junn no cuenta con estudio deaudiencia por lo que no es posible realizar la evaluacin

cuantitativa de impacto en esta emisora.

Los elementos con los que se trabaja para evaluar el impacto son

las siguientes:

Miles, promedio en miles de oyentes del que escuchan la

emisora.

Impacto

N Regin Ubicacin Emisoras Rating Miles GRP'S Impactos

1 Ancash Huaraz Chvere 2.90 2.99 58.00 59.80

2 Ancash El Santa - Chimbote Estrella 0.40 1.35 7.20 24.30

3 Amazonas Chachapoyas Reina de la Selva 5.30 1.18 95.40 21.24

4 Apurimac Andahuaylas Agricultura 0.80 0.22 16.00 4.40

5 Apurimac Abancay Titanka 1.09 2.80 21.80 56.00

6 Arequipa Arequipa Yarav 0.40 2.84 8.00 56.80

7 Ayacucho Huamanga Estacin Wari 1.10 1.69 22.00 33.80

8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix 1.60 3.02 28.80 54.36

9 Cusco Cusco Santa Mnica 1.80 6.77 36.00 135.40

10 Huancavelica Huancavelica Master Mix 1.80 0.66 37.80 13.86

11 Hunuco Hunuco Ondas del Huallaga 0.40 0.51 7.20 9.1812 Junn Huancayo 1550 1.80 5.93 32.40 106.74

13 La Libertad Trujillo La Inolvidable 1.10 8.02 22.00 160.40

14 Lambayeque Chiclayo Zona 5 0.70 3.93 12.60 70.74

15 Lima y nivel nacional Lima Capital 1.00 74.30 18.00 1337.40

16 Loreto MaynasIquitos Loreto 2.50 9.14 15.00 54.84

17 Madre de Dios Puerto Maldonado Voz Amaznica 0.40 0.22 7.20 3.96

18 Moquegua Mariscal Nieto Americana 6.30 3.00 113.40 54.00

19 Pasco Pasco Corporacin 3.50 1.46 63.00 26.28

20 Piura Piura Nova Stereo 1.00 4.76 18.00 85.68

21 Puno Puno Pachamama 1.20 4.48 31.20 116.48

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22 San Martn Tarapoto Tropical 2.30 2.81 41.40 50.58

23 Tacna Tacna Tacna 0.40 1.02 7.20 18.36

24 Tumbes Tumbes La Hechicera 2.60 2.26 46.80 40.68

25 Ucayali Coronel Portillo - Pucallpa Sper AM-FM 1.90 5.14 34.20 92.52

3.6.1.1 Imp actos detal lados por em isora

1. Radio Chvere (HuarazAncash)

N de avisos difundidos 20

Con los avisos difundidos Radio Chvere alcanz59,800 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a unaaudiencia de promedio por hora de 16,520 oyentes,hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes atodos los niveles socioeconmicos.

2. Radio Estrella (ChimboteAncash)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Estrella alcanz

24,300 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 40.390 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

3. Radio Reina de la Selva (Chachapoyas

Amazonas)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Reina de la Selvaalcanz 21,240 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia promedio por hora de 3,229 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

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4. Radio Agricultura (AndahuaylasApurmac)

N de avisos difundidos 20

Con los avisos difundidos Radio Agricultura alcanz

4,400 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 3,460 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

5. Radio Titanka (AbancayApurmac)

N de avisos difundidos 20

Con los avisos difundidos Radio Titanka alcanz

56,000 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de

5,070 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,

correspondientes a todos los niveles

socioeconmicos.

6. Radio Yarav (ArequipaArequipa)

N de avisos difundidos 20

Con los avisos difundidos Radio Yarav alcanz

56,800 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia promedio por hora de 143,970 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

7. Radio Estacin Wari (HuamangaAyacucho)

N de avisos difundidos 20

Con los avisos difundidos Radio Estacin Wari

alcanz 33,800 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 13,620 oyentes,

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hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

8. Radio Turbo Mix (CajamarcaCajamarca)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Turbo Mix alcanz

54,360 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de26,060 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,

correspondientes a todos los niveles

socioeconmicos.

9. Radio Santa Mnica (CuscoCusco)

N de avisos difundidos 20

Con los avisos difundidos Radio Santa Mnica

alcanz 135,400 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 72,580 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

10. Radio Master Mix (Huancavelica Huancavelica)

N de avisos difundidos 21

Con los avisos difundidos Radio Master Mix alcanz

13,860 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de

4,170 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,

correspondientes a todos los niveles

socioeconmicos.

11. Radio Ondas del Huallaga (HunucoHunuco)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Ondas del Huallaga

alcanz 9,180 impactos.

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Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 14,210 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

12. Radio 1550 (HuancayoJunn)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio 1550 alcanz

106,740 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 64,040 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

13. Radio La Inolvidable (Trujillo La Libertad)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio La Inolvidable

alcanz 160,400 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 91,560 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

14. Radio Zona 5 (ChiclayoLambayeque)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Zona 5 alcanz

70,740 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de

68,210 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,

correspondientes a todos los niveles

socioeconmicos.

15. Radio Capital (Lima y nivel nacional)

N de avisos difundidos 06

Con los avisos difundidos Radio Capital alcanz

1337,400impactos.

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Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de

1896.400 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,

correspondientes a todos los niveles

socioeconmicos.

16. Radio Loreto (Iquitos Loreto)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Loreto alcanz54,840 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de

42,650 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,

correspondientes a todos los niveles

socioeconmicos.

17. Radio Voz Amaznica (Puerto Maldonado Madre

de Dios)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Voz Amaznica

alcanz 3,960 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia promedio por hora de 5,160 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

18. Radio Americana (MoqueguaMoquegua)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Americana alcanz

54,000 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 6,680 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

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19. Radio Corporacin (Cerro de PascoPasco)

N de avisos difundidos 21

Con los avisos difundidos Radio Corporacin

alcanz 26,280 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 4,660 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

20. Radio Nova Stereo (Piura Piura)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Nova Stereo alcanz

85,680 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 68,790 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

21. Radio Pachamama (PunoPuno)

N de avisos difundidos 26

Con los avisos difundidos Radio Pachamama

alcanz 116,480 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de

47,940 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,

correspondientes a todos los niveles

socioeconmicos.

22. Radio Tropical (TarapotoSan Martn)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Tropical alcanz

50,580 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de

15,500 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,

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correspondientes a todos los niveles

socioeconmicos.

23. Radio Tacna (TacnaTacna)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Tacna alcanz

18,360 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 43,390 oyentes,hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

24. Radio La Hechicera (TumbesTumbes)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio La Hechicera

alcanz 5240,680 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia, promedio por hora de 11,090 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

25. Radio Super AM FM (PucallpaUcayali)

N de avisos difundidos 18

Con los avisos difundidos Radio Super AM FM

alcanz 92,520 impactos.

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 92,520 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.

3.7 GRABACIONESEntregamos 02 cd conteniendo la grabacin de tandas comerciales de

algunas radios que incluyen del spot de campaa. Las grabaciones han

sido realizadas aleatoriamente a travs de nuestro sistema de grabacin

y monitoreo de campaas publicitarias.

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