ESTRATEGIA DE MARCA

Manual de identidad: Producto Consciente

PRODUCTO CONSCIENTE

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ESTRATEGIA DE MARCA

Manual de Identidad:

Producto ConscienteInstrucciones para usar el sello de

Producto Consciente como distintivo comercial y promocional.

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Introducción1

Producto Consciente2

El Sello4

Obtención del Sello3

Guías de Reproducción5

Restricciones de Uso6

Contenido:

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Introducción:

Producto Consciente

Después de haber realizado una intensa observación a un caso de Agricultura Apoyada por la Comunidad en la ciudad de Bogotá (Colectivo puentes con la Canasta Solidaria), se descubrió que uno de los factores que limitaba el crecimiento de estas prácticas es la dificultad de comunicar, a miembros potenciales, los valores e ideales en los que dichas prácticas están basadas (producción agroecológica, alimentación saludable y economía social y solidaria), y a la vez presentarlo como una alternativa convincente y deseable frente a los hábitos actuales de consumo de alimentos.

El objetivo de crear una marca es convertir el concepto de Agricultura Apoyada por la Comunidad (CSA) en un tipo de consumo reconocido por todas las personas que pueden tomar decisiones sobre su propia alimentación. Además, la marca en forma de sello, podrá ser exhibida por la organización y servirá de distintivo para el público, esperando ser identificado bajo los principios de producción asistida, comercio justo y agricultura agroecológica.

Producto Consciente pretende involucrar conceptos que van desde La Sober-anía Alimentaria hasta la Agricultura Orgánica, incluyendo referentes sobre consumo justo y solidario, consumo responsable y cooperativas de apoyo. El término “consciente” busca realzar el valor de conocer, sentir y entender las dinámicas de lo que ocurre detrás de los productos que se consumen, y con ello poder tomar una decisión coherente y sensata. El sello deberá funcionar como una institución, que además de ser aprobada como tal por las organizaciones a quien les interese, debe velar por la preser-vación de su sentido y significado, y procurar su fortalecimiento y adaptación. La creación de tal institución requiere estudios avanzados sobre la receptivi-dad de las organizaciones y la viabilidad logística de un organismo responsable de dicha tarea.

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ABC Abc

Abc ABC

ABC Abc

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3 Obtención del Sello:

El Sello:

Cuando un colectivo de productores-consumidores se consolida y realiza actividades de producción y consumo dentro del marco de CSA* , un organismo de autoridad se encargará de aprobar y otorgarle título de reconocimiento de Producción Colectiva.Se evaluarán las técnicas de cultivo y crianza de animales (que deben cumplir los parámetros estándar de agricultura agroecológica) , el manejo de los precios y el capital (Actividades sin ánimo de lucro y con políticas reinversión, donde los involucrados conserven cierto rango de equidad en cuanto a los ingresos). Todo esto, claro está, habría de ser definido por personas expertas en gestión de capital y recursos agroalimentarios, en varias sesiones de cocreación de principios.

Para esta etapa de especificación el elemento central de identificación de la comunicación del concepto renovado de Producción Solidaria y Agroecológica es su imagen gráfica. A continuación se desarrolla su composición:

ESTRATEGIA DE MARCA

C: 9%M: 0%

Y: 25%K: 0%

C: 75%M: 68%Y: 67%K: 90%

C: 11%M: 32%Y: 96%

K: 0%

C: 75%M: 68%Y: 67%K: 90%

C: 75%M: 31%Y: 100%K: 17%

C: 66%M: 25%Y: 97%K: 9%

Univers® 67 Bold Condensed

Univers® 67 Bold Condensed

Trebuchet® MS Regular

Trebuchet® MS Regular

Georgia® Bold Italic

Georgia® Italic

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PRODUCTO CONSCIENTE

CERTIFICADO

Este es el sello principal de los productos conscientes. Está pensado para ser usado en páginas web, junto los a emblemas de las organizaciones autoriza-das, sobre los empaques o medios de promoción de los productos. El tamaño es variable. Preferiblente para aplicaciones donde haya alta visibilidad y y tamaño.

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PRODUCTO CONSCIENTE

Este es el sello secundario, pensado para aplicaciones de menor escala como envases y tarjetas. Al igual que el principal este sólo puede ser usado bajo autorización. Los sellos en alta definición serán otorgados por la institución a aquellos que lo ameriten. Habrá supervisión sobre su uso.

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ESTRATEGIA DE MARCA

Guía de Reproducción: 5

Una vez se haya otorgado la autorización de usar el sello de Producto Consci-ente, la comunidad involucrada podrá solicitar la aplicación de los sellos según las necesidades particulares. De modo que el sello distintivo debe ser versátil. Existe la posibilidad de ser rediseñado para ciertos propósitos conser-vando los códigos formales que tiene actualmente (fuente tipográfica, colo-res, trazos y componentes), para que sea identificable a pesar de las modifi-caciones. Se dotará a cada colectivo del material necesario para reproducirlo bajo compromiso de confianza sobre su utilización legal.

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ESTRATEGIA DE MARCA

Aplicación en páginas web

Aplicación en medios publicitariosAplicación en productos

PRODUCTO CONSCIENTE

CERTIFICADO

PRODUCTO

CONSCIENTECERTIFICADO

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ESTRATEGIA DE MARCA

Restricciones de Uso:6

Identificar productos que realmente han sido producidos los principios CSA

Usar el tipo de sello adecuado que facilite la legibilidad de su contenido

Solicitar las adaptaciones necesarias para casos especiales

Exhibir el logo en publicaciones, afiches y comunicaciones gráficas

Superficies que deterioren el aspecto del sello

Evitar

Procurar

Informar

La posibilidad de que los sellos sean hurtados y reutilizados por terceros

Cambios inapropiados de las fuentes tipogràficas (originales outlined)

Evitar superponer las piezas sobre otros textos o imàgenes

Mensajes que no estén de acuerdo con la filosofías de los colectivos

Distribuir material de campaña que potencie el involucramiento

Prestar disposición a nivel comunitario para educar y compartir saberes

Facilitar la comunicación entre usuarios, clientes y miembros (con campaña)

Compartir iniciativas pedagógicas con otros colectivos (Red de C. Conscientes)

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