Presentación Marco Aldany (Campaña Finalista Premios Emprendedores y Creativos CEU 2011)

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Valores, atributos y características diferenciadoras de

Marco Aldany - Democratización del servicio - Rompe el concepto tradicional de peluquería (imitado por la competencia) - Potente imagen de marca - Horario ininterrumpido más amplio - Completa carta de servicios, productos y tratamientos

- Precio competitivo sin perder calidad

¿ A quién nos dirigimos? - 100% de la población - Un 75 % de los clientes son mujeres de entre 20 y 50 años.

Ejes de comunicación - Excelente calidad precio - Máxima comodidad y dedicación al cliente - Empleados especializados

¿Qué buscamos?

Mejorar la idea de que si es barato, no es de suficiente calidad Eliminar las connotaciones negativas de una franquicia (falta de experiencia, trato frío, inefica-cia, poca dedicación…)

Aportar a Marco ALdany. imagen de calidad, estilo, profesionalidad, cercanía y comodidad.


Estrategia de contenido

DESARROLLO DEL CONCEPTO:

Nuestra campaña está fundamentada en un doble concepto: racional y emocional.

Concepto racional: ¿ESTÁS LISTA?

Todos (en su mayoría las mujeres), tenemos ese sentimiento alguna vez de no estar listos para algo en concreto (una cita, una fiesta, una reunión de trabajo...). Con esta campaña Marco Aldany transmite esa confianza, esa comodidad de no tener que preocuparse por la belleza del cabello si lo dejan en nuestras manos. Además jugamos con otro elemento muy importante que qporta un valor muy fuerte a la ima-gen de marca: LA FOTOGRAFÍA. Hemos extraído el atributo por excelencia de este arte: la capacidad de inmortalizar, de perpetuar. Así es como Marco Aldany lanza el mensaje de que no sólo nos preocu-pamos de que ‘estés lista’ para ocasiones excepcionales en tu vida, sino que con su amplia gama de tratamientos y servicios brinda la oportunidad de que la belleza y salud del cabello dure para siem-pre.

Concepto emocional: I like it Para entender el sentido de ‘I like it’ en la campaña, es necesario recurrir a su expresión gráfi-ca, ya que lo empleamos a modo de concepto visual.

Esta idea es fruto de una evolución conceptual que nos ha conducido a vincular Marco Aldany con un ambiente adaptado a la situación actual que se encuentra presidida por la interactivi-dad en redes sociales.

¿Cómo llegamos al concepto final?

Comenzamos con Prêt-à-porter: Un término que habla de la moda como forma de resaltar la belleza femenina.. Queríamos posicionar a Marco Aldany como la proyección de la moda enfocada en el pelo. Prêt - à- Porter es un concepto que además de estar obsoleto y estar diseñado para definir una moda vintage, no casaba con la marca por tener una vinculación férrea con la industria textil.


En vistas de que el concepto primario reunía una serie de características contrarias a la imagen que buscamos, tratamos de acotar los atributos que queríamos trasmitir al público objetivo. Prêt- à-click: La idea de la moda daría un estatus a la firma de seriedad, profesionalidad. Pero además necesitábamos un concepto emocional que transmitiera esas ideas fuera de los márgenes de la racionalidad, acoplando visualmente la idea de que Marco Aldany es también cómodo (por sus horarios, la diversidad de tratamientos y servicios que ofrece y la cercanía a causa de la cantidad de establecimientos de que dispone) y busca perpetuar la belleza y salud del cabello. Es por esto que incluímos en el logotipo de la campaña una nube y una instantánea (imitando el clásico formato polaroid) con forma triangular.

Nube: Refleja la comodidad, apoyado con una serie de eslóganes que reiteran la idea de que “somos líderes en hacer que estar guapa sea muy cómodo” Polaroid: Con este concepto visual centramos nuestra idea en un ámbito concreto de la moda: LA FOTOGRAFÍA. Las polaroid continúan dando una imagen clásica a la marca y nosotros queremos alejarnos del concepto tradicional de peluquería. Por ello y ante la necesidad de ltransmitir el carácter MODERNO de Marco Aldany; llegamos al concepto definitivo:

MARCO ALDANY: I LIKE IT

El contenido emocional de las fotografías resulta interesante para resaltar todos esos valores a los que apela nuestra campaña (‘Estaras lista y guapa para siempre’). Resulta necesario adaptar todas esas ideas a la nueva era de la tecnología. No cabe duda que actualmente las fotos las en-contramos en las redes sociales y que el referente por excelencia de este fenómeno es Facebook; por ello hacemos uso de su iconografía y de una de sus aportaciones a la comunicación interactiva: la capacidad de opinar si algo te gusta o no te gusta. I like it reúne una serie de carácterísticas que harán de la marca un referente en el sector por acercarse al público, por interesarse en ser la mejor opción y por hacer un guiño a un público que cada vez apuesta más por la interactividad y hacerse escuchar. Marco aldany se posiciona entonces como una empresa adaptada a los tiempos que corren, e interesada en conocer los gustos y necesidades de su público, ya que hoy en día incluso los mejores estudios de mercado se realizan a través del análisis de las redes sociales. Por ello prestamos especial atención a este canal comunicativo lanzando un mensaje simple y fácil de entender apoyado con una estrategia creativa llamativa y que refleja todo el eje comunicativo.

MARCO ALDANY, I LIKE IT


Estrategiacreativa

La estrategia creativa busca romper la barrera emocional de nuestro público objetivo, tratan-do de transmitir una serie de valores intrínsecos de la marca y cumplir todos los objetivos propuestos en el briefing. Esta estrategia se encuentra apoyada en un Key visual que se reitera gráficamente en toda la campaña:

La imagen transmitida se encuentra gráficamente dividida:

Parte superior: El negro transmite los valores de seriedad, estilismo, sobriedad y profesionali-dad.

Parte inferior: El azul celeste y la nube recrean la sensación de comodidad con la que queremos que se nos asocie complementan-do así la dualidad que conforma con la parte superior.


Acciones

Teaser

La campaña teaser estará ba-sada en una gráfica donde predomi-nará visualmente un espejo con el for-mato de una instantánea triangular. En la parte inferior se podrá leer el claim y el slogan que identifi-carán nuestra campaña y permitirá al cliente asociarlo a nuestra marca una vez implementada el resto de la campaña.

En Cuore, insertaremos una gráfica diseñada especialmente para este medio. Se hará alusión a un tratamiento concreto y se añadirá un cupón de descuento del 50%.

PIEZAS PARA PUBLICIDAD EN PRENSA Y REVISTAS

Cuore


Publirreportaje

En este publirreportaje para Telva utilizaremos el va-lor prescriptivo del medio para aportar un valor añadido a los tratamientos que oferta nuestra empresa.

PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA

Expocarteles

En este cartel se hace alusión a la pro-yección internacional, de crecimiento expo-nencial.

En expositores interiores, también podrán incluir-se cartelería destinada a la captación de pú-blico masculino.

Se añadirán gráficas promocionales de os tratamientos exclusivos de Marco Aldany.


Este cartel reforzará una de las ideas sobre las que preten-demos asentar nuestra imagen de marca: la cualificación y profe-sionalidad, una faceta de nuestra empresa poco conocida tanto por el público como por los clientes potenciales.

Identificadores de productos

Esta pieza anunciará la creación de un evento en Facebook que reafirmará nuestra presencia en la red social generan-do a su vez labor de RSC. Todo esto como siempre mediante la interactividad que nos otorga este nuevo tipo de soportes.

FLYER / MAILING

Tríptico promocional de nueva apertura


Tríptico para el incremen-to de ticket medio

Tríptico captación nuevos clientes

Tríptico promoción de tra-tamientos. En vistas de la ne-cesidad de una carta de servicios, hemos unifica-do todos los tratamien-tos ofertados en un sólo tríptico lo que permitirá facilitar al cliente nuestra oferta. Esto irá compli-mentado con un díptico para cada uno en el caso de que el consumi-dor se interesara por uno en concreto.


VINILOS EN FACHADAS Y TOCADORES

En cuanto a los vinilos y fachadas, colocaremos tanto el logotipo como el slogan de la campaña y alu-siones gráficas al concepto de las redes sociales.


ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN ON LINE

UNIFORMES

Modelo femenino Modelo masculino


TARJETA FIDELIZACIÓN / PROMOCIONAL

STREET MARKETING

e implementarán unas tarjetas de fideliza-ción para cada cliente que les permitan acumu-lar puntos, acceder a ofertas especiales y, de esta manera, incrementaremos el ticket medio.

Además, mediante las tarjetas regalo los clientes podrán regalar a quien quieran tratamien-tos y servicios en nuestros locales.

Durante lo que denominaremos El Día de la Red Social Marco Aldany, que anunciaremos con la entrega de estos flyers, repartiremos por diferentes sitios pantallas con una cámara web integrada que imitarán un espejo en el que el público se verá reflejado. Estas acciones se llevarán a cabo en enclaves estratégicos de las princi-pales ciudades españolas.


PUBLICIDAD EN REDES SOCIALESEstas acciones irán acompañadas de flyers en el punto de venta que guiarán al usuario hasta la red social en cuestión.


RADIO Chica 1: ¿A qué hora habéis quedado?

Chica 2: A las 10 donde siempre. Me ha dicho Alberto que la fiesta es más seria lo que creíamos.

Chica 1: No sé cómo lo voy a hacer, sigo en el trabajo, salgo en seguida, pero no tengo ni el vestido.

Chica 2: Bueno de eso no te preocupes, yo te lo acerco, ¿Y el pelo? ¿Qué vas a hacer? La gente va a ir bastante arreglada...

Chica 1: ¿El pelo? Mmm…I like it

Chica 2: jaja ya entiendo, pues te recojo en Marco Aldany a las 10 menos cuarto.

Chica 1: I like it :P

Y tú, ¿Estás lista?Marco Aldany, I like it.


TELEVISIÓN (anexo)

Una mujer de unos 30 años de edad sale de trabajar. Va caminando por la calle y se cruza con un hombre que llama su atención. Le gusta. Cuando ya se han cruzado ella le sigue con la mirada y ve que se mete en una cafetería, y al lado de ésta hay una peluquería Marco Aldany. La mujer se mira a sí misma, lleva el pelo recogido con una coleta después de muchas horas fuera de casa y decide entrar en Marco Aldany. Sale espléndida. Ahora está lista. Entra en la cafetería en la que entró ese hombre que tanto le gustó. El hombre está sentado en una mesa con un portátil abierto, ella se acerca, sin decir nada se sienta mientras sonríe y mantiene su mirada fija en él. Ella va a hablar y justo en ese momento él la mira a los ojos, y finalmente al pelo, sonríe y dice: I like It Ella se toca el pelo y sonríe ruborizada. Se ve en la pantalla del ordenador de él el logotipo de la campaña y funde a negro.

“¿Estás lista para conocer al hombre de tu vida?Marco Aldany, I LIKE IT”


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