Comunicación Publicitaria

Roberto Velásquez

Jorge Girón

• La marca Nombre y Logotipo• Protección de las marcas Inicio de marcas principios siglo XIX –

proliferación 1950• Marca fuerte crea relación emocional• La imagen de la marca: producto, Los

consumidores y la publicidad

La marca en la publicidad

• ¿ Cómo se podría calcular el valor de una marca?

• Cifras de negocio se ven afectadas en un 20 % por fraude

• Sentimientos y a las emociones.• Condicionantes externos del comportamiento del consumidor: La familia, grupos de convivencia y referencia, clase social y la cultura Veg Supreme McMuffin™

Condicionantes internos: Personales, Sociológicos, El aprendizaje o conocimiento, La actitud y la motivaciónLa necesidad y el deseo

Modelos publicitarios de tipo Psicológico

Aprendizaje - AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción)Actitud: Percepción positiva del productoMotivación: Razones para comprar

Elaboración del mensaje publicitario

Televisión: Spot, Publirreportaje y Publicidad estática, Product placement, Telepromoción:Radio: Cuña, Flash, Mención, Unidad móvil, jingles.Cine, Prensa, medios exteriores, Internet.

• El product placement en los videojuegos o advergaiming

La creación de la publicidad

SloganSe dice que el slogan es exitoso si sobrevive al paso del tiempo, aun cuando ya no se anuncie el producto

Los medios publicitarios

• Son las vías o canales de distribución por los que se transmiten los mensajes publicitarios.

• El soporte publicitario es el elemento que lleva el mensaje a una audiencia completa.

• El espacio publicitario es el espacio o tiempo en que se divide un bloque publicitario para comercializarlo.

Convencionales:• Prensa, radio, cine, y

publicidad en el exterior.

No convencionales:• Mercadeo directo,

publicidad en anuarios, patrocinio, exposiciones y ferias, regalos publicitarios, promociones de ventas y las relaciones publicas.

Los medios publicitarios y el teléfono celular

• Ventas directas, promociones, tantear el mercado, consolidar la imagen y valores de una marca.

• Es más barato que otros canales de mercadeo directo.

• La publicidad recibida a través del teléfono celular deberá respetar la privacidad y derechos del consumidor.

El product placement en los videojuegos o advergaiming.

• Product placement es aprovechar un espacio televisivo para introducir algún producto siendo este parte de este espacio.

• 500, 000 copias se venden de un videojuego, además es visto alrededor de 100 horas por el consumidor-usuario.

• La publicidad en los videojuegos es persuasiva y muy rentable.

La publicidad en Internet

• Al publicidad en línea mejora el conocimiento de la marca, el recuerdo del anuncio, y predispone favorablemente hacia el producto, bienes de gran consumo principalmente.

• La audiencia en Internet se mide basada en el usuario, en la publicidad y en el sitio web.

Publicidad engañosa

• Toda publicidad que pretenda ofrecer bienes o servicios de una determinada manera, pero oculta los defectos o el precio del producto mismo.

• Esta clase de comportamiento es penalizado en la legislación de cada país.

• Comprenden los mensajes engañosos, coercitivos, utilización de letra pequeña o ilegible, y omisión de datos importantes que puedan influir en el consumidor.

Prensa• Publicaciones escritas con

información variada.

• Diarios, revistas, y publicaciones gratuitas.

• Diarios: publican diariamente información general, económica y deportiva. Incluyen suplementos por el mismo o mayor precio que el habitual.

• Revistas: su publicación es semanal, quincenal o mensual.

• Publicaciones: son de periodicidad variable y se distribuyen o recogen por el público. Incrementan la publicidad y difusión.

• La Administración Pública imprime esta clase de medios, su carácter es informativo, pero puede incluir publicidad.

• Llega al público únicamente a través del sonido.

Se clasifican de la siguiente manera: a) Según su programación: • Emisoras de programación

convencional, noticias, música, deportes, etc.

• Emisoras de formula dedicadas a solo un tema en específico.

b) Según la señal de emisión: • Onda Media (OM). Tiene mayor

alcance pero con más interferencias.

• Frecuencia modulada (FM). Tiene

menor alcance y mejor calidad de sonido.

c) Según la prioridad de la emisora: • Pública: pertenece al Estado y

tiene mejores frecuencias y cobertura.

Radio

• Privada: corresponden a empresas o a particulares. No reciben subvenciones, sus ingresos dependen de la publicidad.

Televisión

• Presenta imágenes, sonido, color y movimiento.

• Es el medio líder en publicidad.

• Difusión de anuncios con gran rapidez y llega a una mayor cantidad de gente.

Cine • Medio audiovisual de

entretenimiento y divulgación.

• La publicidad no es una proriedad para una sala de cine.

• La publicidad solo puede utilizarse antes de la película o en el intermedio de esta.

• Anuncios de tabaco y bebidas alcohólicas son frecuentes en las salas de cine.

Anuncios en el exterior

Se realiza en el exterior de edificios, en al calle, en las marquesinas, en los carros, quioscos de prensa, relojes y termómetros.

vallas publicitarias: estáticas, móviles, luminosas, y no luminosas.

Carteles de cabinas telefónicas, anuncios del transporte público o privado, automóviles con megáfonos, avionetas, globos aerostáticos, etc.

• Marquesinas: estructuras en las paradas de autobuses donde se refugian las personas de las inclemencias del tiempo.

Mupis: paneles verticales instalados en aceras y soportados por una columna.

La investigación de medios

• Estudia los medios de comunicación convencionales.

• Determinar las audiencias y decidir qué medios son los más propicios para rentabilizar el gasto publicitario.

Tipos de audiencia:• Audiencia útil: posibilidad de

reacción.

• Audiencia acumulada: personas distintas que ven un mensaje en uno o varios soportes o medios.

• Cobertura: número de personas expuestas a un anuncio durante la campaña.

• Frecuencia: número de veces que una persona está expuesta al mensaje.

• Coste por mil o impacto útil (CPM): mide la rentabilidad de un soporte. Divide coste de inserción por la audiencia útil correspondiente. Se expresa en miles.

Pretest y postest

• La investigación publicitaria cuenta con dos métodos para verificar la eficacia de los mensajes publicitarios: pretest y postest.

• Pretest: estudio sobre el anuncio. Se hace sobre el público destinatario del mensaje.

• Postest: investigación para conocer el efecto de la campaña publicitaria durante cualquier fase de la misma o a su término.

Normativa sobre la publicidad en Guatemala

• Buscan librar a la población de la excesiva contaminación visual por parte de las empresas que pretender ofrecer sus productos, bienes o servicios.

• Decreto 34-2003 del Congreso de la República de Guatemala (Ley de anuncios en vías urbanas, vías extraurbanas y similares) y el Reglamento de publicidad móvil en el municipio de Guatemala, emitido por la Municipalidad de Guatemala.

Comunicación Publicitaria

Gracias!

Referencias

• Publicidad engañosa. http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_enga%C3%B1osa Consultado el 12/03/2015.

• La publicidad engañosa. http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidad-enganosa.html Consultado el 12/03/2015.

• 11. la comunicación publicitaria. http://www.mcgraw-hill.es/bcv/guide/capitulo/8448199235.pdf Consultado el 09/03/2015.

• Comunicación publicitaria. http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_publicitaria Consultado el 11/03/2015.