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Objetivo de la Comunicación: Los nuevos chicles Five, sabor menta, te atraparán.

Protagonista: Sabor intenso. Satisfactor: La sensación que transmite el

intenso sabor de chicles Five te deja atrapado y te sumerge en el increíble mundo Five.

Hot Target: Hombres y mujeres de 22 a 32 años. Hábitat urbano.

EL CONCEPTOEL CONCEPTO Puesto que la marca pretende sumergir al

consumidor en una nueva e intensa experiencia

Vamos a hacer que el usuario siente la experiencia five de forma personal ¿Cómo?

3 elementos como punto de partida: Su sabor es más intenso Su sabor perdura en el tiempo Todo esto hace de Five un chicle diferente a los demás

Una experiencia interactiva: Una experiencia interactiva: SpotSpot

Es un spot impactante, en la linea de los actuales pero con una diferencia:

El usuario puede controlar el spot interviniendo en momentos clave del mismo tomando pequeñas decisiones

Según esas decisiones el spot variará, generando una experiencia Five distinta a la anterior

Ventajas del Spot interactivoVentajas del Spot interactivo

Se adecua a nuestro target No es intrusivo El target interactua directamente con la

marca Es percibido como algo bueno y

entretenido Se puede conseguir algo dificil: Que el

target repita el spot voluntariamente La experiencia varia entre sujetos y con

ello aumenta las possibilidades de que quiera ser compartido

Gran parte de su efecto y éxito es facilmente registrable mediante herramientas de analítica web

Al ser online, puede facilmente ser compartido, que junto al motivo anterior favorecen su viralidad

Igual que el sabor del chicle, es un spot comformado por una gran cantidad de sensaciones fuertes.

Al igual que el sabor del chicle, su efecto no se desvanece inmediantamente

Y, de nuevo al igual que los chicles es algo novedoso y diferente

La interactividad nos ofrece unas grandes ventajas como pueden ser la originalidad, la innovación o la más importante: Hacemos que nuestro público deje de ser pasivo y se involucre en nuestro mensajeVentajas del spot:

STORYBOARDSTORYBOARD

““Voz off” ¿Estás preparado para la experiencia Five?Voz off” ¿Estás preparado para la experiencia Five?Cámara: detrás del sujetoCámara: detrás del sujeto

Escenario: una gran puerta con el símbolo Five enfrente del sujetoEscenario: una gran puerta con el símbolo Five enfrente del sujeto

Cámara: Delante del sujeto una vez dentro/enfocando también al botón Cámara: Delante del sujeto una vez dentro/enfocando también al botón (dándole más importancia a este último)(dándole más importancia a este último)

Escenario: cueva con estalactitas/puerta en el fondoEscenario: cueva con estalactitas/puerta en el fondo

Cámara: superior, picado desde arriba enfocando al botón y al sujeto en Cámara: superior, picado desde arriba enfocando al botón y al sujeto en posición de tocarloposición de tocarlo

Escenario: vacío de fondo oscuro, con un precipicioEscenario: vacío de fondo oscuro, con un precipicio

Cámara: enfocado al botón/ a la mano accionándolo/ pequeñas grietas que Cámara: enfocado al botón/ a la mano accionándolo/ pequeñas grietas que surgen en el suelo después de apretarlosurgen en el suelo después de apretarlo

Sonido: ruido ola fuerte de fondo que va acercándoseSonido: ruido ola fuerte de fondo que va acercándoseCámara: enfocando desde arriba alejada al sujeto corriendo/ grietas que lo Cámara: enfocando desde arriba alejada al sujeto corriendo/ grietas que lo

persiguen/trozos de suelo cayéndosepersiguen/trozos de suelo cayéndoseEscenario: gruta destruyéndose, con grietas y suelo cayendo/precipicioEscenario: gruta destruyéndose, con grietas y suelo cayendo/precipicio

Cámara: desde pared de enfrente enfocando al sujeto saltando al vacío Cámara: desde pared de enfrente enfocando al sujeto saltando al vacío (acercándose a la cámara)(acercándose a la cámara)

Escenario: suelo derrumbándose casi por completo/de fondo gran ola Escenario: suelo derrumbándose casi por completo/de fondo gran ola acercándose al sujeto reventando la puertaacercándose al sujeto reventando la puerta

Cámara: desde perfil en diagonal, alejado viendo al sujeto que ha atravesado Cámara: desde perfil en diagonal, alejado viendo al sujeto que ha atravesado la pared y está deslizándose por una especie de tobogán formado por el propio la pared y está deslizándose por una especie de tobogán formado por el propio

desprendimiento del suelodesprendimiento del sueloEscenario: gruta /tobogán/pared destruida/algunas gotas de agua de la ola que Escenario: gruta /tobogán/pared destruida/algunas gotas de agua de la ola que

está apunto de reventar por completo la paredestá apunto de reventar por completo la pared

Cámara: enfocando desde arriba al sujeto sigue deslizándose y esta apunto de Cámara: enfocando desde arriba al sujeto sigue deslizándose y esta apunto de ser atrapado por la ola que ha reventado por completo la paredser atrapado por la ola que ha reventado por completo la pared

Escenario: gruta estrecha que tiene como una especie de agujero al final de Escenario: gruta estrecha que tiene como una especie de agujero al final de donde entra más luz,como una especie de salidadonde entra más luz,como una especie de salida

Cámara: enfocando a las estalactitas/ de fondo a lo lejos se ve al sujeto Cámara: enfocando a las estalactitas/ de fondo a lo lejos se ve al sujeto perseguido por la ola, que empieza a desvanecerse.perseguido por la ola, que empieza a desvanecerse.

Escenario: gruta más grande con estalactitas/tobogán/olaEscenario: gruta más grande con estalactitas/tobogán/ola

Cámara: enfocando como las estalactitas van cayendo hacia donde esta el Cámara: enfocando como las estalactitas van cayendo hacia donde esta el sujetosujeto

Cámara: desde lejos, donde en la imagen se ve como las estalactitas siguen Cámara: desde lejos, donde en la imagen se ve como las estalactitas siguen cayendo y el sujeto da un gran salto por la velocidad y el fin del tobogáncayendo y el sujeto da un gran salto por la velocidad y el fin del tobogán

Escenario: estalactitas/fin del tobogán formado por el desprendimiento de la Escenario: estalactitas/fin del tobogán formado por el desprendimiento de la grutagruta

Cámara: enfocando al sujeto que esta en el aire por el salto desde el tobogánCámara: enfocando al sujeto que esta en el aire por el salto desde el tobogánEscenario: gruta con alguna estalactita/ fin del tobogánEscenario: gruta con alguna estalactita/ fin del tobogán

Cámara: en primera persona donde se ve un revoltijo de agua (sensación que Cámara: en primera persona donde se ve un revoltijo de agua (sensación que estamos dentro de una ola)estamos dentro de una ola)

Cámara: zoom out desde la imagen anterior que poco a poco se va alejando y Cámara: zoom out desde la imagen anterior que poco a poco se va alejando y va apareciendo el sujeto dentro de una cápsula al finva apareciendo el sujeto dentro de una cápsula al fin

““voz off” quedarás atrapado por la experiencia cobalt fivevoz off” quedarás atrapado por la experiencia cobalt fiveCámara: Zoom out desde la imagen anterior, donde se visualizan montones de Cámara: Zoom out desde la imagen anterior, donde se visualizan montones de

columnas llenas cada una de cápsulas con persona dentrocolumnas llenas cada una de cápsulas con persona dentroEscenario: se ven infinidad de columnas repletas de cápsula azules con Escenario: se ven infinidad de columnas repletas de cápsula azules con

personas dentropersonas dentro