POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)

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Sesión No. 10

Nombre: Affiliate marketing: planificación de medios y soportes afines

Contextualización

¿Qué son las campañas de afiliación?

Como anteriormente vimos, la afiliación es la creación de redes de soportes

donde el comerciante proporciona servicios o productos por medio de anuncios

publicitarios a través de Internet, para que después un afiliado promocione esos

anuncios dentro de su blog o página web, de una manera que si el usuario hace

click en un banner o si compra un producto, esta acción se queda registrada

para que el comerciante pague al afiliado una comisión por el servicio prestado.

En esta sesión aprenderemos qué son las campañas de afiliación y para qué

sirven, así como los conceptos de PPC, PPL, PPS.

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Introducción al Tema

El marketing de afiliación es un modelo que sólo se paga por resultados, ya que

la mayoría de los casos los anunciantes pagan únicamente cuando los usuarios

se registraron o compraron en un blog.

Por eso son muy importantes las campañas en afiliación, ya que permiten tener

la ventaja de un desembolso menor en comparación con otros medios teniendo

un resultado garantizado, ya que como mencionamos antes, el cliente sólo paga

cuando se logra el objetivo.

El anunciante deberá contar con un sitio web muy bien elaborado para convertir

el tráfico en clientes reales y que se reciban ventas, suscripciones, registros,

descargas, etc. Ya que el éxito de una campaña de afiliación depende de la

implicación que tenga el anunciante en la campaña.

Aunque lo importante también de la campaña recae en el diseño del sitio web,

en la estructura de la navegación, en el tipo de contenido, la facilidad del

contacto, la información acerca de los productos o servicios que se ofrecen, etc.

Algo muy importante lo cual nos ayudará a conseguir más propagación de

nuestra oferta y más ventas es poder cuidar las comisiones que les damos a

nuestros afiliados.

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Explicación

Modelos de campañas de afiliación según objetivos: PPC, PPL, PPS

Existen algunos pasos para poder planificar una campaña de afiliación:

• Poder planificar los objetivos de la campaña.

• Impulsar el éxito de la campaña.

• El diseño gráfico de la campaña.

El primer modelo de campaña según sus

objetivos es PPC.

Los motores de búsqueda son una fuente

potencial de tráfico a la hora de ganar dinero

como afiliado, pero para poder aprovechar esta

oportunidad se tienen que estar en los primeros

lugares de la lista de búsqueda y una forma de

hacerlo es mediante el método PPC.

El pago por clic se utiliza cuando se muestra los anuncios en los motores de

búsqueda, para que cuando el usuario introduzca ciertas palabras claves el

anuncio salga en la parte principal de la lista de buscadores.

En este caso, el modelo de campaña para afiliación PPC, los afiliados compran

palabras y las frases de los buscadores cediendo tráfico suficiente para los

anunciantes. También puede proporcionar enlaces de texto en algunos portales,

donde puede ser que los anunciantes permitan mejorar la marca a cambio de

promocionar palabras afines.

Otra opción es poder utilizar la marca de los anunciantes para poder mejorar el

posicionamiento en los buscadores.

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El PPL

El PPL o pago por lead se trata de pagar al afiliado por cada persona que no

sólo visite la página web sino que también muestre interés en ella, pero ¿cómo

podemos saber si se interesó en ella?, pues a través de un formulario que debe

de llenar dentro de la página con datos, para que después podamos enviarle

información.

Este método es muy eficiente, ya que es posible tener un cliente con nombre y

datos disponibles para cualquier cosa a tener una visita anónima, ya que la

cantidad no es lo que funciona aquí sino la calidad de las visitas porque se paga

por clientes que de verdad estén interesados.

En el PPL se les paga a los afiliados una cierta cantidad fijada desde un principio

cuando se convierta en una ventaja para el comerciante; dicho de otro modo,

sólo se paga por cada visita en la web del afiliador siempre y cuando se haya

llenado un formulario o un registro adecuado.

Un formulario, como ya habíamos mencionado, es cuando se requieren datos

del usuario y éste es llenado de manera verídica y un usuario ingresa cuando le

llama la atención la información de los productos o servicios de la empresa y

requiere ser contactado para más de ella.

Después de este procedimiento deja como ventaja que se forma una base de

datos de clientes importantes a los cuales podemos acceder para acciones de

marketing y poder transformar los intereses de los usuarios en ventas reales.

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PPS

El PPS o pago por venta es un sistema de pagos donde el que anuncia paga un

cierto porcentaje de la venta total que adquirió a través de la publicidad, así

mismo las dos partes que intervienen reciben ganancias.

Las redes de afiliados normalmente ofrecen este tipo de modelo, teniendo como

características que se pide una cuota inicial alta y cargos mínimos

mensualmente para quien anuncia.

Nos queda claro que todos los modelos de las campañas de afiliados y de la

publicidad online se resume a que todos son pagos por alguna acción, éstos

suelen ser sencillos.

Ya que cada vez que entramos al Internet visitamos un sitio web y se da algún

clic en algún anuncio o realizamos cualquier otra actividad como llenar

formularios, adquirir algún producto, etcétera; el anunciante paga al que es

propietario del sitio web.

Estos modelos permiten que los anunciantes se dediquen sólo a planear la

estrategia de la campaña, la oferta de los productos y el diseño creativo de las

mismas, dejando a los modelos hacer lo demás teniendo la seguridad de que el

dinero que se invierta en la publicidad será muy efectiva.

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Conclusión

Los modelos de afiliación pretenden gratificar el rendimiento que tienen los sitios

web o los afiliados que se dedican a anunciar las campañas por medio de las

ventas generadas y de las visitas obtenidas a través del mismo sitio.

Los modelos mencionados en esta sesión se basan en resultados, por eso es

muy importante determinar y estar bien seguros qué sitio es el que realizó la

venta, se define por medio de una plataforma de afiliación que es un

intermediario de confianza entre el anunciante y el afiliado con la finalidad de

que se reparta justamente los ingresos que se generaron.

Esto se identifica por medio de ficheros que están reordenados y su función es

detectar cuando alguien hace clic en algún banner o en algún enlace, siendo

éstas las claves para las campañas de afiliación.

Precisamente por ese motivo las campañas de afiliación son muy importantes,

ya que nos permiten tener la ventaja de un gasto mínimo en comparación con

otros medios y lo mejor es que nos garantiza un resultado lográndose siempre el

objetivo.

Teniendo bien presente que la mayoría de las campañas funcionan por medio de

un clic, ya sea un banner, una liga, que se realice una compra; aunque pueden

pasar algunos días entre el click, la venta y la comisión para el afiliado.

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Para aprender más

Objetivo del Afiliado: Marketing Online CPA (coste por acción)

• Varo, D. (2012). Objetivo del Afiliado: Marketing Online CPA (coste por

acción).

http://brd.unid.edu.mx/objetivo-del-afiliado/

¿Cómo funciona el Marketing de Afiliados?

• Pérez, C. (2011). Cómo funciona el Marketing de Afiliados - Bob y

Sam. http://brd.unid.edu.mx/como-funciona-el-marketing-de-afiliados/

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Actividad de Aprendizaje

Instrucciones

La actividad a realizar es con el fin de reforzar el tema de modelos de campañas

de afiliación según objetivos: PPC, PPL, PPS, permitiendo que el alumno

extienda sus conocimientos acerca de este tema.

Se realizará un manual de siglas en formato PDF y se subirá a la plataforma,

donde se revisarán los archivos.

El manual de siglas tiene como objetivo poder recapitular sesiones anteriores y

recabar todas las siglas que se han visto durante este tiempo y realizando una

definicion y para qué sirve cada una, donde tambien se agregarán 3 modelos

más que no se hayan visto.

Por ejemplo:

• (IPP) Pago por Impresión: definición propias palabras.

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Referencias

• Alfonso, L. (2012). Modelos de remuneración en marketing de afiliación.

Obtenido de http://www.womketing.com/2012/11/modelos-de-

remuneracion-en-marketing-de.html

• Epistele.com (2012). ¿Qué es el marketing de afiliados? Escuela de trabajo

y negocios digitales. Obtenido de http://www.epistele.com/blog/que-es-el-

marketing-de-afiliados/

• Pérez, C. (2011). Cómo Funciona el Marketing de Afiliados - Bob y Sam.

Video obtenido de http://www.youtube.com/watch?v=P9UCCpksOAM

• Varo, D. (2012). Objetivo del Afiliado: Marketing Online CPA (coste por

acción). Video obtenido

de http://www.youtube.com/watch?v=zOb3MW1UQvM