POSICIONAMIENTO EN LA

WEB (SEM Y SEO)

Sesión 1: Search Engine Marketing (SEM)

Contextualización

El SEM es una técnica que permite tener la

posibilidad de crear campañas publicitarias por

medio de anuncios a través de Internet,

apoyándose de los buscadores más comunes.

Este tipo de herramientas las ofrecen los

buscadores con la finalidad de que a través de

ellos nos publicitemos. Hoy en día es muy

importante lograr que una página pueda ser

vista por muchos usuarios y más si la página es

de alguna empresa.

Introducción

En esta sesión hablaremos de la técnica del

SEM que es manejado por personas expertas

que se dedican asesorar a las empresas para

obtener el mejor posicionamiento con ayuda de

los buscadores. Se pretende que el alumno

capte las técnicas que son más utilizadas en el

posicionamiento en buscadores.

El SEM, que más adelante entraremos a detalle

de lo que significa, permite aumentar las visitas

a nuestra página web, ya que esta herramienta

junto con otra que veremos más adelante, ha

permitido dar a conocer los productos o

servicios que ofrece la empresa rápidamente a

través del Internet de una forma más eficiente.

Search Engine Marketing (SEM)

Definición

Las siglas de SEM significan Search Engine

Marketing, técnica que da la posibilidad de

poder realizar campañas de publicidad por clic

en Internet, haciendo uso de los buscadores

más comunes como lo es Google y Yahoo.

Los buscadores son herramientas que ellos

mismos nos ofrecen para que a través de sus

medios podamos publicitar los contenidos de la

página web, permitiendo dar conocer productos

o servicios en la red.

Search Engine Marketing (SEM)

Funcionamiento

¿Qué es lo que realmente podemos conseguir con el

funcionamiento del SEL SEM?

• Podemos aumentar las visitas a nuestra página.

• Dar a conocer los productos o servicios a diferentes

partes del mundo.

• Al igual que los productos se puede dar a conocer la

marca.

• Se llega a diferentes clientes de una forma diferente y

más rentable.

• Se pueden direccionar los anuncios hacia otros

mercados que también nos pueden interesar.

• Y también se pueden crear campañas publicitarias que

sean rápidas y eficaces.

Search Engine Marketing (SEM)

Ventajas

Mencionaremos algunas ventajas del SEM:

• Se obtiene un mejor posicionamiento.

• Se obtiene en pocos minutos el aumento de

usuarios.

• Permite una configuración flexible de la

publicidad.

• El seguimiento de los usuarios es fácil de

cuantificar.

• Se tienen visibilidad inmediata.

• Se paga sólo cuando el usuario hace clic en

el anuncio.

• Se tiene el control de donde se quiere que

aparezcan los anuncios.

Search Engine Marketing (SEM)

Desventajas

• Que la atracción de la publicidad hacia

nuevos usuarios sea rápida, esto no

garantiza el éxito de la publicidad.

• Se necesita de cierta experiencia y de

tiempo para poder tener éxito.

• A veces se requiere tener un mayor

gasto económico para tener la posición

más alta en los buscadores.

Buscadores PPC: herramientas,

métodos y conceptos pay-per-click,

visión de usuario

Los buscadores PPC es una técnica de

publicidad por medio de Internet en donde el

anunciante paga para que aparezcan sus

anuncios en la web y éstos son basados en

una tarifa dependiendo del número de click que

puedan hacer en el anuncio.

Este modelo es empleado en buscadores pero

también en sitios web de contenidos y de

productos, existen algunos proveedores de

PPC que son los más comunes para los

anuncios en Adwords que es de Google,

Adcenter de Microsoft y Yahoo search

Marketing de Yahoo.

Buscadores PPC: herramientas,

métodos y conceptos pay-per-click,

visión de usuario

Cost-per-click: es un modelo publicitario en el

que el anunciante paga cada vez que recibe

alguna visita a su anuncio; es decir, al darle

clic a la publicidad.

Las empresas que deciden publicitar por este

medio tienen que decidir acerca de lo atractivo

y claro que sea el anuncio, tomando en

cuenta también otros criterios, como el éxito

del anuncio, lo adecuado del sitio y de las

palabras claves asociadas, permiten que el

anuncio esté entre los primeros lugares y

tendrá mayor número de visitantes.

Buscadores PPC: herramientas,

métodos y conceptos pay-per-click,

visión de usuario

El modo en que funciona el PPC consiste

en poder seleccionar una lista de frases

de búsqueda que sea referente a los

productos o servicios que se ofrezcan,

para después diseñar un anuncio

atractivo, donde es muy importante definir

el importe máximo para la campaña.

Algo también muy importante a tomar en

cuenta es investigar cuánto es que están

pagando otros anunciantes para que

aparezcan entre los primeros lugares,

esto con la finalidad de poder pagar más

que ellos y permanecer en el primer sitio.

Conclusión

Cuando un sitio está entre los primeros 20 resultados del buscador es

bastante bueno, pero aun así no se obtendrían muchas visitas,

precisamente para esto es la publicidad en buscadores, donde se

paga por aparecer entre los principales lugares de los resultados,

estos anuncios aparecen en la parte superior o en la columna derecha

de los resultados de la búsqueda y el anunciante sólo paga cuando se

da un clic en la publicidad, por eso es llamado pago por clic (PPC).

Las ventajas que tiene este modelo es que se puede controlar el coste

por visitante, cuanto más se pueda pagar mejor posición obtendremos,

es fácil de manejar ya que se puede activar y desactivar rápidamente

así como cambiar las palabras claves y el contenido del anuncio.

Referencias

León Trinidad, C. (2006). Publicidad en buscadores. Los enlaces

patrocinados I. Obtenido de http://www.thatzad.com/assets/pdf/publicidad-en-

buscadores-los-enlaces-patrocinados-I.pdf

M4BO. (2012) Marketing online para su negocio. Desarrollo y optimización de

sitios web. Obtenido de

http://www.m4bo.com/MarketingOnline/PPCanunciospagoporclic.aspx

Moreno, J. (2013) ¿Qué es el SEO y el SEM? Obtenido de

http://vimeo.com/62738639#at=0

Rodríguez, D.; Miranda, J.A.; Olmos, A. y Ordozgoiti, R. (2010). Publicidad

On line. Las claves del éxito en Internet. Madrid: ESIC Editorial.

Ros, V (2008). e-Branding. Posiciona tu marca en la red. España: Editorial

Netbiblo.