Posicionamiento de la Comunidad Valenciana en el mercado belga. Laura Pena

POSICIONAMIENTO DE LA COMUNIDAD VALENCIANA EN EL

MERCADO BELGA

MERCADO TURÍSTICO BELGA Posicionamiento C. Valenciana

ESTRUCTURA DEL ESTADO Y SISTEMA POLÍTICO

Monarquía constitucional y parlamentaria

Estado Federal con 3 niveles:

1. Estado Federal, Comunidades y Regiones Ø Regiones: Valonia – Flandes – Bruselas Ø Comunidades lingüísticas: Flamenca – Francófona - Germana

2. 10 Provincias

3. 589 Comunas

POBLACIÓN

ECONOMÍA

Economía de servicios

Excelente infraestructura de transportes

Economía orientada al servicio exterior Importaciones: productos alimenticios, maquinaria, diamantes,

petroleo y derivados, sustancias químicas, tejidos,… Exportaciones: automóviles, comida y productos alimenticios,

hierro y acero, diamantes procesados, tejidos, plásticos, productos petrolíferos, metales no ferrosos, …

Mayor dinamismo en la región flamenca

EL MERCADO TURÍSTICO EMISOR BELGA

MERCADO TURÍSTICO BELGA EL MERCADO EMISOR BELGA

RANKING DE PAÍSES EN TÉRMINOS DE GASTO TURÍSTICO (Barómetro OMT enero 2009)

GASTO TURÍSTICO INTERNACIONAL (BILLONES $)

PAÍSES VOLUMEN (2007)

TVI 2008 III (%)

1. Alemania 83,1 1,9 2. EE:UU. 76,2 6 3. Reino Unido 71,4 6,2 4. Francia 36,7 0,7 5. China 29,8 20,9 6. Italia 27 4,5 7. Japón 26,5 -7,5 8. Canada 24,8 12,4 9. Fed.Rusa 22,3 0,9 10. Korea 22 -20,4 11. España 19,7 1 12. Holanda 19,1 6,8 13. Bélgica 17,2 2,6

Fuente: Barómetro OMT (Enero 2009)


VOLUMEN MERCADO (WES 2008).

10´7 mill. vacaciones (4 noches) +4% 8´4 mill. extranjero Destinos principales: Ø Francia 25,2% Ø España 10,3% Ø Italia 7,3% Ø Turquía 4,7% Ø Alemania 3,5% Ø Grecia 3,1% Ø Alemania, Países Bajos, Marruecos, Suiza y Túnez: 1,5 - 2,5%. Ø Portugal, R.Unido: 1-1,5%. Ø Destinos no europeos: 7,6%


Ø Rhône-Alpes Ø Provenza-Alpes-Costa Azul Ø Islas griegas Ø Riviera turca Ø Languedoc-Rousillón Ø Tirol Ø Costa Brava Ø Costa del Mar Egeo Ø Bretaña Ø Aquitania

VOLUMEN MERCADO (WES 2008) Destino > 100.000 estancias (>1% total):

Ø Islas Canarias Ø Costa Dorada (incluida Barcelona) Ø Midi-Pirineos Ø Toscana Ø Interior de Andalucía

Ø Costa Blanca 16 Ø Baleares Ø Normandía Ø Lombardía



Mayor preferencia relativa Ø Flamencos:

Bélgica/Flandes, España, Turquía, Grecia, Austria, P.Bajos, Alemania, Luxemburgo

Ø Francófonos: Francia, Italia, Tunez, Marruecos

Ø Bruselenses: Destinos no europeos



4´7 mill. vacaciones cortas (-4%) 2 mill al extranjero Destinos principales: Ø Bélgica: 50,1% Ø Francia 20,2% Ø Países Bajos 9,8% Ø Alemania 8,3% Ø Reino Unido 2,8% Ø España 2,4% Ø Italia 2,1%


Características demográficas y socioeconómicas.

Mayor proporción de vacaciones en: Ø Flandes que en Bruselas; en Bruselas que en Región Valona Ø Categorías de edad entre 6 y 17 años. Ø Familias con hijos mayores de 6 años Ø Familias sin hijos en casa, 45-64 años. Ø Personas con acceso a internet. Ø Personas con mayor nivel de formación, mayor categoría profesional y clase sociales superiores.


• Utilización de Internet para reserva e información.

• Reservas directas alojamiento y transporte • Reservas tempranas • Vacaciones en el extranjero • Viajes en avión • Alojamiento de alquiler • Categorías hoteleras superiores • Formula “todo incluido” pero a menor ritmo • Viajes individuales • Viajes de ciudad • Viajes en vacaciones Semana Santa

Algunas características de la evolución del mercado


• Presupuesto dedicado a las vacaciones + ½ gasto: Francia, España, no europeos • Alojamiento en camping • Viajes en grupo

• Importancia TTOO (28,6%) 95% extranjero (18,3% España)

TRÁFICO Y CONEXIONES AÉREAS CON ESPAÑA Y LA COMUNIDAD

VALENCIANA

MERCADO TURÍSTICO BELGA CONEXIONES AÉREAS

Fuente: IET, Elaboración propia a partir de datos de AENA

MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA C.VALENCIANA

PASAJEROS PROCEDENTES DE BÉLGICA CON DESTINO C.VALENCIANA SEGÚN AEROPUERTO DE ORIGEN

Fuente: IET A PARTIR DATOS AENA 2008

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

Pasajeros

Amberes

Bruselas

Charleroi Bruselas Sur

Lieja-Bierset

Ostende -Brujas

Total Bélgica


PASAJEROS PROCEDENTES DE BÉLGICA CON DESTINO C.VALENCIANA SEGÚN TIPO DE COMPAÑÍA

Fuente: IET A PARTIR DATOS AENA 2008

BRUSELAS: JETAIRFLY, THOMAS COOK

OSTENDE: JETAIRFLY, THOMAS COOK

LIEJA: JETAIRFLY, THOMAS COOK

CHARLEROI: Fuente: www.iberia.be

BÉLGICA-ALICANTE. OTOÑO/INVIERNO 2009-2010


BRUSELAS: VUELING

CHARLEROI:

Fuente: www.iberia.be

BÉLGICA-VALENCIA OTOÑO/INVIERNO 2009-2010


TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA Y LA COMUNIDAD VALENCIANA

MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA

Fuente : EGATUR – 2008 (IET)

LLEGADA DE TURISTAS BELGAS A ESPAÑA EN 2008

1.642.424

GASTO 1.400 MILL.EUROS

Fuente: FRONTUR-EGATUR 2008(IET)


LLEGADAS DE TURISTAS

Fuente: FRONTUR - 2008 (IET)

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

2006

2007

2008


GASTO TURÍSTICO

Fuente: EGATUR - 2008 (IET)

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

2006

2007

2008

MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA Y LA

C.VALENCIANA GASTO TURÍSTICO



PAQUETES DE VACACIONES A TRAVÉS DE TT.OO 2006 10,52% TOTAL ESPAÑA - 2007 10,67% - 2008 10,23%

Fuente: ABTO

TOTAL ESPAÑA

TOTAL C. VALENCIA

546.476

57.515 Serie1

TOTAL ESPAÑA

TOTAL C. VALENCIA

546.476

57.515 Serie1

TOTAL ESPAÑA TOTAL C. VALENCIA

499.742

51.144 Serie1


Fuente: FRONTUR - 2008 (IET)

MERCADO TURISTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA

Fuente : EGATUR - 2008 (IET)


Fuente : WES 2008

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%

Familia con niños que viven en casa cuyo hijo menor < 6 años

Familia con niños que viven en casa cuyo hijo menor < 6 a 12 años

Familia con niños que viven en casa cuyo hijo menor < 13 - 17 años

Familia con niños que viven en casa cuyo hijo menor = 18 años

Persona sola, familia sin hijos, < 45 años

Persona sola, familia sin hijos, 45-64 años

Persona sola, familia sin hijos, > = 65 años

TIP

O D

E F

AM

ILIA

EXTRANJERO ESPAÑA

PESO DE LAS TIPOLOGIAS FAMILIARES EN CADA DESTINO

Fuente: EGATUR (2008)


USO DE INTERNET (% vertical)

Año Consulta Reserva Pago 2004 40,20% 22,90% 20% 2008 48,50% 38,80% 35,90%


USO DE INTERNET


0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

2006 2007 2008

No usa internet

Usa internet

CERCA DEL 60% DE LOS TURISTAS BELGAS QUE VISITAN LA C.VALENCIANA UTILIZAN INTERNET

COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO

MERCADO TURISTICO BELGA COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO

MERCADO POTENCIAL ESPAÑA

Fuente: Estudio Ómnibus España. WES 2009

36,4%

10,7% 17,8%

24,5%

10,5%

(Casi) seguro que no No sabe (Casi) seguro que sí Puede ser que sí Puede ser que no

MERCADO TURÍSTICO BELGA COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO


VOLUMEN

~ 2,5 millones adultos belgas (~ 42% ): intención pasar vacaciones en España en próximos 3 años:

~ 1 millón casi seguro (17,8%) ~ 1,4 millones posible (24,5% ):

Mayor proporción relativa en : Los más jóvenes. Personas solas.

Familias con hijos adultos, que viven en casa. Familias sin hijos, donde el cabeza de familia es menor de

45 años.




17,8%

24,5%

10,5%

36,3%

10,7%

17,5%

27,1%

14,3%

28,8%

12,2%

17,9%

25,3%

10,8%

29,7%

16,3%

0

5

10

15

20

25

30

35

40

(Casi) seguro que sí Puede que sí Puede que no (Casi) seguro que no

No sabe

Total 2009

Total 2008

Total 2007

0 10 20 30 40 50 60

BonitanaturalezaBuenclima,muchosol

Costumbre,ambientefamiliarBuenasplayasEntornobonito

Nomuycaro,preciosaceptablesAptoparaniños

Nomuyruidoso,tranquiloAtmósferaagradable

OtrasposibilidadesdedeporteNuevaexperiencia

CercanoCuriosidadesinteresantes

PosibilidadesdepaseoybicicletaReputacióndeldesKno

BuenagastronomíaPoblaciónacogedora

Visitaaamigos,familia,conocidosAlojamientocómodo

Posibilidadderelax,paseoExoKsmo

PosibilidadesdeshoppingViajeconmovimientojuvenil

SinproblemasdeidiomaPreciospromocionales

Viajesdeestudio,cursos,escolaresOtrosaspectos

ESPAÑA

EXTRANJERO



PUNTOS FUERTES DE ESPAÑA

PERSPECTIVAS

MERCADO TURÍSTICO BELGA SITUACIÓN ECONÓMICA

Previsiones macroeconómicas ICN – BFP Septiembre 2009 Ø Crecimiento económico 2009 -3,1% 2010 +0,4% 2011 +1,9% Ø Deterioro mercado trabajo Ø Inflación moderada

Mejora Indicador Confianza Consumidores BNB. Mejora Indicador Confianza Dirigentes Empresariales BNB

MERCADO TURISTICO BELGA PERSPECTIVAS

VIAJES TTOO

Ranking destinos Nº Paquetes Tasa de Variación

FRANCIA 57.584 -5,6%

ESPAÑA 41.789 -11,7

EGIPTO 29.061 -17,8

ALEMANIA 19.135 -18

TUNEZ 15.470 -1,1

TURQUÍA 15.354 +10,1

AUSTRIA 11.688 -10,4

TOTAL 253.352 -11 Fuente: ABTO Septiembre 2009)

-

Reservas PAQUETES VACACIONES invierno 2009-2010 HASTA SEPT 2009


VIAJES TTOO

Ranking destinos Tasa de Variación

TENERIFE

GRAN CANARIA

COSTA BLANCA

COSTA DEL SOL

LANZAROTE

TOTAL ESPAÑA

Fuente: ABTO Septiembre 2009)

-

Reservas PAQUETES VACACIONES PRINCIPALES DESTINOS ESPAÑOLES invierno 2009-2010 HASTA SEPT 2009


VIAJES TTOO

RANKING DESTINOS EVOLUCIÓN

LONDRES

PARÍS

ROMA

BARCELONA

PRAGA

VENECIA

TOTAL +2,4

Fuente: ABTO Septiembre 2009)

-

Reservas CITYTRIPS invierno 2009-2010 SEPTIEMBRE 2009

MERCADO TURÍSTICO BELGA PERSPECTIVAS INVIERNO WES OTOÑO

2009

VOLUMEN

~ 26,4% adultos belgas (~ 42% ): intención VIAJAR EN INVIERNO

Francia (26,1%) España (6,7%)

Bélgica (8,9%), Austria(6,4%), Turquía (4,4%)

Sol y playa (27%) Ski y deportes de invierno (23,55) Citytrip (21,2%)

Fuente: Estudio WES sobre los Efectos de la Crisis (Febrero 2009)

MERCADO TURÍSTICO BELGA PERSPECTIVAS

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCION……

OFICINA ESPAÑOLA DE TURISMO EN BELGICA Y LUXEMBURGO

Posicionamiento de la Comunidad Valenciana en el mercado belga. Laura Pena

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