PORTAFOLIO PLANNER

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Charla/Conversatorio PORTAFOLIO PARA PLANNER Daniel Mejía – Alejandro Zapata S.

Semillero Demiurgo


CONTEXTO: LOS PLANNERS EN EL MUNDO DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD.


¿Un planner debe tener portafolio?

SI Como todo publicista que quiera ingresar a una agencia; el planner debe demostrar sus conocimientos y habilidades para desarrollar un trabajo idóneo con las marcas.


DIFERENTES TIPOS DE PLANNERS para diferentes roles


¿Qué es importante tener en cuenta para un portafolio de planning?


1. Evidenciar el por qué y para qué de cada acción planteada o realizada.

PENSAMIENTO ESTRATÉGICO


2. Conocimiento básico de metodologías y herramientas aplicadas a los casos.

HABILIDADES INVESTIGATIVAS


3. Cómo se aborda y condensa la información para llegar a algo concreto.

CAPACIDAD DE ANÁLISIS Y SÍNTESIS


4. El planner también debe mostrar su creajvidad en la forma de escribir los brief creajvos, las estrategias de comunicación y las acciones puntuales o ejecuciones. .

CREATIVIDAD APLICADA

5. Mostrar un perfil completo del público objejvo, hallazgos de insights.

CONOCIMIENTO PROFUNDO DEL CONSUMIDOR



6. Rastrear y conocer las tendencias globales y tener la capacidad de entender las dinámicas locales para adaptarlas.

GLO-‐CALIDAD

7. Hacer visible un análisis completo de una categoría o marca específica.

CONOCIMIENTO DEL CLIENTE Y DEL MERCADO


8. Conocer si la agencia a la que se postula jene un énfasis en algún campo como creajvidad, marca, invesjgación, consumidor, entre otros.

TENER CLARO EL ENFOQUE DE LA AGENCIA



No existe un único modelo, es permijdo adaptar elementos y construir propuestas:

¿Cómo se hace un portafolio para un planner?


MODELO BÁSICO/CLÁSICO:

1. PROBLEMA / RETO / OPORTUNIDAD 2. ANÁLISIS / IDEA 3. SOLUCIÓN / RESULTADOS

h"p://www.slideshare.net/dmejiag82/portafolio-‐daniel-‐meja-‐planner


Virginia Commonwealth University plantea el siguiente modelo de portafolio para sus estudiantes:

-‐ 1 Análisis Compejjvo -‐ 1 Estudio Cuanjtajvo -‐ 1 Estudio de Segmentación -‐ 3 Briefs Creajvos -‐ 2 Análisis de Situación de marca -‐ 1 Plan de medios -‐ 1 Análisis de Target -‐ 1 Ejemplo de visual storytelling -‐  2 Proyectos de Pensamiento Creajvo -‐  1 Análisis cultural o de tendencias -‐  1 Brand book.

h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall

h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008

h"p://annaconroy.wix.com/porsolio#!cv

h"p://www.slideshare.net/jpo"eiger/jason-‐po"eiger-‐planning-‐porsolio-‐v2

h"p://www.behance.net/gallery/Account-‐Planning-‐Porsolio/950427

h"p://www.flickr.com/photos/nics_events/303963172/lightbox/

Ahora conversemos: Resolvamos juntos las dudas y preguntas


Gracias.

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