-­‐‑  CAPÍTULO  9  –    

UNLIMITED  PLANNER:  REFLEXIONES  SOBRE  EL  PAPEL  DEL  PLANNER  MÁS  ALLÁ  DE  LA  

AGENCIA  CREATIVA

Martí Gavaldà Miracle

Contextualización

Quien es el

planner?

Función •  Es la persona que canaliza el proceso creativo y

que a través de un discurso, más o menos estructurado facilita el como llegar a la propuesta y a quien.

•  Comunica y define estructuras que generan persuasión y son objeto de comunicación.

Drivers 1.  Compromiso con los objetivos.

2.  Buscar creencias duraderas.

3.  Trabajar los problemas a medio largo plazo.

4.  Hay que crear un entorno de discusión y reflexión abierto.

5.  Apasionado compromiso con el cliente y sus problemas.

6.  Primacía de la tarea.

Drivers 7. Nuevas apotaciones en ámbitos de conocimiento del sujeto y el objeto. 8. Visión interseccional que persigue integrar culturas y perspectivas. 9. Respeto a procesos alternativos y no siempre estructurados.

Ejemplos •  Euromillones – Andy Williams “Born Free”

http://www.youtube.com/watch?v=E-HZ42nqveM •  Viagra – Fallen Londres - Peta

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1070099012501/peta.1.html

•  Luis Vuitton - Inez van lamsweerde y Vinoodh Matadin – L’invitation au voyage

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YKiKeGzof1A

Modus operandi •  El Planner es capaz de retar a los

convencionalismos.

•  Nunca compite con los creativos.

•  Siempre busca el giro, la sugerente idea que rompa inercias.

•  Tiene que ser un dinamizador que provoca.

Modus operandi •  El planner analiza y determina el marco donde se

desarrolla la comunicación.

La estrategia no es quietud.

Conclusiones •  Antes de tener un planner es preciso pensar por

qué, para qué o contra quién se quiere un planner en una agencia.

•  El planner debe analizar el mercado, el consumidor, la agencia, el anunciante, la competencia.

•  Puede ser el elemento diferencial entre una agencia y otra, haciendo que las campañas sean mas relevantes, notorias, movilizadoras, elocuentes.

Fin