Ponència Ignasi
127
-
Upload
ignasi-barrera-curto -
Category
Marketing
-
view
487 -
download
1
Transcript of Ponència Ignasi
IDENTITAT CORPORATIVA LOOK & FEEL LA NECESSITAT DE TENIR UNA MARCA RECONEGUDA QUÈ FER PER ACONSEGUIR-HO
“UN DROMEDARI ÉS UN GALGO DISSENYAT PER UN COMITÈ”
El disseny és una disciplina on la funció mai ha de quedar hipotecada
per la forma.
Quan la forma està en comunió perfecta amb la funció és quan parlem
d’un bon disseny.
OBJECTIUS COMUNICATIUS D’UNA MARCA
OBJECTIUS COMUNICATIUS D’UNA MARCA
MARCA MÀRQUETING
DIGITAL [ONLINE]
MÀRQUETING TRADICIONAL
[OFFLINE]
IDENTITAT CORPORATIVA
ATRIBUTS GRÀFICS D’UNA MARCA
SINTÈTICA
Amb els mínims elements necessaris, dir molt poc (less is more)
PREGNANT
La pregnància de la marca és la seva capacitat per quedar fixada en la ment del receptor, produir-li un
impacte visual durador.
OBJECTIUS COMUNICATIUS D’UNA MARCA
Enric Jardí Pensar con Imágenes
TRANSMISSORA DE SENSACIONS
La imatge gràfica ha de transmetre un seguit de sensacions en coherència amb les qualitats del
producte o servei que representa.
FÀCIL DE RECONÈIXER I RECORDAR
Ha d’evitar confusions, minimitzar el número d’interpretacions i fer el missatge el més fàcil possible.
Enric Jardí Pensar con Imágenes
ORIGINAL
Per poder ser diferenciada de la resta, és a dir, dels productes competidors. Cal que representi la nostra
organització amb unes característiques úniques.
PERDURABLE
Resistint el pas del temps i no quedar desfasada en els freqüents canvis de tendència. Els bons dissenys són
intemporals.
Angus/Steven Bateman Símbolos
ADAPTABLE
Ha de ser flexible per adaptar-se a diferents formats i suports: (impresos, packaging, web...)
CREIBLE
El receptor ha de confiar en la marca, crear un vincle, “apropiar-se-la”.
Enric Jardí Pensar con Imágenes
LLEGIBLE
L’estètica no s’ha d’imposar a la finalitat de la gràfica de la marca, que és comunicar. Si a més aquesta marca és
fàcil de pronunciar i fins i tot és eufònica, i té connotacions positives, té molt terreny guanyat en
l’interès del receptor.
La marca és el nostre nom, la forma amb que es coneix el nostre producte o servei, i necessita notorietat.
La imatge que projectem no es pot deixar a l’atzar. Ha
de ser fruit d'una estratègia:
Una IDEA, una PLANIFICACIÓ i una ACCIÓ per assolir uns OBJECTIUS
COLORS I SENSACIONS
Excitant Pot significar emoció, agressivitat, passió,
guerra, perill.
Esperança, natura, descans, equilibri i desig.
Per la seva visibilitat, s’utilitza per senyalitzar perill.
Plaer, festa, alba i presència del sol.
Vigor, resistència, cordial, noble i càlid.
Confiança, harmonia,afecte,reserva, amistat i fidelitat.
Llum. Odi, gelosia, enveja, egoisme, riure i plaer
.
Dignitat, aristocràcia, calma, misèria, violència, agressió premeditada, engany i
robatori.
Nit, angoixa, mort, assassinat, però també...
Seriositat, noblesa i sobrietat.
Iguala les coses i no les altera. Avorriment, passat, vellesa,
desconsol, desànim.
Absència de color. Innocència, infantesa, pau, ànima,
calma, harmonia, estabilitat, divinitat.
FORMES
Angus Hyland/Steven Bateman Símbolos
Angus Hyland/Steven Bateman Símbolos
Angus Hyland/Steven Bateman Símbolos
TIPOGRAFIES
DISPOSICIÓ RETÍCULA I ARQUITECTURA GRÀFICA
BRIEFING (ENCÀRREC + CONTRACTE)
ESTUDI GRÀFIC
RESTYLING CORPORATIVA NOVA
FASES D’UN PROJECTE D’IDENTITAT CORPORATIVA
Definició d’objectius
Elements del projecte
Recopilació de dades
Anàlisis de les dades
Creació gràfica (experimentació)
Verificació
ICONA COLORS TIPOGRAFIES DISPOSICIÓTEXT
SEC. NAMING
NO
SI CÀLIDS FREDS NEUTRES PAL SEC SERIF SI NO
RE
AL
SIG
LE
S
A AAA A AAAaA
Recerca
ICONA COLORS TIPOGRAFIES DISPOSICIÓTEXTSEC. NAMING
NO SI CÀLIDS FREDS NEUTRES PAL SEC SERIF SI NO
RE
AL
SIG
LES
A AAA A AAAaA
Província Tarragona
A
A
A
A
A
A
A
a/A
a/A
a/A
a/A
a/A
a
a
A
A
Icon
a al
Nam
ing
Lloc
propies
TTEE 3 1 1 3 1 13 7 1 1 1 3 8
Catalunya 9 15 8 2 7 7 14 4 6 14 7 3
Castelló 1 1 1 2 2 2 6 - - 4 1 8
Teruel i Zgz 3 6 3 2 3 15 8 3 3 7 2 8
Espanya i món 26 8 3 2 9 11 11 4 7 15 5 15
Total 42 31 16 11 22 48 46 12 17 41 18 42
Icona Colors
Càlids Freds
NO
SI
HIPÒTESIS GRÀFIQUES (TdeTaxi)
Terres de l’Ebre
Terresde l’Ebre
Terres de l’Ebre
Terres de l’Ebre
Terres de l’Ebre
TA X It e r r e s d el ’ e b r e
TA X It e r r e s d e l ’ e b r e
TA X ITA X It e r r e s d e l ’ e b r e
TA X It e r r e s d el ’ e b r e TA X It e r r e s d e
l ’ e b r e
TA X It e r r e s d e l ’ e b r e
TA X I
T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e
T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e
T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e
T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e
T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e
T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e
VERIFICACIÓ MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA
MARCA I BRANDING CORPORATIU. DE L’OFFLINE A L’ONLINE
La MARCA és un 40%, la resta és BRANDING
És un procés de construcció de la marca basat en la gestió d’absolutament tots els aspectes que tenen a veure amb la identificació d’aquesta marca, perquè aquesta assoleixi el màxim valor.
Aquest procés inclou el naming, la identitat corporativa, el desenvolupament i l’arquitectura de marca.
QUÈ ÈS EL BRANDING?
El disseny juga un paper fonamental en aquest procés
i ha d’afavorir la presència (que el consumidor tingui el producte en ment), l’interès, la consideració…
Un procés de branding coherent sempre es percep a través d’un disseny coherent de tots els elements que representen la marca.
LA IMPORTÀNCIA D’UN BRANDING SÒLID
902 24 24 00
90
2 24
24
00
BRANDING ADIDAS http://nfgraphics.com/adidas-brand-design-study/
LA COMUNICACIÓ VISUAL DE LA MARCA EN EL MÓN ONLINE
LOOK & FEEL
Aspecte i tacte.
Color i textura.
Aplicat a persones: quin aspecte té i com es troba.
SIGNIFICATS
OBJECTIUS COMUNICATIUS D’UNA MARCA
En disseny s’aplica metafòricament a donar una identitat visual única a tots els productes (disseny exterior, caixes, vestimenta dels treballadors, campanyes publicitàries... )
És a dir, està present en tot el branding, amb el fi que
l’usuari pugui reconèixer la marca de forma unívoca.
OBJECTIUS COMUNICATIUS D’UNA MARCA
El sentit ”d’aspecte i comportament” fa referència al que es pot “percebre i sentir” un usuari quan interactua amb algun element de la marca (com poden ser els productes tecnològics o les webs i xarxes de qualsevol servei o producte).
Nike+
En resum: Look & Feef és el que VEIEM i el que PERCEBEM.
Cal confiar la nostra empresa a professionals, igual que confiem la nostra salut als metges o el funcionament del nostre vehicle al mecànic.
PER QUÈ?
PERQUÈ EL COST QUE SUPOSA QUE LA NOSTRA ORGANITZACIÓ TINGUI UNA IMATGE IMPECABLE I COHERENT NO ÉS DESPESA, ÉS INVERSIÓ.
![LIBURUAK Aballi, Ignasi [et al.]](https://static.fdocuments.ec/doc/165x107/62b8b7060632f07ccc0b5300/liburuak-aballi-ignasi-et-al.jpg)
