PLAN DE COMUNICACIÓNPLAN DE COMUNICACIÓN20072007

PLAN DE COMUNICACIÓN 2007

Expo Zaragoza 2008 divide los objetivos, mensajes y estrategias prioritarios de su política de comunicación de acuerdo a parámetros geográficos:

_ medios de comunicación y agentes sociales locales

fomentamos el compromiso y complicidad de la ciudadanía

_ medios de comunicación y agentes sociales nacionales

influimos en visitantes potenciales

_ medios de comunicación y agentes sociales internacionales

Expo 2008 se convierte en una marca con imagen y prestigio internacional

OBJETIVO

_ generar compromiso popular y complicidad con el proyecto, una vez que el nivel de conocimiento sobre la muestra es prácticamente total.

COMUNICACIÓN LOCAL

MENSAJES

COMUNICACIÓN LOCAL

_ zaragoza: se está convirtiendo en una de las ciudades de referencia en la comunidad internacional gracias a Expo Zaragoza 2008.

_ beneficios: modernización de infraestructuras y reactivación económica y cultural, que sedimentarán tras la Expo.

_ el programa de contenidos y actos: serán irrepetibles y una ocasión para estar orgullosos.

_ transparencia total: en la gestión, los procedimientos y la explotación.

_ unidad: todos los agentes políticos y administraciones dan su apoyo al proyecto.

COMUNICACIÓN LOCAL

ESTRATEGIAS

_ servicio de suministro constante de contenido y noticias a medios locales y regionales, que ya demandan información detallada cada día.

_ atención personal, directa y diaria a periodistas locales y regionales.

_ contacto directo y diario con líderes sociales y de opinión locales para garantizar el apoyo social a la Muestra.

OBJETIVOS

_ llegar a los líderes de opinión y ganar impacto en los principales medios de cada región española.

_ fomentar el interés (y consecuentemente la visita) de público de otras regiones españolas.

COMUNICACIÓN NACIONAL

_ la comunicación nacional es nuestro principal campo de trabajo (en Expo 1992 los visitantes extranjeros supusieron el 15% del total)

MENSAJES

COMUNICACIÓN NACIONAL

_ Expo Zaragoza será antes, durante y después de 2008 la capital del Agua y el Desarrollo Sostenible

_ Expo 2008 será una fiesta cultural sin descanso, desde Junio a Septiembre

_ Expo 2008 es una gran oportunidad para saber más sobre los 90 países participantes previstos

_ el impacto de Expo 2008 transformará la ciudad, que merecerá ser visitada (de nuevo)

COMUNICACIÓN NACIONAL

ESTRATEGIAS

_ Madrid como centro, Barcelona como puerta:

figuras destacadas de la política, la cultura, el deporte y el periodismo visitarán Zaragoza

determinados actos y ruedas de prensa se celebrarán en Madrid y Barcelona

ESTRATEGIAS

COMUNICACIÓN NACIONAL

_ territorialización: trabajo específico con los medios líderes en cada región

líderes políticos, culturales y mediáticos de cada región serán invitados a Zaragoza.

reuniones en cada región con directores de medios y representantes políticos.

acciones específicas con los medios regionales líderes en su zona.

COMUNICACIÓN NACIONAL

ESTRATEGIAS

_ acuerdos y convenios con grupos de comunicación nacionales y locales

(además de los 7 suscritos hasta enero de 2007, Expo 2008 está en conversaciones con 11 grupos más para llegar a un acuerdo en el primer trimestre de 2007)

OBJETIVOS

_“hacer marca”: Expo Zaragoza 2008 como un evento trascendental de prestigio e interés internacional.

_ posicionamiento: Zaragoza, gracias a Expo 2008, es la capital del debate sobre Agua y Desarrollo Sostenible y lo será en el futuro.

COMUNICACIÓN INTERNACIONAL

MENSAJES

COMUNICACIÓN INTERNACIONAL

_ la crisis del Agua y el Desarrollo Sosteniblees el reto del sigo XXI.

_ el atractivo turístico de Expo Zaragoza 2008 y España combina la modernidad con las tradiciones.

_ Expo Zaragoza 2008 se sitúa al máximo niveldentro de la agenda de eventos internacionales en 2008.

ESTRATEGIAS

COMUNICACIÓN INTERNACIONAL

_ colaboración con las embajadas y Oficinas de Turismo:

visitas de periodistas internacionales al Recinto

presencia en ferias internacionalesconvenio con cámaras de comercio conjuntas

_ plan especial Sur de Francia

_ acuerdos con cadenas de hoteles y aerolíneas

_ patrocinio de la gira europea del Circo del Sol y futuros eventos culturales

_ difusión de noticias al extranjero mediante convenios con agencias de prensa españolas e internacionales

COMUNICACIÓN DIGITAL

_ paralelamente a la comunicación por ámbitos geográficos, Expo 2008 trabaja específicamente en la comunicación digital :

página web – noticiasel Blog de Expo Zaragoza 2008

boletín internoboletín para Patrocinadoresboletín para Participantes boletín para las Oficinas Españolas de Turismo

_ además, se aprovechan al máximo las capacidades de la ‘web 2.0’

_ y las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs)

SEGURIDAD Y LOGÍSTICA

_ plan de crisis: EXPOAGUA dispone de un Plan de Comunicación para situaciones de crisis elaborado por una consultora independiente

_ centro de prensa: estará terminado en 2007

espacios para prensa dentro del Recinto

puntos para emisión de TV (pool a firmar en 2007)

_ acreditaciones: comenzarán en diciembre de 2007

2006 EN DATOS

_ trimestre enero – junio 2006

valoración económica de la información sobre Expo: 1.486.467 €

_ trimestre julio – septiembre 2006

valoración económica de la información: 1.943.052 €

acciones de comunicación: 474

_ trimestre octubre – diciembre 2006

valoración económica de la información sobre Expo: 2.738.026€

acciones de comunicación: 1.156

2006 EN DATOS

_ medios internacionales:

periodistas de Alemania, Francia, Dinamarca, Suiza, Bélgica, Estados Unidos, China, Reino Unido y Corea del Sur visitaron Expo 2008.

se han gestionado reportajes en medios de: Colombia, Portugal e Italia.

Expo 2008, presentada en el Encuentro de las Agencias de Noticias del Mediterráneo, en Barcelona, ante agencias oficiales de 20

países.

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