Perfil de empresas exitosas

ITESM Campus Monterrey. Administración contemporáneaLic. Juan Gerardo Garza Treviño. Perfil de empresas exitosas.Elaboró: Ing. Jorge Enrique Pérez R.

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FEMSAFEMSA


EmpresaEmpresa Coca-Cola FEMSA, S.A. de C.V. es una

asociación entre FEMSA, la Compañía embotelladora (empacadora) más grande de México, y The Coca-Cola Company. Es el cuarto embotellador más grande de productos Coca-Cola en el mundo, el primero en México y Argentina y uno de los únicos dos en América Latina, operando y distribuyendo una gran variedad de marcas y presentaciones de refrescos en los territorios que opera.


FundaciónFundación FEMSA es una compañía controlada por Valores

Industriales S.A. (VISA), cuya actividad principal es la adquisición, mantenimiento y transporte de valores. FEMSA resultó de la unión de Cervecería Cuauhtemoc (Fundada en 1890), ahora Cuauhtemoc-Moctezuma, y sus empresas afiliadas, dedicadas al empaque y embotellamiento de sus productos. Esta combinación fue parte de una estrategia operativa y financiera de reorganización, para la generación de sus propias unidades de empaque y distribución, lo que le quitó su participación a Vitro, su antiguo proveedor.


FundaciónFundación Coca-Cola FEMSA tuvo su origen en esta misma

empresa, Fomento Económico Mexicano, S.A. de C.V.

• Cronología:• En 1949 adquirió las compañías subsidiarias que

ahora conforman el grupo y que se dedicaban a la producción, distribución y comercialización de refrescos en la ciudad de México, áreas circunvecinas y el sur del país.

• Así Coca-Cola Femsa se establece formalmente en 1991, como una parte de la reestructuración de FEMSA, en la búsqueda de alianzas estratégicas. Coca-Cola posee ahora el 30% del capital de la empresa.


FundaciónFundación

– Para 1993, FEMSA ya había colocado el 19% de su capital en los mercados de México, Nueva York y Europa.

– Para 1994, la división del mercado del refresco se dividía a su favor en un 58.2% de la zona del valle de México contra un 38.8% de su más cercano competidor PepsiCo. Mientras que en la región sur las proporciones fueron de 71.9% y 60.9% respectivamente.


Productos y serviciosProductos y servicios• La Compañía cuenta con 13 plantas embotelladoras

en México y 2 en Buenos Aires, Argentina y atiende a más de 215,000 detallistas en México y más de 60,000 detallistas en el área de Buenos Aires.

• Coca-Cola FEMSA produce, embotella y distribuye Coca-Cola, Sprite, Fanta y otras marcas de The Coca-Cola Company, así como otros refrescos en el Valle de México, (Ciudad de México y áreas circunvecinas), el sureste de México (estados de Oaxaca, Tabasco y Chiapas y parte del estado de Veracruz) y Buenos Aires, Argentina (capital federal y áreas circunvecinas).


Productos y serviciosProductos y servicios• En México, las marcas que se distribuyen son: Coca-

Cola, Fanta, Coca-Cola light, Sprite, Diet Sprite, Fresca, Lift, Delaware Punch, y Ciel.

• En Argentina, las marcas son: Coca-Cola, Coca-Cola light, Sprite, Diet Sprite, Fanta, Quatro, y Kin.

• Las plantas de FEMSA se encuentran ubicadas estratégicamente para cumplir con los requerimientos del mercado, sus principales plantas se encuentran: 7 en el Valle de México; 6 plantas en el Sureste de México; Villahermosa, Tab., Oaxaca y Juchitán, Oax.; Minatitlán, Ver., San Cristóbal de las Casas, y Tapachula, Chis.; y 2 plantas en Buenos Aires, Argentina


Datos relevantesDatos relevantes- En su alianza, Fomento Económico Mexicano,

S.A. de C.V. (FEMSA) posee el 51% de las acciones, el 30% es propiedad de una subsidiaria de The Coca-Cola Company y el 19% restante se encuentra en poder del público inversionista. Las acciones en poder del público inversionista son acciones serie L con derechos de voto limitado y se encuentran listadas en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV: KOFL) y en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE: KOF).

- En 1998 FEMSA logró un record de ventas de 520 unidades, con una utilidad de operación de 1594 millones de pesos.


Factores críticos de éxitoFactores críticos de éxito- La continua iniciativa en lanzar nuevos

productos al mercado, como lo es el agua embotellada Ciel, que aumenta continuamente su volumen de ventas.

- Una buena parte de sus estrategias consiste en llevar a cabo el Programa de planeación y desarrollo; llevándose acabo dos sesiones exhaustivas de planeación de recursos humanos. Para ello utilizan herramientas sofisticadas de análisis, revisando la base de talento existente y evaluando las necesidades críticas de la organización.


Misión y propósitoMisión y propósito

• Adelantarse al crecimiento de la industria con mejoras continuas en la eficiencia de la operación, con un consumo per cápita más alto, a través de la reestructuración de los canales de distribución y de la fuerza de ventas, así como el continuo uso de los sistemas de información que permita entender mejor el negocio.

Dirección en

internet:http://www.femsa.com

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