Patrón/ plantilla presentación PowerPoint ICEX
49
Plan Estratégico 2014-2015
Transcript of Patrón/ plantilla presentación PowerPoint ICEX
Plan Estratégico 2014-2015
Esta iniciativa se integra en el Plan Estratégico para la Internacionalización de la
Economía Española (Ley 14/2013 de apoyo a los emprendedores y su
internacionalización), de carácter bienal
La reciente crisis económica
global ha puesto nuevamente
de manifiesto la importancia del
sector exterior como clave de la
recuperación: desde el inicio de
la crisis, el sector exterior ha
obtenido buenos resultados
El contexto del Plan Estratégico 2014-2015
Debe reforzarse el cambio
estructural que ya se aprecia en
el sector exterior
El contexto del Plan Estratégico 2014-2015
Líneas
Estratégicas
Vectores del
Plan 2014-2015
Servicios y atención a la medida de la empresa, tanto en
origen como en destino
Líneas Estratégicas
Evaluación continua de la calidad y del impacto de nuestros
programas
Potenciación de las nuevas tecnologías en nuestros servicios y
procedimientos
Fomento de la inteligencia empresarial
Coordinación institucional y colaboración público-privada para
crear sinergias y potenciar la capacidad de internacionalización de
las empresas
Objetivos
Actuaciones 2014
Aumentar y consolidar la base exportadora
Objetivos 2014-2015
Diversificar los mercados de destino
Incrementar el valor añadido de las exportaciones
Impulsar la capacitación y formación del capital humano
para la internacionalización
Posicionar España como plataforma de negocios
e inversiones internacionales
Aumentar y consolidar
la base exportadora
Actuaciones 2014
En los últimos 5 ejercicios completos (2010 –2014), la base
exportadora ha aumentado un 37%.
1. Aumentar y consolidar la base exportadora (I)
Menos del 10% de las empresas con al menos un asalariado
tiene algún tipo de actividad exportadora No obstante
Contexto
Servicios en condiciones preferentes para las empresas que
participan por primera vez en una actividad de ICEX
Actuaciones 2014
1. Aumentar y consolidar la base exportadora (II)
Potenciación de los servicios integrados de información y
asesoramiento para la internacionalización
Aplicación de la temporalidad, con 5 puntos
porcentuales de apoyo adicional a las empresas que
participan por primera vez
313 consultas resueltas sobre orientación general a la
financiación, Pyme Invierte y CERSA/SGR
Ventana Global: sistema de gestión integrada de asistencia a
las empresas en su proceso de internacionalización
Puesta en marcha
61.162 consultas atendidas
1. Aumentar y consolidar la base exportadora (III)
Impulso de la plataforma del nuevo Portal ICEX que será interactiva,
accesible y personalizada para los usuarios
Integración a nivel de navegación de webs anteriormente
disgregadas (ICEX TV, El Exportador, Oficinascomerciales.es, etc.)
Procesos de inscripción a actividades ICEX mediante formularios
telematizados
Lanzamiento del nuevo portal ICEX transaccional
Pionero en “diseño responsivo” adaptable a todo tipo de soportes
móviles para temas de internacionalización
Más de 2.140.000 sesiones al Portal ICEX en 2014
Actuaciones 2014
Refuerzo de la consultoría estratégica especializada, a través de
ICEX Next:
1. Aumentar y consolidar la base exportadora (IV)
Asesoramiento en la puesta en marcha de un plan de
internacionalización y consolidación en el exterior, con
cofinanciación de los gastos iniciales
Nuevos consultores en Chile, Colombia, Perú, Ecuador,
Panamá y Bajío-Guadalajara (México)
1.276 empresas suscritas a finales de 2014
Actuaciones 2014
Desarrollo de la Red de Consultores en Destino
Respuesta a los retos del entorno global actual con el nuevo
Pasaporte al Exterior:
1. Aumentar y consolidar la base exportadora (V)
Claves de la operativa internacional e información sobre apoyos
18.786 empresas registradas a finales de 2014
Identificación de empresas españolas, potenciales
proveedoras de productos y servicios, y puesta en contacto
con compañías españolas adjudicatarias, con ICEX Integra
Más de 100 empresas en 4 ICEX Integra en 3 mercados exteriores
Desarrollo de la colaboración con Base de Datos Achilles
Potenciación del efecto arrastre en grandes proyectos
internacionales:
Actuaciones 2014
1. Aumentar y consolidar la base exportadora (VI)
Nuevo enfoque de gestión activa sobre la demanda internacional:
Búsqueda y seguimiento de oportunidades de negocio con
operadores, importadores, distribuidores y contratistas locales
extranjeros, a través de las Oficinas Económicas y Comerciales,
mediante ICEX Sourcing
Mas de 1.800 empresas en 123 ICEX Sourcing resueltos
186 empresas incluidas mediante 7 ICEX Gran Distribución
Actuaciones 2014
Colaboración con grandes cadenas de distribución internacional
para que incluyan entre sus proveedores a empresas españolas,
con ICEX Gran Distribución (IGD)
Ampliación de la red de Centros de Negocios:
1. Aumentar y consolidar la base exportadora (VII)
Para facilitar infraestructuras a las empresas españolas en
el mercado de destino, con asesoramiento individualizado y
apoyo administrativo y logístico
Miami
984 entrevistas ofertadas (+24%)
60 mercados disponibles (+20%)
298 empresas atendidas
Entrevistas individuales por videoconferencia desde toda la
geografía española con nuestros especialistas en el exterior
Impulso al programa mensual ICEX Conecta:
Nueva Delhi
Actuaciones 2014
1. Aumentar y consolidar la base exportadora (VIII)
En colaboración con COFIDES:
Pyme Invierte: Servicio de asesoría especializada por parte de
ICEX con apoyo financiero de COFIDES para la implantación
comercial y productiva de pymes
12 proyectos Pyme Invierte cursados a COFIDES
Lanzamiento del nuevo programa FinChef en
colaboración con COFIDES, dirigido a chefs
Actuaciones 2014
1. Aumentar y consolidar la base exportadora (IX)
15 empresas incluidas en 2014
116 proyectos aprobados
Creación de nuevos programas de iniciación y consolidación
Lanzamiento de ICEX Consolida: dirigido a apoyar
proyectos de internacionalización de empresas
españolas en mercados exteriores
Lanzamiento de Cre100do.es: apoyo a 100
empresas durante 5 años para innovar, mejorar
su competitividad, internacionalizarse y crecer
en tamaño
Actuaciones 2014
Diversificar los
mercados de destino
Actuaciones 2014
La UE representa casi 2/3 de nuestras exportaciones de bienes
Sólo nuestros 5 primeros mercados de destino, todos ellos en la UE,
representan el 49% del total exportado
Progresiva diversificación de los mercados de destino. Se reduce la
importancia de los mercados maduros de la UE a favor de
mercados más dinámicos y con mayor potencial de crecimiento
2. Diversificar los mercados de destino (I)
Reasignación de recursos desde mercados maduros hacia
emergentes y con mayor potencial de crecimiento:
Identificación de mercados prioritarios para cada sector, con acciones
de promoción específicas e información especializada sector-mercado
2. Diversificar los mercados de destino (II)
Un total de 1.054 actividades realizadas en el exterior en 2014
Nuevo programa ICEX Target USA: 86 planes en 2014
Lanzamiento programa “Vivir 100 años” (arquitectura en
Japón)
Creación de la Plataforma ICEX-NAMAs para sectores
asociados al cambio climático (pioneros en Uruguay)
Incremento de actividades en los países objeto de Planes Integrales de
Desarrollo de Mercado (PIDM) de la Secretaría de Estado de Comercio
Actuaciones 2014
Refuerzo de la identificación, difusión y seguimiento de
oportunidades de negocio en países emergentes:
Nueva plataforma del Servicio de Oportunidades de Negocio
2. Diversificar los mercados de destino (III)
47 proyectos apoyados en 2014
Fomento de la participación en licitaciones internacionales,
reforzando el apoyo a la preparación de ofertas complejas
En desarrollo: lanzamiento previsto en 2015
Actuaciones 2014
Impulso a la colaboración con instituciones financieras
multilaterales:
2. Diversificar los mercados de destino (IV)
Guatemala
Incremento de Partenariados Multilaterales en mercados de difícil
acceso
Nueva colaboración con AECID: encuentros de
empresas con autoridades de países africanos en el
marco de acciones de AECID (NEPAD, ECREE y Níger)
Consolidación y ampliación de los resultados obtenidos por las
empresas españolas en el Banco Mundial y Bancos Regionales
de Desarrollo
Mongolia
Actuaciones 2014
Impulso a la colaboración con instituciones financieras
multilaterales:
Lanzamiento del nuevo Programa de Apoyo a Empresas españolas
para acceder a Oportunidades de Negocio con las agencias de
Naciones Unidas
2. Diversificar los mercados de destino (V)
130 empresas participantes en total en los encuentros
organizados en Nueva York con agencias compradoras, y
en Madrid con representantes de UNOPS, UNPD, UNICEF,
UNDP, UNRWA, ITU, UNFPA y UNWTO
Ampliación del ámbito geográfico en la prestación de
Servicios Personalizados
3.464 servicios realizados
81% del total en países no UE
Actuaciones 2014
Potenciación de los Foros de Inversión y Encuentros Empresariales
como vía para identificar oportunidades de negocio y socios locales
2. Diversificar los mercados de destino (VI)
Complemento con Misiones de Inversores y Encuentros Empresariales
Optimización del Simulador de Costes de Establecimiento online:
Nueva plataforma y servicio adicional de análisis de clima de negocios
Más de 39.000 usuarios registrados
Para calcular en segundos el coste aproximado de implantación en 100
países, conocer la coyuntura económica en el mercado de interés y
comparar con otros países del entorno, calculándolo en moneda local
Foros: Chile e India, con 35 empresas españolas y 141 locales
Misiones de Inversores: Serbia, Uruguay y Vietnam, con 32 empresas
españolas y 200 locales
Encuentros: Angola y Brasil, con 81 empresas españolas y 529 locales
Priorización de mercados con alto potencial
Actuaciones 2014
Aumentar el valor
añadido de nuestras
exportaciones
Actuaciones 2014
Apenas el 5% de nuestras exportaciones de bienes es de
productos de alta tecnología (Fuente: INE)
La competitividad y el valor añadido de las exportaciones españolas
sustentan la solidez de la cuota en el comercio internacional de los
bienes españoles, frente a la competencia de los mercados
emergentes
3. Aumentar el valor añadido de nuestras
exportaciones (I)
3. Aumentar el valor añadido de nuestras
exportaciones (II)
Reforzar las acciones en sectores de alto contenido tecnológico y
tecnologías facilitadoras esenciales (TFEs) con uso intensivo de
conocimiento e I+D en innovación de procesos, bienes y servicios
Impulso al binomio innovación - internacionalización
Nuevas soluciones integrales para nuevos retos (Europe 2020): ciencias de la
salud, cambios demográficos, seguridad alimentaria, energías renovables y
eficiencia energética, cambio climático, infraestructuras de transporte
Desarrollo del programa ICEX-Smart Cities
Creación del Departamento TFEs en ICEX, que colabora con
organismos especializados en nanotecnología, astrofísica, etc
Actuaciones 2014
3. Aumentar el valor añadido de nuestras
exportaciones (III)
Apoyo en la captación de inversores extranjeros para proyectos de
start-ups españolas
Impulso al binomio innovación - internacionalización
Nuevos Spain Tech Center para facilitar la formación, networking,
implantación y desarrollo del plan de negocio de empresas tecnológicas
españolas en el exterior
Planificación de nuevo Spain Tech Center London
Capacitación en eMarkets: 10 seminarios en España
Aumentar la participación de las empresas españolas en la cadena de
valor de las exportaciones mundiales. Se potenciará especialmente la
utilización de los mercados electrónicos (proyecto E-Market Services)
Refuerzo de las acciones en biotecnología y economía digital
Actuaciones 2014
3. Aumentar el valor añadido de nuestras
exportaciones (IV)
Colaboración con otros organismos y entidades dedicados a la innovación
para la realización de actuaciones conjuntas
Impulso al binomio innovación - internacionalización
Intensificación de las actuaciones en el Plan Industria
Colaboración con la SETSI y CDTI
Desarrollo del proyecto “Smart Campus” con la Universidad
Europea de Madrid, en torno a los ejes de energía,
movilidad y actividades de la vida cotidiana
Impulso del nuevo portal Spainbusiness.com, canal de representación
de la oferta española en el exterior
Desarrollo completo y ejecutado al 85%
Actuaciones 2014
3. Aumentar el valor añadido de nuestras
exportaciones (V)
Promoción de la imagen-país en colaboración con Marca España y
otras entidades e instituciones
Potenciación de la marca como valor añadido Potenciación de la marca como valor añadido
Lanzamiento Proyecto LFP World Challenge cuyo objetivo
es combinar actividades empresariales en mercados
exteriores con la celebración de eventos deportivos, a través
de un torneo internacional en el que participan los mejores
clubes de la Liga de Fútbol Profesional
Colaboración en el Proyecto MESIAS “Inteligencia de Marca
España”. Promovido por el Ministerio de Asuntos Exteriores y
de Cooperación, y ejecutado bajo la dirección de ESIC
Business & Marketing School
Actuaciones 2014
3. Aumentar el valor añadido de nuestras
exportaciones (VI)
Potenciación de la marca como valor añadido Potenciación de la marca como valor añadido
Desarrollo de nuevas campañas de promoción en sectores y países
diferenciales
Fomento del efecto arrastre de las grandes marcas con proyección
internacional a través de prescriptores de opinión
Apoyo al programa de Marcas con Alto Potencial de Internacionalización,
con asesoramiento personalizado
Nuevas acciones de networking y misiones inversas
generadas en el marco del Plan de Medios y Pabellones
Oficiales
29 MAPIs apoyados en colaboración con Foro de Marcas
Desarrollo de 8 nuevas hojas de ruta y 21 hojas de ruta de
seguimiento
Actuaciones 2014
Impulsar la capacitación
y formación del capital
humano para
la internacionalización
Actuaciones 2014
Integración de CECO en ICEX para ofrecer una formación cualificada y
especializada a un número creciente de profesionales y empresas
4. Impulsar la capacitación y formación del
capital humano para la internacionalización (I)
Coordinar el desarrollo de las múltiples
actividades de formación de capital
humano para la internacionalización
Consolidar a ICEX como referencia en
formación económica y comercial
Ampliar la colaboración en formación con
otras instituciones públicas y privadas
Potenciar las relaciones con clientes
externos de ICEX ofreciéndoles una única
unidad organizativa a la que dirigir sus
demandas de capacitación
Profesionales
Funcionarios y Empleados Públicos
Fortalecimiento Institucional
Objetivos Líneas de actuación en Formación
Actuaciones 2014
Empresas
Impulso a las jornadas y seminarios sobre mercados exteriores y de
instrumentos de apoyo a la internacionalización
4. Impulsar la capacitación y formación del
capital humano para la internacionalización (II)
Potenciación de nuevos programas formativos y servicios de e-learning
Fomento de la formación de jóvenes profesionales, con Becas de
Internacionalización y el nuevo programa de Prácticas Externas en
Instituciones Financieras y de Internacionalización
320 convocatorias de mercados exteriores (+22%)
101 seminarios virtuales (+84%)
35 contenidos para dispositivos móviles (+52%)
84% más de convocatorias virtuales
App Aula Virtual con 3.950 entradas
Actuaciones 2014
184 seminarios presenciales
Posicionar España
como plataforma de
negocios e inversiones
internacionales
Actuaciones 2014
5. Posicionar España como plataforma de
negocios e inversiones internacionales (I)
En 2013, la Inversión Extranjera Directa (IED) productiva neta aumentó un 36%
y, en 2014, un 19% adicional
A pesar de que España fue, en 2013, el mayor receptor de IED de la UE, dada
la creciente competencia internacional, con la incorporación de nuevos
actores y modalidades de inversión, ha pasado en 5 años de ocupar el puesto
9 al 13 en el ranking mundial de stock de IED.(Fuente UNCTAD)
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
EE.UU. (1)
China (2)
Rusia (3)
Islas Vírgenes Británicas (4)
Hong Kong, China (5)
Canada (6)
Brasil (7)
Singapur (8)
Reino Unido (9)
Irlanda (10)
Australia (11)
México (12)
España (13)
Alemania (14)
Luxemburgo (15)
India (16)
Países Bajos (17)
Chile (18)
Belgica (19)
Indonesia (20)
Mayores receptores mundiales IED (miles de millones USD) 2013
Developed economies
Developing and transition economies
5. Posicionar España como plataforma de
negocios e inversiones internacionales (II)
5. Posicionar España como plataforma de
negocios e inversiones internacionales (III)
Organización y coordinación de visitas y misiones inversas
Plan de sedes. Promoción de España como plataforma de negocios
para empresas multilatinas con vocación de expansión internacional
Identificación y atracción de inversores extranjeros y potenciales
socios en España
Servicios de información y asistencia a empresas e inversores
internacionales
Actividades de desarrollo y reinversión: apoyo de la inversión
internacional ya establecida en España
1.615 consultas atendidas
148 proyectos captados en 2014; 60 ganados: 680 millones € y
2.052 empleos
Actuaciones 2014
42 visitas y misiones
Buscador de ayudas e incentivos regionales y sectoriales online sobre
los apoyos a la inversión de las empresas en España
5. Posicionar España como plataforma de
negocios e inversiones internacionales (IV)
Apoyo en la búsqueda de financiación para inversiones
Creación de una Red de Inversores. Servicio en red para poner
en contacto proyectos de inversión con financiación internacional
Fondo Tecnológico. Identificación, atracción y captación de
proyectos con alto contenido en I+D+i susceptibles de acogerse
a los Fondos FEDER
Posicionamiento de España como Plataforma Global de
Negocios e Inversiones Internacionales
130 Jornadas de Promoción y Captación de Inversiones en 40 países
29 Proyectos de I+D han recibido 3,5 millones €
Actuaciones 2014
5. Posicionar España como plataforma de
negocios e inversiones internacionales (V)
Mejora de la posición de España en Indicadores
internacionales de competitividad
Identificación de necesidades empresariales y barreras a su
actividad
Promover y fomentar la mejora del Clima de Negocios en España
para la inversión, como contribución de ICEX prevista en el PEIEE
Cooperación proactiva con todos los Departamentos
Ministeriales y unidades administrativas
Colaboración con las Asociaciones Empresariales españolas y
Cámaras de Comercio extranjeras
5 Focus groups celebrados
Control de 10 áreas de competitividad
Asociación con 18 Cámaras de Comercio
Actuaciones 2014
Cooperación con Departamentos Ministeriales, asociaciones
sectoriales y unidades administrativas para promover el clima de
negocios en España en colaboración con la D.G de Política
Económica
5. Posicionar España como plataforma de
negocios e inversiones internacionales (VI)
Elaboración de publicaciones e informes en colaboración con
instituciones privadas
Actualización del Portal de Invest in Spain y de los elementos de
presentación de los sectores preferentes para la inversión internacional;
y potenciar los vínculos de información con las compañías extranjeras
Guía de Negocios en España, Informe de Fondos Soberanos,
Barómetro del Clima de Negocios en España, “Spain your partner
in Europe” y Guía de Extranjería
Incorporación de nuevos sectores y actualización
Actuaciones 2014
Indicadores
2014
Con el fin de contribuir a los objetivos del Plan Estratégico de
Internacionalización de la Economía Española, ICEX estableció los
siguientes indicadores en el Plan Estratégico 2014-2015:
12.000 Participaciones empresariales en actividades relacionadas con
la internacionalización de la empresa
3.200 participaciones empresariales relacionadas con actividades de formación
1.206 participaciones empresariales en seminarios y jornadas
1.628 participaciones empresariales en seminarios de Aula Virtual
3.455 descargas desde la App
Seguimiento 2014: 16.084 participaciones empresariales
Seguimiento 2014:
Seguimiento 2014: 61.162 consultas
100.000 consultas en Ventana Global
40.000 empresas usuarias de Pasaporte al Exterior y Aula Virtual
18.278 empresas suscritas a Aula Virtual
18.786 empresas suscritas a Pasaporte al Exterior
3.000 Servicios Personalizados contratados
3.464 servicios contratados
1.937 empresas
Seguimiento 2014:
Seguimiento 2014:
400.000 visitantes únicos mensuales a los Portales ICEX
Seguimiento 2014: 312.852 usuarios mensuales (implantación del
nuevo portal)
Más de 1.500 consultas atendidas a inversores extranjeros sobre clima de
negocio y condiciones para la inversión en España
140 seminarios y actividades de captación y financiación de inversores
internacionales
Gestión de una cartera de proyectos de inversión extranjera activos: 600
Seguimiento 2014: 780 proyectos activos
Seguimiento 2014: 130 Jornadas de Promoción y Captación de Inversores
Seguimiento 2014: 1.615 consultas atendidas
148 proyectos captados y 60 ganados
680 millones € y 2.052 empleos
Principales
Hitos 2014
Las actuaciones más destacadas realizadas en 2014 cumplen
varios objetivos estratégicos
