Packaging: La Marca Empaquetada
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LA MARCA EMPAQUETADAUnidad I.3
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OBJETIVO INSTRUCCIONAL:
AL FINALIZAR LA CLASE, LOS ALUMNOS EVALUARÁN LAS PROPIEDADES DEL PACKAGING PARA PODER
PERSUADIR AL CONSUMIDOR. 180 MINUTOS.
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¡QUÉ ES EL MARKETING?
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Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes. Lee todo en: Definición de marketing - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/marketing/#ixzz3aVsnmFAY
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Considera una necesidad de la clientela y, a partir de ella, diseña, pone en marcha y verifica cómo funciona la comercialización de los productos o servicios de la empresa.
Emplea diversas estrategias y herramientas que permiten posicionar una marca o un producto en la mente del comprador. Lee todo en: Definición de marketing - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/marketing/#ixzz3aWGPSZhS
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Las acciones de marketing pueden tener una visión de rentabilidad a corto o a largo plazo, ya que su gestión también supone la realización de inversiones en la relación de la empresa con los clientes, con los proveedores y hasta con sus propios empleados, además publicidad en los medios de comunicación Lee todo en: Definición de marketing - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/marketing/#ixzz3aVsnmFAY
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Recordemos el Marketing Mix y: ¿Cuáles con las funciones de cada una de estas?
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Las Cuatro C Robert F. Lauterborn
Philip Kotler
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Diseño y Trade Marketing
Plaza
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ESPACIOS COMERCIALESComercio genérico Boutiques (Tiendas Especializadas)
• Más de 20 000 productos. (40000 USA 2010)
• Disponemos 3 seg. Atención.• Hay necesidades del comercio.• Secciones determinadas.• Espacios de promoción determinados.• Variedad de públicos.
• Público cautivo.• Entorno sin presencia de
competencia.• Ambiente controlado.• Interviene el Visual Merchanding.
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ESPACIOS COMERCIALESTiendas barrio Vendedores ambulantes
• Entre 1000 y 5 000 productos.• Compra depende de asesor.• Necesidades dueño y clientes
cercanos.• No dispone de lugares promocionales
determinados.• Espacios limitados para exhibición y
almacenamiento.
• Menos de 100 productos.• Cliente con necesidades puntuales.• Muy limitada capacidad de exhibición
almacenamiento.
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MERCADOS OBJETIVOS
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A Medida (Artesanal o Personalizado)
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Regional
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Nacional
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Internacional
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Global
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Diseño
Producto
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Propósito Se refiere a los requisitos físicos
• Proteger• Preservar• Contener• Almacenar• Transportar
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ÚNICO
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GAMA
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COMERCIAL O PROPIA
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Diseño
Promoción
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• Packaging es la última frontera entre la marca y consumidor.
• Varios productos luchan por la atención del consumidor en las perchas.
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PACKAGING = BRANDING
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PACKAGING
• Identificarse, ser memorable, distintivo.
• Intención (función)
• Busca establecer vínculos (emocional).
• Considerar los sectores y convenciones.
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Intenciónfunción
Tiene que ver con la seducción del público:
• Atención• Motivar• Compra• Deseo
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ESTABLECER VÍNCULOS
• Hay que conocer públicos.
• Identificar a los clientes Fieles, de descuento, impulsivos, con necesidades, clientes sin rumbo fijo.
• Aspectos culturales, de genero.
• Crean perfiles arquetípicos
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SECTORES Y CONVENCIONES
¿Limitaciones o oportunidadespara el diseño?
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MONOLÍTICAS, PROMOCIONADAS Y EXCLUSIVAS
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TAREA• Traer para la siguiente clase 1 producto bueno y un malo del
mercado ecuatoriano.
• Deberá indicar para que sector está dirigido cada uno de ellos.
• Indicar si el producto es local, regional, nacional, etc.
• Analizar de qué manera han sido promocionados dichos productos
• Analice los canales de distribución de dicho producto.