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LOW COST ENTERTAINMENT “Otra manera de hacer las cosas” BLACKOUT project the VITORIA X CONGRESO CARVI 2012. VITORIA. GASTEIZ
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LOW COST ENTERTAINMENT“Otra manera de hacer las cosas”
BLACKOUTproject
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VITORIA
X CONGRESO CARVI 2012. VITORIA. GASTEIZ
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INTRODUCCIÓN
• Somos el país que más inventa. Tenemos el mayor número de patentes registradas.Euskadi es además una referencia ya mundial en innovación y tecnología, ahí están losejemplos de Anboto, Ludei.
• Sin embargo, a veces no siempre se trata de inventar. Si no de hacer las cosas de otramanera, eso es en esencia lo que tratamos de hacer en The Blackout Project.
• Hay una tendencia que ya es una realidad: la publicidad convencional ya no es la másfuerte. Es necesario atender al multicanal y hacerlo a través de contenidos que llamen laatención y enganchen, es lo que nosotros intentamos.
• Generamos contenidos para capitalizar usuarios en los perfiles de redes sociales dondese emiten distribuir impactos de usuarios que accedan los contenidos de video o tráficorecurrente a las webs donde se difunden.
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• Formato callejero nacional e internacional donde los protagonistas son esa gente que llevapuestos sus auriculares mientras caminan por su ciudad.
• El objetivo del programa es saber cuáles son los grupos más escuchados y crear untracklist de cada ciudad o país integrando la marca.
• Los usuarios registrados podrán votar por su lista de reproducción favorita, Madrid,New York, Buenos Aires y ganar fantásticos premios.
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2 SINOPSIS
EJEMPLO 1: OYE QUE OYES
TEASER “OYE QUE OYES”
¿CÓMO LO HACEMOS?
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HOLANDA BERLIN BUENOS AIRES
MECÁNICA ON LINE3• Se producirán 13 cápsulas/capítulos de 2 min, se subirán y dinamizarán en la web y redessociales de la marca, dónde los usuarios podrán dejar sus comentarios y votar la canciónque más les guste.
• Generaremos nuevos fans y followers registrados en los pefiles sociales de la marca.
• Se analizarán los usuarios impactados a los contenidos que distribuimos.
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LONDRES MADRID NEW YORK
MECÁNICA OFF LINE: TV4• Se llevará a la televisión como espacio de 15 min. y con la misma mecánica que la parteon line: descubriendo que música escucha la gente por la calle, tracklist, votaciones,integración de la marca ...
• Pactaremos un volumen de GRP’S por los pases emitidos del formato por parte de lacadena de TV con la que hayamos cerrado la difusión.
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SU EXTENSIÓN EN TELEFONÍA MÓVIL: MOVIDON5
• Como ya sabemos la escalera de la fidelidad de los consumidores va desde, la fase deconocer a la de probar, consumir y por último, prescribir.
• Con Movidon en “The Blackout Project” tratamos de prescribir para fidelizar a losconsumidores finales de marcas publicitarias. ENTRA TEASER DE MOVIDON.
• Movidon puede usarse de 2 maneras:
1- USANDO LA PLATAFORMA COMO MARCA. EJEMPLO: HYUNDAI.2- DESARROLLOS HECHOS A MEDIDA. EJEMPLO: AYUNTAMIENTO DE MADRID.
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1- USANDO LA PLATAFORMA COMO MARCA. EJEMPLO: HYUNDAI.
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2- DESARROLLOS HECHOS A MEDIDA EJEMPLO: AYUNTAMIENTO DE MADRID.
RECOGIDOSCERCANOS3
ENTRAR CONFIGURACIÓN
8
ACTIVIDAD5
MADRID veranosde la villa
12PROMOCIONES
MAPALISTA FILTROS
veranosde la villa
PROMOCIONESatrás veranosde la villa
PROMOCIONESatrás
MAPALISTA FILTROS
2x12x1PROMOCIÓNPROMOCIÓN
Presenta este flyer. Válido hasta 30/08/2012
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• En “OYE QUE OYES” integramos MOVI-DON lanzando singles inéditos de los artistasmás votados en nuestra lista semanal.
Los fans de los artistas sólo tienen queencontrar en el mapa los puntos dondeestán situados los soundtracks soltados loantes posible para no quedarse fuera ydescargárselos en su móvil para: quedárse-los o compartirlo con sus amigos.
La gynkana de “OYE QUE OYES” es uncanal de comunicación interactivo más parasus patrocinadores.
MAPALISTA FILTROS
TRACKLIST OYE QUE OYES
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• Crearemos una plataforma que permita alojar vídeos en streaming, votación online einteracción real con el usuario mediante: comentarios, puntuaciones, votaciones y premios.
• Generación de tráfico en la web de la marca.
WEB DE LA MARCA
¿CÓMO DISTRIBUIMOS Y MARQUETIZAMOS DIGITALMENTE6LOS CONTENIDOS QUE HEMOS GENERADO EN “OYE QUE OYES”?
Dinamizamos el contenido en las redes sociales de la marca, generando nuevos fans yfollowers.
REDES SOCIALES DE LA MARCA
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• Servirá para fomentar las votaciones,recordando resultados del ranking e in-centivar a la comunidad a participar.
• Utilizaremos la plataforma de Youtubepara subir los vídeos del programa, debidoa su amplia capacidad de almacenaje devideo y su carácter gratuito.
• Dentro de la “fanpage” de facebook de la marca, los usuarios que quiera participar en lasvotaciones del ranking musical de “Oye que Oyes” deberán hacerse fans, pulsando elbotón “Me gusta”.
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EJEMPLO 2: KUADRILLEANDO
1 SINOPSIS• ˝KUADRILLEANDO” busca la mejor kuadrilla de Euskadi: lanzada, divertida, con com-pañerismo y ganas de pasarlo bien.
• Las Kuadrillas lucharán entre ellas mediante retos.
• Una Kuadrillas será la ganadora ganando un viaje a Nueva York.
“KUADRILLA ATLETHIC” “LOS PATINADORES” “CUARENTONAS RESULTONAS”
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MECÁNICA ON LINE - Fase casting2• ˝KUADRILLEANDO” es un programa que nace en lared y acaba en la televisión.
• Cuando el programa comience en emisión, la partedigital e interactiva sólo será un complemento que noquitará peso a los contenidos de televisión.
• Aportaremos una novedad: por primera vez en un canalde tv local, se vincularán los contenidos de la mecánicade un programa de televisión a la comunidad digital.
• Las Kuadrillas que quieran participar deben enviar unvideo-casting contándonos su historia.
• La comunidad on line votará la Kuadrilla que más leguste.
• Concursarán seis Kuadrillas, que se irán eliminando,las dos más votadas se enfrentarán a la Gran Final“El Desafío”.
video casting
VOTA A LA KUADRILLA QUE MÁS TE GUSTE
La Gran Final: EL DESAFÍO
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MECÁNICA OFF LINE: TV3• 8 programas emitidos en prime time con una duración de 45 minutos cada programa.
• Las Kuadrillas tendrán que superar pruebas/retos.
• El presentador acompañará a cada una de las Kuadrillas en el desarrollo de la prueba yserá el encargado de explicar los retos.
• Al acabar el reto, juntaremos a todas las Kuadrillas en nuestro confesionario particular,el Txoko.
• Serán las propias Kuadrillas quienes se voten entre ellas y realicen un escrutinio de quiénserá la que deba abandonar el programa, la que más votos reúna será la eliminada.
• Durante los 5 primeros programas habrá una Kuadrilla expulsada en cada programa yentrará una reserva.
• En el programa número 8 se celebrá la Gran Final “El Desafío” entre las mejores Kuadrillas.
• Pactaremos un volumen de GRP’S por los pases emitidos del formato por parte de lacadena de TV con la que nos hayamos cerrado la difusión.
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SU EXTENSIÓN EN TELEFONÍA MÓVIL: MOVIDON4
• En “KUADRILLEANDO” integramos MOVIDON lanzandofotos/vídeos de las Kuadrillas y promociones de los patrocinadoresdel programa.
Los seguidores de las Kuadrillas sólo tienen que encontrar enel mapa los puntos donde están situados dichos contenidos ypromociones lo antes posible para llevarse los diferentes premiosque hay sueltos por la ciudad.
MAPALISTA FILTROS
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WEB DEL PROGRAMA
¿CÓMO DISTRIBUIMOS Y MARQUETIZAMOS DIGITALMENTE5LOS CONTENIDOS QUE HEMOS GENERADO EN “KUADRILLEANDO”?
• Registro gratuito de los usuario y las Kuadrillas en la web del canal de televisión.
• Se incluirá un enlace que se redirigirá a la “fanpage” de facebook del programa.
• Se difundirá contenido en exclusiva que no sea emitido en televisión.
• Los internautas podrán interactuar con las Kuadrillas.
• Se albergará los videoblogs de las Kuadrillas.
• Se analizarán los usuarios impactados a los contenidos que distribuiremos.
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• Se creará una “fanpage” del programa.
• Hacerte fan pulsando en el botón Me gusta.
• Convertir nuevos fans para el canal.
• Integrará el casting on line, los comentariosde los usuarios, fotos y vídeos.
• Se creará un perfil de cada Kuadrilla en elque poder acceder directamente al contenidoconcreto de esa Kuadrilla.
KUADRILLEANDO
“Kuadrilleando”. Programa de tv.
“Kuadrilleando”. Programa de tv.
VOTA A TU KUADRILLA FAVORITAKUADRILLEANDO
KUADRILLA “DEL BUEN ROYO”
KUADRILLEANDO
VOTA A TU KUADRILLA FAVORITA
Dinamizamos el contenido en las redes sociales de la marca, generando nuevos fans yfollowers.
REDES SOCIALES DE LA MARCA
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• Servirá para fomentar las votaciones, recordandoresultados del ranking e incentivando a la comunidada participar y se integrará, a través de links, lasvotaciones que hagamos en la web oficial y en Face-book.
• Abriremos un hastag específico de ˝KUADRILLE-ANDO”. En cada programa, daremos cabida a men-sajes de los twitteros más activos, que como premioa su constancia, tendrán un espacio gráfico en pantallapara ver sus mensajes.
• Crearemos un perfil de cada Kuadrilla, con el quepoder interactuar con el público. Ejemplo: “Kuadrillatxapeldun”. De esta manera durante toda la semanase puede ir cebando contenido del programa, dandopistas, subiendo fotos o vídeos inéditos.
KUADRILLEANDO KUADRILLEANDOPrograma de tv“Kuadrilleando” busca la mejor kua-drilla de Euskadi: lanzada, divertida,con compañerismo y ganas de pasarlobien. El premio, un viaje a Nueva Yorkpara toda la Kuadrilla.
• Utilizaremos la plataforma de You-tube para subir los vídeos del pro-grama, debido a su amplia capacidadde almacenaje de video y su caráctergratuito.
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¿COMO MEDIMOS LOS RESULTADOS?7
• Contamos con una herramienta que permite homogeneizar losresultados: 24/7 Media.
• Permite medir los impactos de consumo incluyendo Smart TV.
• Lo que hacemos es desarrollar unos mínimos para hacercomparaciones homogéneas.
• Creando un cuadro de mando hecho a medida de cada proyecto,según los intereses de los clientes.
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VALORACIÓN ECONÓMICA STANDAR8
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CONCLUSIONES9
• The Blackout Project es una compañía capaz de aportar soluciones de ocio digital hechasa medida abarcando las necesidades de las marcas.
• A precios escalables y asumibles.
• Aportando herramientas fiables de medición de los resultados de los proyectos.
• Con capacidad para ser distribuidos y marquetizados en internet, redes sociales, mobiley Open tv.
MUCHASGRACIAS
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VITORIA
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