DEDICATORIA

Este trabajo es dedicado a todas las personas interesadas en adquirir nuevos conocimientos, en aras de su sapiencia.

PRESENTACIONLos mercados perfectamente competitivos son el ideal de las economas modernas: mucho tiempo anhelados y raras veces encontrados. Cuando el consumidor compra un automvil a Ford o a Toyota, a Mercedes Benz o a Renault, una hamburguesa en McDonalds, esta tratando con empresas lo suficientemente grandes como para que su compra logre influir en los precios de mercado. De hecho, la mayora de los mercados estn dominados por unas pocas grandes empresas, a menudo solo dos o tres.

En los mercados no competitivos existe algn agente que puede influir de forma importante en el equilibrio del mercado. Estos mercados son ms prximos a situaciones reales que el de competencia perfecta.

En competencia perfecta ningn comprador o vendedor individual pude ejercer influencia alguna sobre el precio mediante compras o ventas individuales. En teora existen cuatro condiciones bajo las cuales surge un mercado completamente competitivo.

INDICE

EL OLIGOPOLIO Y OLIGOPSONIO

1. EL OLIGOPOLIOa) OLIGOPOLIO PERFECTO.-

b) OLIGOPOLIO IMPERFECTO.-2. LA TEORA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

3. LOS MODELOS DE OLIGOPOLIOa) EL OLIGOPOLIO: MODELO DE COURNOT

b) EL OLIGOPOLIO: MODELO DE LIDERAZGO EN PRECIOS

c) OLIGOPOLIO: MODELO DE DUOPOLIO DE COURNOT

d) OLIGOPOLIO: MODELO DE DUOPOLIO DE EDGEWORTH

e) OLIGOPOLIO: MODELO DE CHAMBERLINf) OLIGOPOLIO: MODELO DE LA CURVA DE DEMANDA QUEBRADA Y VARIACIONES DEL COSTO MARGINALg) OLIGOPOLIO: MODELO DE LA EMPRESA DOMINANTE

h) OLIGOPOLIO: MODELO DE LA EMPRESA LDER DE COSTO MS BAJO4. OLIGOPSONIOEL OLIGOPOLIO Y OLIGOPSONIO

Si una empresa puede influir significativamente en el precio de mercado de su producto, se clasifica como competidor imperfectoExiste competencia imperfecta en una industria siempre que los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de sus productos, La existencia de competencia imperfecta no significa que una sola empresa controle absolutamente el precio de su producto pero si tiene, al menos, un cierto grado de maniobra para fijar su precio. Observemos el siguiente ejemplo:Ejemplo 1: En el caso de mercado de bebidas gaseosas, Coca Cola y Pepsi tienen juntas la mayor cuota de de mercado y donde predomina claramente la competencia imperfecta. Si el precio medio de las gaseosas de otros productores del mercado es de S/ 0.70, Pepsi puede ser capaz de fijarlo en S/ 0.65 u S/ 0.80 y seguir siendo una empresa viable. Difcilmente podra fijarlo en S/ 0.50 o 0.40 la lata, ya que a esos precios seguramente quebrara. Vemos entonces, como se mencion anteriormente, que el competidor imperfecto tiene, al menos, un cierto grado de maniobra para fijar su precio. Clases de Competidores Imperfectos y Mercados de Competencia Imperfecta El Monopolio. El Oligopolio.1. EL OLIGOPOLIOEs Cuando un mercado es dominado por un pequeo nmero de productores oferentes, se dice que existe un oligopolio. La palabra tiene origen griego y est formada por dos conceptos: oligo (pocos) y polio (vendedor). Por ello, oligopolio significa justamente pocos vendedores. Decimos pocos vendedores de entre 2 a 6 empresas, esta estructura de marcado en la cual unos pocos Productores controlan la totalidad del mercado.

Sus Caractersticas son:

Alta interdependencia entre las empresas del sector

Las estrategias de cantidad producida y precio de cada empresa influyen en las decisiones de las otras compaas.

Las estrategias de una empresa individual pueden afectar el precio de mercado.a) OLIGOPOLIO PERFECTO.- Los productos ofrecidos son muy similares.

Los productores compiten a travs de reducciones de costos para obtener economas de escala.

La principal barrera que enfrenta una nueva empresa para ingresar al sector son los altos costos de instalacin. Y se conocen como oligopolios naturales, ya que las condiciones de produccin son por si mismas selectivas.

b) OLIGOPOLIO IMPERFECTO.- Las empresas compiten por lograr diferenciacin en su producto que les permita mantener y atraer clientes.

Puede existir una empresa lder que en lugar de acordar precios con las otras empresas del sector, pretenda fijar los precios de mercado para maximizar sus beneficios.

El Oligopolio en el comercio internacional y la globalizacin han reforzado sus estructuras oligopolticas a travs de procesos de fusiones, adquisiciones y alianzas estratgicas que reducen el nmero de competidores las siguientes son las principal es teoras que explican la formacin de oligopolios a nivel internacional.

2. LA TEORA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTOUna empresa pionera posee una ventaja que se transforma en un monopolio tecnolgico, el cual se diluye cuando las empresas competidoras lanzan al mercado un productos similares con cierto grado de innovacin y a menores costos.

El Oligopolio la reaccin de competidores o reaccin oligopolstica:Basada en los movimientos simultneos de las compaas multinacionales, los cuales hacen que las estrategias terminen por converger. Por ejemplo cuando una compaa decide ampliar sus operaciones en el mercado internacional, es muy probable que sus competidores tampoco renuncien a una posibilidad de expansin externa. Las inversiones cruzadas intraindustriales: Estas se dan cuando las empresas extranjeras competidoras intercambian cuotas de su propio mercado (mediante un acuerdo) con el objetivo de establecer un equilibrio y control a los que entre a los mercados potenciales.

3. LOS MODELOS DE OLIGOPOLIOLa vinculacin entre demanda y costos con precios y produccin son mucho menos precisos que los de competencia perfecta y monopolio. El estudio del oligopolio toma la forma de anlisis del duopolio y lo generaliza con la presencia dems empresas.

El duopolio se puede dividir en dos grupos:

Los que suponen que las empresas actan independientemente y los que consideran que haya algn grado de colusin

En los que no existe colusin cada empresa debe basar sus decisiones de precio y produccin en conjeturas de cmo sus acciones modificarn el comportamiento de las empresas rivales.

a) EL OLIGOPOLIO: MODELO DE COURNOTSupuestos: Dos empresas producen un bien homogneo.

El precio es el resultado de la demanda y la oferta conjunta de las empresas.

Cada empresa produce la cantidad que maximice su beneficio, suponiendo que la cantidad que produce su rival se mantiene constante.

Equilibrio: Se da en el punto de interseccin de las curvas de reaccin de ambas empresas.

Cada empresa determina su produccin de acuerdo a la produccin de su rival.

Ambas empresas permanecen en ese punto porque sus conjeturas respecto a la produccin del rival se han verificado.

Se conoce como equilibrio de Nash-Cournot. Que se da entre ms empresas participen, el precio del modelo de Cournot se acerca ms al precio de competencia perfecta.

b) EL OLIGOPOLIO: MODELO DE LIDERAZGO EN PRECIOS Existe de una empresa dominante que determina el precio del producto.

Las dems empresas son tomadoras de precios y venden la cantidad que sean al precio establecido por el lder.

La empresa dominante satisface la demanda residual una vez que los competidores han realizado las ventas que maximizan sus utilidades.Grficos del modelo

Oligopolio: curvas de demandas proporcionalesOligopolio: determinacin de las ganancias econmicas

c) OLIGOPOLIO: MODELO DE DUOPOLIO DE COURNOTSupone un costo marginal de cero (coincide con el eje horizontal). La primer empresa fija sus ganancias donde IM = CM, suponiendo que la demanda es D1, entonces el ingreso marginal es IM1 y por tanto la cantidad producida es Q1 y el precio P1. Luego, la segunda empresa percibe la demanda D2, la cual se obtiene al restarle a D1 el nivel de produccin Q1, y produce la cantidad Q2, donde IM = CM. Como la segunda empresa produce Q2, entonces la primera empresa percibe la demanda D3, y ajusta su produccin a Q3, donde maximiza ganancias. Despus reaccionar la segunda empresa, y as sucesivamente hasta que alcancen un precio Pe, tal que cada empresa produzca Qe. La principal crtica a este modelo es la suposicin de que cada empresa toma sus decisiones pensando que la otra empresa mantiene constante su produccin.d) OLIGOPOLIO: MODELO DE DUOPOLIO DE EDGEWORTH

En este modelo cada empresa no toma sus decisiones suponiendo que la otra mantiene su produccin constante, sino que supone que mantiene su precio constante. Se tiene dos curvas de demanda proporcionales, D1 y D2. La empresa fijar su nivel de produccin en Q1 al precio P1, donde maximiza sus ganancias. La empresa 2 tratar de fijar su precio por debajo de P1, para intentar quitarle algo de mercado a la empresa 1. La empresa 1 reaccionar bajando su precio, y as sucesivamente, hasta que ambas empresas lleguen a un precio Pn donde se alcance el lmite de su capacidad de produccin (Qmx) Luego aumentar sus precios hasta P1 donde maximizar sus ganancias. En este modelo no hay una produccin nica de equilibrio ni un precio nico de equilibrioe) OLIGOPOLIO: MODELO DE CHAMBERLINEn este modelo cada empresa se da cuenta que despus de ajustar su precio, la otra reaccionar. Ambas empresas reconocen que desean compartir las ganancias monopolsticas (esto lo hacen sin algn tipo de acuerdo de confabulacin explcitaOligopolio: modelo de la curva de demanda quebrada

Si disminuye el precio, entonces sus competidores igualarn la rebaja, por tanto la curva de demanda tiene un quiebre en el punto E y la curva del ingreso marginal es discontinua. Mientras la curva de costo marginal interseca a la curva de ingreso marginal en su parte discontinua, entonces aunque cambie el costo marginal, no habr cambios en la cantidad y precio que maximizan las ganancias.

f) OLIGOPOLIO: MODELO DE LA CURVA DE DEMANDA QUEBRADA Y VARIACIONES DEL COSTO MARGINAL

g) OLIGOPOLIO: MODELO DE LA EMPRESA DOMINANTE

Este modelo supone que hay una empresa que es la ms grande de la industria, y esta empresa fija el precio. Las dems empresas constituyen un segmento competitivo, porque actan como si estuvieran en competencia perfecta al ser tomadoras de precios. Al precio Pd (fijado por la empresa dominante), las empresas pequeas producen la cantidad Qc entre todas y la empresa dominante suple la cantidad Qd.

h) OLIGOPOLIO: MODELO DE LA EMPRESA LDER DE COSTO MS BAJO

Este modelo supone que existe una empresa que posee costos ms bajos que las dems. Suponiendo dos empresas, la empresa de costo ms bajo tiene el costo marginal C M1y el costo medio C Me 1, y fija su produccin Q1, y su precio P1 donde maximiza sus ganancias (CM1 = IM). La otra empresa tiene el costo marginal CM2 y el costo medio C Me 2, y fija su cantidad de produccin Q2 y deseara vender al precio P2, pero tendr que seguir a la empresa lder y vender al precio P1.

Caso Farmacia AhumadaFarmacias Ahumada en Chile y FASA en el resto de Latinoamrica, es la farmacia ms grande de Chile, superando a Farmacias Cruz Verde y Salcobrand, y tambin es la ms grande en Per, bajo la marca Boticas Fasa. En la actualidad, tomando en consideracin todas sus operaciones es la cadena de farmacias ms grande de Latinoamrica. Controlada por Jos Codner, contando tambin con la multinacional chilena Falabella como accionista con un 20%.

Ventas en Chile (Desde 2005-2008)

Graficada en Miles de Millones de Pesos

Clientes Atendidos (2005-2007)

Graficado en millones.

Cantidad de Farmacias

En conclusin con esto, podemos afirmar que la clientela aumento un 5,9% del 2005 al 2006, y del 2006 al 2007 aumento un 23.1% lo cual demuestra el crecimiento de la empresa en los ltimos aos. La cantidad de farmacias en el pas aumento un 7,6% del 2005 al 2006, y del 2006 al 2007 aumento un 33,8%, a travs de esto se infiere que la empresa tiene que expandirse con mas empresas debido a la alta demanda que se da de los consumidores hacia ella. Al analizar los 3 grficos, llegamos a la conclusin que en un primer ao la empresa creci lentamente, mientras que en el segundo ao tuvo un crecimiento explosivo superando el 20 % en los 3 mbitos analizados.

Cabe sealar adems que FASA posee un posicionamiento burstil del 50% en la bolsa de valores.Por qu Farmacias Ahumada es considerado como oligopolio?

De partida queremos sealar que existe un gran nmero de farmacias existentes, pero sin embargo, esta liderado por unas pocas, que son las que sealamos a continuacin. Es considerado oligopolio, puesto que la industria farmacutica en Chile esta controlada por pocos consorcios, los cuales son:( Farmacias Ahumada

( Cruz Verde

( Salcobrand

A pesar que ltimamente se ha ido integrando a este mercado una empresa alternativa en lo que a frmacos se refiere, como es el caso de Dr Simi; empresa que esta avocada a la gente de escasos recursos y ubicada en lugares estratgicos, ms bien, populares de la ciudad. La empresa ha logrado alcanzar un posicionamiento no poco considerable gracias al tipo de estrategia empleado, marketing diferenciado con liderazgo en costos; adems, una estrategia de posicionamiento de ataque de desvo, la cual consta de ignorar a tu oponente y atacar los mercados ms fciles con el afn de incrementar los recursos.

Adems, cabe rescatar que los precios son fijados en comn acuerdo entre las empresas que vender los frmacos; adems de sealar la baja sensibilidad que presentan los consumidores ante variaciones en el precio, debido a que los productos vendidos son bienes de emergencia.

Como dato podemos sealar que, las mismas compaas suelen participar en los mercados de los distintos pases. Se estima que el 80% del mercado mundial esta dominado por solo 100 compaas Farmacuticas, cada una dedicada a productos estrellas, que a su vez reducen al numero de compaas en cada segmento de mercado.

En Marzo de 2008, Farmacias Ahumada retoma su Primer Lugar en Participacin de Mercado en Chile, Superando por primera vez en un ao a Farmacias Cruz Verde, quedando FASA con un 34% del mercado y Cruz Verde con 31%. Cabe recalcar que Salcobrand, la tercera cadena de farmacias de Chile, posee una participacin de mercado del 28% y sta intentar en gran medida arrebatarle el puesto a Cruz Verde y FASA, ya que, durante este ao, potenciar sus sucursales, abriendo 76 locales de Abril a Diciembre y remodelando 80 de sus actuales locales.

5. OLIGOPSONIO

El oligopsonio, de las palabras griegas oligos (poco) y psonio (compra), es una situacin de competencia imperfecta que surge en unmercado donde no existen varios compradores, sino un nmero pequeo en los cuales se deposita el control y el poder sobre los precios y las cantidades de un producto en el mercado. Por lo tanto, los beneficios se concentraran en los compradores (en la mayora de los casos, estos compradores son intermediarios), pero no en los productores, los cuales ven empeorar su situacin al no recibir un precio razonable por los productos que elaboran.Los ejemplos de oligopsonios son ms frecuentes que los de monopsonio puro. Un ejemplo pueden ser los fabricantes de automviles en un pas como Japn. Para los fabricantes de sillas para automviles slo existe un nmero reducido de compradores, que son las pocas empresas ensambladoras de automviles japonesas, quienes, por lo tanto, podrn controlar las cantidades y precios de las sillas para automviles, puesto que son los nicos compradores en el pas de ese producto. CONCLUSIONES El oligopolio es cuando un mercado es dominado por un pequeo nmero de productores oferentes, se dice que existe un oligopolio. La palabra tiene origen griego y est formada por dos conceptos: oligo (pocos) y polio (vendedor). Por ello, oligopolio significa justamente pocos vendedores. Decimos pocos vendedores de entre 2 a 6 empresas, esta estructura de marcado en la cual unos pocos Productores controlan la totalidad del mercado. El Oligopolio en el comercio internacional y la globalizacin han reforzado sus estructuras oligopolticas a travs de procesos de fusiones, adquisiciones y alianzas estratgicas que reducen el nmero de competidores las siguientes son las principales teoras que explican la formacin de oligopolios a nivel internacional.

La vinculacin entre demanda y costos con precios y produccin son mucho menos precisos que los de competencia perfecta y monopolio. El estudio del oligopolio toma la forma de anlisis del duopolio y lo generaliza con la presencia dems empresas. EMBED Excel.Chart.8 \s

_1287583975.xlsGrfico1

0.34

0.31

0.28

0.07

Participacin de Mercado

Hoja1

Penetracin de mercado

Farmacias AhumadaFarmacias Cruz verdeFarmacias SalcobrandMinoristas

34%31%28%7%

Hoja1

Participacin de Mercado

Hoja2

Hoja3