oferta y demanda turistica.pdf

ENTORNO TURISTICO

Estudiante: Luis Felipe Velez Zapata Docente: Alexandra Patricia Borbn Solrzano Administracin Turstica y Hotelera Corporacin Unificada Nacional de Educacin Superior

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Contenido 1. INTRODUCCION ........................................................................................................... 1

2. TURISMO...................................................................................................................... 2

EVOLUCION HISTORICA DEL TURISMO ................................................................................ 2

EDAD ANTIGUA ................................................................................................................ 2

EDAD MEDIA ................................................................................................................... 3

EDAD MODERNA .............................................................................................................. 3

EDAD CONTEMPORNEA .................................................................................................... 4

LOS PASES MS VISITADOS DEL MUNDO ........................................................................... 7

ELEMENTOS DEL TURISMO ................................................................................................. 9

LA DEMANDA................................................................................................................... 9

LA OFERTA TURSTICA ........................................................................................................ 9

EL ESPACIO GEOGRFICO ................................................................................................... 9

OPERADORES TURSTICOS ................................................................................................... 9

EL PARADIGMA DE LA SOSTENIBILIDAD: HACIA UN TURISMO SOSTENIBLE ..................... 10

LOS TRES PILARES DE LA SOSTENIBILIDAD TURSTICA ....................................................... 11

1. PILAR ECONMICO ............................................................................................. 12

2. PILAR SOCIAL ...................................................................................................... 16

3. PILAR AMBIENTAL ............................................................................................... 20

CLASES DE TURISMO ......................................................................................................... 22

TURISMO DE SOL Y PLAYA ................................................................................................. 22

ENOTURISMO ................................................................................................................. 23

TURISMO ECOLGICO O ECOTURISMO ................................................................................ 23

SAFARI .......................................................................................................................... 24

TURISMO DE AVENTURA ................................................................................................... 24

TURISMO CIENTFICO ....................................................................................................... 27

TURISMO ASTRONMICO ................................................................................................. 27

TURISMO ARQUEOLGICO ................................................................................................ 27

TURISMO COMUNITARIO .................................................................................................. 28

TURISMO CULTURAL ........................................................................................................ 28

TURISMO DE AYUDA HUMANITARIA O SOCIAL ...................................................................... 29

CRUCERO ...................................................................................................................... 29

TURISMO DE NEGOCIOS ................................................................................................... 29

TURISMO DE SALUD ........................................................................................................ 29

TURISMO DEPORTIVO ...................................................................................................... 30

TURISMO ESPACIAL ......................................................................................................... 31

TURISMO GASTRONMICO ............................................................................................... 31

TURISMO IDIOMTICO ..................................................................................................... 31

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TURISMO LITERARIO ........................................................................................................ 32

TURISMO NATURISTA ...................................................................................................... 32

TURISMO ORNITOLGICO ................................................................................................. 33

TURISMO PARA AVISTAMIENTO DE CETCEOS ....................................................................... 33

TURISMO RELIGIOSO ....................................................................................................... 34

TURISMO SEXUAL ........................................................................................................... 35

TURISMO VIVENCIAL ........................................................................................................ 36

TURISMO DE MASAS ....................................................................................................... 36

TURISMO INDIVIDUAL ...................................................................................................... 36

NORMATIVIDAD TURISTICA .............................................................................................. 37

DECRETO 502 DE 1997 ............................................................................................... 37

DECRETO 503 DE 1997 ............................................................................................... 39

DECRETO 504 DE 1997 ............................................................................................... 44

DECRETO 505 DE 1997 ............................................................................................... 53

LEY 32 DE 1990 ........................................................................................................... 60

LEY 300 DE 1996 ......................................................................................................... 63

3. MARKETING TURISTICO ............................................................................................. 98

LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA ................................................................................. 99

PRODUCTO .................................................................................................................. 100

PRECIO ....................................................................................................................... 100

PLAZA O DISTRIBUCIN .................................................................................................. 100

PROMOCIN ................................................................................................................ 101

PERSONAS ................................................................................................................... 101

PROCESOS ................................................................................................................... 102

EVIDENCIA FSICA (PHYSICAL EVIDENCE) ............................................................................ 102

PROCESO DE MARKETING ............................................................................................... 102

PRIMERA FASE: MARKETING ESTRATGICO .......................................................................... 102

SEGUNDA FASE: MARKETING MIX (DE ACCIN) .................................................................... 103

TERCERA FASE: EJECUCIN DEL PROGRAMA DE MARKETING ................................................... 103

CUARTA FASE: CONTROL ................................................................................................. 104

CONSUMIDOR ................................................................................................................. 104

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR .............................................................................. 104

CARACTERSTICAS DEL COMPORTAMIENTO ......................................................................... 104

FACTORES EXPLICATIVOS DEL COMPORTAMIENTO ................................................................ 104

FASES DEL PROCESO DE DECISIN DE COMPRA ..................................................................... 105

MERCADO ....................................................................................................................... 105

EL MERCADO DESDE EL MARKETING ................................................................................. 106

MERCADO DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL COMPRADOR ........................................................ 106

MERCADO SEGN NIVEL DE AGREGACIN .......................................................................... 107

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CICLO DE MERCADO DE UN PRODUCTO .............................................................................. 107

SEGMENTACIN DE LOS MERCADOS .............................................................................. 108

REQUISITOS DE UNA SEGMENTACIN EFICAZ ....................................................................... 108

CRITERIOS DE SEGMENTACIN ......................................................................................... 108

ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIN ..................................................................................... 109

EL PRODUCTO .................................................................................................................. 109

CARACTERSTICAS.......................................................................................................... 110

ESTRATEGIAS PARA EL PRODUCTO TURSTICO ...................................................................... 110

COMO SABER QUE NECESITA EL CLIENTE? ......................................................................... 111

QU INFORMACIN BSICA DEBE TENER UN MUNICIPIO? .......................................... 112

MARKETING VERDE ......................................................................................................... 112

4. BIBLIOGRAFIA .......................................................................................................... 113

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LUIS FELIPE VELEZ ZAPATA

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1. INTRODUCCION El turismo se ha convertido en las ltimas dcadas en una de las actividades ms importantes, controvertidas, innovadoras y generadora de recursos para distintos lugares del planeta. Una actividad, que si bien hasta hace unos pocos aos era considera la industria sin chimenea, porque aparentemente no contaminaba, es cada vez ms necesario su tratamiento en cada una de las formas y tipos que se lo practica, dado que conllevan consigo impactos, contaminacin como as tambin desarrollo econmico y social. Es importante tener un conocimiento adecuado sobre el turismo para as lograr un mejor uso de este, de lo contrario se puede provocar un dao social, econmico o ambiental. El turismo a nivel empresarial, es un negocio confiable, las personas recurren a l ya sea para descansar, conocer, culturizarse o divertirse. El turismo se ha convertido en un fenmeno social ya que ha adquirido una gran importancia entre las personas, el turismo se ha constituido como una buena actividad para realizar, com Jean Fourasti dijo: a travs del turismo, los jvenes empiezan a descubrir la historia, la evolucin de la humanidad y sus fases polticas, sociales y culturales. En este documento se podr encontrar el significado del turismo, su historia, el como el turismo ha estado presente desde que el hombre se alej del reino animal y naci la civilizacin, as como un paso por los diferentes tipos de turismo; tambin se podr ver sobre su normatividad, adems una explicacin precisa sobre el Marketing turstico.

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2. TURISMO Segn la Organizacin Mundial del Turismo de las Naciones Unidas, el turismo comprende las actividades que realizan las personas (turistas) durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un perodo consecutivo inferior a un ao y mayor a un da, con fines de ocio, por negocios o por otros motivos. Arthur Bormann, Berln 1930 define que el Turismo es el conjunto de los viajes cuyo objeto es el placer o por motivos comerciales o profesionales y otros anlogos, y durante los cuales la ausencia de la residencia habitual es temporal, no son turismo los viajes realizados para trasladarse al lugar de trabajo. Walter Hunziker - Kurt Krapf, 1942 dicen que "El Turismo es el conjunto de relaciones y fenmenos producidos por el desplazamiento y permanencia de personas fuera de su domicilio, en tanto que dichos desplazamientos y permanencia no estn motivados por una actividad lucrativa". El trmino "turismologa" surgi en los aos '60. Pero fue el yugoslavo ivadin Joviid (gegrafo en su formacin acadmica), el cientfico considerado "padre de la turismologa", quin lo populariz cuando fund la revista del mismo nombre en 1972. Jovicic consideraba que ninguna de las ciencias existentes poda realizar el estudio del turismo en toda su dimensin (ni la geografa, ni la economa, ni la sociologa, etc.) por considerar que sus aportaciones son unilaterales. Esto lo permitira la creacin de una ciencia independiente, la turismologa.

EVOLUCION HISTORICA DEL TURISMO El turismo como tal, nace en el siglo XIX, como una consecuencia de la Revolucin industrial, con desplazamientos cuya intencin principal es el ocio, descanso, cultura, salud, negocios o relaciones familiares. Estos movimientos se caracterizan por su finalidad de otros tipos de viajes motivados por guerras, movimientos migratorios, conquista, comercio, entre otros. No obstante el turismo tiene antecedentes histricos claros.

Edad Antigua En la Grecia clsica se daba gran importancia al ocio, y el tiempo libre lo dedicaban a la cultura, diversiones, religin y deporte. Los desplazamientos ms destacados eran los que realizaban con motivo de asistir a los Juegos Olmpicos de la Edad Antigua (las olimpiadas son los 4 aos que transcurren entre dos juegos consecutivos) en la ciudad de Olimpia, a las que acudan miles de personas y donde se mezclaban religin y deporte. Tambin existan peregrinaciones religiosas, como las que se dirigan a los orculos de Delfos y de Ddona.

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Durante el Imperio romano los romanos frecuentaban aguas termales (termas de Caracalla), eran asiduos de grandes espectculos, como los teatros, y realizaban desplazamientos habituales hacia la costa (muy conocido es el caso de una villa de vacaciones a orillas del mar). Estos viajes de placer fueron posibles debido a tres factores fundamentales: la Paz romana, el desarrollo de importantes vas de comunicacin y la prosperidad econmica que posibilit a algunos ciudadanos medios econmicos y tiempo libre.

Edad Media Durante la Edad Media hay en un primer momento un retroceso debido a la mayor conflictividad y recesin econmica consiguiente. En esta poca surge un tipo de viaje nuevo, las peregrinaciones religiosas. stas ya haban existido en la poca antigua y clsica pero tanto el Cristianismo como el Islam las extenderan a mayor nmero de creyentes y los desplazamientos seran mayores. Son famosas las expediciones desde Venecia a Tierra Santa y las peregrinaciones por el Camino de Santiago (desde el 814 en que se descubri la tumba del santo), fueron continuas las peregrinaciones de toda Europa, crendose as mapas, mesones y todo tipo de servicios para los caminantes). En el mundo Islmico el Hajj o peregrinacin a La Meca es uno de los cinco Pilares del Islam obligando a todos los creyentes a esta peregrinacin al menos una vez en la vida.

Edad Moderna Las peregrinaciones continan durante la Edad Moderna. En Roma mueren 1500 peregrinos a causa de una plaga de peste bubnica. Es en este momento cuando aparecen los primeros alojamientos con el nombre de hotel (palabra francesa que designaba los palacios urbanos). Como las grandes personalidades viajaban acompaadas de su squito (cada vez ms numeroso) se haca imposible alojar a todos en palacio, por lo que se crearon estas construcciones. sta es tambin la poca de las grandes expediciones martimas de espaoles, britnicos y portugueses que despiertan la curiosidad y el inters por viajar. A finales del siglo XVI surge la costumbre de mandar a los jvenes aristcratas ingleses a hacer el Grand Tour al finalizar sus estudios con el fin de complementar su formacin y adquirir ciertas experiencias. Era un viaje de larga duracin (entre 3 y 5 aos) que se haca por distintos pases europeos, y de ah proceden las palabras: turismo, turista, etc. El Grand Tour es un viaje motivado por la necesidad de instruccin de estos jvenes aristcratas que en un futuro habrn de gobernar su pas. Del conocimiento in situ de la grandeza de Roma, Pars o Atenas as como de los debates en los cafs de los grandes centros termales, los viajeros deberan aprender cmo llevar las riendas de un Imperio como el britnico. Para

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algunos autores ste es el autntico fenmeno fundacional del turismo moderno ya que surge como un fenmeno revolucionario en paralelo al resto de transformaciones que se dan en la Ilustracin. Tambin en esta poca hay un resurgir de las termas, que haban decado durante la Edad Media. No slo se asiste a ellas por consejo mdico, sino que tambin se pone de moda la diversin y el entretenimiento en los centros termales como por ejemplo en Bath (Inglaterra). Tambin de esta poca data el descubrimiento de los baos de barro como remedio teraputico, playas fras (Niza, Costa Azul) a donde iban a tomar los baos por prescripcin mdica.

Edad Contempornea Es posible afirmar que los viajes de placer tuvieron sus inicios en los ltimos aos del siglo XIX y los primeros del siglo XX. Grandes cambios en la sociedad, en los estilos de vida, en la industria y la tecnologa alteraban la morfologa de la comunidad. Hay en la historia momentos de cambios excepcionales y de enorme expansin. El siglo XIX fue testigo de una gran expansin econmica, seguida de una revolucin industrial y cientfica incluso mayor en la segunda mitad del siglo XX. El turismo fue uno de los principales beneficiarios, para llegar a ser a finales del siglo XX la mayor industria del mundo. Con la Revolucin industrial se consolida la burguesa que volver a disponer de recursos econmicos y tiempo libre para viajar. En la Edad Contempornea el invento de la mquina de vapor supone una reduccin espectacular en los transportes, que hasta el momento eran tirados por animales. Las lneas frreas se extienden con gran rapidez por toda Europa y Norteamrica. Tambin el uso del vapor en la navegacin reduce el tiempo de los desplazamientos. Inglaterra ofrece por primera vez travesas transocenicas y domina el mercado martimo en la segunda mitad del siglo XIX, lo que favorecer las corrientes migratorias europeas a Amrica. Es el gran momento del transporte martimo y las compaas navieras. Comienza a surgir el turismo de montaa o salud: Se construyen famosos sanatorios y clnicas privadas europeas, muchos de ellos llegan a nuestros das como pequeos hoteles con encanto. Es tambin la poca de las playas fras (Costa azul, Canal de la Mancha,). En 1841 Thomas Cook organiza el primer viaje organizado de la historia. Aunque fue un fracaso econmico se considera un rotundo xito en cuanto a precedente del paquete turstico, pues se percat de las enormes posibilidades econmicas que podra llegar a tener esta actividad, creando as en 1851 la primera Agencia de Viajes del mundo Thomas Cook and son. En 1867 inventa el bono o voucher, documento que permite la utilizacin en hoteles de ciertos servicios contratados y prepagados a travs de una agencia de viajes.

THOMAS COOK

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Henry Wells y William Fargo crearon la agencia de viajes "American Express" que inicialmente se dedicaba al transporte de mercancas y que posteriormente se convierte en una de las agencias ms grandes del mundo. Introdujeron sistemas de financiacin y emisin de cheques de viaje, como por ejemplo el travel-check (dinero personalizado canjeable por papel moneda de uso corriente que protege al viajero de posibles robos o prdidas). Cesar Ritz es considerado padre de la

hostelera moderna. Desde muy joven ocup todos los puestos posibles de un hotel hasta llegar a gerente de uno de los mejores hoteles de su tiempo. Mejor todos los servicios del hotel, cre la figura del sumiller, introdujo el cuarto de bao en las habitaciones, revolucion la administracin. (convirti los hoteles decadentes en los mejores de Europa, por lo que le llamaban mago). Al estallar la Primera Guerra Mundial en el verano de 1914 se considera que haba aproximadamente 150.000 turistas americanos en Europa. Tras finalizar la guerra comenz la fabricacin en masa de autocares y automviles. En esta poca las playas y los ros se convierten en el centro del turismo en Europa comenzando a adquirir gran importancia el turismo de costa. El avin, utilizado por minoras en largas distancias, se va desarrollando tmidamente para acabar imponindose sobre las compaas navieras. La crisis del 1929 repercute en el negativamente en el sector turstico limitando su desarrollo hasta bien entrado en 1932. La Segunda Guerra Mundial paraliza absolutamente el turismo en el mundo y sus efectos se extienden hasta el ao 1949. Entre 1950 y 1973 se comienza a hablar del boom turstico. El turismo internacional crece a un ritmo superior de lo que lo haba hecho en toda la historia. Este desarrollo es consecuencia del nuevo orden internacional, la estabilidad social y el desarrollo de la cultura del ocio en el mundo occidental. En esta poca se comienza a legislar sobre el sector. La recuperacin econmica, especialmente de Alemania y Japn, fue asombrosa elevando los niveles de renta de estos pases y haciendo surgir una clase media acomodada que se empieza a interesar por los viajes. Pero la recuperacin elevando el nivel de vida de sectores ms importantes de la poblacin de los pases occidentales. Surge la llamada sociedad del bienestar en la que una vez cubiertas las necesidades bsicas aparece el desarrollo del nivel de formacin y el inters por viajar y conocer culturas. Por otra parte la nueva legislacin laboral adoptando las vacaciones pagadas, la semana inglesa de 5 das laborales, la reduccin de la jornada de 40 horas semanales, la ampliacin de las coberturas sociales (jubilacin, desempleo,), potencian en gran medida el desarrollo del ocio y el turismo. Tambin stos son los aos en los que se desarrollan los grandes ncleos urbanos y se hace evidente la masificacin, surge tambin el deseo de evasin, escapar del estrs de las ciudades y despejar las mentes de presin.

CESAR RITZ

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En estos aos se desarrolla la produccin de automviles en cadena que los hace cada vez ms asequibles, as como la construccin de carreteras y autopistas, permite un mayor flujo de viajeros. De hecho, la nueva carretera de los Alpes que atraviesa Suiza de Norte a Sur supuso la prdida de la hegemona

de este pas como ncleo receptor, ya que ahora los turistas cruzan Suiza para dirigirse a otros pases con mejor clima. El avin de hlice es sustituido por el de reaccin, lo que supone un golpe definitivo para las compaas navieras, que se ven obligadas a destinar sus barcos a los cruceros o al desguace. Todos estos factores nos llevan a la era de la estandarizacin del producto turstico. Los grandes tour operadores lanzan al mercado millones de paquetes tursticos idnticos. En la mayora de los casos se utiliza el vuelo chrter1, que abarata el producto y lo populariza. Al principio de este perodo (1950) haba 25 millones de turistas, y al finalizar (1973) haba 190 millones. No obstante esta etapa tambin se caracteriza por la falta de experiencia, lo que implica las siguientes consecuencias como la falta de planificacin (se construye sin hacer ninguna previsin ni de la demanda ni de los impactos medioambientales y sociales que se pueden sufrir con la llegada masiva de turistas) y el colonialismo turstico (hay una gran dependencia de los tour operadores extranjeros estadounidenses, britnicos y alemanes fundamentalmente). En los 70 la crisis energtica y la consiguiente inflacin, especialmente sentida en el transporte ocasionan un nuevo periodo de crisis para la industria turstica que se extiende hasta 1978. Esta recesin supone una reduccin de la calidad para abaratar costes y precios apostando por una masificacin de la oferta y la demanda. En los 80 el nivel de vida se vuelve a elevar y el turismo se convierte en el motor econmico de muchos pases. Esto es facilitado por la mejora de los transportes (nuevos y mejores aviones como el Concorde y el Tpolev, trenes de alta velocidad y la consolidacin de los vuelos chrter, hasta suponer un duro competidor para las compaas regulares que se ven obligadas a crear sus propias filiales chrter. En estos aos se produce una internacionalizacin muy marcada de

1 Un tren o un vuelo chrter es aquel que no se comercializa por los canales habituales de venta.

AVIN CONCORDE

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las grandes empresas hosteleras y de los tour operadores, que buscan nuevas formas de utilizacin del tiempo libre (parques temticos, deporte, riesgo, salud,) y aplican tcnicas de marketing, pues el turista cada vez tiene mayor experiencia y busca nuevos productos y destinos tursticos, lo que crea una fuerte competencia entre ellos. La multimedia y las comunicaciones transforman el sector, modificando el diseo de los productos, la prestacin del servicio, la comercializacin del mismo de una manera ms fluida. La dcada de los 90 incluye grandes acontecimientos como la cada de los regmenes comunistas europeos, la Guerra del Golfo, la reunificacin alemana, las Guerras yugoslavas, etc., que inciden de forma directa en la historia del turismo. Se trata de una etapa de madurez del sector que sigue creciendo aunque de una manera ms moderada y controlada. Se limita la capacidad receptiva (adecuacin de la oferta a la demanda, se empieza a controlar la capacidad de aforo de monumentos, etc.), se diversifica la oferta (nuevos productos y destinos), se diversifica la demanda (aparecen nuevos tipos diferentes de turistas) y se mejora la calidad (al turista no le importa gastar ms si la calidad es mejor). El turismo entra como parte fundamental de la agenda poltica de numerosos pases desarrollando polticas pblicas que afectan a la promocin, planificacin y comercializacin como una pieza clave del desarrollo econmico. Se mejora la formacin desarrollando planes educativos especializados. El objetivo de alcanzar un desarrollo turstico sostenible mediante la captacin de nuevos mercados y la regulacin de la estacionalidad. Tambin las polticas a nivel supranacional consideran el desarrollo turstico con elementos tan importantes como el Tratado de Maastritch en 1992 (libre trfico de personas y mercancas, ciudadana europea,), y en el 1995 la entrada en vigor Schegen y se eliminan los controles fronterizos en los pases de la UE. Existe de nuevo un abaratamiento de los viajes por va area por medio de las compaas de bajo coste y la liberacin de las compaas en muchos pases y la feroz competencia de las mismas. Esta liberalizacin afecta a otros aspectos de los servicios tursticos como la gestin de aeropuertos y sin duda ser profundizada cuando entre en vigor la llamada Directiva Bolkestein (de liberalizacin de servicios) en trmite en el Parlamento Europeo.

LOS PASES MS VISITADOS DEL MUNDO De acuerdo con las estadsticas de la Organizacin Mundial del Turismo (OMT), en 2008 las llegadas de turistas internacionales ascendieron a 917 millones visitantes, lo que represent un aumento de 1,76% con respecto a 2007. En 2009 los arribos de turistas internacionales cayeron a 882 millones, representando una disminucin a nivel mundial del 4,4% con respecto a 2008. La regin ms afectada fue Europa con una cada del 5,6%, sin embargo Francia continua siendo el pas ms visitado del mundo. La disminucin en el flujo de turistas internacional obedeci principalmente a los efectos de la recesin econmica de 2008-2009, cuyos efectos se comenzaron a sentir en el turismo desde junio de 2008, y que se agrav todava ms en algunas regiones debido al brote de la gripe A (H1N1) de 2009. En 2010 el nmero de llegadas de turistas se recuper y subi para 940 millones, superando el rcord que se haba alcanzado en 2008. Los siguientes pases fueron los 10 principales destinos del turismo internacional entre 2007 y 2010.

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Posicin

mundial

Pas Continente Llegadas de

turistas

internacionales

en 2010

(en millones)

Llegadas de

turistas

internacionales

en 2009

(en millones)

Llegadas de

turistas

internacionales

en 2008

(en millones)

Llegadas de

turistas

internacionales

en 2007

(en millones)

1 Francia Europa 76,3 76,8 79,2 80,9

2 Espaa Europa 60,1 55,2 57,9 56,0

3 Estados Unidos Amrica 59,7 55,1 57,2 58,7

4 China Asia 55,7 50,9 53,0 54,7

5 Italia Europa 53,6 43,2 42,7 43,7

6 Reino Unido Europa 28,1 28,2 30,1 30,9

7 Turqua Asia 27,0 25,5 25,0 22,2

8 Alemania Europa 26,9 24,2 24,9 24,4

9 Malasia Asia 24,6 23,6 22,1 21,0

10 Mxico Amrica 22,4 21,5 22,6 21,4

Total mundial 940 882 917 904

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ELEMENTOS DEL TURISMO Cuatro elementos se deben tener en cuenta para el desarrollo de la actividad turstica:

La Demanda

Conjunto de consumidores o posibles consumidores de bienes y servicios tursticos. Los viajeros relacionados con el turismo se denominan visitantes. Visitante es toda persona que viaja por una duracin no superior a 12 meses, aun lugar distinto al de su entorno habitual, y cuyo motivo principal no es el de ejercer una actividad que se remunere en el lugar visitado.

La Oferta Turstica Es un conjunto de productos tursticos y servicios puestos a disposicin del usuario turstico, en un destino determinado, para su disfrute y consumo.

El Espacio Geogrfico La experiencia turstica tiene lugar en un espacio geogrfico y temporal determinado.

Espacio Turstico: es el lugar geogrfico determinado donde se asienta la oferta turstica y hacia el que fluye la demanda.

Destino Turstico: Concentracin de instalaciones y servicios diseados para satisfacer las necesidades de los turistas. El destino constituye el objetivo del turista.

Operadores Tursticos

Agentes que participan en la actividad turstica, generalmente, en calidad de intermediarios entre el consumidor final y el producto turstico. Entre estos encontramos: agencias de viajes, empresas transportadoras, tour operadores, centrales de reservas, entre otros.

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EL PARADIGMA DE LA SOSTENIBILIDAD: HACIA UN TURISMO SOSTENIBLE

La necesidad de mantener un entorno medioambiental sano como requisito para un desarrollo turstico sostenido parece clara. La propia lgica del turismo nos lleva a ello: medio ambiente degradado es equivalente a una prdida de beneficios. La preocupacin por el medio ambiente, adems, se abre paso en nuestras sociedades. Una nueva ola de valores postmaterialistas, que enfatizan la autoexpresin y la calidad de vida, llevan a una mayor valoracin de las cuestiones medio ambientales. Las cuestiones medio ambientales han adquirido, en todas las sociedades industriales avanzadas, una importancia y una preocupacin sin precedentes (Mazn, 2001: 221). El turismo, como parte de una sociedad especfica, se adapta a estos cambios y se habla ya de un turismo que huye de la estandarizacin y que intenta buscar frmulas coincidentes con las preocupaciones sociales. Es en este contexto donde debemos enmarcar la preocupacin por el desarrollo sostenible y el turismo sostenible. Contrariamente a creencia general, el concepto de sostenibilidad no est ligado nicamente al medio ambiente natural. El desarrollo sostenible es un concepto de desarrollo que liga medio ambiente, sociedad y economa. Se parte de la idea de que no es posible un desarrollo que solamente contemple una de las tres partes de la ecuacin. As, el desarrollo sostenible implicara tres tipos de objetivos (en Ballesteros y Prez Adn, 1997: 203):

OBJETIVOS SOCIALES OBJETIVOS ECONMICOS OBJETIVOS ECOLGICOS Refuerzo

(Empowerment)

Participacin

Movilidad social

Cohesin social

Identidad cultural

Desarrollo institucional

Crecimiento

Igualdad

Eficiencia

Temas Globales

Integridad del

ecosistema

Capacidad de carga

Biodiversidad

Sin duda, no es posible concebir una industria turstica que no considere los objetivos econmicos; si bien, hasta ahora, se ha olvidado en buena medida de los objetivos sociales y ecolgicos. La costa espaola es muestra, muchas veces, de un desarrollo turstico que no ha tenido en cuenta ms objetivo que el econmico. Las consecuencias negativas estn

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apareciendo y pueden poner en peligro los beneficios que el turismo est proporcionando: la contaminacin del mar incide en un menor nmero de visitantes y, por otro lado, la estacionalidad del turismo puede acarrear importantes problemas laborales. Es decir, la sostenibilidad econmica puede estar amenazada por las consecuencias negativas de haber olvidado tanto el ambiente social como el medio ambiente natural.

Cuando Jess Olsen (1999) analiza los folletos tursticos, trata de ver el modo en que stos transmiten la imagen del destino turstico elegido y cmo influyen en nuestra conducta ante las vacaciones. De esta conducta se derivan importantes consecuencias polticas, econmicas y, claro est, medio ambientales. As, muestra que los folletos deforman la realidad, convirtiendo los destinos en un entorno mtico que puede ir en contra de la poblacin nativa. Los destinos tursticos suelen

acomodarse a la imagen que el viajero tiene de los mismos: mitos sexuales, espectculos tnicos o pautas de consumo ajenas al pas o regin destino. El impacto social, ecolgico e incluso econmico que este turismo puede suponer, no es contemplado en la imaginera de las agencias de viaje. El turismo sexual en Cuba o Tailandia acarrea consecuencias sociales nefastas a estos pases, fruto de la imagen deformada de la realidad por parte del turista y fomentada por la industria turstica. Por otro lado, la perspectiva ecolgica del turismo, la sostenibilidad, no debe centrarse solamente en el llamado turismo verde (tambin, ecoturismo, agroturismo o turismo rural). No se trata de llevar el turismo a una zona rural, porque estaramos cometiendo el mismo error: someter a dictados econmicos un ecosistema. Habitualmente, el turismo rural suele ser vendido como una forma de aliviar la decadente situacin de gran parte del campo espaol. Sin negar esta funcin, se trata, por el contrario, de tener en cuenta la perspectiva ecolgica, tanto como la econmica, social y cultural, en cualquier tipo de actividad turstica: cultural, deportiva, de toalla y sombrilla La sostenibilidad turstica descansa en la integracin de ecologa, sociedad, cultura y, obviamente, economa. Dejar de lado uno de los factores provoca la destruccin del entorno y, en definitiva, la no viabilidad de la empresa turstica.

LOS TRES PILARES DE LA SOSTENIBILIDAD TURSTICA Como se ha mencionado ya, el turismo sostenible est integrado por tres pilares que son los que conforman la sostenibilidad: el econmico, el social (se incluye aqu lo cultural) y el ambiental. Hay autores que consideran que existe uno ms, el poltico, indicando que si las polticas no son incorporadas a la sostenibilidad no hay nada que hacer, pero eso es realmente obvio, porque la

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forma de poner en marcha el desarrollo sostenible es a travs de polticas especficamente preparadas para ello, por supuesto. En cualquier caso, lo que est claro es que la sostenibilidad turstica no se consigue con un solo elemento, son necesarios los tres. No existe una sostenibilidad econmica, una sostenibilidad social y una sostenibilidad ambiental. Sostenibilidad slo hay una, y es: ambiental, econmica y social. Por eso, en este libro, al mencionar el trmino sostenibilidad se est hablando de sus tres aspectos. El turismo, observado desde estos tres puntos de vista, ha sido un elemento muy importante a la hora de lograr el desarrollo de las distintas civilizaciones, aportando aspectos enormemente positivos. En contrapartida, as como puede ser fundamental para el avance de municipios, ciudades, departamentos, pases, etc., tambin resulta ser un serio peligro para los enclaves donde tiene lugar, si no se toman las medidas oportunas de responsabilidad ambiental, social y econmica. De ah que, a la hora de analizar los tres pilares de la sostenibilidad turstica, haya que contemplar sus lados positivo y negativo.

1. PILAR ECONMICO El pilar econmico a la industria turstica es un potente motor de crecimiento. Una importante fuente de ingresos que puede ayudar, en gran medida, a paliar los problemas econmicos de los pases en vas de desarrollo. El turismo es toda una oportunidad que, afortunadamente, muchas naciones, como algunos Estados africanos, por ejemplo, estn sabiendo aprovechar. Cules son los beneficios econmicos que el turismo lleva consigo Desde luego muchos, aqu estn algunos de ellos: a) Divisas: los visitantes extranjeros gastan su dinero en el pas o regin que visitan. Esto equilibra de forma importante la balanza de pagos del lugar de destino. Se considera que el turismo produce dos tipos de ingresos: Directos: El gasto realizado por los visitantes en el pas: pagos en hoteles, restaurantes, tiendas, agentes de viaje, etc. Indirectos: Ingresos que se producen cuando el dinero que entra por el turismo se filtra en el resto de la economa: importaciones de productos para los visitantes, proveedores locales, salarios a la poblacin local, etc. b) Empleo: El turismo supone incremento de la oferta de trabajo. Tambin puede ser: Directo: Provocado en las instalaciones tursticas: hoteles, restaurantes, empresas de actividades, tiendas, etc. Indirecto: Proveedores de las instalaciones tursticas. Inducido: promovido por la expansin econmica al haber ms empleo turstico. c) Ingresos nacionales: La actividad turstica atrae tambin al turismo nacional.

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d) Desarrollo econmico: Incremento del Producto Interior Bruto (PIB) del pas. Mejora el nivel de vida de la gente del lugar, se crean nuevas infraestructuras, hay ms dinero que se emplea en inversiones, casas, negocios, etc. e) Estimula la creacin de nuevas empresas y, por tanto, ms ganancias econmicas y ms empleo. f) Diversifica la actividad econmica: Adems de las labores tradicionales de la zona, surge la turstica como una nueva forma de ganarse la vida. Muy importante, por ejemplo, en el caso de la gente joven, que si no tienen posibilidades de encontrar trabajo se marchan a las grandes ciudades. En principio parece que este aspecto de la sostenibilidad turstica es el ms obvio: la industria turstica es un negocio cuyo objetivo es obtener beneficios econmicos, es decir, sin su rentabilidad no tiene razn de ser. Y por un lado es verdad que es as. Pero ello no quiere decir que el turismo sea siempre eficaz econmicamente hablando, pues tambin tiene sus problemas: Estacionalidad: Debido en gran parte a las condiciones climatolgicas del planeta, y sus variaciones segn la poca del ao, el ser humano se ha marcado unas pautas de conducta generales que cumple de una manera metdica e incluso exagerada. Hasta el punto de que, excepto en aquellos destinos ms tropicales donde la temperatura y la climatologa son similares a lo largo de los doce meses, por lo que se pueden permitir el lujo de mantener ms o menos el turismo todo el ao, la mayora de los pases llevan un ritmo de vida en el que una gran parte de su poblacin disfruta de su tiempo de ocio a la vez, por exigencia laboral, en muchas ocasiones. Colombia es el ejemplo ms habitual, compaginando las vacaciones de los escolares y las de los adultos con el verano, se opta por dedicar estos meses al turismo, en vez del resto del ao. Esto ocasiona problemas de estacionalidad importantes, que afectan a la economa de la industria turstica. Frente a la saturacin de los lugares de descanso en verano, se da un vaco casi completo en los meses de invierno, con el consiguiente problema econmico: muchas empresas tursticas no pueden trabajar todo el ao, o lo hacen con menos personal, lo que provoca la existencia de un empleo estacional, la dificultad aadida de encontrar profesionales que quieran trabajar por temporadas, etc. Es complicado conseguir la rentabilidad de una empresa en estas circunstancias, de ah que muchos negocios tursticos abran slo en lo que se denomina la temporada alta: verano, Semana Santa y Navidad, permaneciendo cerrados durante la temporada baja. Es uno de los problemas a los que tambin se ha tenido que enfrentar el

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turismo rural, pues de ser una compensacin de rentas, ha querido ser visto como un autntico negocio, cuando las condiciones climatolgicas y la poca del ao afectan demasiado al sector. De hecho, la mayora de las casas rurales Colombianas reconocen que son viables econmicamente en los meses de verano, Semana Santa, Navidad y como mucho, los fines de semana. La gran demanda de infraestructura y transporte: Indica como uno de los problemas para el futuro del turismo en ese continente la cuestin del transporte. Y lo expresa de la siguiente manera: Existen serias dudas sobre si el futuro desarrollo del transporte en Colombia ser capaz de absorber el volumen de turismo previsto, que se duplicar durante los prximos 20 a 25 aos. Parece que el incremento de turistas no podr verse correspondido al mismo nivel por la mejora de las infraestructuras y del transporte Colombiano. El monocultivo turstico: Evidentemente este es otro de los riesgos que amenazan el lado econmico del turismo sostenible. Las perspectivas de riqueza y desarrollo han llevado a numerosos pases, regiones, municipios, etc., a considerar al turismo como la panacea universal2, relegando o incluso haciendo desaparecer otras ocupaciones econmicas para dedicarse de manera exclusiva a esta actividad. Pero esta es una decisin arriesgada y, al igual que no es bueno el monocultivo agrcola, puesto que la cada de los precios en los mercados internacionales puede provocar un descalabro general de la economa, algo parecido ocurre con el turismo. A pesar de ser una industria en principio boyante, tambin es un sector muy frgil, que puede verse seriamente afectado por cuestiones que no son controlables, como: desastres naturales, atentados terroristas, incremento de la delincuencia en la zona, conflictos blicos, o simplemente, el auge de otros destinos similares y quizs ms baratos o, tal vez slo ms novedosos. El incremento de la inflacin: La llegada de turistas a una zona, generalmente con un nivel econmico ms alto que el lugar que visitan, puede suponer un aumento de los precios, un incremento del nivel de vida que puede provocar serios problemas a la poblacin local. La actividad econmica no revierte en el pas de destino: Segn el Banco Mundial, el 55 por ciento de los beneficios obtenidos por la industria turstica en los pases en desarrollo se vierte en los pases desarrollados de nuevo, es decir, que regresa a los pases de origen. Esto es muy habitual en destinos donde se deja la gestin de los establecimientos tursticos en manos extranjeras, que invierten en el pas para la realizacin de las infraestructuras, pero luego se quedan con los grandes beneficios econmicos que producen. El turismo debe ser una fuente de ingresos para el pas, la regin y el municipio que lo recibe. Un turismo sostenible que se precie tiene que suponer un apoyo total a la economa local. Se trata de una actividad que debe ser prspera y, por supuesto, generar recursos econmicos, pero no slo para aquellas personas directamente involucradas, como los propios empresarios, las compaas areas, los polticos, etc., el turismo sostenible exige que los habitantes del lugar se vean tambin recompensados por el proceso turstico. Por lo tanto, las propias empresas multinacionales que se establecen en

2 La panacea universal es un mtico medicamento capaz de curar todas las enfermedades, o incluso de prolongar

indefinidamente la vida.

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otros pases deben ser conscientes de la importancia que tiene colaborar para que el pas de destino se vea beneficiado adecuadamente de su presencia, tanto a corto como a largo plazo. La responsabilidad de las empresas tursticas es ya una realidad. Y de hecho, para contribuir de forma correcta al desarrollo sostenible es preciso que lleven a cabo una poltica de responsabilidad social corporativa, es decir, que las empresas integren de manera voluntaria, las preocupaciones sociales, ambientales y econmicas en sus operaciones comerciales y en las relaciones exteriores. En este sentido es tambin relevante mencionar el papel de las denominadas triple cuentas de resultados que muchos negocios tursticos estn ya organizando, donde, adems de sus balances econmicos, presentan los ambientales y los sociales. Los habitantes del lugar de destino no se encuentran involucrados en la actividad turstica: Es fundamental implicar a la poblacin local en el turismo, pero por qu? Por diferentes razones como son: a) Que apoyen la actividad, bien sea mediante la participacin directa, como empleados o bien

a travs de la venta de productos de la zona, artesana, souvenir, organizando actividades para los turistas, etc.

b) Que cuiden de los visitantes, haciendo que se sientan a gusto, y que no tengan miedo de

desplazarse por la zona, ni haya delincuencia, etc. c) Que el lugar incremente su nivel de vida. A los turistas no les gusta ver pobreza, si mejora la

calidad de vida de la gente, los visitantes tambin se sentirn reconfortados al contemplar cmo su apoyo a ese pas est sirviendo para algo.

d) Porque tienen derecho a ello, al ser una actividad que se realiza en su lugar de residencia. Durante la sptima sesin de la Comisin de Desarrollo Sostenible (CDS) que tuvo lugar en 1999 en Nueva York, se present un documento denominado Turismo y Desarrollo Sostenible, elaborado por el Departamento de Asuntos Sociales y Econmicos del Secretariado de Naciones Unidas, en colaboracin con la Organizacin Internacional del Trabajo (OIT), el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y la Organizacin Mundial del Turismo (OMT). El texto especifica exactamente la relacin del turismo con los tres aspectos de la sostenibilidad. As en relacin con la cuestin econmica, se realiza un llamamiento a las grandes multinacionales para que cooperen con los pases de destino en su progreso econmico, ya que ellas se ven beneficiadas de muchas formas por su presencia en dichos enclaves. En cuanto a los gobiernos nacionales, el texto exhorta, por un lado, a la puesta en marcha de polticas tursticas que minimicen los impactos ambientales, sociales y econmicos; eliminar cualquier tipo de impedimento fiscal para el desarrollo turstico y la libre competencia; crear la infraestructura necesaria para recibir al turismo; conseguir que los beneficios econmicos nacionales por el turismo reviertan en la poblacin; luchar contra la estacionalidad; y cuidar especialmente las zonas costeras al ser las ms demandadas por el turismo internacional. Para la comunidad internacional, el documento recomienda a este colectivo su colaboracin continuada con los pases en desarrollo, ayudndoles en la transferencia de

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tecnologa, evitando los problemas arancelarios, participando en la formacin en temas de sostenibilidad turstica, colaborando en la creacin de infraestructuras, etc.

2. PILAR SOCIAL El pilar social resulta ser, quizs, el aspecto ms olvidado de la sostenibilidad turstica. Si el econmico se da por hecho en muchas ocasiones, y el ambiental supone el gran esfuerzo del

desarrollo sostenible, las cuestiones sociales tienen tambin su importancia, al mismo nivel que las otras dos para la obtencin de ese equilibrio denominado sostenibilidad. Desde luego, una gran responsabilidad del impacto social que el turismo ocasiona la tiene el propio visitante. Las interacciones con la poblacin local son muy diferentes: desde el turista que se desplaza en grupo, no conoce el idioma y va de un lugar a otro sin tener ningn contacto con la poblacin local, al viajero que va por su cuenta, sin

prisas, hablando con la gente, interactuando con ellos, intercambiando experiencias. En este sentido, la experiencia de viajar solo, sobre todo si se hace a un pas extranjero, permite al turista convertirse en un autntico viajero, pues la propia soledad le va a hacer acercarse a la poblacin local y, por tanto, a implicarse en sus vivencias. En cualquier caso, la industria turstica puede suponer una gran oportunidad para los temas sociales, pero tambin una amenaza. Qu problemas sociales puede ocasionar el turismo? Acercamiento de los inconvenientes de las grandes ciudades: Trfico, contaminacin atmosfrica y acstica, consumo de drogas, prostitucin, abuso del alcohol, violencia, delincuencia, etc. Neocolonialismo: El turismo debe contribuir a la consecucin de un intercambio cultural interesante entre turistas y habitantes, de manera que ambos colectivos se enriquezcan. Frente a esto, en mltiples ocasiones lo que se produce es un neocolonialismo, en el que los visitantes modifican pautas de conducta de los pobladores locales, cambiando sus costumbres, tradiciones, etc. Por eso es preciso fomentar el respeto por las ideas de los dems, las distintas culturas, etc. Empleo estacional: Provoca trabajos inestables, slo en determinadas pocas del ao, con la consiguiente inestabilidad econmica de los trabajadores locales. Abandono de las actividades tradicionales: Ante el avance del turismo, se pueden dejar atrs actividades econmicas de antao como la pesca, la agricultura, la ganadera, etc., por diferentes causas: bsqueda de trabajo en la industria turstica, venta de terrenos para la

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construccin de hoteles, urbanizaciones, contaminacin de aguas y suelos por causa de las nuevas infraestructuras tursticas, etc. Comercializacin intensiva: Ciertos productos tradicionales que se vendan para la poblacin local, pasar a ser comercializados de manera intensiva para el turismo, perdiendo sus caractersticas artesanales en pro de la venta masiva. Molestias a la poblacin local: uno de los ejemplos ms claros de esto ltimo se origina cuando se vulnera, precisamente, la capacidad de carga social de los habitantes del entorno. Involucrar a la poblacin local conlleva contar con la gente que vive en el enclave de destino para planificar qu tipo de turismo se pretende, qu nmero de turistas se quieren conseguir, etc. Puede parecer que cualquier pueblo, municipio o ciudad contestara a esta pregunta diciendo que cuantos ms turistas mejor, pero es una concepcin absolutamente errnea, por lo que tiene de insostenible. Etapas del impacto social del turismo en poblaciones pequeas.

Llegada de los primeros turistas

Sorpresa y gran inters por parte de los pobladores locales.

Encuentran amabilidad y hospitalidad.

Empiezan a realizar los primeros gastos. Llegada de ms turistas.

La gente est encantada.

Se crean las primeras infraestructuras: hoteles, bares, tiendas.

Los pobladores locales comienzan a hablar el idioma de los forneos para entenderse con ellos.

Se comienzan a gastar ms recursos naturales para satisfacer las demandas de los turistas.

Los turistas se multiplican.

Empieza a existir una dependencia del dinero de los turistas.

Se compran productos extranjeros para atender las demandas de los turistas, abandonando los productos locales.

La afluencia de poblacin local de otras zonas, atrada por el turismo, trae problemas de delincuencia, trfico y falta de trabajo.

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Los turistas son numerosos, causando algunos de ellos problemas de bebida, drogas, peleas, etc.

Los turistas llegan en avalanchas.

Los pobladores locales no estn contentos con tantos turistas y comienzan a tratarles no tan amablemente.

Se consolida en la zona el trfico de drogas, la delincuencia.

La comunidad depende totalmente del turismo.

El estilo de vida de una localidad tranquila se convierte en un frenes modernizado.

Los turistas son cada vez de peor nivel econmico y buscan ms la diversin y el alcohol que la cultura y las tradiciones.

El turismo de calidad y los tour operadores comienzan a buscar nuevos destinos. Quizs sea sta una visin un poco exagerada y trgica de la realidad turstica pero seguro que en muchos casos ha sido real. Una ausencia de planificacin turstica, una falta de gestin adecuada del turismo puede llevar a esto, frente a un trabajo de diseo, basado en el consenso y en el estudio de lo que se quiere para una localidad, y dnde se van a establecer los lmites. Unas limitaciones que si no se marcan desde el principio, luego son muy difciles de establecer. Por el contrario, el turismo puede ser un instrumento muy adecuado para mejorar la situacin de la poblacin, mejorando por tanto los aspectos sociales de la sostenibilidad. Cmo puede repercutir la actividad turstica de manera beneficiosa en una comunidad local? De varias formas: Ingresos econmicos: directos, indirectos o inducidos. Desarrollo econmico de la regin: mejoras en infraestructura, pero tambin en salud, en bienestar, en calidad de vida. Empleo: es preciso un turismo que proporcione una mano de obra sostenible, con remuneraciones justas, buenas condiciones de trabajo y, por supuesto, igualdad de oportunidades. Ya hay ejemplos de empresas tursticas que estn contratando personal discapacitado para trabajar en la industria turstica vendiendo souvenir, por ejemplo. Ayuda y conservacin del patrimonio natural y cultural: si los turistas muestran su inters por visitar determinado lugar, el pas deber utilizar los ingresos recibidos en la rehabilitacin y proteccin de esos recursos. Curiosamente, en muchas ocasiones, la riqueza natural y cultural de un paraje es menospreciada por los pobladores locales hasta que los visitantes comienzan a mostrar su inters, es entonces cuando esos recursos se revalorizan para sus propietarios y empiezan a apreciarlos. De igual manera puede ocurrir con tradiciones culturales que estaban a punto de perderse e incluso con la artesana y la gastronoma local.

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Participacin en la planificacin turstica: Estos procesos de sostenibilidad son un instrumento muy interesante para conseguir que la poblacin decida qu tipo de turismo quiere y participe en su definicin, estructura, gestin, etc. El turismo es adems un derecho, tal como se ha establecido internacionalmente, por lo que todo el mundo tiene que poder disfrutar de ello. Es lo que se denomina un turismo para todos. El establecimiento en playas y piscinas de numerosos pases de instalaciones para que las personas minusvlidas puedan acceder al agua es una medida de sostenibilidad digna de aplauso. Pero, sin duda, uno de los papeles ms importantes que el turismo sostenible puede jugar en materia social es la lucha contra la pobreza, y en ello est haciendo hincapi la Organizacin Mundial del Turismo (OMT). Ese fue el tema principal llevado a la Cumbre de Johannesburgo por esta organizacin internacional: la iniciativa ST-EP (Turismo Sostenible - Eliminacin de la Pobreza). El texto de su presentacin se denominaba El turismo sostenible para eliminar la pobreza. Comenzaba con una frase que dice: El turismo sostenible puede ser una de las pocas oportunidades de desarrollo para los pobres. Usmoslo extensivamente y pronto!. El programa de la OMT fue lanzado durante la Cumbre Mundial de Desarrollo Sostenible, contando con tres objetivos diferentes: a) La creacin de una Fundacin a nivel internacional para la captacin de fondos del mundo

empresarial, los filntropos y los gobiernos. b) El establecimiento de una base de datos que identifique alianzas, principios y modelos que

puedan servir de ejemplo. c) Un marco operacional que incentive y promueva las buenas prcticas para las empresas, los

consumidores y las comunidades. Se considera que el turismo puede ser una importante frmula para ayudar a los pases en desarrollo a mejorar su calidad de vida, e incluso, salir de la pobreza. El ejemplo de Estados que gracias a la industria turstica estn saliendo a flote es el motor que mueve a trabajar en este sentido. El turismo sostenible tiene as un papel fundamental que jugar en materia de alivio de la pobreza mundial. En este sentido, uno de los sectores ms importantes para esta lucha es el del turismo procedente de la comunidad, es decir, aqul que surge de familias, comunidades indgenas, pequeos poblados, etc., y que son los propios habitantes del lugar quienes lo gestionan, lo disean y dirigen, siendo ellos mismos los que tambin protegen el patrimonio natural y cultural que contiene su entorno. En junio de 2000 tuvo lugar en Washington una reunin del Banco Mundial con lderes de empresas tursticas basadas en la comunidad para analizar la forma de utilizar el turismo como alivio de la pobreza. Durante el encuentro se destac el importante papel que en este sentido juegan sectores tursticos como el ecoturismo, el turismo de aventura, el turismo rural, etc. Se vio la necesidad de potenciar estos sectores tursticos para emplearlos como instrumento de lucha contra la miseria en el mundo. El documento Turismo y desarrollo sostenible, de la sesin de la Comisin de Desarrollo Sostenible (CDS), mencionado tambin en la seccin econmica de este mismo captulo, hace tambin una serie de recomendaciones en materia de la cuestin social a: la industria turstica: indicando que debe asegurarse de que los trabajadores reciben no slo beneficios econmicos sino sociales de su participacin laboral; por supuesto, proporcionar unas condiciones de

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trabajo dignas; colaborar para acabar con la prostitucin infantil; evitar la contratacin de menores as como la compra de productos que hayan sido elaborados por ellos; apoyar a las comunidades locales para que creen sus propias empresas o para que participen en las ya creadas, sobre todo en temas de turismo rural, ecoturismo, participar en programas de educacin y sensibilizacin ambiental tanto para los pobladores locales como para los propios turistas, etc. En cuanto a los gobiernos nacionales, el texto les exhorta a: la puesta en marcha de polticas que acaben con la pobreza, la discriminacin sexual y el establecimiento de unos estndares de calidad para los trabajadores; apoyar las pequeas y medianas empresas tursticas que se creen entre la poblacin local; formar a la poblacin en materia turstica para que puedan acceder a mejores puestos de trabajo; conservar el patrimonio natural y cultural; realizar campaas de informacin entre la poblacin sobre la importancia del turismo; conseguir que los beneficios econmicos del turismo lleguen hasta las comunidades locales, etc. De igual manera insta a la comunidad internacional a colaborar con los pases de destino en la prosperidad de todas las poblaciones a fin de erradicar los problemas sociales que el turismo provoca.

3. PILAR AMBIENTAL El pilar ambiental, sin despreciar los problemas sociales y econmicos que puede ocasionar el turismo, esta industria est siendo vista desde hace unos aos como una autntica amenaza para los recursos naturales del planeta si no se realiza convenientemente. La idea del turismo como la industria sin humos como durante mucho tiempo fue considerada, alegando que no provocaba impactos ambientales, ya no es tal, ahora se sabe que existe ese dao al medio y que se debe atajar. Y es que el turismo, sea cual sea el sector elegido, se debe al medio natural. Imposible visitar una ciudad si la contaminacin atmosfrica es tal que impide respirar; no se puede ir a la playa si sta est llena de petrleo; un pueblo con un bosque quemado por un incendio forestal no atrae al turismo; una expedicin a ver ballenas sin ver ninguna no es tal. Cules son los problemas a los que se enfrenta el turismo desde el punto de vista ecolgico? Aunque los impactos ambientales son tratados ampliamente en la segunda parte de este libro, aqu se hace un breve resumen de ellos en el siguiente cuadro: Impactos ambientales del turismo Destruccin o deterioro de los recursos naturales: la presin del turismo provoca daos en el medio ambiente si no se lleva a cabo una buena planificacin.

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Gran consumo de suelo: las infraestructuras tursticas provocan la utilizacin de terrenos para la construccin no slo de alojamientos sino de todas aquellas actividades que el turismo desarrolla a su alrededor. Consumo excesivo de recursos: el gasto de agua o energa por parte de los turistas es mucho mayor que el de los pobladores locales. Produccin excesiva de residuos: el usufructo de productos por parte de los turistas supone un incremento de los desechos que, en algunos enclaves tursticos, no son capaces de gestionar debidamente. Contaminacin de tierra, agua y aire: por los vertidos provocados por las infraestructuras tursticas. Contaminacin acstica: incremento de los ruidos por culpa de las actividades realizadas por el turismo o los medios de transporte que utilizan. Contaminacin arquitectnica: un nuevo trmino acuado para indicar que se construyen muchos edificios que no se integran en el paisaje y no conservan, por tanto, las caractersticas de la arquitectura de la zona. Una preocupacin por el medio ambiente que, en muchos casos, ha llegado tarde, despus de que el desarrollismo a ultranza se extendiera por muchas zonas, sobre todo costeras. Quin iba a imaginar en los aos 60 que se iba a hablar de banderas azules, o de la demolicin con dinamita de hoteles situados en primera lnea de playa, o de agencias de viaje que dan parte de sus ingresos a organizaciones de conservacin de la naturaleza, u hoteles que solicitan a sus clientes que se duchen en vez de baarse. Cosas impensables entonces que hoy, poco a poco, se van convirtiendo en algo cotidiano y habitual, afortunadamente. Y qu beneficios para el medio ambiente puede provocar el turismo? Conservacin del patrimonio natural: el inters de los turistas por un enclave natural puede hacer que los pobladores locales reconozcan su importancia y decidan conservarlo. De hecho, muchos pases del mundo estn protegiendo sus espacios naturales, y su flora y su fauna, porque suponen para ellos una importante fuente de ingresos. Sensibilizacin de la sociedad: el turismo, bien utilizado, puede mostrar al visitante aspectos de la naturaleza por l desconocidos, que sirven para concienciarle sobre la importancia de proteger el medio ambiente. En este sentido, el ecoturismo, como sector turstico que mayor contacto tiene con el medio natural, es una excelente herramienta de educacin ambiental. Los cdigos ticos aplicados a cualquier actividad turstica, as como las dems iniciativas voluntarias (ecoetiquetas, premios, etc.) pueden ayudar en esa concienciacin ambiental. Hoy la industria turstica es ms consciente de los problemas ambientales que provoca, y eso es un paso importante. Las compaas areas asumen que tienen su parte de culpa en el cambio climtico, los hoteles reconocen que malgastan agua y energa, las agencias son conscientes de que no todos los viajes que venden son sostenibles. Cuestiones como la gestin de los residuos, el ahorro de agua, la eficiencia energtica, la existencia de jardines de plantas autctonas en vez de exticas, el uso del papel reciclado, etc., unido a una tecnologa que ha avanzado en busca de soluciones ecolgicas, ha propiciado que se den una serie de cambios en

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la industria turstica muy interesantes. Pero an no son suficientes. El ritmo de destruccin ambiental es ms rpido que el de sensibilizacin, y esa cadencia es necesario romperla por algn lado. Debido a la importancia que esta cuestin tiene en la sostenibilidad, se va a dedicar a ello toda la segunda parte de este libro, indicando cules son los problemas ambientales del planeta, y cmo est involucrada la industria turstica en cada uno de ellos. Y es que slo conociendo realmente las implicaciones ambientales negativas del turismo, se pueden atajar los problemas. El documento Turismo y desarrollo sostenible presentado en la CDS realizaba tambin una exposicin de los problemas ambientales ocasionados por el turismo, instando a la industria turstica, a los gobiernos nacionales y a las entidades internacionales a colaborar en su paliacin desde sus diferentes mbitos. Los dos objetivos fundamentales para un desarrollo sostenible del turismo en Colombia son: Un crecimiento del turismo Colombia en el que se evite por todos los medios la degradacin medioambiental y el agotamiento de los recursos disponibles, procurando minimizar las repercusiones negativas que pudiese tener. La consecucin de una serie de beneficios econmica y socialmente equilibrados procedentes del turismo Colombia. Los tres elementos de la sostenibilidad, como se observa, son la clave. Y su traslacin a todo el turismo en general es fundamental.

CLASES DE TURISMO

Muchas veces cuando nos referimos al turismo cometemos el grave error de no poder diferenciar las diversas ramificaciones que esta palabra puede contener. No es lo mismo estar hablando de turismo vacacional que turismo de aventura, sin lugar a dudas si lo que quieres es poder relajarte no te gustar la idea de escalar una montaa o realizar expediciones en selvas. Es esta la razn principal por la cual aqu te presentamos algunas de las tantas subdivisiones que contiene el turismo, cabe decir que cada ao aparecen nuevas formas debido al crecimiento de diversas aficiones entre los turistas. Entre los tipos de turismo encontramos a:

Turismo de Sol y Playa

El turismo convencional, conocido tambin como el modelo de "sol y playa", es un producto propio de la sociedad urbana e industrial cuyas caractersticas principales son entre otras un turismo de gran escala, concentrado desde el punto de vista de la oferta y masificado desde el punto de vista de la demanda.

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Enoturismo El enoturismo o turismo enolgico es aquel tipo de turismo dedicado a potenciar y gestionar la riqueza vitivincola de una determinada zona. Se relaciona con el turismo gastronmico, cultural (arquitectura, arte) y de la salud-belleza (vinoterapia). Los turistas conocen cada zona vitivincola a travs de la degustacin de sus vinos y la visita a bodegas y viedos.

Turismo Ecolgico o Ecoturismo El Turismo ecolgico o ecoturismo es una nueva tendencia del Turismo Alternativo diferente al Turismo tradicional. Es un enfoque para las actividades tursticas en el cual se privilegia la sustentabilidad, la preservacin, la apreciacin del medio (tanto natural como cultural) que acoge y sensibiliza a los viajantes. Aunque existen diferentes interpretaciones, por lo general el turismo ecolgico se promueve como un turismo "tico", en el cual tambin se presume como primordial el bienestar de las poblaciones locales, y tal presuncin se refleja en la estructura y funcionamiento de las empresas/grupos/cooperativas que se dedican a ofrecer tal servicio.

La Sociedad Internacional de Ecoturismo (TIES) define ecoturismo como "un viaje responsable a reas naturales que conservan el ambiente y mejoran el bienestar de la poblacin local". El genuino ecoturismo debe seguir los siguientes siete principios, tanto para quienes operan los servicios como para quienes participan:

Minimizar los impactos negativos, para el ambiente y para la comunidad, que genera la actividad.

Construir respeto y conciencia ambiental y cultural.

Proporcionar experiencias positivas tanto para los visitantes como para los anfitriones.

Proporcionar beneficios financieros directos para la conservacin.

Proporcionar beneficios financieros y fortalecer la participacin en la toma de decisiones de la comunidad local.

Crear sensibilidad hacia el clima poltico, ambiental y social de los pases anfitriones.

Apoyar los derechos humanos universales y las leyes laborales.

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Safari Se entiende por safari, una expedicin o viaje que se lleva a cabo en algunas regiones de frica. Antiguamente esta palabra se utilizaba para denominar las expediciones que tenan el fin de

cazar grandes animales exticos, como elefantes, jirafas, leones, bfalos, rinocerontes, etc. Hoy en da esta palabra se utiliza para denominar la caza fotogrfica de estos animales en los diferentes parques y reservas naturales que existen en los pases africanos. La palabra safari significa viaje en idioma suajili, de origen bant. Ya entrado el siglo XIX, la expresin era comn en varios idiomas del mundo en las regiones de frica y gran parte de Asia. Pases como Kenia, Tanzania, Sudfrica o Namibia son preferidos por los turistas para ver en directo grandes animales.

Gracias a su privilegiada situacin consta con un gran nmero de reservas naturales y parques que permiten al visitante ver elefantes, leones, jirafas, bfalos, leopardos, guepardos, rinocerontes, cebras, gacelas, antlopes, flamencos y un increble nmero de animales que viven en libertad, que mucha gente slo logra conocer en los zoolgicos de las grandes ciudades. Los safaris en Kenia suelen hacerse en dos modalidades: Una muy econmica, en tiendas de campaa y con vehculos de ocho personas y otras ms costosas: en lodges, que son alojamientos en medio de los parques con comodidades comparables a hoteles de 5 estrellas, y con grandes vehculos todoterreno. Los precios fluctan entre los 60 dlares el da y los otros unas diez veces ms.

Turismo de Aventura El turismo de aventura es un tipo de turismo que implica la exploracin o el viaje a reas remotas, donde el viajero puede esperar lo inesperado. El turismo de aventura est aumentando rpidamente su popularidad ya que los turistas buscan vacaciones inusuales, diferentes de las tpicas vacaciones en la playa. Este tipo de turismo tambin se relaciona directamente con el deporte de aventura o riesgo, donde la gente tiene por objetivo pasar momentos de adrenalina a costo de un porcentaje de riesgo.

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El turismo de aventura tiene como objetivo principal el fomento de las actividades de aventura en la naturaleza. Es el hecho de visitar o alojarse en zonas donde se pueden desarrollar los llamados deportes de aventura o turismo activo. La diferencia de turismo de aventura y deportes de aventura, estara en que en la segunda actividad hace falta una preparacin mnima y un equipo apropiado, como lo es practicar rappel, escalada, carreras de aventura o montaismo. Tambin el turismo de aventura puede clasificarse segn su dificultad: baja, moderada o alta. En los viajes de turismo de aventura se encuentra implcito el conocer lugares, su gente y su cultura de manera activa y participativa. Alguna formas de turismo de aventura:

CICLOTURISMO TURISMO RURAL

SENDERISMO EXCURSIONISMO

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PIRAGISMO

SURF

PARAPENTE

BUCEO

CANOPY

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Turismo Cientfico El turismo cientfico es una modalidad de turismo cuya motivacin es el inters en la ciencia o la necesidad de realizar estudios e investigaciones cientficas en lugares especiales como estaciones biolgicas o yacimientos arqueolgicos. En ocasiones existe la necesidad de viajar para observar in situ alguna realidad que es objeto de estudio. El turismo cientfico se realiza de forma individual o en pequeos grupos para evitar alterar el objeto de

estudio en un entorno natural. El turismo cientfico para el pblico en general apareci en pases desarrollados para involucrar de una manera ms directa y participativa a las personas en el conocimiento del mundo natural. Busca ofrecer vacaciones orientadas a un mejor entendimiento de la naturaleza desde un punto de vista cientfico. El turismo es una fuente de beneficios econmicos.

Turismo Astronmico Es toda actividad desplegada por las personas en los sitios astronmicos con fines

recreativos, esparcimiento y de conocimiento de las instalaciones, el instrumental, los programas y proyectos de investigacin vinculados al cosmos e interpretacin de las leyes que lo gobiernan.

Turismo Arqueolgico El arqueoturismo o turismo arqueolgico es una modalidad bajo la que se presentan propuestas y productos culturales y tursticos en los que la arqueologa es el ingrediente principal.1 Es una forma alternativa de turismo cultural, basado en promocionar la pasin por la arqueologa y las iniciativas de conservacin de los yacimientos y lugares histricos.

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Turismo Comunitario El turismo comunitario se caracteriza en que una porcin considerable del control y los beneficios estn en manos de miembros de comunidades locales. El Turismo Comunitario surge como una alternativa econmica de las comunidades rurales, campesinas, indgenas, "mestizas" o afrodescendientes propias de un pas, para generar ingresos complementarios a las actividades econmicas diarias y defender y revalorizar los recursos culturales y naturales locales.

Se lo considera una tipologa turstica que pertenece a la modalidad de Turismo Vivencial y a la corriente de Turismo Alternativo. Se caracteriza por la autenticidad de las actividades tursticas, posibilitando al turista compartir y descubrir a profundidad las tradiciones, costumbres y hbitos de una etnia o pueblo determinado. Se diferencia del Turismo rural y del Etnoturismo en el sentido de que parte de las utilidades generadas por las actividades tursticas, se reinvierten en planes y programas comunitarios.

Turismo Cultural

El turismo cultural es una modalidad de turismo que hace hincapi en aquellos aspectos culturales que oferta un determinado destino turstico, ya sea un pequeo pueblo, una ciudad, una regin o un pas. En los ltimos aos ha cobrado cierta relevancia en aquellas zonas que han visto limitados otros tipos de turismo: sol y playa, deportivo, etc. Este tipo de turismo precisa de recursos histrico-artsticos para su desarrollo. Es ms exigente y menos estacional. Tipos: o Urbano: El turismo urbano ofrece lo mejor que puede dar de s una ciudad: cultura,

atracciones, vida nocturna, bien sea para trabajo o placer. o Arqueolgico: Est vinculado con los restos materiales de la vida humana ya desaparecida, y

en general, a la visita a destinos que cuentan con patrimonio arqueolgico. o De compras: vinculado a las compras a buen precio o exclusivos. o Etnogrfico: vinculado a las costumbres y tradiciones de los pueblos (tambin puede

llamarse Turismo Folklrico cuando est especializado en fiestas y costumbres locales). o Literario: motivado por lugares o eventos de carcter bibliogrfico.

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o Cinematogrfico: motivado por la visita a lugares y destinos en los que se han rodado determinadas pelculas.

o Funerario: motivado por la visita a cementerios en los que se ha enterrado a personajes famosos, o bien en los que se encuentran tumbas realizadas por arquitectos de renombre.

o De formacin: vinculado a los estudios, fundamentalmente los de idiomas (tambin llamado Turismo idiomtico).

o Cientfico: es una oferta turstica para realizar investigaciones. o Gastronmico: vinculado a la comida tradicional del destino turstico. o Enolgico: vinculado a los vinos de una zona (tambin llamado Turismo del vino). o Industrial: motivado por la visita a fbricas y centros industriales.

Turismo de Ayuda Humanitaria o Social Es un tipo de turismo destinado a personas que viajan por motivos solidarios, con la intencin de colaborar en proyectos sociales o con organizaciones no gubernamentales (ONGs). Suelen ser viajes gestionados por las ONGs a pases donde existe pobreza, hambre y marginacin social. Los principales destinos son Amrica Central o del Sur y los pases africanos.

Crucero Los cruceros son viajes realizados en barcos de pasajeros a cualquier parte del mundo como viaje de placer, siendo una forma de turismo nica, diferente y especial de conocer pases que son inexplorables a travs de otro medio de transporte.

Turismo de Negocios Es el turismo que practica el hombre de negocios cuando, al mismo tiempo que a desarrollar sus actividades mercantiles o profesionales, aprovecha la oportunidad para disfrutar de las circunstancias que le rodean, el paisaje, la cultura, las diversiones, el sol, la playa etc.

Turismo de Salud El turismo y la salud son conceptos ligados de tal manera que ya sea en conjunto o por separado inciden en la economa de los pases y son parte importante de la poltica social, ya que la salud no representa solo un indicador del desarrollo humano, sino tambin un recurso para incentivar

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el crecimiento econmico para lograr un desarrollo, el sector turismo cobra importancia para la supervivencia y el crecimiento econmico de los pases de Amrica Latina ya que gran parte de nuestro continente conocen el enorme potencial que ofrece el turismo a sus economas. La salud es un factor que muchas veces pasa desapercibido al planear algn viaje, a pesar de ser parte fundamental ya que se considera tanto a la poblacin receptora como al turista que viaja, ya sea por motivos de salud o por recreacin. En un destino turstico se debe poner cierta atencin a distintos factores determinantes en cuanto a problemas de salud, relacionados a su ubicacin geogrfica, el medio ambiente, la dinmica social, destino de residuos, etc. En resumen, el agua es para el hombre fuente de vida y salud. En la actualidad, EL TURISMO DE SALUD es de gran importancia ya que no slo son establecimientos donde se utilizan terapias con agua, sino que con el tiempo el concepto se ampli a otras tcnicas como la aromaterapia, masajes de distintos tipo, meditacin, yoga, reiki y muchos otros. Todo esto tiene entre sus objetivos combatir los males ms tpicos de estos tiempos, como la depresin y el estrs, as como rejuvenecer, adelgazar o mejorar el estado espiritual. Es de suma importancia hablar de Turismo de Salud ya que es el Turismo del futuro y est enfocado a resolver problemas que genera la vida cotidiana como estrs, neurosis, obesidad, en lugares agradables y especializados en ellos.

Turismo Deportivo El turismo deportivo tiene como objetivo la prctica de algn deporte, combina perfectamente el viaje de turismo y encuentros amistosos en la prctica de su deporte favorito. Consiste en viajar a lugares que ofrecen determinadas caractersticas que son ideales para la prctica de algn deporte y al mismo tiempo disfrutar del entorno natural del lugar que se est visitando, permite vivir experiencias diferentes y emocionantes que unen a las personas que lo practican o lo ven.

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Turismo Espacial El turismo espacial es una modalidad de turismo que se realiza a ms de 100 kilmetros de altura de la Tierra, lo que se considera la frontera del espacio. Por el momento slo se ha llevado a cabo en transportes y estaciones espaciales gubernamentales; pero a principios del siglo XXI las iniciativas privadas han dado los primeros pasos para fabricar vehculos y alojamientos tursticos. El turismo espacial est considerado por algunos autores como el siguiente paso en la carrera del ser humano hacia el espacio. Una vez dejado atrs la era la de exploracin y dentro ya de la explotacin comercial, especialmente de satlites de telecomunicaciones y fotografas, el ser humano se ha adentrado por completo en el Espacio, aunque sea "hasta la altura de los tobillos" como deca Carl Sagan.

Turismo Gastronmico El turismo gastronmico es una forma de hacer turismo en la que la gastronoma del pas visitado es parte de la actividad preponderante durante su visita. El turismo Gastronmico es una nueva opcin de aventura, no solo dirigido a personas que gusten del arte del buen comer, como chefs o gourmets, ms bien est enfocado a todo tipo de gente dispuesta a experimentar una nueva aventura culinaria. Las actividades del turismo gastronmico no se centran slo en la

asistencia a restaurantes donde se sirvan platos, sino que abarca aspectos como la visita de mercados, tiendas de venta de productos alimenticios locales, visita a casas de los lugareos, participacin en fiestas locales, etc. Uno de los objetivos de este turismo no slo es el de visitar, sino el de ser sorprendido con nuevos sabores y/o preparaciones culinarias.

Turismo Idiomtico El turismo idiomtico es una modalidad de turismo cultural que tiene como atractivo y motivacin el aprendizaje o perfeccionamiento de un idioma distinto al nativo en otro pas. Definido por la Organizacin Mundial del Turismo (1991) como: las actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno natural por un perodo de tiempo consecutivo inferior a un ao, con el fin de hacer una inmersin lingstica en

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un idioma distinto al de su entorno natural, en los ltimos aos, ha adquirido una gran relevancia y es una de las modalidades que est creciendo, en gran parte, por la necesidad creciente por el conocimiento y dominio de otras lenguas aunque tambin por su combinacin con actividades ldicas y tursticas. Este tipo de turismo despierta un alto inters por sus repercusiones econmicas, ya que se combina con visitas a los atractivos culturales del pas, el patrimonio sociocultural y el consumo de productos complementarios. El turista idiomtico, adems, es un buen prescriptor para difundir posteriormente las cualidades de un pas, una regin o una ciudad.

Turismo Literario

El Turismo literario es una modalidad de turismo cultural que se desarrolla en lugares relacionados con los acontecimientos de los textos de ficcin o con las vidas de sus autores. Esto podra incluir seguir la ruta de un personaje de ficcin en una novela, visitar los escenarios en que se ambienta una historia o recorrer los sitios vinculados a la biografa de un novelista.

A los turistas literarios les interesan los lugares que han inspirado un texto, as como los lugares creados por los textos literarios. Para ser un turista literario slo son necesarias una obra de ficcin y una mente inquisitiva. Existen guas literarios, mapas literarios, y viajes organizados que pueden resultar de utilidad. Adems de visitar los sitios relacionados con la obra y el autor, los turistas literarios a menudo participan en el llamado turismo de librera, visitando las libreras locales en busca de libros relacionados tanto con el sitio que se visita como con otras obras y autores de la regin.

Turismo Naturista As como el turismo de aventura, el cultural o el gastronmico, el turismo naturista es un mercado turstico en alza que mueve cientos de millones de dlares al ao y que suma cada vez ms adeptos que no slo disfrutan de playas donde poder pasearse y tomar sol totalmente desnudos, sino que cada vez tienen ms actividades para disfrutar sin ropa. As, esta modalidad de turismo ya cuenta con complejos hoteleros, vuelos, cruceros y muchsimas instalaciones en decenas de pases del mundo

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donde los visitantes se sienten libres de pasearse como Dios les trajo al mundo.

Turismo Ornitolgico

El turismo ornitolgico, tambin llamado turismo de observacin de aves o aviturismo, es la actividad que implica desplazarse desde un sitio de origen hacia un destino especfico con el inters de observar la avifauna local en su entorno natural. Usualmente deja un incentivo econmico para el destino, la comunidad receptora y los guas locales. Esto implica que los pjaros deben volar libres y no estar enjaulados; as mismo, se supone que las especies que se van a observar deben de ser propias del lugar y no deben de ser aves introducidas, domesticadas o

habitar en granjas de reproduccin con fines de aprovechamientos comerciales. Esta modalidad tiene cada vez ms demanda entre los turistas, sobre todo de pases del centro y norte de Europa, que estn acudiendo a zonas especiales de proteccin de aves (ZEPA) y a lugares con poblaciones importantes de aves en peligro de extincin, rapaces poco abundantes, etc. En Rutland (Reino Unido) se celebra anualmente la Feria Internacional de Turismo Ornitolgico (British Birdwatching Fair), siendo la ms importante del mundo de este tipo de turismo.

Turismo para Avistamiento de Cetceos La creciente caza de ballenas que principalmente realizan Japn, Noruega e Islandia, ocasiona la matanza de 1.500 ballenas por ao, poniendo algunas de sus especies en peligro de extincin, tales como la ballena azul, la jorobada y la franca austral. Muchos son los pretextos que esgrimen estos pases para cazarlas, como que las requieren muertas para estudios cientficos, o debido a que estos cetceos estn acabando con sus recursos pesqueros en sus mares. La Comisin Ballenera Internacional (CBI), nico foro internacional creado para regular la caza de ballenas, lamentablemente no puede evitar esta grave matanza por la frrea oposicin principalmente de Japn,

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secundado por Noruega e Islandia, que a pesar de los santuarios establecidos en el ocano ndico (en 1979), y en el ocano Austral Antrtico (1994), siguen violando estas zonas y contina incrementndose la caza de ballenas, habindose registrado que desde el ao 1986 se han cazado ms de 25.000. Una alternativa para proteger la execrable matanza de ballenas es la de desarrollar sistemas de manejo y monitoreo de estos cetceos como un aprovechamiento no letal, impulsando reas protegidas reglamentadas. Es un marco adecuado para el desarrollo del turismo de avistamiento, el cual, adems de garantizar la conservacin de los cetceos, se est convirtiendo es una de las principales atracciones a nivel internacional, que permite apreciar estos magnficos animales marinos dando espectaculares saltos, nadando y buceando en grupos, o a las enormes madres controlando bajo su ojo vigilante los primeros juegos de sus cras.

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