OBSERVATORIO ECONÓMICO DE LA PROVINCIA DE JAÉN...

OBSERVATORIOECONÓMICODE LA PROVINCIADE JAÉN

Diputación Provincial de Jaén

Universidad de Jaén

Departamento de Economía

Nº 168Noviembre 2010«Jaén, turismo y marketing: diagnóstico bajo un

enfoque de imagen»

Antonio Martín Mesa

José Juan Duro Cobo

Francisco Alcalá Olid


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Noviembre 2010


EDITAN:

Diputación Provincial de Jaén

Universidad de Jaén

Nº 168Noviembre 2010Monografía n.º 48

EQUIPO REDACTOR

Antonio Martín Mesa / Catedrático de Economía Aplicada

José Juan Duro Cobo / Profesor de Economía Aplicada

Francisco Alcalá Olid / Profesor Titular de Economía Aplicada

EDITAN: Diputación Provincial de JaénUniversidad de Jaén

Dirección en Internet: http://www.promojaen.es

I.S.S.N.: 1137-5078

Depósito legal: J. 181-1997

Diseño de maqueta: Pedro Molino

Maquetación e impresión: Villatorres, 10 - Jaén

n o v i e m b r e 2 0 1 0

Observatorio €conómico de la provincia de Jaén

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SumarioPRESENTACIóN 11ANálISIS DE lA COyUNTURA 19• El contexto nacional * Magnitudes macroeconómicas 21 * Inflación 25 * Tipos de interés 28 * Mercado de trabajo 29 * Sector exterior 32• Economía andaluza * Magnitudes macroeconómicas 33 * Inflación 35 * Mercado de trabajo 36 * Sector financiero 39• Economía jiennense * Agricultura 40 * Construcción y vivienda 43 * Turismo 46 * Inflación 47 * Mercado de trabajo 49 * Sector financiero 53 * Comercio exterior 57 * Indicadores de actividad 58ObSERvATORIO ECONóMICO: SERIES ESTADíSTICAS 61MONOgRAFíA NúM. 48 Jaén, turismo y marketing: diagnóstico bajo un enfoque deimagen 121

1. Introducción: el problema 1232. la demanda turística de la ciudad de Jaén 1253. El consumidor turístico: un marco de referencia 1274. El conocimiento e interés por la ciudad de Jaén 1305. Notoriedad y valoración global de la ciudad 131

7

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8

6. la imagen de la ciudad de Jaén 134 6.1. la ciudad de Jaén: definición en una palabra 134 6.2. los rasgos de la ciudad en comparación con el resto de

capitales andaluzas 1367. la visita a la ciudad. Impacto sobre la imagen 1418. Síntesis y reflexiones: imagen, atracciones básicas y posi-

cionamiento de la ciudad 151Referencias bibliográficas 155

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Sector exterior

Indicadores de actividad

Actividad económica provincial

Mercado de trabajo y relaciones laborales

Precios y salarios

Sector financiero

Sector exterior

Índice de cuadros

Agricultura Aceite de oliva: precios y cantidades cuadros: 1, 2, 3

cuadro 4

cuadro 11cuadro 12

cuadros: 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19

cuadros: 20, 21

cuadros: 22, 23, 24, 24 bis, 25, 26

cuadro 27

cuadro 28

cuadro 29

cuadro 30

cuadro 31

cuadros: 32, 33

cuadros: 34, 35

cuadro 36

cuadro 37

cuadro 38

cuadros: 39, 40, 41

cuadro 5cuadros: 6, 6 bis, 7, 8, 9cuadros: 10, 10 bis

Industria Consumo de energía eléctrica

Construcción y vivienda Cemento licitación oficial y viviendas Hipotecas

Turismo Afluencia turística Oferta de alojamientos

Población activa: empleo y paro

Contratos y aperturas de centros de trabajo

Relaciones laborales

Prestaciones por desempleo

Evolución de la inflación

Evolución de los salarios

Número de oficinas

Créditos

Depósitos

Comercio exterior

Matriculación de vehículos

Sociedades mercantiles

Efectos de comercio impagados

índice de confianza empresarial

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Dos años después el PIb vuelve a arrojar cifras positivas en su tasa de variación interanual. En efecto, durante el tercer trimestre de 2010 el producto creció, según la estimación realizada por la Contabilidad

Nacional Trimestral de España, un 0,2 por 100, teniendo que remontarnos hasta el período julio-septiembre de 2008 para encontrar un incremento del PIb español (0,3 por 100). A este mejor comportamiento de nuestra economía ha contribuido, por una parte, la positiva evolución del consumo –básicamente el privado, puesto que el público experimenta una tasa negativa de variación interanual–, así como la menor caída de la formación bruta de capital fijo –incluso la destinada a bienes de equipo ha registrado un incremento del 2,4 por 100 en términos interanuales–; por otra parte, se ha de destacar la positiva aportación del sector exterior al crecimiento del PIb (1,0 por 100).

la evolución intertrimestral de la economía española, durante el período julio-septiembre de 2010, ha sido del 0,0 por 100, lo que contrasta con los incrementos registrados por los respectivos PIb de la UE (0,4), zona del euro (0,4), USA (0,6), Alemania (0,7) y Reino Unido (0,8 por 100), por poner algunos de los ejemplos más significativos de nuestro entorno.

los tipos de interés del euro –los referidos a las operaciones principales de finan-ciación– se mantienen en el 1 por 100, siendo ya dieciocho los meses en que perma-necen inalterados. la noticia más sobresaliente, no obstante, protagonizada por el banco Central Europeo, ha sido el anuncio de apoyar la compra de deuda soberana de los países de la eurozona en dificultades, contribuyendo a la estabilidad del área; propósito que parece haber frenado las presiones de los especuladores que, tras los rescates de grecia e Irlanda, parecían centrar las tensiones en Portugal y España. De hecho, en España la prima de riesgo con respecto al bono alemán ha llegado a situarse en el entorno de los 300 puntos básicos.

En Andalucía el PIb cayó un 0,2 por 100, en términos interanuales, durante el tercer trimestre de 2010, según las estimaciones de la Contabilidad Regional Trimes-tral de Andalucía. Aunque este descenso es el menos intenso desde que comenzó la crisis, se ha de señalar que son ya ocho los trimestres consecutivos en los que el PIb andaluz arroja cifras negativas en su evolución, además del contraste que supone nuestro nuevo retroceso (-0,2 por 100) con el crecimiento experimentado por el conjunto de la economía española (0,2 por 100), durante el período de referencia (julio-septiembre de 2010). Desde la óptica de la oferta todas las actividades produc-tivas presentan tasas interanuales de variación negativas, salvo el sector servicios. Con todo, el dato que con mayor claridad pone de manifiesto la virulencia de la crisis en nuestra Comunidad Autónoma es el de la tasa de paro, que se sitúa en el 28,55

Presentación

El PIB crece un 0,2 por 100 durante el tercer

trimestre de 2010.

España presenta una recuperación más lenta

que algunas de las economías desarrolladas

de nuestro entorno.

Los tipos de interés se mantienen en mínimos

históricos durante dieciocho meses

consecutivos.

El PIB andaluz registró un retroceso del 0,2 por 100

en el tercer trimestre.

La tasa de paro se sitúa en Andalucía en el 28,55

por 100.


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por 100 de la población activa, según las estimaciones de la EPA, durante el tercer trimestre de 2010.

En el ámbito provincial no existen estimaciones oficiales que nos permitan seguir trimestre a trimestre la evolución del PIb, como sí ocurre a nivel regional y nacional. No obstante, sí que se pueden utilizar diferentes indicadores –esto es lo que hace-mos en el Observatorio– para realizar un seguimiento de la marcha de la economía jiennense. Como resulta obvio, la crisis de la economía mundial, con especial reflejo en España, tiene su particular incidencia en el conjunto de los sectores y empresas jiennenses.

En el sector del olivar y del aceite de oliva, el más emblemático de la econo-mía provincial, la característica más llamativa de la campaña recientemente cerrada (2009-2010) ha sido la persistencia de los precios del aceite en niveles muy bajos, manteniéndose por debajo del umbral de rentabilidad en un buen número de explo-taciones. la caída de precios se ha registrado de manera generalizada en todos los segmentos del mercado, si bien son las modalidades de mayor calidad las que menos la sufren.

En el conjunto de España, según la información facilitada por la Agencia para el Aceite Oliva, las variables más significativas de la campaña recién concluida son: una producción de 1.398.800 Tm de aceite (incremento interanual del 35,8 por 100), un aumento de las exportaciones del 22,2 por 100 –posiblemente incentivadas por los bajos precios– y un crecimiento de las existencias finales –enlace entre campa-ñas– del 47,5 por 100, situándose en 302.600 Tm.

En el contexto de la reciente atonía del sector de la construcción residen-cial, cabe señalar la existencia de un cierto repunte en el número de transaccio-nes inmobiliarias registradas (5,3 por 100 en términos interanuales durante el se-gundo trimestre de 2010). El aumento de las operaciones de compra-venta se ha producido en el segmento de las viviendas de segunda mano (más de 2 años de antigüedad), ya que en las nuevas se siguen sucediendo tasas de evolución nega-tivas. Un dato significativo es que las últimas cifras oficiales, referidas al tercer trimestre del presente año, sitúan el precio medio de la vivienda libre en 1.045 €/m2, lo que implica un incremento interanual del 3,0 por 100, confirmándose –por segundo trimestre consecutivo– el cambio de orientación del mercado de la vivienda residencial jiennense, una vez producida la ruptura de la tendencia a la baja que el mismo venía mostrando desde el cuarto trimestre de 2008. No obstante, hay que señalar que la provincia de Jaén es la única de Andalucía –y una de las pocas españolas– en las que este giro del mercado se ha producido.

En el sector turístico jiennense se siguen experimentando los rigores de la actual crisis económica. Así, según los datos ofrecidos por la Encuesta de Ocupación Ho-telera, la práctica totalidad de los indicadores vinculados con el mercado turístico presentan, en el período enero-octubre 2010, un retroceso con respecto a los valores alcanzados en los mismos meses de 2009. En este sentido, cabe señalar que el nú-mero de viajeros, el de pernoctaciones, la cuota de mercado de estas últimas en el

La crisis continúa afectando a la economía jiennense.

Persisten niveles muy bajos de precios en los mercados de origen del aceite de oliva.

Las existencias finales de enlace superan las 300.000 Tm.

Pequeño repunte en el volumen de transacciones de inmuebles residenciales.

Jaén es una de las pocas provincias españolas en que el precio de la vivienda sube en el tercer trimestre.

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conjunto de Andalucía, el grado de ocupación por plazas o el personal empleado en el sector, han registrado tasas de variación negativas. la estancia media es el único indicador que presenta una evolución positiva (1,2 por 100) en el período de refe-rencia, junto con el número de plazas ofertadas por los establecimientos hoteleros provinciales (5,4 por 100).

En el mercado de trabajo, junto al ligero repunte experimentado por la ocupación (100 trabajadores según la EPA del tercer trimestre) y las afiliaciones en alta laboral a la Seguridad social (1,5 por 100), el dato concluyente continúa siendo el de los 77.600 trabajadores que permanecen en situación de desempleo (27,07 por 100 de la población activa). El mayor incremento del paro se produce en el colectivo “no clasificable”, lo que refleja un crecimiento del paro de larga duración.

la evolución de las matriculaciones de vehículos (-43,0 por 100 en octubre) confirma la situación adversa del sector y refleja la atonía de la demanda, tanto de las economías domésticas –la venta de turismos cayó un 45,9 por 100–, como de la actividad productiva, puesto que el retroceso de las ventas de vehículos industriales (camiones, furgonetas y autobuses) fue del 39,1 por 100.

Por último, debemos hacernos eco de las negativas expectativas que los empre-sarios jiennenses muestran ante el futuro de la economía provincial. Así, los datos del índice de Confianza Empresarial, elaborado por las Cámaras de Comercio y refe-ridos al tercer trimestre, cuantifican dichas expectativas en el -13,97, valor incluso inferior al ofrecido en el segundo trimestre (-9,84). Todos los sectores productivos, sin excepción, participan de estas adversas previsiones, siendo la construcción la que obtiene peores resultados (-36,2). las opiniones empresariales sitúan a la debilidad de la demanda como el factor más importante que limita la actividad económica.

En este Observatorio económico de la provincia de Jaén se incluye la monografía titulada Jaén, turismo y marketing: diagnóstico bajo un enfoque de imagen, redac-tada por Francisco José Torres Ruiz, Profesor Titular de Marketing de la Universidad de Jaén y Director del Plan de Desarrollo Turístico de la ciudad de Jaén. El trabajo que aquí se presenta es fruto, según las palabras del propio autor, de los documen-tos, estudios, análisis y conclusiones desarrollados en el seno del plan de actuación elaborado con la finalidad básica de servir de catalizador del desarrollo integral del turismo y liderar, aunar y coordinar los esfuerzos en materia de turismo de la ciudad de Jaén. En definitiva, lo que en el Observatorio ofrecemos es una síntesis del Plan de Desarrollo Turístico de la ciudad de Jaén, que en estas fechas ha visto la luz. Desde el Observatorio económico queremos felicitar al profesor Torres Ruiz por el excelente trabajo realizado, al tiempo de agradecerle su colaboración –no es ésta la primera vez que lo hace, ya que en 1997 fue coautor de la monografía publicada en di-

Desfavorable evolución del sector turístico

durante los diez primeros meses del año.

La tasa de paro se sitúa en el 27,07 por 100

de la población activa jiennense.

En octubre caen las matriculaciones de

vehículos un 43 por 100.

Negativas expectativas de los empresarios jiennenses ante la

economía provincial.


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ciembre de aquel año– con este instrumento de análisis de la coyuntura económica jiennense que es el Observatorio.

los estudios monográficos publicados desde 1997 en el Observatorio económico de la provincia de Jaén son los siguientes:

– “El sector del olivar y del aceite de oliva jiennense. Situación, retos y perspecti-vas” (Observatorio núm. 13, diciembre de 1997).

– “El turismo en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 17, abril de 1998).

– “El sector industrial en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 20, julio de 1998).

– “El comercio exterior de la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 24, noviembre de 1998).

– “Las infraestructuras de la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 28, marzo de 1999).

– “Evolución reciente y configuración actual del mercado de trabajo en Jaén” (Ob-servatorio núm. 31, junio de 1999).

– “El desarrollo rural en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 34, septiembre de 1999).

– “Las cifras clave de la economía social en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 37, diciembre de 1999).

– “La educación en la provincia de Jaén: aspectos económicos” (Observatorio núm. 40, marzo de 2000).

– “Historia económica del olivar en la provincia de Jaén desde la Antigüedad has-ta el siglo XIX” (Observatorio núm. 43, junio de 2000).

– “La economía de Jaén: una visión macroeconómica (1977-1997)” (Observatorio núm. 46, septiembre de 2000).

– “Construcción y vivienda en Jaén” (Observatorio núm. 50, enero de 2001).

– “El mercado de futuros del aceite de oliva (MFAO)” (Observatorio núm. 53, abril de 2001).

– “Historia económica del olivar en la provincia de Jaén en el siglo XX” (Observa-torio núm. 56, julio de 2001).

– “El Plan Estratégico de la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 59, octubre de 2001).

– “El sistema productivo local de Jaén” (Observatorio núm. 63, febrero de 2002).

– “Aproximación a la industria del mueble de madera en la provincia de Jaén. Retos y perspectivas” (Observatorio núm. 66, mayo de 2002).

– “La industria cerámica en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 70, septiem-bre de 2002).

– “Incentivos a las actividades productivas en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 73, diciembre de 2002).

Monografías publicadas en el Observatorio económico.

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– “El sistema energético y las energías renovables en la provincia de Jaén” (Obser-vatorio núm. 76, marzo de 2003).

– “Diagnóstico para la sostenibilidad de la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 79, junio de 2003).

– “El turismo en los parques naturales de la provincia de Jaén. Diagnóstico estra-tégico y perspectivas para una mejora de la competitividad” (Observatorio núm. 83, octubre de 2003).

– “El sistema de servicios sociales en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 86, enero de 2004).

– “Mercados exteriores potenciales para la comercialización de productos de la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 89, abril de 2004).

– “Santana: pasado, presente y futuro” (Observatorio núm. 92, julio de 2004).

– “La Sociedad de la Información en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 95, octubre de 2004).

– “El crecimiento económico de la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 98, ene-ro de 2005).

– “Identificación de los sistemas productivos locales de la provincia de Jaén” (Ob-servatorio núm. 104, julio de 2005).

– “El mercado internacional del aceite de oliva” (Observatorio núm. 107, octubre de 2005).

– “El sistema financiero en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 110, enero de 2006).

– “Plan estratégico local del sector textil de la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 113, abril de 2006).

– “El sector servicios en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 117, agosto de 2006).

– “Evolución de la desigualdad económica en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 120, noviembre de 2006).

– “Los retos de la empresa familiar jiennense en cifras” (Observatorio núm. 123, febrero de 2007).

– “Propuesta combinada de productos turísticos comarcales” y “Estudio de detec-ción de potencialidades turísticas para la práctica de deportes al aire libre” en la provincia de Jaén (Observatorio núm. 126, mayo de 2007).

– “Los actores del sistema de investigación, desarrollo e innovación: los centros tecnológicos con sede en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 130, sep-tiembre de 2007).

– “La actividad del sector oleícola jiennense en los mercados internacionales: si-tuación actual y mercados de exportación” (Observatorio núm. 133, diciembre de 2007).

– “Geolit, donde se cruzan los caminos de la innovación en Jaén” (Observatorio núm. 136, marzo de 2008).

– “Pasado, presente y futuro de la cooperación entre empresas en el sector oleí-cola. Hacia la creación de centrales de compras y servicios y de centrales de ventas” (Observatorio num. 139, junio de 2008).

– “Estructura del sistema impositivo local en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 142, septiembre de 2008).

– “Seguimiento del mercado de trabajo de la provincia de Jaén durante la última década” (Observatorio núm. 146, enero de 2009).

– “Inmigración y mercado de trabajo en la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 149, abril de 2009).

– “Nueva estrategia de desarrollo rural para la provincia de Jaén. Proyecto NERA” (Observatorio núm. 152, julio de 2009).

– “La planificación estratégica en la provincia de Jaén durante el período 1998-2009” (Observatorio núm. 155, octubre de 2009).

– “Observatorio turístico de la provincia de Jaén, 2009” (Observatorio núm. 159, febrero de 2010).

– “Coyuntura energética de la provincia de Jaén” (Observatorio núm. 162, mayo de 2010).

– “Observatorio turístico de la provincia de Jaén, primer semestre de 2010” (Ob servatorio núm. 165, agosto de 2010).

– “Jaén, turismo y marketing: diagnóstico bajo un enfoque de imagen” (Observa-torio núm. 168, noviembre de 2010).

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Indicador Fuente Período Dato Tendencia

interanual

Indicadores de coyuntura económica en la provincia de Jaén (I)

Virgen extra (€/Kg) Fundación del Olivar 1-15/XI, 2010 1,94 ↓

Consumo electricidad(miles MWh)

Endesa Distribución Eléctrica

Septiembre, 2010 247,9 ↑

Viviendas visadas (núm.) Colegio Oficial de Arquitectos

Septiembre, 2010 71 ↑

Viviendas libres iniciadas (núm.) Ministerio de Vivienda Junio, 2010 116

Licitación de obra pública (miles de euros)

SEOPAN Octubre, 2010 12.786 ↑

Hipotecas constituidas (miles de euros)

INE Septiembre, 2010 84.599 ↓

Afluencia turística ypersonal empleado:

Nº Viajeros INE Octubre, 2010 53.652 ↑

Nº Pernoctaciones INE Octubre, 2010 89.592 ↑

Personal empleado INE Octubre, 2010 1.309 ↓

Población activa (miles) EPA III T, 2010 286,7 ↓

Población ocupada (miles) EPA III T, 2010 209,1 ↑

Población parada (miles) EPA III T, 2010 77,6 ↑

Tasa de actividad (%) EPA III T, 2010 53,13 ↑

Tasa de paro (%) EPA III T, 2010 27,07 ↑

Trabajadores en alta enla Seguridad Social

Tesorería de laSeguridad Social

Octubre, 2010 236.873 ↑

Paro registrado SPEE Octubre, 2010 55.255 ↑


18

Indicador Fuente Período Dato Tendencia

interanual

Indicadores de coyuntura económica en la provincia de Jaén (II)

Contratos de trabajo registrados:

Indefinidos SPEE Octubre, 2010 826 ↓

Temporales SPEE Octubre, 2010 20.650 ↓

Apertura centros de trabajo Consejería de Empleo Octubre, 2010 225 ↓

Beneficiarios deprestaciones por desempleo

SPEE Septiembre, 2010 44.100 ↑

IPC (tasa interanual) INE Octubre, 2010 2,6 ↑

Créditos bancarios(millones de euros)

Banco de España A 30 de junio, 2010 12.394 ↓

Depósitos bancarios(millones de euros)

Banco de España A 30 de junio, 2010 8.894 ↑

Comercio exterior:

Exportaciones(miles de euros)

AEAT Agosto, 2010 48.244 ↑

Importaciones(miles de euros)

AEAT Agosto, 2010 31.579 ↑

Matriculación de vehículos Dirección Generalde Tráfico

Octubre, 2010 706 ↓

Sociedades mercantiles creadas (capital suscrito en miles de euros)

INE Septiembre, 2010 476 ↓

Efectos de comercio impagados (miles de euros)

INE Septiembre, 2010 5.327 ↑

Obs

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prov

inci

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Jaé

n

Análisisde lacoyuntura

Observatorio €conómico de la provincia de Jaénn o v i e m b r e 2 0 1 0

21

F I C H A N º 1

Magnitudes MacroeconóMicas. españa

producto interior bruto triMestral y sus coMponentes. VoluMen encadenado referencia 2000. datos corregidos de efectos estacionales y de calendario. óptica de la deManda. tasas de

Variación interanual, 2008-2010

* Aportación al crecimiento del PIBpm. Fuente: INE, Contabilidad Nacional Trimestral de España. Elaboración propia.

producto interior bruto triMestral y sus coMponentes. VoluMen encadenado referencia 2000. datos corregidos de efectos estacionales y de calendario. óptica de la oferta. tasas de Variación

interanual, 2008-2010

Fuente: INE, Contabilidad Nacional Trimestral de España. Elaboración propia.

Componentes del PIB 2008 20092008 2009 2010

I T II T III T IV T I T II T III T IV T I T II T III T

Gasto en consumo final 0,9 -2,3 2,9 2,0 0,3 -1,4 -2,2 -3,0 -2,3 -1,8 -0,4 1,6 1,0 Hogares -0,6 -4,3 2,2 0,8 -1,5 -4,0 -5,0 -5,5 -4,2 -2,6 -0,3 2,2 1,4 ISFLSH 0,9 1,0 2,2 0,9 0,1 0,4 0,9 1,0 1,2 0,8 0,9 1,3 0,7 AAPP 5,8 3,2 5,2 5,7 6,0 6,4 5,9 4,3 2,7 0,2 -0,5 0,1 -0,1FBCF -4,8 -16,0 1,4 -1,6 -6,5 -12,1 -15,3 -18,0 -16,4 -14,0 -10,4 -6,8 -7,0 Bienes de equipo -2,5 -24,8 5,2 4,2 -4,5 -14,4 -24,2 -31,5 -25,5 -16,9 -4,4 8,7 2,4 Construcción -5,9 -11,9 -0,6 -4,3 -7,5 -11,1 -12,2 -12,0 -11,7 -11,9 -11,4 -11,4 -11,6Variación de existencias* 0,1 0,0 0,1 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 -0,1 0,0 0,1 0,1Demanda nacional* -0,6 -6,4 2,7 1,1 -1,6 -4,6 -6,2 -7,5 -6,5 -5,3 -2,9 -0,3 -0,8Exportaciones -1,1 -11,6 4,2 2,6 -3,4 -7,8 -16,5 -15,8 -11,0 -2,1 9,1 11,6 8,7Importaciones -5,3 -17,8 3,4 -0,2 -8,2 -15,6 -21,5 -22,2 -17,2 -9,2 2,3 9,3 3,9PIBpm 0,9 -3,7 2,7 1,9 0,3 -1,4 -3,5 -4,4 -3,9 -3,0 -1,4 0,0 0,2



Agricultura, ganadería y pesca -2,1 1,0 -0,1 -1,1 -2,8 -4,5 0,4 0,7 1,6 1,5 -1,5 -2,0 -2,2Energía 5,8 -6,4 8,2 7,3 6,4 1,3 -5,5 -6,5 -7,3 -6,3 0,2 0,8 4,6Industria -2,7 -13,6 -0,6 -1,0 -2,6 -6,6 -12,7 -15,9 -14,8 -11,0 -2,1 2,3 1,7Construcción -1,6 -6,2 1,3 -0,6 -1,6 -5,4 -6,1 -6,3 -7,1 -5,4 -6,5 -6,6 -6,8Servicios 2,3 -1,0 4,0 3,3 1,5 0,6 -0,8 -1,6 -0,9 -0,9 -0,5 0,4 0,9 De mercado 1,7 -1,9 3,6 2,6 0,7 -0,2 -1,8 -2,6 -1,7 -1,6 -0,8 0,4 1,0 De no mercado 4,7 2,1 5,4 5,6 4,3 3,6 2,5 2,2 2,0 1,6 0,5 0,6 0,3Imp. netos sobre productos -1,1 -6,0 0,6 -0,4 -1,7 -2,8 -5,7 -6,8 -6,5 -4,8 -0,8 1,7 0,8PIBpm 0,9 -3,7 2,7 1,9 0,3 -1,4 -3,5 -4,4 -3,9 -3,0 -1,4 0,0 0,2

n o v i e m b r e 2 0 1 0


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F I C H A N º 2


la tasa de Variación interanual del pib Muestra, después de dos años, un Valor positiVo en el tercer triMestre de 2010 (0,2 por 100)

La estimación realizada por la Contabilidad Nacional Trimestral de España en el tercer trimestre de 2010 ha

situado la tasa de variación del PIB en el 0,0 por 100 con relación al período abril-junio de este mismo año

y en el 0,2 por 100 si la comparación la efectuamos en términos interanuales. De forma que, después de seis

trimestres consecutivos arrojando cifras negativas y uno nulas, en el tercero de 2010 su valor se ha tornado

positivo. Este comportamiento se debe a la conjunción de diversos hechos. Por un lado, la contribución nega-

tiva de la demanda nacional al crecimiento del producto se ha reducido en términos interanuales, gracias a la

positiva evolución del consumo básicamente el privado, puesto que el público experimenta una tasa negativa

de variación interanual en el tercer trimestre y a la menor caída de la formación bruta de capital fijo (la des-

tinada a bienes de equipo ha registrado un incremento del 2,4 por 100 en términos interanuales, no obstante,

inferior al 8,7 por 100 del segundo trimestre). Por otra parte, se ha de destacar la positiva aportación del sector

exterior al crecimiento del PIB, cifrada en 1,0 puntos porcentuales. Como se ha señalado más arriba, si observa-

mos la variación intertrimestral, lo que se ha producido es un estancamiento del producto, esto es, un cambio

en la tendencia que se venía apreciando desde comienzos de este año (véase gráfico de la página siguiente),

tal y como ha sucedido en los principales países de la Unión. Los ajustes fiscales emprendidos, especialmente

en el caso español, junto a la incertidumbre derivada del riesgo soberano, son algunas de las causas que están

detrás del punto de inflexión en la evolución del PIB en Europa.

eVolución de la tasa de Variación del pib, 2007-2010 (Índices de VoluMen encadenados, referencia año 2000=100)

0,9 0,8 0,80,6 0,5 0,0

-0,8

-1,1

-1,6-1,1

-0,3 -0,2

0,1 0,3

0,0

3,9 3,7 3,5 3,22,7

1,9 0,3

-1,4

-3,5-4,4 -3,9

-3,0

-1,4

0,0

0,2

-5,0

-4,0

-3,0

-2,0

-1,0

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

I T, 07 II T, 07 III T, 07 IV T, 07 I T, 08 II T, 08 III T, 08 IV T, 08 I T, 09 II T, 09 III T, 09 IV T, 09 I T, 10 II T, 10 III T, 10

%

Intertrimestral Interanual

Fuente: INE, Contabilidad Nacional Trimestral de España. Elaboración propia.


23

0,4

1,0

0,4

-1,9-2,5

-0,3

0,3 0,2

-3,0-2,5-2,0-1,5-1,0-0,50,00,51,01,5

IV T, 08 I T, 09 II T, 09 III T, 09 IV T, 09 I T, 10 II T, 10 III T, 10

0,3

1,0

0,4

-1,8

-2,5

-0,1

0,40,2

-3,0-2,5-2,0-1,5-1,0-0,50,00,51,01,5


0,6

2,3

0,7

-2,2

-3,4

0,50,7

0,3

-4,0

-3,0

-2,0

-1,0

0,0

1,0

2,0

3,0


0,10,3

0,0

-1,1

-1,6

-1,1

-0,3-0,2

-2,0

-1,5

-1,0

-0,5

0,0

0,5


0,2

0,70,4

-1,5 -1,5

0,10,2

0,6

-2,0

-1,5

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0


0,4 0,50,2

-2,0

-2,9

-0,3

0,4

-0,1

-3,5-3,0-2,5-2,0-1,5-1,0-0,50,00,51,0


0,4

1,20,8

-2,1 -2,3

-0,8-0,3

0,4

-2,5

-2,0

-1,5

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0

1,5


0,9

0,40,6

-1,7

-1,2

-0,2

0,4

1,2

-2,0

-1,5

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0

1,5


%%

%%

%%

%%

F I C H A N º 3


eVolución de la tasa de Variación intertriMestral del pib, 2008-2010

Fuente: Eurostat. Elaboración propia.

unión europea Zona del euro

aleMania españa

francia italia

reino unido estados unidos

n o v i e m b r e 2 0 1 0


24

F I C H A N º 4


eVolución de la tasa de Variación interanual del consuMo priVado (hogares + isflsh),2007-2010 (Índices de VoluMen encadenados, referencia año 2000=100)*

1,7 1,7 1,91,2 1,6

0,6

-0,1

-0,8-1,6

-1,1 -1,2-0,4

0,4 0,6

1,0

3,74,0

3,4 3,62,2

0,8

-1,5

-3,9-4,9

-5,4-4,1

-2,6

-0,3

2,21,4

-6,0

-4,0

-2,0

0,0

2,0

4,0

6,0


%

Zona del euro España

* Los datos no coinciden exactamente con los estimados por el INE.

eVolución de la tasa de Variación interanual del consuMo público, 2007-2010(Índices de VoluMen encadenados, referencia año 2000=100)

2,2 2,3 2,2 2,31,8

2,4 2,4 2,52,8

2,5

2,51,6

1,10,6 0,5

5,45,8 5,6 5,4

5,2

5,7

6,06,4

5,9

4,3

2,7

0,1 -0,1-1,0

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0



%

0,2

-0,5

eVolución de la tasa de Variación interanual de la forMación bruta de capital fijo, 2007-2010 (Índices de VoluMen encadenados, referencia año 2000=100)

7,3

4,5

3,7

2,92,2 0,8

-1,1

-6,0

-11,4-12,2 -12,0

-9,6

-4,9

-0,9 0,35,2

5,4

3,6

3,9

1,4

-1,6

-6,5

-12,1

-15,3-18,0

-16,4-14,0

-10,4

-6,8 -7,0

-20,0

-15,0

-10,0

-5,0

0,0

5,0

10,0



%

Fuente: Eurostat. Elaboración propia.

en el tercer triMestre de 2010 eMpeoró el coMportaMiento de los principales coMponentes de la deManda interna en españa, Mientras en la euroZona sólo retrocedió el consuMo público


25

F I C H A N º 5

inflación. españa

eVolución de la tasa de Variación interanual del ipc arMoniZado (2009-2010)

2010

-0,6

0,40,9

1,1

0,9

1,51,6 1,8

1,5

1,91,8

2,12,3

-0,1

0,5

0,9

1,0

0,9 1,41,5 1,6

1,4

1,71,6

1,8 1,9

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

octubre novbre. dicbre. enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septbre. octubre2009

España Zona del euro

%

Fuente: INE y Eurostat. Elaboración propia.

tasa de Variación interanual del ipc arMoniZado, octubre 2010

Países y ámbitos económicosTasa(%)

Igual mes año anterior(%)

España 2,3 -0,6

OCDE* 1,8 -0,3

UE-27 2,3 0,5

Zona del euro 1,9 -0,1

Alemania 1,3 -0,1

Francia 1,8 -0,2

Italia 2,0 0,3

Reino Unido 3,1 1,5

Estados Unidos de América* 1,2 -1,3

Japón* -0,6 -2,2

* Septiembre.Fuente: OCDE, INE y Eurostat. Elaboración propia.

auMenta el diferencial de inflación con la Zona del euro

A lo largo de 2010 el gap existente entre el promedio de la inflación de la zona del euro y de nuestro país

se ha ido acrecentando, pasando de unos diferenciales de 0,1 ó 0,2 décimas al principio del año, a los 0,4

puntos porcentuales del mes de octubre. Esta disparidad implica una cierta pérdida de competitividad de la

economía española frente al conjunto de estos países. La conclusión que obtenemos al efectuar la compa-

ración con la OCDE es similar, si bien en este caso el IPC se sitúa medio punto por encima de la media de

este bloque económico. Por países concretos, destacan los diferenciales existentes con Alemania y Francia,

cuyas tasas de variación interanual son 1,0 y 0,5 puntos porcentuales inferiores, respectivamente, a la de la

economía española.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


26

F I C H A N º 6

inflación. españa

eVolución de la tasa de Variación interanual del ipc arMoniZado de los serVicios, 2009-2010

2010

1,4 1,4

1,1

0,9

1,1

0,6

0,80,9

1,2

1,4 1,41,3

1,6

1,4 1,3

1,6

1,2 1,3 1,31,4 1,4 1,4

1,3

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

1,8

2,0

octubre novbre. dicbre. enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septbre. octubre2009

España Zona del euro

%

1,8

1,4

1,6

Fuente: Banco de España, Indicadores Económicos. Elaboración propia.

tasa de Variación interanual del ipc arMoniZado, octubre 2010

IndicadorTasa(%)

Igual mes año anterior(%)

Índice general

España 2,3 -0,6


Bienes

España 2,9 -1,8


Servicios

España 1,3 1,4

Zona del euro 1,3 1,8

Fuente: Banco de España, Indicadores Económicos. Elaboración propia.

el creciMiento de los precios de los serVicios se ajusta al de la Zona del euro

Por tercer mes consecutivo el crecimiento de los precios de los servicios se iguala al promedio de la zona del

euro, al alcanzarse en octubre una tasa del 1,3 por 100, en ambos casos. Esta convergencia, que se viene

produciendo desde mayo pasado, se debe al mayor encarecimiento de nuestros servicios, lo que ha dado lugar

a un ajuste progresivo con la evolución de los precios del sector terciario de los países del euro. El diferencial

con la evolución del IPC general de este grupo de países se explica, por tanto, por el crecimiento de los precios

de nuestros bienes, que supera en 0,6 puntos porcentuales a los de la zona del euro.


27

F I C H A N º 7

inflación. españa

eVolución de la tasa de Variación interanual del ipc, 2009-2010

2009

0,3

0,81,0

0,8

1,4 1,5

1,8

1,5

1,9 1,82,1

2,3

0,1

0,20,3

0,1

0,1 0,2 -0,10,2 0,4

0,81,0 1,1

1,1

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

octubre novbre. dicbre. enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septbre. octubre

2010

General Subyacente

%

-0,7

Fuente: INE. Elaboración propia.

Índice de precios de consuMo, octubre 2010

IndicadorÍndice

(Base 2006)Variación sobre el mes anterior (%)

Acumulado en el año(%)

Tasa interanual(%)

Índice general 109,7 0,9 1,8 2,3

Índice subyacente 108,4 0,9 0,7 1,1


el ipc general auMenta un 2,3 por 100, Mientras que el Índice subyacente se increMenta un 1,1 por 100

En el mes de octubre los precios subieron un 0,9 por 100, lo que sitúa la tasa de variación interanual en el

2,3 por 100, un aumento que, si bien no nos aparta en exceso del objetivo de estabilidad (2 por 100), sí pone

de manifiesto la prolongación de la tendencia al alza progresiva de precios que se viene observando desde

noviembre pasado (0,3 por 100). No obstante, el comportamiento de la inflación subyacente no muestra,

por ahora, signos de preocupación, ya que viene caracterizándose por subidas moderadas, alcanzando en

octubre pasado, por segundo mes consecutivo, una tasa del 1,1 por 100. Son, por tanto, los elementos más

volátiles de la cesta de la compra productos energéticos y alimentos no elaborados- los que de forma clara

están presionando a los precios al alza, lo que se refleja en los valores del IPC por grupos, al ser “transporte”

y “vivienda”, servicios de alto consumo energético, los que contabilizan mayores aumentos de precios (6,9 y

5,4 por 100, respectivamente).

n o v i e m b r e 2 0 1 0


28

F I C H A N º 8

tipos de interés. españa

eVolución del euribor a 1 año, 2009-2010

2009

1,234 1,2481,225 1,215 1,212

1,2361,260

1,306

1,417 1,414 1,433

1,540

1,000

1,100

1,200

1,300

1,400

1,500

1,600

novbre. dicbre. enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septbre. octubre novbre.2010

%

1,530

Nota: Los datos corresponden al último día del mes.Fuente: Banco de España. Elaboración propia.

el bce Mantiene inalterado el tipo de interVención a la VeZ que enVÍa un Mensaje de calMa a los Mercados de deuda

Un mes más, desde mayo de 2009, la autoridad monetaria ha decidido mantener sin variación el tipo de inte-

rés de las operaciones principales de financiación en el 1 por 100, lo que supone el valor más bajo del precio

oficial del dinero desde la creación de la moneda única. Las poco vigorosas muestras de recuperación en el

seno de la eurozona, unidas a la ausencia de tensiones inflacionistas, han respaldado la medida adoptada

por el Consejo de Gobierno del Banco durante los últimos dieciocho meses. Lo más importante, con todo,

no ha sido la decisión de mantener o no los tipos en ese 1 por 100, sino el anuncio de apoyar la compra de

deuda y contribuir a la estabilidad de la eurozona. Tras el rescate de Grecia, el aplicado a Irlanda a finales

de este mes de noviembre ha generado nuevamente fuertes tensiones en los mercados de deuda soberana,

especialmente en los de Portugal y España, llegando en el caso de nuestro país a acercarse a una prima de

riesgo con respecto al bono alemán de casi 300 puntos básicos. No obstante, el anuncio del BCE de apoyar la

deuda –mediante su adquisición emitida por los países del euro y la advertencia a los especuladores sobre el

compromiso que el propio Banco y los gobiernos tienen con la estabilidad del euro, llevó a una caída de las

primas de riesgo –a la vez que una mejora de los índices bursátiles de los países más amenazados, como era

el caso español, que se situó en torno a los 225 puntos. Al cierre de estas páginas del Observatorio, junto al

impacto de la medida del BCE, el anuncio por parte del gobierno español de nuevas acciones para propiciar

una mejora de las finanzas públicas ha contribuido a que la fuerte demanda de deuda española llevara a casi

agotar el máximo volumen ofertado por el Tesoro en su última subasta. En otro orden de cosas, el euribor a

finales de noviembre se ha reducido con respecto al mes anterior, tras una tendencia generalmente creciente

desde el mínimo logrado en marzo de este año.


29

F I C H A N º 9

Mercado de trabajo. españa

eVolución de la población ocupada (epa) y de las afiliaciones en alta laboral a la seguridad social, 2009-2010

18.870,218.645,9

18.394,2 18.476,9 18.546,8

17.848,9 17.762,6

17.525,517.630,3 17.620,0

16.500,0

17.000,0

17.500,0

18.000,0

18.500,0

19.000,0

III T, 09 IV T, 09 I T, 10 II T, 10 III T, 10

Ocupados EPA Afiliados a la Seguridad Social (media trimestral)

Mile

s de

per

sona

s

Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. Tesorería General de la Seguridad Social. Elaboración propia.

población ocupada (epa) y afiliada en alta laboral a la seguridad social, iii t 2010

IndicadorMiles de personas

Variación sobre el trimestre anterior Variación interanual

Diferencia Porcentaje Diferencia Porcentaje

Ocupados 18.546,8 69,9 0,4 -323,4 -1,7

Varones 10.376,2 42,3 0,4 -237,1 -2,2

Mujeres 8.170,6 27,7 0,3 -86,3 -1,0

Afiliados en alta laboral* 17.620,0 -10,3 -0,1 -228,9 -1,3

R. General 13.338,4 26,6 0,2 -158,1 -1,2

R.E. Autónomos 3.124,7 -14,9 -0,5 -73,1 -2,3

R.E. Agrario 791,0 -19,2 -2,4 -0,9 -0,1

R.E. Hogar 292,8 -3,2 -1,1 5,9 2,1

Otros regímenes especiales 73,1 0,4 0,6 -2,6 -3,5

* Media trimestral. Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. Tesorería General de la Seguridad Social. Elaboración propia.

en el tercer triMestre el núMero de ocupados descendió en Más de 300.000 trabajadores en térMinos interanuales

Las estimaciones realizadas por la EPA en el período julio-septiembre de 2010 muestran una reducción de

323.400 ocupados en los últimos doce meses (1,7 por 100). Disminución que, un trimestre más, ha sido pro-

tagonizada por el segmento masculino al representar los varones el 73,3 por 100 de los puestos de trabajo

destruidos. El comportamiento del número de trabajadores afiliados en alta laboral a la Seguridad Social ha

sido similar, cifrándose su descenso en el 1,3 por 100 si bien, como en los dos trimestres anteriores, con un

comportamiento ascendente en el régimen especial de empleados del hogar.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


30

F I C H A N º 1 0


eVolución de la ocupación por sectores econóMicos, 2009-2010

agricultura industria

737,2

782,6

835,2

778,2

680,0

720,0

760,0

800,0

840,0

880,0


754,0Mile

s de

per

sona

s

2.400,0

2.600,0

2.800,0


Mile

s de

per

sona

s

2.719,62.680,9

2.599,82.618,9 2.600,6

construcción serVicios

Mile

s de

per

sona

s

1.400,0

1.600,0

1.800,0

2.000,0


1.850,3

1.802,7

1.663,01.699,7

1.668,1

Mile

s de

per

sona

s

13.000,0

13.500,0

14.000,0


13.563,1

13.379,7

13.296,113.380,1

13.524,1

Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. Elaboración propia.

población deseMpleada por sectores econóMicos, iii t 2010

SectoresMiles de personas



Total 4.574,7 -70,8 -1,5 451,4 10,9

Agricultura 232,2 -3,4 -1,4 17,1 7,9

Industria 245,2 -21,7 -8,1 -114,6 -31,9

Construcción 461,1 -66,5 -12,6 -161,0 -25,9

Servicios 1.385,7 -57,1 -4,0 -19,0 -1,4

No clasificable 2.250,4 77,8 3,6 728,7 47,9


en los últiMos doce Meses el núMero de parados se increMentó en Más de 450.000 trabajadores

La estimación de la EPA en el tercer trimestre del año sitúa el número de desempleados en 4.574.700 tra-

bajadores, lo que supone un aumento de 451.400 con relación a igual período de 2009. Por sectores se ha

producido un descenso en industria, construcción y servicios, mientras que han aumentado en agricultura y

en el colectivo “no clasificable”. Esto último podría ser un claro reflejo del incremento del número de parados

de larga duración. El descenso que, por su parte, se produce en el número de parados en términos intertrimes-

trales responde a cuestiones de carácter estacional que se producen habitualmente en este período del año.

Mile

s de

per

sona

s

13.000,0

13.500,0

14.000,0


13.563,1

13.379,7

13.296,113.380,1

13.524,1


31

F I C H A N º 1 1


eVolución de la población parada (epa) y del paro registrado (spee), 2009-2010

4.123,34.326,5

4.612,7 4.645,5 4.574,7

3.627,5 3.867,04.115,2 4.063,7 3.965,3

2.000,0

2.500,0

3.000,0

3.500,0

4.000,0

4.500,0

5.000,0


Parados EPA Parados registrados SPEE (media trimestral)

Mile

s de

per

sona

s

Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. SPEE. Elaboración propia.

población parada, iii t 2010


Variación sobre el período anterior Variación interanual


Parados (EPA) 4.574,7 -70,8 -1,5 451,4 10,9

Varones 2.480,2 -57,8 -2,3 189,3 8,3

Mujeres 2.094,6 -12,9 -0,6 262,1 14,3

Parados (SPEE)* 3.965,3 -98,3 -2,4 337,8 9,3

Varones 1.963,5 -71,0 -3,5 150,7 8,3

Mujeres 2.001,8 -27,3 -1,3 187,0 10,3

* Media trimestral. Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. SPEE. Elaboración propia.

la tasa de paro se reduce con relación al segundo triMestre de 2010, situándose en el 19,79 por 100 de la población actiVa

La EPA correspondiente al tercer trimestre de 2010 muestra un descenso en la tasa de paro de 0,3 puntos

porcentuales con relación al período abril-junio (si bien, en los últimos doce meses se ha incrementado en

1,86 puntos), lo que ha provocado que se sitúe en el 19,79 por 100 de la población activa. El crecimiento

experimentado en el último año se ha producido como consecuencia de la disminución de la ocupación y del

aumento del número de activos (128.000 trabajadores), aspecto este último que ha suavizado el impacto que

el incremento del volumen de desempleados habría tenido sobre la tasa de paro. El comportamiento novedoso

que en el segundo trimestre supuso que el desempleo, a diferencia de lo ocurrido prácticamente desde el

comienzo de la crisis, tuviera más incidencia en las mujeres que en los hombres, tanto si la fuente utilizada

es la EPA como si lo que empleamos es el paro registrado del SPEE, continúa manteniéndose en el tercero.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


32

F I C H A N º 1 2

sector exterior. españa

eVolución del saldo de la balanZa por cuenta corriente y sus coMponentes (enero-septieMbre, 2009-2010)

-44.146,5

-33.465,7

-23.775,0

-7.334,9

-38.338,7-34.920,0

-17.094,7

-8.545,7

-50.000,0

-40.000,0

-30.000,0

-20.000,0

-10.000,0

0,0

10.000,0

20.000,0

30.000,0

Cuenta corriente Balanza comercial Servicios Rentas Transferencias

2009 2010

Mil

lone

s de

eur

os

20.429,1 22.222,4

Fuente: Banco de España, Balanza de pagos. Elaboración propia.

balanZa coMercial, septieMbre 2010

Indicador Ingresos Pagos Saldos

Cuenta corriente 28.881,0 32.599,8 -3.718,9

Balanza comercial 16.080,1 20.001,3 -3.921,2

Servicios 8.615,7 5.445,0 3.170,7

Turismo y viajes 4.298,7 1.349,2 2.949,5

Otros 4.317,0 4.095,8 221,2

Rentas 2.976,5 4.830,5 -1.854,0

Transferencias 1.208,7 2.323,0 -1.114,3

Cuenta de capital 661,5 104,2 557,3

CUENTAS CORRIENTE + CAPITAL 29.542,5 32.704,1 -3.161,6

Fuente: Banco de España, Balanza de pagos. Elaboración propia.

el déficit exterior de la econoMÍa española se reduce un 13,2 por 100 en los nueVe priMeros Meses de 2010

El saldo de la balanza por cuenta corriente en el conjunto del período enero-septiembre de 2010 se situó en

un déficit de 38.338,7 millones de euros, es decir, un 13,2 por 100 inferior al contabilizado en igual período

del año precedente. Esta reducción se debió al aumento del superávit de la balanza de servicios (8,8 por 100)

junto con la disminución del déficit de la balanza de rentas (28,1 por 100), que fueron más que suficientes

para contrarrestar los mayores desequilibrios de las balanzas comercial y de transferencias corrientes. Por su

parte, el saldo agregado de las balanzas por cuenta corriente y de capital, que mide la capacidad o necesidad

de financiación generada por las operaciones no financieras de la economía española, fue negativo pero

inferior al registrado un año antes. En concreto, la necesidad de financiación se situó en 33.039,6 millones

de euros, inferior al contabilizado en igual período de 2009 que había sido de 41.270,8 millones.


33

F I C H A N º 1 3

Magnitudes MacroeconóMicas. andalucÍa

eVolución de la tasa interanual de Variación del pib, 2007-2010 (Índices de VoluMen encadenados, referencia año 2000=100)

3,5 3,5 3,4

2,5

1,5

0,3

-1,7

-3,4-4,0 -3,7

-3,2

-1,6

-0,4 -0,2

4,1

-5,0

-4,0

-3,0

-2,0

-1,0

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0


%

Fuente: IEA, Contabilidad Regional Trimestral de Andalucía. Elaboración propia.

producto interior bruto triMestral y sus coMponentes. VoluMen encadenado referencia 2000. datos corregidos de efectos estacionales y de calendario. óptica de la oferta. tasas de Variación

interanual, 2008-2010


el pib andaluZ cayó un 0,2 por 100 en el tercer triMestre de 2010 en térMinos interanuales

Las estimaciones de la Contabilidad Regional Trimestral de Andalucía en el tercer trimestre de 2010 ponen de

manifiesto un retroceso del PIB regional del 0,2 por 100 en comparación con igual período del año anterior.

Aunque este descenso es el menos intenso desde que comenzó la crisis, supone un retardo con relación a lo

acaecido en el conjunto nacional, donde la tasa interanual ha comenzado a mostrar valores positivos. Desde

la óptica de la oferta todas las actividades productivas presentan tasas interanuales de variación negativas,

salvo el sector servicios.



Agricultura, ganadería y pesca -0,3 1,4 -4,1 2,9 -0,2 0,4 1,3 4,5 2,0 -2,2 1,2 -2,4 -2,0Energía e industria -1,0 -10,9 1,1 -0,3 0,3 -5,2 -10,7 -10,8 -10,8 -11,2 -5,2 -2,4 -0,6Construcción -4,6 -10,8 -0,1 -2,6 -6,1 -9,7 -11,4 -12,1 -11,0 -8,8 -6,0 -5,9 -6,0Servicios 2,4 -1,0 3,9 2,9 2,1 0,6 -0,5 -1,4 -1,2 -0,7 -0,4 0,5 0,7PIBpm 0,6 -3,6 2,5 1,5 0,3 -1,7 -3,4 -4,0 -3,7 -3,2 -1,6 -0,4 -0,2

n o v i e m b r e 2 0 1 0


34

F I C H A N º 1 4

Magnitudes MacroeconóMicas. andalucÍa

eVolución de la tasa interanual de Variación de la deManda regional, las exportaciones y las iMportaciones, 2007-2010

(Índices de VoluMen encadenados, referencia año 2000=100)

-15,0

-10,0

-5,0

0,0

5,0

10,0


Demanda regional Exportaciones Importaciones

%


producto interior bruto triMestral y sus coMponentes. VoluMen encadenado referencia 2000. datos corregidos de efectos estacionales y de calendario. óptica de la deManda. tasas de

Variación interanual, 2008-2010


la Mejora del sector exterior propicia el Menor descenso del pib regional

Siguiendo la evolución iniciada en el segundo trimestre, aunque con un valor más bajo, el consumo con-

tabiliza una tasa de variación interanual positiva, lo que junto a la menor caída de la formación bruta de

capital fijo ha contribuido a suavizar el retroceso del producto. Desde la óptica del sector exterior, tanto las

exportaciones como las importaciones –de forma más acelerada las primeras continúan, por tercer trimestre

consecutivo, creciendo en términos interanuales.



Gasto en consumo final 1,0 -2,3 3,9 1,8 0,0 -1,8 -2,0 -3,1 -2,4 -1,8 -0,4 1,9 0,6Hogares -0,7 -4,4 3,2 0,4 -2,0 -4,5 -5,1 -5,7 -4,3 -2,5 -0,3 2,6 1,0AAPP e ISFLSH 5,7 3,1 6,0 5,7 5,4 5,5 6,1 3,6 2,5 0,0 -0,8 0,5 -0,2

FBCF -5,2 -13,4 -1,8 -3,7 -6,2 -9,1 -13,1 -13,2 -13,5 -13,6 -9,2 -6,9 -6,7Demanda regional -0,8 -5,3 2,3 0,2 -1,8 -3,8 -5,1 -5,8 -5,4 -4,9 -2,6 -0,2 -1,1Exportaciones 1,0 -8,0 1,7 4,8 3,0 -5,6 -12,3 -10,7 -7,9 -0,9 6,2 5,8 7,8Importaciones -2,5 -10,5 1,4 0,7 -2,8 -9,3 -13,1 -12,6 -10,4 -5,6 1,1 4,4 3,1PIBpm 0,6 -3,6 2,5 1,5 0,3 -1,7 -3,4 -4,0 -3,7 -3,2 -1,6 -0,4 -0,2


35

F I C H A N º 1 5

inflación. andalucÍa


2010

-0,7

0,3

0,8

1,0

0,8

1,41,5

1,8

1,5

1,9 1,82,1

2,3

0,1

0,6

0,90,7

1,21,4

1,7 1,5

1,9 1,8

2,22,5

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0


2009

España Andalucía

-0,8

%



IndicadorÍndice



Tasa interanual(%)

Índice general Andalucía 109,5 1,0 2,0 2,5

Índice general España 109,7 0,9 1,8 2,3


el auMento de los precios se sitúa en el 2,5 por 100

En octubre los precios subieron un 1 por 100, respecto al mes anterior, lo que dio lugar a una tasa interanual

del 2,5 por 100, dos décimas más alta que la del promedio nacional y que prolonga, un mes más, la tenden-

cia progresivamente alcista que se viene observando desde diciembre del año pasado. Por otra parte, estos

resultados convierten a Andalucía en la cuarta comunidad autónoma –después del Principado de Asturias,

Castilla-La Mancha y Cataluña- con mayor crecimiento del IPC. Dos son los grupos de la cesta de la compra

con aumentos interanuales de precios más elevados: “transporte”, que contabiliza un incremento del 7,7 por

100 y “vivienda”, cuyo índice de variación fue del 5,9 por 100.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


36

F I C H A N º 1 6

Mercado de trabajo. andalucÍa


2.884,3

2.893,5 2.891,2

2.870,1

2.826,8

2.887,4

2.886,92.872,3

2.888,12.858,4

2.700,0

2.750,0

2.800,0

2.850,0

2.900,0

2.950,0

3.000,0



2.700,0

2.750,0

2.800,0

2.850,0

2.900,0

2.950,0

3.000,0

Miles de personas

Mile

s de

per

sona

s

Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. Tesorería General de la Seguridad Social. Elaboración propia.

población ocupada (epa) y afiliada en alta laboral a la seguridad social (iii t, 2010)




Ocupados 2.826,8 -43,3 -1,5 -57,5 -2,0

Varones 1.644,5 -3,1 -0,2 -46,8 -2,8

Mujeres 1.182,2 -40,3 -3,3 -10,8 -0,9

Afiliados en alta laboral* 2.858,4 -29,7 -1,0 -29,0 -1,0

R. General 1.878,9 -4,6 -0,2 -22,4 -1,2

R.E. Autónomos 471,5 -1,2 -0,3 -7,8 -1,6

R.E. Agrario 466,7 -23,3 -4,8 1,4 0,3

R.E. Hogar 31,7 -0,5 -1,4 0,4 1,1

Otros regímenes especiales 9,5 -0,1 -1,3 -0,6 -5,7

* Media trimestral. Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. Tesorería General de la Seguridad Social. Elaboración propia..

el núMero de ocupados descendió en el tercer triMestre en 57.500 trabajadores

Los datos estimados por la EPA para el tercer trimestre de 2010 ponen de manifiesto un descenso del 2,0 por

100 en el número de ocupados en los últimos doce meses. Esta reducción ha recaído con mayor intensidad

en los varones, que han representado el 81,4 por 100 de los puestos de trabajos destruidos durante el citado

período. Con respecto a los trabajadores afiliados en alta laboral a la Seguridad Social, su evolución también

ha sido negativa, si bien los regímenes especiales agrario y de trabajadores del hogar han contabilizado tasas

de variación interanual positivas.


37

F I C H A N º 1 7




290,4

206,5

0,0

50,0

100,0

150,0

200,0

250,0

300,0

350,0


Mile

s de

per

sona

s

177,6

226,1179,8


248,9

230,0

240,0

250,0

260,0

270,0

280,0


230,0

240,0

250,0

260,0

270,0

280,0

Mile

s de

per

sona

s

247,6

255,1

269,1276,4

2.060,0

2.080,0

2.100,0

2.120,0

2.140,0

2.160,0

2.180,0


Mile

s de

per

sona

s

2.160,4

2.130,4

2.095,4

2.145,5

2.145,2






Total 1.129,5 25,4 2,3 135,1 13,6

Agricultura 143,7 3,3 2,4 6,0 4,4

Industria 37,8 1,6 4,4 -9,3 -19,7

Construcción 119,7 -5,1 -4,1 -31,0 -20,6

Servicios 316,4 -4,3 -1,3 19,4 6,5

No clasificable 512,0 30,1 6,2 150,1 41,5


el núMero de parados auMentó en 135.100 trabajadores en los últiMos doce Meses

El deterioro del mercado laboral en la comunidad autónoma queda reflejado en el nuevo aumento de des-

empleados producido en el último año. Tal y como ha sucedido a nivel nacional, algunos sectores como la

industria y la construcción han visto reducirse su volumen de parados. No obstante, comienza a convertirse

en habitual la ampliación del colectivo “no clasificable”, lo que estaría evidenciando un nada halagüeño

incremento del paro de larga duración.

Mile

s de

per

sona

s

267,9

250,0252,0254,0256,0258,0260,0262,0264,0266,0268,0270,0


256,4

267,6

256,5

263,1

n o v i e m b r e 2 0 1 0


38

F I C H A N º 1 8


eVolución de la población parada (epa) y del paro registrado (spee), 2009-2010

994,4 1.034,01.080,9 1.104,1 1.129,5

807,1 848,2 878,1 871,6 879,4

400,0500,0600,0700,0800,0900,0

1.000,01.100,01.200,01.300,0

1.400,0


Parados EPA Parados registrados SPEE (media trimestral)

Mile

s de

per

sona

s

Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. SPEE. Elaboración propia.

población parada, iii t 2010


Variación sobre el período anterior Variación interanual


Parados (EPA) 1.129,5 25,4 2,3 135,1 13,6

Varones 606,5 -0,1 0,0 53,8 9,7

Mujeres 523,1 25,7 5,2 81,4 18,4

Parados (SPEE)* 879,4 7,9 0,9 72,3 9,0

Varones 436,4 3,0 0,7 37,6 9,4

Mujeres 443,1 4,9 1,1 37,8 9,3

* Media trimestral. Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. SPEE. Elaboración propia.

la tasa de paro de andalucÍa (28,55 por 100) supera en 8,76 puntos porcentuales a la Media nacional

La cifra de parados estimada por la EPA en el tercer trimestre de 2010 (1.129.500 desempleados) representa

un nuevo récord histórico, que supera al logrado en el trimestre anterior y eleva la tasa de paro al 28,55 por

100 de la población activa (sólo superada por el 28,67 por 100 de Canarias). Por su parte, aunque el paro

registrado mantiene una tendencia similar de crecimiento, en términos interanuales el aumento experimen-

tado (9 por 100) se sitúa 4,6 puntos porcentuales por debajo del estimado por la EPA (13,6 por 100).


39

F I C H A N º 1 9

sector financiero. andalucÍa

eVolución de la tasa de Variación interanual del crédito ViVo del sisteMa bancario (2008-2010)

27,2 26,1

7,8 0,9

-0,5-5,0

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

2005 2006 2007 2008 2009 2010

%

20,9

Fuente: Banco de España. Elaboración propia.

eVolución del crédito ViVo y de los depósitos, a 30 de junio de 2010

Indicador Millones de eurosVariación intertrimestral Variación interanual

Diferencia Porcentaje Diferencia PorcentajeCréditos 237.910 1.701 0,7 -1.116 -0,5

Depósitos 113.614 2.789 2,5 631 0,6


el crédito sigue disMinuyendo

A 30 de junio del presente año el saldo vivo de los créditos del sistema bancario radicado en Andalucía fue de

237.910 millones de euros, lo que representa una disminución del 0,5 por 100, respecto a la misma fecha del

año anterior. Es necesario resaltar que dicha tasa prolonga, por quinto trimestre consecutivo, la contracción

del crédito en términos interanuales. Los bancos son las únicas instituciones del sistema bancario que se

apartan de esta tendencia general, contabilizando una tasa de aumento del crédito del 0,4 por 100, mientras

que las cajas de ahorros y las cooperativas de crédito registran valores negativos del -1,2 y -0,6 por 100,

respectivamente.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


40

F I C H A N º 2 0

agricultura. jaén

eVolución de las exportaciones de aceite de oliVa (caMpañas 2005-2006 a 2009-2010)

453,6

612,1665,1

659,0

805,2

0,0

100,0

200,0

300,0

400,0

500,0

600,0

700,0

800,0

900,0

2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010

Tm

Fuente: Agencia para el Aceite de Oliva. Elaboración propia.

balance nacional del aceite de oliVa (caMpaña 2009-2010)

Indicador Miles de Tm Variación sobre el mismo período anterior

Diferencia Porcentaje

Oferta 1.649,9 254,8 18,3

Existencias iniciales 205,2 -119,3 -36,8

Producción 1.398,8 368,8 35,8

Importaciones 45,9 5,3 13,1

Demanda 1.347,3 157,4 13,2

Mercado interior 542,1 11,2 2,1

Exportaciones 805,2 146,2 22,2

Existencias finales 302,6 97,4 47,5


a pesar del creciMiento de la deManda, las existencias de enlace crecieron un 47,5 por 100

La información facilitada por la Agencia para el Aceite de Oliva cuantifica las existencias de enlace de la cam-

paña recientemente cerrada (2009-2010) en 302.600 Tm, un 47,5 por 100 más altas que las de la campaña

anterior. Ello se ha debido a un crecimiento de la oferta de aceite de oliva en los mercados de origen superior

a la demanda, magnitudes que en su conjunto aumentaron, respecto a la anterior campaña, un 18,3 y un 13,2

por 100, respectivamente. La explicación a este hecho se encuentra en el notable aumento de la producción

-la mayor de los últimos cinco años-, que experimenta un incremento, respecto a la campaña 2008-2009 del

35,8 por 100. Hay que decir, por otro lado, que la subida de los stocks no ha significado, en modo alguno, la

caída de la demanda, puesto que si bien el mercado interior ha crecido de manera discreta (2,1 por 100), las

exportaciones, incentivadas por los bajos precios, experimentaron un notable avance al alcanzar las 805.200

Tm, lo que representó un aumento de 22,2 por 100, respecto a la campaña anterior.


41

F I C H A N º 2 1

agricultura. jaén

eVolución del precio Medio ponderado del aceite de oliVa en el Mercado de origen de jaén (caMpañas 2008-2009 y 2009-2010)

2,112,02

1,931,90

1,771,70 1,66

1,82

1,972,26 2,30

2,061,98

2,041,96

1,891,79 1,77

1,78 1,76 1,781,81 1,78

1,5

1,7

1,9

2,1

2,3

2,5

2,7

novbre. dicbre. enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septbre. octubre

2008-2009 2009-2010

€/K

g

2,46

Fuente: Fundación para la Promoción y el Desarrollo del Olivar y del Aceite de Oliva. Elaboración propia.

precio Medio del aceite de oliVa en el Mercado de origen de jaén (caMpaña 2009-2010)

Indicador €/KgVariación sobre el mismo período anterior


Precio medio ponderado 1,84 -0,09 -4,7

Virgen extra 2,04 -0,01 -0,5

Virgen botella 1,90 -0,03 -1,6

Virgen lampante (Base 1º) 1,73 -0,12 -6,5

Otros aceites de calidad inferior 1,49 -0,02 -1,3


en la caMpaña 2009-2010 los precios se MantuVieron en niVeles Muy bajos

Quizás la característica más llamativa de la campaña recientemente cerrada (2009-2010) haya sido la persistencia de los precios del aceite de oliva en niveles muy bajos, manteniéndose lejos del umbral de ren-tabilidad de un buen número de explotaciones. En dicho período la banda de fluctuación quedó fijada entre los límites de 1,76 y 2,06 €/Kg, obtenidos en julio pasado y noviembre de 2009, respectivamente, siendo la media ponderada de la campaña de 1,84 €/Kg, un 4,7 por 100 inferior al promedio de la anterior y lejos de la horquilla de 2,0-2,5 €/Kg en la que se sitúa el límite aceptable. La caída de los precios se está produciendo de manera generalizada en todos los segmentos del mercado, si bien son las modalidades de mayor calidad las que menos lo sufren (la cotización media del virgen extra en la campaña 2009-2010 sólo fue un 0,5 por 100 más baja que en la campaña anterior). Ante este panorama no puede extrañarnos que en los últimos meses el sector haya reivindicado de forma continuada la intervención en el mercado, sin que hasta ahora sus peticiones hayan sido atendidas. De cara al futuro se prevé que la nueva cosecha caiga un 9,3 por 100 (535.000 Tm, aproximadamente), lo que puede ser un factor de estabilidad de precios, si bien una ojeada a las cotizaciones del mercado de futuros no hace albergar grandes esperanzas.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


42

F I C H A N º 2 2

agricultura. jaén

eVolución de la producción de aceite de oliVa (caMpañas 2003-2004 a 2009-2010)

609.744

422.747503.052 494.548

431.620

567.335

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

2003-2004 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010

Tm

265.403


balance proVincial del aceite de oliVa (caMpaña 2009-2010)*

Indicador ToneladasVariación sobre el mismo período anterior


Oferta 647.403,49 84.873,98 15,1

Existencias iniciales 63.377,30 -49.737,60 -44,0

Producción 569.291,55 135.384,83 31,2

Compras de fuera de la provincia 14.734,64 -773,25 -5,0

Demanda 558.234,14 58.957,05 11,8

Mercado interior y exportaciones 558.234,14 58.957,05 11,8

Existencias finales 89.169,35 25.916,93 41,0


tras un notable creciMiento de la producción, la caMpaña 2009 2010 finaliZa con un auMento de existencias del 41 por 100

Al cierre de la campaña, la Agencia para el Aceite de Oliva estima unas existencias de aceite de 89.169,35

Tm, un 41,0 por 100 más elevadas que las del año anterior, lo que se ha debido a un mayor crecimiento de

la oferta que de la demanda. Así, el aumento de la producción (31,2 por 100) ha sido suficiente para contra-

rrestar las disminuciones de las existencias iniciales (-44,0 por 100) y de las compras de fuera de la provincia

(-5,0 por 100), de forma que las disponibilidades totales de aceite crecieron en términos netos un 15,1 por

100. La demanda, por su parte, creció un 11,8 por 100, debido en buena parte al impulso de las exportaciones,

sobre todo a los nuevos mercados, a priori de difícil penetración, como China, India, Rusia, Japón o Australia.


43

F I C H A N º 2 3

construcción y ViVienda. jaén eVolución de la licitación de obra pública, 2008-2010

417.018

98.301

144.070

279.711

116.108

158.436

51.679

38.646

55.077

95.602

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

I T, 08 II T, 08 III T, 08 IV T, 08 I T, 09 II T, 09 III T, 09 IV T, 09 I T, 10 II T, 10 III T, 10

Mile

s de

eur

os

68.187

Fuente: SEOPAN. Elaboración propia.

licitación de obra pública, iii t 2010

Indicadores Miles de eurosVariación interanual


Total 68.187 16.508 31,9

Administración General del Estado 27.789 27.789 ..

Administración Autonómica 12.246 -14.924 -54,9

Administración Local 28.151 3.642 14,9

Fuente: SEOPAN. Elaboración propia.

en el tercer triMestre la licitación pública se increMentó un 31,9 por 100

Durante el tercer trimestre del presente año, el montante de la licitación pública sobrepasó los 68 millo-

nes de euros, lo que implica un incremento del 31,9 por 100 respecto al mismo período del año pasado. Es

significativo el aumento experimentado por los presupuestos de inversión de la Administración General del

Estado, sobre todo teniendo en cuenta que en el trimestre homólogo de 2009 su inversión programada para la

provincia fue nula. En el polo opuesto hay que destacar la caída de la actividad licitadora de la Administración

Autonómica, que en su conjunto disminuyó un 54,9 por 100. La Administración Local, por su parte, experi-

menta un aumento en su volumen de obra licitada del 14,9 por 100. Por modalidades destacan los concursos

abiertos de obra civil (58,7 por 100 del total), estando en segundo lugar los de edificación. En ambos casos se

produce un incremento interanual de los presupuestos del 18,1 y 58,4 por 100, respectivamente.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


44

F I C H A N º 2 4

construcción y ViVienda. jaén eVolución del núMero total de transacciones de ViViendas, 2008-2010

2.269 2.280

1.735

1.816

1.310

1.414

1.088

1.283

1.056

1.489

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

I T, 08 II T, 08 III T, 08 IV T, 08 I T, 09 II T, 09 III T, 09 IV T, 09 I T, 10 II T, 10

Nº

tran

sacc

ione

s

Fuente: Ministerio de Vivienda. Elaboración propia.

transacciones inMobiliarias, ii t 2010

Indicadores NúmeroVariación interanual


Suelo

Número de transacciones 267 111 71,2

Valor (miles de euros) 13.511,0 -2.907,8 -17,7

Total de viviendas 1.489 75 5,3

Nuevas (hasta dos años) 608 -137 -18,4

De segunda mano (más de dos años) 881 212 31,7

Viviendas libres

Número de transacciones 1.416 115 8,8

Valor (miles de euros) 174.515,8 22.608,5 14,9


las transacciones de ViViendas auMentan

Durante el segundo trimestre del presente año se realizaron un total de 1.489 transacciones de viviendas (libres

y de protección oficial), lo que supone un repunte de la actividad del sector al registrase un incremento del

41,0 por 100 sobre el trimestre anterior, así como del 5,3 por 100 en términos interanuales. El aumento de las

operaciones de compra-venta se ha obtenido gracias al fuerte tirón que han experimentado las transacciones

de viviendas de segunda mano (más de dos años), que aumentan un 31,7 por 100, con relación al mismo perío-

do del año anterior, mientras que las adquisiciones residenciales nuevas (menos de dos años) disminuyeron

un 18,4 por 100. Por su parte, la contratación de viviendas libres (grupo que representa el 95,0 por 100 de las

operaciones totales) muestra, asimismo, un comportamiento alcista al crecer un 8,8 por 100 interanual. En su

conjunto, el valor de estas operaciones alcanzó los 174,5 millones de euros, un 14,9 por 100 más que en el

mismo trimestre de 2009.


45

F I C H A N º 2 5

construcción y ViVienda. jaén

eVolución de la tasa de Variación interanual del precio de la ViVienda libre, 2009-2010

-3,4-4,2

-9,7

-2,1

3,0

-6,8-8,3 -8,0

-6,2-4,7

-3,7

-8,5

-5,4

2,8

-12,0

-10,0

-8,0

-6,0

-4,0

-2,0

0,0

2,0

4,0

I T, 09 II T, 09 III T, 09 IV T, 09 I T, 10 II T, 10 III T, 10

España Jaén

%


eVolución del precio de la ViVienda libre y protegida, iii t 2010

Indicadores Euros/m2Variación intertrimestral Variación interanual


Promedio vivienda libre 1.045,7 -25,60 -2,4 30,30 3,0

Hasta 2 años de antigüedad 1.187,2 16,00 1,4 40,20 3,5

Más de 2 años de antigüedad 992,6 -34,60 -3,4 23,30 2,4

Promedio vivienda protegida 981,8 8,10 0,8 25,50 2,7


nueVa subida del precio de la ViVienda

Las últimas cifras oficiales, referidas al tercer trimestre del presente año, sitúan el precio medio de la vivien-

da libre en 1.045,7 €/m2, lo que implica un incremento interanual del 3,0 por 100, dos décimas superior

al contabilizado en el período anterior. Se confirma así, por segundo trimestre consecutivo, el cambio de

orientación del mercado de la vivienda residencial jiennense, una vez producida la ruptura de la tendencia

a la baja que el mismo venía mostrando desde el cuarto trimestre de 2008. Hay que señalar, por otra parte,

que la provincia de Jaén es la única de Andalucía -y de las pocas españolas- en las que este giro del mercado

se ha producido, ya que en términos generales el precio de la vivienda sigue cayendo (promedios nacional y

andaluz del -3,4 y -4,5 por 100, respectivamente). En la subida de los precios de la vivienda libre del mercado

provincial participan todos los segmentos de edad del mercado, es decir, tanto las viviendas con una anti-

güedad de hasta dos años (crecimiento del 3,5 por 100) como las de más edad (2,4 por 100). En lo relativo a

las viviendas protegidas hay que decir que sus precios mantienen, un trimestre más, también una tendencia

alcista, alcanzando en este período un incremento del 2,7 por 100.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


46

F I C H A N º 2 6

turisMo. jaén eVolución de las pernoctaciones en estableciMientos hoteleros (2000-2010) (en porcentaje sobre el total de andalucÍa)

2,13

2,242,18

2,092,17

1,99

2,21

2,39

2,10

2,12

1,72

1,50

1,60

1,70

1,80

1,90

2,00

2,10

2,20

2,30

2,40

2,50

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010*

%

*Enero-octubre. Fuente: INE, Encuesta de Ocupación Hotelera. Elaboración propia.

indicadores del Mercado turÍstico (enero-octubre, 2010)

Indicador DatoVariación interanual


Nº de visitantes 413.561 -21.149 -4,9

Nº de pernoctaciones 711.950 -27.713 -3,8

Estancia media (pernoctaciones/viajeros) 1,72 0,02 1,2

Pernoctaciones sobre total de Andalucía (%) 2,02 -0,11 -5,3

Grado de ocupación por plazas (%) 26,15 -1,13 -4,2

Personal empleado 1.238 -72 -5,5

Plazas ofertadas 20.511 1.054 5,4

Fuente: INE, Encuesta de Ocupación Hotelera. IEA. Delegación Provincial de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía. Elaboración propia.

la estancia Media es el único de los indicadores de la deManda turÍstica proVincial que presenta una eVolución faVorable en los últiMos doce Meses

Los datos correspondientes a la Encuesta de Ocupación Hotelera del pasado octubre nos permiten señalar

que casi todos los indicadores vinculados con el mercado turístico presentan, en el período enero-octubre

de 2010, un retroceso con respecto a los valores alcanzados en los mismos meses de 2009. En este sentido,

podemos señalar que el número de viajeros, el de pernoctaciones, el porcentaje que las pernoctaciones repre-

sentan sobre el total de las andaluzas o el grado de ocupación por plazas, han registrado tasas de variación

negativas. Por su parte, la estancia media ha aumentado un 1,2 por 100. Desde el lado de la oferta, cabe

significar que mientras el personal empleado en el sector ha descendido, continúa creciendo el número de

plazas en los establecimientos hoteleros provinciales, en concreto en los últimos doce meses el incremento

ha sido de un 5,4 por 100.


47

F I C H A N º 2 7

inflación. jaén


2009

0,3

0,81,0

0,8

1,41,5

1,81,5

1,9 1,82,1 2,3

-0,9

0,1

0,60,9 0,7

1,11,4

1,61,5

1,7 1,7

2,22,6

-1,5

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0


2010

España Jaén

-0,7

%



IndicadorÍndice



Tasa interanual (%)

Índice general Jaén 109,2 1,0 1,5 2,6

Ííndice general Andalucía 109,5 1,0 2,0 2,5

Índice general España 109,7 0,9 1,8 2,3


en los últiMos doce Meses los precios auMentaron un 2,6 por 100

En octubre los precios aumentaron un 1 por 100 respecto al mes anterior, lo que sitúa la tasa interanual en un

2,6 por 100. Dicho incremento es tres décimas mayor que el obtenido para el conjunto nacional, rompiéndose

así, por segundo mes consecutivo, lo que ha venido siendo una constante de los últimos meses: un ascenso de

los precios en la provincia menos intenso que los del promedio del país. Por otra parte, hay que señalar que en

el conjunto nacional sólo diez provincias registran un crecimiento de precios más alto que el de Jaén, siendo,

además, la que en el entorno andaluz presenta un mayor aumento del IPC, después de Córdoba (2,7 por 100).

n o v i e m b r e 2 0 1 0


48

F I C H A N º 2 8

inflación. jaén

eVolución de la tasa de Variación interanual del ipc del subgrupo “electricidad, gas y otros coMbustibles”, 2009-2010

2009

-3,2

1,5

-1,4

-0,1

0,6 0,4

8,0 8,4 7,4 8,27,4 8,0

11,4

-4,0

-2,0

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0


2010

%


grupos de la cesta de la coMpra con Mayores tasas de Variación interanual de precios. coMparación con el ipc general, octubre 2010

IndicadorÍndice


Tasa interanual (%)

Índice general 109,2 1,0 2,6

Vivienda 119,8 2,5 7,0

Transporte 111,1 0,0 8,5

Enseñanza 116,0 1,8 2,6


los precios de la energÍa son deterMinantes en la eVolución del ipc

La evolución de los precios de la energía (subgrupo de “electricidad, gas y otros combustibles”), que en su

conjunto crecieron durante el último año un 10,6 por 100, es un factor determinante del repunte de precios al

que estamos asistiendo. Son, por tanto, los grupos de la cesta de la compra con mayor dependencia energética

los que muestran un aumento mayor de su IPC, como “transporte” (8,5 por 100) y “vivienda” (7,0 por 100).

Hemos de señalar, también, al de “bebidas alcohólicas y tabaco”, que aunque es el que registra la tasa más

alta (9,0 por 100), tiene, sin embargo, una menor incidencia en las economías familiares dado su escaso peso

en la cesta de la compra. Los precios que más bajan son los que se corresponden con los grupos de “ocio y

cultura” y “comunicaciones”, con tasas de variación de -1,8 y -0,7 por 100, respectivamente.


49

F I C H A N º 2 9

Mercado de trabajo. jaén


209,0216,1

237,3

208,6209,1

235,3 239,2

250,1241,2

238,8

180,0

190,0

200,0

210,0

220,0

230,0

240,0

250,0

260,0



Mile

s de

per

sona

s

Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. Tesorería General de la Seguridad Social, Dirección Provincial de Jaén. Elaboración propia.

población ocupada (epa) y afiliada en alta laboral en los distintos regÍMenes de la seguridad social, iii t 2010




Ocupados 209,1 0,5 0,2 0,1 0,0

Varones 129,0 2,8 2,2 0,8 0,6

Mujeres 80,1 -2,3 -2,8 -0,7 -0,9

Afiliados en alta laboral* 238,8 -2,5 -1,0 3,4 1,5

R. General 129,9 0,1 0,1 0,9 0,7

R.E. Autónomos 39,3 -0,2 -0,6 -0,6 -1,4

R.E. Agrario 68,2 -2,4 -3,5 3,2 4,9

R.E. Hogar 1,4 0,0 -1,9 -0,1 -8,3

* Media trimestral. Fuente: INE, Encuesta de Población Activa. Tesorería General de la Seguridad Social, Dirección Provincial de Jaén. Elaboración propia.

¿ha tocado fondo la caÍda de la ocupación?

Los datos publicados por la EPA correspondiente al tercer trimestre del presente año ponen de manifiesto

una nueva situación desde que comenzó la actual crisis en el año 2008. La novedad consiste en que, tras

siete trimestres consecutivos en los que el número de ocupados se ha reducido en términos interanuales, en

el período julio septiembre de 2010 dicha cifra se ha incrementado en 100 trabajadores, con relación a los

mismos meses del año anterior. Aunque positivo, el dato ha de ser interpretado con la prudencia adecuada,

no permitiéndonos asegurar un cambio de tendencia en la evolución de la ocupación, sino simplemente, de

momento, una ruptura en la trayectoria de los dos últimos años. De otro lado, también ha aumentado el

número de trabajadores afiliados en alta laboral a la Seguridad Social para igual período.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


50

F I C H A N º 3 0




13,7

27,1

55,3

24,418,3

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0


Mile

s de

per

sona

s

26,6 26,7

27,3

26,826,5

25,0

25,5

26,0

26,5

27,0

27,5

28,0


Mile

s de

per

sona

s


21,8

17,7

20,3

15,016,017,018,019,020,021,022,023,0


Mile

s de

per

sona

s 20,6

15,3

139,4

134,0

136,0

138,0

140,0

142,0

144,0

146,0

148,0


Mile

s de

per

sona

s 146,9

139,7

143,9

141,7






Total 77,6 -0,2 -0,3 4,5 6,2

Agricultura 21,7 -3,8 -14,9 0,5 2,4

Industria 3,0 0,0 0,0 -3,6 -54,5

Construcción 5,6 0,5 9,8 -1,8 -24,3

Servicios 20,5 2,0 10,8 3,4 19,9

No clasificable 26,9 1,1 4,3 6,0 28,7


el núMero de parados continúa creciendo en térMinos interanuales

El incremento de 4.500 desempleados en los últimos doce meses ha supuesto situar la tasa de paro en el

27,07 por 100 de la población activa, dejando a Jaén como la octava provincia española (todas las andaluzas

se sitúan en los nueve primeros puestos) con mayor tasa de desempleo. No obstante, por sectores productivos

se han experimentado descensos en industria y construcción, si bien ha aumentado un 28,7 por 100 en el

colectivo “no clasificable” que, como hemos señalado en otros ámbitos, refleja un crecimiento del paro de

larga duración. Igual que en España, la estacionalidad que caracteriza al tercer trimestre ha permitido que

los desempleados se reduzcan en términos intertrimestrales.


51

F I C H A N º 3 1


eVolución del paro registrado, 2008-2010

30.99234.318 33.244 34.317

35.49236.861 37.890

39.47840.753

43.756 44.114

37.39639.544

43.695

47.943

49.23449.205 48.574 48.940 49.805 50.325

52.273

50.634

41.739

44.056

47.169

50.509 50.509 50.632 50.71052.227 53.544

27.000

32.000

37.000

42.000

47.000

52.000

57.000

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septbre. octubre novbre. dicbre.

2008 2009 2010

Nº

para

dos

55.255

43.442

Fuente: SPEE. Elaboración propia.

paro registrado por sectores de actiVidad y sexo, octubre 2010

IndicadorNúmero de

parados

Variación sobre el mes anterior Variación interanual


Agricultura 9.524 691 7,8 75 0,8

Industria 6.161 76 1,2 -52 -0,8

Construcción 7.262 166 2,3 369 5,4

Servicios 25.027 450 1,8 565 2,3

Sin empleo anterior 7.281 328 4,7 2.025 38,5

Total parados 55.255 1.711 3,2 2.982 5,7

Varones 25.685 908 3,7 1.694 7,1

Mujeres 29.570 803 2,8 1.288 4,6


la cifra del paro registrado contabiliZa un nueVo récord histórico en octubre

El número de trabajadores inscritos en las oficinas públicas de empleo en octubre del presente año se elevó

a 55.255 lo que, además de suponer la cifra más alta de esta magnitud a lo largo de su historia, representa

un incremento en 2.982 personas con relación a la cifra existente un año antes. Salvo la industria (con una

disminución del 0,8 por 100), todos los sectores productivos han contribuido a este aumento de los desem-

pleados e, igualmente, el incremento del paro se contabiliza tanto en el segmento masculino como en el

femenino, aunque con mayor intensidad en aquél, a diferencia de lo que sucede en la EPA ininterrumpida-

mente desde el cuarto trimestre de 2009, en que la contribución de las mujeres es superior a la de los varones.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


52

F I C H A N º 3 2

Mercado de trabajo. jaéncontrataciones por sexo y sectores de actiVidad, octubre 2010

Modalidad TotalSexo Sectores

Hombres Mujeres A I C S

Indefinido ordinario (bonif./ no bonif.)* 324 149 175 8 35 16 265Indefinido fomento contratación indefinida 107 44 63 1 11 2 93Pers. discapacidad (sólo bonificados) 5 2 3 - - - 5Pers. discapacidad F.C.I. 6 4 2 1 1 1 3Convertidos en indefinidos 384 252 132 3 48 71 262CONTRATOS INDEFINIDOS 826 451 375 13 95 90 628Obra o servicio 11.857 8.347 3.510 2.174 652 3.685 5.346Eventual circunstancias producción 7.118 4.695 2.423 3.549 340 238 2.991Interinidad 1.444 299 1.145 - 80 6 1.358Temporal pers. discapacidad 15 12 3 1 2 1 11Sust. jubilación 64 años 1 - 1 - - - 1Relevo 16 12 4 2 4 3 7Jubilación parcial 12 10 2 1 5 - 6Prácticas 36 19 17 - 6 3 27Formación 112 64 48 - 20 17 75Otros contratos 39 24 15 5 - - 34CONTRATOS TEMPORALES 20.650 13.482 7.168 5.732 1.109 3.953 9.856TOTAL CONTRATOS 21.476 13.933 7.543 5.745 1.204 4.043 10.484

* Con anterioridad al 01/01/07 este epígrafe no incluía los contratos bonificados.


proporción de la contratación indefinida en las proVincias andaluZas (enero-octubre, 2010)


contratos de trabajo registrados y aperturas de nueVos centros de trabajo octubre 2010

Indicador Número %Variación interanual


Total contratos 21.476 100,0 -650 -2,9

Indefinidos 826 3,8 -69 -7,7

Temporales 20.650 96,2 -581 -2,7

Nuevos centros de trabajo 225 - -63 -21,9

Trabajadores contratados 1.691 - -469 -21,7

Fuente: SPEE. Delegación Provincial de la Consejería de Empleo de la Junta de Andalucía. Elaboración propia.

en octubre descendieron tanto las contrataciones coMo las aperturas de centros de trabajo, a la VeZ que se Mantiene el lideraZgo en teMporalidad

5,64

4,49

2,68

4,00

2,522,11

6,45

4,604,15

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

Almería Cádiz Córdoba Granada Huelva Jaén Málaga Sevilla Andalucía España

%

8,58


53

F I C H A N º 3 3

sector financiero. jaén

eVolución del núMero de oficinas del sisteMa bancario (a 30 de junio, 2000-2010)

586 588

574577

589

597

609616

629626

622

540

550

560

570

580

590

600

610

620

630

640

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Nº

ofic

inas


núMero de oficinas del sisteMa bancario, a 30 de junio de 2010

Intidades OficinasVariación intertrimestral Variación interanual


Total 622 -5 -0,8 -4 -0,6

Bancos 111 -2 -1,8 -1 -0,9

Cajas de ahorros 367 -2 -0,5 -3 -0,8

Cooperativas de crédito 144 -1 -0,7 0 0,0


aunque de forMa lenta, el sisteMa bancario sigue perdiendo oficinas

A 30 de junio pasado existían un total de 622 sucursales bancarias, cuatro menos que en la misma fecha

del año anterior, lo que pone de manifiesto los escasos cambios acaecidos en la red de oficinas bancarias. La

implantación de las entidades de depósito en Jaén mantiene un trimestre más sus rasgos básicos, de entre

los que destaca el liderazgo de las cajas de ahorros, las cuales con sus 367 sucursales suponen el 59 por 100

del total.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


54

F I C H A N º 3 4


eVolución de la tasa de Variación interanual del crédito ViVo bancario (2008-2010)

6,8

4,5

1,9

10,9

8,9

-0,9-2,4 -2,2 -1,9 -1,9

-4,0

-2,0

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

31/3/2008 30/6/2008 30/9/2008 31/12/2008 31/03/2009 30/6/2009 30/9/2009 31/12/2009 31/3/2010 30/6/2010

%


crédito ViVo del sisteMa bancario, a 30 de junio de 2010

EntidadesMillones de

eurosVariación intertrimestral Variación interanual


Total 12.394 -24 -0,2 -245 -1,9

Bancos 4.155 50 1,2 54 1,3

Cajas de ahorros 6.917 -87 -1,2 -299 -4,1

Cooperativas de crédito 1.321 12 0,9 -1 -0,1


persiste la caÍda del crédito bancario

El crédito bancario mantiene un trimestre más una evolución negativa, situándose, a 30 de junio pasado, en

12.394 millones de euros, cifra que supone 444 millones menos del máximo alcanzado a 30 de septiembre de

2008. Se forma así un período desde 30 de junio de 2009 en el que se registran tasas negativas de variación

interanual del crédito (ver gráfico anterior), con una caída a 30 de junio pasado del -1,9 por 100. Los bancos

son las únicas instituciones del sistema que aumentan el crédito vivo (crecimiento interanual del 1,3 por 100),

mientras que las cajas de ahorros (instituciones que titularizan el 55,8 por 100 del volumen total) disminuyen

el saldo de estos activos en un 4,1 por 100. Las cooperativas de crédito, por su parte, se mantienen prácti-

camente igual al trimestre pasado, contabilizando una variación mínima en sus saldos crediticios. El análisis

por prestatarios pone de manifiesto que los recursos financieros puestos a disposición de las administraciones

públicas (433 millones de euros) experimentan un incremento del 11,0 por 100, mientras que los canalizados

hacia el sector privado retroceden un 2,4 por 100.


55

F I C H A N º 3 5


eVolución de la tasa de Variación interanual del saldo de los depósitos del sisteMa bancario (2009-2010)

0,43

1,43

0,97 1,13

2,33 2,52

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

31/03/2009 30/6/2009 30/9/2009 31/12/2009 31/3/2010 30/6/2010

%


saldo de depósitos del sisteMa bancario, a 30 de junio de 2010

EntidadesMillones de

eurosVariación intertrimestral Variación interanual


Total 8.894 182 2,1 219 2,5

Bancos 2.215 212 10,6 180 8,8

Cajas de ahorros 5.232 -39 -0,7 -119 -2,2

Cooperativas de crédito 1.446 8 0,6 157 12,2


las cooperatiVas de crédito continúan liderando el creciMiento de los depósitos

A 30 de junio pasado las instituciones del sistema bancario radicadas en Jaén acumulaban un saldo de

depósitos de 8.894 millones de euros (7,8 por 100 del total de Andalucía), lo que representa un incremento

interanual del 2,5 por 100. Una vez más son las cooperativas de crédito las que contabilizan el crecimiento

mayor de estos pasivos, al alcanzar una tasa de variación del 12,2 por 100. En contraposición, las cajas de

ahorros disminuyen sus saldos un 2,2 por 100. La estructura de los depósitos sigue fiel a su configuración

tradicional. Las imposiciones a plazo, que representan el 50,4 por 100 del saldo total, son la modalidad en

la que se mantienen las mayor parte de los recursos, seguidas por las cuentas de ahorro con el 32,7 por

100 del total. Los saldos a la vista revisten una importancia menor, representando sólo el 17 por 100 de las

imposiciones totales. Por instituciones, las cajas de ahorros siguen ocupando el primer lugar por su volumen

de recursos captados en la triple modalidad de imposiciones a plazo (58,8 por 100), de ahorro (59,6 por 100)

y a la vista (54,5 por 100).

n o v i e m b r e 2 0 1 0


56

F I C H A N º 3 6


eVolución del coeficiente créditos/depósitos del sisteMa bancario (a 30 de junio de cada año, 2000-2010)


coeficiente créditos/depósitos, a 30 de junio de 2010

Entidades CoeficienteVariación intertrimestral Variación interanual


Total 1,39 -0,04 -2,8 -0,07 -4,8

Bancos 1,88 -0,17 -8,3 -0,13 -6,5

Cajas de ahorros 1,32 -0,01 -0,8 -0,03 -2,2

Cooperativas de crédito 0,91 0,00 0,0 -0,12 -11,7


nueVa caÍda del coeficiente créditos/depósitos

El coeficiente créditos/depósitos, a 30 de junio pasado, alcanzaba un valor de 1,39, lo que supone una nueva

caída de este indicador desde que a 30 de septiembre de 2008 alcanzara su máximo valor (1,49). Este retro-

ceso representa en términos interanuales un -4,8 por 100, lo cual es debido a la disminución del saldo vivo

de los créditos (-1,9 por 100) frente al aumento del volumen de depósitos (2,5). Hay que decir, asimismo,

que esta nota, que caracteriza la evolución del sistema bancario en su conjunto, ha sido seguida por todas

las instituciones que lo componen, debiendo destacarse a las cooperativas de crédito con un valor de la ratio

del -11,7 por 100, el cual está condicionado por el crecimiento de su volumen de depósitos (12,2 por 100).

0,99 1,03 1,021,09

1,17

1,351,39 1,45 1,49 1,46

1,39

0,00

0,20

0,40

0,60

0,80

1,00

1,20

1,40

1,60

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Coe

fici

ente

cré

dito

s/de

pósi

tos


57

F I C H A N º 3 7

coMercio exterior. jaén

eVolución de las exportaciones (enero-agosto, 2006-2010)

Fuente: AEAT, Información Estadística sobre el Comercio Exterior. Elaboración propia.

balanZa coMercial (enero-agosto, 2010)

Indicadores Miles de eurosVariación interanual

Diferencia PorcentajeExportaciones 405.421 55.051 15,7

Importaciones 311.887 46.019 17,3

Saldo 93.534 9.032 10,7


auMento del superáVit coMercial

En el período enero-agosto la balaza comercial arrojó un superávit de 93,5 millones de euros, un 10,7 por

100 superior al del mismo período del año anterior. Dicho saldo se ha obtenido en un contexto expansivo de

nuestras relaciones con el exterior, tanto por la vía de la oferta (las exportaciones aumentaron un 15,7 por

100) como de la demanda (el crecimiento de las importaciones fue del 17,3 por 100). Los sectores de “aceites

y grasas” y “material eléctrico” siguen manteniendo el liderazgo por volumen de exportaciones, representando

entre ambos el 67,2 por 100 del total.

419.580

391.874

413.315

350.370

405.421

300.000

320.000

340.000

360.000

380.000

400.000

420.000

440.000

2006 2007 2008 2009 2010

Mile

s de

eur

os

n o v i e m b r e 2 0 1 0


58

F I C H A N º 3 8

indicadores de actiVidad. jaén

eVolución de las tasas de creciMiento interanual del ipc y de los salarios noMinales, 2009-2010

4,33 4,32 4,093,53

0,540,57-0,3

-1,2 -1,2

0,61,1

1,5

-2,00

-1,00

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

I T, 09 II T, 09 III T, 09 IV T, 09 I T, 10 II T, 10

%

Salarios nominales IPC

Fuente: INE. Consejería de Empleo de la Junta de Andalucía, Cuadernos de Estadísticas Sociolaborales. Elaboración propia.

increMento salarial ponderado pactado en conVenios colectiVos (ii t, 2010)

Indicadores % Trimestre anteriorIgual trimestre año anterior

Total 0,57 0,54 4,32

Convenios de empresa 1,17 1,13 2,29

Convenios de sector 0,55 1,17 4,35

Fuente: Consejería de Empleo de la Junta de Andalucía, Cuadernos de Estadísticas Sociolaborales. Elaboración propia.

los salarios reales disMinuyen

En el segundo trimestre de 2010 el crecimiento acumulado de los salarios nominales fue del 0,57 por 100,

siendo la subida más baja del conjunto de las provincias andaluzas y muy inferior al promedio de la comuni-

dad autónoma (1,52 por 100). Por el ámbito de los convenios, los de empresa son los que registran una subida

más elevada (1,17 por 100), mientras que los sectoriales sólo aumentaron el 0,55 por 100, invirtiéndose así

lo que ha venido siendo un rasgo estructural de la concertación laboral, caracterizada, hasta ahora, por unas

subidas salariales más intensas en los convenios de sector. Esta debilidad del crecimiento salarial, frente a la

recuperación de los precios que muestra la evolución del IPC, ha dado lugar a una caída de los salarios reales

del 0,9 por 100.


59

F I C H A N º 3 9


eVolución de las Matriculaciones de VehÍculos, 2009-2010

837

1.239

984

1.173

892

989

1.211

1.027

1.062

1.194

544

680 706

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400


Nº

mat

ricul

acio

nes

Fuente: Dirección General de Tráfico. Elaboración propia.

eVolución de las Matriculaciones de VehÍculos, octubre 2010

Indicadores UnidadesVariación interanual


Total 706 -533 -43,0

Turismos 524 -444 -45,9

Camiones, furgonetas y autobuses 84 -54 -39,1

Otros vehículos 98 -35 -26,3


nueVa caÍda de las Matriculaciones de VehÍculos

En el mes de octubre pasado se matricularon un total de 706 vehículos, un 43,0 por 100 menos que en el

mismo mes del año anterior, lo que confirma la situación adversa por la que atraviesan los sectores de fabri-

cación de automóviles y de su comercialización, sobre todo desde que finalizó el Plan 2000 y aumentó el IVA.

El retroceso de la actividad ha alcanzado a todos los segmentos del mercado, fundamentalmente a las ventas

de turismos (-45,9 por 100), lo que es un claro índice del deterioro de las economías domésticas. El declive

de la actividad productiva también se pone de manifiesto mediante el retroceso de las ventas de vehículos

industriales (camiones, furgonetas y autobuses) que en su conjunto disminuyeron un 39,1 por 100.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


60

F I C H A N º 4 0


eVolución de las expectatiVas eMpresariales según el Índice de confianZa eMpresarial (ice), 2008-2010

-21,25-27,26

-12,06-9,70

-6,90

-17,27

1,43

-9,84

-13,97

-30,00

-25,00

-20,00

-15,00

-10,00

-5,00

0,00

5,00

III T, 08 IV T, 08 I T, 09 II T, 09 III T, 09 IV T, 09 I T, 10 II T, 10 III T, 10

%

Fuente: Cámara Oficial de Comercio e Industria de Jaén. Elaboración propia.

eVolución del Índice de confianZa eMpresarial, 2010

SectoresII T III T

Resultados Expectativas Resultados ExpectativasTotal -10,85 -9,84 -15,33 -13,97 Construcción -22,40 -15,21 -28,98 -36,20 Industria -16,33 -8,83 -18,15 -12,86 Comercio -6,87 -16,86 -15,79 -6,15 Hostelería -6,45 -0,71 -6,07 -17,8


persiste la caÍda de las expectatiVas eMpresariales

Una vez más los empresarios muestran una expectativas negativas de la economía jiennense. Los últimos

datos del Índice de Confianza Empresarial, elaborado por la Cámara de Comercio e Industria de Jaén y refe-

ridos al tercer trimestre, así lo ponen de manifiesto, al cuantificarse dichas expectativas con un índice de

-13,97, peor que el existente en el trimestre anterior (-9,84). Todos los sectores productivos participan de

estas adversas previsiones, siendo la construcción la que obtiene peores resultados (-36,2). La hostelería y la

industria participan, asimismo, de unos adversos pronósticos al registrar índices del -17,83 y -12,86, respec-

tivamente. Las opiniones empresariales sitúan, un trimestre más, a la debilidad de la demanda como el factor

más importante que limita la actividad productiva (81,23 por 100), siendo las dificultades de financiación o

tesorería las que ocupan un segundo lugar (30,02 por 100).

Obs

erva

tori

o €

conó

mic

o de

la

prov

inci

a de

Jaé

n

SeriesEstadísticas

n o v i e m b r e 2 0 1 0


63

CUADRO 1 PRINCIPALES VARIABLES DEL MERCADO DE ORIGEN DEL ACEITE DE OLIVA

(por campañas)

NÚMERO DE OPERACIONES

VOLUMEN NEGOCIADO (Kg)

PRECIO MEDIO (€/Kg)

EXISTENCIAS ESTIMADAS* (Kg)

% DE EXISTENCIAS S/PRODUCCIÓN*

Total campaña 1998-99 519 77.478.719 2,22Total campaña 1999-00 1.011 188.286.654 1,81Total campaña 2000-01 1.721 276.414.213 1,67Total campaña 2001-02 1.835 325.605.896 1,85Total campaña 2002-03 1.737 283.600.165 2,00Total campaña 2003-04 1.874 290.956.103 2,30Total campaña 2004-05 2.049 303.319.403 2,75 Total campaña 2005-06 1.522 142.157.109 3,30Total campaña 2006-07 2.646 287.973.860 2,47

novbre. 204 15.045.298 2,56dicbre. 183 22.689.206 2,43enero 254 23.677.385 2,45febrero 427 52.559.304 2,58marzo 268 25.158.720 2,67abril 130 15.161.948 2,65mayo 170 17.852.861 2,50 274.370.390 54,34junio 99 9.515.790 2,33 261.104.720 51,72julio 135 11.163.806 2,29 231.396.180 45,83agosto 204 26.581.938 2,28 187.539.120 37,14septbre. 263 29.372.970 2,34 133.018.000 26,35octubre 309 39.194.630 2,39 51.172.050 10,14

Total campaña 2007-08 2.195 233.030.150 2,42novbre. 159 17.940.220 2,51dicbre. 211 18.872.680 2,59enero 220 17.778.350 2,58febrero 252 27.613.260 2,59marzo 158 16.533.710 2,58abril 198 18.630.230 2,40mayo 135 15.803.590 2,36 303.876.900 61,20junio 126 14.273.240 2,32 272.271.940 54,83julio 189 21.566.490 2,31 239.755.590 48,28agosto 130 15.179.980 2,31 211.992.120 42,69septbre. 215 27.439.540 2,27 166.289.610 33,49octubre 202 21.398.860 2,21 109.501.840 22,05

Total campaña 2008-09 2.316 242.416.340 1,93novbre. 130 10.418.110 2,11dicbre. 139 13.984.240 2,02enero 146 15.411.800 1,93febrero 157 13.072.510 1,90marzo 189 18.135.100 1,77abril 182 19.485.950 1,70mayo 251 41.603.200 1,66 299.309.250 69,35junio 333 37.636.830 1,82 238.464.420 55,25julio 263 28.677.320 1,97 194.326.980 45,02agosto 212 19.121.510 2,26 154.949.230 35,90septbre. 200 16.466.410 2,46 122.109.160 28,29octubre 114 8.403.360 2,30 77.321.900 17,91

Total campaña 2009-10novbre. 176 17.898.680 2,06dicbre. 120 7.097.350 1,98enero 190 13.501.630 2,04febrero 248 25.913.500 1,96marzo 228 18.455.200 1,89abril 232 26.045.660 1,79mayo 239 31.321.970 1,77 370.780.870 65,34junio 222 25.402.460 1,78 331.918.740 58,49julio 239 26.753.700 1,76 290.414.420 51,18agosto 256 35.151.920 1,78 228.832.210 40,33septbre. 305 30.201.790 1,81 164.138.250 28,93octubre 272 30.774.020 1,78 98.802.360 17,41

* Estimaciones realizadas por el POOL al último día de cada mes.Nota: Las producciones de referencia son: a) campaña 1999-2000: 219.961.000 Kg; b) campaña 2000-2001: 462.983.528 Kg; c)

campaña 2001-2002: 612.908.887 Kg; d) campaña 2002-2003: 373.944.032 Kg; e) campaña 2003-2004: 609.743.677 Kg; f) campaña 2004-2005: 422.746.532 Kg; g) campaña 2005-2006: 265.402.935 Kg; h) campaña 2006-2007: 503.051.580 Kg; i) campaña 2007-2008: 494.547.990 Kg; j) campaña 2008-2009: 431.619.810 Kg; k) campaña 2009-2010: 567.335.230 Kg.



64

CUADRO 2 OPERACIONES DE ACEITE DE OLIVA REGISTRADAS POR EL POOL: CANTIDADES (Kg)

VIRGEN EXTRA

VIRGEN BOTELLA

VIRGEN LAMPANTE

OTROS ACEITES DE CALIDAD INFERIOR TOTAL

1997 12.710.938 67.391.420 177.127.684 804.674 245.323.7781998 15.967.093 61.273.436 122.381.328 1.125.006 200.746.8631999 44.088.650 23.162.793 3.462.635 266.312 70.980.3902000 26.560.730 147.122.768 43.375.757 305.511 217.364.7662001 37.905.175 139.061.681 84.941.846 552.402 262.461.1042002 93.655.697 207.168.701 57.900.069 495.974 359.220.4412003 61.979.731 103.691.539 98.618.525 844.012 265.133.8072004 117.210.159 174.289.863 34.943.269 1.582.290 328.025.5812005 106.412.167 134.269.756 11.215.899 1.833.164 253.730.9862006 43.249.401 96.038.507 12.662.239 1.263.882 153.214.0292007 86.600.142 162.771.009 35.096.238 2.584.858 287.052.247

enero 9.549.220 13.208.365 438.500 481.300 23.677.385febrero 20.902.160 28.818.304 2.271.120 567.720 52.559.304marzo 8.086.360 13.740.100 3.027.940 304.320 25.158.720abril 3.267.928 9.831.290 1.954.760 107.970 15.161.948mayo 5.291.880 9.371.250 3.019.538 170.193 17.852.861junio 1.609.800 5.914.720 1.808.830 182.440 9.515.790julio 1.939.696 6.311.310 2.788.000 124.800 11.163.806agosto 6.238.468 16.199.740 3.958.050 185.680 26.194.630septbre. 6.551.020 14.869.860 7.838.910 113.180 29.372.970octubre 12.115.020 21.230.860 5.688.780 159.965 39.194.630novbre. 4.452.140 12.037.770 1.397.040 53.270 17.940.220dicbre. 6.596.450 11.237.440 904.770 134.020 18.872.680

2008 71.996.570 130.022.030 15.101.830 4.149.720 221.270.150enero 5.964.020 9.915.500 722.400 1.176.430 17.778.350febrero 14.826.810 10.272.230 1.692.220 822.000 27.613.260marzo 9.434.200 5.618.600 1.108.480 372.430 16.533.710abril 4.977.520 10.613.440 2.612.930 426.340 18.630.230mayo 6.013.850 8.237.920 1.472.900 78.920 15.803.590junio 3.818.420 9.501.700 798.120 155.000 14.273.240julio 4.744.910 14.919.470 1.300.770 601.890 21.567.040agosto 3.692.800 9.192.460 2.200.720 94.000 15.179.980septbre. 6.138.400 19.843.740 1.320.000 137.400 27.439.540octubre 4.951.830 16.091.990 845.310 159.730 22.048.860novbre. 3.309.040 6.519.560 571.280 18.230 10.418.110dicbre. 4.124.770 9.295.420 456.700 107.350 13.984.240

2009* 52.913.330 103.457.130 83.481.650 3.157.910 243.010.020enero 4.336.000 9.140.510 1.452.560 482.730 15.411.800febrero 3.158.880 6.046.140 3.684.490 183.000 13.072.510marzo 2.701.800 11.591.020 3.384.770 457.510 18.135.100abril 3.840.000 8.494.010 6.697.220 454.720 19.485.950mayo 5.080.000 14.729.820 21.330.480 462.900 41.603.200junio 8.140.500 15.282.140 13.812.230 401.960 37.636.830julio 8.702.040 12.027.500 7.638.920 308.860 28.677.320agosto 5.069.600 6.130.000 7.790.380 131.530 19.121.510septbre. 4.061.700 5.716.000 6.647.200 41.510 16.466.410octubre 2.338.350 3.622.560 2.363.460 78.990 8.403.360novbre. 3.548.460 6.222.920 8.118.720 8.580 17.898.680dicbre. 1.936.000 4.454.510 561.220 145.620 7.097.350

2010*enero 4.231.000 6.913.950 1.837.000 519.680 13.501.630febrero 4.378.500 11.763.910 8.932.190 838.900 25.913.500marzo 2.297.700 8.648.580 6.891.000 617.920 18.455.200abril 1.900.000 9.369.000 13.968.490 808.170 26.045.660mayo 3.389.850 9.300.620 18.126.440 505.060 31.321.970junio 4.979.000 9.040.400 11.109.390 273.670 25.402.460julio 5.434.000 8.568.000 12.694.700 57.000 26.753.700agosto 4.128.000 11.236.000 19.673.400 114.520 35.151.920septbre. 6.613.550 11.695.470 11.843.060 49.710 30.201.790octubre 4.769.000 11.226.000 14.643.700 135.320 30.774.0201-15/XI 1.945.700 8.219.500 6.771.500 15.000 16.951.700

* Datos provisionales.Fuente: Fundación para la Promoción y el Desarrollo del Olivar y del Aceite de Oliva. Elaboración propia.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


65

CUADRO 3 OPERACIONES DE ACEITE DE OLIVA REGISTRADAS POR EL POOL: PRECIO MEDIO ACTUALIZADO (€/Kg)

VIRGEN EXTRA

VIRGEN BOTELLA

VIRGEN LAMPANTE

OTROS ACEITES DE CALIDAD INFERIOR TOTAL

1997 2,50 2,22 1,92 1,51 2,031998 1,93 1,80 1,64 1,27 1,711999 2,30 2,35 2,23 1,94 2,322000 1,93 1,76 1,72 1,61 1,772001 1,79 1,69 1,63 1,37 1,682002 1,90 1,85 1,79 1,55 1,852003 2,18 2,06 1,99 1,76 2,062004 2,35 2,30 2,27 1,83 2,312005 3,04 3,02 2,95 2,21 3,022006 3,08 2,96 2,90 2,46 2,982007 2,53 2,47 2,38 2,04 2,47

enero 2,48 2,46 2,37 1,97 2,45febrero 2,60 2,57 2,54 2,11 2,58marzo 2,70 2,67 2,60 2,28 2,67abril 2,70 2,66 2,57 2,06 2,65mayo 2,56 2,48 2,45 2,14 2,50junio 2,43 2,33 2,29 1,82 2,33julio 2,34 2,30 2,26 1,95 2,29agosto 2,31 2,28 2,26 1,84 2,28septbre. 2,38 2,34 2,31 1,81 2,34octubre 2,44 2,39 2,34 1,96 2,40novbre. 2,52 2,51 2,50 2,28 2,51dicbre. 2,62 2,58 2,48 2,21 2,59

2008 2,44 2,32 2,32 2,13 2,36enero 2,64 2,64 2,51 2,26 2,58febrero 2,62 2,58 2,50 2,24 2,59marzo 2,61 2,57 2,52 2,18 2,58abril 2,47 2,40 2,35 2,14 2,40mayo 2,42 2,33 2,26 1,85 2,36junio 2,35 2,32 2,26 2,06 2,32julio 2,35 2,31 2,28 2,01 2,31agosto 2,33 2,31 2,28 2,01 2,30septbre. 2,29 2,26 2,24 1,95 2,27octubre 2,23 2,20 2,19 1,88 2,21novbre. 2,15 2,09 2,04 1,46 2,11dicbre. 2,06 2,01 2,00 1,59 2,02

2009* 2,05 1,92 1,87 1,50 1,93enero 2,02 1,95 1,93 1,61 1,95febrero 1,99 1,89 1,84 1,70 1,90marzo 1,86 1,79 1,68 1,42 1,77abril 1,83 1,73 1,62 1,44 1,70mayo 1,79 1,69 1,61 1,29 1,66junio 1,89 1,84 1,77 1,57 1,82julio 2,02 1,96 1,93 1,56 1,97agosto 2,35 2,26 2,22 1,49 2,26septbre. 2,50 2,46 2,43 2,16 2,46octubre 2,40 2,27 2,28 1,68 2,30novbre. 2,13 2,06 2,03 1,05 2,06dicbre. 2,04 2,00 1,96 1,45 1,98

2010*enero 2,14 2,02 1,97 1,71 2,04febrero 2,09 1,97 1,90 1,62 1,96marzo 2,11 1,95 1,77 1,53 1,89abril 2,12 1,90 1,69 1,40 1,79mayo 2,01 1,87 1,68 1,39 1,77junio 1,99 1,86 1,64 1,25 1,78julio 1,98 1,82 1,64 1,47 1,76agosto 1,99 1,85 1,69 1,54 1,78septbre. 1,99 1,83 1,70 0,97 1,81octubre 1,95 1,80 1,70 1,22 1,781-15/XI 1,94 1,81 1,73 1,56 1,79

* Datos provisionales.Fuente: Fundación para la Promoción y el Desarrollo del Olivar y del Aceite de Oliva. Elaboración propia.


66

CUADRO 4 CONSUMO DE ELECTRICIDAD (miles de MWh)

TOTAL BAJA TENSIÓN MEDIA TENSIÓN1=2+3 2 3

1990 1.153,0 682,9 470,11991 1.289,9 786,9 503,01992 1.253,8 770,1 483,71993 1.314,4 830,8 483,61994 1.393,6 878,6 515,01995 1.380,1 870,5 509,61996 1.441,7 916,5 525,21997 1.505,3 947,0 558,31998 1.632,1 1.026,3 605,81999 1.868,0 1.130,6 737,42000 1.923,4 1.206,7 716,72001 2.096,3 1.270,9 825,42002 2.283,7 1.343,6 940,12003 2.469,8 1.465,4 1.004,42004 2.647,5 1.570,3 1.077,22005 2.918,0 1.692,4 1.225,62006 2.906,1 1.723,3 1.182,82007 2.986,9 1.787,8 1.199,1

enero 262,8 168,4 94,4febrero 287,7 179,6 108,1marzo 259,4 169,6 89,8abril 265,2 159,7 105,5mayo 235,2 147,9 87,3junio 214,0 119,3 94,7julio 238,7 131,8 106,9agosto 261,1 145,5 115,6septbre. 236,7 139,3 97,4octubre 258,3 142,5 115,8novbre. 232,8 134,9 97,9dicbre. 235,0 149,3 85,7

2008 2.949,6 1.804,7 1.144,9enero 278,7 189,6 89,1febrero 283,8 182,7 101,1marzo 262,1 162,1 100,0abril 238,7 147,0 91,7mayo 228,9 136,4 92,5junio 217,2 125,0 92,2julio 217,9 120,1 97,8agosto 253,3 155,4 97,9septbre. 252,0 140,9 111,1octubre 224,0 122,2 101,8novbre. 216,9 133,7 83,2dicbre. 276,1 189,6 86,5

2009 2.908,6 1.805,5 1.103,1enero 313,5 194,9 118,6febrero 292,2 203,4 88,8marzo 266,8 177,7 89,1abril 231,6 148,7 82,9mayo 196,9 130,5 66,4junio 205,1 125,0 80,1julio 224,0 114,8 109,2agosto 250,3 144,3 106,0septbre. 232,9 140,2 92,7octubre 245,8 150,0 95,8novbre. 231,5 134,9 96,6dicbre. 218,0 141,1 76,9

2010enero 263,6 192,3 71,3febrero 276,8 187,1 89,7marzo 256,2 171,0 85,2abril 250,8 162,7 88,1mayo 210,3 136,9 73,4junio 205,3 124,8 80,5julio 220,9 144,0 76,9agosto 272,1 162,1 110,0septbre. 247,9 150,9 97,0

Fuente: Endesa Distribución Eléctrica. Elaboración propia.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


67

CUADRO 5 CONSUMO Y VENTAS DE CEMENTO (Tm)

CONSUMO VENTAS

1990 341.8301991 344.3761992 295.5161993 283.9191994 286.2841995 313.8791996 263.3681997 292.2031998 370.2531999 404.0542000 454.574 451.5742001 455.067 455.0672002 459.014 459.0142003 445.205 445.2052004 485.687 485.6772005 529.386 485.6722006 505.911

enero 33.639 26.639 febrero 40.283 33.283 marzo 48.658 43.658 abril 45.677 38.677 mayo 54.848 47.848 junio 59.109 52.109 julio 52.792 45.792 agosto 43.473 septbre. 47.254 octubre 46.989 novbre. 44.469 dicbre. 35.720

2007 502.623 enero 36.079 febrero 34.880 marzo 47.560 abril 39.950 mayo 49.793 junio 46.827 julio 45.178 agosto 38.010 septbre. 40.198 octubre 52.496 novbre. 42.364 dicbre. 29.288

2008 400.576 enero 27.277 febrero 34.863 marzo 39.797 abril 42.082 mayo 46.313 junio 40.063 julio 39.310 agosto 26.827 septbre. 29.906 octubre 30.446 novbre. 27.848 dicbre. 15.844

2009 enero 13.991 febrero 17.582 marzo 24.258 abril 23.580

Notas: Las estimaciones realizadas a partir de 2005 se basan en una nueva metodología que impide su comparación con las cifras precedentes.

A partir de agosto de 2006 se ofrece la cifra de ventas en la provincia de las empresas asociadas a Oficemen.Fuente: Oficemen. Elaboración propia.


68

CUADRO 6 SECTOR DE LA VIVIENDA

PROYECTOS DE VIVIENDA VISADOS (libres y protección oficial)

Nº VIVIENDAS (libres y protección oficial)

Nº PROYECTOS Nº VIVIENDAS INICIADAS TERMINADAS

1991* 117 371 302 4111992* 121 349 308 3741993* 131 385 330 3641994* 121 369 391 3601995* 107 374 299 3281996* 107 294 314 3231997* 131 329 246 3391998* 144 381 399 2761999* 170 497 426 2962000* 171 575 486 3632001* 126 431 435 4362002* 133 442 393 5042003* 139 428 474 3922004* 186 574 496 4122005* 202 711 640 4622006* 250 1.097 752 483

enero 220 1.088 699 209 febrero 133 464 758 536 marzo 397 1.521 760 591 abril 188 858 1.273 539 mayo 199 828 381 477 junio 229 703 1.082 609 julio 280 1.202 394 505 agosto 196 1.104 662 345 septbre. 1.072 5.141 578 374 octubre 17 58 779 494 novbre. 34 114 779 582 dicbre. 40 84 875 538

2007* 144 538 590 590 enero 107 368 911 308 febrero 131 438 627 409 marzo 623 2.550 518 1.044 abril 28 114 471 544 mayo 37 243 319 864 junio 74 247 784 833 julio 104 496 528 646 agosto 90 352 734 495 septbre. 107 187 475 435 octubre 201 809 823 338 novbre. 93 315 452 615 dicbre. 134 334 433 553

2008* 87 286 347 538 enero 158 520 329 519 febrero 103 196 385 475 marzo 106 301 314 595 abril 98 375 700 633 mayo 100 413 271 646 junio 86 317 496 583 julio 103 306 124 616 agosto 53 117 301 667 septbre. 44 87 556 491 octubre 88 563 346 544 novbre. 53 122 195 378 dicbre. 57 110 145 303

2009* 47 122 214 343enero 38 53 205 345febrero 69 126 427 223marzo 38 50 162 360abril 70 221 176 358mayo 31 48 177 527junio 45 120 373 317julio 55 263 136 498agosto 35 72 157 242septbre. 31 41 171 253octubre 45 156 83 446novbre. 65 175 197 271dicbre. 43 142 378 258

* Media mensual del año correspondiente.Fuente: IEA, Indicadores Económicos de Andalucía. Ministerio de Vivienda, Dirección General de Arquitectura y Política de Vivienda.

Colegio Oficial de Arquitectos. Elaboración propia.

(continúa)

n o v i e m b r e 2 0 1 0


69

PROYECTOS DE VIVIENDA VISADOS

(libres y protección oficial)Nº VIVIENDAS LIBRES Nº VIVIENDAS PROTEGIDAS

Nº PROYECTOS Nº VIVIENDAS INICIADAS TERMINADAS CALIFICACIÓN PROVISIONAL

CALIFICACIÓN DEFINITIVA

2010enero 55 104 109 249 0 0febrero 53 257 73 222 4 0marzo 65 135 135 238 17 0abril 55 70 255 248 0 10mayo 46 95 165 494 75 0junio 64 75 116 1 0 19julio 89 134agosto 29 32septbre. 67 71

Nota: A partir de enero de 2010, dentro del segmento de viviendas protegidas se distinguen dos grupos: con calificación provisional y con calificación definitiva.

Fuente: IEA, Indicadores Económicos de Andalucía. Ministerio de Vivienda, Dirección General de Arquitectura y Política de Vivienda. Colegio Oficial de Arquitectos. Elaboración propia.

CUADRO 6 bis SECTOR DE LA VIVIENDA


70

CUADRO 7LICITACIÓN DE OBRA PÚBLICA* (miles de euros)

POR TIPO DE OBRA POR TIPO DE ADMINISTRACIÓN

TOTALEDIFICACIÓN OBRA CIVIL

ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL

ESTADO

ADMINISTRACIÓN AUTONÓMICA

ADMINISTRACIÓN LOCAL

1 2 3 4 5 6=1+2 6=3+4+5

2000 29.484 37.524 25.756 8.174 33.077 67.0072001 44.096 76.403 32.081 57.467 30.951 120.4992002 64.254 80.017 23.912 71.964 48.392 144.2682003 76.621 173.034 46.511 145.382 57.761 249.6552004 96.042 247.459 174.100 111.321 58.081 343.5022005 52.788 100.752 27.765 77.173 48.602 153.5402006 100.103 236.710 30.540 203.871 102.402 336.8132007 81.137 526.060 362.419 198.198 46.580 607.197 enero 3.842 29.388 1.752 27.611 3.867 33.230 febrero 10.136 7.264 4.213 11.832 1.355 17.400 marzo 13.174 81.180 68.905 20.345 5.104 94.354 abril 3.341 7.565 1.065 7.956 1.885 10.906 mayo 19.390 48.181 3.806 59.938 3.827 67.571 junio 3.294 5.375 1.186 4.151 3.332 8.669 julio 713 27.171 10.863 16.593 428 27.884 agosto 5.001 3.908 0 5.956 2.953 8.909 septbre. 4.384 1.389 692 3.186 1.895 5.773 octubre 2.475 81.660 61.171 21.073 1.891 84.135 novbre. 7.665 24.399 5.670 7.552 18.842 32.064 dicbre. 7.722 208.580 203.096 12.005 1.201 216.3022008** 156.592 782.508 478.450 411.347 49.303 939.100 enero 72.393 23.720 1.533 91.128 3.452 96.113 febrero 1.459 175.573 173.701 2.134 1.197 177.032 marzo 5.822 138.051 236 140.572 3.065 143.873 abril 28.926 57.660 67.161 15.552 3.873 86.586 mayo 1.139 9.588 0 9.576 1.151 10.727 junio 510 478 0 0 988 988 julio 13.178 21.374 19.852 12.895 1.805 34.552 agosto 10.181 9.562 2.475 14.178 3.090 19.743 septbre. 1.043 88.732 81.385 7.345 1.045 89.775 octubre 3.575 21.764 10.254 12.251 2.834 25.339 novbre. 8.848 134.316 116.113 5.018 22.033 143.164 dicbre. 9.518 101.690 5.740 100.698 4.770 111.2082009** 155.624 209.245 23.244 181.194 160.431 364.869

enero 9.351 13.487 0 13.051 9.787 22.838febrero 44.481 39.601 5.233 44.906 33.943 84.082marzo 26.510 25.006 333 22.867 28.316 51.516abril 16.133 33.172 0 35.373 13.932 49.305mayo 10.296 25.576 13.908 3.953 18.011 35.872junio 12.073 18.858 1.698 15.186 14.047 30.931julio 8.744 16.852 0 9.566 16.030 25.596agosto 7.329 5.606 0 8.922 4.013 12.935septbre. 1.695 11.453 0 8.682 4.466 13.148octubre 1.930 9.742 168 7.985 3.519 11.672novbre. 2.285 7.554 1.789 1.392 6.658 9.839dicbre. 14.797 2.338 115 9.311 7.709 17.135

2010**enero 2.573 902 213 1.237 2.025 3.475febrero 5.627 3.029 241 3.207 5.207 8.656marzo 13.654 29.291 21.855 12.948 8.143 42.946abril 24.099 21.094 11.113 6.457 27.622 45.193mayo 6.162 19.994 5.435 1.098 19.623 26.156junio 17.299 6.954 511 1.274 22.468 24.253julio 15.150 25.060 21.163 6.165 12.882 40.210agosto 5.989 11.467 6.626 672 10.157 17.456septbre. 7.016 3.505 0 5.409 5.112 10.591octubre 7.961 4.824 1.179 3.915 7.691 12.786

*Según fecha de anuncio.** Datos provisionales.Fuente: SEOPAN. Elaboración propia.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


71

CUADRO 8 TRANSACCIONES DE VIVIENDAS

NÚMERO TOTAL DE TRANSACCIONES DE VIVIENDAS

NÚMERO DE TRANSACCIONES DE VIVIENDAS LIBRES

VALOR DE LAS TRANSACCIONES DE VIVIENDAS LIBRES (MILES DE EUROS)

TOTAL NUEVAS DE 2ª MANO TOTAL NUEVAS DE 2ª MANO

2004I T 2.028 655 1.373 1.890 129.507,2 48.574,3 80.932,9

II T 2.355 645 1.710 2.257 165.886,5 71.559,6 94.326,9III T 2.048 495 1.553 1.994 131.321,6 38.547,0 92.774,6IV T 2.452 829 1.623 2.334 167.089,1 67.905,0 99.184,1

2005I T 1.795 536 1.259 1.645 140.693,8 47.840,0 92.853,8

II T 2.318 537 1.781 2.256 186.723,6 50.526,8 136.196,8III T 2.473 905 1.568 2.406 216.072,8 90.245,1 125.827,7IV T 2.528 763 1.765 2.370 213.120,2 78.573,9 134.546,3

2006I T 2.279 676 1.603 2.132 190.446,1 63.540,2 126.905,9II T 2.470 673 1.797 2.341 224.065,0 68.192,3 155.872,7III T 2.305 599 1.706 2.209 211.839,6 68.188,1 143.651,5IV T 2.710 885 1.825 2.497 259.532,7 103.911,6 155.621,1

2007I T 3.009 1.196 1.813 2.489 262.916,3 108.673,8 154.242,5II T 2.887 1.156 1.731 2.268 235.301,6 78.604,3 156.697,3III T 2.320 881 1.439 2.091 222.408,9 85.678,1 136.730,8IV T 2.484 1.045 1.439 2.256 241.593,8 116.061,1 125.532,7

2008I T 2.269 1.148 1.121 2.181 237.242,2 134.526,2 102.716,0II T 2.280 1.229 1.051 2.112 244.855,7 142.987,7 101.868,0III T 1.735 1.040 695 1.580 189.033,0 129.177,5 59.855,5IV T 1.816 923 893 1.440 165.187,0 100.835,7 64.351,3

2009I T 1.310 767 543 1.205 130.255,4 80.501,8 49.753,6

II T 1.414 745 669 1.301 151.907,3 87.787,0 64.120,3III T 1.088 525 563 1.039 116.658,5 62.624,9 54.033,6IV T 1.283 522 761 1.176 134.789,6 62.234,3 72.555,3

2010I T 1.056 435 621 983 116.394,7 54.502,7 61.892,0

II T 1.489 608 881 1.416 174.515,8 83.051,4 91.401,8



72

CUADRO 9 EVOLUCIÓN DEL PRECIO DE LA VIVIENDA (€/m2) (Base 2005)

VIVIENDA LIBREVIVIENDA PROTEGIDA

PROMEDIO HASTA DOS AÑOS DE ANTIGÜEDAD

MÁS DE DOS AÑOS DE ANTIGÜEDAD

1995I T 375,8 428,0 360,7 -II T 380,6 430,8 374,3 -III T 388,6 431,7 387,1 -IV T 387,8 449,3 365,2 -

1996I T 381,4 418,8 387,9 -II T 389,4 439,1 381,8 -III T 382,2 406,8 379,6 -IV T 381,4 413,3 384,1 -

1997I T 397,4 415,1 387,9 -II T 393,4 429,0 378,1 -III T 389,4 441,9 371,2 -IV T 390,2 439,1 375,0 -

1998I T 395,8 427,1 382,6 -II T 395,8 429,9 381,1 -III T 409,3 441,0 397,0 -IV T 417,3 456,6 399,2 -

1999I T 430,1 465,9 412,1 -II T 433,3 483,4 412,1 -III T 444,5 482,5 424,9 -IV T 451,7 488,9 432,5 -

2000I T 467,7 507,4 447,6 -II T 486,1 552,6 461,2 -III T 497,3 582,1 468,0 -IV T 493,3 560,0 468,0 -

2001I T 513,3 554,4 491,5 -II T 536,5 584,9 512,6 -III T 534,9 620,8 505,1 -IV T 563,6 628,2 536,8 -

2002I T 568,4 643,0 542,1 -II T 590,8 687,3 557,2 -III T 610,8 705,7 577,7 -IV T 621,2 741,7 579,9 -

2003I T 634,0 705,7 605,6 -II T 651,6 730,6 623,8 -III T 679,6 779,5 645,0 -IV T 714,8 798,9 681,2 -

2004I T 730,7 839,5 691,8 780,9II T 750,7 780,4 727,4 801,3III T 785,1 872,7 756,1 785,1IV T 813,1 903,1 778,0 818,3


(continúa)

n o v i e m b r e 2 0 1 0


73

(continúa)

CUADRO 9 (continuación) EVOLUCIÓN DEL PRECIO DE LA VIVIENDA (€/m2) (Base 2005)

VIVIENDA LIBREVIVIENDA PROTEGIDA

PROMEDIO HASTA DOS AÑOS DE ANTIGÜEDAD

MÁS DE DOS AÑOS DE ANTIGÜEDAD

2005I T 799,5 922,5 756,1 849,7II T 889,0 992,6 853,4 834,2III T 933,8 1.036,9 902,5 806,1IV T 948,9 1.095,0 897,9 829,7

2006I T 973,0 1.095,3 930,5 848,3II T 993,0 1.139,5 942,5 854,1III T 1.034,6 1.168,6 987,9 882,1IV T 1.053,7 1.189,9 1.007,7 892,5

2007I T 1.059,9 1.198,6 1.012,5 886,5II T 1.096,1 1.230,6 1.052,4 900,8III T 1.088,1 1.201,3 1.054,3 915,2IV T 1.096,1 1.217,1 1.056,1 936,6

2008I T 1.113,7 1.228,4 1.079,8 964,2II T 1.139,3 1.255,8 1.107,4 972,3III T 1.124,1 1.273,6 1.075,0 949,2IV T 1.073,7 1.206,2 1.033,7 930,1

2009I T 1.066,5 1.251,7 999,8 936,3II T 1.042,0 1.220,5 978,1 950,1III T 1.015,4 1.147,0 969,3 956,3IV T 1.015,6 1.146,6 969,1 975,6

2010I T 1.043,3 1.146,0 999,8 982,2

II T 1.071,3 1.171,5 1.027,2 973,7III T 1.045,7 1.187,2 992,6 981,8



74

CUADRO 10 HIPOTECAS CONSTITUIDAS (miles de euros)

TOTAL FINCAS FINCAS RÚSTICAS FINCAS URBANAS

NÚMERO IMPORTE NÚMERO IMPORTE NÚMERO IMPORTE

1990 3.002 95.026 287 13.923 2.715 81.0961991 3.721 135.594 310 18.777 3.411 116.8181992 4.736 176.433 481 26.471 4.255 149.9631993 5.530 204.621 620 25.501 4.910 179.1141994 6.511 251.055 760 34.077 5.751 216.9771995 7.108 280.054 822 45.615 6.286 234.4391996 7.108 270.973 876 40.082 6.232 230.8911997 6.917 288.093 749 37.573 6.168 250.5191998 7.837 353.156 807 56.864 7.030 296.2931999 10.208 509.827 1.035 73.143 9.173 436.6832000 11.851 709.603 1.373 117.997 10.478 591.606 enero 1.107 68.774 147 16.059 960 52.709 febrero 1.250 70.469 117 17.814 1.133 52.649 marzo 1.341 72.849 157 11.942 1.184 60.913 abril 812 39.727 113 5.313 699 34.414 mayo 1.153 65.048 137 10.878 1.016 54.169 junio 1.109 58.046 121 7.843 988 50.203 julio 635 33.488 76 4.297 559 29.191 agosto 928 50.743 114 7.483 814 43.267 septbre. 846 97.875 106 19.371 740 78.504 octubre 786 49.427 89 4.586 697 44.842 novbre. 956 52.781 83 5.902 873 46.879 dicbre. 928 50.377 113 6.509 815 43.8742001 10.861 661.772 1.169 90.683 9.692 571.089 enero 1.213 74.801 157 10.134 1.056 64.667 febrero 854 47.592 96 6.553 758 41.039 marzo 848 52.642 112 11.706 736 40.936 abril 687 39.166 79 6.398 608 32.768 mayo 1.069 69.301 115 12.851 954 56.450 junio 835 48.388 84 6.668 751 41.720 julio 889 56.254 96 4.233 793 52.021 agosto 757 56.126 59 14.527 698 41.599 septbre. 822 42.453 63 3.029 759 39.424 octubre 990 58.704 80 4.804 910 53.900 novbre. 1.162 66.956 108 5.403 1.054 61.553 dicbre. 735 49.389 120 4.377 615 45.0122002 12.460 803.493 1.110 95.243 11.350 708.250 enero 1.057 65.033 99 7.697 958 57.336 febrero 937 60.825 82 6.917 855 53.908 marzo 900 59.105 73 11.863 827 47.242 abril 1.200 70.378 115 6.301 1.085 64.077 mayo 1.120 79.115 90 11.290 1.030 67.825 junio 917 62.426 101 11.441 816 50.985 julio 967 63.165 79 7.446 888 55.719 agosto 1.030 61.857 106 6.051 924 55.806 septbre. 1.041 69.688 101 10.848 940 58.840 octubre 1.112 72.207 91 5.763 1.021 66.444 novbre. 1.326 84.405 88 4.475 1.238 79.930 dicbre. 853 55.289 85 5.151 768 50.1382003 11.491 854.570 1.337 107.659 10.154 746.911 enero 1.121 115.675 139 13.033 982 102.642 febrero 1.117 82.041 122 11.791 995 70.250 marzo 1.110 83.811 128 8.476 982 75.335 abril 1.104 79.721 114 11.136 990 68.585 mayo 1.314 87.899 195 15.037 1.119 72.862 junio 1.096 75.869 148 6.829 948 69.040 julio 950 70.336 97 9.444 853 60.892 agosto 708 38.416 51 2.182 657 36.234 septbre. 861 57.938 132 9.113 729 48.825 octubre 619 44.635 50 2.541 569 42.094 novbre. 938 75.354 103 15.693 835 59.661 dicbre. 553 42.875 58 2.384 495 40.491

Nota: La nueva metodología en la que se basa esta estadística desde 2004 impide su comparación con los datos anteriores, lo que ha llevado a la elaboración del cuadro 10bis en el que se recoge la correspondiente información para los ejercicios de 2003 y siguientes.


(continúa)

n o v i e m b r e 2 0 1 0


75

CUADRO 10 bis HIPOTECAS CONSTITUIDAS (miles de euros)

TOTAL FINCAS FINCAS RÚSTICAS FINCAS URBANAS

NÚMERO IMPORTE NÚMERO IMPORTE NÚMERO IMPORTE

2003 14.989 1.028.217 1.935 157.350 13.054 870.8672004 18.080 1.372.833 2.251 181.441 15.829 1.191.3922005 21.378 1.806.458 2.341 210.250 19.037 1.596.2082006 19.598 1.997.446 2.044 250.407 17.554 1.747.039

enero 1.814 165.149 172 18.201 1.642 146.948febrero 1.897 178.963 210 21.720 1.687 157.243marzo 2.108 194.754 200 15.900 1.908 178.854abril 1.199 115.409 191 19.391 1.008 96.018mayo 1.473 148.182 250 29.835 1.223 118.347junio 1.957 270.185 207 61.308 1.750 208.877julio 1.224 112.002 74 6.548 1.150 105.454agosto 1.577 148.338 156 12.812 1.421 135.526septbre. 1.364 129.006 171 12.153 1.193 116.853octubre 1.720 214.216 183 27.662 1.537 186.554novbre. 1.694 175.509 128 15.762 1.566 159.747dicbre. 1.571 145.733 102 9.115 1.469 136.618

2007 21.793 2.272.745 2.073 238.625 19.720 2.034.120enero 2.321 223.580 159 34.136 2.162 189.444febrero 1.859 202.085 189 30.932 1.670 171.153marzo 1.842 184.259 142 11.803 1.700 172.456abril 1.630 162.465 128 14.195 1.502 148.270mayo 2.148 228.510 224 12.375 1.924 216.135junio 2.011 218.545 149 14.805 1.862 203.740julio 2.044 230.104 217 35.906 1.827 194.198agosto 1.468 153.019 160 19.052 1.308 133.967septbre. 1.757 161.482 270 20.171 1.487 141.311octubre 1.784 194.595 168 11.438 1.616 183.157novbre. 1.622 156.300 154 17.397 1.468 138.903dicbre. 1.307 157.801 113 16.415 1.194 141.386

2008 12.843 1.393.646 1.555 215.308 11.288 1.178.338enero 1.503 152.893 156 22.303 1.347 130.590febrero 1.400 151.241 105 10.536 1.295 140.705marzo 1.251 111.071 138 15.374 1.113 95.697abril 1.365 141.700 219 27.490 1.146 114.210mayo 944 97.043 104 12.690 840 84.353junio 996 110.565 142 27.678 854 82.887julio 891 91.076 99 10.130 792 80.946agosto 962 109.149 135 8.589 827 100.560septbre. 1.010 132.660 127 25.479 883 107.181octubre 1.087 124.105 116 12.975 971 111.130novbre. 704 87.846 97 24.569 607 63.277dicbre. 730 84.297 117 17.495 613 66.802

2009 11.019 984.327 2.119 192.979 8.900 791.348enero 821 79.488 115 17.870 706 61.618febrero 870 84.208 171 23.722 699 60.486marzo 1.008 104.121 187 15.723 821 88.398abril 910 67.124 150 8.178 760 58.946mayo 871 69.814 181 18.338 690 51.476junio 924 89.225 171 12.876 753 76.349julio 1.275 95.601 327 22.353 948 73.248agosto 842 70.106 188 14.572 654 55.534septbre. 1.003 123.492 268 24.507 735 98.985octubre 1.044 79.845 151 12.634 893 67.211novbre. 634 53.633 101 9.728 533 43.905dicbre. 817 67.670 109 12.478 708 55.192

2010enero 874 68.574 171 17.017 703 51.557febrero 880 88.173 142 10.892 738 77.281marzo 773 70.846 127 18.869 646 51.977abril 935 77.179 100 14.822 835 62.357mayo 718 56.526 111 6.530 607 49.996junio 871 69.151 141 14.667 730 54.484julio 850 66.425 105 5.961 745 60.464agosto 727 57.019 126 7.514 601 49.505septbre. 1.006 84.599 165 20.434 841 64.165

Nota: A partir de 2004 la nueva metodología impide la comparación de las estadísticas de hipotecas con las recogidas bajo la meto-dología anterior. No obstante, el INE ha recalculado los datos correspondientes a 2003 para homogeneizarlos con los que se publican desde enero de 2004.



76

CUAD

RO 1

1 AF

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6

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8

1990

327.

116

282.

607

44.5

091,

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8.23

543

5.04

553

.190

2,86

32,3

464

119

9132

7.20

728

8.42

138

.786

1,55

508.

289

461.

318

46.9

712,

9532

,70

748

1992

264.

669

226.

882

37.7

871,

4839

1.50

934

4.51

446

.995

2,10

34,5

866

819

9325

8.03

922

6.16

131

.878

1,45

373.

840

334.

170

39.6

702,

1529

,40

663

1994

283.

216

245.

536

37.6

801,

5242

9.21

938

4.81

944

.400

2,04

28,7

771

719

9527

7.18

323

7.26

139

.922

1,57

434.

063

385.

690

48.3

731,

9127

,52

723

1996

301.

483

262.

973

38.5

101,

6148

4.90

643

6.80

748

.099

2,00

29,6

067

619

9730

4.52

726

2.46

342

.064

1,56

474.

847

422.

714

52.1

331,

8028

,14

733

1998

349.

600

299.

302

50.2

981,

5955

4.63

848

9.55

265

.086

1,89

32,5

470

019

99 1

445.

976

369.

853

76.1

231,

5669

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558

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211

1.19

32,

0831

,42

861

2000

496.

551

413.

953

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6.87

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1332

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2001

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,31

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2002

486.

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402.

509

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5876

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1.80

111

6.57

12,

1831

,30

780

2003

488.

467

410.

235

78.2

321,

5776

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1.98

32,

0929

,58

779

2004

534.

221

461.

263

72.9

591,

5884

1.50

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,90

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2005

52

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.691

1,57

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725

725.

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135

116.

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058

2007

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78

CUADRO 12 OFERTA DE ALOJAMIENTOS

HOTELES + HOT. APARTAMENTOS

HOSTALES Y PENSIONES APARTAMENTOS CAMPINGS CASAS RURALES BUNGALOWS

Nº PLAZAS Nº PLAZAS Nº PLAZAS Nº PLAZAS Nº PLAZAS Nº PLAZAS

1990 42 2.880 73 1.663 1 40 7 2.6501991 50 3.294 74 1.612 1 40 9 4.0841992 57 3.756 76 1.610 1 55 10 4.4991993 56 3.718 77 1.575 1 55 12 5.2051994 66 4.240 78 1.556 2 65 12 5.2371995 72 4.330 81 1.621 2 65 13 5.2911996 75 4.475 85 1.734 2 65 12 5.0511997 78 4.518 86 1.749 3 75 15 5.741 6 731998 82 4.730 84 1.681 3 75 15 5.709 18 149 2 471999 81 4.632 91 1.789 12 343 14 5.454 31 231 2 472000 93 5.104 93 1.837 18 620 14 5.454 49 325 2 472001 100 5.350 94 1.896 22 718 15 5.532 56 359 2 472002 103 5.593 92 1.842 28 884 15 5.568 76 502 35 1512003 109 5.892 92 1.816 31 871 15 5.568 71 554 35 1512004 115 6.086 93 1.824 34 983 15 5.568 99 729 45 1512005 126 6.756 92 1.772 40 1.258 14 5.401 125 853 45 1512006 129 6.801 95 1.966 47 1.497 15 5.497 158 1.061 45 1512007 137 7.163 95 1.974 53 1.616 15 5.497 175 1.182 45 151

enero 132 6.962 95 1.966 47 1.497 15 5.497 163 1.079 45 151 febrero 132 6.962 95 1.966 47 1.497 15 5.497 163 1.079 45 151 marzo 134 7.073 96 1.998 47 1.497 15 5.497 164 1.092 45 151 abril 133 7.051 96 1.998 47 1.497 15 5.497 165 1.103 45 151 mayo 133 7.051 95 1.974 47 1.497 15 5.497 168 1.123 45 151 junio 134 7.061 95 1.974 47 1.497 15 5.497 168 1.123 45 151 julio 134 7.061 95 1.974 51 1.578 15 5.497 168 1.123 45 151 agosto 135 7.085 95 1.974 52 1.594 15 5.497 169 1.129 45 151 septbre. 135 7.085 95 1.974 52 1.594 15 5.497 171 1.146 45 151 octubre 136 7.125 95 1.974 52 1.594 15 5.497 171 1.146 45 151 novbre. 136 7.125 95 1.974 53 1.624 15 5.497 172 1.162 45 151 dicbre. 137 7.163 95 1.974 53 1.616 15 5.497 175 1.182 45 1512008 141 7.482 101 2.124 61 1.860 16 5.992 199 1.388 51 173 enero 137 7.163 96 2.000 53 1.616 15 5.497 177 1.199 45 151 febrero 138 7.289 96 2.000 53 1.616 15 5.497 177 1.199 45 151 marzo 138 7.289 96 2.000 53 1.616 15 5.497 179 1.219 45 151 abril 138 7.289 96 2.000 56 1.693 15 5.497 182 1.237 45 151 mayo 138 7.300 98 2.044 56 1.693 15 5.497 183 1.249 51 173 junio 138 7.300 98 2.097 57 1.757 16 5.992 186 1.269 51 173 julio 138 7.300 99 2.107 57 1.757 16 5.992 187 1.280 51 173 agosto 138 7.300 99 2.107 57 1.757 16 5.992 191 1.296 51 173 septbre. 138 7.315 99 2.107 58 1.775 16 5.992 192 1.314 51 173 octubre 140 7.495 99 2.107 59 1.796 16 5.992 195 1.334 51 173 novbre. 140 7.479 100 2.113 61 1.860 16 5.992 198 1.379 51 173 dicbre. 141 7.482 101 2.124 61 1.860 16 5.992 199 1.388 51 1732009 149 7.803 101 2.166 66 2.068 16 5.992 201 1.417 51 173 enero 141 7.499 101 2.186 62 1.882 16 5.992 199 1.388 51 173 febrero 142 7.543 102 2.200 63 1.908 16 5.992 200 1.388 51 173 marzo 142 7.543 102 2.200 63 1.908 16 5.992 200 1.388 51 173 abril 143 7.560 102 2.198 65 2.032 16 5.992 200 1.396 51 173 mayo 144 7.590 102 2.196 65 2.032 16 5.992 200 1.396 51 173 junio 145 7.630 100 2.160 65 2.032 16 5.992 200 1.396 51 173 julio 144 7.599 100 2.160 65 2.032 16 5.992 200 1.396 51 173 agosto 144 7.599 100 2.160 65 2.032 16 5.992 200 1.396 51 173 septbre. 145 7.627 101 2.172 65 2.032 16 5.992 200 1.396 51 173 octubre 146 7.695 100 2.140 66 2.068 16 5.992 198 1.389 51 173 novbre. 148 7.749 100 2.140 66 2.068 16 5.992 201 1.417 51 173 dicbre. 149 7.803 101 2.166 66 2.068 16 5.992 201 1.417 51 1732010

enero 150 7.932 97 2.116 66 2.068 17 6.224 201 1.417 51 173febrero 153 8.038 97 2.116 69 2.128 17 6.224 202 1.431 51 173marzo 157 8.195 98 2.090 68 2.103 17 6.224 210 1.431 51 173abril 158 8.266 98 2.090 68 2.103 17 6.224 212 1.431 51 173mayo 157 8.242 98 2.090 69 2.103 17 6.224 214 1.431 51 173junio 159 8.274 97 2.127 69 2.103 17 6.224 216 1.435 51 173julio 159 8.289 99 2.159 70 2.142 17 6.224 216 1.435 51 173agosto 159 8.289 99 2.159 70 2.142 18 6.315 216 1.435 51 173septbre. 159 8.289 99 2.159 70 2.134 18 6.315 216 1.435 51 173octubre 159 8.281 99 2.159 70 2.134 18 6.315 215 1.449 51 173

Nota: Los datos anuales están referidos a 31 de diciembre.Fuente: IEA. Delegación Provincial de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía. Elaboración propia.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


79

CUADRO 13 POBLACIÓN DE 16 Y MÁS AÑOS SEGÚN SU ACTIVIDAD

(miles de personas)

TOTAL > 16 AÑOSPOBLACIÓN ACTIVA

INACTIVATOTAL OCUPADOS PARADOS

1=2+6 2=3+4 3 TOTAL 4

1ER EMPLEO5

6

1990I T 491,7 235,5 192,7 42,9 8,5 251,0

II T 490,2 223,0 169,9 53,1 8,9 263,1III T 488,6 220,4 173,5 46,9 8,9 263,6IV T 487,1 226,5 177,4 49,1 8,7 256,1

1991I T 488,7 246,6 204,4 42,2 9,4 237,8

II T 490,3 236,8 175,6 61,3 9,1 250,6III T 492,0 237,6 178,0 59,6 10,6 250,8IV T 493,6 236,8 173,8 63,0 10,5 252,7

1992I T 495,2 243,0 191,6 51,4 9,8 248,4

II T 496,8 228,8 166,7 62,1 8,9 264,2III T 498,4 231,9 165,5 66,4 11,2 261,9IV T 499,9 233,1 167,6 65,4 11,8 264,1

1993I T 501,5 234,4 172,7 61,8 11,0 264,3

II T 503,0 233,2 152,7 80,5 13,2 267,1III T 504,4 233,0 156,7 76,3 13,9 268,8IV T 505,9 232,7 155,4 77,3 13,7 270,4

1994I T 505,9 242,2 179,7 62,5 12,5 261,4

II T 506,0 235,8 152,2 83,6 13,2 267,1III T 506,0 229,8 147,9 81,9 14,3 273,2IV T 506,0 228,6 149,6 79,0 14,2 274,3

1995I T 506,0 245,2 183,8 61,4 13,4 258,1

II T 506,1 230,2 149,6 80,6 13,9 272,9III T 506,1 231,9 145,2 86,7 15,5 272,0IV T 506,1 235,9 153,1 82,7 16,1 267,3

1996I T 505,9 244,3 169,1 75,3 15,8 259,1

II T 505,6 247,7 155,3 92,4 14,7 255,2III T 505,4 247,3 157,6 89,8 17,0 256,2IV T 505,1 249,3 166,3 83,0 15,1 253,4

1997I T 504,9 251,3 198,2 53,1 11,0 250,2

II T 505,4 243,9 154,7 89,2 11,6 257,8III T 505,9 245,7 161,9 83,8 10,6 257,0IV T 506,4 247,2 174,8 72,4 11,9 257,0

1998I T 506,9 252,3 218,6 33,7 6,8 253,3

II T 507,4 236,2 180,0 56,2 9,2 269,7III T 507,8 240,3 187,9 52,4 8,9 265,8IV T 508,3 254,4 198,1 56,3 10,0 252,1

1999I T 508,8 255,0 212,3 42,7 8,3 251,5

II T 509,4 239,4 181,5 57,9 7,1 268,1III T 509,9 247,5 187,1 60,4 8,9 260,2IV T 510,4 256,4 195,4 61,0 9,0 252,1

Nota: La suma de activos e inactivos sólo coincide con el total de la población mayor de 16 años a partir del primer trimestre de 2002. Hasta entonces dicha diferencia se contabilizaba en el colectivo denominado población contada aparte (en él se integraban los varones que cumplían el servicio militar obligatorio o el servicio social sustitutorio).


(continúa)


80

CUADRO 13 (continuación) POBLACIÓN DE 16 Y MÁS AÑOS SEGÚN SU ACTIVIDAD

(miles de personas)

TOTAL > 16 AÑOSPOBLACIÓN ACTIVA

INACTIVATOTAL OCUPADOS PARADOS

1=2+6 2=3+4 3 TOTAL 4

1ER EMPLEO5

6

2000I T 511,1 258,0 195,5 62,5 8,6 251,5II T 512,0 251,1 187,8 63,3 8,9 259,4III T 512,9 248,9 189,6 59,3 7,9 262,8IV T 513,7 255,0 201,8 53,3 9,1 257,4

2001I T 514,5 259,1 236,6 22,5 4,2 253,6II T 515,3 237,9 192,8 45,2 3,1 276,1III T 516,1 240,6 188,4 52,2 5,2 274,4IV T 516,9 260,8 209,5 51,3 5,2 255,6

2002I T 517,3 258,6 225,3 33,3 4,9 258,7II T 518,3 256,8 205,4 51,4 6,6 261,6III T 519,4 253,9 200,8 53,1 5,5 265,4IV T 520,4 262,6 209,9 52,7 7,0 257,8

2003I T 521,4 273,5 230,7 42,8 5,9 247,9II T 522,5 257,0 201,4 55,6 5,5 265,5III T 523,5 255,7 204,6 51,1 5,6 267,9IV T 524,6 268,9 219,7 49,2 5,2 255,7

2004I T 524,1 269,2 231,0 38,3 4,7 254,9II T 525,2 262,4 208,1 54,3 7,6 262,8III T 526,4 253,9 203,7 50,2 8,7 272,5IV T 527,5 266,9 217,8 49,1 6,7 260,6

2005I T 528,7 265,9 229,2 36,8 4,7 262,7II T 529,8 262,7 217,5 45,2 6,8 267,1III T 530,3 261,3 220,3 41,1 5,3 269,0IV T 530,0 276,3 229,7 46,6 5,9 253,7

2006I T 530,2 270,0 230,6 39,4 6,0 260,2II T 531,0 257,6 221,2 36,4 4,3 273,3III T 531,8 256,6 222,3 34,3 5,4 275,2IV T 532,8 260,9 227,4 33,5 4,0 271,8

2007I T 533,8 269,6 240,0 29,5 3,3 264,2II T 534,6 263,9 232,9 30,9 3,7 270,8III T 535,4 273,5 233,7 39,8 4,0 261,9IV T 536,4 284,2 242,2 42,0 3,6 252,1

2008I T 537,1 291,0 256,2 34,9 2,5 246,1II T 537,7 280,8 234,8 46,0 3,9 256,8III T 538,2 286,9 235,4 51,5 6,2 251,2IV T 538,6 295,4 237,1 58,4 5,1 243,2

2009I T 539,0 292,9 240,3 52,6 3,7 246,1II T 539,2 287,5 217,4 70,0 5,1 251,7III T 539,1 282,2 209,0 73,1 5,7 256,9IV T 539,3 287,3 216,1 71,2 7,0 252,0

2010I T 539,6 296,5 237,3 59,2 4,8 243,1II T 539,7 286,4 208,6 77,8 6,5 253,3III T 539,6 286,7 209,1 77,6 5,7 252,9

Nota: La suma de activos e inactivos sólo coincide con el total de la población mayor de 16 años a partir del primer trimestre de 2002. Hasta entonces dicha diferencia se contabilizaba en el colectivo denominado población contada aparte (en él se integraban los varones que cumplían el servicio militar obligatorio o el servicio social sustitutorio).


n o v i e m b r e 2 0 1 0


81

CUAD

RO 1

4PO

BLAC

IÓN

ACTIV

A PO

R SE

CTOR

ES E

CONÓ

MIC

OS (m

iles d

e pe

rsona

s)

TOTA

L P.

ACT

IVA

1=2+

5+8+

+11+

14

P.A.

AGR

ARIA

P.A.

INDU

STRI

ALP.

A. C

ONS

TRUC

CIÓ

NP.

A. S

ERVI

CIO

SPA

RADO

S1ER

EM

P.>

3 AÑ

OS

14TO

TAL

2=3+

4O

CUPA

DOS

3PA

RADO

S 4

TOTA

L 5=

6+7

OCU

PADO

S 6

PARA

DOS

7TO

TAL

8=9+

10O

CUPA

DOS

9PA

RADO

S 10

TOTA

L 11

=12+

13O

CUPA

DOS

12PA

RADO

S 13

1990

I T23

5,5

72,2

62,3

9,9

41,7

34,5

7,2

20,9

16,2

4,7

88,3

79,6

8,7

12,5

II T

223,

052

,230

,821

,443

,536

,27,

324

,921

,13,

890

,081

,88,

212

,4III

T22

0,4

46,7

31,5

15,2

41,5

35,1

6,4

27,4

21,1

6,3

92,9

85,7

7,2

11,9

IV T

226,

547

,132

,814

,343

,138

,24,

928

,420

,77,

796

,385

,710

,611

,719

91I T

246,

667

,358

,78,

650

,245

,25,

022

,117

,34,

893

,983

,210

,713

,1II

T23

6,8

52,9

26,2

26,7

50,1

44,0

6,1

22,1

17,3

4,8

98,0

88,0

10,0

13,8

III T

237,

646

,425

,221

,249

,743

,85,

923

,518

,25,

310

1,4

90,9

10,5

16,6

IV T

236,

842

,323

,618

,750

,743

,37,

424

,718

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710

2,5

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1992

I T24

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3,9

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82,5

14,9

14,7

II T

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847

,723

,224

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522

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,412

,413

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T23

1,9

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8,6

25,6

18,6

7,0

101,

087

,813

,215

,1IV

T23

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103,

889

,114

,716

,019

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452

,435

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,543

,735

,28,

524

,017

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999

,184

,514

,615

,2II

T23

3,2

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25,6

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,327

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1994

I T24

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,5III

T22

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253

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,513

,223

,1III

T23

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T23

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7,8

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,917

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,121

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798

,883

,415

,426

,1II

T24

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9,7

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291

,914

,324

,9III

T24

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54,4

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,015

,626

,2IV

T24

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60,6

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31,4

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,918

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97I T

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,818

,5II

T24

3,9

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24,8

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16,2

5,6

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,613

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,9III

T24

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495

,413

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,1IV

T24

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792

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82

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1998

I T25

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8,7

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,3II

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715

,3III

T24

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1999

I T25

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,1II

T23

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T25

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19,7

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3,6

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14,0

2000

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110

3,8

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II T

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,0III

T24

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6,6

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T23

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3,3

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5,3

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8,0

2002

I T25

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73,7

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39,2

36,2

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7,4

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T25

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2IV

T26

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4,5

30,6

27,5

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512

1,1

15,4

8,8

2004

I T26

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451

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,135

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910

,9III

T25

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,318

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,410

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83

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PARA

DOS

10TO

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PARA

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13

2005

I T26

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,713

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,2III

T26

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IV T

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,0II

T25

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,8IV

T26

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2007

I T26

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T27

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,910

,8II

T28

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III T

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934

,919

,315

,638

,234

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636

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,114

,5IV

T29

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115

1,9

17,2

16,7

2009

I T29

2,9

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114

6,6

13,5

14,9

II T

287,

544

,018

,825

,232

,728

,04,

727

,420

,76,

716

5,6

150,

015

,617

,8III

T28

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33,2

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6,6

29,2

21,8

7,4

164,

014

6,9

17,1

20,9

IV T

287,

345

,527

,118

,431

,526

,74,

827

,920

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315

9,4

141,

717

,723

,120

10I T

296,

564

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,39,

330

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119

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315

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139,

415

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T28

6,4

49,9

24,4

25,5

29,8

26,8

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22,8

17,7

5,1

158,

213

9,7

18,5

25,8

III T

286,

740

,018

,321

,729

,526

,53,

025

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616

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ORES

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(mile

s de

perso

nas)


84

CUADRO 15POBLACIÓN INACTIVA DE 16 Y MÁS AÑOS (miles de personas)

TOTALINACTIVOS

1=2 a 6ESTUDIANTES

2

JUBILADOS O PENSIONISTAS

3

LABORES HOGAR

4

INCAPACIDAD PERMANENTE

5OTROS

6

1990I T 251,0 35,9 88,4 119,3 4,0 3,3II T 263,1 37,1 85,1 132,7 3,7 4,7III T 263,6 32,3 89,8 132,0 3,0 6,6IV T 256,1 32,0 91,5 124,9 3,4 4,3

1991I T 237,8 31,0 90,4 109,5 3,6 3,3II T 250,6 31,2 90,2 120,1 4,5 4,5III T 250,8 24,3 90,7 123,4 5,2 7,2IV T 252,7 31,6 93,1 117,2 5,8 5,0

1992I T 248,4 35,2 91,4 111,6 4,8 5,3II T 264,2 38,2 92,9 118,9 5,8 8,4III T 261,9 36,3 92,0 120,2 4,7 8,8IV T 264,1 40,0 92,5 118,7 5,4 7,6

1993I T 264,3 41,0 95,2 114,7 6,6 6,9II T 267,1 41,0 96,7 118,3 5,7 5,4III T 268,8 34,9 99,8 121,2 5,9 7,1IV T 270,4 37,9 101,4 119,3 5,5 6,2

1994I T 261,4 37,5 100,6 111,7 5,6 6,0II T 267,1 39,9 99,7 117,6 4,8 5,2III T 273,2 38,6 102,0 120,2 4,4 8,0IV T 274,3 41,3 101,8 117,4 4,9 9,0

1995I T 258,1 42,4 98,9 106,3 3,9 6,6II T 272,9 44,1 103,2 113,6 4,1 7,9III T 272,0 31,0 105,8 118,5 3,9 12,9IV T 267,3 41,9 106,8 108,7 4,7 5,2

1996I T 259,1 41,5 103,5 104,1 4,8 5,2II T 255,2 43,2 100,8 101,6 4,3 5,3III T 256,2 25,4 103,5 112,3 4,3 10,5IV T 253,4 38,3 104,5 100,4 5,6 4,6

1997I T 250,2 40,0 102,1 98,7 5,9 3,5II T 257,8 41,7 102,9 103,0 5,9 4,3III T 257,0 29,8 105,7 106,2 7,2 8,1IV T 257,0 37,7 105,8 101,4 6,2 5,8

1998I T 253,3 39,1 101,6 100,2 6,9 5,5II T 269,7 39,5 102,4 117,2 5,2 5,5III T 265,8 29,1 105,0 117,3 3,2 11,2IV T 252,1 39,5 100,2 102,8 3,2 6,4

1999I T 251,5 40,3 93,2 105,0 3,8 9,3II T 268,1 44,7 100,4 110,6 4,3 8,3III T 260,2 42,9 97,7 106,4 4,7 8,6IV T 252,1 43,3 98,7 96,6 4,8 8,8


(continúa)

n o v i e m b r e 2 0 1 0


85

CUADRO 15 (continuación)POBLACIÓN INACTIVA DE 16 Y MÁS AÑOS (miles de personas)

TOTALINACTIVOS

1=2 a 6ESTUDIANTES

2

JUBILADOS O PENSIONISTAS

3

LABORES HOGAR

4

INCAPACIDAD PERMANENTE

5OTROS

6

2000I T 251,5 44,4 95,4 99,7 7,0 5,1II T 259,4 44,4 101,3 101,3 6,6 5,9III T 262,8 41,2 101,8 105,2 7,1 7,4IV T 257,4 43,2 100,8 101,2 6,7 5,5

2001I T 253,6 46,3 103,2 92,0 5,8 6,3II T 276,1 49,9 102,4 109,6 5,2 9,1III T 274,4 46,5 106,2 109,8 6,4 5,7IV T 255,6 45,0 104,3 94,6 5,9 5,8

2002I T 258,7 46,1 104,4 96,4 6,1 5,6II T 261,6 43,6 102,0 106,0 4,8 5,3III T 265,4 41,4 98,6 110,3 7,6 7,5IV T 257,8 44,7 102,8 96,5 6,9 7,0

2003I T 247,9 47,1 100,2 92,3 4,5 3,9II T 265,5 51,7 101,9 97,5 5,5 8,8III T 267,9 45,8 104,8 104,7 3,6 9,0IV T 255,7 44,7 107,3 92,5 4,8 6,5

2004I T 254,9 42,9 108,9 88,1 7,3 7,8II T 262,8 45,4 112,3 91,8 7,9 5,6III T 272,5 43,1 115,8 98,3 9,6 5,7IV T 260,6 46,1 112,4 89,7 8,1 4,3

2005I T 262,7 43,8 96,5 98,1 15,8 8,5II T 267,1 44,8 96,6 102,4 15,2 8,1III T 269,0 40,1 99,3 110,0 11,5 8,1IV T 253,7 46,0 97,9 91,9 12,4 5,5

2006I T 260,2 40,7 98,1 95,5 18,5 7,3II T 273,3 41,4 107,3 96,5 17,0 11,2III T 275,2 39,0 106,0 103,4 15,6 11,1IV T 271,8 47,6 109,2 90,7 14,7 9,6

2007I T 264,2 43,5 111,1 87,6 15,2 6,8II T 270,8 43,6 104,5 100,5 14,6 7,6III T 261,9 40,0 101,8 99,9 12,6 7,6IV T 252,1 43,0 100,7 90,9 12,3 5,2

2008I T 246,1 42,2 99,4 86,0 13,1 5,4II T 256,8 40,4 105,0 93,3 12,9 5,3III T 251,2 36,9 103,8 89,0 15,5 6,1IV T 243,2 39,3 99,5 85,1 14,4 4,9

2009I T 246,1 44,1 104,9 76,6 16,7 3,8II T 251,7 43,8 107,6 78,1 17,4 4,9III T 256,9 41,0 107,6 81,6 20,5 6,3IV T 252,0 47,8 101,7 77,7 19,7 5,0

2010I T 243,1 45,4 105,2 72,9 14,1 5,6II T 253,3 44,7 106,6 79,3 15,9 6,9III T 252,9 44,3 99,7 84,6 17,0 7,4



86

(continúa)

CUADRO 16DISTRIBUCIÓN PORCENTUAL DE LA POBLACIÓN DE 16 Y MÁS AÑOS SEGÚN RELACIÓN CON LA ACTIVIDAD ECONÓMICA

POBLACIÓN DE 16 Y MÁS AÑOS ACTIVOS

TASA DE ACTIVIDAD TASA DE INACTIVIDAD TASA DE OCUPACIÓN TASA DE PARO

1990I T 47,90 51,05 81,78 18,22

II T 45,49 53,67 76,19 23,81III T 45,11 53,95 78,72 21,28IV T 46,50 52,58 78,32 21,68

1991I T 50,46 48,66 82,89 17,11

II T 48,30 51,11 74,11 25,89III T 48,29 50,98 74,92 25,08IV T 47,97 51,20 73,40 26,60

1992I T 49,07 50,16 78,85 21,15

II T 46,05 53,18 72,86 27,14III T 46,53 52,55 71,37 28,63IV T 46,63 52,83 71,94 28,06

1993I T 46,74 52,70 73,63 26,37

II T 46,36 53,10 65,48 34,52III T 46,19 53,29 67,25 32,75IV T 46,00 53,45 66,78 33,22

1994I T 47,88 51,67 74,19 25,81

II T 46,60 52,79 64,55 35,45III T 45,42 53,99 64,36 35,64IV T 45,18 54,21 65,44 34,56

1995I T 48,46 51,01 74,96 25,04

II T 45,49 53,92 64,99 35,01III T 45,82 53,74 62,61 37,39IV T 46,61 52,82 64,94 35,06

1996I T 48,30 51,21 69,19 30,81

II T 48,99 50,47 62,71 37,30III T 48,94 50,69 63,71 36,29IV T 49,35 50,16 66,70 33,30

1997I T 49,78 49,55 78,87 21,13

II T 48,27 51,02 63,43 36,57III T 48,56 50,81 65,91 34,09IV T 48,81 50,74 70,71 29,30

1998I T 49,78 49,97 86,63 13,37

II T 46,54 53,16 76,22 23,78III T 47,32 52,34 78,20 21,80IV T 50,05 49,60 77,88 22,12

1999I T 50,11 49,42 83,25 16,75

II T 47,00 52,64 75,80 24,20III T 48,55 51,04 75,59 24,41IV T 50,22 49,38 76,22 23,78


n o v i e m b r e 2 0 1 0


87

CUADRO 16 (continuación)DISTRIBUCIÓN PORCENTUAL DE LA POBLACIÓN DE 16 Y MÁS AÑOS SEGÚN RELACIÓN CON LA ACTIVIDAD ECONÓMICA

POBLACIÓN DE 16 Y MÁS AÑOS ACTIVOS

TASA DE ACTIVIDAD TASA DE INACTIVIDAD TASA DE OCUPACIÓN TASA DE PARO

2000I T 50,48 49,20 75,77 24,23II T 49,04 50,67 74,81 25,20III T 48,53 51,23 76,18 23,82IV T 49,64 50,10 79,12 20,88

2001I T 50,35 49,28 91,32 8,68

II T 46,17 53,57 81,02 18,98III T 46,61 53,18 78,32 21,68IV T 50,45 49,45 80,33 19,67

2002I T 50,00 50,00 87,12 12,88

II T 49,54 50,46 79,98 20,02III T 48,89 51,11 79,09 20,91IV T 50,47 49,53 79,94 20,06

2003I T 52,45 47,55 84,35 15,65

II T 49,19 50,81 78,37 21,63III T 48,84 51,17 80,03 19,97IV T 51,25 48,75 81,71 18,30

2004I T 51,37 48,63 85,79 14,21

II T 49,96 50,04 79,30 20,70III T 48,24 51,76 80,23 19,77IV T 50,60 49,40 81,59 18,41

2005I T 50,31 49,69 86,18 13,82

II T 49,59 50,41 82,78 17,22III T 49,28 50,72 84,28 15,72IV T 52,13 47,87 83,12 16,88

2006I T 50,92 49,08 85,41 14,59

II T 48,52 51,48 85,85 14,15III T 48,25 51,75 86,64 13,36IV T 48,98 51,02 87,14 12,86

2007I T 50,51 49,49 89,04 10,96

II T 49,35 50,65 88,27 11,73III T 51,09 48,91 85,45 14,55IV T 52,99 47,01 85,23 14,77

2008I T 54,19 45,81 88,03 11,97

II T 52,23 47,77 83,62 16,38III T 53,32 46,68 82,05 17,95IV T 54,85 45,15 80,25 19,75

2009I T 54,34 45,66 82,03 17,97

II T 53,31 46,69 75,64 24,36III T 52,34 47,66 74,08 25,92IV T 53,28 46,72 75,22 24,78

2010I T 54,95 45,05 80,04 19,96II T 53,06 46,94 72,85 27,15III T 53,13 46,87 72,93 27,07



88

CUAD

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1990

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,617

,78,

937

,55,

332

,417

,98,

441

,3II

T23

,419

,511

,240

,45,

518

,121

,312

,448

,2III

T21

,218

,812

,442

,25,

418

,220

,312

,249

,4IV

T20

,819

,112

,542

,55,

118

,521

,611

,748

,319

91I T

27,3

20,4

9,0

38,1

5,3

28,7

22,1

8,5

40,7

II T

22,3

21,1

9,3

41,4

5,8

14,9

25,1

9,9

50,1

III T

19,5

20,9

9,9

42,7

7,0

14,2

24,6

10,2

51,0

IV T

17,9

21,4

10,5

43,3

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13,6

24,9

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51,2

1992

I T25

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,08,

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043

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,921

,19,

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,050

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T19

,919

,111

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,66,

514

,221

,511

,353

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T19

,318

,211

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916

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,053

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22,4

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II T

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III T

19,5

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IV T

18,9

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54,2

1994

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T21

,216

,110

,841

,710

,312

,219

,412

,256

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T19

,815

,312

,642

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,119

,313

,953

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26,9

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II T

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III T

20,5

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IV T

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13,9

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1996

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,511

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,416

,210

,454

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11,8

7,2

39,7

7,4

35,9

13,2

7,5

43,4

II T

28,0

12,2

8,9

42,3

8,6

15,6

16,1

10,5

57,9

III T

25,7

12,9

9,1

44,1

8,2

14,0

16,3

10,7

58,9

IV T

25,3

13,5

9,2

43,6

8,4

20,7

16,2

10,3

52,9

Fuen

te: I

NE,

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ctiv

a. E

labo

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ón p

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89

CUAD

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CULT

URA

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ICIO

S

1998

I T34

,712

,97,

140

,05,

336

,113

,87,

542

,6II

T23

,614

,99,

845

,26,

516

,417

,411

,754

,5III

T21

,215

,110

,447

,36,

115

,817

,511

,854

,9IV

T26

,314

,69,

244

,25,

722

,617

,110

,250

,119

99I T

30,3

14,9

8,3

41,3

5,1

28,2

16,5

9,4

46,0

II T

24,8

14,3

9,3

46,6

5,0

16,2

16,6

11,7

55,4

III T

23,4

14,0

10,0

46,7

6,0

15,8

16,4

12,4

55,4

IV T

25,7

13,0

9,0

46,9

5,5

21,4

15,5

10,1

53,0

2000

I T27

,213

,98,

845

,44,

720

,316

,410

,253

,1II

T23

,514

,59,

847

,15,

214

,917

,511

,456

,2III

T21

,114

,610

,348

,85,

215

,117

,411

,356

,2IV

T22

,715

,29,

946

,95,

320

,618

,110

,450

,920

01I T

32,8

14,6

8,2

41,6

2,8

33,6

15,3

8,4

42,7

II T

24,5

15,5

10,7

47,0

2,3

16,9

17,4

12,2

53,6

III T

22,2

15,5

10,9

48,0

3,4

13,9

17,8

12,1

56,2

IV T

26,2

15,3

9,8

45,7

3,1

21,8

17,4

10,6

50,3

2002

I T28

,515

,29,

244

,32,

826

,516

,110

,047

,4II

T21

,015

,010

,949

,73,

413

,517

,112

,756

,8III

T19

,715

,011

,750

,43,

312

,216

,613

,657

,6IV

T21

,915

,210

,847

,94,

117

,716

,912

,552

,920

03I T

26,4

14,4

10,4

45,4

3,5

24,4

14,9

11,6

49,2

II T

19,4

14,3

13,0

49,8

3,5

10,4

16,0

15,7

58,0

III T

17,4

14,0

13,2

52,2

3,2

10,8

15,3

15,0

59,0

IV T

20,9

13,7

11,4

50,8

3,3

17,6

14,8

12,5

55,1

2004

I T25

,913

,38,

849

,22,

924

,613

,09,

353

,1II

T19

,613

,511

,051

,84,

212

,614

,312

,560

,6III

T16

,013

,711

,454

,24,

711

,215

,012

,361

,5IV

T18

,012

,410

,954

,93,

813

,514

,111

,860

,7

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90

CUAD

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S

2005

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,912

,610

,853

,65,

216

,513

,911

,458

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T11

,514

,212

,355

,56,

57,

715

,913

,762

,7III

T11

,114

,312

,156

,75,

87,

516

,013

,463

,1IV

T14

,115

,111

,253

,95,

711

,717

,212

,258

,920

06I T

16,3

15,4

10,3

52,4

5,6

15,1

16,7

11,1

57,1

II T

11,3

15,1

11,4

56,5

5,6

8,8

17,2

12,4

61,6

III T

10,8

15,0

12,2

56,6

5,4

8,9

16,8

13,3

61,1

IV T

13,4

14,7

11,5

55,1

5,3

12,1

16,3

12,2

59,4

2007

I T18

,113

,611

,252

,15,

118

,414

,611

,755

,4II

T10

,413

,712

,958

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48,

414

,514

,163

,0III

T10

,713

,314

,057

,64,

38,

414

,714

,962

,0IV

T13

,613

,113

,255

,94,

210

,814

,814

,160

,220

08I T

18,1

13,7

11,6

52,9

3,7

17,6

14,6

12,2

55,7

II T

13,1

13,5

12,7

56,2

4,6

9,5

14,7

13,3

62,6

III T

12,2

13,3

12,6

56,9

5,1

8,2

14,7

12,9

64,2

IV T

13,5

12,0

11,6

57,3

5,6

10,2

13,9

11,9

64,1

2009

I T19

,011

,59,

854

,75,

117

,412

,29,

361

,0II

T15

,311

,49,

557

,66,

28,

612

,99,

569

,0III

T12

,411

,810

,458

,17,

46,

612

,710

,470

,3IV

T15

,810

,99,

755

,58,

012

,512

,39,

565

,620

10I T

21,8

10,3

6,6

52,3

9,1

23,3

11,5

6,5

58,7

II T

17,4

10,4

8,0

55,2

9,0

11,7

12,8

8,5

67,0

III T

14,0

10,3

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57,3

9,4

8,8

12,7

9,7

68,8

Fuen

te: I

NE,

Enc

uest

a de

Pob

laci

ón A

ctiv

a. E

labo

raci

ón p

ropi

a.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


91

CUADRO 18TRABAJADORES EN ALTA LABORAL EN LA SEGURIDAD SOCIAL

POR REGÍMENES

TOTAL R. GENERAL R.E. AUTÓNOMOS R.E. AGRARIO R.E. HOGAR

1996* 175.945 84.748 30.701 59.663 8331997* 179.735 86.100 30.572 62.335 7281998* 191.110 93.783 31.325 65.315 6871999* 199.870 99.888 31.975 67.350 6572000* 204.193 103.487 32.402 67.683 6212001* 208.298 106.211 32.708 68.759 6202002* 224.432 110.192 33.049 80.478 7132003* 227.102 112.498 34.239 79.594 7712004* 229.298 120.026 35.547 72.925 8002005* 231.944 126.406 36.472 67.713 1.3532006* 239.379 132.550 37.535 67.850 1.4442007 enero 239.731 132.887 37.507 67.896 1.441 febrero 240.664 135.289 37.635 66.290 1.450 marzo 242.408 138.022 37.849 65.102 1.435 abril 242.730 138.635 38.055 64.601 1.439 mayo 244.909 140.824 38.366 64.280 1.439 junio 244.830 141.111 38.504 63.768 1.447 julio 243.458 140.230 38.507 63.270 1.451 agosto 240.383 137.563 38.433 62.910 1.477 septbre. 243.740 140.804 38.394 63.025 1.517 octubre 243.119 140.463 38.495 62.621 1.540 novbre. 243.601 140.662 38.498 62.870 1.571 dicbre. 245.748 138.819 38.372 66.962 1.5952008 enero 245.372 137.917 41.038 64.807 1.610 febrero 244.555 137.855 41.323 63.721 1.656 marzo 245.391 139.339 41.571 62.837 1.644 abril 245.612 140.287 41.660 61.988 1.677 mayo 246.236 141.207 41.761 61.550 1.718 junio 243.410 138.685 41.840 61.146 1.739 julio 242.041 137.763 41.699 60.817 1.762 agosto 240.819 136.934 41.591 60.529 1.765 septbre. 238.455 134.948 41.399 60.341 1.767 octubre 236.238 133.662 41.093 59.689 1.794 novbre. 235.495 132.841 40.866 59.995 1.793 dicbre. 237.174 129.223 40.445 65.727 1.7792009

enero 238.925 128.347 40.080 68.707 1.791 febrero 242.871 127.496 39.944 73.685 1.746 marzo 239.448 127.545 40.002 70.185 1.716 abril 237.778 128.057 40.072 67.967 1.682 mayo 239.150 130.911 40.189 66.406 1.644 junio 236.224 128.973 40.141 65.509 1.601 julio 236.562 130.065 39.939 65.000 1.558 agosto 234.909 128.676 39.850 64.848 1.535 septbre. 234.569 128.312 39.707 65.040 1.510 octubre 234.092 129.606 39.477 63.502 1.507 novbre. 234.800 128.383 39.356 65.582 1.479 dicbre. 248.766 125.960 38.960 82.382 1.464

2010enero 253.828 126.344 38.594 87.453 1.437febrero 251.059 125.941 38.671 84.998 1.449marzo 245.366 125.348 39.002 79.564 1.452abril 241.525 128.828 39.155 72.109 1.433mayo 241.955 130.606 39.840 70.433 1.436junio 240.041 129.840 39.502 69.263 1.436julio 241.403 132.137 39.423 68.418 1.425agosto 237.654 128.962 39.266 68.022 1.404septbre. 237.224 128.678 39.122 68.030 1.394octubre 236.873 130.159 39.030 66.275 1.409

* A 31 de diciembre.Fuente: Tesorería General de la Seguridad Social. Dirección Provincial de Jaén. Elaboración propia.


92

CUADRO 19PARO REGISTRADO: TOTAL Y POR SECTORES ECONÓMICOS

TOTAL PARO REGISTRADO

1=2 a 6AGRICULTURA

2INDUSTRIA

3CONSTRUCCIÓN

4SERVICIOS

5

SIN EMPLEO ANTERIOR

6

1990* 35.540 1.200 7.649 5.285 13.267 8.1391991* 34.686 1.209 7.846 4.834 12.864 7.9331992* 34.421 747 8.170 4.871 13.339 7.2941993* 36.845 1.262 8.231 5.347 14.946 7.0591994* 29.900 2.449 6.248 3.451 12.032 5.7201995* 29.963 3.129 5.635 3.542 12.055 5.6021996* 25.136 2.162 4.516 3.040 10.314 5.1041997* 25.458 2.744 4.089 3.459 10.262 4.9041998* 21.036 2.150 3.277 2.314 8.780 4.5151999* 20.552 1.884 3.246 2.323 8.905 4.1942000* 20.903 1.698 3.260 2.499 9.179 4.2672001* 29.356 2.221 5.069 3.647 13.506 4.9132002* 30.288 2.193 5.250 3.900 14.133 4.8112003* 29.694 1.800 4.880 4.015 14.523 4.4762004* 29.048 1.993 4.612 3.467 14.562 4.4152005* 30.798 3.333 4.486 3.299 15.001 4.6792006* 29.867 3.062 4.349 3.189 14.075 5.1922007

enero 30.374 3.042 4.455 3.026 14.515 5.336 febrero 31.027 3.311 4.509 2.864 14.720 5.623 marzo 31.817 3.885 4.592 2.630 14.781 5.929 abril 32.187 4.274 4.619 2.633 14.582 6.079 mayo 32.350 4.482 4.602 2.581 14.506 6.179 junio 32.840 4.558 4.584 2.716 14.589 6.393 julio 32.867 4.553 4.460 2.896 14.500 6.458 agosto 34.056 4.627 4.642 3.592 14.766 6.429 septbre. 33.587 4.426 4.542 3.085 15.007 6.527 octubre 33.504 4.659 4.581 3.013 15.402 5.849 novbre. 33.550 4.679 4.609 3.084 15.351 5.827 dicbre. 30.160 3.228 4.231 3.264 14.074 5.363

2008 enero 30.992 3.471 4.282 3.281 14.674 5.284 febrero 34.318 5.006 4.565 3.719 15.466 5.562 marzo 33.244 4.464 4.433 3.588 15.118 5.641 abril 34.317 4.985 4.627 3.882 15.699 5.124 mayo 35.492 5.297 4.812 4.143 16.097 5.143 junio 36.861 5.500 4.948 4.600 16.345 5.468 julio 37.890 5.615 5.077 4.959 16.568 5.671 agosto 39.478 5.695 5.366 5.664 17.016 5.737 septbre. 40.753 5.549 5.483 5.598 18.068 6.055 octubre 43.756 6.179 5.902 6.141 19.162 6.372 novbre. 44.114 6.162 6.108 6.232 19.309 6.303 dicbre. 37.396 4.063 5.456 5.221 17.241 5.415

2009 enero 39.544 4.334 5.673 5.697 18.324 5.516 febrero 43.695 5.291 6.351 6.398 19.693 5.962 marzo 47.943 9.138 5.797 6.581 22.078 4.349 abril 49.234 9.955 5.907 6.807 22.086 4.479 mayo 49.205 9.943 5.894 6.511 22.216 4.641 junio 48.574 9.360 5.858 6.420 22.375 4.561 julio 48.940 9.185 5.909 6.588 22.507 4.751 agosto 49.805 9.086 6.044 6.925 22.899 4.851 septbre. 50.325 8.815 6.039 6.717 23.703 5.051 octubre 52.273 9.449 6.213 6.893 24.462 5.256 novbre. 50.634 8.808 5.971 6.635 24.039 5.181 dicbre. 43.442 5.263 5.365 6.154 21.785 4.875

2010enero 41.739 4.305 5.057 5.444 21.990 4.943febrero 44.056 5.125 5.238 6.100 22.643 4.950marzo 47.169 7.001 5.578 6.489 22.861 5.240abril 50.509 9.002 5.907 6.766 23.219 5.615mayo 50.509 9.192 5.910 6.533 23.052 5.822junio 50.632 9.168 5.785 6.541 23.138 6.000julio 50.710 8.987 5.818 6.714 22.919 6.272agosto 52.227 8.996 6.026 7.190 23.552 6.463septbre. 53.544 8.833 6.085 7.096 24.577 6.953octubre 55.255 9.524 6.161 7.262 25.027 7.281

* Diciembre.Nota: A partir de febrero de 2001 los datos han sido recalculados para homogeneizarlos con el nuevo modelo de gestión SISPE (Sistema

de Información de los Servicios Públicos de Empleo), implantado el 3 de mayo de 2005, para la obtención del paro registrado.Fuente: SPEE. Elaboración propia.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


93

CUADRO 20CONTRATOS DE TRABAJO REGISTRADOS: TOTALES, INDEFINIDOS Y TEMPORALES

TOTAL CONTRATOS 1=2+3

CONTRATOS INDEFINIDOS 2

CONTRATOS TEMPORALES 3

2000 294.679 7.487 287.1922001 334.857 6.895 327.9622002 319.115 7.511 311.6042003 380.463 8.812 371.6512004 403.037 9.271 393.7662005 373.907 10.161 363.7462006 370.376 13.546 359.830 enero 53.727 946 52.781 febrero 28.069 983 27.086 marzo 26.779 1.218 25.561 abril 20.211 894 19.317 mayo 23.408 991 22.417 junio 22.489 901 21.588 julio 20.928 914 20.014 agosto 21.310 872 20.438 septbre. 25.714 1.199 24.515 octubre 23.688 1.444 22.244 novbre. 28.648 1.521 27.127 dicbre. 78.405 1.663 76.7422007 428.629 14.165 414.464 enero 74.818 1.724 73.094 febrero 41.676 991 40.685 marzo 33.239 1.171 32.068 abril 23.823 983 22.840 mayo 25.355 1.129 24.226 junio 21.487 1.110 20.377 julio 23.650 1.174 22.476 agosto 21.663 739 20.924 septbre. 25.521 1.111 24.410 octubre 27.475 1.538 25.937 novbre. 29.114 1.470 27.644 dicbre. 80.808 1.025 79.7832008 417.981 12.489 405.492 enero 70.392 1.302 69.090 febrero 47.793 1.066 46.727 marzo 28.906 1.041 27.865 abril 22.156 1.038 21.118 mayo 20.762 955 19.807 junio 20.499 1.025 19.474 julio 21.474 1.041 20.433 agosto 18.238 655 17.583 septbre. 25.285 1.180 24.105 octubre 23.171 1.187 21.984 novbre. 26.288 929 25.359 dicbre. 93.017 1.070 91.9472009 434.610 9.491 425.119

enero 72.212 874 71.338 febrero 51.505 745 50.760 marzo 36.989 803 36.186 abril 22.305 704 21.601 mayo 20.147 688 19.459 junio 21.693 770 20.923 julio 20.412 859 19.553 agosto 18.698 528 18.170 septbre. 24.763 869 23.894 octubre 22.126 895 21.231 novbre. 30.619 783 29.836 dicbre. 93.141 973 92.168

2010enero 77.467 742 76.725febrero 60.520 598 59.922marzo 57.166 666 56.500abril 28.138 735 27.403mayo 22.825 762 22.063junio 22.447 982 21.465julio 20.802 603 20.199agosto 19.545 570 18.975septbre. 25.521 1.031 24.490octubre 21.476 826 20.650



94

CUADRO 21APERTURAS DE CENTROS DE TRABAJO

Nº APERTURASNº DE TRABAJADORES

TOTAL AUTÓNOMOS CUENTA AJENA

1997 709 2.081 279 1.8021998 647 2.773 282 2.4911999 856 4.803 324 4.4792000 1.061 6.072 339 5.7332001 1.076 6.327 311 6.0162002 1.037 6.495 257 6.2382003 1.051 6.779 302 6.4772004 1.254 8.022 312 7.7102005 1.571 10.098 403 9.6952006 1.896 13.471 540 12.931

enero 117 1.013 22 991 febrero 151 1.102 50 1.052 marzo 178 906 43 863 abril 162 1.066 58 1.008 mayo 167 950 55 895 junio 212 1.274 60 1.214 julio 167 972 61 911 agosto 123 895 27 868 septbre. 113 689 33 656 octubre 151 900 48 852 novbre. 203 1.725 39 1.686 dicbre. 152 1.979 44 1.935

2007 2.573 19.402 542 18.860 enero 181 1.817 41 1.776 febrero 201 1.483 39 1.444 marzo 235 1.540 70 1.470 abril 195 1.168 27 1.141 mayo 245 1.757 59 1.698 junio 215 1.259 60 1.199 julio 226 1.569 64 1.505 agosto 162 1.454 34 1.420 septbre. 163 1.134 29 1.105 octubre 276 2.243 11 2.232 novbre. 294 2.105 57 2.048 dicbre. 180 1.873 51 1.822

2008 2.583 16.706 598 16.108 enero 234 1.903 63 1.840 febrero 211 1.493 59 1.434 marzo 225 1.559 78 1.481 abril 245 1.558 71 1.487 mayo 213 1.251 66 1.185 junio 234 1.408 67 1.341 julio 263 1.347 51 1.296 agosto 136 803 31 772 septbre. 175 1.169 36 1.133 octubre 257 1.745 20 1.725 novbre. 210 1.348 29 1.319 dicbre. 180 1.122 27 1.095

2009 2.956 21.378 329 21.049 enero 141 889 18 871 febrero 228 1.623 17 1.606 marzo 252 1.901 21 1.880 abril 276 2.420 21 2.399 mayo 302 2.301 16 2.285 junio 330 2.417 28 2.389 julio 287 2.171 41 2.130 agosto 206 1.306 46 1.260 septbre. 242 1.681 46 1.635 octubre 288 2.160 37 2.123 novbre. 251 1.556 21 1.535 dicbre. 153 953 17 936

2010enero 108 566 20 546febrero 173 1.133 17 1.116marzo 205 1.842 16 1.826abril 243 1.328 23 1.305mayo 251 1.505 23 1.482junio 240 1.462 12 1.450julio 217 1.200 23 1.177agosto 179 1.471 14 1.357septbre. 191 1.464 52 1.412octubre 225 1.691 15 1.676

Fuente: Delegación Provincial de la Consejería de Empleo de la Junta de Andalucía. Elaboración propia.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


95

CUADRO 22NÚMERO DE EXPEDIENTES DE REGULACIÓN DE EMPLEO

POR MODALIDADES

TOTAL 1=2+3+4

SUSPENSIÓN 2

REDUCCIÓN JORNADA 3

RESCISIÓN 4

1990 41 18 3 201991 70 30 7 331992 63 26 4 331993 110 53 5 521994 120 73 9 381995 77 53 3 211996 42 23 - 191997 21 13 1 71998 16 8 - 81999 14 5 1 82000 12 5 - 72001 25 16 1 82002 17 9 2 62003 13 7 - 62004 13 7 - 62005 13 8 - 52006 9 7 1 12007 14 9 1 4

enero 5 3 - 2febrero 1 - - 1marzo 1 1 - -abril - - - -mayo - - - -junio 1 1 - -julio 2 1 - 1agosto 2 2 - -septbre. - - - -octubre - - - -novbre. - - - -dicbre. 2 1 1 -

2008 70 42 3 25enero 2 1 - 1febrero 1 1 - -marzo - - - -abril 3 1 - 2mayo 4 3 - 1junio 4 1 - 3julio 10 8 - 2agosto 7 2 - 5septbre. 3 1 - 2octubre 3 1 - 2novbre. 10 7 - 3dicbre. 23 16 3 4

2009 186 139 18 29enero 22 16 - 6febrero 17 14 - 3marzo 12 7 2 3abril 17 9 3 5mayo 22 18 1 3junio 12 8 2 2julio 18 13 5 -agosto 22 18 2 2septbre. 5 4 1 -octubre 10 6 1 3novbre. 13 11 1 1dicbre. 16 15 - 1

2010*enero 14 10 - 4febrero 11 6 1 4marzo 11 9 1 1abril 5 4 - 1mayo 8 5 1 2junio 18 9 5 4julio 15 8 2 5

* Datos provisionales.Fuente: Consejería de Empleo de la Junta de Andalucía, Cuadernos de Estadísticas Sociolaborales. Elaboración propia.


96

CUADRO 23NÚMERO DE TRABAJADORES AFECTADOS SEGÚN MODALIDAD

DE EXPEDIENTES DE REGULACIÓN DE EMPLEO

TOTAL 1=2+3+4

SUSPENSIÓN 2

REDUCCIÓN JORNADA 3

RESCISIÓN 4

1990 1.187 705 44 4381991 1.171 638 53 4801992 1.529 650 220 6591993 4.614 3.459 308 8471994 3.607 2.530 670 4071995 997 599 13 3851996 2.458 2.220 - 2381997 477 297 21 1591998 216 81 - 1351999 226 84 1 1412000 195 60 - 1352001 589 352 7 2302002 230 92 39 992003 174 73 - 1012004 243 118 - 1252005 210 120 - 902006 101 93 1 72007 177 141 1 35

enero 20 16 - 4febrero 3 - - 3marzo 2 2 - -abril - - - -mayo - - - -junio 14 14 - -julio 47 19 - 28agosto 61 61 - -septbre. - - - -octubre - - - -novbre. - - - -dicbre. 30 29 1 -

2008 1.480 1.186 37 257enero 49 9 - 40febrero 5 5 - -marzo - - - -abril 5 3 - 2mayo 53 51 - 2junio 55 27 - 28julio 123 121 - 2agosto 74 41 - 33septbre. 43 2 - 41octubre 37 29 - 8novbre. 467 415 - 52dicbre. 569 483 37 49

2009 3.950 3.605 83 262enero 575 530 - 45febrero 450 429 - 21marzo 211 121 5 85abril 95 40 13 42mayo 248 244 1 3junio 169 150 5 14julio 546 521 25 -agosto 455 413 27 15septbre. 183 182 1 -octubre 241 219 5 17novbre. 207 202 1 4dicbre. 570 554 - 16

2010*enero 328 303 - 25febrero 182 109 4 69marzo 67 62 1 4abril 77 52 - 25mayo 86 57 2 27junio 132 98 18 16julio 317 252 2 63

* Datos provisionales.Fuente: Consejería de Empleo de la Junta de Andalucía, Cuadernos de Estadísticas Sociolaborales. Elaboración propia.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


97

CUAD

RO 2

4TR

ABAJ

ADOR

ES A

FECT

ADOS

SEG

ÚN C

AUSA

DE

LOS

EXPE

DIEN

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LBA

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A U

OBR

AFA

LTA

MAT

. PR

IMA

1=2+

9+13

2=3

a 8

34

56

78

9=10

a 1

210

1112

13

1991

1.17

1

509

-

10

90

303

23

83

231

607

164

431

1992

1.52

91.

247

-

85

3

1861

5 7

222

8-

-

8020

219

934.

614

4.40

8

9

125

2.79

586

7

2

658

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99

CUADRO 25CONCILIACIONES INDIVIDUALES POR CONCEPTOS: PRESENTADAS

POR DESPIDOS POR CANTIDADES POR SANCIONES VARIOS PENDIENTES MES ANTERIOR TOTAL

1993 2.544 2.152 53 91 - 4.840*1994 1.910 2.065 185 60 - 4.220*1995 1.891 2.687 22 226 - 4.826*1996 1.783 2.166 57 183 - 4.189*1997 1.731 1.839 18 212 - 3.800*1998 1.625 1.478 34 211 - 3.348*1999 1.615 2.472 23 89 - 4.199*2000 1.735 1.657 46 72 - 3.510*2001 2.091 1.642 53 108 - 3.894*2002 2.017 1.609 41 110 - 3.777*2003 1.477 1.834 36 196 - 3.543*2004 1.344 1.558 48 132 - 3.082*2005 1.261 1.458 55 102 - 2.876*2006 1.190 1.504 52 168 - 2.914*2007 1.001 1.846 83 165 - 3.095*

enero 142 125 5 12 140 424febrero 79 119 5 13 112 328marzo 81 188 11 10 123 413abril 59 77 10 15 80 241mayo 81 76 9 15 65 246junio 90 115 19 6 66 296julio 103 183 5 30 109 430agosto 56 80 0 1 184 321septbre. 71 86 4 13 70 244octubre 86 106 4 11 90 297novbre. 97 202 6 16 101 422dicbre. 56 489 5 23 122 695

2008 1.454 2.281 77 175 - 3.987*enero 81 215 5 14 487 802febrero 89 336 3 7 222 657marzo 87 189 3 12 263 554abril 108 145 4 13 212 482mayo 120 138 4 5 128 395junio 101 113 8 6 118 346julio 151 238 7 10 132 538agosto 139 106 9 4 230 488septbre. 107 143 3 2 187 442octubre 138 241 17 28 123 547novbre. 143 219 6 56 258 682dicbre. 190 198 8 18 306 720

2009 1.819 2.747 48 168 - 4.782*enero 230 263 5 24 236 758febrero 323 362 4 19 302 1.010marzo 183 314 10 7 515 1.029abril 165 236 2 16 344 763mayo 141 197 4 9 278 630junio 177 230 3 10 230 650julio 114 160 6 8 280 568agosto 102 137 0 14 176 429septbre. 120 173 2 20 121 436octubre 91 257 6 17 119 490novbre. 87 195 2 9 219 512dicbre. 86 223 4 15 204 532

2010enero 87 193 4 19 251 554febrero 89 226 5 18 227 565marzo 82 165 7 24 248 526abril 86 197 7 75 175 540mayo 115 190 7 40 240 592junio 99 301 12 21 223 656julio 87 167 2 22 286 564agosto 92 138 3 19 136 388septbre. 52 197 5 13 138 405octubre 125 212 8 20 143 508

* Excluidas “pendientes mes anterior”.Fuente: CMAC. Jaén. Elaboración propia.


100

CUADRO 26CONCILIACIONES INDIVIDUALES POR RESULTADOS: RESOLUCIONES

CON AVENENCIA

SIN AVENENCIA

INTENTADAS SIN EFECTO

TENIDAS POR NO PRESENTADAS DESISTIDAS PENDIENTES MES

SIGUIENTE TOTAL

1993 1.810 1.467 1.279 249 35 - 4.840*1994 1.310 1.222 1.424 238 26 - 4.220*1995 1.210 1.532 1.652 402 30 - 4.826*1996 1.169 1.028 1.754 172 66 - 4.189*1997 1.301 1.088 1.111 129 54 - 3.683*1998 1.013 1.196 933 152 18 - 3.312*1999 1.981 870 980 291 29 - 4.151*2000 1.431 925 1.049 140 26 - 3.571*2001 1.673 709 1.263 192 54 - 3.891*2002 1.480 960 1.049 166 41 - 3.696*2003 869 892 1.553 237 36 - 3.587*2004 714 995 1.161 126 24 - 3.020*2005 577 834 1.373 205 29 - 3.018*2006 551 866 1.256 165 35 - 2.873*2007 493 1.052 1.007 155 41 - 2.748*

enero 43 179 71 18 1 112 424febrero 47 88 58 11 1 123 328marzo 77 156 78 15 7 80 413abril 30 64 72 6 4 65 241mayo 42 53 70 15 0 66 246junio 47 46 81 9 4 109 296julio 38 59 117 18 14 184 430agosto 23 73 144 9 2 70 321septbre. 39 34 70 11 0 90 244octubre 44 75 67 7 3 101 297novbre. 48 119 104 27 2 122 422dicbre. 15 106 75 9 3 487 695

2008 594 1.490 1.853 218 82 - 4.237*enero 82 115 366 15 2 222 802febrero 37 167 178 10 2 263 657marzo 33 149 139 17 4 212 554abril 40 180 91 26 17 128 482mayo 40 99 126 5 7 118 395junio 40 77 82 10 5 132 346julio 51 93 124 34 6 230 538agosto 33 86 153 23 6 187 488septbre. 49 92 158 13 7 123 442octubre 40 95 116 26 12 258 547novbre. 58 194 96 22 6 306 682dicbre. 91 143 224 17 8 237 720

2009 541 1.691 2.213 256 67 - 4.768*enero 64 212 154 17 9 302 758febrero 83 166 199 37 10 515 1.010marzo 70 233 353 23 6 344 1.029abril 33 191 229 27 5 278 763mayo 47 189 143 16 5 230 630junio 38 151 152 16 13 280 650julio 50 120 157 63 2 176 568agosto 17 81 178 18 14 121 429septbre. 35 74 203 5 0 119 436octubre 35 70 151 13 2 219 490novbre. 34 119 150 5 0 204 512dicbre. 35 85 144 16 1 251 532

2010enero 26 98 185 17 1 227 554febrero 30 75 197 13 2 248 565marzo 36 144 140 24 7 175 526abril 54 82 145 18 1 240 540mayo 41 139 174 11 4 223 592junio 30 148 167 25 0 286 656julio 36 93 262 35 2 136 564agosto 20 72 144 14 0 138 388septbre. 38 85 130 9 0 143 405octubre 53 95 143 12 0 205 508

* Excluidas “pendientes mes siguiente”.Fuente: CMAC. Jaén. Elaboración propia.

n o v i e m b r e 2 0 1 0


101

CUADRO 27BENEFICIARIOS DE PRESTACIONES POR DESEMPLEO (miles)

DE PRESTACIONES BÁSICAS POR DESEMPLEO TOTAL Y COMPLEMENTARIAS

TRABAJADORES EVENTUALES AGRÍCOLAS SUBSIDIADOS

1991* 20,7 24,41992* 25,2 23,01993* 28,6 24,41994* 23,7 24,01995* 19,4 22,71996* 17,1 19,91997* 15,0 20,41998* 13,1 22,01999* 11,7 22,12000* 11,9 23,52001* 12,3 24,62002* 13,2 24,82003* 13,0 19,92004* 15,1 23,82005* 16,7 24,02006* 17,4 22,52007* 20,1 21,5

enero 18,2 20,5febrero 19,0 19,5marzo 19,4 19,2abril 19,0 18,8mayo 19,0 20,3junio 19,8 21,7julio 20,4 22,9agosto 21,3 23,3septbre. 20,7 24,4octubre 21,6 23,7novbre. 22,4 22,7dicbre. 20,4 21,0

2008* 26,7 21,1enero 21,0 19,7febrero 23,5 19,2marzo 24,6 19,2abril 25,2 20,1mayo 25,5 20,7junio 26,4 21,2julio 27,4 22,4agosto 28,9 22,7septbre. 29,1 23,2octubre 30,7 22,6novbre. 31,5 21,7dicbre. 26,1 20,0

2009* 37,0 20,0enero 28,1 18,6febrero 33,4 17,3marzo 37,2 17,7abril 38,7 18,5mayo 38,2 19,5junio 38,0 20,4julio 39,0 21,4agosto 39,1 21,7septbre. 38,6 22,2octubre 40,3 22,0novbre. 39,7 21,1dicbre. 33,3 19,4

2010enero 32,1 17,6febrero 36,8 16,5marzo 40,9 16,4abril 45,0 18,1mayo 44,6 19,0junio 44,9 19,9julio 45,3 20,9agosto 46,0 21,5septbre. 44,1 21,9

* Media mensual del año correspondiente.Fuente: SPEE. Elaboración propia.


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104

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105

CUADRO 29INCREMENTO SALARIAL PONDERADO PACTADO EN CONVENIOS COLECTIVOS (%)

TOTAL CONVENIOS DE EMPRESA CONVENIOS DE SECTOR

1991 8,28 8,26 8,281992 7,88 8,18 7,871993 6,46 5,05 6,471994 5,74 4,19 5,761995 4,95 2,18 4,991996 4,42 3,55 4,441997 4,20 2,50 4,251998 3,21 2,26 3,251999 2,83 2,25 2,85

I T 2,27 - 2,27II T 2,96 2,00 2,97III T 2,83 2,24 2,85IV T 2,83 2,25 2,85

2000 5,65 2,89 5,75I T 6,36 2,16 6,37II T - - -III T 5,75 2,67 5,87IV T 5,65 2,89 5,75

2001 4,12 2,82 4,15I T 4,02 2,30 4,05II T 3,99 2,28 4,02III T 3,96 2,79 3,99IV T 4,12 2,82 4,15

2002 4,56 2,38 4,64I T 5,35 2,16 5,47II T 5,10 2,19 5,21III T 5,10 2,19 5,21IV T 4,56 2,38 4,64

2003 3,48 2,74 3,50I T 3,83 2,67 3,86II T 3,72 2,77 3,74III T 3,72 2,77 3,74IV T 3,48 2,74 3,50

2004 4,07 2,89 4,11I T 3,50 2,53 3,52II T 3,45 2,84 3,47III T 3,38 2,85 3,39IV T 4,07 2,89 4,11

2005 3,86 2,58 3,89I T 4,48 2,51 4,52II T 4,20 2,50 4,24III T 4,13 3,52 4,15IV T 3,86 2,58 3,89

2006 3,74 2,62 3,77I T 4,01 2,66 4,05II T 4,01 2,67 4,05III T 4,01 2,67 4,05IV T 3,74 2,62 3,77

2007 3,63 2,64 3,66I T 3,96 2,33 4,00II T 3,84 2,68 3,87III T 3,84 2,68 3,87IV T 3,63 2,64 3,66

2008 3,83 3,34 3,83I T 4,22 3,43 4,23II T 3,94 3,29 3,95III T 3,81 3,43 3,82IV T 3,83 3,34 3,83

2009 3,53 2,27 3,55I T 4,33 2,30 4,36II T 4,32 2,29 4,35III T 4,09 2,25 4,12IV T 3,53 2,27 3,55

2010I T 0,54 1,13 0,53II T 0,57 1,17 0,55

Fuente: Consejería de Empleo de la Junta de Andalucía, Cuadernos de Estadísticas Sociolaborales. Elaboración propia.


106

CUADRO 30NÚMERO DE OFICINAS DE ENTIDADES DE DEPÓSITO

TOTAL BANCOS CAJAS DE AHORROS COOPERATIVAS DE CRÉDITO

1=2+3+4 2 3 4

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a 31 de marzo 629 114 371 144a 30 de junio 626 112 370 144a 30 de septbre. 627 113 370 144a 31 de dicbre. 627 113 370 144

2010a 31 de marzo 627 113 369 145a 30 de junio 622 111 367 144

* A 31 de diciembre.Fuente: Banco de España, Boletín Estadístico. Elaboración propia.

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107

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2009

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2006

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a 30

de

jun

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2007

a

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a 30

de

jun

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a 31

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2008

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a 30

de

jun

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CUADRO 34COMERCIO EXTERIOR (miles de euros)

EXPORTACIONES IMPORTACIONES SALDO COMERCIAL

1991 377.971 92.165 285.8051992 260.022 103.188 156.8341993 245.195 114.168 131.0271994 221.473 125.690 95.7831995 237.382 221.389 15.9931996 344.170 242.496 101.6731997 479.566 212.770 266.7951998 437.741 266.218 171.5171999 431.965 324.000 107.9662000 612.738 378.169 234.5692001 532.177 371.616 160.5612002 574.535 447.017 127.5182003 579.437 438.161 141.2762004 731.072 455.238 275.8362005 655.058 527.945 127.1132006 617.886 536.999 80.8862006 617.886 536.999 80.8862007 612.930 582.222 30.708

enero 42.197 33.484 8.713febrero 36.932 38.606 -1.674marzo 66.372 47.524 18.848abril 59.285 47.364 11.921mayo 53.267 45.132 8.135junio 55.025 48.421 6.604julio 39.207 47.712 -8.505agosto 39.589 38.326 1.263septbre. 57.945 67.947 -10.002octubre 69.930 58.294 11.637novbre. 51.865 60.099 -8.234dicbre. 41.315 49.312 -7.997

2008 636.198 557.723 78.475enero 53.536 42.303 11.233febrero 53.166 44.638 8.528marzo 52.006 49.321 2.685abril 51.477 57.668 -6.191mayo 51.706 45.824 5.882junio 51.435 48.803 2.632julio 52.770 43.231 9.539agosto 47.219 49.912 -2.693septbre. 67.415 51.291 16.124octubre 62.349 44.058 18.291novbre. 52.998 46.950 6.048dicbre. 40.122 33.723 6.399

2009 550.460 415.306 135.154enero 34.776 37.118 -2.342febrero 40.455 40.522 -66marzo 47.618 31.429 16.188abril 39.757 27.627 12.130mayo 43.050 29.128 13.922junio 52.553 37.595 14.958julio 49.054 37.781 11.273agosto 43.107 24.668 18.439septbre. 65.047 38.917 26.130octubre 50.704 37.940 12.764novbre. 48.994 34.706 14.289dicbre. 35.344 37.875 -2.532

2010enero 36.903 37.351 -449febrero 43.081 48.173 -5.092marzo 50.777 37.720 13.058abril 46.504 34.753 11.751mayo 58.528 37.170 21.358junio 64.620 48.462 16.158julio 56.764 36.679 20.085agosto 48.244 31.579 16.665


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CUADRO 35EXPORTACIONES POR RAMAS DE ACTIVIDAD (miles de euros)

ACEITES Y GRASAS AUTOMOCIÓN MATERIAL ELÉCTRICO MUEBLES

1997 157.424 170.866 36.443 28.2421998 167.097 146.451 24.726 35.4751999 82.557 165.094 55.214 41.5822000 140.108 243.272 26.927 42.6752001 164.732 143.816 42.034 41.5232002 251.485 124.988 53.237 40.9882003 187.237 122.887 85.260 37.4762004 227.760 125.700 189.273 39.7472005 151.589 95.665 227.758 40.8152006 122.091 81.437 220.776 34.479 enero 5.725 7.021 4.947 1.555 febrero 4.747 6.816 20.321 4.084 marzo 7.782 11.602 23.405 6.329 abril 8.986 6.959 20.683 2.391 mayo 10.684 6.411 22.867 2.959 junio 15.610 8.630 23.208 3.009 julio 15.777 5.303 20.158 2.867 agosto 10.219 5.615 16.591 2.399 septbre. 15.934 5.712 20.551 1.365 octubre 12.620 6.305 24.823 4.696 novbre. 7.992 4.865 18.409 1.613 dicbre. 6.015 6.198 4.813 1.2122007 167.565 74.518 175.899 36.057 enero 11.357 11.129 4.399 3.307 febrero 9.375 6.980 3.828 3.345 marzo 22.618 6.528 18.842 3.479 abril 16.272 9.963 17.844 3.197 mayo 11.345 8.459 17.498 3.266 junio 14.784 5.562 16.150 2.685 julio 4.831 3.901 15.102 2.639 agosto 8.923 2.959 12.855 2.798 septbre. 17.612 4.426 17.135 2.944 octubre 24.406 6.729 19.796 3.246 novbre. 14.893 3.536 17.571 2.614 dicbre. 11.150 4.348 11.880 2.5372008 163.814 63.162 197.725 36.201 enero 11.503 6.294 19.488 2.959 febrero 12.533 7.578 17.637 2.901 marzo 13.005 3.605 17.520 2.980 abril 8.454 3.907 19.138 3.435 mayo 11.479 6.279 17.329 3.298 junio 12.868 6.022 17.605 819 julio 15.532 6.398 13.398 1.714 agosto 12.025 2.657 13.935 5.999 septbre. 22.272 5.309 18.357 2.936 octubre 21.196 4.343 17.449 3.055 novbre. 14.297 5.444 16.312 2.894 dicbre. 8.650 5.327 9.557 3.2132009 141.082 42.431 186.781 37.919

enero 5.769 2.288 12.150 2.692febrero 8.164 3.862 12.500 3.023marzo 9.698 3.191 17.782 3.232abril 6.018 3.430 17.053 2.855mayo 9.242 4.554 16.067 2.565junio 14.184 3.604 18.318 2.768julio 10.798 6.930 13.900 3.481agosto 13.300 1.470 14.857 2.910septbre. 26.063 3.746 19.516 3.466octubre 15.350 2.699 17.152 3.481novbre. 13.694 4.114 17.205 3.541dicbre. 8.800 2.544 10.282 3.905

2010enero 7.002 1.856 16.116 2.432febrero 8.384 3.966 17.281 3.003marzo 11.445 3.146 20.043 4.191abril 12.810 2.091 17.677 3.599mayo 20.418 2.493 20.690 3.857junio 21.391 3.176 24.261 3.336julio 21.828 4.067 17.577 3.353agosto 19.202 1.223 16.168 2.875



112

CUADRO 36MATRICULACIONES DE VEHÍCULOS

TOTAL CAMIONES Y FURGONETAS AUTOBUSES TURISMOS MOTOCICLETAS TRACTORES Y

OTROS VEHÍCULOS

1991 14.386 4.141 13 8.935 1.191 1061992 15.426 4.266 23 10.172 899 661993 11.009 3.092 32 7.429 423 331994 11.271 3.104 17 7.806 297 471995 9.183 2.627 15 6.155 285 1011996 10.970 3.707 16 6.903 233 1111997 13.654 4.870 21 8.337 293 1331998 15.537 4.523 35 10.367 427 1851999 18.178 4.932 41 12.392 577 2362000 16.826 4.428 30 11.545 623 2002001 16.706 4.127 19 11.909 417 2342002 15.203 3.427 27 11.056 507 1862003 16.426 3.990 15 11.638 558 2252004 19.115 4.418 29 13.352 1.041 2752005 20.651 4.346 30 13.747 2.292 2362006 21.602 4.309 39 13.980 2.999 2752007 21.491 4.214 37 13.799 3.173 268

enero 1.659 357 2 1.089 196 15febrero 1.477 311 2 973 175 16marzo 2.159 431 11 1.341 346 30abril 1.737 344 4 1.096 262 31mayo 1.989 368 2 1.196 403 20junio 1.976 380 3 1.220 352 21julio 2.156 364 2 1.365 393 32agosto 1.701 313 - 1.107 269 12septbre. 1.463 291 2 916 229 25octubre 1.699 330 5 1.110 232 22novbre. 1.756 355 3 1.174 200 24dicbre. 1.719 370 1 1.212 116 20

2008 14.407 2.144 20 9.577 2.484 182enero 1.475 249 2 1.023 168 33febrero 1.398 232 2 969 178 17marzo 1.388 212 1 951 197 27abril 1.610 259 4 1.019 298 30mayo 1.369 208 3 854 285 19junio 1.232 183 2 778 259 10julio 1.470 176 1 998 279 16agosto 979 122 1 618 234 4septbre. 895 126 1 583 181 4octubre 900 113 - 647 133 7novbre. 780 119 1 515 138 7dicbre. 911 145 2 622 134 8

2009 10.954 1.285 21 8.118 1.472 58enero 798 100 1 609 85 3febrero 632 67 6 485 71 3marzo 824 158 4 561 99 2abril 755 90 2 543 117 3mayo 741 70 1 515 146 9junio 669 69 2 448 144 6julio 1.246 126 - 920 197 3agosto 828 73 - 617 134 4septbre. 1.065 144 - 801 118 2octubre 1.239 134 4 968 123 10novbre. 984 113 1 725 137 8dicbre. 1.173 141 - 926 101 5

2010enero 892 109 5 695 80 3febrero 989 126 3 771 82 7marzo 1.211 148 6 928 124 5abril 1.027 109 4 775 134 5mayo 1.062 125 - 780 151 6junio 1.194 134 1 840 211 8julio 837 95 3 579 156 4agosto 544 63 - 401 75 3septbre. 680 102 6 454 116 2octubre 706 84 - 524 94 4


n o v i e m b r e 2 0 1 0


113

CUADRO 37SOCIEDADES MERCANTILES (capital en miles de euros)

CREADAS AMPLIACIONES DE CAPITAL DISUELTAS

NÚMERO CAPITAL SUSCRITO NÚMERO CAPITAL

AMPLIADO TOTAL VOLUNTARIA POR FUSIÓN OTRAS

1990 335 17.045 49 6.551 9 9 - -1991 488 13.781 79 14.665 14 13 1 -1992 573 16.041 182 17.219 56 54 2 -1993 631 14.382 133 33.945 41 38 3 -1994 760 13.571 101 26.090 25 25 - -1995 790 12.838 100 13.721 26 24 2 -1996 634 10.620 98 15.783 107 45 2 601997 691 12.297 125 18.475 48 42 1 51998 706 19.256 156 17.225 39 36 3 -1999 761 27.001 179 33.565 37 33 - 42000 799 18.283 236 35.378 53 40 9 42001 768 25.557 223 35.356 55 48 2 52002 830 24.353 354 64.316 77 67 5 52003 823 37.156 274 76.159 80 74 3 32004 979 26.799 240 86.157 84 79 2 32005 968 39.879 261 50.562 99 88 8 32006 1.109 43.637 299 73.271 126 114 6 62007 1.067 42.151 307 88.033 141 133 - 8

enero 144 9.746 51 21.611 22 21 - 1febrero 93 3.020 27 8.419 11 11 - -marzo 110 1.101 37 13.637 9 9 - -abril 70 2.107 13 3.120 8 7 - 1mayo 88 1.488 28 8.837 8 8 - -junio 111 2.705 30 6.938 10 10 - -julio 57 1.160 12 1.439 7 6 - 1agosto 145 2.562 31 8.053 15 14 - 1septbre. 42 547 15 3.834 7 7 - -octubre 60 12.464 23 2.898 11 11 - -novbre. 64 4.277 19 4.217 14 11 - 3dicbre. 83 974 21 5.030 19 18 - 1

2008 715 23.851 332 106.043 147 123 15 9enero 104 5.091 44 16.990 36 33 3 -febrero 102 2.893 35 6.386 10 8 1 1marzo 76 774 28 6.142 7 5 1 1abril 77 4.157 28 31.834 7 7 - -mayo 58 598 32 5.645 5 5 - -junio 58 3.806 24 1.899 3 3 - -julio 46 391 28 7.129 7 5 1 1agosto 45 541 22 1.934 9 6 2 1septbre. 32 1.042 22 13.973 7 6 - 1octubre 42 1.078 28 4.210 16 13 1 2novbre. 42 1.299 24 6.972 21 17 4 -dicbre. 33 2.181 17 2.929 19 15 2 2

2009 602 16.331 262 75.399 155 128 6 21enero 57 1.898 37 4.667 23 21 1 1febrero 67 1.015 38 25.072 18 16 - 2marzo 81 1.853 42 13.321 17 12 3 2abril 51 338 12 5.551 8 6 - 2mayo 40 475 24 3.883 9 8 - 1junio 57 748 18 4.247 17 15 - 2julio 27 753 10 2.384 9 8 - 1agosto 31 579 14 3.519 6 6 - -septbre. 56 2.052 16 1.730 12 10 1 1octubre 57 5.725 17 4.148 9 4 - 5novbre. 42 490 18 2.032 11 10 - 1dicbre. 36 405 16 4.845 16 12 1 3

2010enero 67 2.077 41 7.333 52 48 - 4febrero 56 1.823 30 11.270 19 16 - 3marzo 54 1.263 29 8.014 16 12 - 4abril 68 2.961 19 10.842 17 11 - 6mayo 44 817 18 4.296 12 9 - 3junio 55 1.323 14 2.499 11 8 1 2julio 42 1.642 11 4.773 26 25 - 1agosto 31 514 13 1.227 26 24 - 2septbre. 30 476 16 3.763 23 21 1 1



114

CUADRO 38EFECTOS DE COMERCIO IMPAGADOS (miles de euros)

TOTAL DE ENTIDADES FINANCIERAS TOTAL DE BANCOS TOTAL DE CAJAS DE

AHORROSTOTAL DE COOPERAT.DE

CRÉDITO

NÚMERO IMPORTE NÚMERO IMPORTE NÚMERO IMPORTE NÚMERO IMPORTE

1990 155.137 135.546 111.793 100.670 41.366 31.980 1.978 2.8971991 133.046 131.165 101.016 100.561 29.807 26.955 2.223 3.6541992 136.719 138.708 100.129 102.467 34.109 32.755 2.481 3.4801993 130.530 151.780 91.367 104.498 35.960 42.335 3.203 4.9521994 103.413 113.285 73.519 81.575 27.188 28.212 2.697 3.4981995 90.743 99.029 65.132 72.933 23.599 23.403 2.012 2.6871996 83.059 94.888 60.141 70.060 20.352 21.522 2.566 3.3061997 70.426 79.147 48.105 55.137 19.988 21.210 2.333 2.7951998 60.394 70.294 39.160 45.184 18.548 21.618 2.671 3.4441999 54.131 67.524 34.652 42.233 17.153 21.937 2.283 3.2942000 52.890 72.314 31.751 40.664 18.165 25.910 2.434 4.5862001 53.036 71.677 30.028 38.934 20.227 27.118 2.781 5.6382002 59.029 92.554 29.641 41.869 25.768 41.424 3.620 9.2622003 62.839 103.939 26.717 40.554 30.101 49.900 6.020 13.4872004 49.716 80.104 22.808 32.279 24.472 42.161 2.436 5.6622005 49.487 97.787 21.517 39.206 25.570 48.523 2.400 10.0592006 45.293 89.152 18.582 36.095 24.627 47.650 2.084 5.4112007 46.700 111.603 19.166 45.805 25.370 60.032 2.164 5.766

enero 4.142 9.658 1.627 4.224 2.348 4.992 167 443febrero 3.198 6.499 1.300 2.578 1.763 3.594 135 327marzo 3.775 7.956 1.456 3.163 2.136 4.358 183 435abril 3.483 6.903 1.450 2.643 1.880 3.906 153 354mayo 4.099 10.113 1.684 4.532 2.201 5.081 214 500junio 3.845 8.322 1.637 3.283 2.042 4.606 166 433julio 3.753 8.346 1.495 3.303 2.063 4.545 195 498agosto 3.501 7.650 1.389 3.245 1.933 3.977 179 428septbre. 3.720 9.586 1.555 4.088 1.990 4.991 175 507octubre 4.311 12.563 1.835 4.259 2.279 7.758 197 546novbre. 4.295 11.750 1.781 4.758 2.315 6.429 199 563dicbre. 4.578 12.255 1.957 5.729 2.420 5.795 201 731

2008 65.278 216.255 28.479 88.699 33.357 114.112 3.442 13.443enero 5.051 16.432 2.006 5.828 2.763 9.370 282 1.235febrero 4.263 13.888 1.766 6.298 2.237 6.712 260 878marzo 4.587 14.794 2.027 6.366 2.289 7.311 271 1.118abril 4.624 19.400 1.994 6.056 2.477 12.989 153 354mayo 5.718 18.000 2.480 7.533 2.949 8.949 289 1.519junio 5.645 17.243 2.695 7.767 2.687 8.599 263 877julio 6.003 20.879 2.569 7.627 3.098 11.959 336 1.293agosto 4.761 15.261 2.048 6.113 2.490 8.468 223 680septbre. 5.738 18.481 2.528 8.046 2.855 9.218 355 1.217octubre 6.230 21.505 2.677 8.812 3.199 11.000 354 1.692novbre. 5.969 19.607 2.724 8.884 2.953 9.365 292 1.358dicbre. 6.689 20.765 2.965 9.370 3.360 10.171 364 1.223

2009 46.691 130.358 21.421 55.937 21.707 62.980 3.563 11.440enero 6.226 25.390 2.710 13.895 3.150 10.372 366 1.122febrero 4.924 16.007 2.191 6.820 2.415 7.724 318 1.463marzo 5.066 16.279 2.190 7.613 2.482 7.367 394 1.298abril 4.148 16.904 1.795 5.051 1.973 10.662 380 1.191mayo 4.463 11.394 2.030 4.576 2.120 6.009 313 810junio 3.865 9.239 1.772 3.194 1.785 5.154 308 891julio 3.720 8.298 1.726 3.296 1.625 3.971 369 1.030agosto 2.727 5.282 1.264 2.021 1.280 2.777 183 484septbre. 2.889 5.255 1.432 2.084 1.211 2.459 246 712octubre 2.979 6.138 1.503 2.726 1.246 2.631 230 782novbre. 2.640 5.357 1.294 2.307 1.074 1.960 272 1.090dicbre. 3.044 4.815 1.514 2.354 1.346 1.894 184 567

2010 6.820 2.415 7.724 318 1.463enero 2.906 5.586 1.472 3.049 1.244 1.985 190 552febrero 2.433 5.292 1.303 2.434 951 2.101 179 757marzo 2.765 5.332 1.354 2.422 1.157 2.335 254 575abril 2.494 5.056 1.282 2.377 1.002 1.809 210 871mayo 2.776 7.401 1.437 3.319 1.076 1.896 263 2.186junio 2.734 9.797 1.390 5.325 1.109 3.042 235 1.429julio 2.761 8.403 1.379 3.599 1.142 3.922 240 882agosto 2.337 4.492 1.275 2.277 880 1.542 182 673septbre. 2.632 5.327 1.381 2.702 961 1.670 290 956

Nota: A partir de 2003 la estadística se elabora con una nueva metodología, que impide su comparación con los datos anteriores.Fuente: INE. Elaboración propia.

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115

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CUADRO 41ÍNDICE DE CONFIANZA EMPRESARIAL (factores que limitan la actividad)

DEBILIDAD DE LA DEMANDA

ESCASEZ DE MANO DE OBRA ESPECIALIZADA

INSUFICIENTE CAPACIDAD INSTALADA

DIFICULTADES DE FINANCIACIÓN O

TESORERÍA

AUMENTO DE LA COMPETENCIA

TRÁMITES ADMINISTRATIVOS

SOPORTADOSOTROS

2008III T 61,04 6,74 2,36 33,22 29,00 0,00 18,72IV T 69,64 2,87 1,18 36,76 24,62 0,00 25,13

2009I T 76,43 6,06 2,36 42,76 27,44 0,00 15,82

II T 71,45 3,88 1,69 37,16 27,53 0,00 19,93III T 76,43 3,70 1,68 35,02 25,59 0,00 22,22IV T 77,60 3,12 2,60 36,20 21,09 0,00 20,05

2010I T 80,42 3,48 0,80 27,34 19,84 6,97 15,82

II T 79,62 3,22 1,61 34,05 22,25 10,45 21,71III T 81,23 2,14 2,14 30,02 28,15 9,92 18,50


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Jaén, turismo y marketing: diagnóstico bajo un enfoque de imagen

Monografía núm. 48Noviembre 2010

Autor:

Francisco José Torres Ruiz Profesor Titular de Marketing Universidad de Jaén Director del Plan de Desarrollo Turístico de la Ciudad de Jaén

123

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1. INTRODUCCIÓN: EL PROBLEMA1

Las bondades del clima, una gran riqueza patrimonial y cultural y la cantidad y calidad de recursos naturales, han hecho de Andalucía uno de los enclaves más llamativos en el turismo a nivel mundial; sobre todo, en Europa. Naturalmente, ello ha contribuido a incrementar la consciencia y notoriedad de la región y, por supues-to, ha supuesto el desarrollo de un sector turístico generador de riqueza y empleo. Gracias al turismo, Andalucía “existe” en el mundo, y se beneficia de ello mediante la contribución del sector al bienestar socio económico de la zona.

Sin embargo, el desarrollo no ha sido simultáneo en todas las zonas de la comu-nidad autónoma, sino que se ha ido concentrando de forma paulatina en algunos puntos concretos; mientras que otros han permanecido relativamente al margen del fenómeno. El turismo, y sus repercusiones socioeconómicas, no se han expan-dido por igual ni a la misma velocidad entre la geografía andaluza. Así, coexisten zonas que, incluso podrían considerarse sobreexplotadas desde un punto de vista turístico con destinos que, en comparación, ni siquiera forman parte de las posibles opciones que un turista se plantea para pasar unas vacaciones. Hay destinos llama-tivos, con infraestructuras, servicios, y una cultura turística ciudadana, municipal y empresarial; y hay zonas en las que el turismo sólo es algo marginal, un conjunto de iniciativas aisladas y descoordinadas que, a lo sumo, intentan vivir de la inercia y atracción residual de otras zonas cercanas más llamativas y desarrolladas. Hay, en suma, turismo en mayúsculas y turismo en minúsculas, y la ciudad de Jaén no forma parte del primer grupo. En realidad, está bastante lejos del mismo.

Es cierto que desde un punto de vista estructural no puede aspirar a pertenecer al primer grupo, pero también que puede y debe mejorar su posición relativa en la comunidad, del mismo modo que intenta mejorar en otros sectores. La ciudad ha cambiado mucho en los últimos años…, y sigue cambiando. Y no debe permitir que los viajeros sólo tomen consciencia de la ciudad cuando la bordean por la autovía, pensando, como a veces se dice, que sólo es una “ciudad de paso”. El turismo puede aportar más, mucho más de lo que aporta a la ciudad. Pero “construir” un turismo mejor no es labor de un día, ni algo que se pueda realizar mediante improvisaciones o iniciativas aisladas. Requiere planificación y coordinación y, como base de todo ello, un diagnóstico realista que explique cómo está la situación y por qué. Con este documento, pretendemos ayudar a responder a estos dos interrogantes.

1 A finales de Julio de 2008, el Ayuntamiento de la Ciudad de Jaén, la Cámara de Comercio y la Federación de Turismo y Hostelería, pusieron en marcha una iniciativa conjunta tendente a mejorar la si-tuación del turismo de la ciudad. Para ello, se decidió la elaboración de un plan integral de actuación, con la finalidad básica de servir de catalizador del desarrollo integral del turismo y liderar, aunar y coordinar los esfuerzos en materia de turismo. Para la dirección y desarrollo del mismo se firmó un convenio con la Universidad de Jaén mediante el cual asumimos el reto de llevarlo a cabo. Este trabajo es fruto de los documentos, estudios, análisis y conclusiones desarrollados en el seno del plan, cuya extensión global va a aparecer en forma de libro, con el título de Plan de desarrollo turístico de la ciudad de Jaén.

124


Para ello, comenzamos destacando y enfatizando los cuatro vectores o dimen-siones fundamentales que, a nuestro juicio, constituyen las claves de un turismo desarrollado y de las repercusiones socioeconómicas del mismo sobre la población residente. Estos cuatro elementos son visitas, permanencia, gasto y satisfacción. Los tres primeros elementos conforman el flujo de dinero que se recibe por turismo a corto plazo, pues depende del número de personas que se desplazan al mismo, el tiempo que permanecen y el dinero que gastan por unidad de tiempo –dependen, a su vez, de la cantidad, tipo y nivel de servicios que se ofrecen. El cuarto factor, la satisfacción del turista, se relaciona con la valoración global que realiza el turista de su estancia, fruto de su experiencia con lo que el destino le ofrece, y es de gran importancia porque determina el contenido de la comunicación boca-oreja que rea-liza el turista, que constituye la más efectiva forma de comunicación persuasiva2. Se puede afirmar, sin temor a exagerar de forma excesiva, que los mejores “vendedores” de un destino son los turistas satisfechos. De otro lado, cabe destacar el necesario equilibrio que ha de conseguirse entre estos elementos, pues la potenciación de unos en detrimento de otros se traduce en desequilibrios que perjudican el desarrollo del turismo en cualquier zona. Así, por ejemplo, muchas visitas y poco gasto –general-mente, por carencias de servicios- produce una mayor degradación de los destinos turísticos; del mismo modo, insatisfacción –malos servicios, precios elevados– mer-man la imagen del destino, lo que repercute en futuras visitas.

En esencia, estos cuatro elementos básicos determinan las directrices o vectores sobre los que hay que trabajar si se pretende avanzar en materia turística: de un lado, hay que conseguir que los turistas vengan, o tengan intención de venir –esto es, generar demanda–, que permanezcan y contribuyan con su gasto al desarrollo del destino; de otro, que los que vienen se vayan contentos -dar valor, proporcionar satisfacción. Éstas son las dos dimensiones centrales, los ejes, los planteamientos que tienen que estar siempre presentes a la hora de planificar y gestionar en materia turística.

Y en este punto, nos permitiremos llamar la atención sobre un elemento básico, a menudo olvidado, en los procesos de planificación turística: el consumidor-turista, el elemento clave en toda la cadena. Sencillamente, es él quien decide si va a visitar el destino, durante cuántos días y con qué dinero. Finalmente, comparará sus expe-riencias en el destino con las expectativas previas que tenía antes de realizar el viaje y alcanzará determinado nivel de satisfacción.

En efecto, sin turistas no hay turismo; obviedad que subrayamos con el objetivo de remarcar las fuertes implicaciones de planificación y gestión que se derivan de ello: el turista es la referencia de base. Un turismo eficaz, competitivo, orientado al mercado siempre se está planteando en qué medida todo lo que se planifica o

2 En efecto, ¿a quién se le hace más caso que a un conocido cuya opinión se respeta, que ya ha visitado el destino turístico y que, además, no gana nada con informar sobre él?

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gestiona, todas las actuaciones que se realizan en materia de turismo, afectan al consumidor, a su intención de venir y a su satisfacción. De otro lado, si consideramos que toda actuación en materia de planificación y gestión debe fundamentarse en información relevante, no parece necesario hacer demasiado inciso en que la fun-damental debe girar en torno al consumidor-turista. En esencia, es la más relevante.

En este documento ofrecemos información del consumidor-turista; información a partir de la cual se esboza un diagnóstico básico de la situación del turismo en la ciudad de Jaén y sus causas; lo que puede ser el punto de partida para la formula-ción e implantación de estrategias de sector.

En clara coherencia con este objetivo, la orientación básica o el enfoque seguido en este trabajo es, fundamentalmente, un enfoque de marketing. En él, el núcleo cen-tral, el elemento más importante del proceso es el turista –consumidor- y se asume, de partida, que la demanda de visitantes no es más que el resultado de un proceso de elección relativamente complejo, desarrollado por los consumidores, constituido por diversas etapas –desde que se plantea la posibilidad de realizar un viaje hasta que el turista vuelve- en las que la imagen del destino es clave. Sencillamente, los destinos o ciudades sin imagen, o con una imagen mala, no son opciones para el consumidor o, en otras palabras, sólo los destinos atractivos –con buena imagen- tienen alguna posibilidad de ser seleccionados por un turista para pasar las vacaciones. Dada su importancia, no es de extrañar que uno de los elementos de base en la gestión de los destinos turísticos, sobre todo a nivel estratégico, sea el análisis de la imagen de los mismos. En esta misma línea, no deja de ser sorprendente que no se hayan realizado estudios de imagen de la ciudad hasta la fecha.

Con esta orientación general, tras un breve epígrafe descriptivo de la situación del turismo en la ciudad, se realiza una breve síntesis de algunos modelos teóricos de referencia para comprender la importancia de la imagen y su proceso de formación, en los resultados de elección del turista. A continuación, mostramos algunos de los resultados de un estudio realizado para medir la imagen de la ciudad –el primero que se ha realizado hasta la fecha-, que constituyen la base para comprender la situación de la ciudad en materia de turismo.

2. LA DEMANDA TURÍSTICA DE LA CIUDAD DE JAÉN

Un vistazo general a los escasos datos existentes, relativos a la demanda turísti-ca de la ciudad, pero que, por otro lado, resumen muy bien la situación de la misma, permite identificar claramente la situación de la ciudad en materia turística; sobre todo si estos datos se comparan con los de otras ciudades, a modo de marco de re-ferencia3. Esta situación se resume en escasa demanda, tanto en términos absolutos como relativos –cuadro 1- en la primera dimensión básica descriptiva de la impor-

3 Hemos considerado todas las capitales de provincia andaluzas en las que esta información estaba suficientemente desglosada, la ciudad de Úbeda, por su cercanía e interacción con la ciudad de Jaén y

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tancia del turismo para un destino, esto es, el número de viajeros. La realidad es que la ciudad presenta problemas de captación de visitantes, con niveles similares o inferiores a una ciudad de interior con poco que ofrecer.

Si se considera el referente de la población como un indicador de cómo contribu-ye el turismo a la riqueza de la ciudad, el impacto que el turismo tiene en la ciudad de Jaén –por habitante, se entiende- sería la mitad que el que tiene en Úbeda, el 47 por 100 de Córdoba o el 15 por 100 de Granada, considerando las ciudades más cercanas y el escenario de 2007. Por otro lado, el hecho de que la ratio de pernoc-taciones por habitante y la estancia media obtengan unos niveles tan bajos, no sólo son coherentes con la debilidad del turismo antes mencionada; sino que contribuyen a mostrar un panorama relativamente peor, en la medida en que estos datos son indicativos de la capacidad de retención que tiene la ciudad de sus visitantes, y se relacionan con el tiempo en el que está gastando dinero en la ciudad –cuanto más tiempo permanezca, mayor es la cantidad de dinero que deja- y con la oferta turís-tica que ésta proporciona, tanto en calidad como en cantidad –la estancia depende del número y calidad de las atracciones turísticas. Jaén también presenta problemas para retener a sus visitantes.

Cuadro 1 IndICadores básICos Comparados del turIsmo en la CIudad de Jaén (2007)

Habitantes Viajeros Viajeros/ habitantes Pernoctaciones Estancia media Pernoct./

habitantes

Jaén 116.393 145.141 1,25 203.102 1,4 1,74

Almería 186.651 258.621 1,39 476.580 1,84 2,55

Córdoba 323.600 863.493 2,67 1.194.462 1,38 3,69

Granada 236.207 1.492.977 6,32 2.712.449 1,82 11,48

Málaga 561.250 719.469 1,28 1.280.749 1,78 2,28

Sevilla 699.145 1.840.141 2,63 3.420.136 1,86 4,89

Úbeda 34.347 79.843 2,32 119.861 1,5 3,49

Cuenca 52.980 222.181 4,19 367.154 1,65 6,93

Valladolid 316.564 353.613 1,12 555.636 1,57 1,76

Badajoz 145.257 154.516 1,06 279.370 1,61 1,92

Fuente: INE.

En suma, en un contexto de una Comunidad Autónoma que es un referente a nivel mundial en materia de turismo, en comparación con ciudades cercanas, con

tres ciudades de interior, de diferente tamaño, repartidas por la geografía nacional que, a priori, no se caracterizan por ser destinos turísticos de relevancia nacional.

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contrastada notoriedad internacional, la ciudad adolece de una escasa capacidad de atracción de visitantes que, además, permanecen poco tiempo y, en consecuencia, dejan poco dinero.

3. EL CONSUMIDOR TURÍSTICO: UN MARCO DE REFERENCIA

Las razones de la situación anterior pueden ser variadas y contemplarse desde diferentes puntos de vista; y probablemente cualquier persona directa o indirecta-mente relacionada con el turismo de la ciudad tendría algo que decir al respecto. Podrían argumentarse problemas de oferta de servicios, de efecto sombra de otras capitales, problemas de comunicaciones, problemas de infraestructuras, etc.; y para cada persona implicada algunos problemas serían más importantes que otros, de-pendiendo de su formación, gustos o intereses, lo que dificulta ponerse de acuerdo o alcanzar un relativo consenso acerca de cuáles son los problemas y la mejor forma de abordarlos.

Esta situación es un problema relativamente común cuando se intenta marcar la estrategia para gestionar un destino como una ciudad; pues existen tantos grupos de presión, con intereses e ideologías distintas que alcanzar una solución óptima o, siquiera satisfactoria, que contente a todos los actores intervinientes es realmente difícil. Afortunadamente, como expusimos en la introducción de este documento, existe un elemento o referencia que puede ser la base sobre la que construir el nece-sario consenso, el turista o consumidor turístico. Sin él no hay turismo.

Si desde un punto de vista de gestión las líneas a avanzar se pueden sintetizar en la cadena atraer-retener-satisfacer a clientes, la realidad es que la consecución de esta cadena pasa por un conjunto de fases que debe ir superando el consumi-dor en las que están inmersos procesos cognitivos, motivacionales y, en síntesis, de comportamiento, que comienzan en la fase en la que se determina la necesidad o el deseo de viajar y finalizan con el retorno del individuo a su hogar. De modo resumi-do, se exponen en el cuadro 2, donde se intenta poner de manifiesto también cómo cada fase conlleva una posibilidad de actuación, a nivel de gestión, cuyo punto de convergencia es el intento de incrementar la demanda. En efecto, con éste último fin, se pueden realizar acciones para incrementar todas las tasas de cada etapa4. Supongamos, por tanto, que un turista potencial se plantea realizar una estancia de un fin de semana. El proceso de consumo podría sintetizarse en las siguientes etapas –cuadro 2.

En relación con todas estas fases, dos consideraciones deben de ser resaltadas. En primer lugar, se pueden agrupar en dos grandes grupos: pre-viaje y estancia -o planificación y acción, o elección y consumo-; distinción importante porque, desde

4 En realidad estas fases están, inspiradas en los distintos modelos tradicionales de jerarquía de efectos –algunos de los cuales tienen ya más de un siglo– y, sobre todo, en el modelo DAGMAR y sus contemporáneos, de la década de los sesenta.

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un punto de vista de gestión de un destino, las acciones a desarrollar y los agentes involucrados en las mismas varían. En la etapa previa al viaje, en general, las cor-poraciones locales adquieren un mayor protagonismo; sobre todo, por la acción de promoción del destino y de coordinación de la oferta de los diferentes agentes que proporcionan servicios. En la segunda, son las actividades específicas de los agentes individuales, su originalidad y, sobre todo, la calidad de sus servicios los verdaderos determinantes del nivel de satisfacción del turista.

Cuadro 2 relaCIón entre etapas del turIsta y obJetIvos de gestIón

Etapas importancia objetivos

1. Consciencia (relacionado con la imagen genérica)

Las ciudades de las que se desconoce su existencia no forman parte del con-junto de elección

Conseguir que el máximo número de personas sepan de la existencia de la ciudad como potencial lugar de visita

2. Conocimiento (relacionado con la imagen genérica)

Las ciudades sin imagen, sin rasgos, no forman parte del conjunto de elección

Conseguir que el máximo número de personas conozcan características generales de la ciudad, relacionadas con el turismo

3. Interés (relacionado con la imagen en dife-rentes segmentos)

Las ciudades con características no coherentes con los intereses de deter-minados grupos de turistas no forman parte del conjunto de elección

Conseguir que el máximo número de personas conozcan las características de la ciudad relacionadas o coherentes con lo que busca un turista

4. Gusto(relacionado con la imagen en seg-mentos, diferenciación de otras ciu-dades)

Sólo se eligen aquellas ciudades que, se considera, se adaptan a los gustos y preferencias de los turistas y que pre-sentan rasgos distintivos frente a otras

Conseguir que el máximo número de personas perciban en la ciudad carac-terísticas acordes con sus preferencias

5. Preferencia (relacionado con la imagen en seg-mentos, diferenciación)

La ciudad elegida presenta caracterís-ticas globales singulares y valoradas, diferentes a las de otras ciudades.

Conseguir que el máximo número de personas perciban que la ciudad es idónea, apropiada para viajar, mejor que otras, diferente

6. Compra y visita(relacionado con gestión de servicios, comercialización eficaz, acceso a los servicios)

Materialización de los ingresos y rique-za que genera el turismo

Conseguir que el máximo número de personas reserven, compren y consu-man el mayor número de servicios en la ciudad

7. Satisfacción y Boca oreja(relacionado con análisis de calidad percibida y satisfacción; análisis de expectativas)

La satisfacción es la base de la repe-tición, la fidelidad, y la comunicación que el visitante difunde de la ciudad

Conseguir que para el mayor número de personas posible los servicios con-sumidos sean de calidad y/o coherentes con sus expectativas

La segunda consideración es la importancia que tiene la imagen del destino en todo el proceso. En efecto, de las siete fases contempladas, en las primeras de ellas

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la imagen es la base de selección del destino y el principal elemento que determina la restante sucesión de etapas. Por ejemplo, para que una ciudad sea elegida como destino, previamente debe formar parte de las que le gustan –o le gustaría cono-cer- al turista, lo que obliga a su vez a que sea consciente de que la ciudad tenga características coherentes con sus intereses; y así sucesivamente. Y si la imagen es clave en el proceso de elección del turista y en la satisfacción del destino5, no es de extrañar los esfuerzos que los planificadores y gestores por dar a conocer, hablar, y resaltar las características de los destinos; esto es, de influir en su imagen. Asimis-mo, buscar y conseguir una imagen diferente a la de otros destinos, coherente con los valores de algunos segmentos de mercado es trascendental desde un punto de vista estratégico y uno de los puntos de partida de toda la actividad de marketing de un destino turístico.

Sin embargo, el importante rol que desempeña la imagen en los procesos de ges-tión obliga a su análisis y estudio de forma sistemática y, como ésta sólo existe en la mente de los consumidores, es necesario entrevistar a los mismos para conocerla, mediante estudios de mercado. Sólo de esta forma se pueden responder preguntas a nivel de planificación –cuáles son los rasgos distintivos; en qué nos perciben igual, mejor o peor que otras ciudades los diferentes consumidores, qué podemos hacer o comunicar para que nos perciban mejor, qué aspectos podrían ser destacados/impulsados del destino…- como de control –¿se ha mejorado la imagen?, ¿en qué as-pectos?, ¿ofrecemos más servicios o de mejor calidad?, ¿ha tenido éxito la campaña de comunicación tendente a mejorar o promocionar el destino, o algún aspecto del mismo?, ¿qué servicios o partes de la ciudad se perciben peor que antes?

Teniendo en cuenta todas estas consideraciones, en este documento focalizamos el estudio del comportamiento del consumidor, fundamentalmente, en un análisis de la imagen -y sus principales dimensiones- de la ciudad de Jaén, en un marco de comparación con el resto de ciudades andaluzas. Para ello utilizamos parte de la información elaborada en uno de los estudios de mercado que se desarrollaron en el

5 De hecho, es uno de los principales tópicos analizados, tanto en materia de gestión turística como de comportamiento del consumidor turístico, lo que ha sido y es objeto de análisis y estudio constante. Así, de forma continuada y a lo largo del tiempo, se hace mención en la literatura sobre turismo y/o ciu-dades a la importancia de la imagen en el proceso de elección del turista y, en general, en todas las fases de su comportamiento–véase Gunn (1972); Hunt, (1975); Mayo y Jarvis (1981), Fridgen (1984); Haahti (1986); Dadgostar e Isotalo (1992); Telisman-Kosuta (1994); Ahmed (1996); Baloglu y Brinberg (1997); Sirgy y Su (2000); Bigné et al. (2001); Bigné (2005) o Luque et al. (2007), entre otros. En la recopilación que realizó Pike (2002) se pone de manifiesto que hasta el año 2000 había 142 trabajos publicados re-lacionados con el análisis de la imagen de un destino; cifra que se ha incrementado considerablemente en los últimos años.

Finalmente, existe evidencia empírica de la fuerte relación entre una buena imagen y la probabilidad de elección de un destino -Goodrich (1978); Woodside y Lysonski (1989) o Litvin y Ling (2001), entre otros. En suma, como sintetizan Baloglu y McCleary (1999a y 1999b), dos claras referencias en la mode-lización del comportamiento del consumidor turístico, puede considerarse que la imagen es un concepto de enorme valor para comprender el proceso de elección de un destino turístico.

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Plan de Desarrollo Turístico de la Ciudad de Jaén, el trabajo denominado “La imagen de Jaén –y de las capitales andaluzas- en España. Un estudio comparado (estudio verde)”, cuyos resultados se fundamentan en una encuesta aleatoria realizada a 800 personas, a principios de 2009, en 14 capitales de provincia españolas6.

Este análisis será la base para explicar las razones de la situación actual del turismo de la ciudad; esto es, la base o la raíz del problema desde una perspectiva del consumidor.

4. EL CONOCIMIENTO E INTERÉS POR LA CIUDAD DE JAÉN

Una primera aproximación general a la realidad del turismo en la ciudad es el análisis del número de personas que manifiestan haber visitado cada una de las ciudades andaluzas. En el cuadro 3 se recoge esta información, de la que cabe con-cluir que la ciudad de Jaén ha sido la menos visitada de las capitales andaluzas de interior7; presentando el nivel de personas que conocen la ciudad más bajo de Anda-lucía, tanto dentro de la propia Comunidad Autónoma como en el resto de ciudades consultadas.

Cuadro 3 ¿Qué CIudad de InterIor no ConoCes? ¿Qué CIudad de InterIor te gustaría ConoCer en un fIn de semana

o puente? (espontáneo)

Ciudades % de personas que no conocen la ciudad

% de entrevistados que les gustaría conocer* la ciudad

Córdoba 33,5 12,5

Granada 21,5 20,1

Jaén 54,1 8,1

Sevilla 19,7 18,5

* Referido a las personas que no conocen cada ciudad. Fuente: estudio verde. <<wwwplanturismojaen.com>>

Naturalmente, esta situación pueden tener un impacto importante en la imagen de la ciudad de Jaén, si consideramos que la menor proporción de visitas directas va a dar lugar a una imagen menos elaborada que en el resto de ciudades; esto es

6 La metodología puede consultarse con mayor detalle en el documento V del plan de desarrollo turístico de la ciudad de Jaén (www.planturismojaén.com) o en el libro que sobre el plan va a editarse este mes. El núcleo fundamental de la encuesta fue una escala de asociación en la que se solicitaba a los entrevistados que indicasen qué ciudad o ciudades de Andalucía asociaban más con cada uno de una batería de 51 descriptores relativos a aspectos de las ciudades, actividades de turistas, características de la gente, etc.

7 Aunque no mostramos los datos del resto, también ha sido menos visitada que las capitales coste-ras, que se han excluido del cuadro por la naturaleza de la segunda pregunta.

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una imagen más débil. Del mismo modo, la actividad de comunicación de la ciudad -promoción turística, publicity, ferias, relaciones públicas, boca-oreja de residente, etc.- probablemente tenga un mayor impacto en potenciales visitantes que en otras ciudades con una imagen más consolidada.

Considerando aquellos entrevistados que conocen la ciudad -en una situación en la que desconocían sobre qué versaba el estudio-, al inicio de la encuesta se les formularon dos preguntas de respuesta libre: (1) ¿a qué ciudad del interior de España volverías? y (2) ¿a qué ciudad no volverías?; preguntas interesantes en la medida en que, en ausencia de ningún marco de referencia, muestran ciudades con un recuerdo agradable o desagradable. Las respuestas para Jaén -3,9 por 100 y 2,5 por 100, respectivamente-, muestran una ausencia de valoración marcada en uno u otro sentido. Como ejemplo de referencia, los que han visitado Granada indican que volverían en el 11,3 por 100 de los casos y nadie indicó que no volvería.

También se preguntó a los entrevistados qué ciudad de interior de España no conocían y les gustaría conocer en un fin de semana o puente –cuadro 3-; pregunta cuya respuesta es un claro indicador del conjunto de personas que poseen expecta-tivas positivas o una buena imagen previa de la ciudad. En un contexto de Andalucía, y considerando los que no conocen cada ciudad de interior, Jaén se configura como la que tiene menor proporción de personas que manifiestan que les gustaría conocer la ciudad –cuadro 3.

Finalmente, al preguntar las razones del interés por conocer la ciudad se obtie-nen nuevos indicios coherentes con la ausencia de una imagen de destino turístico destacada. Así, prácticamente todos los entrevistados indican, como principal moti-vo para justificar Jaén, sencillamente, que no la conocen, o por ir a un sitio que no conocen; sin ninguna razón en especial.

En suma, y desde un punto de vista comparado cabe resumir que la ciudad de Jaén ha sido la menos visitada de la comunidad autónoma, y la que despierta menos interés por serlo, por parte de los que no la conocen.

5. NOTORIEDAD Y VALORACIÓN GLOBAL DE LA CIUDAD

No todas las ciudades, ni sus rasgos, son evocados por los turistas cuando se les pregunta por ellas. En la mente de los turistas –el mercado- coexisten ciudades muy marcadas, referencias mundiales con rasgos distintivos; “lugares de referencia” en suma, con otro conjunto de destinos con una imagen gris –sin ningún elemento diferenciador para el turista- o una ausencia de imagen –sencillamente, no les evoca nada. En el estudio de la imagen, dos dimensiones importantes, con impacto directo en las decisiones de gestión del destino son la notoriedad o “fuerza” de la imagen y la valoración global. La primera se relaciona con la presencia de la ciudad en la mente colectiva del turismo, dependiendo tanto del número de consumidores que la

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evocan como del número de características diferentes con que se asocia. La segunda hace referencia a si la imagen global del destino es buena o mala.

El conjunto de datos que constituye la base empírica de este apartado se ha for-mado mediante las asociaciones que los entrevistados han realizado de las capitales de provincias andaluzas sobre un total de 51 ítems8 o descriptores de la ciudad, en el siguiente contexto de pregunta: “le voy a ir leyendo a continuación una serie de afirmaciones o aspectos que normalmente se pueden tener en cuenta a la hora de elegir un destino para ir a pasar un puente o un fin de semana. Teniendo en cuenta todo, qué capitales andaluzas considera vd. que son, por ejemplo, las mejores para…”. En total, se han registrado 45.538 asociaciones, esto es, se han identificado a ciuda-des con características o descriptores concretos.

Considerando el total de asociaciones/identificaciones que los entrevistados han realizado con el conjunto de ítems, puede obtenerse una medida general del grado de identificación espontánea de ciudades con características específicas. En este sentido, aquellas ciudades con mayor número de asociaciones presentan una imagen fuerte, una mayor presencia en la mente y el recuerdo de las personas, una mayor evocación que el resto. No obstante, antes de mostrar los resultados, es conveniente realizar dos matizaciones. En primer lugar, los resultados mostrados son sensibles al número y significado de los ítems empleados y, consecuentemente, las variacio-nes en los mismos podrían alterar los resultados9. En segundo lugar, los resultados siempre deben entenderse en un contexto de comparación con el resto de ciudades andaluzas. Finalmente, teniendo en cuenta que el total de descriptores utilizados pueden dividirse, a su vez, en positivos o negativos, según contribuyan a la imagen de la misma, se puede obtener una valoración global de la imagen de la ciudad en comparación con el resto de capitales de provincia andaluzas.

En la primera columna del cuadro 4 se muestra la distribución del total de aso-ciaciones entre ítems y ciudades. Dos ciudades, Sevilla y Granada han concentrado, en conjunto, más del 40 por 100 de las asociaciones, constituyendo las ciudades con rasgos comparativamente más marcados en el contexto andaluz. Si consideramos que la media de la distribución es 12,5 por 100, Jaén ocupa un lugar intermedio; una imagen relativamente débil.

El resto de columnas del cuadro permiten determinar si la imagen de cada ciudad es, en términos comparativos buena o mala. La ciudad de Jaén es la segunda que recibe más asociaciones negativas y la tercera que menos veces se ha identificado con asociaciones positivas. Asimismo, cabe destacar la excelente situación de la ciudad de Granada. Las dos últimas columnas del cuadro 4, en las que se comparan las asociaciones positivas con las negativas, permiten determinar si, en definitiva,

8 Éstos se detallan sucesivamente en los cuadros de los apartados siguientes.9 El conjunto de indicadores tienen especial utilidad en un contexto de ciudades de interior. Natu-

ralmente, en un contexto de evaluación del turismo de Jaén, se han omitido, menciones a costas, playas, mar, etc.

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la imagen de cada ciudad es, en términos comparativos, buena o mala, ya sea por

diferencia entre ambos porcentajes o a través de un indicador de imagen comparada

de ciudades –ICC- que los pone en relación.

Cuadro 4 IndICadores básICos de la Imagen

Total asignaciones (%)

Valoraciones posi-tivas (%) (a)

Valoraciones nega-tivas (%) (b)

Valoración global (a)-(b)

ICC *(a)/(b)

Almería 7,9 6,1 13,7 -7,6 0,44

Cádiz 11,9 13,5 6,9 6,6 1,95

Córdoba 9,4 11,0 4,2 6,8 2,63

Granada 18,8 22,6 6,8 15,8 3,33

Huelva 7,7 5,9 13,5 -7,6 0,43

Jaén 10,2 8,7 15,0 -6,3 0,58

Málaga 12,3 12,1 12,9 -0,8 0,93

Sevilla 21,9 20,3 27,1 -6,8 0,74

Total 100,0 100,0 100,0 -- --

*ICC=(Asignaciones en atributos positivos de la ciudad / Total de asignaciones positivas)

(Asignaciones en atributos negativos de la ciudad / Total de asignaciones negativas)

Considerando ambas dimensiones –ICC y notoriedad o fuerza de la imagen-, en la figura 1 se posicionan las capitales andaluzas; información que nos permite sintetizar que la situación de la ciudad, en un contexto de comparación con el resto de ciudades andaluzas se caracteriza, sobre todo, por una imagen débil y negati-va, similar a Huelva y Almería, lo que permite ir profundizando en las razones que explican la baja tasa de demanda y de interés por visitar la ciudad: para un turista potencial, la ciudad evoca poco, y no muy bueno.

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6. LA IMAGEN DE LA CIUDAD DE JAÉN

El análisis de los rasgos o características específicas de la ciudad de Jaén es fundamental para conocer qué aspectos concretos de la imagen deben ser paliados –caso de ser negativos- o potenciados –caso de ser positivos, pero infravalorados. Se trata, en suma, de explorar específicamente qué evoca o significa la ciudad para los turistas y cómo puede ser explotada desde un punto de vista turístico.

6.1. La ciudad de Jaén: definición en una palabra

Una primera aproximación de lo que es la ciudad para las personas ajenas a la misma, es la evocación directa –o lo que sugiere la ciudad. En este epígrafe realiza-mos un análisis de las manifestaciones espontáneas que los entrevistados realizan para describir la ciudad, en el contexto de la siguiente pregunta formulada en el cuestionario: Si usted tuviese que contar a un amigo con una sola palabra cómo son las siguientes ciudades, ¿Qué palabra utilizaría para definir…? Esta pregunta se le formuló a todas las capitales de provincia andaluzas, aunque sólo mostramos la imagen de Jaén en este documento.

fIgura 1 análIsIs Comparado de la fuerza y sIgno de la Imagen de las CapItales de provInCIa andaluzas

Nota: Almería y Huelva coinciden en el gráfico.

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En la figura 2 se reflejan las principales manifestaciones, dimensiones, o agru-paciones que hemos establecido en función de las respuestas de los entrevistados, que deben entenderse como evocaciones básicas; esto es, lo primero que viene a la cabeza cuando se sugiere la ciudad. No obstante, es conveniente aclarar que estas dimensiones se han realizado después de un análisis de todas las respuestas, agrupando las manifestaciones de los entrevistados mediante un proceso de in-terpretación en el que se consideraba que, aún siendo términos diferentes, hacían referencia a la misma idea o, al menos, estaban de alguna forma relacionados. En este sentido, los resultados no están exentos de cierta subjetividad: podrían haberse considerado más dimensiones –o menos-, o algunos términos podrían incluirse en otra dimensión.

Sintetizando e interpretando la información obtenida destacamos que el 14 por 100 de los entrevistados presentan problemas para encontrar o manifestar una pa-labra con la que asociar a la ciudad10; y que a veces se recurre a términos que tras-cienden las fronteras físicas de la ciudad o que resulta difícil explicar. Todo ello no es más que otro claro indicio de la debilidad de la imagen y explica por qué la ciudad no es un destino interesante en comparación con el llamativo marco de referencia que supone Andalucía.

Por otro lado, prácticamente la cuarta parte de los entrevistados utilizan des-criptores relacionados con la agricultura o el aceite que, como era de esperar, es la base de la imagen de la ciudad en España: una ciudad agraria, vinculada al aceite. Asimismo, cabe destacar que el 18,1 por 100 la identifican con términos negativos; sobre todo, desde un punto de vista turístico, cifra sólo superada por Huelva en un contexto de Andalucía.

Desde un punto de vista de gestión, las cifras ofrecidas permiten obtener un panorama relativamente optimista, pues construir una imagen buena a partir de una imagen débil es posible si se adoptan las decisiones adecuadas. En efecto, sería mu-cho más difícil cambiar una imagen mala, fuertemente asentada en el mercado. En este contexto, evocar algo positivo en aquellos que no poseen imagen -14 por 100-, o que aluden a tópicos básicos puede ser un objetivo importante en aras a mejorar la imagen de la ciudad. Del mismo modo, conseguir que evoque algo más que aceite y olivos -24,9 por 100- es un objetivo a conseguir si se quiere evitar las, quizás, ex-cesivas connotaciones agrarias de la percepción global de la ciudad.

En ambos casos, el cómo conseguirlo es otra cuestión que trasciende los objeti-vos de este documento.

10 Sólo Huelva, con un 18,6 por 100 de entrevistados que no proporcionaron una palabra con qué definir la ciudad, supera a Jaén. En el polo opuesto se sitúan Granada y Sevilla, con cifras cercanas al 3 por 100.

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6.2. Los rasgos de la ciudad en comparación con el resto de capitales andaluzas

En un contexto competitivo, y a efectos de planificación y gestión, de poco sirve conocer las evaluaciones y percepciones de un producto, servicio o ciudad, si no se conocen las del resto de entidades con las que compiten11. En este apartado mos-tramos los rasgos de la imagen de la ciudad considerando el marco de referencia que suponen el resto de capitales de provincia andaluzas, para cada uno de los 51 descriptores que hemos utilizado para capturar la información relativa a las percep-ciones de los entrevistados, que hemos agrupado en función de las actividades que puede realizar un turista, las características de la población local y, finalmente, un conjunto de descriptores generales de la ciudad, tanto de naturaleza cognitiva como afectiva. Las cifras que aparecen en cada cuadro son identificaciones o asociacio-nes de ciudades con atributos, lo que significa que si una ciudad no recibe muchas asignaciones con un atributo favorable, ello no implica que necesariamente tenga carencias en relación al mismo, sino que en el marco de referencia que suponen todas las capitales andaluzas no se caracteriza por ello.

En el cuadro 5 se muestra la imagen comparada de las ciudades en relación a las principales actividades generales que puede desarrollar un turista un fin de semana

11 La autocomplacencia de la calidad de servicio de un hotel que ha obtenido una puntuación global de 7 sobre 10 podría tornarse en frustración si se conoce que el resto de hoteles con los que compite tienen una puntuación de 8 al menos.

fIgura 2 desCrIptores utIlIzados para defInIr Jaén en una palabra (espontáneo)

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en una ciudad de interior. Considerando que el porcentaje medio es 12,5 por 100, cabe resaltar que tres ciudades, Almería, Huelva y Jaén, en un marco de comparación con el resto de capitales no destacan en ningún aspecto o rasgo específico.

Realmente, las actividades que puede desarrollar un turista están estrechamente relacionadas con las atracciones básicas y son, desde un punto de vista estratégico, los elementos más importantes en la gestión del turismo de la ciudad. La razón es simple: son las razones básicas del viaje, el motivo por el que se elige un destino u otro, la justificación para hacer un viaje de larga distancia. Estas actividades básicas pueden ser, por ejemplo, esquiar, unos días de juerga, bucear, ver arte renacentista, ir al teatro o a un concierto, ir a la playa, navegar en el mar, turismo de negocios, etc. La gente viaja con la idea básica, con el motivo fundamental de hacer alguna o varias de estas actividades, y más tarde se complementan con actividades secun-darias, como ir al cine, comer, ir de compras o ver algún monumento que no sea de importancia capital, entre otras.

La ciudad de Jaén –siempre en un contexto de comparación- no se identifica con ninguna de las actividades consultadas; con ninguna atracción básica, lo que podría ser el principal factor explicativo del menor conocimiento –e intención de conocer- de la ciudad. Especialmente, cabe incidir en la escasa percepción de ciudad con espectáculos o monumentos o, desde otra perspectiva, como ciudad de ocio y ambiente. En el polo opuesto destaca Granada en prácticamente todas las facetas y Sevilla, en algunas, como salir por la noche, teatros y conciertos –su principal ac-tividad distintiva- y pasear por la calle. Ambas ciudades constituyen las principales referencias de Andalucía, en el sentido de ciudades con rasgos destacados.

Cuadro 5 aCtIvIdades del turIsta. ¿Qué CIudad IdentIfICa o asoCIa usted Con…? (% horIzontales)

Alm Cad Cor Gra Hue Jae Mal Sev Tot.

Salir por la noche 2,6 12,0 5,9 28,7 2,8 3,2 16,1 28,8 100,0

Salir de bares, tapas 6,1 12,7 8,5 30,5 4,2 8,1 9,2 20,8 100,0

Buena comida, gastronomía 7,8 15,4 13,3 16,4 10,0 10,8 13,2 13,1 100,0

Ver museos, monumentos, etc. 1,2 2,2 20,4 36,4 1,0 1,8 4,9 32,1 100,0

Ver teatros, conciertos, etc. 1,7 3,3 5,5 18,5 1,3 1,2 15,9 52,7 100,0

Pasear por la calle, parques, etc. 3,5 10,2 12,8 23,5 3,4 5,4 11,4 30,0 100,0

Para pasear o hacer deporte por fuera de la ciudad (alrededores)

7,6 17,1 8,0 19,2 8,0 9,2 15,9 15,0 100,0

Nota: En el estudio se han excluido actividades que no se pueden hacer en la ciudad. Las cifras en negrita muestran los porcentajes más elevados en cada ítem.

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Un elemento fundamental del atractivo de las ciudades son los propios resi-dentes, en la medida en que la interacción entre éstos y los turistas afecta en gran medida a la imagen que se forman de la ciudad y al grado de satisfacción general que obtienen de su estancia. En este caso, las diferencias entre ciudades –cuadro 6- se polarizan entre la buena imagen comparativa de los gaditanos y la relativa-mente peor opinión que se tiene de los sevillanos. Al margen de ello, y quizás por la influencia del turismo en la Costa del Sol, una quinta parte de las asociaciones de mentalidad abierta las recibe Málaga y, finalmente, Jaén presenta, en comparación, un marcado carácter de gente poco cosmopolita, destacando por su carácter com-parativamente más provinciano y menos tolerante que el resto. Con mucha menor importancia, el único criterio en que la ciudad supera ligeramente la media andaluza es “gente sencilla, agradable”.

Cuadro 6 poblaCIón resIdente. ¿Qué CIudad IdentIfICa o asoCIa usted Con…? (% horIzontales)


Gente provinciana, que han viajado poco 15,3 10,1 9,6 3,7 16,6 37,7 1,9 5,2 100,0

Gente con mentalidad abierta, tolerante 7,4 16,8 7,5 17,1 5,5 5,6 20,6 19,4 100,0

Gente poco hospitalaria, poco amable 13,1 3,7 5,7 17,6 6,1 11,8 10,6 31,4 100,0

Gente hospitalaria, acogedora 9,1 19,7 11,8 14,4 8,9 10,2 13,1 12,8 100,0

Orgullosa, que se siente superior a los demás 0,7 3,5 2,4 5,5 0,8 0,8 9,1 77,2 100,0

Sencilla, agradable 8,5 21,5 12,9 14,4 9,1 13,7 10,7 9,2 100,0

Me gusta la gente de… 6,9 23,3 11,7 14,6 7,2 8,2 13,4 14,7 100,0

No me gusta la gente de… 11,3 4,4 6,4 11,3 8,5 9,0 11,1 38,0 100,0

Al margen de las dos importantes dimensiones que constituyen las personas y las actividades básicas, merece la pena profundizar en un conjunto de rasgos que, básicamente, son adjetivos o descriptores generales de la ciudad que pueden te-ner relación con el turismo de la misma. En líneas generales, los principales rasgos comparativos de la ciudad de Jaén –cuadro 7- vienen claramente condicionados por el importante impacto o imagen de algunas capitales de provincia andaluzas, con relevancia internacional y fuerte personalidad, que relegan a Jaén, en comparación, como una ciudad sin personalidad y con connotaciones de pequeña ciudad de inte-rior –no de destino turístico.

Además, es importante considerar la contribución de otro factor a que la ciudad se asocie con epítetos difíciles de aplicar a otras ciudades con las que se tiene expe-riencia directa y una imagen marcada y diferente, y es el comparativamente menor

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nivel de conocimiento. De esta forma, parte de las asociaciones que recibe la ciudad pueden ser debidas al hecho de no considerar que las ciudades que se conocen se caractericen por algunos descriptores y sencillamente, suponer que otras ciudades que se desconocen se caracterizarán por ellos en mayor grado. Por ello, no es sor-prendente que casi el 40 por 100 de los entrevistados la asocien con una ciudad sin explotar, por descubrir, tanto por la fuerte imagen de destino turístico de algunas de las otras ciudades como por el escaso conocimiento de la misma. Esta asociación es el principal argumento de lo que manifestamos. En suma, la imagen de la ciudad está muy marcada e influenciada por ciudades de referencia mucho más asentadas y con mucha mayor presencia en el mapa turístico.

Aunque las cifras del cuadro 7 son, por sí mismas, suficientemente ilustrativas de la imagen que se tiene de la ciudad de Jaén, merece la pena realizar algunas apreciaciones sobre estas cifras; sobre todo, porque pueden entenderse como ele-mentos explicativos del escaso interés por pasar un fin de semana en la ciudad. En este sentido, destacamos que casi la tercera parte de los entrevistados la consideran como una ciudad gris, sin carácter, sin rasgos –la que más, de Andalucía- y, sobre todo, que casi el 40 por 100 de los entrevistados la identifican, en comparación con el resto como una ciudad atrasada, estancada, aburrida, en la que es difícil divertirse. No parece, por tanto, que estas percepciones de la ciudad sean coherentes con las motivaciones de los turistas.


Más cara 1,5 6,7 2,4 6,0 1,4 0,8 26,4 54,8 100,0

Más barata 14,2 14,3 4,1 19,2 15,3 30,1 2,0 0,8 100,0

Información turística, señalización 3,5 6,9 11,1 22,9 2,7 4,2 15,5 33,1 100,0

Moderna, dinámica 2,5 3,8 2,5 11,9 0,6 0,9 30,1 47,8 100,0

Atrasada, estancada 19,4 11,7 3,7 0,8 23,4 39,2 1,2 0,6 100,0

Aburrida, difícil de divertirse 20,2 3,8 7,0 1,7 24,3 37,7 3,2 2,3 100,0

Bulliciosa, animada, con vida 1,1 11,7 2,2 20,5 1,1 1,1 20,7 41,6 100,0

Delincuencia, menos seguridad percibida, mendi-cidad,…

7,7 7,1 3,0 7,0 3,7 3,4 18,6 49,4 100,0

Suciedad en las calles 15,2 19,9 4,1 8,3 10,3 4,7 16,2 21,3 100,0

Contaminada 4,9 7,2 1,7 4,0 22,9 1,4 12,0 46,0 100,0

Cuadro 7 rasgos de la CIudad. ¿Qué CIudad IdentIfICa o asoCIa usted Con…? (% horIzontales)

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Finalizamos este análisis con un conjunto de descriptores que podrían conside-rarse como indicativos de valoraciones o actitudes generales de las ciudades con-templadas –cuadro 8. En coherencia con el desconocimiento de la ciudad, el único aspecto en que la ciudad destaca sobre las demás es el interés en visitarla por parte de los que no la conocen. No obstante, es conveniente recordar que la proporción de los que desconocen la ciudad es la mayor de Andalucía.

La valoración de Jaén se encuentra a un nivel parecido al de Huelva y Almería, aún cuando la primera es la ciudad que menos gusta a un mayor número de personas y la segunda es la que se percibe como menos andaluza12. Finalmente, recordando que la valoración media rondaría el 12,5 por 100, es destacable que no se identifica como un

12 Ambas ciudades se perciben como periféricas en Andalucía. Entre las dos concentran más del 70 por 100 de las asociaciones en este sentido.


Próxima a la naturaleza (vías verdes, montes, bos-ques, miradores)

4,8 9,3 6,6 29,7 9,9 29,6 7,1 2,9 100,0

Inesperada, sorprendente (en positivo) 7,1 12,6 18,4 30,1 4,1 6,2 7,0 14,4 100,0

Ciudad diferente, con carácter, con personalidad, singular

4,9 16,1 14,3 24,1 3,7 5,5 7,1 24,3 100,0

Ciudad gris, sin carácter, sin rasgos 26,9 2,3 3,7 1,6 24,5 31,5 6,8 2,8 100,0

Decepcionante, no merece la pena ir, no es tanto como esperaba

26,1 6,8 4,1 2,7 25,1 16,6 10,7 7,8 100,0

Tranquila, para descansar 12,7 19,2 12,4 10,8 11,9 23,0 7,8 2,1 100,0

Muy saturada, explotada, mucho turista 2,1 6,6 4,8 17,3 1,2 0,1 31,8 36,2 100,0

Sin explotar, por descubrir 24,8 7,1 5,0 1,4 20,9 39,0 1,1 0,7 100,0

Mala para circular en coche (tráfico, parking,…) 3,5 7,5 5,5 14,7 3,5 3,9 17,3 44,1 100,0

Con un paisaje bonito, buenas vistas, etc. 5,5 15,0 8,1 38,3 5,2 9,9 10,8 7,3 100,0

Ciudad bonita, con belleza 1,4 11,3 20,2 36,1 1,8 2,7 4,7 21,8 100,0

Ciudad fea, sin belleza 28,5 2,6 1,3 1,0 35,9 23,0 6,1 1,6 100,0

Ciudad con malos transportes públicos 10,7 16,8 6,7 11,4 18,8 15,4 8,7 11,4 100,0

Buenos transportes públicos (cantidad, facilidad, precio)

4,5 6,2 8,8 11,5 4,3 3,2 14,3 47,2 100,0

Variedad de lugares para ver, visitar, etc. 2,9 6,2 13,4 32,2 2,5 3,0 8,6 31,2 100,0

Cuadro 7 (ContInaCIón) rasgos de la CIudad. ¿Qué CIudad IdentIfICa o asoCIa usted Con…? (% horIzontales)

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destino de fin de semana –y menos en el segmento de jóvenes- ni como una ciudad para vivir. En todo caso, las relativamente mayores proporciones de asociaciones de la misma con turistas con hijos o personas mayores, o para vivir con hijos, permiten concluir que el turismo asociado es, básicamente, un turismo de tranquilidad.

Cuadro 8 IndICadores de valoraCIones/aCtItudes generales de las CIudades andaluzas


Para que los jóvenes pasen un fin de semana

3,4 14,0 8,3 34,1 3,0 4,8 16,0 16,4 100,0

Para que familias con hijos pasen un fin de semana

5,9 18,7 10,6 20,3 6,8 7,8 17,8 12,1 100,0

Para que personas mayores pasen un fin de semana

7,5 13,9 12,5 19,2 6,2 8,5 18,1 14,1 100,0

La ciudad (andaluza) que más me gusta

1,9 14,4 12,7 35,3 1,9 2,1 8,4 23,4 100,0

No me gusta 21,9 4,4 4,2 2,2 29,4 20,1 8,5 9,3 100,0

Ciudad para vivir de joven 2,3 14,2 6,1 34,5 1,7 3,1 15,8 22,2 100,0

Ciudad para vivir con hijos 6,8 17,4 10,3 22,0 5,9 7,0 15,1 15,4 100,0

De las que no he visitado, me gustaría visitar

14,9 13,0 11,7 12,9 13,8 19,4 5,0 9,1 100,0

La “más” andaluza 1,8 15,6 17,4 9,3 3,6 3,3 7,4 41,6 100,0

La “menos” andaluza 40,1 1,9 2,6 4,5 8,1 30,4 9,4 2,9 100,0

Ciudad andaluza a la que me gustaría volver

5,3 13,3 15,4 27,7 5,4 5,8 11,4 15,7 100,0

7. LA VISITA A LA CIUDAD. IMPACTO SOBRE LA IMAGEN

La información que se va almacenando en la memoria y que constituye la base de la imagen permite que ésta evolucione a medida que aquella se va acumulando y procesando. En las primeras fases, las ideas preconcebidas y la información que el turista busca tienen una importancia transcendental en la elección del destino; pero un cambio fundamental en la imagen se produce con la experiencia del individuo cuando se produce el viaje, donde la acumulación de información da lugar a una imagen mucho más compleja, con mayor nivel de detalle13.

13 En líneas generales, en la literatura especializada se asume que la imagen no es un ente estático, sino que evoluciona a lo largo del tiempo. En un contexto turístico, el principal cambio se produce con la visita del destino, donde la imagen fruto de estereotipos e información buscada por el turista se completa con la experiencia personal del turista –véase, por ejemplo, Gunn (1988), Fakeye y Crompton (1991) o Phelps (1986). En definitiva, es el paso final, donde la imagen orgánica e inducida se transforma en ima-gen compleja, mucho más estable y duradera.

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El interés en conocer este tipo de imagen radica, fundamentalmente, en la in-formación que proporciona respecto de dos elementos fundamentales: la evaluación general de la experiencia –a modo de “control de calidad”- y la naturaleza y conte-nido de la comunicación que este turista emitirá en relación al destino. En relación a la primera, conocer la imagen es conocer la valoración del conjunto de productos y servicios que la ciudad ofrece. En suma, un marco de referencia inestimable para adoptar medidas correctoras a paliar los fallos en los productos y servicios y la efi-cacia de las acciones que se han desarrollado. Respecto de la segunda, la imagen fruto de la experiencia es el cuerpo fundamental de los comentarios que el turista emitirá en relación al destino, la base de la comunicación personal o boca-oreja; de especial trascendencia pues se produce un cambio de rol importante: el turista que visita el destino se convierte en un experto, una fuente de comentarios interesantes para potenciales personas interesadas. Y la influencia de este experto es crucial, pues puede ser el principal agente que convenza a otros para que vengan o no a la ciudad, lo que subrayamos con un sencillo ejemplo: piénsese la influencia que puede tener un alumno Erasmus alemán que ha permanecido seis meses en la ciudad sobre una docena de potenciales alumnos interesados, que buscan información para elegir entre varias universidades europeas. Es más, piénsese que si estos alumnos vienen a la ciudad, luego hablarán a otros potencialmente interesados. En definitiva, nos re-ferimos a transmisión de información de naturaleza viral. Se hablaría de la ciudad en Alemania, sencillamente, porque un conjunto de personas tuvieron una experiencia agradable. Si en este escenario introducimos además la Web 2.0, y la propensión de los jóvenes a comentar sus experiencias en la misma, todo el proceso puede crecer de forma exponencial en muy poco tiempo.

Sin embargo, una mala experiencia por parte de este alumno inicial significaría el cese inmediato de la difusión de este tipo de información. Es más, probablemente se le otorgaría el epíteto de destino non grato, incluyéndose en la “lista negra” de ciudades a donde no enviar a los alumnos universitarios.

Ya sea en una línea u otra, este tipo de información de naturaleza personal tiene dos características de importancia fundamental. En primer lugar, es muy efectiva. En algunos casos es determinante en el proceso de elección. En segundo lugar, es in-controlable. La ciudad no puede hacer nada para frenar una campaña de descrédito. Probablemente, ni sepa que ocurre. Lo único que puede hacer es anticiparse al pro-blema consiguiendo que la experiencia del turista sea satisfactoria. Los turistas son, en definitiva, los principales vendedores de los destinos turísticos, y es fácil entender, en este contexto, que la orientación turística en la gestión de los destinos haya pasado de un turismo de masas a otro de satisfacción, lo que se traduce en que lo importante no es que vengan muchos visitantes, sino que se vayan contentos. La sa-tisfacción, y las fuentes de insatisfacción, son el núcleo del análisis en este apartado.

En este epígrafe se cambia el enfoque de análisis de la imagen de la ciudad, de-jando de lado el marco de referencia que constituye el resto de ciudades andaluzas.

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Así, mostramos un conjunto de información que es el resultado de que los entrevis-tados valoraran específicamente la ciudad de Jaén y comentaran sus impresiones, sin tener en cuenta las demás ciudades14. Naturalmente, esta petición de informa-ción sólo se realizó a aquellos que habían visitado la ciudad.

Esta valoración de la ciudad de Jaén se ha realizado de dos formas: en primer lugar, a los entrevistados se les solicitó que evaluaran -de 0 a 10- la situación de la ciudad en un conjunto de descriptores generales; la mayoría relacionados con actividades que desarrollan los turistas durante su estancia en la ciudad –cuadro 9. En segundo lugar, se formularon una serie de preguntas relacionadas con la ciudad con el objetivo de recoger, espontáneamente, las manifestaciones de los que han visitado la ciudad.

Bares y restaurantes y, sobre todo, los propios jiennenses, son los elementos mejor valorados de la ciudad. Por el contrario, en comparación, se perciben ciertas carencias en servicios turísticos no relacionados con la gastronomía. En síntesis, cabe resaltar que la ciudad supera ampliamente el aprobado; pero hay aspectos cla-ramente mejorables, como los transportes y eventos de naturaleza cultural.

14 Hasta este momento de la entrevista, los encuestados no sabían que la ciudad interesada y que realizaba el estudio era Jaén, pues siempre se les preguntaba por todas las capitales de provincia anda-luzas.

Cuadro 9 vIsItantes de Jaén: “valore de 0 a 10 su experIenCIa personal en las sIguIentes aCtIvIdades...”

media (%) < 5 (%) >7 n

Salir por la noche 6,18 14,6 5,6 213

Salir de bares, tapear,… 6,89 6,5 10,7 307

Restaurantes, salir a comer,… 6,96 3,9 11,8 305

Museos, monumentos 6,18 12,7 7,8 283

Ver teatros, conciertos 5,21 25,6 1,6 129

Pasear por la calle, parques 6,56 8,7 9,3 322

Transportes públicos (cantidad, facilidad, precio), 5,98 13,1 4,8 84

Para pasear o hacer deporte por fuera de la ciudad (alrededores) 6,61 8,9 11,1 135

Nivel de precios (0 caro, 10 barato) 6,64 4,3 10,1 327

Relación con jiennenses (amabilidad, hospitalidad,…) 7,63 1,2 25,0 344

Total valoraciones 6,65* 8,2 11,4 ---

* Media ponderada considerando el número de respuestas de cada ítem. Por otro lado el “n” indica el número de respuestas y puede considerarse un indicador de la frecuencia de las actividades que realizan los turistas en la ciudad.

Nota: En las columnas siguientes se muestra el porcentaje de personas que puntuaron por debajo de 5; por encima de 7 y el número de personas que respondieron a cada descriptor.

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A continuación recogemos las palabras o impresiones que de forma espontánea mostraron los entrevistados que habían visitado la ciudad en relación a algunas preguntas sobre la misma, advirtiendo, como en casos anteriores, la posibilidad de cierta subjetividad en la interpretación de las respuestas; sobre todo, en relación a las agrupaciones de términos que realizamos. Asimismo, dada la claridad de los co-mentarios de los entrevistados, sólo se hacen mención sobre aquellos aspectos que, a efectos de gestión, merecen ser destacados.

Como forma de indentificar lo más llamativo e impactante de Jaén –en términos positivos- se preguntó a los entrevistados qué les gusto especialmente hacer en Jaén de las anteriores actividades; cuestión importante en la medida en que permite identificar los contenidos de la comunicación que estas personas difundirían sobre la ciudad. En otras palabras, lo que recomiendan hacer –figura 3. Para los visitantes, Jaén es, sobre todo, tapas, comer, salir, calle –con casi la mitad de las respuestas, y algunos monumentos entre los que destaca, de forma singular, la catedral.

fIgura 3 ¿Qué le gustó espeCIalmente de Jaén?

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Esta información se completa con las actividades que no les gustó hacer en Jaén

a este grupo de personas -figura 4- que consituyen posibles indicadores de servicios

con mala calidad. Es destacable, que la mayoría de los entrevistados –casi el 70 por

100- no menciona nada en especial y, además, que no haya ninguna actividad que

alcance una cifra con el suficiente nivel como para ser preocupante. No obstante,

cabe destacar que algunas de las características que no gustaron de Jaén están re-

lacionadas con las propias de una ciudad pequeña con pocos servicios relacionados

con el turismo, como específicamente indican algunos de los entrevistados.

Dimensiones Descriptores: ¿Qué le gustó especialmente de Jaén?

Tapeo, comer, fiesta… Tapeo, comer, fiesta, aceite, salir de noche, restaurantes.

Callejear, pasear… Calles, pasear, callejear, andar, caminar.

Monumentos y museos en general… Monumentos en general, museos en general, arte, historia.

Catedral… Catedral.

Nada, no, fue de paso… Nada, no, fue de paso, fue por negocios.

Ciudad en general, todo…Ciudad en general, todo, ubicación, abierta, es distinta, sol, luminosidad, ir de com-pras, centro, ambiente, vistas.

Gentes… Gentes.

Naturaleza, sierra, campos… Parques Naturales, sierra, campos, cacería.

Castillo, parador… Castillo, parador.

Tranquilidad… Tranquilidad.

Actividades deportivas… Actividades deportivas, deporte.

Otros Pueblecitos, dormir, universidad.

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Dimensiones Descriptores: ¿Qué no le gustó hacer?

Nada, me gustó todo… Nada, me gustó todo, ningún problema, no hay nada.

Noche, salir, fiesta… Noche, salir, fiesta, ambiente nocturno, conciertos.

Pasear, andar, calles solitarias… Pasear, andar, caminar, calles solitarias.

Infraestructura, comunicaciones, no para turismo…

Infraestructura pobre, malas comunicaciones, arquitectura, pequeña, agobiada, obras, poco preparada para el turismo.

Cuestas, pendientes… Cuestas, pendientes.

Monumentos, museos, poco que ver… Monumentos, museos, no mucho que ver, semana santa, poco teatro.

Hoteles, tapeo… Poca actividad hotelera, hoteles, restaurantes, tapeo.

Transporte, tráfico, aparcamientos… Autobuses, tráfico, transportes, aparcamientos.

Gente, actitud de algunos… Gente, actitud de algunos, graciosillos, aburrida.

OtrosProblemas familiares, vivir, no puedes visitarla en bici, deporte, correr, ver olivos, tristeza, volver a la rutina, lejos de Sevilla, sólo estuvo en una boda, sólo la visité en coche, calor, frío.

fIgura 4 ¿Qué no le gustó haCer?

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Estrechamente relacionado con el punto anterior15, también se intentó focalizar la atención de los entrevistados en la percepción de posibles carencias de la ciudad, preguntado si echó de menos algo que hacer y no pudo –figura 5. Los resultados son suficientemente elocuentes y coherentes con el nivel de satisfacción general de la visita a la ciudad. No obstante, se aprecian algunos fallos relacionados con la gestión del patrimonio o la oferta cultural -el 5 por 100 reconoce que le hubiese gustado entrar a algún monumento que se encontró cerrado, o la posibilidad de asistir a alguna obra de teatro o concierto-, suficientemente importantes como para ser recordados por los visitantes.

15 De hecho, los resultados podrían entremezclarse, pues las respuestas de los entrevistados hacen mención tanto a carencias de servicios como a malas valoraciones de los mismos.

fIgura 5 ¿eChó de menos algo Que haCer y no pudo?

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Dimensiones Descriptores: ¿Echó de menos algo que hacer y no pudo?

Nada, no eché nada de menos… Nada, no, no eché nada de menos.

Conocer más la ciudad…Conocer más la ciudad, ver más cosas, pasar una temporada, ir a Cazorla, cono-cer la sierra, ver provincia.

Monumentos y museos cerrados, teatros…Monumentos y museos cerrados, teatros, espectáculos, más arte, pasear por casco antiguo, más información turística.

Más tapeo, más marcha, más ambiente… Más tapeo, más marcha, más ambiente, comer aceitunas del lugar.

OtrosSosos, que le tocara la lotería, el centro, comunicaciones, falta de accesibilidad para discapacitados, más vida, grandes, no coger la bici, deporte, quedarse en mangas cortas, más aparcamientos, estuvo de paso, playa.

Las dos últimas preguntas, centradas en qué llamó especialmente la atención, tanto en positivo como negativo, pueden ser indicativas del contraste que supone la experiencia real con la ciudad respecto de las expectativas que se tenían de la misma. Son, en suma, la sorpresa, lo inesperado, lo indicativo de qué parte o factor de la imagen ha cambiado con la visita a la ciudad.

En el campo positivo –figura 6- dos resultados merecen ser destacados: en pri-mer lugar, el amplio elenco y la diversidad de manifestaciones que, en suma, ponen de manifiesto las bajas expectativas16 que tenían los visitantes antes de venir a la ciudad -posiblemente, por la ausencia de imagen- y, en segundo lugar, el impacto de los jiennenses, la sorpresa que supone su trato para el visitante. No obstante, tam-bién debe indicarse que para algo más del 20 por 100 de los entrevistados la ciudad no consiguió impactar al visitante.

16 Las expectativas –en positivo- son, en general, fruto de los atractivos que tiene la ciudad y de la comunicación que se hace de los mismos.

Dimensiones Descriptores: ¿Qué le llamó especialmente la atención de Jaén, en positivo?

Gente, amabilidad, hospitalidad… Gente, amabilidad, acogedora, hospitalaria, familiar.

Nada, no… Nada, no.

Monumentos, centro histórico…Monumentos en general, monumental, centro histórico, casco antiguo, alfarería, proximidad de las partes de interés, semana santa, calles y plazas.

Naturaleza, contexto geográfico…Naturaleza, campo, olivos, paisajes, vistas, clima, color, Cazorla, entorno, contexto geográfico, luz, luminosidad.

Tranquilidad, bienestar, pequeña… Tranquilidad, bienestar, chiquita, pequeña.

Progreso, dinamismo, mejor de lo que me esperaba…

Mejor de lo que me esperaba, no la esperaba tan ciudad, tiene más de lo que pare-ce, progreso, quieren salir adelante, activa en congresos, activa en promociones, su evolución, progreso en turismo rural.

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Por el lado negativo –figura 7-, es destacable que más del 60 por 100 de los

entrevistados no identificó ningún aspecto que le resultara especialmente llamativo;

aunque también, que para algunos de ellos, las principales sorpresas se identificaran

con carencias o lo poco que le podía ofrecer la ciudad -triste, aburrida, poco que

hacer, alternativas de ocio.

fIgura 6 ¿Qué le llamó espeCIalmente la atenCIón de Jaén, en posItIvo?

Dimensiones Descriptores: ¿Qué le llamó especialmente la atención de Jaén, en positivo?

Catedral Catedral.

Castillo Castillo.

Tapeo ambiente, fiesta… Tapeo, ambiente, salir de marcha, feria.

Limpieza, servicios, señalización…Limpieza, señalización, sus servicios, universidad, transporte bueno, espacios deportivos, espacios y ordenación, facilidad para aparcar.

Todo, le gustó todo… Todo, le gustó todo.

Otros

Pasear, Úbeda y Baeza, contraste de edificios, provincia, nieve, huele a aceite, se echa de menos el mar, recursos etnológicos, parque del centro, sus padres eran de allí, mi marido es de Jaén, fábricas de Bailén, sobriedad, conserva su tradición, Academia Guardia Civil, no me dio tiempo.

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En general, si se realiza un balance de ambas perspectivas, quizás cabría concluir que la ciudad presenta unas expectativas bajas, fruto de sus carencias de imagen, y que cuando se produce la visita a la ciudad, ésta sorprende más en positivo que en negativo, a todos los niveles. De este modo, el visitante se encuentra con una ciudad con algunos elementos que le llaman la atención, no porque tuviera bajas expecta-tivas en relación a los mismos, sino porque desconocía su existencia.

fIgura 7 ¿Qué le llamó espeCIalmente la atenCIón de Jaén, en negatIvo?

Dimensiones Descriptores: ¿qué le llamó especialmente la atención de Jaén, en negativo?

Nada, no, no hay… Nada, no, no hay.

Estructura ciudad, comunicaciones, suciedad…

Estructura de la ciudad, malas comunicaciones, pequeña, mala gestión del tráfico, carreteras, viviendas, mal olor, pocas y/o malas zonas peatonales, comercios, malos transportes, estación de autobuses, carretera de Granada – Jaén, especulación, urbanís-tica, suciedad, señalización, seguridad, viejo, obras, falta de aparcamientos.

Pocas alternativas, decepción, olvi-dada…

Poco que hacer, la esperaba mejor, la noche, fiesta, no hay de nada, pobreza, pocas alternativas, oscura, decepción, centro no ha cambiado, no atractiva, la que menos me gusta, no gusta, no llama la atención, atraso, no moderna, sensación de que no es ciu-dad, inmigración, no vistosa, olvidada, marginalidad, poca promoción, grisácea.

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8. SÍNTESIS Y REFLEXIONES: IMAGEN, ATRACCIONES BÁSICAS Y POSICIONA-MIENTO DE LA CIUDAD

En las páginas precedentes se ha realizado una aproximación general a la ima-gen que se tiene de la ciudad de Jaén por parte de personas que viven fuera de la misma. Para ello, hemos analizado la imagen de la ciudad a través de la información suministrada por una amplia muestra de personas y obtenida mediante diferentes formas de preguntar y perspectivas; lo que nos ha permitido obtener matices intere-santes de la imagen, susceptibles de ser utilizados desde una perspectiva de gestión del turismo de la ciudad. Considerando la importancia de la imagen en el proceso de elección del destino turístico, creemos haber proporcionado información útil que podrá ser tenida en cuenta para el marketing de la ciudad; sobre todo, si tenemos en cuenta que éste es el primer estudio que se realiza con esta profundidad, sobre la materia, en nuestra ciudad.

Hoy en día, no se concibe una gestión seria y profesional de un destino turís-tico sin estudiar previa y periódicamente su imagen. Con esta filosofía básica de proporcionar información útil, pragmática, que sirva como referencia para tomar decisiones, hemos proporcionado un conjunto de resultados que permitirán obtener una visión relativamente consensuada de la ciudad, lo que es básico para desarrollar estrategias en materia de turismo, pues la satisfacción final del turista depende de la participación y actuaciones de múltiples agentes. En todo caso, al menos, estos resultados incitarán a la reflexión sobre nuestra ciudad.

En síntesis, los principales resultados obtenidos muestran que, en comparación con el resto de capitales de provincia andaluzas:

• La ciudad presenta los menores índices de conocimiento –visita- de Andalucía. La proporción de visitantes está estrechamente relacionada con la proximidad geográfica, mediante un modelo de círculos concéntricos, relacionado con des-tinos turísticos poco importantes.

Dimensiones Descriptores: ¿qué le llamó especialmente la atención de Jaén, en negativo?

Soso, poco bulliciosa, gente…Sosillo, triste, poca bulliciosa, poca alegría, serios, aburrida, tristeza, gente pueblerina, a veces independientes, poca vida, no ambiente, fría, el trato, soledad, cordialidad de la gente, la gente no ayuda.

Difusión patrimonio, pocos monu-mentos/museos, falta información

Difusión del patrimonio, abandono monumentos, no muchos monumentos o museos, falta de información sobre ciudad, más ayuda para museos, poco monumental, monu-mentos muy juntos, poca vida cultural, no direcciones turísticas.

Otros

Cuestas, capillita de los muertos de la guerra, casas bajitas, no hay playa, le falta des-puntar, tiene que ser más competitiva, poca importancia de la provincia, 2ª provincia de Granada, parece no estar en Andalucía, forma de conducir, el tiempo, calor, verano difícil, afición al fútbol, alergia a los olivos.

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• Como ciudad de interior, pocos la conocen y el interés que despierta no es muy elevado. Los que la nombran no indican ningún motivo en especial, sólo que es la que les falta por conocer. Todo ello es un indicador de falta de imagen de la ciudad.

• La imagen de la ciudad es fundamentalmente débil en comparación con el res-to de capitales de provincia andaluzas. Casos similares son Huelva y Almería. La debilidad de la imagen, junto con la baja tasa de conocimiento de la ciudad ofrecen amplias posibilidades en materia de comunicación de marketing de la ciudad: se puede “construir” una imagen sin las trabas que suponen tener que superar unos rasgos marcados.

• En términos comparativos con el resto de ciudades, Jaén no se asocia con nin-guna actividad específica de las que puede desarrollar un turista y presenta, fundamentalmente, un perfil provinciano, tranquilo, con poco que ofrecer, una ciudad gris, sin rasgos distintivos. Esta imagen está fundamentalmente causa-da por el desconocimiento de la ciudad y la fuerte imagen de otras capitales andaluzas con presencia internacional. Similares consideraciones cabe hacer en relación a la descripción de la ciudad en una palabra.

Entrando específicamente en la valoración que realizan de la ciudad los que la vi-sitan, sin tener en cuenta el marco de referencia que suponen el resto de las ciudades la ciudad presenta una imagen buena, esto es, constituye una experiencia satisfacto-ria. El contraste o aparente contradicción con el cuerpo de información anterior vie-ne determinado por el efecto “sombra” que otras capitales andaluzas con relevancia internacional, proyectan sobre la ciudad. La ciudad se ve bien, en suma; pero en un contexto de ciudades con mejor imagen. Concretamente, bares, restaurantes y, sobre todo, los propios jiennenses son los aspectos mejor valorados. Asimismo, aunque buena parte de los visitantes no indican nada de la ciudad que, desde el punto de vis-ta negativo, les quede marcado en el recuerdo, la ciudad presenta algunas carencias relacionadas con la cantidad y el servicio de la oferta de ocio y cultural.

Finalmente, en el análisis de la confrontación imagen previa o expectativas de la ciudad y confrontación con la realidad, fruto de la visita, en general, se ponen de manifiesto las bajas expectativas que tenían los visitantes antes de venir, y que la ciudad sorprende más en positivo que en negativo; sorpresa que debe entenderse en un contexto más de ausencia de imagen, de no esperar encontrar nada interesante, que de un fuerte impacto de la ciudad sobre el visitante.

Todos estos resultados son la base de varias consideraciones de naturaleza estra-tégica que exponemos a continuación.

En primer lugar, del análisis de la imagen se puede aprender tanto de lo que se dice o manifiesta como de lo que no. En este sentido, llama la atención la ausencia de evocación de ningún elemento particular, fuertemente impactante, que justifi-que un desplazamiento de larga distancia a la ciudad: no hay ningún elemento que haya llamado poderosamente la atención en la ciudad y que pueda ser un polo de atracción turística. No se menciona ninguna atracción básica. Además, en reiteradas

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ocasiones se hace mención a lo poco que ofrece la ciudad, lo que no es más que otro indicador en la línea de lo apuntado.

Consideramos atracciones básicas a la motivación fundamental que justifica el viaje, capaz de conseguir que un turista realice un desplazamiento de larga distan-cia. Las atracciones básicas pueden ser muy variadas, pero generalmente se asocian con actividades muy relacionadas con los intereses, actividades y aficiones del tu-rista. Las grandes ciudades suelen ofrecer espectáculos –musicales, teatros, ópe-ra, conciertos, eventos deportivos-, que ostentan el estatus de atracciones básicas, produciéndose desplazamientos con el fin de acudir a alguno de ellos. Del mismo modo, actividades como esquiar, jugar al golf, bucear, pescar, actividades de mon-taña, hacer windsurf, estar en un balneario, hacer turismo rural o visitar un parque temático para niños son motivaciones fundamentales que justifican desplazamien-tos de larga distancia y que, si están bien desarrolladas en un destino, pueden ser atracciones básicas; a veces con renombre internacional como Zanzibar para bucear o Tarifa para hacer windsurf. Es más, estas ciudades son mundialmente conocidas por su carácter singular de destinos turísticos vinculados a estas actividades. Final-mente, otro amplio grupo de atracciones, de carácter temporal, son eventos como romerías, carnavales, ferias y fiestas, etc.

El principal problema de la ciudad de Jaén es su escasez de atracciones de este tipo, sobre todo, en comparación con las ciudades de nuestro entorno. Jaén presenta una oferta relativa de atracciones secundarias17, sobre todo, de naturaleza histórico-patrimonial que pueden enriquecer la experiencia de un turista, que gozan de cierta singularidad y que, de forma conjunta podrían constituir un foco de atracción. Nos referimos al “factor íbero” y la “obra de Vandelvira” que presentan cierta potenciali-dad si son adecuadamente explotadas y puestas en valor; aunque es difícil que como elementos aislados justifiquen desplazamientos de larga distancia. Jaén carece de elementos que, en síntesis, despierten un verdadero interés en visitar la ciudad.

No obstante, las atracciones secundarias y los servicios de apoyo precisan una mejora, tanto a nivel cuantitativo -más atracciones y servicios- como cualitativo -Catedral patrimonio de la humanidad, parking, horarios de visita, actividad de co-municación de los museos, etc.

El futuro turístico de la ciudad, su capacidad para atraer y retener turistas pasa ineludiblemente por el desarrollo de este tipo de atracciones básicas.

17 Son elementos, eventos, etc. que no constituyen la motivación básica del viaje, pero que pueden tener un impacto notable en la satisfacción del turista. Son elementos en los que hay un interés en ser visitados una vez que el turista se encuentra en el destino, bajo el razonamiento “..ya que estoy aquí me gustaría visitar…”. A veces, un conjunto de atracciones secundarias relacionadas -p.e. un conjunto de obras de arte, edificios, museos-, pueden configurar una imagen o posicionamiento singular de una ciudad -la Ciudad del Renacimiento.

Finalmente, el conjunto se completa con los servicios de apoyo; transportes, alojamientos, bares, restaurantes, información, servicios de seguridad, etc., de fuerte impacto en la imagen de la ciudad y en el nivel de satisfacción del turista.

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Finalmente, el débil binomio imagen-atracción básica dificulta en gran medida las actividades de comunicación de la ciudad en materia turística, tanto a nivel pri-vado como público -¿qué decimos de la ciudad, qué destacamos de ella?- Ante esta situación, es fácil entender que la comunicación se realiza a ráfagas, sin coordina-ción entre campañas y sin potenciar ningún tipo de elemento simbólico e identidario general de la ciudad que, sistemáticamente esté presente en la misma –ya sea de forma manifiesta o implícita. Todo ello merma la efectividad de la misma y es causa parcial del poco impacto de la ciudad en los medios y en la mente del turista.

En segundo lugar –aunque estrechamente relacionado con lo expuesto en párra-fos anteriores- la debilidad de la imagen es, en sí misma, una oportunidad. Posibilita construir una imagen suficientemente competitiva como para dotar de notoriedad y singularidad a la ciudad, sin la lacra que supone tener que partir de una imagen fuerte y consolidada, pero no adecuada para los objetivos de la ciudad. Porque, como en reiteradas ocasiones hemos mencionado en este documento, la imagen es clave; y un destino sin imagen es un destino que no existe en el mercado. El primer paso, la primera etapa, es conseguir una imagen atractiva, interesante, diferente y, por supuesto, conectada con la realidad18. El consumo turístico se elige entre los lugares que se consideran atractivos –se hayan visitado o no. Luego, el hecho de estar entre estos lugares es ya un paso sumamente importante. Supone estar en el grupo de los potenciales ganadores.

Sin embargo, “construir” una imagen para una ciudad, esto es, conseguir que un público objetivo la perciba como interesa a los gestores de la misma no es, obvia-mente, tarea fácil ni inmediata. Requiere el desarrollo de una estrategia de posicio-namiento de la ciudad, entendiendo como tal, la voluntad de conseguir una posición estable en la mente del consumidor; una imagen clara, distinta e interesante para éste y, consecuentemente, la especificación y coordinación de todas las medidas –servicios a ofrecer, elementos patrimoniales sobre los que centrar recursos, eventos a desarrollar y la coordinación de toda la actividad de comunicación- con el fin de que toda actuación en materia turística vaya en la misma dirección: la marcada por el posicionamiento elegido.

De este modo, elegir un posicionamiento adecuado es el primer paso para inte-grar y coordinar la estrategia de desarrollo turístico de la ciudad, pues es la referen-cia constante en todo tipo de actuación en materia turística. Pero elegir esa “imagen objetivo idónea” a perseguir para la ciudad no es tarea fácil. Precisa de una serie de requisitos para que pueda tener alguna probabilidad de éxito, como simplicidad, singularidad, coherencia con los valores y preferencias de los turistas, etc., y afor-tunadamente, la ciudad posee potencial para avanzar en este sentido. No obstante, dado que su desarrollo transciende los objetivos de este texto, remitimos al lector interesado a la consulta del libro del plan desarrollo turístico de la ciudad de Jaén.

18 No se deben crear expectativas falsas, inconexas con la realidad; sencillamente, el consumidor se siente engañado.

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