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nbScoreNUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS

(PUBLICIDAD, DIGITAL Y SERVICIOS DE MKT)

ESPAÑA

Julio – Diciembre 20102º Semestre vs. 1er Semestre 2010

Resumen año 20102010 vs. 2009

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ÍNDICE:ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO(Por Grupos, Agencias Independientes y por Disciplinas)

DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Agencias y Anunciantes)

2º Semestre vs. 1er Semestre 2010

RESUMEN DEL AÑO 2010 y 2010 vs. 2009

I.

II.

III.

IV.

V.

ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010I.

En el segundo semestre del año 2010, la inversión global estimada que se ha movido en Nuevo Negocio en nuestro mercado ha sido de aproximadamente 362 millones de euros.

Esta cantidad supone un descenso de cerca del 21% respecto al mismo periodo del año 2009 (458 millones de euros*).

Si comparamos la cifra con el primer semestre, nos encontramos con un incremento del 10%, ya que durante los primeros seis meses de 2010, se estimó un movimiento de nuevo negocio por valor de 325 millones de euros.

El grupo internacional que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 30,3%, destacando la reasignación de BMW a *S,C,P,F,… y la asignación de la cuenta de Mini a Sra. Rushmore, el cupón diario de la ONCE a JWT, así como la asignación de la mitad de la cuenta de Iberdrola y Central Lechera Asturiana (funcionales) a Bassat Ogilvy.

El grupo Publicis se alza en segunda posición, con el 16,7% del total del nuevo negocio generado, con la importante asignación de la cuenta global de Jeep a Leo Burnett.

En tercera posición, está el grupo Omicom con un 9,4%, con importantes asignaciones a Contrapunto BBDO, como Cruzcampo o la campaña global internacional para Pepsi, y la cuenta internacional de Turismo de Canarias a DDB.

La cuarta posición la ocupa el grupo Havas con un 2,7%, destacando la asignación de Endesa a Euro RSCG. La quinta, con un 2,5% del nuevo negocio, es para el grupo IPG con la asignación de las marcas de Nivea a DraftFCB.

La suma del nuevo negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto el 38,1% del total.

El Laboratorio gana parte de la cuenta de Central Lechera Asturiana (leche tradicional, mantequilla y nata). Dommo pasa a gestionar la cuenta de Alfa Romeo. La nueva agencia Bárbara gana el lanzamiento de la nueva marca de seguros del grupo Mapfre, Verti. Bungalow 25 será la responsable de la cuenta de Alain Afflelou.

* En el año 2009 únicamente se contemplaba el volumen de nuevo negocio de publicidad en medios convencionales.

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010(Grupos y Agencias Independientes)II.

HAVAS

2,7%IPG

2,5%OMNICOM

9,4%

PUBLICIS GROUP

16,7%WPP

30,3%

INDEPENDIENTES

38,1%

AEGIS 0,3%

ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por disciplinas)II.

Si realizamos el análisis de la actividad de Nuevo Negocio por disciplinas podemos ver que el 56,1% del nuevo negocio generado en el segundo semestre 2010 ha integrado más de una disciplina.

Del 43,9% restante, con peticiones en disciplinas individuales, el mayor peso en volumen continua estando en la disciplina Publicitaria (con un 38,4%) del total seguida por Marketing Digital con un 3,9%. Marketing Promocional representa un 1,4% del nuevo negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la disciplina individual con menor movimiento en el segundo semestre con un volumen del 0,2%.

MD: Mkt DirectoMI: Mkt Interactivo/DigitalMP: Mkt Promocional

MD0,2%

MI

3,9%MP

1,4%%

PUBLICIDAD

38,4%DISCIPLINAS

INTEGRADAS

56,1%

ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Disciplinas Integradas)II.

Las asignaciones de nuevo negocio en las que se ha solicitado más de una disciplina de comunicación se concentran en un 98% en torno a la Publicidad. Tomamos en cuenta aquí proyectos en los que se integra Publicidad con una o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off.

Servicios de MKT Integrados supone un 2% del total de asignaciones en disciplinas integradas. Aquí tomamos en cuenta proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off.

Disciplinas Integradas (56,1% de la Actividad Total)

PUBLICIDAD INTEGRADA 98%

SERVICIOS MKT

INTEGRADOS

2%

ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Disciplinas Integradas)II.

Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) representa el mayor volumen de las asignaciones dentro de integración; seguidos de Publicidad + Mkt. Interactivo Digital, cuyo peso es del 23,1%. Las cifras vuelven a demostrar, al igual que en el primer semestre de 2010, que es clave en el área publicitaria la combinación con otras disciplinas, especialmente Digital.

Los volúmenes de nuevo negocio en Servicios de Marketing integrados en este semestre como vemos en el gráfico han sido mucho menores.

0,2%

1,3%0,5%

0,1%

MD+MP MD+MI MP+MI MD+MP+MI

Servicios de MKT Integrados (2%)

1,6%1,1%

22,6%

72,7%

P Integrada P+MI P+MD P+MP

Publicidad Integrada (98%)

Netthink IsobarEndesa

Global 3

Kellogg's

Mahou-San Miguel

Orange

Rank Interactive (Enracha.com)

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:

DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Agencias)

III.

Arnold4DArmada Española

Kellogg's (promo)

Euro RSCGConsejería de Empleo, Mujer e Inmigración (campañas discapacitados)

Durex y Scholl (campaña de producto)

Endesa

Génesis Directo (campaña online)

Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad (campaña prevención de embarazos no deseados)

Toshiba



DraftFCB

BDF Nivea (Body, Bathcare, Visage y Sun)

Boehringer Ingelheim (Lizipaina)

Pepsico Matutano (promociones Patito Feo, Gormiti y Tatoos)

McCann EricksonBuitoni

Chicco (promoción campaña Navidad)

Contrapunto BarcelonaDanone (digital para Actimel, Densia y Savia)

Sanex (online Editorial Committee)

DDB888 Holding

Microsoft (lanzamiento MSN.es)

Turismo de Canarias (campaña internacional)


Contrapunto BBDOComunidad de Madrid (elecciones mayo 2011)

Cruzcampo

Fundación Reina Sofía

Fundación Secretariado Gitano

GALP Energía

Havaianas (internacional)

HP (internacional)

Palexia

Pepsi (campaña global internacional)

Tesoro Público

CP Proximity BarcelonaEAE - Grupo Planeta

Vaesa - VARS (comunicaciones red concesionarios VW Audi)

GMR Marketing

AECC Asociación Española Contra el Cáncer (campaña concienciación)

Banco Santander (desarrollo online Copa Libertadores)

Casbega

Ciclon

Coca-Cola (Manantiales)

Coca-Cola (nueva copa Coca-Cola y promoción Futbolero)

Cofares (activación congreso)

Comunidad de Madrid (Consejería de deportes RRMM)

Energizer (Pink Energy)

McAffee (Annual Security Conference)

Meditel (Inmigrantes)

Movistar - Flagship (Activación Navidad, Animación Hallowen y Cabalgata de Reyes)

Movistar (road show familias y Pymes)

TBWAMcDonald's (Local Store Marketing)

CAM (campaña violencia de género)

Tiempo BBDOAbanderado (lanzamiento Real CoolCotton)

Publicis Comunicación EspañaCirco del Sol

Citi

Mahou Mixta (canal móvil)

Samsung (lanzamiento lavadoras)

Springfield (club)

Saatchi & SaatchiCADMOS (feria)

red.es / chaval.es (uso de internet entre jóvenes)red.es / FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales)

Viajes El Corte Inglés

Leo BurnettBacardi - Dewar's (plataforma digital relanzamiento Grecia)Bacardi - Dewar's (relanzamiento de marca Grecia y Líbano)

Caja Madrid (plan de pensiones)

Jeep Global

Junkers


JWTONCE (cupón diario)

Bassat Ogilvy Grupo

Banco Cetelem

Central Lechera Asturiana (leches funcionales)

DiR (gimnasios)

Grupo Vips (Wok, Tattaglia, Rugantino, Tofanetti)

Iberdrola (50% de la cuenta)

Johnson & Johnson (Mentor)

Laboratorios Almirall (Silodix)

Laboratorios Astra Zeneca (Brilique)

Laboratorios Esteve (Fortasec y Dormidina)

Laboratorios Faes (Bilastina)

Laboratorios Janssen Cilag (Stelara)

Laboratorios Janssen Cilag (Velcadelanzamiento europeo)

Laboratorios Roche

Lactalis (Gran Capitán)

Lactalis (President toda Europa)

Lactalis (web)

Land Rover (lanzamiento Range RoverEvoque)

ONCE (Cuponazo)

ONCE Fundación (campaña de Navidad)

Panama Jack (e-commerce)


GreyFEV (Fed. Española del Vino)

GSK (lanzamiento Panadol Portugal)

Medwinds (lanzamiento)

Orangina Schweppes (campaña navideña Tónica Schweppes)

Orangina Schweppes (marca Schweppes)

portae.com

*S,C,P,F,…BMW Group (BMW)

Generalitat de Catalunya (prevención de incendios forestales)

Sara Lee (Marcilla)

Sra. Rushmore

BMW Group (Mini)

El Corte Inglés (campaña Navidad 2010)

Movistar (campaña Navidad 2010)

TapsaFestival de Cine Fantástico de Málaga (Fancine)Forpe (Fundación de la Formación Profesional para el Empleo)

La Caixa (Fundación La Caixa)

Worldvision (ONG)


Young & Rubicam

ICO Directo

Abril ComunicaciónEl Mundo (coleccionable Todo sobre Internet)

L'Oréal (Biotherm Skin Vivo)

Agencias Independientes

Arista (continuación)

IO Intermón Oxfam (web)

JL French (sitio web)

Kraft (Oreo sitio web promocional)

Lavazza

LVD Biotech

LVP - Liga de Videojuegos Profesional (web)

Nautilus (sitio web)

Nutrexpa (Microsite OKEY )

Original BUFF (SEO, SEM)

Parque Tecnológico de Zamudio

REE (revista online)

Second House (SEO SEM)

Ser ciudadano (sitio web)

Tegoder Cosmetics (sitio web)

Torre Iberdrola (sitio web)

Universidad de Deusto (viral)

Ura (Agencia Vasca del Agua)

Valvospain

Wilkinson


101

FNAC

Pepe Jeans

Adtiviti

Diputación de Jaén (Turismo de Jaén)

Altraforma

ACEM (Associació Catalana d'Estacionsd'Esquí i Activitats de Muntanya)

CATNEU (Feria esquí "Tast de neu" organización y campaña comunicación)

Arista

Dentaid (web mobile)

EcoEuskadi

Famosa (Nenuco, Pin y Pon, Barriguitas, Nancy…)

Fersa (web management y social media)

Frutas Iru (sitio web)

Furesa

IKT

Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:

BAP & CondeTurismo de A Coruña

Xunta de Galicia Consellería de Presidencia Secretaría Xeral de Medios (divulgación de los nuevos valores de la enseñanza No Universitaria de Galicia)Xunta de Galicia. Consellería de Medio Rural (campaña 100% Galega)

BárbaraVerti (lanzamiento nueva compañía de seguro directo del Grupo Mapfre)

BOB

Canal+ (campaña imagen)

Digital+ (respuesta directa)

Elecnor (campaña de imagen)

BUM-Blasi, Urgell & Morales

Alusport Bottles

Gran Via 2

Manley

Martí Pingüí Tafaner

Nurapharm

Unnim (banca de proximidad)

Bungalow25

Alain Afflelou

Banco CCM (antigua Caja Castilla La Mancha)

Carlitos y Patricia

MUJI (Campaña Navidad 2010)

Compact Response Group

DKV (Salud 360º Programa RSC)

Comunica + A

Alfa Romeo (digital)

CAM (Ryder Cup)

Havaianas (presentación tienda en España)

Lancia (digital)

Wilkinson Men (lanzamiento)

D6

Bosch (campaña Karlos Arguiñano)

BUPA Latinoamérica

Cemex

easyJet Portugal

Liberty Seguros (marketing directo, promocional y digital)

San Gabino


Doctor KimbleZumos Pago (online y gestión redes sociales)

Darwin & Co

13 TV (lanzamiento nuevo canal TDT)

Banco Santander (proyecto voluntariado corporativo)

Bristol Myers (Gilead)

Cafento - Fagor (Stracto)

Diario As

Liga de Fútbol Profesional

Social Bid (plataforma subastas solidarias por internet)

Dimarco

CONSUMOLAB

Federación Hotelera de la Comunidad Valenciana

Fundación Valencia CF

Gran Premio Moto GP

SERVEF (IX Premios Jóvenes Emprendedores)

dommoAlfa Romeo

Smoby (campaña online Navidad)

El Laboratorio

Central Lechera Asturiana (leche tradicional, mantequilla y nata)

Mercedes-Benz (comunicación digital de Marca y concesionarios para España)

NH Hoteles (unidad de negocio de España, Portugal y Andorra de NH y Hesperia)

Gap’sCAN (Caja Navarra)

ESC (congreso El Ser Creativo)

Grow ComunicaciónCruz Roja Española (Sorteo de Oro 2011)

Jannsen Cilag-Risperdal (DLT Collection)

Ministerio de Cultura (campaña fomento de la lectura entre jóvenes)

Grupo Nostrum RNLBuy Vip (tienda online)

Cigna Insurance

Codespa

Digna Biotech

Endesa (online nuevo producto)

General Mills (Häagen Dazs campaña lanzamiento nuevo producto)

Ifema (imagen ferias)

Legálitas


kap mkt groupApotex Laboratorio (lanzamiento productos de rotación, genéricos y de nutrición)Caser Seguros (salud, grandes cuentas y corporativo)Davur Laboratorios (lanzamiento genéricos visita médica)

ICI CALDAIE (energía y calefacción)

MasFarma (asociación farmacias)

Pfizzer (lanzamiento producto neumológico)

Svam (estudio de arquitectura)

Kitchen

Cadena COPE

Cortefiel

Tiendas Akí

La DespensaCoordinadora ONGDS (campaña HumansGroup)

Maxxium (Brugal BTL)

Nestlé (Estrella de Galicia reposicionamiento y lanzamiento)

Pepsico (Cheetos)

Skip Cápsulas (presentación y campaña)

Tele 5 (Pendelton)

MatchPointAndalucia Lab

Fundación Merck (desarrollo web)

Grunental Farma

Grupo Nostrum RNL (continuación)

Magnum & Partners (tienda online) Makro (campaña lanzamiento nuevo Makro Bilbao)

Pasarela Castilla y León

Philips International (concurso online)

Tassimo (programa fidelización)

Uno de 50 (tienda online)

GyroHSRActualize

Federal Express

SanDisk

La SalBabé (lanzamiento gamas capilar, corporal y facial)TCN (lanzamiento corsetería y moda íntima)

Agencias Independientes

NurunEl Corte Inglés (web de decoración ECI)

Energizer (campaña Navidad)

Securitas (consultoría SEO)


Ontwice Interactive ServicesLaboratorios Boiron (Buzz Marketing, SEO y microsites)

Modalia (lanzamiento)

Price Waterhouse Coopers & Lybrand(redes sociales)

Sega (microsite Sonic Free Raiders)

Yahoo! (comunicaciones novedades de producto)

Paradigma FCMBTV televisió (campaña comunicación)

Grupo Taurus (Monix y Turmix)

ICIC / Filmoteca (lanzamiento)

MPP MarketingBodegas Chivite (Chivite promo Evento hípico Subasta Daniel Entrecanales)Mantequerías Arias (lanzamiento Angulo Queso fresco de Autor punto de venta)

Maxxium (Brugal promo fiestas)

Microsoft (Kinect - Xbox presentación sensor de movimiento en centros ComercialesPuig BXS Paco Rabanne (Gira BXS & Guitar Hero)Puig CH 212 VIP (Activación en locales nocturnos)

Mi Querido Watson

Alex & Claude (lanzamiento)

Chello Multicanal (C&I)

Consejería de Familia y Asuntos Sociales -Fundación Real Madrid (campaña acogida 2010)Grupo Zinkia (Pocoyo)

PavlovAbertis Autopistas

Ajuntament de Barcelona (Medi Ambientcampaña Fumadores)

Ajuntament de Sant Boi

American Crew (lanzamiento nueva marca mercado USA)

DiR Fitness (campaña verano)

Munich Golf (lanzamiento línea)

Munich Offside (lanzamiento línea)

Natural Honey (aceite de Argán)

Revlon Intragen (relanzamiento internacional)


Pavlov (continuación)

Vanity Fair Brands Intima Cherry (CherryMum lanzamiento línea pre-mamá)

Vanity Fair Brands Intima Cherry (CherryPoint lanzamiento corners marca)

Publip’s

Azteca Cerámica

Hospitales Nisa

OAMI (Oficina de Armonización del Mercado Interior)

Palau de la Música

Válvulas Arco

RemoBosch Electrodomésticos

Casino Gran Madrid (Lanzamiento Casino online)Travel Club (Acción promocional online a través de un juego)

ShackletonBlack Rock (lanzamiento Black Rock e ishares)Boeringher Ingelgheim (lanzamiento Pradaxa)FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción)FCC (Campaña de reposicionamiento para la marca)

Google (Conecta tu Negocio)

Sanitas (proyectos de atención al cliente 2.0)Santa Lucía (gestión de medios sociales y optimización SEO)

Sisheido (Décleor)

Weekendesk Ibéria (Smart Box)

RevolutionBurger King (marketing local)

Marco Aldany

Prosegur

Subaru

SheridanAXA Seguros (incentivación bonohotelesIberostar)Carretilla (promoción en Hipercor y El Corte Inglés)

Femibion Merck Farma (promoción)

Goodyear&Dunlop (campaña marketing directo comunicación acciones 2011)Mapfre (campaña promoción BonoSpa 2x1 y campaña fidelización Club MapfreBonoescapada VIP)

Motorola Telefonos de Hogar (promoción)

Pressto (promoción)

Sony Pictures (spot promoción serie TV "Los Increíbles Power")


The Colour Box

Centres Autoequip

Freixenet (Concurso literario Beso de Rechenna en RRSS)

La Mola Hotel & Conference Center

La Redoute (rebajas)

Manpower

Paperblanks

Pepsido

Servilease (relanzamiento Vw)

Volkswagen (comunicación al canal)

The FarmDiageo (Ron Pampero relanzamiento Italia, campañas Portugal, Chile y Venezuela)

The Zapping Village

Paf.com

Sephora

Turismo de León

DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)

III.

ANUNCIANTE AGENCIA

13 TV (lanzamiento nuevo canal TDT) Darwin & Co888 Holding DDBAbanderado (lanzamiento Real Cool Cotton) Tiempo BBDOAbertis Autopistas PavlovACEM (Associació Catalana d'Estacions d'Esquí i Activitats de Muntanya)

Altraforma

Actualize GyroHSRAECC Asociación Española Contra el Cáncer (campaña concienciación)

GMR

Ajuntament de Barcelona (Medi Ambient campaña Fumadores)

Pavlov

Ajuntament de Sant Boi PavlovAlain Afflelou Bungalow25Alex & Claude (lanzamiento) Mi Querido WatsonAlfa Romeo DommoAlfa Romeo (digital) Comunica+AAlusport Bottles BUM-Blasi, Urgell & MoralesAmerican Crew (lanzamiento nueva marca mercado USA) PavlovAndalucia Lab MatchpointApotex Laboratorio (lanzamiento productos de rotación, genéricos y de nutrición)

kap mkt group

Armada Española Arnold4DAXA Seguros (incentivación bonohoteles Iberostar) SheridanAzteca Cerámica Publip'sBabé (lanzamiento gamas capilar, corporal y facial) La SalBacardi - Dewar's (plataforma digital relanzamiento Grecia) Leo BurnettBacardi - Dewar's (relanzamiento de marca Grecia y Líbano) Leo BurnettBanco CCM (antigua Caja Castilla La Mancha) Bungalow25Banco Cetelem Grupo Bassat OgilvyBanco Santander (desarrollo online Copa Libertadores) GMRBanco Santander (proyecto voluntariado corporativo) Darwin & Co

ANUNCIANTE AGENCIA

BDF Nivea (Body, Bathcare, Visage y Sun) DraftFCBBlack Rock (lanzamiento Black Rock e ishares) ShackletonBMW Group (BMW) *S,C,P,F,…

BMW Group (Mini) Sra. Rushmore

Bodegas Chivite (Chivite promo Evento hípico Subasta Daniel Entrecanales)

Mpp Marketing

Boehringer Ingelheim (Lizipaina) DraftFCBBoeringher Ingelgheim (lanzamiento Pradaxa) ShackletonBosch (campaña Karlos Arguiñano) d6Bosch Electrodomésticos RemoBristol Myers (Gilead) Darwin & CoBTV televisió (campaña comunicación) ParadigmaFCMBuitoni McCann EricksonBUPA Latinoamérica d6Burger King (marketing local) RevolutionBuy Vip (tienda online) Grupo Nostrum RNL

Cadena COPE Kitchen

CADMOS (feria) Saatchi & Saatchi

Cafento - Fagor (Stracto) Darwin & CoCaja Madrid (plan de pensiones) Leo BurnettCAM (campaña violencia de género) TBWA

CAM (Ryder Cup) Comunica+ACAN (Caja Navarra) Gap'sCanal+ (campaña imagen) Bob

Carretilla (promoción en Hipercor y El Corte Inglés) Sheridan

Casbega GMR

Caser Seguros (salud, grandes cuentas y corporativo) kap mkt group

Casino Gran Madrid (Lanzamiento Casino online) Remo


III.

ANUNCIANTE AGENCIA

CATNEU (Feria esquí "Tast de neu" organización y campaña comunicación)

Altraforma

Cemex d6Central Lechera Asturiana (leche tradicional, mantequilla y nata)

El Laboratorio

Central Lechera Asturiana (leches funcionales) Grupo Bassat OgilvyCentres Autoequip The Colours BoxChello Multicanal (C&I) Mi Querido WatsonChicco (promoción campaña Navidad) McCann EricksonCiclon GMRCigna Insurance Grupo Nostrum RNLCirco del Sol Publicis Comunicación EspañaCiti Publicis Comunicación EspañaCoca-Cola (Manantiales) GMRCoca-Cola (nueva copa Coca-Cola y promoción Futbolero) GMRCodespa Grupo Nostrum RNLCofares (activación congreso) GMRComunidad de Madrid (Consejería de deportes RRMM) GMRComunidad de Madrid (elecciones mayo 2011) Contrapunto BBDOConsejería de Empleo, Mujer e Inmigración (campañas discapacitados)

Euro RSCG

Consejería de Familia y Asuntos Sociales - Fundación Real Madrid (campaña acogida 2010)

Mi Querido Watson

CONSUMOLAB DimarcoCoordinadora ONGDS (campaña Humans Group) La DespensaCortefiel KitchenCruz Roja Española (Sorteo de Oro 2011) Grow ComunicaciónCruzcampo Contrapunto BBDODanone (digital para Actimel, Densia y Savia) Contrapunto BarcelonaDavur Laboratorios (lanzamiento genéricos visita médica) kap mkt groupDentaid (web mobile) Arista

ANUNCIANTE AGENCIA

Diageo (Ron Pampero relanzamiento Italia, campañas Portugal, Chile y Venezuela)

The Farm

Diario As Darwin & CoDigital+ (respuesta directa) BobDigna Biotech Grupo Nostrum RNLDiputación de Jaén (Turismo de Jaén) AdtivitiDiR (gimnasios) Grupo Bassat OgilvyDiR Fitness (campaña verano) PavlovDKV (Salud 360º Programa RSC) Compact Response GroupDurex y Scholl (campaña de producto) Euro RSCGEAE - Grupo Planeta CP ProximityeasyJet Portugal d6EcoEuskadi AristaEl Corte Inglés (campaña Navidad 2010) Sra. RushmoreEl Corte Inglés (web de decoración ECI) NurunEl Mundo (coleccionable Todo sobre Internet) AbrilElecnor (campaña de imagen) BobEndesa Euro RSCGEndesa Netthink IsobarEndesa (online nuevo producto) Grupo Nostrum RNLEnergizer (campaña Navidad) NurunEnergizer (Pink Energy) GMRESC (congreso El Ser Creativo) Gap'sFAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción) ShackletonFamosa (Nenuco, Pin y Pon, Barriguitas, Nancy…) AristaFCC (Campaña de reposicionamiento para la marca) ShackletonFederación Hotelera de la Comunidad Valenciana DimarcoFederal Express GyroHSRFemibion Merck Farma (promoción) SheridanFersa (web management y social media) AristaFestival de Cine Fantástico de Málaga (Fancine) Tapsa


III.

ANUNCIANTE AGENCIA

FEV (Fed. Española del Vino) GreyFNAC 101Forpe (Fundación Formación Profesional para el Empleo) TapsaFreixenet (Concurso literario Beso de Rechenna en RRSS) The Colours BoxFrutas Iru (sitio web) AristaFundación Merck (desarrollo web) MatchpointFundación Reina Sofía Contrapunto BBDOFundación Secretariado Gitano Contrapunto BBDOFundación Valencia CF DimarcoFuresa AristaGALP Energía Contrapunto BBDOGeneral Mills (Häagen Dazs campaña lanzamiento nuevo producto)

Grupo Nostrum RNL

Generalitat de Catalunya (prevención de incendios forestales)

*S,C,P,F,…

Génesis Directo (campaña online) Euro RSCGGlobal 3 Netthink IsobarGoodyear&Dunlop (campaña marketing directo comunicación acciones 2011)

Sheridan

Google (Conecta tu Negocio) ShackletonGran Premio Moto GP DimarcoGran Via 2 BUM-Blasi, Urgell & MoralesGrunental Farma MatchpointGrupo Taurus (Monix y Turmix) ParadigmaFCMGrupo Vips (Wok, Tattaglia, Rugantino, Tofanetti) Grupo Bassat OgilvyGrupo Zinkia (Pocoyo) Mi Querido WatsonGSK (lanzamiento Panadol Portugal) GreyHavaianas (internacional) Contrapunto BBDOHavaianas (presentación tienda en España) Comunica+AHospitales Nisa Publip's

ANUNCIANTE AGENCIA

HP (internacional) Contrapunto BBDOIberdrola (50% de la cuenta) Grupo Bassat OgilvyICI CALDAIE (energía y calefacción) kap mkt groupICIC / Filmoteca (lanzamiento) ParadigmaFCMICO Directo Young & RubicamIfema (imagen ferias) Grupo Nostrum RNLIKT AristaIO Intermón Oxfam (web) AristaJannsen Cilag-Risperdal (DLT Collection) Grow ComunicaciónJeep Global Leo BurnettJL French (sitio web) AristaJohnson & Johnson (Mentor) Grupo Bassat OgilvyJunkers Leo BurnettKellogg's Netthink IsobarKellogg's (promociones) Arnold4DKraft (Oreo sitio web promocional) AristaLa Caixa (Fundación La Caixa) TapsaLa Mola Hotel & Conference Center The Colours BoxLa Redoute (rebajas) The Colours BoxLaboratorios Almirall (Silodix) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Astra Zeneca (Brilique) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Boiron (Buzz Marketing, SEO y microsites) Ontwice Interactive ServicesLaboratorios Esteve (Fortasec y Dormidina) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Faes (Bilastina) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Janssen Cilag (Stelara) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Janssen Cilag (Velcade lanzamiento europeo) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Roche Grupo Bassat OgilvyLactalis (Gran Capitán) Grupo Bassat OgilvyLactalis (President toda Europa) Grupo Bassat OgilvyLactalis (web) Grupo Bassat OgilvyLancia (digital) Comunica+A


III.

ANUNCIANTE AGENCIA

Land Rover (lanzamiento Range Rover Evoque) Grupo Bassat OgilvyLavazza AristaLegálitas Grupo Nostrum RNLLiberty Seguros (marketing directo, promocional y digital) d6Liga de Fútbol Profesional Darwin & CoL'Oréal (Biotherm Skin Vivo) AbrilLVD Biotech AristaLVP - Liga de Videojuegos Profesional (web) AristaMagnum & Partners (tienda online) Grupo Nostrum RNLMahou Mixta (canal móvil) Publicis Comunicación EspañaMahou-San Miguel Netthink IsobarMakro (campaña lanzamiento nuevo Makro Bilbao) Grupo Nostrum RNLManley BUM-Blasi, Urgell & MoralesManpower The Colours BoxMantequerías Arias (lanzamiento Angulo Queso fresco de Autor punto de venta)

Mpp Marketing

Mapfre (campaña promoción BonoSpa 2x1 y campaña fidelización Club Mapfre Bonoescapada VIP)

Sheridan

Marco Aldany RevolutionMartí Pingüí Tafaner BUM-Blasi, Urgell & MoralesMasFarma (asociación farmacias) kap mkt groupMaxxium (Brugal promo fiestas) Mpp MarketingMaxxium (Brugal BTL) La DespensaMcAffee (Annual Security Conference) GMRMcDonald's (Local Store Marketing) TBWAMeditel (Inmigrantes) GMRMedwinds (lanzamiento) GreyMercedes-Benz (comunicación digital de Marca y concesionarios para España)

El Laboratorio

Microsoft (Kinect - Xbox presentación sensor de movimiento en centros Comerciales

Mpp Marketing

ANUNCIANTE AGENCIA

Microsoft (lanzamiento MSN.es) DDBMinisterio de Cultura (campaña fomento lectura jóvenes) Grow ComunicaciónMinisterio de Sanidad, Política Social e Igualdad (campaña prevención de embarazos no deseados)

Euro RSCG

Modalia (lanzamiento) Ontwice Interactive ServicesMotorola Telefonos de Hogar (promoción) SheridanMovistar - Flagship (Activación Navidad, Animación Halloweny Cabalgata de Reyes)

GMR

Movistar (campaña Navidad 2010) Sra. RushmoreMovistar (road show familias y Pymes) GMRMUJI (Campaña Navidad 2010) Carlitos y PatriciaMunich Golf (lanzamiento línea) PavlovMunich Offside (lanzamiento línea) PavlovNatural Honey (aceite de Argán) PavlovNautilus (sitio web) AristaNestlé (Estrella de Galicia reposicionamiento y lanzamiento) La DespensaNH Hoteles (unidad de negocio de España, Portugal y Andorra de NH y Hesperia)

El Laboratorio

Nurapharm BUM-Blasi, Urgell & MoralesNutrexpa (Microsite OKEY ) AristaOAMI (Oficina de Armonización del Mercado Interior) Publip'sONCE (cupón diario) JWTONCE (Cuponazo) Grupo Bassat OgilvyONCE Fundación (campaña de Navidad) Grupo Bassat OgilvyOrange Netthink IsobarOrangina Schweppes (campaña navideña Tónica Schweppes) GreyOrangina Schweppes (marca Schweppes) GreyOriginal BUFF (SEO, SEM) AristaPaf.com The Zapping VillagePalau de la Música Publip's


III.

ANUNCIANTE AGENCIA

Palexia Contrapunto BBDOPanama Jack (e-commerce) Grupo Bassat OgilvyPaperblanks The Colours BoxParque Tecnológico de Zamudio AristaPasarela Castilla y León Grupo Nostrum RNLPepe Jeans 101Pepsi (campaña global internacional) Contrapunto BBDOPepsico (Cheetos) La DespensaPepsico Matutano (promociones Patito Feo, Gormiti y Tatoos)

DraftFCB

Pepsido The Colours BoxPfizzer (lanzamiento producto neumológico) kap mkt groupPhilips International (concurso online) Grupo Nostrum RNLportae.com GreyPressto (promoción) Sheridan

Price Waterhouse Coopers & Lybrand (redes sociales) Ontwice Interactive Services

Prosegur RevolutionPuig BXS Paco Rabanne (Gira BXS & Guitar Hero) Mpp MarketingPuig CH 212 VIP (Activación en locales nocturnos) Mpp MarketingRank Interactive (Enracha.com) Netthink Isobarred.es / chaval.es (uso de internet entre jóvenes) Saatchi & Saatchired.es / FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales) Saatchi & SaatchiREE (revista online) AristaRevlon Intragen (relanzamiento internacional) PavlovSamsung (lanzamiento lavadoras) Publicis Comunicación EspañaSan Gabino d6SanDisk GyroHSRSanex (online Editorial Committee) Contrapunto BarcelonaSanitas (proyectos de atención al cliente 2.0) ShackletonSanta Lucía (gestión de medios sociales y optimización SEO) Shackleton

ANUNCIANTE AGENCIA

Sara Lee (Marcilla) *S,C,P,F,…Second House (SEO SEM) AristaSecuritas (consultoría SEO) NurunSega (microsite Sonic Free Raiders) Ontwice Interactive ServicesSephora The Zapping VillageSer ciudadano (sitio web) AristaSERVEF (IX Premios Jóvenes Emprendedores) DimarcoServilease (relanzamiento Vw) The Colours BoxSisheido (Décleor) ShackletonSkip Cápsulas (presentación y campaña) La DespensaSmoby (campaña online Navidad) DommoSocial Bid (plataforma subastas solidarias por internet) Darwin & CoSony Pictures (spot promoción serie TV "Los Increíbles Power")

Sheridan

Springfield (club) Publicis Comunicación EspañaSubaru RevolutionSvam (estudio de arquitectura) kap mkt groupTassimo (programa fidelización) Grupo Nostrum RNLTCN (lanzamiento corsetería y moda íntima) La SalTegoder Cosmetics (sitio web) AristaTele 5 (Pendelton) La DespensaTesoro Público Contrapunto BBDOTiendas Akí KitchenTorre Iberdrola (sitio web) AristaToshiba Euro RSCGTravel Club (Acción promocional online a través de un juego)

Remo

Turismo de A Coruña BAP & CondeTurismo de Canarias (campaña internacional) DDBTurismo de León The Zapping VillageUniversidad de Deusto (viral) Arista


III.

ANUNCIANTE AGENCIA

Unnim (banca de proximidad) BUM-Blasi, Urgell & MoralesUno de 50 (tienda online) Grupo Nostrum RNLUra (Agencia Vasca del Agua) AristaVaesa - VARS (comunicaciones red concesionarios VW Audi) CP ProximityValvospain AristaVálvulas Arco Publip'sVanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry Mum lanzamiento línea pre-mamá)

Pavlov

Vanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry Point lanzamiento corners marca)

Pavlov

Verti (lanzamiento nueva compañía de seguro directo del Grupo Mapfre)

Bárbara

Viajes El Corte Inglés Saatchi & SaatchiVolkswagen (comunicación al canal) The Colours BoxWeekendesk Ibéria (Smart Box) ShackletonWilkinson AristaWilkinson Men (lanzamiento) Comunica+AWorldvision (ONG) TapsaXunta de Galicia Consellería de Presidencia Secretaría Xeralde Medios (divulgación de los nuevos valores de la enseñanza No Universitaria de Galicia)

BAP & Conde

Xunta de Galicia. Consellería de Medio Rural (campaña 100% Galega)

BAP & Conde

Yahoo! (comunicaciones novedades de producto) Ontwice Interactive ServicesZumos Pago (online y gestión redes sociales) Dr. Kimble

2º Semestre vs. 1er Semestre 2010IV.

Nuevo Negocio 1er semestre 2010 (325 millones de euros) 2º semestre 2010 (362 millones de euros); El volumen de Nuevo Negocio del segundo semestre de 2010 frente al primero ha significado un incremento del 10%. En el 2º semestre las agencias independientes han reducido participación global en favor de, principalmente, WPP y Publicis.

Nuevo Negocio 1er semestre 2010 (325 millones de euros) 2º semestre 2010 (362 millones de euros); El volumen de Nuevo Negocio del segundo semestre de 2010 frente al primero ha significado un incremento del 10%. En el 2º semestre las agencias independientes han reducido participación global en favor de, principalmente, WPP y Publicis.

0,30%

38,1%

30,3%

2,5%

16,7%

9,4%

2,7%0,20%

46%

24,6%

11,5%

4,9%8,1%

4,7%

INDEPENDIENTES WPP IPG PUBLICIS OMNICOM HAVAS AEGIS

1er semestre2º semestre

RESUMEN DEL AÑO 2010V.

El total volumen estimado de Nuevo Negocio asignado en el año 2010 ha sido de 687 millones de €.

Las agencias independientes han crecido de manera notable este año, y se hacen con el 41,7% del total de nuevo negocio.En 2009 lograron el 26,2%, aunque hay que tener en cuenta la integración en este año a este informe, de agencias de servicios de marketing que antes no se incluían.

Si atendemos a los grupos internacionales, WPP se alza con la primera posición, con el 27,5%, seguido por el grupo Publicis, con el 11,2% que ocupa la segunda.

Omnicom, con un 8,9% e IPG con un 6,8% ocupan la tercera y cuarta posición respectivamente, seguidos por el grupo Havas, con un 3,6% .

AEGIS

0,3%

INDEPENDIENTES

41,7%

WPP

27,5%

PUBLICIS GROUP

11,2%

OMNICOM

8,9%

IPG

6,8%

HAVAS

3,6%

2010 vs 2009V.

Nuevo Negocio 2010 (687 millones de euros) Nuevo Negocio 2009 (731 millones de euros); El volumen de Nuevo Negocio de 2010 frente a 2009 sufre un descenso del 6%

Nota: *Del grupo Aegis no hay datos disponibles de 2009.

Nuevo Negocio 2010 (687 millones de euros) Nuevo Negocio 2009 (731 millones de euros); El volumen de Nuevo Negocio de 2010 frente a 2009 sufre un descenso del 6%

Nota: *Del grupo Aegis no hay datos disponibles de 2009.

3,6%

8,9%11,2%

6,8%

27,5%

41,7%

0,20%

3,9%

12,4%14,9%

17,8%

24,8%26,2%

INDEPENDIENTES WPP IPG PUBLICIS OMNICOM HAVAS AEGIS

20092010

Desde hace más de 20 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias

Para más información: Kika Samblás – Consejera [email protected]

Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.

Desde hace más de 20 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias

Para más información: Kika Samblás – Consejera [email protected]

Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.

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