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CURSO PRESENCIAL 24 y 25 de mayo Universidad Complutense de Madrid ¿Nos condenamos a un eterno enfrentamiento? ¿O podemos sumar fuerzas y trabajar de forma comple- mentaria? Este curso tratará de paliar un poco el desencuentro que, en lo que se refiere a mensajes, se da a menudo en las ONG entre las áreas de marketing/captación y comunica- ción, y de buscar vías de encuentro constructivas. Porque las vías tradicionales de captación empiezan a mostrar su agotamiento, y nuevas formas de hacer, de comunicar y de convertir convicción en acción están demostrando que funcionan. Porque herramientas como el humor, la poesía, la creatividad, la música... despiertan emociones positivas con capacidad transformadora. Porque surgen nuevos discursos, tecnologías y herramien- tas que, bien usadas nos permiten llegar, convencer, convertir y medir. Porque ya es hora de que reconozcamos que nadie tiene la verdad absoluta, y busquemos la manera de trabajar colectivamente. De unir esfuerzos para que nuestros objetivos, diferentes (o no tanto), sirvan a un mismo fin. ¿hermanos (ir)reconciliables? MARKETING COMUNICACIÓN Las áreas de comunicación en las ONG buscan infor- mar sobre otras realidades, cambiar actitudes, formar ciudadanía... Las áreas de marketing persiguen aumentar los recursos disponibles para hacer su trabajo. En principio, sus objetivos son diferentes, y sus estrategias, también. Sin embargo, es muy probable que, como decía Saramago sobre España y Portugal, sean en realidad “dos hermanos siameses unidos por la espalda”. Hablaremos sobre: Las tendencias generales del binomio Comunicación Captación, con un análisis específico de qué está funcionan- do en fundraising. Formas de medir resultados, estudios de percepción de impacto y de retorno de las campañas, tanto en términos económicos como culturales (transformación del pensa- miento). Analizaremos casos de éxito en que el trabajo coordinado de comunicación y marketing alcanza objetivos de captación desde el más estricto respeto de los valores éticos de la organización. Entraremos en contacto con nuevas herramientas prácticas de análisis de datos y medición de resultados de campañas, útiles para objetivos de captación y transformación de pensamiento. De la mano de personas que las están usando con éxito, veremos cómo la poesía, la imaginación, la música, la creatividad, son potentes herramientas de transformación para llegar a públicos amplios. Y aprenderemos de una forma práctica cómo el poder de lo colectivo capta fondos, pero sirve también para objetivos transformadores que van mucho más allá de la captación. ¿Nos encontramos? (Des)Encuentro
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CURSO PRESENCIAL24 y 25 de mayo
Universidad Complutense de Madrid
¿Nos condenamos a un eterno enfrentamiento? ¿O podemos sumar fuerzas y trabajar de forma comple-mentaria?
Este curso tratará de paliar un poco el desencuentro que, en lo que se refiere a mensajes, se da a menudo en las ONG entre las áreas de marketing/captación y comunica-ción, y de buscar vías de encuentro constructivas.
Porque las vías tradicionales de captación empiezan a mostrar su agotamiento, y nuevas formas de hacer, de comunicar y de convertir convicción en acción están demostrando que funcionan.
Porque herramientas como el humor, la poesía, la creatividad, la música... despiertan emociones positivas con capacidad transformadora.
Porque surgen nuevos discursos, tecnologías y herramien-tas que, bien usadas nos permiten llegar, convencer, convertir y medir.
Porque ya es hora de que reconozcamos que nadie tiene la verdad absoluta, y busquemos la manera de trabajar colectivamente. De unir esfuerzos para que nuestros objetivos, diferentes (o no tanto), sirvan a un mismo fin.
¿hermanos (ir)reconciliables?MARKETING COMUNICACIÓN
Las áreas de comunicación en las ONG buscan infor-mar sobre otras realidades, cambiar actitudes, formar ciudadanía... Las áreas de marketing persiguen aumentar los recursos disponibles para hacer su trabajo.
En principio, sus objetivos son diferentes, y sus estrategias, también. Sin embargo, es muy probable que, como decía Saramago sobre España y Portugal, sean en realidad “dos hermanos siameses unidos por la espalda”.
Hablaremos sobre:
Las tendencias generales del binomio Comunicación Captación, con un análisis específico de qué está funcionan-do en fundraising. Formas de medir resultados, estudios de percepción de impacto y de retorno de las campañas, tanto en términos económicos como culturales (transformación del pensa-miento).
Analizaremos casos de éxito en que el trabajo coordinado de comunicación y marketing alcanza objetivos de captación desde el más estricto respeto de los valores éticos de la organización.
Entraremos en contacto con nuevas herramientas prácticas de análisis de datos y medición de resultados de campañas, útiles para objetivos de captación y transformación de pensamiento.
De la mano de personas que las están usando con éxito, veremos cómo la poesía, la imaginación, la música, la creatividad, son potentes herramientas de transformación para llegar a públicos amplios.
Y aprenderemos de una forma práctica cómo el poder de lo colectivo capta fondos, pero sirve también para objetivos transformadores que van mucho más allá de la captación.
¿Nos encontramos?
(Des)Encuentro
Ricard Valls. Consultor para fundaciones, fundraising y captación de fondos privados
Zohar Consultoría & Marketing Social
9.30
11.30
11.45
9.30
10.45
12.00
12.30
14.00
El hambre es política: El hambre por contar Nuevas tecnologías y nuevas narrativas digitales
La CREATIVIDAD
La POESÍA y la MÚSICA
Lo COLECTIVO (taller)
13.15
12:30
14:00
Historia de un lanzamiento: De cero a 100 en apenas un año
16.00 El binomio Comunicación Captación: tendencias generales
17.15
18.00
Estrategia exitosa de Captación en la calle
Conclusiones
16.00
18.00 Conclusiones
PAUSA - CAFÉ
Qué es lo que funciona en fundraising? Estudios de impacto, percepción, ROI
PAUSA - COMIDA
PAUSA - COMIDA
Mesa redonda
Miércoles, 24 de mayo Jueves, 25 de mayo
Laura Lanuza. Responsable de prensa y social mediaProactiva Open Arms
Pablo Zareceansky. Coordinador de proyectos y estrategias de comunicación para la transformación social
QUEPO
PAUSA - CAFÉ
Fernando Morón. Director-Gerente de la Asociación Española de Fundraising
Asociación Española de Fundraising
Edurne Rubio Requena. Directora Adjunta Dpto. de Socias, Socios y Fondos en Amnistía Internacional España
Amnistía Internacional
IntroducciónEloísa Nos-Aldás. Profesora Comunicación Universitat
Jaume I e investigadora IUDESP
HerramientasJosé Olivares Santamarina. Consultor de estrategia creativa & innovación en entornos transmedia
Carlos Jorge. Director General Creativo de Contrapunto BBDOContrapunto BBDO
El ChojinArtista, poeta, intérprete y compositor de rap, comunicador
y activista social
Xosé RamilConsultor y formador en comunicación digital,
crowdfunding, crowdsourcing
MARKETING COMUNICACIÓN¿hermanos (ir)reconciliables?
(Des)Encuentro
INSCRIPCIÓN
Abierto plazo de preinscripción: Enlace al formulario de solicitud disponible en el apartado de Formación de la Web de la Coordinadora. Se ruega cumplimentar los datos que allí se solicitan.
PRECIO
200€ . Tarifa reducida de 70€ para estudiantes y personas en situación de demanda de empleo.
PLAZAS Y MATRICULACIÓN65 personas. Se comunicará a las personas seleccionadas cómo realizar el pago para formalizar la matrícula a este curso.
CANCELACIONESDebido a que el curso cuenta con un número limitado de plazas, si después de realizada la solicitud no se pudiera realizar la formación por algún imprevisto, rogamos se comunique a la Coordinadora como mínimo con tres días de antelación, con el fin de asignar la plaza a otra persona interesada.
INFORMACIÓNPiedad MartínResponsable de FormaciónCoordinadora de ONG para el [email protected]: 91 523 87 15
LUGAR DE REALIZACIÓN DEL CURSOUniversidad Complutense de Madrid. Sala de Conferencias de la Facultad de CC. de la Información (edificio nuevo)
Avd. Complutense, s/n. Ciudad Universitaria. 28040 - Madrid
Metro: Ciudad Universitaria. Parking en la Avda. ComplutenseCERTIFICACIÓN
Se entregará certificado acreditativo a quienes hayan asistido a las dos sesiones presenciales.
POSIBILIDAD DE BONIFICAR LA FORMACIÓNEste curso puede acogerse a la modalidad de formación programada por las empresas para sus trabajadores/as (Real Decreto-ley 4/2015, de 22 de marzo) y por tanto, el alumnado que cumpla con los requisitos básicos (ser trabajadores/as por cuenta ajena y que sus empresas coticen en el régimen general de la Seguridad Social por ellos/as), podrán obtener un ahorro total o parcial, dado que las empresas disponen de un crédito para la formación de sus trabajadores/as, que pueden utilizar mediante la aplicación de bonificaciones en las cotizaciones empresariales a la Seguridad Social.
Puedes informarte contactando con nuestra entidad gestora, quien se ocupará de todos los trámites: [email protected] Teléfono: 696606445
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