Modelo de Planeacion Basicación Básica Digital

8/18/2019 Modelo de Planeacion Basicación Básica Digital

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TENDENCIAS PUBLICITARIAS2016 - 1


2/16

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DIGIT

BÁSICA


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¿Por qué es necesario hacer markedigital?

Tu web


4/16

Planning Estratégico Digital

Ventas

Posicionamiento

ObjetivosMARCA

Crear

Modificar

Capitalizar

Contetos

!"bitos

Conductas

#ctitudes

$n%uencias

CONSUMIOR $nsig&ts

A

M!RCAO


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'(eb'#plicativos

'Contenidos')EO

'Mobile

Desarrollos

Creatividad' Piezas

%I# I!A 'Displa* #ds')EM

')ocial Media'C+M

'Mobile',T- Digital

'Eventos

'O.-ine

Comunicaci/n

$nnovaci/n

! S

" R A "

! # I

A


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Objetivos de Marca


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Clasi0caci/n delos Medios Digitales

1

"i'o escri'ci(n !)em'lo RolPros Contras

Medios

Pro'ios

Canal 2ue lamarca controla

(eb siteMobile ,log Twitter-i3e Page4,

Construir relaciones delargo plazo con lospotencialesconsumidores * con losmedios ganados

1 Control1 Costo

1 -ongevidad

1 Versatilidad

1 5ic&os

1 1

1 Medios

Pagados

-a marca pagapor aparecer en elcanal

Displa* #ds)EMPatrocinios#d)ocial

#limentar los mediospropios * crear losmedios ganados

1 Por demanda

1 $nmediatez

1 Escalable

1 Control

1

1

Medios

#anados

El consumidor esel canal

Voz # Voz ViralComentarios

Escuc&ar * responderEste es a menudo elresultado de unabien planeada *ejecutada acci/n de losmedios propios * pagos

1 Credibilidad

1 Clave en

asegurar las

ventas

1 Transparencia

1 En vivo

1

1

1

1


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Estrategia Digital integral Alineamiento de Estrategias

Medios Digitales Propios Medios Di

Medios Digitales Ganados

Dedicación de TiempoMonitoreo

Conversaciones Análisis Targeting

Lugares Pago

AliadSitio Institucional

& Micrositios

Escuchar, involucrar,

participar Ciclo de los Medios PagadosCiclo de los Medios Propios

A. Contenidos controlados se publican

B. Se promociona este contenido va Search, Displa! ! Social Media

A.

B.

Se identi"ican los espaci

El anunciante usa mensa

target

Sitios $icho

Ciclo de los Medios Ganados

A.

B.

C.

E%uipos de traba#o comien&an por escuchar, luego involucran

'a siembra de contenidos ocurre de manera personali&ada El proceso se

vuelve cclico, volver a escuchar ! luego a involucrar

Estrategia Social Media

EstrategEstrategia ( eb Site


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Otras Redes Sociales !*Mail Marketing Comscore + Ale,aVistas del Contenido Emails +ecibidos +eac&

Vistas del Canal Emails #biertos 4recuencia

+an3

is'la- ads #oogle anal-tics Plata&ormas .ideo$mpresiones Visitas Visitas per0les sociales 5o7 Vis

8suarios 8nicos 988: 8suarios 8nicos 988: 4ans 5o7 Vis

4recuencia Eposicion 88

CT+

Clic3s


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Calificaci/n

/outu0e Otras Redes Sociales A'licati.os+#amesVotos Vistas de contenidos Emails #biertos 8suarios d

+ating Vistas del canal Emails +eenviados 8suarios a

Comentarios 4avoritos Email clic3s 4recuenci

4avoritos Votos Email +espuestas Tiempo po

-legadas de referidos Comentarios Votos

-legadas por ,;s2uedas Comentar

)ubcriptores del canal 4avoritos

Comentarios del canal

is'la- Ads #oogle Anal-tics 2ace0ook CT+ Paginas vistas por visita $nteraccio

$nteracciones con la creatividad Duracion de la visita Tiempo en el sitio $nteraccio

)uscripciones < +egistros Pagina #gradecimiento +egis 4ans

Trafico de b;s2uedas org"nicas Consumo

Consumo de contenido clave Tag en paginas claves Comentar

Descargas eitosas de contenido clave Tag Eventos =ava )cript 9 =): Mencione

+uta de navegaci/n 9entrada > salida: Post en el

Calificaci/

+eviews

-i3es


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2ace0ook Métricas!s'ec3&icasCupones o muestras re2ueridas C/digos redimidos

Conversiones Cupones redimidos

Ad Ser.ing #oogle Anal-tics#oogle Anal-tics #oalsClic3s Muestras re2ueridas

CT+ Vistas de Paginas de Productos Tiempo en s

+utas de navegacion Pagina #grad

+egistros de Codigo

+egistros


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!mailA''lications+#ames)ubscritores ,oletin 4recuencias de 8so

Emails +eenviados $nvitaciones amigos

#oogle Anal-tics O0)eti.Redes sociales4recuencia * +ecencia de Visitas 4an

4recuencia * +ecencia de visitas al contenido clave Me

+eferidos

)uscripciones < +egistros Pagina #gradecimiento +egistro? de nuevos visitantes 2ue retornan


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Modelo E)T+#TE@$# Di


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Mar3eting onlineA

Proceso de planeaci/n

Donde estamosBAn4lisis deSituaci(n

Monitorear el

Performance Donde 2Control O0)eti.os

"4cticos +

Accionesuien &ace 2ué

* cuandoB

# 2uien

&ablarB

Audiencia

!strategiaC/mo llegamos all6B

eMail M3t )ocial Media M3t )earc&


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En la pr"ctica


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En la pr"ctica

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