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Opinión

   Sergio Garasa : Internet, plataforma ecológica Los consumidores están buscando maneras de vivir un estilo de vida más consciente del medio ambiente, ya sea de reciclaje en el hogar, productos de papel y la reducción de consumo de envases o de compra que tengan menos impacto sobre nuestros recursos naturales. En España, vivimos un momento de consolidación del e-commerce. Es

el caso del desarrollo de comunidades online, que pretenden ayudar a comprar mejor. Son precisamente esas

compras online las que pueden impulsar una versión ecológica de la red:

a. Las compras online ahorran luz y aire acondicionado. El ser humano demanda cada vez más energía, que se obtiene en su mayoría de fuentes no renovables limitadas (en España, la media es del 80%). Su producción constituye una de las principales causas de alteración del Medio Ambiente y supone un peso importante de las emisiones de CO2 que intervienen en el cambio climático. Ahorrar energía es posible y tarea de todos. Una tienda online utiliza el 30% menos de energía que una tienda a pie de calle, pues los supermercados normales consumen muchísima luz eléctrica y aire acondicionado. Al comprar por internet el usuario puede evitar las aglomeraciones humanas que hacen necesario esta clase de consumo energético, contribuyendo a la reducción de emisión de gases.

b. Al reducir el producto se ahorra combustible reduciendo las emisiones de CO2. El transporte colectivo de muchos

pedidos hasta el domicilio del cliente consume hasta un 40% menos de combustible que un viaje familiar al centro

comercial realizado por cada compra. Hoy el comercio electrónico (e-commerce) representa apenas una media del

3% en los países desarrollados. Solo con que este comercio online llegara hasta el 20% del total, podría generar con ello efectos muy tangibles reduciendo la huella medioambiental del ser humano en su totalidad.

Además, ya son muchas las empresas que están poniendo todos sus esfuerzos en llevar este tipo de negocio hacia adelante. En España, por ejemplo, ya existen supermercados que apuestan solo por un modelo ecológico de venta por Internet, y que además cuentan con productos ecológicos entre sus características más propias. c. Reducción importante del consumo de papel en todo el proceso de compraventa.Las compras por internet también emiten facturas, pero al ser electrónicas se evita en un porcentaje relevante el consumo de papel y la tala de árboles que necesitan las fábricas papeleras. Otro ejemplo: La fabricación de billetes a nivel mundial requiere 300 millones de toneladas de papel al año. Cuando realizamos una compra digital, evitamos el uso y deterioro de los billetes físicos, con lo que contribuimos a conservar el papel moneda que ya está en circulación. Solo el estado de California (EE.UU.) podría reducir así hasta 175 millones de toneladas de desperdicio tan sólo en papel.

d. Disminución de plástico al comprar de forma virtual. En los comercios físicos tendemos a utilizar más bolsas de las necesarias. En establecimientos online se optimiza y reduce el consumo de plástico: sus bolsas están hechas con residuos orgánicos y son más grandes. e. Reciclaje de productos de segunda mano. Por internet también podemos comprar artículos de segunda mano o de fuera de temporada. Así evitamos que estos productos queden abandonados o llenen nuestros vertederos. Finalmente, debemos recordar también que la información en soporte digital en vez de en papel puede ser considerada una fuente de ahorro de emisiones de CO2. Aunque ya logramos que parte del papel del diario sea

reciclado, a menudo se debe incorporar nueva materia prima, ya que el reciclaje achica las fibras y solo puede

repetirse hasta un máximo de 7 veces. Por lo tanto, leer la prensa online en vez de en papel contribuye a reducir la tala de nuevos árboles.

Sergio Garasa es director general de MundoOfertas

Sergio Garasa : Negocios on-line y crisis

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