Medios sociales y periodismo local: retos y oportunidades

Medios sociales y periodismo local

Dr. Juan Luis Manfredi SánchezLangreo, 22 de mayo de 2010

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¿Qué es la información local?


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Misión y función

• Función epistémica en la formación de la opinión pública democrática

• Intercambio de información y publicidad

• La plaza pública y la teoría de la agenda

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Medios perspectivistas

• Prensa de elite, prensa de referencia o prensa rectora• Periodismo de calidad elaborado por una redacción fuerte y estable• Libros de estilos, manuales y códigos deontológicos• Forma parte del establishment• John C. Merril publica en 1968 el decálogo• Vidal Beneyto habla de “referencia dominante”




Medios de proximidad

• Contexto particular y radio de acción limitado• Entorno compartido entre los productores de noticias y los lectores• Noticias locales y género factual• Vida cotidiana, folklore, patrimonio, arte, personajes locales• La info internacional tiene perspectiva local• Política cultural y hechos religiosos• Tiende al monopolio y ha sido el negocio más rentable




Retos de la información local





¿Dónde está la gente?• El periodismo local no puede vivir de los redactores y fotógrafos convencionales• Las personas viven en las redes sociales, no viven en los diarios: hay que vincular los diarios a las personas• Marketing push: crear la demanda del consumidor para que nos consideren una parte fundamental de su tiempo/conversación• La redacción se abre al público: redes sociales, twitter + TV locales• Se busca la interacción para ganar peso en la conversación• ¿Cómo? Los diarios locales como patrocinadores de la conversación






Los diarios tienen que ocupar el espacio de los medios sociales

Ocupar = patrocinar = participar = informar = conversar

Los diarios 2.0 agrupan los públicos alrededor de los temas de conversación, los problemas, las noticias

Los contenidos de calidad necesitan el compromiso del público

Ignorar el cambio convertirá los diarios locales en irrelevantes


Nuevas formas de entender la agenda

•La política broadcast tiene los días contados porque los

medios y las TIC permiten discutir la agenda

•La transparencia es un valor en alza

•Cui prodest?

•Follow the Money!

•El tiempo real significa 24/7

•Twitter y los hashtags




Nuevos roles profesionales

• Actualización instantánea: la información vuela en las redes sociales• Archivo y documentación: los diarios centenarios pueden registrar, copiar, pegar y poner en valor decenas de años de historia• Suma, diálogo y participación• Ruptura de la endogamia y de la jerarquización• Nuevas profesiones: SEO, director de contenidos audiovisuales, SEM, community managers, documentalista, dinamizador, trends,




La publicidad

• Invertir en procesos y tecnologías• Producción de nuevos formatos• El uso intensivo de redes sociales• La medición de audiencias• Los nuevos modelos publicitarios




Nuevos formatos publicitarios




Las nuevas reglas no son tan nuevas

1.El contenido es el rey

2.La distribución de los contenidos es muy importante, pero

no se basa en la exclusividad

3.La información commodity no tiene valor ni precio

4.Estamos ante el auge de la información local y nicho

5.La economía industrial está en retroceso

6.Los bits y bytes dominan el mercado

7.El editor sobrevive como filtro: el poder de la marca




Algunas oportunidades para los diarios





Patrocinar la conversación requiere un cambio de actitud




El periodismo y el SEO1.- Cómo titulamos: los algoritmos localizan mejor una información que otra. ¿Debe esto afectar a la manera en la que se redactan los titulares online? No es un debe… está pasando.2.- Las palabras clave: en realidad, volvemos al 5W y a la pirámide invertida. Lo importante tiene que ir arriba para que el lector de feeds encuentre las palabras rápidamente.3.- La audiencia y tú: la red se basa en compartir contenidos. ¿Cuánto favorecemos el uso de Digg, Del.icio.us, Twitter y otras herramientas similares?¿Hemos formado a los redactores para el uso de estas herramientas? Entonces, ¿por qué no tuitean? 4.- Contexto: la vinculación con las ediciones anteriores incrementa el flujo y favorece la lectura.






Los medios sociales están en la palma de la manoEs el auge de las pocket screens

Los blogs son las herramientas más conocidas• Pueden ser muchas cosas• Cuaderno de notas• Registro de tendencias en una industria o sector• Un instrumento para la promoción comercial• Una fuente de noticias




Conexión con la comunidad y el entorno inmediatoFacilita la creación de marcaEncuentra nuevas fuentes: testigos, fotógrafos, amateurs, expertosExternalizar el tráfico y emplazar a los lectores Patrocina la conversación de la comunidad, no actúes como parásitoLa ética no entiende soportes: transparencia, veracidad e identificaciónDatos y números


800.000 usuarios (55-45% mujeres) de 33 años42% lo usa desde el móvil y el 21% uso profesional

El límite de 140 caracteres exige el 5W tradicionalEs la resurrección de la noticia como género periodísticoNoticia + contexto en un lenguaje simple, directo, llano: RT, #hashtags, cort.as¡Titulares! el resto tiene que ir al periódico¡Titulares! (de nuevo): atrae la atención de los lectores¡Titulares! Resultados deportivosRevela tus fuentes y no te repitas/copies: RTEscucha al lector




En España: varón, 32 años, urbanita, techie y activoEsto supone 12-15 años que el lector medio (AEDE)

•Encontrar y mostrar dónde están los contactos (evitando OTR)¿Recordáis las polémicas sobre la cobertura de acontecimientos?• ¡Titulares!Visibilidad espacial vinculada a los acontecimientos• La opinión de los lectores• Descubrir y monitorizar tendencias, sitios de moda• Acuerdos y alianzas con servicios, comercios y vendedores• Creación de Badges específicos siguiendo a tal o cual periódico¿Tenemos ya una ruta de la sidra?




Algunas oportunidades para los periodistas



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