Medición e Instrumentación Neurocientífica enfocada en la

política

Luis Fernando Rico NavasCEO MindMetriks – NeuroSensory Lab UK.

Agenda

• La Neurociencia aplicada a la Política

• Instrumentos Neuro Científicos.

• Casos de Estudio

MindMetriks. All Rights Reserved. 2018

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Política de Confidencialidad

Agenda

• La Neurociencia aplicada a la Política

• Tipos de Estudios

• Instrumentos Neuro Científicos.

I. NEUROCIENCIA APLICADA A LA POLÍTICA

Agenda

• La Neurociencia aplicada a la Política

• Tipos de Estudios

• Instrumentos Neuro Científicos.

Ciencia que estudia las relaciones y reacciones tanto conscientes como no conscientes que tiene el electorado al

estar expuesto a cualquier tipo de proceso o actividad política.

¿Qué es en el Neuromarketing Político?

Entendiendo la mente del electorado

La emoción mueve la razón!

Entendiendo la mente del electorado

Sistema Reptil

Sistema Límbico

Sistema Cortical

Nivel: No Consciente

Zona Ejecutiva o Tomade decisiones

• Se basa en el sistema cortical. ( Racional - Se puede controlar)

• Es el menos evolucionado del Ser Humano: 100.000 años

• Zona ejecutiva del cerebro: Se ejecutan las decisiones.

• Tiene la capacidad de crear y articular respuestas.

Nivel: Consciente

• Se basa en sistemas Límbico (Emoción) y Reptiliano (Instintivo).

• Se mide con reacciones biométricas – No se pueden controlar

• Es el más evolucionado de los dos niveles: > 4.000.000 de años.

• Está encargado del 95% de la toma de decisiones del día a día.

• Patrones Universales

La emoción mueven la razón!

Metodología Neuro Cualitativa Electoral

Análisis Neuro Biométrico Consciente Indicadores

Se exponen los diferentes estímulos al electorado al mismo tiempo que estamos midiendo sus reacciones Neuro Biométricas

Aplicamos a todos los participantes entrevistas focalizadas de alto impacto y alto desempeño a través de técnicas de persuasión directa implícita.

Consolidación de Indicadores Neuro Biométricos

Impacto y Registro VisualMindMetriks Visual Score

Impacto Neuronal: MindMetriks Emotional Score

Experiencia Real:MindMetriks Interactive Score

Impacto y Registro Consciente- Semiótica

Esta metodología es exclusiva de MindMetriks y está construida a partir de las mejores prácticas internacionales.

Eye Tracking Neuro Bands

Face ReaderIAT

Herramientas Neuro Biométricas

Eye Tracking

• Contribuye a establecer la atención visual de los

electores.

• Permite la identificación de elementos símbólicos

que pueden ser usados en la estrategia de

comunicación

• Identifica elementos que pasan desapercibidos y

que ensucian la comunicación.

• Asegura que los mensajes claves sean vistos por

los electores.

• Optimiza la estrategia de comunicación.

El 75% de la información que

percibimos entra por los ojos

El análisis de las micro expresiones

identifica la emociones colectivas

Herramientas Neuro Biométricas

Face Coding

recibir el discurso.

• Identifica el tipo de emoción que genera en los

electores los diferentes mensajes que emite el

candidato

• Sirve como herramienta para entrenar a los

candidatos al momento de dar sus discursos.

• Evalúa la publicidad de los candidatos a través del

análisis de las expresiones faciales.

El análisis de las micro expresiones

identifica la emociones colectivas

Herramientas Neuro Biométricas

Face Coding On Line

recibir el discurso.

• Los mismo beneficios que el Face Coding mas los

siguientes:

• Es masivo, funciona a través de envío de correo

electrónico.

• Se puede realizar en simultánea en varias

ciudades a mismo tiempo.

• Se obtienen resultados inmediatos que permite

ajustes oportunos

El 75% de la información que

percibimos entra por los ojos

Herramientas Neuro Biométricas

Neuro Brain Activity

los candidatos.

• Identifica la actividad neuronal que generan los

candidatos en los electores.

• Determina el nivel de asociación que genera:

Racional – Emocional.

• Establece la magnitud de la emoción que tienen

los participantes al observar los candidatos

• Identifica el impacto que generan los mensajes

enviados a los electores.

El análisis de las micro expresiones

identifica la emociones colectivas

Herramientas Neuro Biométricas

Implicit Association Analysis (IAA)

• Determina la magnitud de la relación que existe

entre un concepto y el candidato.

• Establece el nivel de convicción que tienen los

electores sobre asociaciones entre los candidatos y

sus campañas.

• Establece los tiempos de reacción de tienen los

participantes al responder a estímulos dados.

El análisis de las micro expresiones

identifica la emociones colectivas

Herramientas Neuro Biométricas

Galvanic Skin Respons (Respuesta Galvánica de la Piel)

• La Respuesta Galvánica es la capacidad que tiene la

piel de transferir impulsos eléctricos de un

electrodo a otro.

• Determina si el estímulo que se ha mostrados a los

electores genera una activación emocional en ellos.

• A mayor microsudoración, mayor velocidad de

transmisión eléctrica hay por lo tanto mayor nivel

de compromiso emocional hay.

NEUROMARKETING POLÍTICO

Crear el candidato ideal

Conquistar votos

La política es cuestión de emociones

Marketing Político NeuroMarketing Político

El mejor complemento de un asesor político

Discurso

Investigación

Lenguaje

Ideas

Estrategia

Votante objetivo

Racional basado en argumentos Basado en mover emociones y sentimientos

Análisis cuantitativo (encuestas y

sondeos)

Aplicación técnicas neurocientíficas complementada con

métodos tradicionales

Discurso grandilocuente Lenguaje cercano desarrollado para generar

vínculos emocionales

Debate ideológico y de propuestas? Debate centrado en necesidades y soluciones relevantes

para la gente

Basada en información tradicional

consciente

Basada en información Neuro Biométrica del no consciente

para conectar con los votantes (visión y esperanza )

Búsqueda del voto indeciso y evitar fugas Conocimiento y entendimiento integral (Consciente y No

Consciente) del electorado

Cimientos para una estrategia acorde a tu personalidad

Casos de Estudio

¿Qué piensa y siente la gente de tu marca?

¿Cuál es la marca personal que has creado?

“Entender como funciona el cerebro humano nos permitedescubrir porque la gente dice una cosa y hace otra.

Entender las emociones detrás de sus decisiones”

Identificación del Estilo de liderazgo percibido y sus componentes

Matriz de valores y antivalores asociados a la marca personal

Evaluación de Salud Marca Personal

Evaluación de posicionamiento vs Top Oponentes

Mapa de características percibidas asociadas a la marca personal

Vs. Principales Oponentes

v

Impacto de vocería

Análisis coherencia mensaje discurso Vs. Microexpresiones

Evaluación de vocería

Identificaciones de emociones generadas con los mensajes claves de tu discurso

Análisis de expresión corporal, vestuario y otros elementos

Efectividad de tu vocería

Evaluación de la estructura del discurso; momentos de alta conexión y atención

Análisis Emisor

Análisis receptor

v

v

¿Cuál es el impacto de tu comunicación gráfica?

Identificación de elementos de mayor y menor impacto en la comunicación utilizada

Evaluación de piezas de comunicación

Evaluación de expresión corporal, elementos, vestuario y composición gráfica

Identificación de emociones generadas por las piezas utilizadas

¿Estás consiguiendo construir tu mensaje?

Indicadores claves de performance de las piezas de comunicación gráfica

Evaluación de efectividad de mensaje

Conecta con los deseos profundos que mueven a la gente

Metodología

¿Cuál es la propuesta metodológica?

Evaluación Integral: Consciente y No Consciente

Metodología Probada Científicamente

• Análisis neuro biométrico a un total de 400 electores en los 10 Estados más Importantes de México

• Aplicación de las técnicas neuro cualitativas de manera individual a 500 personas*.

• Se hará una selección de la técnica Neuro Biométrica científica de cada participante con base en la

etapa del estudio que se vaya a desarrollar.

• Las mediciones tanto Neuro Biométricas como las Cualitativas se hará por consultores expertos y

entrenados por MindMetriks

* 500 personas en total serán evaluadas bajo cualquiera de las diferentes técnicas. De estas se harán mínimo 400 con

mediciones neuro biométricas.

• Análisis de la información por Consultores Expertos Multidisciplinarios especializados en Neuro

Ciencia Política – Tanto Locales como Internacionales

Conecta con los deseos profundos que mueven a la gente

Alcance de la Propuesta

¿En dónde hacer la medición?

Los miedos y deseos dependen de cada grupo

Grupos de Edades Electorales

¿En dónde hacer la medición?

¿Estás consiguiendo construir tu mensaje?

Los 13 Estados electorales más importantes de México

que hace el 70% del electorado

No. Estado Hombres %Part Mujeres %Part2 Total %Part3 % Acum

1 México 5,255,341 48% 5,768,295 52% 11,023,636 13% 13%

2 Distrito Federal 3,457,392 47% 3,909,355 53% 7,366,747 9% 22%

3 Veracruz 2,646,311 47% 2,936,418 53% 5,582,729 7% 29%

4 Jalisco 2,675,637 49% 2,837,374 51% 5,513,011 7% 35%

5 Puebla 1,945,442 47% 2,226,889 53% 4,172,331 5% 40%

6 Guanajuato 1,957,397 48% 2,136,227 52% 4,093,624 5% 45%

7 Nuevo León 1,772,485 50% 1,787,972 50% 3,560,457 4% 49%

8 Chiapas 1,578,032 48% 1,708,180 52% 3,286,212 4% 53%

9 Michoacán 1,553,627 48% 1,686,604 52% 3,240,231 4% 57%

10 Oaxaca 1,269,589 47% 1,449,174 53% 2,718,763 3% 61%

11 Chihuahua 1,267,509 49% 1,300,222 51% 2,567,731 3% 64%

12 Tamaulipas 1,224,341 49% 1,273,641 51% 2,497,982 3% 67%

13 Baja California 1,241,945 50% 1,235,934 50% 2,477,879 3% 70%

Conecta con los deseos profundos que mueven a la gente

CASOS Y APRENDIZAJES