Master Dirección Comunicación y Nuevas Tecnologías ESIC 2015_
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1 Lo que el TRANSMEDIA ha unido que nadie lo separe Rafael Linares Palomar @rafalinares ESIC, 13 , 15 y 16 de OCTUBRE de 2015 Foto: GU / 古天熱: (flickr)
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1
Lo que el TRANSMEDIA ha unido que nadie lo separe
Rafael Linares Palomar @rafalinares
ESIC, 13 , 15 y 16 de OCTUBRE de 2015
Foto: GU / 古天熱: (flickr)
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(Jodido aún sin pasta)
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7Foto: Oz, un mundo de fantasía (2013)
8#TransSocialTV
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del Principio de Pareto… …a la teoría del Long Tail
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EStUdiO INFOADEX de lA INVERSION PUBLICITARIA EN ESPAnA 2014o
o
INVERSIÓN REAL ESTIMADA (en millones de euros)Todos los Medios - Años 2013 / 2012 / 2011 / 2010 / 2009 / 2008
MEDIOS CONVENCIONALES 2013 %13/12 2012 2011 2010 2009 2008
Cine Cine 20,2 -10,1 22,5 25,8 24,4 15,4 21,0
Diarios Diarios 662,9 -13,5 766,3 967,0 1.124,4 1.174,1 1.507,9Dominicales Dominicales 38,7 -25,6 52,0 67,1 72,2 68,9 103,9Exterior Carteleras 45,0 -13,9 52,2 59,2 65,1 69,1 88,8
Lonas 8,8 -27,4 12,1 12,7 14,2 19,6 28,0Luminosos 9,5 -12,6 10,9 13,5 15,0 16,7 17,9Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 147,0 -5,5 155,6 184,1 198,1 182,5 233,9Monopostes 17,9 -0,7 18,1 20,1 21,9 23,2 30,5Transporte 47,7 -32,6 70,7 88,5 88,2 80,2 105,9Otros 6,2 -9,8 6,8 16,7 18,3 10,1 13,3Total Exterior 282,0 -13,6 326,3 394,8 420,8 401,4 518,3
Internet (1)
Fijo Enlaces patrocinados 487,7 5,5 462,5 459,9 417,2 356,4 324,4Formatos gráficos 340,2 -8,7 372,8 419,6 381,7 297,7 285,6
Móvil Enlaces patrocinados / Form. gráficos 68,4 51,3 45,2 19,7 Total Internet 896,3 1,8 880,5 899,2 798,8 654,1 610,0
Radio Radio 403,6 -11,0 453,5 524,9 548,5 537,3 641,9Revistas Inform. general., femeninas, … (2) 148,3 -19,0 183,1 213,6 218,8 212,8 326,5
Otras 105,5 -19,2 130,6 167,5 179,0 189,1 290,9Total Revistas 253,9 -19,1 313,7 381,1 397,8 401,9 617,3
Televisión Canales de pago 43,6 1,2 43,1 60,2 65,0 50,0 56,1TV. autonómicas (3) 120,4 -- 126,8 198,0 272,6 237,7 319,6TV. locales 1,3 -16,7 1,5 2,0 5,5 9,1 37,9TV. nacionales en abierto 1.538,1 -6,4 1.643,9 1.977,0 2.128,8 2.081,1 2.668,8
Total Televisión 1.703,4 -6,2 1.815,3 2.237,2 2.471,9 2.377,8 3.082,4
SUBTOTAL MEDIOS CONVENCIONALES 4.261,0 -8,0 4.630,0 5.497,1 5.858,8 5.630,9 7.102,8
MEDIOS NO CONVENCIONALES 2013 %13/12 2012 2011 2010 2009 2008
Actos de patroc., mecenaz., mark. social y RSC 404,5 1,7 397,7 486,8 537,3 500,3 569,5Actos de patrocinio deportivo 314,9 -6,0 335,0 420,9 465,6 436,3 457,6Animación punto de venta 73,6 3,8 70,9 68,7 62,1 64,9 67,5Anuarios, guías y directorios 148,5 -5,0 156,3 171,4 387,8 485,9 609,9Buzoneo / folletos 595,4 -7,2 641,6 717,7 791,3 832,9 852,5Catálogos 49,3 0,1 49,3 55,6 112,5 120,0 144,1Ferias y exposiciones 66,3 3,2 64,2 72,2 86,1 80,8 109,0Juegos promocionales 26,5 -5,0 27,9 30,9 39,3 44,7 50,3Mailing personalizado 1.900,4 1,0 1.881,6 1.914,1 1.971,3 1.927,0 1.976,4Marketing móvil (excluido Internet)(4) 25,0 -17,2 30,2 36,6 22,0 20,7 19,1Marketing telefónico 1.180,8 2,0 1.157,7 1.140,6 1.103,1 1.121,0 1.100,6P.L.V., merchandising, señalización y rótulos 1.300,7 1,2 1.285,3 1.276,3 1.263,7 1.197,8 1.548,8Public. de Emp.: revistas, boletines, memorias 21,8 -1,0 22,1 22,7 25,3 23,7 32,5Regalos publicitarios 62,7 -21,7 80,1 113,5 125,2 175,6 227,0
Tarjetas de fidelización 29,7 3,0 28,9 28,0 41,8 46,4 48,1
SUBTOTAL MEDIOS NO CONVENCIONALES 6.200,3 -0,5 6.228,8 6.555,9 7.034,3 7.078,1 7.812,9
GRAN TOTAL (1) 10.461,3 -3,7 10.858,8 12.053,0 12.893,1 12.709,0 14.915,7
(1) Datos provisionales a fecha 19/02/2014.(2) Se incluyen Revistas de: belleza, decoración, femeninas, inf. general, masculinas, moda y corazón.(3) La evolución real de las TV autonómicas es -11,6%, debido a la declaración de Canal Sur y Aragón TV de 2012.(4) Excluye Internet e incluye mensajería, advergaming, apps y otros.
Total mercado publicitario
Fuente: Infoadex 2014
12Fuente: Infoadex 2015
13
14Unidad Editorial Escuela de Periodismo y Comunicación www.escuelaunidadeditorial.es
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Recomendaciones de allegadosOpiniones on line consumidores
Sitios webArtículos en los medios
PatrocinioPublicidad en TV
Publicidad en periódicosPublicidad en revistas
Publicidad exteriorPublicidad en la radio
Emails que hayamos autorizadoAnuncios de Google Ads
Banners on lineMensajes recibidos en el móvil
Porcentaje de consumidores que confían en estos medios como fuente de información sobre oferta de productos y servicios
Fuente: AC Nielsen
Consecuencia 3/3
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22Fuente: Zenith 2015
23Fuente: Zenith 2015
24Fuente: Zenith 2015
25Fuente: Zenith 2015
26Fuente: Iab 2014
#IABestudioMobile
16% 31% 43% 10%
Habitualmente Con frecuencia De vez en cuando Nunca
8% 23% 48% 19% 2%
Habitualmente Con frecuencia De vez en cuando Nunca ns/nc
Móvil
Tablet
Second Screen: Uso de terminales mientras se ve TV
79% Lo usan
90% Lo usan
9 de cada 10 usuarios de internet móvil lo usa mientras ve la TV Casi la mitad lo hace con frecuencia El móvil gana a la tablet como second screen preferida
¿En qué medida utilizas el móvil/Tablet cuando estás viendo la TV?
Base: Internet desde móvil mensual n= 973
Base: Internet desde Tablet mensual n= 538
27Fuente: Iab 2014
28Fuente: Comscore 2014
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GENERACIÓN C
CONTENIDO
COMUNIDAD
CREACIÓN
CONECTIVIDAD
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CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS JUEGOS
MULTIPLATAFORMA
MUNDOS COLINDANTES
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
50Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
¿2015?
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MERCHANDISING
LICENSING
MULTIPLATAFORMA
CROSSMEDIA
TRANSMEDIA
Fuente: Robert Pratten
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Fuente: DRAFTFCBSpainAgency
OK¿pero qué narices es el
transmedia?
54
¿Cuál fue el primer transmedia en España?
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COOL HUNTER
Tiernas historias de
amor y amistad entre fichas
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DISCOGRAFÍA
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PELÍCULAS
59
ACTUACIONES TV BSO SERIES TV
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FASCÍCULOS
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INTERNACIONALES
ARGENTINA PERÚ COLOMBIA
VENEZUELA BRASIL ECUADOR
MÉXICO
EEUU
62
PERDURAN EN EL TIEMPO
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¡¡¡¡¡HAN VUELTO!!!!!!Alumnos ESIC
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#TransSocialTVParchis
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UNIVERSO
PUNTOS DE ENTRADA PROSUMER
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#TransSocialTV
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#TransSocialTV
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UNIVERSO
PUNTOS DE ENTRADA PROSUMER
#TransSocialTV
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UNIVERSO
PUNTOS DE ENTRADA PROSUMER
#TransSocialTV
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Qué son los ARG (Juegos de Realidad Alternativa)
Narración interactiva que emplea diversos medios. Hay unos creadores que proponen una historia y unos “jugadores-espectadores” que resuelven misterios
“Juego” (this is not a game)
Serie / película / libro / videojuego /
independiente
Espectador - jugador
Observa
Participa
Desarrolla
#TransSocialTV
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Comunidad
Eventos en vivo
Blog
Juego social y web
Webseries
Integración de marcas
FUENTE: BELÉN SANTA, CONDUCTTR, 2014.
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88Fuente:Gutiérrez-Rubí, A. Y Freire, J. (2013): Manifiesto Crowd: la empresa y la inteligencia de las multitudes. Laboratorio de Tendencias. CC.
89
Concebir al usuario o consumidor como el mejor aliado
Facilitar y acompañar su experiencia como cliente o seguidor de nuestra empresa
Construir comunidad entorno a la organización
Transformar el conocimiento en negocio, aplicando el propio conocimiento de la propia comunidad
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La empresa arrogante
Explorar Disrupción
Moldear Empoderar
Transparente
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#TransSocialTV
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TOTAL PROMEDIO
PROMEDIO TOTAL PROMEDI
OPROMEDI
O EUROS ESPE
RANK TITULO SEM CINES PANTALLAS (Gross) +/-% CINE/
GrossPANTALLA/Gross
(Admissions.) +/-% CINE/Adm PANTALL
A/Adm ACUM ACUM
15 Tierra de Maria 1 11 11 69.245 6.295 6.295 9.056 823 823 83.403 11.021
14 Tierra de Maria 2 27 27 43.707 -37% 1.619 1.619 6.212 -31% 230 230 149.160 20.679
19 Tierra de Maria 3 40 40 31.636 -28% 791 791 4.571 -26% 114 114 204.995 29.380
23 Tierra de Maria 4 31 31 21.006 -34% 678 678 2.986 -36% 96 96 246.636 35.545
29 Tierra de Maria 5 19 19 7.189 -66% 378 378 1.069 -64% 56 56 263.069 38.057
29 Tierra de Maria 6 16 16 13.858 93% 866 866 2.061 93% 129 129 281.735 40.896
32 Tierra de Maria 7 15 15 10.652 -23% 710 710 1.607 -22% 107 107 296.723 43.378
38 Tierra de Maria 8 14 14 8.900 -16% 636 636 1.581 -2% 113 113 309.693 45.746
RESULTADO EN TAQUILLA DESDE ESTRENO (5/12/2013) HASTA 28 / 1/ 2014
Recaudación final_ 377.139, 76 € Espectadores 59.289 (Fuente: ICAA)
Rafael Linares Palomar [email protected] @rafalinares+ de 8.000.000 millones de reproducciones en
Youtube
Texto
Contenido líquido: webserie - película
TRÍLOGÍA SEVILLANA
#enterismo
El enterismo es una corriente de pensamiento sevillana cercana al chovinismo francés y, en general, al ombliguismo del que no conoce otra cosa que el sitio donde nació. Consiste en: · Considerar lo sevillano "lo mejón der mundo", sea lo que sea. · Ser hermano de al menos una cofradía de semana santa. Mejor si son más, y adorar a cada una de ellas y a sus imágenes como a ninguna otra, por contradictorio que parezca. · Ser o del Sevilla o del Betis, pero de lo que se sea, más que nadie. · Ir a la feria de chaqueta y corbata, los hombres, y con vestido de noche, las mujeres, con objeto de que el fango o el polvo no permitan, a los 30 segundos de entrar, lucir dichas prendas en todo su posible esplendor. · Ir a las paradas del rocío y ponerse ciego de todo lo "ponible". Después volver completamente borracho conduciendo a las tantas de la noche, que al día siguiente hay que trabajar. · Coger el coche hasta para ir al kiosco de la esquina. · Afanarse en ignorar profundamente de todo, pero hablar como si se fuera el mayor experto. · Jamás cuestionar este conjunto de reglas, y otras adicionales, que tácitamente se imponen con el nombre de "sevillanas maneras". · Despreciar al que no comulgue con todo lo anterior.
Espectadores potenciales
Nicho mercado
Público principal
Público secund
ario
Público secund
ario
Público secund
ario
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Lola Marceli
Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT
Diseñ
o: Cr
istina
Can
tarero
VestuarioYVONNE BLAKE
Cuca Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinado por:
Colab
orador
es:
la salud del mar
grupo español de pacientes con cáncer
Con la ayuda de:
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Comunidad Causa noble
Contenido líquido Empoderamos
Transparente
¿Estamos haciendo Branded Content?
...esto no es todo amigos...
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
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Lola Marceli
Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT
Diseñ
o: Cr
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VestuarioYVONNE BLAKE
Cuca Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
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Patrocinado por:
Colab
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es:
la salud del mar
grupo español de pacientes con cáncer
Con la ayuda de:
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+ 4.500 visitas
el dire la profesional
el origen#pontepeluca
#pontepañueloel equipazo
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Ayúdanos a que los niños con cáncer mejoren sucalidad de vida y nunca pierdan su sonrisa.
Entra en nuestra web y compra una camiseta solidaria.Los beneficios irán destinados a la ONG Juegaterapia.
www.svenson.es
HÉROES
Expertos en la salud de tu cabello
Esta iniciativa forma parte del proyecto “Pelucas”, cortometraje sobre los efectos del cáncer, patrocinado por SVENSON.
Más información en www.cortometrajepelucas.com y www.eljardindemihospi.org
Hay pequeños
que necesitan nuestra ayudaHÉROES
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¿QUÉ ES? SERIE DOCUMENTAL TRANSMEDIA SOBRE LA SITUACIÓN DEL COLECTIVO LGTB EN DISTINTOS PAÍSES
2013-14 - Túnez
Presencia en mas de 50 festivales internacionales. 7 premios internacionalesAlta presencia en medios nacionales e internacionales
Abierto en www.laprimaverarosa.com
DOCUMENTARYBOOK
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FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
SECOND SCREENWEB
RRSS
METADATOS
TRANSMEDIA ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc.
INVESTIGACIÓN
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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!
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161Fuente: Robert Pratten
#TransSocialTV
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GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
Foto:: rpb1001, en Flickr
Desarrollo
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR EQ. ARTÍSTICO EQ. TÉCNICO
Packaging
PRODUCTOR GESTOR DISEÑADOR
Distribución
MARKETING COMUNICACIÓN TRADICIONAL COMUNICACIÓN ON LINE CM
Exhibición
FESTIVALES
CINES
DVD Y VOD
TV
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)
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GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegosLibros
Comics
DESARROLLO PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN
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165Foto: Yellow & Blue Fluid Mix, de Mark Chadwick (2012) en Flickr
166
Algunas conclusiones
RELATO
CONTENIDO LÍQUIDO
MULTIPLATAFORMA, CROSSMEDIA Y/O TRANSMEDIA
GENERAR COMUNIDAD
PROSUMER
DISTINTOS PUNTOS DE ENTRADA
NUEVOS MODELOS DE NEGOCIOS
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EXPERIENCE
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LA BIBLIA TRANSMEDIA
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IDEA
ORIGINALIDADDESARROLLO
TRANSMEDIAOPORTUNA
VIABLE
ACOTADACOMERCIABILIDAD
MOTIVACIÓNFUENTES DE INFORMACIÓN
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EXPERIENCIA
Fuente: R. Pratten
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EXPERIENCIA - medios
Fuente: R. Pratten
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UNIVERSO
PREMISA
PERSONAJES
CONTEXTO, HISTORIA, TONO
LÍNEA DEL TIEMPO
PLOT POINTS
CALL TO ACTION
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EL VIAJE
Fuente: R. Pratten
175
EL VIAJE
Fuente: R. Pratten
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customer experience map
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Rafael Linares Palomar
Email: [email protected] [email protected] Tfno: 619 433 795
@rafalinares
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
rafalinaresp
![EXECUTIVE MASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION [EMBA] - ESIC](https://static.fdocuments.ec/doc/165x107/62d1cd79e249020c8f7373c3/executive-master-in-business-administration-emba-esic.jpg)
![Master in BUSINESS ADMINISTRATION [MBA] - ESIC Business & … · una visión intercultural y profundizar en temáticas como Digital Business, Emprendimiento o Marketing. (matrícula](https://static.fdocuments.ec/doc/165x107/5ecd23d3263b813d2f0dc011/master-in-business-administration-mba-esic-business-una-visin-intercultural.jpg)
