Lic. Ricardo Cairampoma Espinoza

Producto

Concepto Niveles Clasificación

GENERALIDADES

DECISIONES

ESTRATEGIAS

De marca De Línea de Productos De Mezcla de Productos

Para nuevos productos De ciclo de vida

PRODUCTO

“Cualquier cosa que es posible ofrecer a un mercado para su atención, su adquisición, su empleo o su consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad”.

(Philip Kotler)

PRODUCTO

Concepto

1. Beneficio BÁSICO2. Producto REAL3. Producto AUMENTADO

Niveles

PRODUCTO

BENEFICIO PRINCIPAL

PRODUCTO REAL

PRODUCTOAUMENTADO

Beneficiocentral

Empaque

Marca

CalidadCaracterísticas

Estilo

Instalación

Garantía Crédito

Entrega

PRODUCTO

Clasificación por su Duración y Tangibilidad Bienes perecederos Bienes duraderos Servicios

Clasificación de bienes de consumo Conveniencia Compra Especialidad No buscados

Clasificación de bienes industriales Materias primas Bienes de capital Suministros y servicios

PRODUCTO

CLASIFICACIÓN POR SU DURACIÓN Y TANGIBILIDAD Bienes perecederos Bienes duraderos Servicios

Clasificación del producto

PRODUCTO

CLASIFICACIÓN DE BIENES DE CONSUMO Bienes de conveniencia Bienes de compra Bienes de especialidad Bienes no buscados

Clasificación del producto

PRODUCTO

CLASIFICACIÓN DE BIENES INDUSTRIALES Materias primas Bienes de capital Bienes de suministros y servicios

Clasificación del producto

PRODUCTO

I. DECISIONES SOBRE PRODUCTOS Y SERVICIOS

II. DECISIONES DE LÍNEA DE PRODUCTOSIII. DECISIONES DE MEZCLA DE PRODUCTOS

Decisiones del producto

PRODUCTO

Decisiones del producto

Atributos del producto o servicios Marca Empaque Etiquetado o rotulado Servicio de apoyo a productos

Decisión de línea

PRODUCTO

Envase Etiqueta Envoltura Empaque Embalaje

Decisiones del producto

Decisión de marca

PRODUCTO

Anchura Longitud Profundidad Consistencia

Decisiones del producto

Decisión de Mezcla del producto

PRODUCTO

I. ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

II. ESTRATEGIA DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Estrategias del producto

PRODUCTO

Estrategias del producto

Desarrollo del producto

PRODUCTO

1. Generación de Ideas2. Depuración Ideas3. Desarrollo y prueba de concepto4. Estrategia de Marketing5. Análisis del Negocio6. Desarrollo del Producto7. Mercado de Prueba8. Comercialización

1. Introducción2. Crecimiento3. Turbulencia4. Madurez5. Saturación6. Declive7. Relanzamiento o Innovación8. Petrificación

Estrategias del producto

PRODUCTO

Ciclo de vida del producto

¡GRACIAS!