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Marketing Mix

Pedro D Gonzlez BMBA Mercadeo

Julio 2014

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Qu es el Marketing Mix?

Son el conjunto de elementos cuya mezcla tiene la finproducir una reaccin en el mercado (oferta y demanda) qualcanzar, mantener o disminuir la participacin de bienes, pservicios para poder ejercer la tomada de decisiones (consumclientes y as satisfacer sus necesidades.

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Producto

Todo elemento, tangible o no (bienes y servicios), que satisface

una necesidad de los consumidores o usuarios y que se co

ofrecen en un mercado

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Precio

Monto en dinero o valor que estn dispuestos a pagar los con

usuarios para lograr adquirir uso, posesin o consumo de un

servicio especfico y as se puede obtener ganancias para la em

comercializa

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Promocin

Todas aquellas actividades mediante de las cuales, se inform

estimulan a los consumidores a adquirir bienes, productos y

actuar o inclinarse favorablemente para poder as persuadir y re

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Tambin denominado canal, sitio, entrega, distribucin, ubicac

o cobertura es decir es el lugar donde se ponen a disposicin dlos usuarios los productos bienes y servicios

As mismo se considera tambin que es la ruta que lleva el

producto desde que es manufacturado concebido y diseado

hasta que llega al consumidor final

Plaza

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Algunos de los autores comentas que el quito elemento del mark

en la rentabilidad, la logstica y las personas.

Siendo para m la ms importante las personas que son lo que ha

una empresa, as como lo consumidores, para poder vender y com

productos y generar la rentabilidad que no es ms que el resultad

relacin que existe entre el precio, los costos y las ganancia de un

la hora de comercializar bienes productos y servicios.

La logstica corresponde a todos lo que engloba el proceso de ven

resumen en el marketing mix

Quinto Elemento

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Caso RealAqua Lung es el nombre que se introdujo por primera vez en el mundo del buceo, hace ms de 60 ao

Cousteau y Emile Gagnan desarrollaron el primer regulador "Aqua Lung". La emocin y el espritu av

inmersin se perpetan hoy y se refleja en la devocin de Aqua Lung con la calidad y la innovacin e

mejores equipos de buceo profesional y recreativo del mundo.

Dicha marca fue el impulsor para la evolucin del buceo tanto recreativo como profesional y militar,de masificacin del buceo, la marca ha sufrido cambio en su logo donde la misma se ha modificado

necesidades cambiantes acuerdo con los avance tecnolgicos y la exigencia de los clientes

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Producto

Hoy en da aqualung esta segmentada en 3 grandes mercados que son: el militar, el recreativo y el t

recreativo para desarrollar, donde la marca cubre todo y cada una de las necesidades para el buceado

que cuenta con mscaras, maletas, textiles, guantes, snorkel, trajes, chalecos, botas, aletas, respirado

gama de accesorios para facilitar el buceo y as poder satisfacer las necesidades de los clientes dentroque hace prcticamente posible bucear en cualquier condicin a la largo del mundo.

Tambin la marca ha desarrollado una serie de equipos especiales como solo para mujeres y especiale

viajes de buceo donde se evidencia la caracterstica de evolucin de aqualung y descubrir nuevas nec

captar posibles nuevos clientes

Vale la pena acotar que aqualung hoy en da ah realizado alianzas con marcas hermanas para as pode

reas donde sus productos no son los mas solidos versus sus competidores, como computadoras de b

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PrecioPara ser el pionero y de mayor antigedad como suplidor de equipamiento de buceo sus precio est

mas sin embargo dichos productos son de un costo elevado se calcula que un equipo bsico d

mascara, chaleco regulador y aletas est en el orden de 2000 a 2500 $

Una de las estrategia de la marca es hacer combos donde el clientes adquieren varios productos d

precio ms competitivo versus que si el clientes adquiriera los mimos productos pero de diferentes m

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Plaza

Aqualung vende y comercializa sus productos en tienda fsicas y en comercio electrnico.

Para ella cuenta con una serie de tiendas pares a la largo del mundo que fungen como recepcin de

productos

Tambin una vez al ao aqualung participa en el dema show que es la feria de exhibicin mundia

donde se pueden ver sus innovaciones de todos sus productos versus sus competidores

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PromocinAqualung ejecuta a la largo del ao una serie de campaas propias y organizadas por las tiendas dond

productos como las clnicas para que los clientes puedan usar sus productos antes de comprar y teng

mismo

En su paga web hay videos de demostracin de sus productos

En revistas especialidad de buceo

En los lugares de buceo directamente para as poder tener contacto con usuarios son sesgo por la marca

Y desde el ao pasado han incursionado con las app para tabletas y telfonos inteligente adaptndose

del mercado electrnico