Mario Quezada @iconoclasta_mx #BrandingSocial. Conferencia Magistral: “Branding Social”...
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Mario Quezada
@iconoclasta_mx
#BrandingSocial
Conferencia Magistral:“Branding Social”
Estrategias efectivas para posicionarla Marca de tu A.C.
¿Realidad?
Mercado saturado de anuncios Guerras de precios
¿Ideas?
Ranking “Best Global Brands”
Marca no. 14 a nivel global
Valor estimado: US$ 28,147 millones
¿Qué es Marca?
“El conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que representan una decisión de consumo cuando el cliente
elige un servicio o producto por encima de otro”.
Personas, campañas políticas, empresas y gestiones.
Publicidad
Etiqueta de un producto
Valor de la propiedad intelectual
Marca
¿Entorno?
Necesidad
Valor
R = Modelo de negocios, el modo de comunicar VALOR
¿Cómo destacar?
Indicadores para construir marcas8
“ÍNDICE DE IRRESISTIBILIDAD”
1. Know how: expertice, creíble,soluciones posibles, conocimiento técnico.
2. Momentum: dispuesto al cambio, actualizarse, transmisión de valores, nicho de mercado.
3. Diferenciación: importancia, relevancia, defensa de la causa.
4. Emoción: significado, atracción, recuerdos, sentimientos, catarsis.
5. Simbolismo: códigos, lenguaje propio, identidad, logo.
6. Nexus: hay tres niveles de necesidades que atender, funcionales, sociales y emocionales.
7. Alignment: imagen, mensaje, emoción, comunicación entre OSC y la causa.
8. Unidad: crecimiento de programas, servicios y beneficiarios, incorporar submarcas y variedades, manteniendo la unidad de la arquitectura de marca.
La Marca debe Admitir Submarcas por Departamentos.
La voz de tu organización
1. “La primera impresión nunca se olvida”
Donativo
Vinculación(sectores-marca)
Top of mind(posicionamiento)
Engagement(relación del beneficiario con la marca)
Branding (construir la marca)
AB
CD
E
Proceso de…
2. “Autógrafo”
Vale por la fama, el prestigio, las proezas o las hazañas del que firma, no
por lo bonito o fea que sea la firma.
3. “El logo no resuelve todo”
Tipifica, ejecuta, resuelve.
4. “Logos personales”
Reputación, referente, imagen.
5. “Logo armónico”
Sentido polifónico, mínimo de elementos, expertice.
Había una vez… una marca!
Cuenta la historia de tu Organización
Comunicación de la Marca.
Manejo de la marca y percepción social
Material propiedad y registrado de Evo, mente, arte y ciencia s de RL de CV
Las imágenes no son para llenar espacios o para que se vea “bonito”, son para
incrementa el impacto y/o complementar el mensaje.
Pueden potencializar o minimizar/desvalorizar el contenido, si se
ponen sin una razón de fondo
Lugar y puntos de atención
Contenidos propiedad de EVO® mente arte y ciencia. Se prohíbe su reproducción o distribución sin autorización
8% 1% 10%
2% 25% 2%
4% 6% 42%• Los ojos también tienden a moverse en
el sentido de las manecillas del reloj.
• La mirada tiende a fijarse en los seres humanos, objetos en movimiento y finalmente en los objetos inmóviles
Porcentaje promedio de foco de la pupila en un cuadro
inicio fin
Se cuenta con 1.7 segundos para conectar con la audiencia
Recorrido de la pupila
Imágenes que evocan…Los ojos grandes expresan extroversión, simpatía y empatía. Los rostros con apariencia infantil se asocian con honestidad, afecto, calidez y amabilidad.EJ: Minicuper, Betle, caricaturas
Alinea miradas y caras con texto
• Alinea aquellos elementos sobre los que quieres llamar la atención al final de la mirada de las caras que aparezcan en tu anuncio.
• Cuando existe descoordinación entre las miradas y el centro de interés pretendido del anuncio, la pieza no funciona bien.
Tu sonrisa es lo más importante para nosotros,
por eso …….
mal
Mañana serás mia.20% de descuento
en anillos de compromiso. bien
Texto e imagen
Texto en la derecha, imágenes a la izquierda.
El campo visual izquierdo es procesado por el hemisferio derecho (especializado en iconografía e imágenes) y viceversa (el izquierdo se especializa en semántica).
Hemisferio creativo, imágenes, y abstracto
Hemisferio lógico, lingüístico, matemático, racional.
Oioioio iaosiaos jakjskas jkajKaskaskjaks lakslaks ajska slaksl alkslakslkalsAskajskja jaksjkajs kkkkkajskaj
CONCLUSIONES
Contenidos propiedad de EVO® mente arte y ciencia. Se prohíbe su reproducción o distribución sin autorización
TEMAS EFECTOSCaras Las caras generan mucho más conexión
especialmente en temas aspiracionesLas fotografías de gente tienen un mayor impacto que los dibujos, a menos que sean necesidades muy concretas.Las fotografías que cuentan historias obtienen buena atenciónLa posición de la cara influencía y establece todo el enfoque del mensaje
MARCA TOTAL IMPORTANCIA A UNA IDEA
Para poner todo el foco en una frase, esta debe de ir sola y en medio, así se le da fuerza
a la frase acompañada por la imagen.
Contenidos propiedad de EVO® mente arte y ciencia. Se prohíbe su reproducción o distribución sin autorización
Tu talento y lo mejor de ti saldrá cuando te atrevas a ser quien eres realmente.
No copies, no finjas, no mientas.SE TÚ
PSICOLOGÍA DEL COLOR
Contenidos propiedad de EVO® mente arte y ciencia. Se prohíbe su reproducción o distribución sin autorización
ROJOCualidades y Ventajas:
•Captar la atención•Los rojos señalan la actividad, •Estimula la vitalidad, •Rompe paradigmas•Reto y emociones. •Calor•Erotismo, alerta•Alerta e incrementa •Atracción y éxito•Alta visibilidad
Desventajas: •En exceso causa tensión•Puede cansar rápidamente •Se debe controlar su extensión e intensidad ya que su uso en exceso puede resultar agresivo.
R O J O
Este color puede ser usado para llamar la atención gracias a su intensidad.
Cualidades y Ventajas: • Representa lo conservador,
• Tranquilidad• La realización,
• La devoción• La liberación
• Razón y confiabilidad• La introspección y la meditación
• Transparencia• Modernidad.
• Estabilidad y profundidad
Desventajas: •No es útil para representar impulsos.• En exceso puede generar un profundo estado de relajación.
AZUL
Este color puede ser usado para invitar a la reflexión y provocar
relajación.
Cualidades y Ventajas: •Es el color que transmite luz…•poder, riqueza, fuerza, •voluntad y estímulo.•Creatividad•Ánimo, alegría, energía mental•Si se contrasta con negro es muy efectivo para la lectura rápida de avisos
Desventajas: •En exceso representa informalidad, •Es el color más difícil de visualizar para el ojo humano
AMARILLO
Este color puede ser utilizado para
representar la alegría, el optimismo gracias a la fuerza que proyecta.
Cualidades y Ventajas:
•Misticidad •Elegancia•Sofisticación
Desventajas: •El uso del morado no es sencillo, debe hacerse de manera cuidadosa ya que por todo lo que representa es fácil confundir el mensaje que se desea expresar, por lo que se recomienda utilizarlo solamente en casos muy específicos
MORADO-VIOLETA
Si lo que se busca proyectar es elegancia y sofisticación este color puede es una estupenda elección.
Cualidades y Ventajas: •Es el color más fácil de visualizar por el ojo humano. Sugiere humedad, frescura y vegetación, simboliza la naturaleza y el crecimiento.
Desventajas: •Puede llegar a ser monótono y aburrido en algunas tonalidades.
VERDE
Si lo que se busca proyectar es vida o naturaleza este color puede es tu mejor
opción.
Cualidades y Ventajas: •Es un poco más cálido que el amarillo y actúa como estimulante de los tímidos.•Invita a la acción, movimiento, juego, FRESCURA•Usando con colores plateados y grises da un tono de innovación
Desventajas: •Algunos teóricos lo ubican como el color capaz de provocar hambre y es difícil de contrastar.
NARANJA
Energía, entusiasmo y euforia es lo que se obtiene al utilizar el color Naranja.
Cualidades y Ventajas: •Cuando lo que se busca es proyectar Feminidad, Delicadeza y juventud.
•Evoca cariño, amor altruista•Nos da calma y evoca a la niñez
Desventajas: •El uso en exceso de este color puede reducir el grupo de público al que se dirijan nuestros mensajes ya que el color por si solo hace referencia al público femenino.
ROSA
Este color se relaciona con la
feminidad y evoca sensaciones de
delicadeza y juventud. Es el color que se relaciona con el público femenino.
CAFÉCualidades y Ventajas:
•En ocasiones sustituye al negro •Representa a lo antiguo pero que trasciende a través del tiempo. •Clásico, serio•Que tiene historia•Rústico•Natural
Desventajas: •Si es bien utilizado se trata de un color viablemente elegante puede llegar a conectarnos con sentimientos densos y pesados. •Se asocia con viejos tiempo o inflexbilidad
Este color se relaciona con lo clásico, la elegancia pero sobre todo con lo antiguo y noble, por lo
que se asocia con la jerarquía y el paso del
tiempo.
Cualidades y Ventajas: • Elegancia, sofisticación•Mezclado con cualquier color nos permitirá reducir su impacto, resalta las imágenes y texto •Cambia las tonalidades por algo mas suave o con brillo y luz
Desventajas: •El uso excesivo de este color puede proyectar ausencia de sentimiento o sensaciones.
BLANCO
A este color se le asocia con la luz, la pureza el brillo y la inocencia, sin embargo también sirve para
representar el duelo y la ausencia.
Blanco
Cualidades y Ventajas: No se trata de un color propiamente es mas bien la transición entre el blanco y el negro y la mezcla de ambos.
-Sofisticación-Neutralidad-Es fácil de combinar y contrastar para dar fuerza a imágenes o mensajes.
Desventajas: •Utilizar en exceso este color puede proyectar tristeza, y generar indiferencia.
GRIS-PLATA
A este color se le asocia con la
pasividad, neutralidad,
sofisticación pero de igual manera puede representar tristeza
e indiferencia.
Gris
A este color se le asocia con la sofisticación y elegancia sin embargo utilizado en exceso es posible anular
cualquier intensión de proyectar alguna sensación ya que es considerado como la
ausencia de todo color.
Cualidades y Ventajas: •El color negro contrastado con todos los colores sirve para enfatizar ideas, en algunos casos usarlo de fondo para destacar sobre éste en cualquier color es una excelente opción para dar impacto al mensaje.
•Seriedad, misterio•Fuerza
Desventajas: •En exceso este color puede anular cualquier intensión ya que junto con el blanco es considerado como la ausencia de cualquier color.
NEGRO
DESARROLLANDO LA ESTRATEGIA DE TU
OSC (SOCIAL BEHAVIOUR)
Material propiedad y registrado de Evo, mente, arte y ciencia s de RL de CV
Estrategia y aplicación de todos los conceptosSocial
behaviour
¿Qué es?Y la gran importancia que está
tomando
• Cómo detectar e influir en las tendencias
• Estudios antroplógicos• Fuerzas sociales
• Información estadística sobre el perfil de la sociedad o tu target
• Cómo influir en escala social
Influencia social
Mapas psicográfico
s
TendenciasEstrategia aplicada
¿Quiénes crean una tendencia?
Roles Pobla-ción
Características
Ejecutores de tendencias
5% Los más abiertos, innovadores, curiosos, atrevidos.Soportan las críticas
Seguidores de tendencias
10% Similares a los ejecutores, pero necesitan haber visto antes que los ejecutores lo hagan. Quieren estar seguros de que lo que elijan ya ha sido aceptado. Son inspiradores para los generalistas
Generalistas tempranos
20% Aceptan tendencias justo antes que la mayoría y antes de que se vuelvan masivo.Necesitan verlos en varias personas
Generalistas 40% Lo usan porque “todo el mundo lo usa”.No les gusta ser los primeros ni los últimos
Generalistas tardíos
15% Titubean mucho e incluso algunos hasta los rechazan.Cuando lo adquieren es porque ya pasó un tiempo considerado y consideran anticuado no cambiar y lo hacen por presión social.
Los conservadores
10% No les gusta el cambio, les gusta lo clásico, y adoptarán cuando ya tengan que hacerlo porque ya no hay de su estilo.
¿Qué hace que nazca, crezca y se reproduzca una tendencia, moda o un “epidemias
sociales”?
Dirigirse a cada segmento era un labor enorme aparte de muy caro, pero todo eso a
cambiado gracias a los medios digitales.
• Nichos específicos• Medios específicos• Preferencias
Tu marca es como un diamante que
tiene múltiples puntos de
conexión/atributos que pueden ser
mapeados para tus targets específicos
Conclusión:Aplica todo lo que haz visto hasta ahora.Dale valor, posicionamiento y propuesta.
Muchas gracias!!!
Secretaría General de Gobierno.Subsecretaría de Desarrollo Político.
Dirección General de Participación Social.
Calle: José María Arteaga, Número 900, esquina 5 de Mayo, Colonia Américas, Toluca, Estado de México, C.P. 50130.
Teléfonos: 01 (722) 2146886; 01 (722) 2146866.
Correo electrónico: [email protected]
DATOS DE CONTACTO: