Marca de comarca
29
Pau Canaleta COM CREAR UNA MARCA DE COMARCA?
description
Com crear una marca de comarca
Transcript of Marca de comarca
Pau Canaleta
COM CREAR UNA MARCA DE COMARCA?
PER QUÈ VOLEM UNA COMARCA?
AQUESTA ÉS LA PREGUNTA PRINCIPAL
D’AQUÍ HA DE SORTIR:
UNA ÚNICA I CLARA RESPOSTA
TOTS L’HEM DE TENIR CLARA
Pau Canaleta
COM PODEM DIFONDRE MILLOR LES
NECESSITATS D’UNA NOVA
COMARCA?
COMUNICANT
DES D’ON?
DES DE LA MARCA
Pau Canaleta
PER QUÈ ENS ÉS ÚTIL LA MARCA
PER CREAR COMARCA?
-INTERNAMENT: PER CREAR IDENTITAT I
VINCULACIÓ ENTRE ELS HABITANTS I POBLES
-EXTERNAMENT: PER DONAR A CONÈIXER LA
REIVINDICACIÓ DE COMARCA, LA IDENTITAT I
SOBRETOT, PERQUÈ ENS IDENTIFIQUIN
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
PER QUÈ UNA MARCA DE
COMARCA?
-ÉS LA MILLOR MANERA D’IDENTIFICAR-NOS I
DIFERENCIAR-NOS
-A TRAVÉS DE LA MARCA ENS IDENTIFIQUEM (ÉS
EL QUE NECESSITA UN NOU ENS ADMINISTRATIU)
-ENS DIFERENCIEM DE LES ALTRES
ADMINISTRACIONS
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
QUÈ ÉS UNA MARCA?
NO ÉS UN SÍMBOL, UN LOGOTIP, UN DISSENY
I UN COLOR. ÉS TOT AIXÒ I MÉS!
ÉS UNA ESTRUCTURA COMUNICATIVA
COMPLEXA QUE IDENTIFICA I DIFERENCIA A
UNA PRODUCTE, UNA INSTITUCIÓ O UNA
PERSONA
ÉS SIMPLIFICAR ALLÒ COMPLEXE
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
LA MARCA SOM NOSALTRES
LA MARCA ÉS ALLÒ QUE COMUNICA EL QUE
SOM I EL QUE VOLEM COMUNICAR
ENS VEUEN I CONÈIXEN A TRAVÉS DE LA
MARCA
PER TANT, HEM DE FER-LA BÉ
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
LA MARCA DEL PAÍS, CIUTAT O
COMARCA HA DE SER L’EXPRESSIÓ
NÍTIDA DEL PAÍS O COMARCA AMB
UNA VOLUNTAT COMUNICATIVA
CLARA
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
PERÒ COM ES CONTRUEIX UNA
MARCA? I UNA MARCA DE COMARCA?
LENTAMENT, AMB RIGOR
ÉS UN PROCÉS “CIENTÍFIC”
SEGUINT UNS PASSOS INEVITABLES
10 PASSOS PER A CREAR UNA MARCA
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Pau Canaleta
1.EL DIAGNÒSTIC
COM ESTÀ LA COMARCA?
I ELS POBLES DE LA COMARCA?
I LES COMARQUES DE L’ENTORN? I
ELS POBLES?
QUINA ÉS LA NOSTRA POSICIÓ?
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
AQUEST DIAGNÒSTIC HA DESCRIURE LA
SITUACIÓ DE LA COMARCA EL DIA QUE
COMECEM A TREBALLAR LA MARCA:
NOMBRE I CARÁCTERÍTIQUES DELS
MUNICIPIS I ELS HABITANTS, COMPOSICIÓ
SOCIO-DEMOGRÀFICA, INFRAESTRUCTURES,
ATRACTIUS, ECONOMIA, ETC.
EL MÉS DETALLAT POSSIBLE
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
CONÈIXER COM VEUEN LA COMARCA:
ELS NOSTRES HABITANTS, ELS FUTURS
VEÏNS I LA RESTA DE LA POBLACIÓ
A TRAVÉS D’ENQUESTES QUANTITATIVES I/O
QUALITATIVES
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
ESTUDI DE L’ENTORN
AMB QUI COMPETIM? EN QUIN NIVELL?
ESTUDI DAFO DE L’ENTORN, EN TRES
NIVELLS: LOCAL, REGIONAL, NACIONAL
HEM DE CONÈIXER-NOS I CONÈIXER ALS
COMPETIDORS
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
AMB AIXÒ HAUREM ACONSEGUIT EL
DIAGNÒSTIC:
HEM DE SABER D’ON VENIM I ON
ESTEM
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
2. DEFINIR L’OBJECTIU
ON VOLEM ARRIBAR
L’OBJECTIU POLÍTIC + L’OBJECTIU
COL·LECTIU + LES POSSIBILITATS DE LA
COMARCA:
LA MISSIÓ DE LA COMARCA, ÉS LA MISSIÓ DE
LA MARCA
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
QUINA ÉS LA VISIÓ DE LA COMARCA?
“La visió és la fotografia del futur amb un cert
comentari implícit o explícit que explica per què la
gent ha d’esforçar-se a crear aquest futur”
PHILIP KOTLER
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
PER QUÈ SÓN TANT IMPORTANTS LA
PROJECCIÓ I LA DEFINICIÓ DEL FUTUR?
-Focalitzen els objectius. Sabem cap on anem
-Creen marcs de referència comuns
-Comparteixen el rumb amb tot l’equip líder
-És imprescindible per construïr el nostre relat
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
3. SEGMENTACIÓ DE PÚBLICS
A QUI ENS VOLEM ADREÇAR? QUINS SÓN
ELS NOSTRES PÚBLICS?
BÀSICAMENT ELS DIVIDIREM EN DUES
PARTS:
MACROSEGMENTACIÓ I
MICROSEGMENTACIÓ
Pau Canaleta
Para v er esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
MACROSEGMENTACIÓ:
A QUI ENS DIRIGIM?
INTERNAMENT: ALS HABITANTS DE LA COMARCA I
GENT AMB VINCLES A AQUESTA (2A RESIDÈNCIA)
EXTERNAMENT: A LES INSTITUCIONS I SOBRETOT,
POSSIBLES VISITANTS, INVERSORS, ETC
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
MICROSEGMENTACIÓ:
ÉS LA DIVISIÓ DELS PÚBLICS EXTERNS EN PETITS
GRUPS HOMOGENIS AMB UN COMPORTAMENT
SIMILAR. SÓN ELS NOSTRES PÚBLICS PRINCIPALS
ELS HEM DE DECIDIR NOSALTRES
SÓN MOLTÍSSIMS. HEM DE DEFINIR ELS NOSTRES
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
4. POSICIONAMENT
L’OBJECTIU DE LA NOSTRA ESTRATÈGIA DE MARCA
ÉS EL POSICIONAMENT DE LA COMARCA
ON?
EN LA MENT DE LA GENT. PERÒ QUINA?
PRIMER, EL MACROSEGMENT QUE ENS INTERESSA,
DESPRÉS, ELS MICROSEGMENTS TRIATS I FINALMENT,
ELS NOSTRES CIUTADANS
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
5. ELS VALORS
QUIN ÉS EL PRINCIPAL VALOR DE LA COMARCA?
QUÈ ENS FA DIFERENTS? QUÈ ÉS RELLEVANT?
AQUEST SERÀ EL VALOR SOBRE EL QUE
CONSTRUIREM LA MARCA
TOTES LES MARQUES TENEN UN VALOR:
BARÇA, APPLE, FERRARI, HARLEY DAVIDSON
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
6.L’ATRIBUCIÓ DE SIGNIFICATS
UNA MARCA HA DE TENIR SIGNIFICATS,
ATRIBUTS
ELS ATRIBUTS SÓN CARÁCTERÍSTIQUES
QUE ET DEFINEIXEN
HAN DE SER EVIDENTS AMB NOSALTRES I
COHERENTS AMB EL VALOR DE MARCA
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
7. LA COHERÈNCIA DE MARCA
LA FORÇA D’UNA MARCA ÉS LA CREDIBILITAT
EL QUE PROPOSEM HA DE SER CREÏBLE. I PER AIXÒ,
TOT HA DE SER COHERENT: ELS VALORS, ELS
ATRIBUTS, LA COMUNICACIÓ I L’EXPERIÈNCIA DE
MARCA
SI TOT ÉS COHERENT: GUANYEM CREDIBILITAT
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
8.EL MISSATGE
LA MARCA ENS HA D’ANUNCIAR ALGUNA COSA. HA DE
DIR D’ON VENIM, ON ESTEM I ON ANEM
EL MISSATGE ÉS LA FRASE QUE REFORÇA LA MARCA.
ÉS EL “BASTÓ” PER A LA MARCA.
ENS AJUDA A “SUBRATLLAR” ALLÒ QUE VOLEM
COMUNICAR
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
9. EL RELAT
ÉS LA MILLOR EINA PER A COMUNICAR UNA MARCA.
ENS HA D’EXPLICAR D’ON VENIM, ON ESTEM I ON
ANEM
LA NOSTRA MARCA, LA NOSTRA COMARCA TÉ UNA
HISTÒRIA. SI L’ESCRIBIM BÉ, LA PODREM COMUNICAR
MILLOR
TOTA MARCA HA DE TENIR UNA HISTÒRIA
MEMORABLE AL DARRERA
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
10. TOT COMUNICA
LA MARCA COM A MOTOR DE COMUNICACIÓ.LA
COMUNICACIÓ HA DE PARTIR DE LA MARCA.
QUALSEVOL COSA QUE VOLGUEM COMUNICAR HA DE
SER COHERENT AMB LA NOSTRA MARCA
HEM DE COMUNICAR LA MARCA CONSTANTMENT I
DES DE QUALSEVOL LLOC: PUBLICITAT, DISSENY,
INFORMACIÓ PERO TAMBÉ:INSTAL·LACIONS, FESTES
MAJORS, MOBILIARIA URBÀ, ETC.
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
UNA MARCA ÉS UNA AVENTURA QUE
QUAN S’ESTÀ ACABANT HA DE
TORNAR A COMENÇAR.
DESPRÉS DEL DISSENY, REDISSENY
Pau Canaleta
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
MOLTES GRÀCIES
PAU CANALETA
ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ POLÍTICA
WWW.PAUCANALETA.COM
Pau Canaleta
